สิ่งที่ผมจะมาแสดงให้คุณเห็นวันนี้
คือสามตัวอย่าง ของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น
และไม่มีใครที่เหมาะสมจะมาอธิบาย
สิ่งๆ นี้ไปมากกว่าผม
เพราะผมจบปริญญาตรีมาในสาขาวรรณคดี
(เสียงหัวเราะ)
และผมยังโด่งดัง
จากบทละครเล็กๆ ในโทรทัศน์
และยังเป็นนักสะสมตัวยง
ของแคตตาล็อค Design Within Reach อีกด้วย
เพราะฉะนั้นพูดได้ว่า
ผมรู้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับมัน
โอเค เริ่มแรก ผมมั่นใจว่า
คุณต้องรู้จักเจ้าสิ่งนี้
หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นมันมาแล้ว
ขณะที่คุณนำเรือเหาะส่วนตัวของคุณลงจอด
ที่สนามบินนานาชาติ ลอส แองเจอลิส
ในสองสามวันที่ผ่านมา
สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในชื่อว่า ตึกธีม
เหตุผลว่าทำไมถึงตั้งชื่อนี้ยังคลุมเครือ
และหาข้อสรุปไม่ได้
แต่อย่างไรก็ตาม มันอาจจะถือได้ว่า
เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด
ของสถาปัตยกรรมโดยมนุษย์ต่างดาวโบราณใน แอล เอ
มันถูกขุดค้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1961
ขณะทีมงานกำลังก่อสร้างตึก LAX
นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า
มันอาจจะถูกสร้างขึ้น
เมื่อ 2000 ปี ก่อนคริสตศักราช
โดยจุดประสงค์เพื่อเป็น
ท่าอากาศยานแลกเปลี่ยนขนส่งทางอากาศ
สำหรับนักบินอวกาศในสมัยก่อน
ผู้ซึ่งบุกเบิกอาณานิคมของโลก
และปกป้องเลี้ยงดูสปีชีส์ของมนุษย์
จากความโหดร้ายป่าเถื่อนต่างๆ
โดยมอบความสามารถพิเศษเป็นภาษาเขียน
เทคโนโลยี
และพรสวรรค์ในการสรรสร้างร้านอาหารหมุนได้
บางคนมีแนวคิดกับสิ่งนี้ว่า
เป็นสิ่งก่อสร้างทดแทนท่าอากาศยานอวกาศอันเก่า
ซึ่งอยู่ที่ สโตน์เฮ้นจ์
มันจึงถูกมองว่า
เป็นสิ่งก่อสร้างที่มีการพัฒนาในทางที่ดีขึ้นมาก
เพราะถูกออกแบบมาอย่างมีระเบียบ
ปราศจากรูปปั้นระเกะระกะตามแบบฉบับโบราณ
และยังมีทางเข้าที่จอดรถ
ที่ง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น
ซึงเมื่อมันถูกค้นพบ
ตึกธีมแสดงให้เห็นถึงสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ
และการออกแบบที่ล้ำสมัย
ที่ถูกเรียกว่า กูกี้
ซึ่งเป็นคำพ้อง
กับคำว่า ยุคเครื่องบินเจ็ท ที่มีความหมายแบบผิดๆ
แต่ก็เพราะว่า นักบินอวกาศโบราณที่ใช้ตึกธีม
ไม่ได้เดินทางโดยเครื่องบินเจ็ทบ่อยนัก
แต่จะเดินทางด้วยสัตว์ลึกลับที่เรียกกันว่า นาคาขนปุย
ซึ่งเชื่อว่าถูกควบคุมโดยกระโหลกแก้วอีกที
(เสียงปรบมือ)
(ดนตรี)
นี่คือ โต๊ะ
พวกเราใช้มันทุกๆ วัน
และที่วางอยู่บนนั้น
มีชื่อว่า จูสซี่ ซาลิฟ
ซึ่งได้รับการออกแบบโดย ฟิลลิป สตาร์ก
ซึ่งผมเชื่อว่ากำลังนั่งอยู่ในนี้ด้วย
และคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นการออกแบบของสตาร์ก
จากความพิถีพิถัน ลูกเล่น
ความคิดสร้างสรรค์
และความรุนแรงที่โดดเด่น
(เสียงหัวเราะ)
มันเป็นการออกแบบที่ท้าทายสัญชาตญาณของคุณ
มันไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่ามันเป็น เมื่อตอนที่คุณเห็นมันครั้งแรก
