WEBVTT

00:00:01.388 --> 00:00:03.785
Τα ΜΜΕ μας βομβαρδίζουν διαρκώς
και μας πιέζουν...

00:00:03.785 --> 00:00:06.553
... να αγοράζουμε συνέχεια
νέα και πιο μοντέρνα ρούχα.

00:00:06.764 --> 00:00:09.415
Απλά να τα πετάμε
όταν δεν είναι πια στην μόδα.

00:00:09.892 --> 00:00:14.089
Υπολογίζεται ότι 93 εκατομμύρια τόνοι
καταλήγουν σε χωματερές ή καίγονται ετήσια

NOTE Paragraph

00:00:14.150 --> 00:00:19.328
Περίπου ένα απορριμματοφόρο 
γεμάτο υφάσματα,

00:00:19.328 --> 00:00:22.192
καταλήγει κάθε δευτερόλεπτο
σε μία χωματερή.

00:00:22.192 --> 00:00:23.332
Κάθε δευτερόλεπτο.

NOTE Paragraph

00:00:23.449 --> 00:00:26.792
Η παραγωγή ρούχων μολύνει το νερό και
εκπέμπει διοξείδιο του άνθρακα.

00:00:26.859 --> 00:00:29.186
Το μοντέλο της fast fashion με πρωτοπόρο
τα Zara

00:00:29.186 --> 00:00:32.349
σημαίνει ότι οι εταιρίες παράγουν
τη διπλή ποσότητα ρούχων ανά έτος

00:00:32.349 --> 00:00:34.093
σε σχέση με τις αρχές των 2000s.

00:00:34.093 --> 00:00:35.995
Οι εταιρίες λένε ότι αυτό
πρόκειται να αλλάξει

00:00:35.995 --> 00:00:38.601
διότι τώρα μπορούμε να αγοράσουμε
οικολογική fast fashion.

00:00:38.601 --> 00:00:41.458
Και να ανακυκλώσουμε τα ρούχα
που πλέον δεν θέλουμε.

00:00:41.543 --> 00:00:43.240
Μπορούμε όμως να τους πιστέψουμε;

NOTE Paragraph

00:00:50.057 --> 00:00:51.921
Η Inditex, η μητρική των Zara,

00:00:51.921 --> 00:00:52.928
και το H&M Group,

00:00:52.928 --> 00:00:55.452
είναι δύο από τις μεγαλύτερες εταιρίες
λιανικού εμπορίου μόδας στον κόσμο,

00:00:55.452 --> 00:00:57.599
και διαθέτουν και οι δύο συλλογές
που ισχυρίζονται ότι μειώνουν

00:00:57.599 --> 00:00:59.628
το περιβαλλοντικό αντίκτυπο
της παραγωγής ρούχων.

00:00:59.628 --> 00:01:01.576
Και όχι μόνο αυτό, οι δύο κολοσσοί
της μόδας

00:01:01.576 --> 00:01:04.576
ισχυρίζονται ότι κάνουν τις εταιρίες
τους πιο βιώσιμες συνολικά.

NOTE Paragraph

00:01:05.518 --> 00:01:08.685
Ας κοιτάξουμε αυτούς τους ισχυρισμούς
ξεκινώντας από τα υλικά.

NOTE Paragraph

00:01:08.685 --> 00:01:10.309
ΤΑ ΥΛΙΚΑ

NOTE Paragraph

00:01:11.031 --> 00:01:15.159
Τα κύρια υλικά των Zara & H&M αλλά και
παγκοσμίως είναι ο πολυεστέρας,

00:01:15.159 --> 00:01:18.761
σε ποσοστό περίπου 52% της συνολικής
παραγωγής νημάτων,

00:01:18.761 --> 00:01:21.374
και το βαμβάκι σε ποσοστό περίπου 24&.

NOTE Paragraph

00:01:21.500 --> 00:01:23.929
PET είναι μία ακόμη ονομασία για 
τον πολυεστέρα

00:01:23.929 --> 00:01:26.879
και είναι ο ίδιος τύπου πλαστικού που
βρίσκουμε στα πλαστικά μπουκάλια νερού

00:01:27.109 --> 00:01:28.887
Βασικά, 60 %

00:01:28.887 --> 00:01:31.718
της παραγωγής PET καταλήγει 
στα υφάσματα

00:01:31.718 --> 00:01:33.906
και περίπου 30% στα μπουκάλια.

