WEBVTT

00:00:12.521 --> 00:00:16.871
谢谢你们怀有这么高的期望，这很好

00:00:16.900 --> 00:00:18.999
今天我打算和你们讲讲

00:00:19.000 --> 00:00:21.639
关于合作消费的兴起

00:00:21.640 --> 00:00:23.385
接下来，我会解释什么是合作消费

00:00:23.386 --> 00:00:26.140
并在15分钟内，尝试让你们理解

00:00:26.141 --> 00:00:28.471
这不是一个晦涩难懂的概念

00:00:28.472 --> 00:00:30.236
也不是一个短期的趋势

00:00:30.237 --> 00:00:32.782
而是一股强大的文化、经济力量

00:00:32.783 --> 00:00:35.187
这股力量不仅改变了我们要购买的产品

00:00:35.188 --> 00:00:37.111
也改变了我们的购买方式。

00:00:37.112 --> 00:00:40.512
那么，我先举个简单但
却极具迷惑性的例子吧

00:00:40.556 --> 00:00:42.336
举手看看你们当中有多少人

00:00:42.355 --> 00:00:46.145
买了很多的书、CD、DVD、或者视频

00:00:46.165 --> 00:00:48.049
却把它们闲置在家里

00:00:48.050 --> 00:00:49.888
有可能再也不会用了

00:00:49.889 --> 00:00:53.970
但是却又不舍得把它们扔掉

00:00:54.000 --> 00:00:55.452
不多人举手啊

00:00:55.453 --> 00:00:57.634
但是似乎你们都是这样的，对吧

00:00:57.635 --> 00:00:59.390
在我们家的书架上，

00:00:59.400 --> 00:01:03.000
我们有一盒《反恐24小时》的DVD,

00:01:03.000 --> 00:01:04.998
6季的都有

00:01:05.002 --> 00:01:08.510
我记得这是我们三年前的圣诞礼物

00:01:08.618 --> 00:01:10.609
现在我丈夫Chris和我

00:01:10.610 --> 00:01:11.999
都非常喜欢看这部剧

00:01:12.000 --> 00:01:15.670
但让我们面对现实吧，
当你看了一遍或者两遍之后

00:01:15.670 --> 00:01:17.642
你就真的再也不想看了

00:01:17.642 --> 00:01:20.756
因为你都已经很清楚杰克·鲍尔
是怎样打败恐怖分子的

00:01:20.756 --> 00:01:22.510
于是，它就被闲置在书架上了

00:01:22.680 --> 00:01:24.312
我们再也用不着了

00:01:24.333 --> 00:01:27.332
但对其他人可能有即时的潜在价值

00:01:27.379 --> 00:01:30.161
继续往下讲之前，
我有件事要向各位坦白

00:01:30.182 --> 00:01:32.045
我曾在纽约住了10年

00:01:32.066 --> 00:01:35.345
我是《欲望都市》的忠实粉丝

00:01:35.400 --> 00:01:37.400
现在我想把第一部再看一遍

00:01:37.420 --> 00:01:40.399
就算是为下星期
即将上映的续集做个热身吧

00:01:40.400 --> 00:01:42.399
那我怎样才能轻松地

00:01:42.400 --> 00:01:44.399
把我不想要的《反恐24小时》

00:01:44.400 --> 00:01:47.182
交换成我想要的《欲望都市》呢？

00:01:47.209 --> 00:01:48.777
现在你或许已经留意到了

00:01:48.804 --> 00:01:51.499
现在有一个叫做“以货易货”的
交易模式正在兴起

00:01:51.539 --> 00:01:54.023
对"以货易货"最浅显的比喻

00:01:54.044 --> 00:01:56.284
就好比线上配对服务

00:01:56.312 --> 00:01:58.372
用你不需要的东西换得想要的东西

00:01:58.402 --> 00:02:00.552
它是利用互联网

00:02:00.600 --> 00:02:02.592
建立起一个巨大的市场

00:02:02.602 --> 00:02:04.592
把A拥有的东西

00:02:04.601 --> 00:02:06.581
和C想要的东西配对起来

00:02:06.601 --> 00:02:08.574
不管那些是什么东西

00:02:08.604 --> 00:02:11.593
前些周，我登录了其中一个这样子的网站

00:02:11.603 --> 00:02:13.791
这网站叫做“交换树”

00:02:13.801 --> 00:02:18.058
上面有超过59,300 件物品

00:02:18.108 --> 00:02:20.088
我可以立刻

00:02:20.128 --> 00:02:22.304
用我的《反恐24小时》来交换

00:02:22.324 --> 00:02:23.553
你看!

