0:00:11.203,0:00:14.649
Посмотрите вокруг себя.[br]Кто сидит рядом с вами?

0:00:14.953,0:00:17.650
В вашем ряду? Позади вас?

0:00:18.109,0:00:24.546
Со сколькими сегодня во время обеда, [br]перерыва вы уже успели пообщаться,

0:00:25.416,0:00:28.564
обменяться словами, мыслями?

0:00:28.763,0:00:32.297
А со сколькими вы общались визуально?

0:00:32.588,0:00:35.540
Мода — это визуальный язык.

0:00:36.519,0:00:42.801
И, на самом деле, может обнажить вас, [br]даже будучи полностью одетым.

0:00:43.201,0:00:46.589
Кто выбрал сегодня ваш образ? Вы?

0:00:46.729,0:00:48.300
Может быть, я?

0:00:49.077,0:00:51.228
Кто-то в далеком Париже?

0:00:52.210,0:00:56.563
Давайте поговорим сегодня о том, [br]кто стоит за решением,

0:00:56.563,0:00:59.929
почему вы так одеваетесь.

0:01:01.493,0:01:06.590
А что можно сказать о человеке [br]по его одежде?

0:01:07.121,0:01:11.384
А об обществе, если мы [br]проанализируем моду?

0:01:13.252,0:01:19.290
Я хочу привести несколько историй,

0:01:20.445,0:01:24.109
чтобы проиллюстрировать,

0:01:25.194,0:01:30.325
как через моду меняется общество.

0:01:33.230,0:01:38.126
Давайте уйдём чуть-чуть назад,[br]во времена монархии.

0:01:39.003,0:01:44.281
Тут вся власть находится[br]в руках одного человека.

0:01:45.551,0:01:49.960
И в принципе вся мода —[br]тоже в его желаниях.

0:01:50.442,0:01:56.300
У нас узкий круг элиты, дворянства,[br]который передаётся кровно,

0:01:56.960,0:02:00.812
а земля гарантирует доход.

0:02:02.740,0:02:06.455
Простые люди живут совсем другой жизнью.

0:02:06.455,0:02:12.293
Для них одежда играет[br]совсем другую роль — практическую.

0:02:12.752,0:02:17.650
Или формальную: прислуга, мастера,

0:02:17.650,0:02:22.881
то есть по одежде можно сразу сказать,[br]чем человек занимается,

0:02:22.881,0:02:25.644
его статус в обществе.

0:02:26.810,0:02:32.040
Вся информация двигается[br]только из рук в руки.

0:02:32.491,0:02:37.947
Нет прессы, нет масс-медиа,[br]то есть продвижение информации,

0:02:37.947,0:02:44.087
как до вас быстро доходит информация [br]от монарха, от центра власти,

0:02:44.087,0:02:47.545
по этому можно увидеть,[br]как далеко вы от него находитесь,

0:02:47.555,0:02:49.846
далеко находитесь от власти.

0:02:49.880,0:02:53.299
Оттуда происходит выражение[br]«провинциальная мода».

0:02:53.299,0:02:59.219
То есть пока до вас дойдёт информация,[br]она уже устареет,

0:02:59.219,0:03:02.814
так же как и информация о влияниях моды.

0:03:04.335,0:03:08.163
То есть по одежде[br]мы можем точно определить,

0:03:08.163,0:03:14.037
как далеко человек находится[br]от центра власти, от монархии.

0:03:16.133,0:03:20.435
Переломный период в моде

0:03:20.435,0:03:24.338
произошёл во время[br]индустриальной революции.

0:03:25.765,0:03:32.166
Дворянство начинает беднеть,[br]титул уже не гарантирует доход,

0:03:32.166,0:03:36.005
а землю можно продать и купить.

0:03:36.532,0:03:43.506
Приходит к власти новая элита,[br]элита капитала, капиталисты.

0:03:46.825,0:03:53.770
Они встают из очень низких слоёв общества.

0:03:55.550,0:04:00.552
Посмотрите на эту фотографию,[br]как просто выглядит эта семья.