NOTE Paragraph

00:01:35.313 --> 00:01:37.355
Το υλικό παράγεται από πετρέλαιο, και

00:01:37.355 --> 00:01:39.167
η διαδικασία χρησιμοποιεί
πολλή ενέργεια

00:01:39.167 --> 00:01:40.687
και εκπέμπει διοξείδιο του άνθρακα,

00:01:40.687 --> 00:01:43.840
όπως επίσης οξέα και αμμωνία
στην παροχή νερού.

NOTE Paragraph

00:01:44.360 --> 00:01:48.248
Ο ανακυκλωμένος πολυεστέρας χρησιμοποιεί 
ως και 60% λιγότερη ενέργεια από ότι τα

NOTE Paragraph

00:01:48.248 --> 00:01:51.070
αγνά υλικά και προέρχεται από 
απομεινάρια υφασμάτων

00:01:51.070 --> 00:01:52.336
ή πλαστικά απόβλητα.

00:01:52.758 --> 00:01:56.453
Όμως ατέλειες στα νήματα απαιτούν
περισσότερη βαφή.

00:01:56.873 --> 00:01:57.876
Και οι ειδικοί λένε

00:01:57.876 --> 00:02:01.699
ότι τα πολυεστερικά υφάσματα μπορούν 
να αποβάλλουν 700000 μικροπλαστικές

00:02:01.699 --> 00:02:03.062
ίνες σε κάθε πλύση,

00:02:03.062 --> 00:02:04.764
που καταλήγουν στον ωκεανό

00:02:04.764 --> 00:02:06.226
και στο φαγητό μας.

NOTE Paragraph

00:02:08.658 --> 00:02:10.329
Το βαμβάκι δεν προκαλεί αυτά τα προβλήματα


00:02:10.329 --> 00:02:12.780
αλλά είναι μία καλλιέργεια με υψηλές
απαιτήσεις σε νερό και χημικά.

00:02:12.910 --> 00:02:15.237
Σύμφωνα με την WWF

00:02:15.237 --> 00:02:19.141
χρειάζονται περί τα 20000 λίτρα νερό
για ένα κιλό βαμβάκι

00:02:19.141 --> 00:02:21.861
που αρκεί για ένα μπλουζάκι 
ή ένα παντελόνι τζιν.

00:02:22.630 --> 00:02:27.239
Το 11% της παγκόσμιας χρήσης φυτοφαρμάκων
αφορά τις καλλιέργειες βαμβακιού.

00:02:27.245 --> 00:02:28.800
Είναι λοιπόν καλύτερο το οργανικό βαμβάκι;

NOTE Paragraph

00:02:28.800 --> 00:02:30.896
Ουσιαστικά υπάρχει τεράστια διαφορά

00:02:30.896 --> 00:02:32.733
ανάμεσα στο οργανικό βαμβάκι και 
στο βαμβάκι.

NOTE Paragraph

00:02:33.200 --> 00:02:36.079
Αυτή είναι η Σούκι, εκπρόσωπος
της Fashion Revolution

00:02:36.079 --> 00:02:38.395
μίας οργάνωσης που μάχεται παγκοσμίως

00:02:38.395 --> 00:02:41.501
για την διαφάνεια και την βιωσιμότητα
στην βιομηχανία της μόδας.

NOTE Paragraph

00:02:42.418 --> 00:02:48.019
Το οργανικό βαμβάκι είναι μακροπρόθεσμα
καλύτερο για τον αγρότη που το καλλιεργεί

00:02:48.019 --> 00:02:51.158
και το περιβάλλον και το χώμα
που το παράγει

00:02:51.158 --> 00:02:54.001
και έχει λιγότερες απαιτήσεις σε νερό

00:02:54.001 --> 00:02:56.801
και δεν χρειάζεται πολλή άρδευση.

NOTE Paragraph

00:02:57.243 --> 00:02:59.003
Ζητήσαμε μία συνέντευξη με την H&M

00:02:59.003 --> 00:03:01.007
σχετικά με την βιωσιμότητα 
των προϊόντων της

00:03:01.007 --> 00:03:02.008
αλλά αρνήθηκαν.

00:03:02.008 --> 00:03:03.063
Μέσω email απάντησαν,

00:03:03.063 --> 00:03:05.397
''Με χαρά δηλώνουμε ότι μέχρι 
το τέλος του έτους

00:03:05.397 --> 00:03:07.933
όλο το βαμβάκι που χρησιμοποιούμε θα
προέρχεται από βιώσιμες πηγές''.