00:02:23.574 --> 00:02:26.572
在加州里西达，有个叫Rondoron的用户

00:02:26.602 --> 00:02:28.572
想要用他/她那

00:02:28.602 --> 00:02:30.572
看起来还挺新的《欲望都市》

00:02:30.603 --> 00:02:33.182
来交换我的《反恐24小时》

00:02:33.192 --> 00:02:35.201
也就是说

00:02:35.213 --> 00:02:36.743
交换树

00:02:36.783 --> 00:02:39.564
帮我解决了急需的问题

00:02:39.598 --> 00:02:42.591
也就是经济学家们所说的
“需求稳合”问题

00:02:42.601 --> 00:02:45.069
这不过才用了大概60秒的时间啊

00:02:45.084 --> 00:02:48.584
更另人惊讶的是，它第一时间
就会把邮费标签贴出来

00:02:48.625 --> 00:02:50.567
因为它知道这种东西的邮寄方式

00:02:50.597 --> 00:02:52.947
有很多技术层面上的创新

00:02:52.998 --> 00:02:55.981
隐藏在像交换树这样的网站背后

00:02:56.002 --> 00:02:57.572
但那些都不是我的兴趣所在

00:02:57.602 --> 00:03:00.070
交换商品本身也不是

00:03:00.100 --> 00:03:02.417
这几年，我把我的热情与精力

00:03:02.447 --> 00:03:04.081
都花在调查研究

00:03:04.102 --> 00:03:07.036
这些系统內部的

00:03:07.096 --> 00:03:10.081
合作行为与信任机制。

00:03:10.101 --> 00:03:12.080
当你去想这个问题的时候

00:03:12.102 --> 00:03:15.101
即使就在几年前，
你都会觉得很不可思议，

00:03:15.101 --> 00:03:18.070
就是我竟然可以用
我的东西和一个陌生人交换，

00:03:18.101 --> 00:03:20.690
这个人我连名字都不知道，

00:03:20.700 --> 00:03:23.179
而且不用有任何金钱上的交换。

00:03:23.221 --> 00:03:25.850
然而，在交换树上99%的交易

00:03:25.886 --> 00:03:27.316
都很成功

00:03:27.346 --> 00:03:29.760
且只有1%的交易没有得到好评

00:03:29.790 --> 00:03:32.026
但都只是一些相对较小的问题

00:03:32.076 --> 00:03:34.647
比如说物品没有及时送到货啊

00:03:34.698 --> 00:03:36.762
到底是发生了什么呢

00:03:36.802 --> 00:03:39.649
一股极强劲的动力

00:03:39.699 --> 00:03:43.063
拥有着巨大的商业和文化内涵

00:03:43.099 --> 00:03:44.259
正在起作用

00:03:44.308 --> 00:03:46.767
也就是说，这种技术

00:03:46.805 --> 00:03:48.224
使得

00:03:48.250 --> 00:03:50.642
陌生人之间可以相互信任

00:03:50.682 --> 00:03:52.856
我们现在生活在一个地球村

00:03:52.896 --> 00:03:55.055
我们可以模仿一些行为

00:03:55.095 --> 00:03:57.254
这些行为在过去得面对面完成

00:03:57.274 --> 00:03:58.692
但无论从规模上还是从形式上来说

00:03:58.702 --> 00:04:01.217
这种技术在以前都是不可能的

00:04:01.233 --> 00:04:02.973
那么也就是说

00:04:03.013 --> 00:04:05.694
这种社会网络和实时技术

00:04:05.734 --> 00:04:07.746
正把我们带回到以前的生活

00:04:07.816 --> 00:04:09.516
我们讨价还价、做买卖

00:04:09.606 --> 00:04:11.266
以货易货或分享

00:04:11.346 --> 00:04:12.817
现在这种方式又要重新回来了

00:04:12.857 --> 00:04:14.853
只是变得更加动感、更加吸引人了

00:04:14.883 --> 00:04:16.715
我觉得有趣的是

00:04:16.732 --> 00:04:19.762
我们现在通过互联网和全世界的人分享

00:04:19.795 --> 00:04:22.515
不管这人是不是我们街坊的、我们学校的

00:04:22.565 --> 00:04:25.460
我们办公室的、或者是我们脸谱上的朋友

00:04:25.498 --> 00:04:27.468
这创造了一种经济

00:04:27.496 --> 00:04:29.763
叫做“我的就是你的”

