Nos bombardean constantemente con material audiovisual
que nos presiona para comprar prendas más nuevas y actuales,
que van a la basura en cuanto pasan de moda.
Se calcula que 93 millones de toneladas
acaban en los vertederos o incineradas cada año.
Y eso sería como un camión de basura lleno de material textil
volcado en los vertederos cada segundo.
Cada segundo.
La producción de ropa también contamina nuestro agua y produce CO2.
El modelo de moda rápida iniciado por Zara
significa que las marcas producen el doble de prendas al año
que al principio de los 2000.
Pero las compañías dicen que esto cambiará
porque ya se puede comprar moda rápida ecoamigable
y reciclar nuestras prendas cuando ya no las queramos.
¿Pero podemos creer lo que dicen?
Inditex, la empresa matriz de Zara, y el grupo H&M
son dos de las mayores cadenas de moda del mundo
y ambas tienen colecciones que afirman reducir
el impacto ambiental de fabricar ropa.
No solo eso, además, los dos gigantes de la moda
dicen estar haciendo todas sus marcas más sostenibles
Echemos un vistazo a estas promesas, empezando con los materiales.
MATERIALES
El material principal en Zara y H&M y en el resto del mundo, es el poliéster,
que representa aproximadamente el 52 % de la producción total de fibras,
y el algodón, que representa el 24 %.
PET es otro nombre para el poliéster
y es el mismo tipo de plástico que el de las botellas de agua.
De hecho,
el 60 % de la producción de PET va para los textiles
y sólo el 30 % para las botellas de agua.
El material se obtiene del petróleo
y el proceso utiliza mucha energía y libera CO2,
así como ácidos y amoníaco en el suministro de agua.
El poliéster reciclado utiliza un 60 % menos de energía que el material virgen
y se puede hacer con retales o basura de plástico.
Pero las inconsistencias en los hilos pueden hacer que requiera más tinte.
Y los expertos dicen que las telas de poliéster
pueden desprender 700 000 fibras microplásticas por lavado,
lo cual acaba en el océano y en nuestra comida.
El algodón no da estos problemas,
pero sigue siendo un cultivo químico y consume mucha agua.
Según el Fondo Mundial para la Naturaleza,
se necesitan 20 000 litros de agua para hacer un kilo de algodón,
lo cual equivaldría a una camiseta y unos vaqueros.
Además, cerca del 11 % de los pesticidas del mundo
se usan en los campos de algodón.
¿El algodón orgánico es mejor?
Básicamente, hay una gran diferencia entre algodón orgánico y algodón.
Esta es Suki, una representante de Fashion Revolution,
una organización que aboga en todo el mundo
por la transparencia y sostenibilidad en la industria de la moda.
A largo plazo, el algodón orgánico es mucho mejor
para los agricultores que lo cultivan, para el medioambiente
y para la tierra que lo produce.
Consume menos agua
y no requiere tanto riego como tal.
Solicitamos una entrevista con H&M sobre la sostenibilidad de sus productos,
pero la declinaron.
Respondieron por correo:
"Nos alegra anunciar que, para final de año,
todo el algodón que usamos vendrá de fuentes sostenibles".
Zara también respondió solo por correo, diciendo:
"En 2019, el grupo Inditex, empresa matriz de Zara,
usó aproximadamente 38 000 toneladas de algodón sostenible para su ropa,
un 105 % más que en 2018".
¿Pero qué significa realmente sostenible?
No hay una definición estándar y no es lo mismo que orgánico.
H&M dice que algodón sostenible también puede significar reciclado
o que usa menos pesticidas y OMG.
Zara dice que su algodón es sostenible,
pero dice que está cultivado ecológicamente, no que sea orgánico.
Afirma que se utilizan fertilizantes y pesticidas naturales
y que el algodón está aprobado por el estándar de contenido orgánico
y la Norma Mundial de Textiles Orgánicos,
que dicen controlar el uso de productos químicos y agua
durante todo el proceso de producción.
Términos como "consciente" y "cultivado ecológicamente"
son difícilmente verificables y resultan confusos para el consumidor.
Pero según la ONG Textile Exchange, en 2016
H&M fue el segundo mayor usuario de algodón orgánico del mundo.
Zara fue el cuarto.