00:03:07.933 --> 00:03:10.862
Τα Zara επίσης απάντησαν 
μόνο μέσω email, δηλώνοντας

00:03:10.862 --> 00:03:14.888
''Το 2019 η Inditex, (η μητρική των Zara)

00:03:14.888 --> 00:03:18.450
χρησιμοποίησε πάνω από 38000 τόνους
βιώσιμου βαμβακιού στα ρούχα της

00:03:18.450 --> 00:03:20.851
πάνω από 105% σε σχέση με το 2018''.

NOTE Paragraph

00:03:21.842 --> 00:03:23.996
Αλλά τι σημαίνει ακριβώς βιώσιμο;

00:03:24.386 --> 00:03:27.434
Δεν υπάρχει τυποποιημένος ορισμός
και δεν σημαίνει οργανικός.

00:03:27.660 --> 00:03:30.975
Η H&M δηλώνει ότι βιώσιμο βαμβάκι μπορεί
να σημαίνει το ανακυκλωμένο

00:03:30.975 --> 00:03:34.280
ή το βαμβάκι με λιγότερη χρήση
φυτοφαρμάκων και ΓΤΟ.

NOTE Paragraph

00:03:37.540 --> 00:03:39.484
Τα Ζara παρουσιάζουν το βαμβάκι τους
ως βιώσιμο

00:03:39.484 --> 00:03:42.452
αλλά λένε ότι καλλιεργείται οικολογικά
αντί για οργανικά.

00:03:42.452 --> 00:03:46.084
Ισχυρίζονται γίνεται χρήση φυσικών
λιπασμάτων και φυτοφαρμάκων στο βαμβάκι

00:03:46.084 --> 00:03:49.220
και είναι πιστοποιημένο από την 
Organic Content Standard

00:03:49.220 --> 00:03:51.946
και την Global Organic Textile Standard

00:03:51.946 --> 00:03:54.265
που ελέγχουν βάσει των λεγομένων τους
την χρήση νερού και χημικών

00:03:54.265 --> 00:03:55.979
καθόλη την διαδικασία παραγωγής.

NOTE Paragraph

00:03:59.041 --> 00:04:01.648
Όροι όπως ''με επίγνωση'' και
''οικολογικά καλλιεργημένος''

00:04:01.648 --> 00:04:02.935
είναι δύσκολο να ελεγχθούν

00:04:02.935 --> 00:04:05.103
και συγχέουν επίσης τον καταναλωτή.

00:04:05.383 --> 00:04:08.142
Σύμφωνα όμως με την μη κερδοσκοπική
Textile Excange,

00:04:08.142 --> 00:04:12.917
το 2016 η H&M ήταν ο δεύτερος παγκοσμίως 
χρήστης οργανικού βαμβακιού.

00:04:13.127 --> 00:04:14.469
Τα Zara ήταν ο τέταρτος.

NOTE Paragraph

00:04:16.253 --> 00:04:17.742
Ας εστιάσουμε στα συνθετικά.

00:04:18.202 --> 00:04:20.122
Στην βιώσιμη συλλογή των H&M

00:04:20.122 --> 00:04:23.364
τα συνθετικά ρούχα πρέπει να είναι κατά
50% τουλάχιστον ανακυκλωμένα.

00:04:23.578 --> 00:04:27.498
Τα Zara δεν διευκρινίζουν το ποσοστό τους
και οι ταμπέλες τους προκαλούν σύγχυση.

00:04:27.692 --> 00:04:30.778
Αυτό το μπουφάν γράφει ότι είναι από
100% ανακυκλωμένο πολυαμίδιο

00:04:30.778 --> 00:04:33.261
που δίνει την εντύπωση ότι είναι
πλήρως ανακυκλωμένο.

00:04:33.441 --> 00:04:35.091
Αλλά το γέμισμα του είναι πολυεστέρας.

00:04:35.091 --> 00:04:36.552
Αυτό είναι διαφορετικό υλικό.

00:04:37.246 --> 00:04:39.489
Και δεν συμβαίνει πρώτη φορά αυτό.

00:04:39.489 --> 00:04:43.390
Η δήλωση για το ποσοστό ανακυκλωμένου 
υλικού, συχνά δεν αφορά όλο το ρούχο,

00:04:43.390 --> 00:04:46.868
δίνοντας την εντύπωση ότι το ρούχο είναι
πιο ανακυκλωμένο από ότι είναι.