00:04:29.783 --> 00:04:31.473
从强大的eBay，

00:04:31.503 --> 00:04:34.097
交易市场的始祖

00:04:34.137 --> 00:04:36.494
到汽车共享公司，比如GoGet

00:04:36.504 --> 00:04:39.864
你只要给月租费就可以按钟租车

00:04:39.894 --> 00:04:42.954
甚至到借贷平台，如Zopa

00:04:43.004 --> 00:04:44.983
这个平台使得我们在座的任何一个听众

00:04:45.003 --> 00:04:46.593
都可以借出自己的100美元

00:04:46.626 --> 00:04:49.750
它会给贷款人配对一个借款人，
不管那个人身在何处

00:04:49.772 --> 00:04:52.254
我们又开始共享和合作了

00:04:52.299 --> 00:04:54.269
这种方式在我看来

00:04:54.319 --> 00:04:56.489
是非常时尚的而不是玩闹

00:04:56.559 --> 00:04:59.958
我把这叫做是“海啸式合作消费”

00:04:59.984 --> 00:05:02.234
在我深入地去研究不同的

00:05:02.281 --> 00:05:03.991
消费机制之前

00:05:04.051 --> 00:05:06.450
我想回答一个问题

00:05:06.481 --> 00:05:08.921
每个作家都很直接地被问到了这个问题：

00:05:08.958 --> 00:05:12.196
即，这个想法是哪里来的

00:05:12.206 --> 00:05:14.160
有一天早上当我醒过来的时候

00:05:14.200 --> 00:05:17.122
我说：“我要写一本关于消费合作的书。”