0:04:00.781,0:04:03.811
Может быть, вы узнали,[br]кто на этой фотографии?

0:04:03.811,0:04:06.854
Эта семья-производитель спортивной обуви.

0:04:06.854,0:04:09.310
Тут два брата:

0:04:09.310,0:04:12.824
брат один — Ади Дасслер

0:04:12.824,0:04:16.451
и его брат по кличке Пума.

0:04:18.523,0:04:23.549
Для них не писаны жёсткие[br]законы предыдущей элиты.

0:04:23.809,0:04:27.131
Они просто не знают этих законов.

0:04:27.298,0:04:31.002
А так как не знают,[br]то они ими не пользуются.

0:04:31.682,0:04:33.350
Появляется возможность,

0:04:33.350,0:04:39.073
а с этим и желание подчеркнуть[br]свой новый статус в обществе,

0:04:39.073,0:04:42.563
а это же легче всего[br]сделать через одежду, через моду.

0:04:42.563,0:04:45.262
В моду приходит индивидуальность.

0:04:48.784,0:04:54.854
Индустриальная революция даёт[br]возможность производить дешевле.

0:04:55.564,0:04:58.865
Качество [становится] гораздо стабильней.

0:05:00.282,0:05:03.343
И происходит ситуация,

0:05:03.343,0:05:07.615
что на рынке [всего] больше,

0:05:07.615,0:05:11.389
чем нужно остро людям.

0:05:11.814,0:05:15.283
А капиталистам,[br]чтоб поддерживать свою власть,

0:05:15.283,0:05:19.854
нужно постоянное потребление,[br]нужно постоянно производить.

0:05:19.945,0:05:24.277
А как это сделать,[br]если людям больше не надо?

0:05:24.962,0:05:26.874
Надо их научить покупать.

0:05:30.563,0:05:34.441
И тут им помогают дизайнеры,

0:05:36.086,0:05:40.038
создавая не просто практичную одежду,

0:05:40.345,0:05:44.868
а индивидуальный образ для каждого.

0:05:45.636,0:05:49.347
Кстати, первые дизайнеры,[br]как мы их знаем сегодня,

0:05:49.347,0:05:53.942
как мы знаем индустрию моды,[br]как раз приходят с XIX века.

0:05:53.949,0:05:59.911
Первый дизайнер, который пришил свой лейбл[br]на одежду, был Чарльз Фредерик Уорт.

0:06:01.231,0:06:05.344
И тогда этот образ,[br]создаваемый дизайнером,

0:06:05.344,0:06:08.645
который на самом деле уже не практичный,

0:06:09.335,0:06:13.591
а именно эмоциональный образ,[br]начинают покупать люди.

0:06:14.272,0:06:17.882
Приходит сезонность, новые тенденции,

0:06:19.832,0:06:25.420
но капиталистам нужно[br]поддерживать рост потребления.

0:06:26.311,0:06:29.401
Как же это сделать?

0:06:30.031,0:06:32.574
Появляется печатная пресса.

0:06:33.386,0:06:39.886
И цель, как раз с помощью печатной прессы,[br]у них всё очень хорошо получается.

0:06:41.223,0:06:45.614
Реклама, открываются рекламные агентства,

0:06:45.975,0:06:52.406
которые уже строят чисто[br]эмоциональную продажу,

0:06:52.637,0:06:59.035
а сам продукт уже уходит[br]на второй план, он не так важен.

0:06:59.035,0:07:02.357
Важно именно потребление эмоции.

0:07:05.358,0:07:12.271
Этим капиталисты своего времени очень[br]хорошо поддерживали именно свою власть

0:07:12.271,0:07:14.394
и рост своей власти,

0:07:14.394,0:07:15.899
но не понимали [того],

0:07:15.899,0:07:23.111
что это они сами начали[br]начало конца своего века.

0:07:24.399,0:07:25.981
Пресса.

0:07:25.981,0:07:29.772
Модные журналы получают большую власть,

0:07:29.772,0:07:35.803
что в их руках будущее дизайнеров,

0:07:35.803,0:07:38.802
будущее марок, будущее брендов.