Centrémonos en los sintéticos.
En la colección sostenible de H&M,
la ropa sintética debe estar, por lo menos, 50 % reciclada.
Zara no especifica su porcentaje y su etiquetado puede ser confuso.
Esta chaqueta dice ser 100 % de poliamida reciclada,
lo que hace que parezca completamente reciclada.
Pero el relleno es de poliéster, que es otro material.
Y no es la única vez que esto sucede.
El porcentaje reciclado a menudo no se refiere a toda la prenda
y hace que parezca que el artículo está más reciclado de lo que realmente está.
Sobre el tema del etiquetado transparente,
la etiqueta Join Life también aparece en la web de Zara
y está sellada por el Forest Stewardship Council.
Esto parecería implicar que la ropa está certificada por esta organización.
Sin embargo, el sello solo se refiere a la etiqueta,
no a toda la prenda.
Hablando de cosas engañosas.
Zara se ha comprometido a usar algodón y poliéster sostenibles antes de 2025.
H&M dice que todos sus materiales serán sostenibles antes de 2030.
En 2019, esa cifra ya era del 57 %.
Si cumplen estos compromisos,
podría suponer grandes cambios para la industria.
Pero el material es solo una parte de la historia.
TRANSPARENCIA EN LA CADENA DE SUMINISTROS
Para saber si ese algodón es realmente orgánico
o si ese poliéster está realmente reciclado,
los consumidores necesitan conocer el proceso de producción.
Con una camiseta Conscious de H&M,
se puede averiguar la fábrica en concreto donde se hizo.
En teoría, es posible, por tanto, comprobar la sostenibilidad de la fábrica
Zara solo enumera cuántos suministros tiene en una ciudad,
pero no sus nombres o direcciones.
Ambas empresas fueron evaluadas por Fashion Revolution,
una organización que aboga por la transparencia
y sostenibilidad en la moda.
Ninguna de las 250 grandes marcas puntuó por encima de 80 %,
pero en 2020, H&M fue la marca que puntuó más, con 73 %,
así que, bastante transparente.
Zara logró un 43 %. Bastante poco.
Esto es importante porque...
Los proveedores son de las pocas partes interesadas
con un sitio predominante en el funcionamiento de las marcas.
Kim tiene experiencia en derechos humanos
y fue gerente de una fábrica de ropa en Camboya.
Tienen acceso exclusivo a la información que los consumidores necesitan
para poder comparar las acciones de las marcas con lo que dicen.
Poder investigar a los proveedores permite a las personas responsabilizar
a las marcas por decir que son sostenibles, pero...
Ser transparente no implica ser sostenible.
No es lo mismo en absoluto.
Y eso es muy, muy importante.
Incluso para las marcas que conocen toda su cadena de suministro,
crear una prenda ecoamigable es difícil.
Vamos a escoger unos vaqueros.
Ves que el tinte está hecho de forma responsable con el medioambiente,
pero el algodón no se produce igual.
Jessie ha trabajado en distintas industrias,
desde inspección de productos, compra
hasta desarrollo de productos, tanto en China como en Camboya.
O pongamos otro ejemplo.
Toda la prenda está hecha de desechos,
pero no está teñida de manera responsable.
Entonces, son verdes,
pero son diferentes grados de verde
o diferentes grados de menos malo.
Como una prenda se compone de varios materiales,
cada cual fabricado de diferente manera,
es difícil hacer que cada pieza sea menos dañina con el medioambiente.
Por eso también reciclar ropa
es mucho más difícil de lo que H&M y Zara afirman.
RECICLAJE
Los anuncios de H&M dicen que la empresa
trabaja hacía un futuro circular para la ropa.
Según su sitio web,
puedes llevar tus prendas a cualquier tienda
y serán revendidas como ropa de segunda mano.
reutilizadas como otros textiles o recicladas.
Trae las prendas que no quieras a cualquier tienda
Nos aseguraremos de darles una nueva vida
Zara tiene una campaña similar.
Se asocian con distintas organizaciones locales,
que luego se hacen cargo de lo que le pasa a ropa.
REUTILIZADA PARA MATERIALES INDUSTRIALES
Entonces, ¿qué ocurre?
Son revendidas, reutilizadas, y recicladas,
pero no en las proporciones que te imaginas.