00:05:17.143 --> 00:05:19.493
但其实它就像一张很复杂的网

00:05:19.533 --> 00:05:22.032
覆满了似乎毫不连贯的想法

00:05:22.064 --> 00:05:23.364
一会之后

00:05:23.414 --> 00:05:26.452
你发现那些概念就像
烟花一样开始出现了

00:05:26.572 --> 00:05:30.362
所有的星星点点开始在
我的脑海里闪现

00:05:30.402 --> 00:05:32.399
我最先注意到的是

00:05:32.423 --> 00:05:33.873
几年前

00:05:33.903 --> 00:05:36.083
这种大概念冒出了多少個呢？

00:05:36.103 --> 00:05:42.463
为了某一个目的，大家聚在一起组成团队
简单的要命，贩夫走卒都会

00:05:42.537 --> 00:05:46.547
全球这种跟风狂热
的例子到处都是

00:05:46.577 --> 00:05:48.359
从总统选举到

00:05:48.399 --> 00:05:51.238
声名狼藉的维基百科，

00:05:51.268 --> 00:05:54.058
还有其它各种以群众力量
取得成就的事情。

00:05:54.098 --> 00:05:57.070
你知道，当你学了一个新词之后

00:05:57.097 --> 00:05:59.587
你就会到处去找那个词的存在

00:05:59.621 --> 00:06:01.251
我就是这样的

00:06:01.281 --> 00:06:03.910
当我意识到我们

00:06:03.950 --> 00:06:06.310
正从被动的消费者

00:06:06.377 --> 00:06:07.707
转变成创造者

00:06:07.747 --> 00:06:10.652
转变成积极的合作者的时候

00:06:10.702 --> 00:06:11.872
所发生的事情就是

00:06:11.911 --> 00:06:14.851
因特网正在把中间商的角色移除

00:06:14.891 --> 00:06:17.271
所以任何一个T恤衫的设计者

00:06:17.341 --> 00:06:18.381
或者是一个编织者

00:06:18.441 --> 00:06:20.031
都可以通过对等的买卖来谋生

00:06:20.101 --> 00:06:22.485
而这些无处不在

00:06:22.586 --> 00:06:24.491
对等的变革力量

00:06:24.605 --> 00:06:28.059
意味着＂共享＂正以惊人的速度在发展着

00:06:28.104 --> 00:06:30.059
我的意思是说，难以想象

00:06:30.099 --> 00:06:33.027
在这个演讲中，每过一分钟

00:06:33.101 --> 00:06:34.711
就有25小时

00:06:34.781 --> 00:06:37.663
时长的YouTube视频被下载

00:06:37.732 --> 00:06:40.512
我觉得在这些例子中最有趣的是

00:06:40.552 --> 00:06:44.421
他们是怎样挖掘我们
灵长类动物的本能的呢

00:06:44.451 --> 00:06:46.170
我是说，我们是猴子

00:06:46.210 --> 00:06:48.869
我们生来或者通过后天的培养
就具备了共享和合作的能力。

00:06:48.929 --> 00:06:51.748
我们这样干了几千年来，

00:06:51.788 --> 00:06:53.715
不管是在人类成群狩猎的时代

00:06:53.725 --> 00:06:56.495
还是在合作农耕时代

00:06:56.566 --> 00:07:00.235
但是自从这个被叫做“过渡消费”的体系到来后，
我们就没有那样做了

00:07:00.242 --> 00:07:01.721
我们建起了自己的栅栏

00:07:01.771 --> 00:07:04.034
也有了我们自己的小块封地

00:07:04.095 --> 00:07:06.017
但事情正在改变

00:07:06.101 --> 00:07:07.639
其中的一个原因是

00:07:07.689 --> 00:07:10.775
数字原生代或者Y世代

00:07:10.905 --> 00:07:12.769
在成长的过程中，他们学会了分享

00:07:12.788 --> 00:07:14.878
分享文件、电子游戏、知识

00:07:14.934 --> 00:07:16.922
这是他们的第二天性

00:07:16.972 --> 00:07:19.791
所以我们这些千禧一代，
我也是千禧之子

00:07:19.831 --> 00:07:21.410
就像步兵一样

00:07:21.490 --> 00:07:25.356
把我们从“我"的一种文化观里
移步到”我们“的文化里去

00:07:25.437 --> 00:07:27.519
这些想法都闪过我的大脑

00:07:27.583 --> 00:07:30.739
就在2008年年末的时候

00:07:30.789 --> 00:07:31.541
对不起

00:07:31.601 --> 00:07:33.580
它变化这么快

00:07:33.630 --> 00:07:35.543
是因为移动手机的合作

00:07:35.603 --> 00:07:37.970
我们现在生活在一个
沟通无障碍的时代

00:07:38.014 --> 00:07:41.532
我们可以实时地对任何一个人、
任何一个时间进行定位

00:07:41.602 --> 00:07:44.149
用我们手上的小设备就可以做到

00:07:44.199 --> 00:07:45.906
这些想法都闪过我的脑海

00:07:46.006 --> 00:07:47.891
一直到2008年年末的时候

00:07:47.951 --> 00:07:51.050
那时候，发生了经济危机

00:07:51.070 --> 00:07:54.599
托马斯·弗里德曼是我最喜欢的
一个纽约时代专栏作家之一

00:07:54.624 --> 00:07:56.551
他尖酸地评论说

00:07:56.601 --> 00:07:59.750
2008年让我们处处碰壁

00:07:59.810 --> 00:08:02.058
大自然母亲和市场

00:08:02.093 --> 00:08:04.551
都说：“不要再来第二次了。”