NOTE Paragraph

00:04:47.538 --> 00:04:49.600
Όσον αφορά την διαφάνεια στις ετικέτες,

00:04:49.600 --> 00:04:52.242
οι ετικέτες Join Life υπάρχουν στην
ιστοσελίδα των Zara

00:04:52.242 --> 00:04:54.970
και φέρουν την σφραγίδα του 
the Forest Stewardship Council.

00:04:54.970 --> 00:04:58.450
Φαίνεται να υπονοείται ότι τα ρούχα
είναι πιστοποιημένα από τον οργανισμό.

00:04:58.650 --> 00:05:01.735
Αυτή η σφραγίδα όμως, 
αφορά μόνο την ετικέτα

00:05:01.735 --> 00:05:03.550
και όχι όλο το ρούχο.

00:05:03.991 --> 00:05:05.510
Πολύ παραπλανητικό.

NOTE Paragraph

00:05:07.339 --> 00:05:11.846
Τα Zara έχουν δεσμευτεί στο βιώσιμο 
βαμβάκι και τον πολυεστέρα μέχρι το 2025.

00:05:11.956 --> 00:05:15.841
Η H&M ισχυρίζεται ότι όλα τα υλικά της
θα είναι βιώσιμα μέχρι το 2030,

00:05:15.841 --> 00:05:19.313
και για το 2019 αυτό ο αριθμός άγγιζε 
ήδη το 57%.

00:05:19.470 --> 00:05:21.141
Εάν τηρήσουν αυτές τις δεσμεύσεις,

00:05:21.141 --> 00:05:23.150
θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στην βιομηχανία.

00:05:23.530 --> 00:05:25.972
Όμως τα υλικά είναι μόνο 
ένα κομμάτι της ιστορίας.

NOTE Paragraph

00:05:26.798 --> 00:05:28.522
ΔΙΑΦΑΝΕΙΑ ΣΤΗΝ ΑΛΥΣΙΔΑ ΕΦΟΔΙΑΣΜΟΥ

NOTE Paragraph

00:05:29.283 --> 00:05:31.538
Για να διαπιστώσουν ότι το βαμβάκι
είναι πράγματι οργανικό

00:05:31.538 --> 00:05:33.893
ή ότι ο πολυεστέρας πράγματι ανακυκλωμένος

00:05:33.893 --> 00:05:37.180
οι καταναλωτές πρέπει να μπορούν
να ελέγξουν την διαδικασία παραγωγής.

NOTE Paragraph

00:05:37.437 --> 00:05:39.328
Με ένα H&M Consious μπλουζάκι

00:05:39.328 --> 00:05:42.283
μπορείς να βρεις το εργοστάσιο
στο οποίο φτιάχτηκε.

00:05:42.283 --> 00:05:45.809
Έτσι, θεωρητικά, μπορείς να ελέγξεις 
την βιωσιμότητα του εργοστασίου.

00:05:46.090 --> 00:05:49.057
Tα Zara έχουν μία λίστα των προμηθευτών 
τους σε κάθε πόλη,

00:05:49.057 --> 00:05:51.210
όχι όμως τα ονόματα και
τις διευθύνσεις τους.

00:05:51.262 --> 00:05:53.926
Και οι δύο έχουν αξιολογηθεί από
την Fashion Revolution,

00:05:53.926 --> 00:05:56.064
ένας οργανισμός που μάχεται
για την διαφάνεια

00:05:56.064 --> 00:05:57.918
και την βιωσιμότητα στην μόδα.

00:05:58.310 --> 00:06:02.021
Καμία εταιρία από τις 250 
δεν βαθμολογήθηκε πάνω από 80%

00:06:02.021 --> 00:06:06.152
αλλά για το 2020, η H&M ήταν η εταιρία
με την μεγαλύτερη βαθμολογία, με 73%,

00:06:06.152 --> 00:06:07.566
επομένως, αρκετά διαφανής.

00:06:07.566 --> 00:06:09.651
Τα Zara βαθμολογήθηκαν με 43%.

00:06:09.651 --> 00:06:10.732
Λιγότερο διαφανής.

00:06:10.782 --> 00:06:12.418
Αυτό είναι σημαντικό διότι:

NOTE Paragraph

00:06:13.475 --> 00:06:15.905
Οι προμηθευτές είναι από τους 
λίγους ενδιαφερόμενους

00:06:15.905 --> 00:06:18.193
με εξέχουσα θέση στις εσωτερικές
λειτουργίες των εταιριών.