0:07:41.373,0:07:48.222
И вы не поверите, насколько может[br]в такой ситуации сыграть случай.

0:07:48.277,0:07:53.861
Молодой дизайнер, Париж,[br]показывает свою новую коллекцию —

0:07:54.056,0:07:55.783
Кристиан Диор.

0:07:56.155,0:08:01.107
Американская пресса,[br]в том числе «Harper's Bazaar»,

0:08:01.107,0:08:05.889
главный редактор [Кармель] Сноу[br]после показа воскликнула:

0:08:05.896,0:08:09.098
«Dior! It’s a new look!» —

0:08:09.098,0:08:12.528
«Это новый подход, новый взгляд на моду!»

0:08:12.528,0:08:15.929
Она уезжает в Америку, пишет об этом.

0:08:15.929,0:08:21.965
Диор становится очень популярным[br]в Америке, в Европе,

0:08:22.345,0:08:26.128
ему дают Символ десятилетия:

0:08:26.638,0:08:29.168
new look — Christian Dior.

0:08:30.297,0:08:33.629
Его имя очень легко произнести,

0:08:33.629,0:08:36.678
а ещё легче написать на английском языке.

0:08:37.440,0:08:40.420
В это время в Европе,[br]во Франции, в Париже,

0:08:40.420,0:08:43.865
есть на самом деле[br]гораздо больше дизайнеров,

0:08:43.865,0:08:47.811
которые тоже показывают похожую моду,

0:08:47.820,0:08:50.387
но у них гораздо тяжелее имена,

0:08:50.387,0:08:54.626
а Диор как раз очень легко произнести.

0:08:55.398,0:08:58.895
Имена других дизайнеров[br]потихоньку уходят в историю,

0:08:58.895,0:09:04.559
и в том числе великий дизайнер[br]Эльза Скиапорелли, например.

0:09:05.638,0:09:09.177
Кристиан Диор — new look.

0:09:11.288,0:09:16.427
Капиталисты открыли

0:09:16.427,0:09:19.779
путь новой эпохи,

0:09:19.795,0:09:23.460
эпохи информации, информационного мира,

0:09:25.423,0:09:31.892
где власть уже переходит из рук[br]капиталистов в руки людей:

0:09:31.900,0:09:36.399
кто манипулирует, кто использует,

0:09:36.399,0:09:39.309
оперирует информацией.

0:09:39.679,0:09:45.697
Появляется новая элита —[br]элита информации.

0:09:49.260,0:09:54.121
Меняется вся структура общества,

0:09:54.490,0:10:00.030
а также меняется [то], как строится мода,

0:10:00.030,0:10:03.685
и что за импульс построения моды.

0:10:03.685,0:10:09.398
Сейчас самое важное для дизайнера,

0:10:09.398,0:10:11.682
для индустрии моды, чтобы выжить, —

0:10:11.682,0:10:14.921
это сотрудничество с соцмедиа,

0:10:15.718,0:10:22.569
с Instagram и приложениями,[br]похожими на это.

0:10:24.258,0:10:30.377
Для дизайнера, чтобы был[br]успех в коллекции,

0:10:31.185,0:10:36.166
надо придумывать имиджи, платья,

0:10:36.683,0:10:42.107
которые подходят[br]под известные хэштеги в Instagram.

0:10:42.916,0:10:49.464
И причём уже открыто разговаривают,[br]нужны ли нам традиционные недели мод?

0:10:49.526,0:10:52.134
Нужна ли нам сезонность?

0:10:52.765,0:10:55.506
Потому что в Instagram сезонности нет.

0:10:56.307,0:11:02.109
А критики, которые пишут после недели мод,[br]от них, честно, больше ничего не зависит.

0:11:02.699,0:11:04.640
Всё зависит от того,

0:11:04.640,0:11:11.509
насколько вы умеете[br]сотрудничать с блогерами.

0:11:13.947,0:11:16.756
И меняется даже вся бизнес-модель.