00:08:04.600 --> 00:08:06.275
现在我们都很理性

00:08:06.315 --> 00:08:09.094
我们知道过度消费模式下的经济

00:08:09.154 --> 00:08:12.390
就是个庞氏骗局，海市蜃楼

00:08:12.450 --> 00:08:15.899
然而，对于我们个体来说，
我们也着实不知道该怎么办

00:08:15.967 --> 00:08:18.075
大家都开始叽叽喳喳了

00:08:18.115 --> 00:08:20.551
于是各种嘈杂、复杂的东西
在我的脑海中出现了

00:08:20.631 --> 00:08:22.630
直到我真正意识到它正在发生

00:08:22.690 --> 00:08:24.350
它的发生其实是有四个驱动因素的

00:08:24.392 --> 00:08:27.560
第一，人们重新认识
并开始相信社区的重要性

00:08:27.600 --> 00:08:31.379
及重新定义“朋友‘和”邻居“这一概念

00:08:31.469 --> 00:08:34.358
第二，如洪流般的对等的社交网络

00:08:34.401 --> 00:08:35.305
及实时的技术

00:08:35.365 --> 00:08:37.884
都在从根本上改变我们的行为

00:08:37.884 --> 00:08:42.151
第三，解决环境问题成了当务之急

00:08:42.231 --> 00:08:44.341
第四，全球经济衰退

00:08:44.398 --> 00:08:46.339
这些从根本上改变了

00:08:46.400 --> 00:08:48.000
消费者的行为

00:08:48.068 --> 00:08:49.579
这四个驱动因素

00:08:49.610 --> 00:08:51.519
熔在一起，共同作用

00:08:51.560 --> 00:08:53.590
造成了巨大的转变

00:08:53.620 --> 00:08:56.127
从20世纪

00:08:56.237 --> 00:08:58.120
即过度消费的时代

00:08:58.160 --> 00:09:00.129
到21世纪

00:09:00.170 --> 00:09:02.791
一个合作消费的时代

00:09:02.844 --> 00:09:05.554
我大体上认为我们处在一个转折点上

00:09:05.585 --> 00:09:07.256
就是人们每天会通过

00:09:07.347 --> 00:09:09.616
网络相册和推特这样的软件

00:09:09.722 --> 00:09:11.690
进行分享的行为已经成为一种习惯

00:09:11.740 --> 00:09:15.024
且已经被应用到线下
我们日常生活的活动中

00:09:15.105 --> 00:09:18.014
从早上的通勤，到设计服装的方式

00:09:18.055 --> 00:09:19.862
再到一起种植庄稼

00:09:19.862 --> 00:09:24.965
都再再地说明了，我们又开始
再次回到消费与合作了

00:09:24.995 --> 00:09:27.726
所以，我和我的合作作者，罗奥·罗杰斯

00:09:27.797 --> 00:09:29.847
已经收集了几千个

00:09:29.869 --> 00:09:32.418
关于全球合作消费的例子

00:09:32.448 --> 00:09:34.357
虽然这些例子大不相同

00:09:34.397 --> 00:09:36.359
不管是在规模上、
成熟度还是目的上

00:09:36.389 --> 00:09:37.933
但是当我们深入地去研究的时候

00:09:37.984 --> 00:09:41.486
我们发现其实我们可以清晰地
把它们分为三个类别

00:09:41.556 --> 00:09:44.144
第一个是再分配市场

00:09:44.184 --> 00:09:46.612
再分配市场，就像交换树一样

00:09:46.653 --> 00:09:49.497
你可以把用过或

00:09:49.541 --> 00:09:51.351
二手你已经不需要它的东西移轉到

00:09:51.401 --> 00:09:54.160
有需要的那个地方或那个人手上

00:09:54.190 --> 00:09:56.450
它们被认为是环保
标语中的第五个"R"