NOTE Paragraph

00:06:18.240 --> 00:06:20.180
Η Κιμ έχει σπουδές στα
ανθρώπινα δικαιώματα

00:06:20.180 --> 00:06:22.582
και ήταν υπεύθυνη σε εργοστάσιο
ρουχισμού στην Καμπότζη.

NOTE Paragraph

00:06:22.951 --> 00:06:26.990
Έχουν αποκλειστική πρόσβαση
σε πληροφορίες, που οι καταναλωτές

00:06:26.990 --> 00:06:31.051
χρειάζονται για να μπορούν να 
διασταυρώσουν, τις πράξεις των εταιριών.

NOTE Paragraph

00:06:31.459 --> 00:06:33.383
Με τον έλεγχο των προμηθευτών,

00:06:33.383 --> 00:06:37.246
οι εταιρίες καθίστανται υπόλογες για τους
ισχυρισμούς τους περί βιωσιμότητας ,όμως

NOTE Paragraph

00:06:37.246 --> 00:06:40.721
Επειδή είσαι διαφανής, δεν σημαίνει
ότι είσαι και βιώσιμος.

00:06:40.830 --> 00:06:42.616
Σε καμία περίπτωση.

00:06:42.616 --> 00:06:44.468
Και αυτό είναι πάρα πολύ σημαντικό.

NOTE Paragraph

00:06:44.872 --> 00:06:47.494
Ακόμη και για εταιρίες που γνωρίζουν
όλη την αλυσίδα εφοδιασμού τους,

00:06:47.494 --> 00:06:49.827
η κατασκευή ενός οικολογικού
ρούχου είναι δύσκολη.

NOTE Paragraph

00:06:50.620 --> 00:06:52.418
Ας δούμε ένα τζιν.

00:06:52.418 --> 00:06:56.117
Βλέπετε πώς η βαφή έχει γίνει με έναν
περιβαλλοντικά υπεύθυνο τρόπο,

00:06:56.117 --> 00:06:58.319
όμως το βαμβάκι δεν έχει παραχθεί το ίδιο.

NOTE Paragraph

00:06:58.613 --> 00:07:00.660
Η Tζέσι έχει εργαστεί
σε διάφορες βιομηχανίες

00:07:00.660 --> 00:07:02.617
την επιθεώρηση προϊόντων, την αγορά

00:07:02.617 --> 00:07:05.475
την ανάπτυξη προϊόντων, τόσο στην Κίνα
όσο και στην Καμπότζη.

NOTE Paragraph

00:07:06.136 --> 00:07:07.900
Ας δούμε ένα άλλο παράδειγμα.

00:07:07.900 --> 00:07:11.588
Όλα τα κομμάτια των ρούχων έχουν
κατασκευαστεί από απορίμματα,

00:07:11.588 --> 00:07:14.181
αλλά δεν έχουν βαφτεί με 
υπεύθυνο τρόπο.

00:07:14.181 --> 00:07:15.899
Είναι επομένως πράσινα,

00:07:15.899 --> 00:07:18.518
αλλά είναι διαφορετικές βαθμίδες πράσινου

00:07:18.518 --> 00:07:20.505
ή διαφορετικές βαθμίδες
λιγότερο επιβλαβείς.

NOTE Paragraph

00:07:20.661 --> 00:07:23.942
Επειδή ένα κόμματι ρουχισμού, αποτελείται
από πολλά και διαφορετικά υλικά,

00:07:23.942 --> 00:07:25.736
κατασκευασμένα με διάφορους τρόπους,

00:07:25.736 --> 00:07:28.880
είναι δύσκολο να φτιαχτεί κάθε κομμάτι,
φιλικά προς το περιβάλλον.

00:07:29.090 --> 00:07:30.192
Για το λόγο αυτό

00:07:30.192 --> 00:07:33.983
η ανακύκλωση ρούχων είναι πιο δύσκολη
από ότι ισχυρίζονται τα H&M και Zara.

NOTE Paragraph

00:07:33.983 --> 00:07:36.320
ΑΝΑΚΥΚΛΩΣΗ

NOTE Paragraph

00:07:36.890 --> 00:07:38.138
Οι διαφημίσεις H&M

00:07:38.138 --> 00:07:41.617
ισχυρίζονται ότι η εταιρία εργάζεται προς
ένα κυκλικό μέλλον για τα ρούχα.