Más de la mitad de la ropa donada es vendida en el extranjero.
El resto sobre todo se convierte en material industrial,
se incinera o va al vertedero.
Menos del 1 % del material de las prendas usadas
se recicla para hacer ropa nueva.
Gran parte del motivo es la falta de tecnología.
¿Recuerdas cuántos materiales había en la chaqueta?
Pues necesitan salir de nuevo para reciclarse.
Las prendas monomateriales
o que pueden desmontarse fácilmente,
pueden ser recicladas.
Maxi comenzó su carrera como una modista certificada
hace más de 10 años y ha dirigido el desarrollo de productos
para Hugo Boss y principales distribuidores en línea.
Piensa en tu armario.
¿Cuántas piezas "cumplirían" estos requisitos?
Entonces, devolver la ropa es mejor que tirarla,
pero la probabilidad de que realmente se recicle
es muy escasa.
H&M y Zara están invirtiendo en la investigación del reciclaje,
pero sus informes anuales dicen que la cifra
es 0.5 % y 0.2 % de sus beneficios, respectivamente.
Dicen que devolver la ropa es circular, que no es del todo cierto.
E incluso si lo fuera...
Esa no es la solución a nuestro consumo excesivo
o a nuestra sobreproducción.
El problema es que se produce y se compra demasiada ropa,
ya sea ecológica o no.
Digamos que tienes a una persona que dice:
"¿Sabes qué? Me importa una m***** cualquier cosa reciclada u orgánica.
Una vez al año, me compraré unos buenos pantalones
y lo demás me da igual".
Y luego están las personas que dicen:
"Sí, estoy muy sensibilizado, quiero hacerlo,
comprometerme con el medioambiente.
Y los pantalones que voy a comprarme cada cuatro semanas
siempre serán sostenibles".
Entonces, ¿sigue siendo "mejor" esta persona?
Comprar ropa cada semana es algo relativamente nuevo.
Antes de los 90, los diseñadores hacían ropa
para dos temporadas de moda al año,
y ahora, los distribuidores de moda sacan ropa en tan solo dos semanas.
Más ropa implica precios más bajos, menor calidad
y más ropa que acaba en el vertedero o incinerada.
Pero no son solo las grandes marcas de moda rápida;
lo que debe parar es la industria de la moda en general
y nuestro deseo constante de cambiar de atuendo.
Debemos pensar en cómo compramos
y lo que realmente estamos pidiendo.
Pero se ha dado un paso valiente
en varias marcas de moda destacadas y casas de moda ahora
que han eliminado las temporadas
y hay que quitarse el sobrero porque han hecho algo importante.
El concepto no significa sacrificar el estilo,
sino hacer ropa que dure, en lugar de ser desechada.
Entonces, en general, lo que intentamos hacer
es trabajar con ropa que no sea muy estacional, por así decirlo.
Debería ser algo que puedas usar año tras año.
Queremos centrarnos en la calidad.
Karishma es la fundadora de Ka-Sha,
una marca India que ha aparecido en revistas como Forbes y Vogue
por defender la moda ecoamigable.
Intentamos hacer productos que puedan encajar en diferentes lugares,
dependiendo de quién los lleva y cómo los llevan.
Así que hay diferentes aspectos en nuestra ropa.
¿Y qué haces cuando quieres comprar ropa nueva?
H&M y Zara dicen que sus ecocolecciones son mejores para el ambiente,
y realmente lo son.
Para asegurarte
de que toda la cadena de suministro es sostenible,
muchas marcas más pequeñas pueden dar cuenta de cada paso
de su proceso de producción.
Y comprar ropa sin temporada y no por tendencia,
hace que no pase de moda y no acabe en la basura.
Esto se debe a que es una industria poco común,
en la que los consumidores tienen una influencia real.
Cuando veo la imagen completa, me doy cuenta
de que tal vez el consumidor final es el único poder
que puede equilibrar las marcas y que puede presionarlas
para hagan algunos cambios.
Pregúntate no solo quién hizo tu ropa y de qué está hecha,
sino también: "¿Necesito esta ropa nueva?"
Y parte de ahí.
Y si quieres ver más vídeos como este,
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Subtítulos por Tessa Salvador