00:09:56.601 --> 00:09:58.759
环保标语的五个词分别是：
减少，再用，循环，修补

00:09:58.799 --> 00:10:00.068
和再分配

00:10:00.103 --> 00:10:02.511
因为他们延长了产品的寿命周期，

00:10:02.581 --> 00:10:04.601
因此可以达到减少浪费的目的

00:10:04.795 --> 00:10:07.211
第二个就是协作的生活方式

00:10:07.321 --> 00:10:09.065
这是一种资源共享的方式

00:10:09.135 --> 00:10:12.542
比如钱、技术和时间

00:10:12.613 --> 00:10:14.569
我敢说，在接下来几年

00:10:14.630 --> 00:10:16.740
诸如”协作“

00:10:16.795 --> 00:10:19.331
”沙发客“、和”时间银行“这样的词汇

00:10:19.371 --> 00:10:22.640
会融入到我们日常的
本土文化特色中

00:10:22.670 --> 00:10:26.720
我最喜欢的一个关于协作生活方式的例子

00:10:26.800 --> 00:10:28.752
叫做土地共享

00:10:28.799 --> 00:10:30.740
这是英國的一个计划

00:10:30.800 --> 00:10:32.755
是这样的，

00:10:32.795 --> 00:10:35.744
琼斯先生的后花园里
有一块闲置的空地

00:10:35.804 --> 00:10:38.766
而史密斯夫人正想种点东西

00:10:38.800 --> 00:10:40.687
于是他们就开始一起种他们的粮食了

00:10:40.802 --> 00:10:43.711
这不过是其中一个很简单但却绝妙的例子

00:10:43.801 --> 00:10:46.930
你可能会想怎么以前就没有这样做呢

00:10:46.990 --> 00:10:48.689
第三个系统是

00:10:48.801 --> 00:10:50.740
产品服务系统

00:10:50.800 --> 00:10:53.219
在该系统下，你得为从产品中受益而付费

00:10:53.335 --> 00:10:54.754
即你花钱买它的服务

00:10:54.824 --> 00:10:57.013
而不需直接拥有该产品

00:10:57.073 --> 00:10:59.952
这种想法非常棒

00:11:00.002 --> 00:11:01.421
特别是对于那些

00:11:01.481 --> 00:11:03.455
很容易被闲置的产品来说

00:11:03.495 --> 00:11:05.922
它可以是任何一样东西，比如说婴儿用品

00:11:06.012 --> 00:11:07.631
或者是时尚品

00:11:07.701 --> 00:11:08.715
你们当中多少人有钻机

00:11:08.795 --> 00:11:11.500
或说买有钻机的啊？好

00:11:11.580 --> 00:11:17.328
钻机在它的一生中，
大概也就被用12-13分钟

00:11:17.400 --> 00:11:18.701
（大笑）

00:11:18.742 --> 00:11:20.511
这很可笑，对吧

00:11:20.582 --> 00:11:23.271
因为你想要的是孔，而不是钻机

00:11:23.321 --> 00:11:24.962
（大笑）

00:11:25.032 --> 00:11:27.271
（掌声）

00:11:27.401 --> 00:11:29.283
既然如此，那你们干嘛不去
租一个钻机来用呢

00:11:29.402 --> 00:11:31.531
或者，更好的是，你们就把
自己的钻机租给别人

00:11:31.551 --> 00:11:33.130
还能从中挣点钱

00:11:33.180 --> 00:11:35.493
这三种系统作用在一起

00:11:35.550 --> 00:11:37.868
使得人们可以共享资源

00:11:37.918 --> 00:11:40.297
不用以牺牲生活方式为代价

00:11:40.398 --> 00:11:42.357
也不用以牺牲他们
珍贵的个人自由为代价

00:11:42.397 --> 00:11:43.960
我不是要求大家

00:11:44.033 --> 00:11:48.390
在自己非常困窘的时候
也要和别人分享

00:11:48.400 --> 00:11:50.359
我只是想给你一个例子

00:11:50.402 --> 00:11:52.575
来说明合作消费的力量是多么地强大

00:11:52.655 --> 00:11:54.341
它可以改变人们的行为

00:11:54.401 --> 00:11:56.356
一辆普通的车

00:11:56.401 --> 00:11:59.321
每年大概要8000美元来养护

00:11:59.401 --> 00:12:00.852
然而，这汽车闲置的时间

00:12:00.942 --> 00:12:03.361
每天长达23个小时

00:12:03.401 --> 00:12:06.326
所以，当你想到这两个事实的时候

00:12:06.396 --> 00:12:10.826
对我们来说真直接买下它
真的没有什么意义

00:12:10.880 --> 00:12:12.869
所以汽车共享公司

00:12:12.902 --> 00:12:15.722
如Zipcar 和GoGet 就成立了

00:12:15.802 --> 00:12:17.111
在2009年

00:12:17.171 --> 00:12:20.330
Zipcar找来了250个参与者

00:12:20.400 --> 00:12:23.291
他们来自13个城市

00:12:23.396 --> 00:12:26.075
这些人都承认说他们是车控

00:12:26.135 --> 00:12:27.460
那是他们第一次体验汽车共享的服务

00:12:27.550 --> 00:12:30.389
Zipcar让他们都交出车匙，
一个月都不开车

00:12:30.466 --> 00:12:32.197
他们可以选择走路

00:12:32.267 --> 00:12:34.156
骑自行车、坐火车

00:12:34.196 --> 00:12:36.181
或者任何其它的公共交通方式

00:12:36.221 --> 00:12:38.229
他们只能向Zipcar租车

00:12:38.289 --> 00:12:40.599
如果他们一定要开车的话

00:12:40.660 --> 00:12:43.579
仅仅一个月之后，这次挑战的结果

00:12:43.620 --> 00:12:44.604
就让人非常吃惊

00:12:44.707 --> 00:12:48.118
另人震惊的是，他们减掉了413磅的体重

00:12:48.198 --> 00:12:50.645
仅仅因为额外的一些运动

00:12:50.705 --> 00:12:52.859
但是我最喜欢的数据是

00:12:52.859 --> 00:12:54.547
这250人中的100位

00:12:54.624 --> 00:12:57.053
参与者

00:12:57.123 --> 00:13:00.077
再也不想要回他们的钥匙了

00:13:00.137 --> 00:13:02.430
也就是说，这些车控们

00:13:02.481 --> 00:13:04.845
再也不那么热切地
希望拥有一部自己的车了

00:13:04.885 --> 00:13:07.871
产品服务系统这几年兴起来了

00:13:07.910 --> 00:13:09.756
比如图书馆、自动洗衣店

00:13:09.836 --> 00:13:11.809
但是我觉得它们正迈向一个新时代

00:13:11.869 --> 00:13:15.128
因为技术的发展，共享不但不会
让人们产生摩擦，而且还很有趣

00:13:15.188 --> 00:13:18.227
纽约时报上引用了这样一句话

00:13:18.259 --> 00:13:20.167
“共享于所有权就像

00:13:20.237 --> 00:13:22.436
iPod于8-track
（一个网路音乐频道的品牌名称）

00:13:22.466 --> 00:13:26.188
太阳能于煤矿“

00:13:26.238 --> 00:13:29.267
我也相信我们这一代人

00:13:29.345 --> 00:13:32.334
就利用人际关系来满足需求这一点上

00:13:32.374 --> 00:13:33.973
相比以往任何一代

00:13:34.027 --> 00:13:36.006
已经变得不那么有形了

00:13:36.046 --> 00:13:39.840
我不想要DVD，我只想要里面的视频而已

00:13:39.910 --> 00:13:41.881
我不想要录音电话

00:13:41.951 --> 00:13:43.429
我只想要它储存的信息而已

00:13:43.459 --> 00:13:46.558
我不想要CD，我只是想听它播放的音乐而已

00:13:46.681 --> 00:13:49.220
换句话说，我不想要那些载体

00:13:49.220 --> 00:13:52.401
我只是想要它里面的内容而已

00:13:52.451 --> 00:13:55.081
这促进了一个观念的巨大转变

00:13:55.161 --> 00:13:57.159
即“使用胜过拥有”