00:07:41.729 --> 00:07:43.309
Σύμφωνα με την ιστοσελίδα,

00:07:43.469 --> 00:07:45.421
μπορείς να πας τα ρούχα
σε οποιοδήποτε κατάστημα,

00:07:45.421 --> 00:07:47.559
και θα πουληθούν εκ νέου
ως ρούχα από δεύτερο χέρι,

00:07:47.559 --> 00:07:49.966
επαναχρησιμοποιηθούν ως υφάσματα
ή θα ανακυκλωθούν.

NOTE Paragraph

00:07:49.966 --> 00:07:52.396
[Φέρτε τα ρούχα που δεν θέλετε πια
σε οποιοδήποτε κατάστημα]

NOTE Paragraph

00:07:52.396 --> 00:07:54.206
[Θα τους δώσουμε μία νέα ζωή.]

NOTE Paragraph

00:07:54.923 --> 00:07:56.832
Τα Ζara έχουν μία παρόμοια καμπάνια.

00:07:56.832 --> 00:07:59.414
Λένε ότι συνεργάζονται με διάφορους
τοπικούς οργανισμούς,

00:07:59.414 --> 00:08:01.752
που μετά αναλαμβάνουν τα ρούχα.

NOTE Paragraph

00:08:01.752 --> 00:08:03.918
ΕΠΑΝΑΧΡΗΣΗ ΓΙΑ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΑ ΥΛΙΚΑ

NOTE Paragraph

00:08:05.091 --> 00:08:06.456
Τι γίνεται λοιπόν μετά;

00:08:06.673 --> 00:08:09.687
Πωλούνται εκ νέου, επαναχρησιμοποιούνται
και ανακυκλώνονται,

00:08:09.687 --> 00:08:11.684
όχι όμως στις ποσότητες που νομίζετε.

00:08:11.821 --> 00:08:14.932
Παραπάνω από τα μισά ρούχα που 
γίνονται δωρεά, πουλιούνται στο εξωτερικό.

00:08:15.206 --> 00:08:18.233
Τα υπόλοιπα μετατρέπονται σε 
βιομηχανικά υλικά,

00:08:18.233 --> 00:08:20.440
αποτεφρώνονται ή καταλήγουν σε χωματερές.

NOTE Paragraph

00:08:22.290 --> 00:08:25.490
Λιγότερο από 1% των υλικών 
σε χρησιμοποιημένα ρούχα,

00:08:25.490 --> 00:08:27.339
ανακυκλώνεται σε νέα ρούχα.

00:08:27.339 --> 00:08:29.411
Ένας σημαντικός λόγος 
είναι η έλλειψη τεχνολογίας.

00:08:29.791 --> 00:08:32.202
Θυμάστε πόσα υλικά υπήρχαν στο μπουφάν;

00:08:32.202 --> 00:08:34.885
Λοιπόν, πρέπει να αφαιρεθούν εκ νέου
για να ανακυκλωθεί.

NOTE Paragraph

00:08:35.479 --> 00:08:39.566
Ρούχα που κατασκευάζονται από ένα υλικό

00:08:39.566 --> 00:08:43.872
ή που μπορούν εύκολα να διαχωριστούν,

00:08:44.912 --> 00:08:48.179
μπορούν να ανακυκλωθούν.

NOTE Paragraph

00:08:48.737 --> 00:08:51.256
Η Μάξι ξεκίνησε την καριέρα της ως 
πιστοποιημένη μοδίστρα

00:08:51.256 --> 00:08:52.608
πάνω από μία δεκαετία

00:08:52.608 --> 00:08:56.598
και έχει επιβλέψει την ανάπτυξη προϊόντων
για τον Hugo Boss και εταιρίες λιανικής.

NOTE Paragraph

00:08:56.915 --> 00:08:58.626
Σκεφτείτε όμως την ντουλάπα σας.

00:08:58.626 --> 00:09:02.455
Πόσα ρούχα πληρούν αυτές τις προϋποθέσεις;

NOTE Paragraph

00:09:03.191 --> 00:09:06.098
Το να χαρίζεις ρούχα είναι καλύτερο
από το να τα πετάς,

00:09:06.098 --> 00:09:08.422
όμως οι πιθανότητες να ανακυκλωθούν

00:09:08.422 --> 00:09:09.711
είναι λίγες.

NOTE Paragraph

00:09:11.508 --> 00:09:14.207
Τα H&M και τα Zara επενδύουν 
στην έρευνα για την ανακύκλωση,]

00:09:14.207 --> 00:09:16.021
αλλά είδαμε τις ετήσιες εκθέσεις τους

00:09:16.021 --> 00:09:20.106
και το σύνολο ανέρχεται στο 0.5% και 0.02%
των κερδών τους, αντίστοιχα.