0:11:17.099,0:11:21.359
Если традиционная модель[br]была построена на наценке,

0:11:21.359,0:11:26.015
которая добавляется[br]к себестоимости товара,

0:11:26.468,0:11:30.230
то теперь самое главное —[br]это постоянный оборот.

0:11:31.247,0:11:36.607
Лидерами продаж становятся такие[br]интернет-магазины, как Amazon.

0:11:37.535,0:11:42.292
Потому что они могут[br]продавать себе даже в убыток.

0:11:42.579,0:11:46.532
Для них самое важное —[br]это оборот информации.

0:11:46.972,0:11:52.601
А традиционные магазины, лидеры XX века,

0:11:52.601,0:11:55.011
вынуждены закрывать свои двери,

0:11:55.011,0:11:57.501
потому что не могут выдержать конкуренции

0:11:57.501,0:12:01.271
за покупательскую[br]способность нового поколения.

0:12:01.825,0:12:09.240
В информационном мире самое важное —[br]это постоянное движение информации,

0:12:09.240,0:12:12.263
а не качества этой информации.

0:12:12.263,0:12:16.340
Чем быстрее информация[br]движется, тем её больше.

0:12:17.070,0:12:21.721
То же самое вы видим и в развитии моды,

0:12:21.721,0:12:24.559
где качество уходит на второй план.

0:12:25.613,0:12:31.133
И мы уже даже не можем сказать,[br]что качество соответствует цене.

0:12:32.252,0:12:37.312
Разработка новых моделей уже[br]на самом деле не очень важна, покрой.

0:12:39.981,0:12:42.055
Можете себе представить,

0:12:43.585,0:12:50.454
что ещё вчера это был самый большой ужас[br]для профессионального дизайнера?

0:12:51.076,0:12:55.064
Тапочки с носками и шортами.

0:12:55.512,0:13:01.034
Я сама просто смеялась над таким делом.

0:13:02.466,0:13:07.002
Сегодня я взяла эту фотографию

0:13:07.002,0:13:12.538
с одного самого известного бренда[br]сегодняшнего дня — Vetements.

0:13:12.538,0:13:15.227
И это их официальный пост,

0:13:15.227,0:13:20.499
то есть это прикид самых[br]модных модниц и модников мира.

0:13:21.968,0:13:23.797
Выше этого...

0:13:25.436,0:13:30.828
(Аплодисменты)

0:13:33.358,0:13:34.338
Худи.

0:13:34.359,0:13:36.369
(Смех)

0:13:39.080,0:13:44.103
Мы видим практически три одинаковых худи:

0:13:45.154,0:13:47.721
цвет такой же, покрой.

0:13:49.531,0:13:53.822
Off-White, Supreme, не знаю,[br]знаете ли, слышали?

0:13:53.822,0:13:56.841
Очень известные бренды сегодняшнего дня.

0:13:56.979,0:13:59.783
В принципе разница в них —

0:13:59.783,0:14:04.761
только логотип бренда и иллюстрация.

0:14:06.743,0:14:11.033
Причём последнее худи на фотографии,

0:14:11.033,0:14:14.782
я сегодня утром ещё проверила[br]до того, как сюда придти,

0:14:14.782,0:14:18.173
её невозможно больше купить в магазине.

0:14:18.173,0:14:20.685
Это только для коллекционеров.

0:14:20.685,0:14:24.595
И в ebay вы можете её себе приобрести

0:14:24.595,0:14:28.205
по цене до 25 000 долларов.

0:14:31.307,0:14:36.596
По сути на этих трёх очень модных худи

0:14:38.274,0:14:44.864
мы видим просто информацию[br]о бренде и ничего более.

0:14:45.144,0:14:51.164
То есть бренды уходят[br]на новый информационный статус,

0:14:52.154,0:14:55.163
где сам товар уже совсем не важен,

0:14:55.443,0:15:00.874
а важна только информация[br]и раскрутка в социальных сетях.

0:15:02.394,0:15:08.366
Причём Supreme можно приклеить

0:15:08.366,0:15:10.584
практически на всё.