00:13:57.183 --> 00:14:00.172
这也正是凯文·凯利，
Wired杂志的编辑所说的

00:14:00.202 --> 00:14:03.612
使用权意义大过拥有权意义

00:14:03.635 --> 00:14:05.625
现在随着我们的拥有权

00:14:05.663 --> 00:14:07.463
烟消云散

00:14:07.483 --> 00:14:09.483
一条模糊的界线出现了

00:14:09.503 --> 00:14:11.474
就在什么是我的、什么是你的

00:14:11.524 --> 00:14:13.344
什么是我们的之间

00:14:13.388 --> 00:14:15.038
举个例子吧

00:14:15.078 --> 00:14:18.298
来看看它发展得有多快

00:14:18.366 --> 00:14:21.346
我们用了八年的时间

00:14:21.386 --> 00:14:24.226
从以前人们拥有汽车所有权

00:14:24.346 --> 00:14:27.346
过渡到像 Zipcar 和 Goget
这样的汽车共享公司的建立

00:14:27.426 --> 00:14:30.845
到可以匹配出行与搭载的车辆
共乘平台的建立

00:14:30.915 --> 00:14:33.856
到最新的对等式汽车租赁服务

00:14:33.936 --> 00:14:35.895
这样，你可以从中赚些钱

00:14:35.965 --> 00:14:39.584
把那每天闲置23小时的汽车出租给

00:14:39.644 --> 00:14:41.577
你的邻居

00:14:41.637 --> 00:14:43.216
现在，所有这些系统的操作

00:14:43.273 --> 00:14:45.132
都需要一定的信任

00:14:45.162 --> 00:14:47.441
那么实施的基石

00:14:47.511 --> 00:14:48.872
就是声誉

00:14:48.942 --> 00:14:50.602
在旧消费系统中

00:14:50.632 --> 00:14:52.541
我们的声誉并不那么重要

00:14:52.592 --> 00:14:55.311
因为我们的信用记录更重要

00:14:55.381 --> 00:14:57.904
即任何一种对等消费的评价

00:14:57.981 --> 00:15:01.294
现在有了网络，我们在网上的
任何行为都会留下痕迹

00:15:01.394 --> 00:15:03.860
我们标记的垃圾邮件

00:15:03.976 --> 00:15:07.028
我们发表的看法、
我们公开评论的内容

00:15:07.078 --> 00:15:09.892
这些都在展示着我们合作得怎样

00:15:09.982 --> 00:15:12.130
及我们能否取得他人的信任

00:15:12.274 --> 00:15:14.193
让我们回到我刚才讲的第一个例子

00:15:14.263 --> 00:15:16.183
交换树

00:15:16.243 --> 00:15:18.214
在网上，我可以看到用户Rondoron

00:15:18.306 --> 00:15:21.561
完成了553笔交易

00:15:21.581 --> 00:15:24.073
而且100%都成功

00:15:24.143 --> 00:15:28.112
所以我觉得他值得我信任

00:15:28.166 --> 00:15:30.096
我说真的，

00:15:30.186 --> 00:15:31.665
这只是一个时间问题

00:15:31.753 --> 00:15:34.728
以后，我们也能像使用
Google 搜索引擎一样

00:15:34.788 --> 00:15:37.071
看到我们积累的

00:15:37.201 --> 00:15:39.541
信誉资本

00:15:39.621 --> 00:15:41.552
这种信誉资本

00:15:41.671 --> 00:15:44.760
会决定我们能否和别人合作消费

00:15:44.870 --> 00:15:46.915
所以说，这是一种社会货币

00:15:46.975 --> 00:15:50.561
它和我们的信誉评级
一样会变得很有力

00:15:50.611 --> 00:15:52.801
最后我想说的是

00:15:52.871 --> 00:15:55.830
我相信，我们现在实际上是处于

00:15:55.870 --> 00:15:57.570
清醒的时期

00:15:57.690 --> 00:15:59.819
不再沉醉于

00:15:59.879 --> 00:16:01.808
无知和浪费的状态

00:16:01.868 --> 00:16:03.587
我们正加快步伐

00:16:03.638 --> 00:16:05.817
去建立一个更加可持续的系统

00:16:05.865 --> 00:16:07.804
以满足我们与生俱来

00:16:07.867 --> 00:16:10.187
对社区和个人身份的需求

00:16:10.257 --> 00:16:12.087
我相信这将会是一场革命

00:16:12.158 --> 00:16:14.129
可以这麽说，

00:16:14.209 --> 00:16:17.468
社会所面临的巨大挑战

00:16:17.538 --> 00:16:19.275
发生了重大的转变

00:16:19.325 --> 00:16:22.284
从个人拥有及消费

00:16:22.354 --> 00:16:24.283
到重新发现公众利益

00:16:24.373 --> 00:16:26.332
我知道，我给你们讲了太多了

00:16:26.392 --> 00:16:29.554
那我就用一个2分钟的视频

00:16:29.634 --> 00:16:33.063
来概括一下我刚才所说的要点

00:16:33.125 --> 00:16:36.929
最后，我会再回来
用一句话做个简短的结束

00:16:36.999 --> 00:16:38.065
（播放视频）（音乐）

00:16:38.145 --> 00:16:41.444
我的就是你的，合作消费的兴起

00:16:41.524 --> 00:16:44.559
再分配市场

00:16:44.629 --> 00:16:47.251
产品服务系统

00:16:47.311 --> 00:16:50.560
协作的生活方式

00:16:50.661 --> 00:16:53.110
协作消费，传统的共享、以货易货、
出借、买卖、出租、赠送和交换的模式

00:16:53.110 --> 00:16:56.110