00:09:20.260 --> 00:09:23.262
Ισχυρίζονται ότι η επιστροφή ρούχων είναι
κυκλική, αλλά δεν ισχύει.

00:09:23.262 --> 00:09:24.353
Ακόμα και αν ίσχυε-

NOTE Paragraph

00:09:24.353 --> 00:09:27.402
Δεν αποτελεί την λύση
για την υπερκατανάλωση μας.

00:09:28.455 --> 00:09:29.995
Ή την υπερπαραγωγή μας.

NOTE Paragraph

00:09:30.740 --> 00:09:33.790
Το πρόβλημα είναι ότι παράγουμε και
αγοράζουμε παρά πολλά ρούχα,

00:09:33.790 --> 00:09:35.898
είτε τα ρούχα είναι οικολογικά
είτε όχι.

NOTE Paragraph

00:09:36.391 --> 00:09:39.272
Ας πούμε ότι έχουμε ένα άτομο που λέει

00:09:39.272 --> 00:09:44.399
''Ξέρεις; Δεν δίνω δεκάρα για κάθε τι
ανακυκλωμένο ή οργανικό.

00:09:45.550 --> 00:09:49.360
Θα αγοράζω μία φορά τον χρόνο
ένα καλό παντελόνι

00:09:49.360 --> 00:09:51.398
και δεν με νοιάζει τίποτα'',

00:09:51.398 --> 00:09:53.587
και μετά είναι τα άτομα που λένε

00:09:53.587 --> 00:09:58.313
''Ναι είμαι πολύ ευαισθητοποιημένος, θέλω
να φροντίζω το περιβάλλον.

00:09:58.313 --> 00:10:01.913
Και το τζιν που θα αγοράζω κάθε 
τέσσερις εβδομάδες

00:10:01.913 --> 00:10:03.248
θα είναι πάντα βιώσιμο''.

00:10:03.248 --> 00:10:04.283
Επομένως,

00:10:04.667 --> 00:10:07.218
είναι αυτό το άτομο ''καλύτερο'';

NOTE Paragraph

00:10:07.973 --> 00:10:10.817
Το να αγοράζεις ρούχα κάθε τέσσερις
εβδομάδες, είναι σχετικά καινούργιο.

00:10:10.817 --> 00:10:15.117
Πριν την δεκαετία των 90ς, οι σχεδιαστές
φτιάχνανε ρούχα για δύο σεζόν ανά έτος,

00:10:15.117 --> 00:10:18.742
και τώρα οι έμποροι λιανικής, βγάζουν
ρούχα κάθε δύο εβδομάδες.

00:10:18.940 --> 00:10:22.068
Περισσότερα ρούχα σημαίνει χαμηλότερες
τιμές, χαμηλότερη ποιότητα

00:10:22.068 --> 00:10:25.083
και περισσότερα να καταλήγουν
στην χωματερή ή να αποτεφρώνονται.

NOTE Paragraph

00:10:25.890 --> 00:10:28.000
Αλλά δεν αφορά μόνο 
τις μεγάλες εταιρίες μόδας.

00:10:28.000 --> 00:10:29.760
Η βιομηχανία της μόδας γενικά,

00:10:29.760 --> 00:10:33.438
και η επιθυμία μας να αλλάζουμε συνέχεια
σύνολα, πρέπει να πατήσει φρένο.

NOTE Paragraph

00:10:35.321 --> 00:10:40.560
Πρέπει να αναλογιστούμε πώς
ψωνίζουμε και τι ζητάμε.

00:10:42.121 --> 00:10:45.810
Αλλά ένα γενναίο βήμα,

00:10:45.810 --> 00:10:51.478
πολλών σημαντικών εταιριών μόδας
και οίκων μόδας

00:10:51.478 --> 00:10:52.604
είναι ότι δεν έχουν πλέον σεζόν

00:10:52.604 --> 00:10:55.886
και μπράβο τους, γιατί είναι 
πολύ σημαντικό.

NOTE Paragraph

00:10:56.534 --> 00:10:58.943
Η συλλογιστική δεν σημαίνει ότι
θυσιάζουν το στυλ,

00:10:58.943 --> 00:11:02.306
αντιθέτως φτιάχνουν ρούχα με διάρκεια
και όχι για να πεταχτούν.