0:15:10.584,0:15:16.087
Если раньше, когда раньше[br]строились дома мод,

0:15:16.087,0:15:18.057
строились бренды,

0:15:18.057,0:15:23.764
то был клиент, один клиент[br]на кого это разрабатывалось,

0:15:23.783,0:15:26.404
была ценовая категория.

0:15:29.550,0:15:35.390
Товар, который предлагал один бренд,[br]был примерно по одинаковой цене,

0:15:35.905,0:15:38.021
то в случае с Supreme

0:15:38.031,0:15:43.650
цена может начинаться с люкс-сегмента —

0:15:44.561,0:15:47.980
Ferrari с наклейками Supreme —

0:15:47.980,0:15:50.920
и в то же время, мы видим на слайде,

0:15:50.931,0:15:55.291
продаются лопаты с этим же логотипом.

0:15:56.299,0:16:02.901
Его можно приклеить на любой продукт,[br]и цена после этого возрастёт.

0:16:05.930,0:16:08.830
Второе очень интересное изменение —

0:16:08.843,0:16:13.831
это то, что разработка[br]этого дизайна, этого продукта

0:16:13.831,0:16:17.886
не происходит в команде Supreme.

0:16:18.086,0:16:20.716
Это разрабатывают заводы,

0:16:22.876,0:16:27.437
которые уже дают свой продукт,

0:16:27.437,0:16:30.147
и на него просто Supreme наклеивает:

0:16:30.637,0:16:35.094
то же самое худи, то, что мы только что[br]видели от Louis Vuitton,

0:16:35.094,0:16:38.120
он тоже был разработан Louis Vuitton,

0:16:38.120,0:16:41.892
и Supreme уже тогда[br]наклеил туда свой логотип.

0:16:42.179,0:16:49.350
И это именно как фирмы,[br]которые начинали свой бизнес в XX веке,

0:16:49.355,0:16:51.081
выживают сегодня,

0:16:51.101,0:16:56.615
именно сотрудничая с такими

0:16:56.615,0:16:59.265
информативными брендами как Supreme.

0:17:01.584,0:17:05.306
Сегодня я вам рассказала,

0:17:06.936,0:17:10.163
как через моду мы можем увидеть,

0:17:10.931,0:17:13.969
как меняется наше общество

0:17:14.641,0:17:17.922
и как меняется центр власти.

0:17:19.773,0:17:24.336
Мы начали с монархии, где власть[br]была в руках одного человека,

0:17:24.716,0:17:29.957
перешли к капиталистам,[br]которые дали нам в моде индивидуальность.

0:17:31.406,0:17:36.742
И дошли через печатную прессу[br]в мир информации.

0:17:38.608,0:17:44.519
Я не хочу вам сегодня сказать,[br]что Стив Джобс был очень большим модником.

0:17:45.077,0:17:48.744
Я, честно сказать, думаю,[br]что он особо не думал о моде.

0:17:49.324,0:17:54.396
Он просто одевал свои джинсы,[br]свои кроссовки

0:17:54.396,0:17:57.409
и шёл по своим делам.

0:17:57.409,0:18:00.990
Ещё меньше я думаю,[br]что он думал, как <i>нам</i> одеваться.

0:18:01.372,0:18:08.187
Вопрос совсем не в этом,[br]а в том, что вектор власти сдвинулся.

0:18:08.187,0:18:11.943
А это уже отражается на том,[br]как мы одеваемся.

0:18:12.531,0:18:14.970
А теперь посмотрите вокруг себя.

0:18:15.280,0:18:17.291
Что-нибудь изменилось?

0:18:18.641,0:18:23.719
Нет, не в том, как мы одеты.[br]Мы так же одеты, как и 18 минут назад.

0:18:24.641,0:18:28.140
А, может быть, изменилось[br]что-то в вашем отношении,

0:18:28.140,0:18:30.751
[в том], как вы видите моду?

0:18:32.247,0:18:33.647
Спасибо.

0:18:33.647,0:18:37.721
(Аплодисменты)