将通过科技与社群重新定义

00:16:56.110 --> 00:17:00.083
这不仅改变了我们消费的产品，
也改变了我们的消费方式

00:17:00.162 --> 00:17:02.767
但这场海啸到底有多强、
影响有多大呢？

00:17:02.767 --> 00:17:06.597
产品服务系统，顾客只要从获益中付费
你花钱买服务，无需直接拥有产品

00:17:06.597 --> 00:17:10.897
全球成长最快的运输模式是甚么？
是＂自行車共享＂

00:17:10.947 --> 00:17:17.677
美国每一个大城市都都有自己的
自行车共享的发展计画，而这也是全球趋势

00:17:17.736 --> 00:17:19.857
估计，到2015年，共享车产值

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将达到125亿美元

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陷入困境的三家大型汽车公司得到资助后

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汽车共享的会员增加了 51.5%

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2009年Zipcar发布了它的IPHONE应用程序，
第一周下载量就达到了100,0000

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从四轮马车到推土机，对等式的租赁市场开始蓬勃发展后
估计目前产值有360亿美元

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再分配市场

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把用过的或不要的二手产品
重新放到市场給有需求的人

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2009年二手产品的市场交易额
估值达5千亿美元

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与环境有关的“免费循环”
排行关键字搜寻的第三名，

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排行第一的是”全球变暖“，
第二是”循环“，比”地球“ 还要前面

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在免费循环的理念下，
每年有超过910万的物品被赠送出去

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如果你把这些物品都堆到垃圾车里，
它将有7个珠穆朗玛峰那么高

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2010年4月2日这一天，有高达
23,000 册的书籍在BookMooch被交换掉

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协作的生活方式就是共享、交换资源及
资产，比如时间、食物、空间、技术和金钱

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美国当地农贸市场规模增长迅速

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从1994年的1775个市场增长到
2006年4385个，2009年达5274个

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现在在美国，农贸市场的数量
比沃尔玛多了1000多个

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2008年，商品和服务的
交易额达到了100亿美元

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才剛發布三個月的花园約會網站
＂Shared Earth＂

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它們的土地面积已高达2900万平方尺，
预计将在2010年年底将达到 10亿平方尺

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在2010年底，对等服务的贷款预计将达到58亿美元
占了大公司个人贷款市场总额的10%

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网上最受欢迎、访问量最多的是”沙发客“ 这个网站，
日均访问量达4千万人次

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想想，如果陌生人之间不能相互信任，
这些有可能发生吗

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4,725,624人次的沙发客体验都得到了好评，
占所有沙发客体验的99.797%，太惊人了

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這個社会经济上的海嘯真的很大，
而且这不过才刚开始

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20世纪是一个过度消费的世纪，
21世纪则是一个合作消费的世纪

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（掌声）雷切尔·波茨曼：谢谢

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我知道我该下去了，再稍等一下，

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我要让共享变成一种时尚，
这是我的使命

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因为我真的相信

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共享可以淘汰那些过时的商业模式

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并让我们远远地抛弃过度消费的浪费形式
及教会我们甚麽叫适可而止

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非常谢谢（掌声）