NOTE Paragraph

00:11:03.300 --> 00:11:05.820
Συνεπώς, γενικά προσπαθούμε

00:11:05.820 --> 00:11:09.482
να φτιάχνουμε ρούχα τα οποία να είναι
πιο διαχρονικά, τρόπον τινά.

00:11:09.482 --> 00:11:12.365
Θα πρέπει να είναι κάτι που να μπορείς
να το φοράς κάθε χρόνο.

00:11:12.365 --> 00:11:13.968
Θέλουμε να εστιάσουμε στην ποιότητα.

NOTE Paragraph

00:11:14.126 --> 00:11:15.886
Η Karishma είναι ιδρύτρια της Ka-Sha,

00:11:15.886 --> 00:11:18.976
μίας ινδικής εταιρίας που έχει εμφανιστεί
σε περιοδικά όπως το Forbes και η Vogue

00:11:18.976 --> 00:11:21.024
επειδή προωθεί την οικολογική μόδα.

NOTE Paragraph

00:11:21.302 --> 00:11:22.737
Προσπαθούμε να φτιάχνουμε προϊόντα

00:11:22.737 --> 00:11:26.252
που να ταιριάζουν σε διάφορα μέρη

00:11:26.252 --> 00:11:28.486
ανάλογα με το ποιος τα φορά
και πώς τα φορά.

00:11:28.486 --> 00:11:31.012
Έχουμε λοιπόν πολλές διαφορετικές
πτυχές στα ρούχα μας.

NOTE Paragraph

00:11:31.012 --> 00:11:33.536
Τι κάνεις λοιπόν αν θέλεις να αγοράσεις
νέα ρούχα;

00:11:33.536 --> 00:11:36.822
Τα H&M και τα Zara λένε ότι οι οικολογικές
συλλογές τους είναι καλύτερες

00:11:36.822 --> 00:11:38.219
για το περιβάλλον, και ισχύει.

00:11:38.499 --> 00:11:41.620
Εάν θέλετε να βεβαιωθείτε ότι όλη η
αλυσίδα εφοδιασμού είναι βιώσιμη,

00:11:41.620 --> 00:11:43.007
υπάρχουν πολλές μικρότερες εταιρίες

00:11:43.007 --> 00:11:45.817
που μπορούν να διευκρινίσουν κάθε βήμα
της διαδικασίας παραγωγής.

NOTE Paragraph

00:11:47.825 --> 00:11:50.259
Και αγοράζοντας ρούχα διαχρονικά
και όχι μοντέρνα,

00:11:50.259 --> 00:11:53.092
έχει ως αποτέλεσμα να μην φεύγουν από
την μόδα και να μην πετιούνται.

00:11:53.676 --> 00:11:55.642
Καθώς αυτή είναι μία ιδιαίτερη βιομηχανία

00:11:55.642 --> 00:11:58.613
όπου οι καταναλωτές έχουν
πραγματική επιρροή.

NOTE Paragraph

00:12:00.270 --> 00:12:02.029
Βλέποντας την συνολική εικόνα,

00:12:02.029 --> 00:12:07.009
συνειδητοποιώ ότι ο καταναλωτής έχει
την δύναμη να ισορροπήσει τις εταιρίες,

00:12:07.009 --> 00:12:09.195
και να τις πιέσει,

00:12:09.195 --> 00:12:13.362
να τις ωθήσει στο
να κάνουν κάποιες αλλαγές.

NOTE Paragraph

00:12:14.107 --> 00:12:17.954
Συνεπώς, αναρωτηθείτε όχι μόνο ποιος το 
έφτιαξε και από τι φτιάχτηκε,

00:12:17.954 --> 00:12:20.366
αλλά και ''Χρειάζομαι αυτά τα 
καινούργια ρούχα;''

00:12:20.676 --> 00:12:22.258
Και ξεκινήστε από εκεί.

NOTE Paragraph

00:12:23.599 --> 00:12:25.693
Αν θέλετε να βλέπετε βίντεο σαν αυτό,

00:12:25.693 --> 00:12:27.970
ανεβάζουμε για περιβαλλοντικά
ζητήματα κάθε Παρασκευή.

00:12:27.970 --> 00:12:30.440
Πατήστε ''μου αρέσει'' και εγγραφείτε στο 
κανάλι για να μην τα χάνετε.

NOTE Paragraph

00:12:30.440 --> 00:12:32.103
Υπότιτλοι: mg