มันไม่ใช่ส้อมรูปแบบใหม่
ที่ทำให้คุณทานออเดิร์ฟสามอย่างได้ในเวลาเดียวกัน
ซึ่งพูดก็พูดเถอะ ถ้าเช่นนั้นมันจะมีประโยชน์มาก
สำหรับทานของว่างข้างนอกล็อบบี้
และถึงว่าแม้มันจะได้รับแรงบันดาลใจ
มาจากนักบินอวกาศโบราณ ซึ่งเห็นได้ชัดจาก
ลักษณะที่เหมือนยานอวกาศสามขา
มันไม่ได้ถูกออกแบบมา
ให้นำไปติดกับศีรษะ
เพื่อดึงความคิดคุณออกมา
จริงๆแล้วมันคือ ที่คั้นน้ำส้ม
และหลังจากที่ผมเฉลยแล้ว
คุณจะไม่มองมันเป็นอย่างอื่นอีกต่อไป
มันไม่ใช่งานออกแบบชิ้นเอกของโลก
แต่มันคือตัวอย่างของประโยชน์ใช้สอยกับการออกแบบ
คุณสามารถนำมันกลับบ้านไปได้
ไม่เหมือนกับตึกธีม
ซึ่งจะตั้งอยู่ตรงนี้ตลอดกาล
สิ่งนี้ คุณสามารถซื้อหาได้
มันสามารถกลับบ้านไปกับคุณ
และยังสามารถนั่ง
ในเคาท์เตอร์ห้องครัว
แต่คุณใส่มันเข้าไปในลิ้นชักไม่ได้นะ
เชื่อเถอะ ผมลองมาแล้ว
และมันสามารถทำให้เคาท์เตอร์ห้องครัวของคุณ
การเป็นอนุสาวรีย์ของการออกแบบทันที
ผมจะบอกให้อีกอย่าง
ถ้าคุณมีสิ่งนี้ที่บ้าน
ผมจะบอกความสามารถหนึ่งของมันที่คุณอาจไม่รู้
ขณะคุณหลับ
มันจะมีชีวิตขึ้นมา
เดินรอบๆ บ้านคุณ
เช็คตู้จดหมายคุณ
และดูคุณหลับ
(เสียงปรบมือ)
โอเคครับ แล้วเจ้าสิ่งนี้คืออะไร
ผมไม่ทราบว่ามันคืออะไร
แต่หน้าตามันน่าเกลียด
ดูไม่ออกจริงๆ
มีใครรู้บ้างครับ?
อ่อ มันคือ... ไอโฟน
ผมจำได้ว่า
ผมรื้อกระเบื้องห้องน้ำทำใหม่ทั้งหมด
ด้วยเจ้าสิ่งๆ นี้
แน่นอน ผมมีไอโฟน
นี่คือเจ้าไอโฟนเครื่องโปรดของผม
ผมอะไรมากมายผ่านเจ้าเครื่องเล็กๆ เครื่องนี้
ผมใช้มันอ่านหนังสือ
ยิ่งไปกว่านั้น ผมยังซื้อหนังสือผ่านมันอีกด้วย
และผมก็ไม่ต้องรู้สึกผิดที่ไม่เคยเอามันมาอ่าน
เพราะหนังสือถูกบรรจุอยู่ในเครื่อง และผมไม่เคยเข้าไปดูมันเลย
มันสมบูรณ์แบบมากครับ
ตัวอย่างเช่น
ทุกวัน ผมจะใช้เครื่องไอโฟนของผม
ช่างน้ำหนักวัว
ผมต้องยอมรับว่า
ผมใช้เจ้าเครื่องนี้
โทรหาคนอื่นเป็นครั้งคราว
แต่ผมก็ลืมว่ามันเป็นโทรศัพท์ทุกที
มันคือ การออกแบบ
ที่เมื่อคุณเห็นมันแล้ว
คุณจะลืมมันไปทันที
คุณจะลืมความประหลาดใจ
ที่เกิดขึ้นในปีค.ศ. 2007
เมื่อตอนที่คุณสัมผัสสิ่งนี้เป็นครั้งแรก
เพราะมันได้รับการยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวาง
ผู้คนสามารถเรียนรู้และใช้งานมัน
แทบจะทันทีทันใด
และมันก็กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต
มันไม่เหมือนกับตึกธีม
เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีมนุษย์ต่างดาว
พูดอีกอย่างก็คือ
สิ่งที่มันทำคือการนำเอาเทคโนโลยี
ไปเผยแพร่ให้ผู้คนทั่วโลก
ผู้ซึ่งไม่คุ้นเคย
กับสิ่งเหล่านี้
ให้กลายเป็นความรู้สึกคุ้นเคย และความผูกพัน
ในทันทีทันใด
ไม่เหมือนกับ จูสซี่ ซาลิฟ
มันจะไม่ทำให้คุณรู้สึกว่า
มันอาจจะวิ่งมาเจาะสมองคุณ
แต่มันกลับติดอยู่ในสมอง
และความทรงจำของคุณอย่างง่ายดาย
(เสียงหัวเราะ)
และคุณไม่เคยรู้ตัวว่ามันเกิดขึ้นด้วยซ้ำ
ครับ ผมชื่อ จอห์น ฮอด์ชแมน
ผมเพิ่งอธิบายคำนิยามของ การออกแบบ
ขอบคุณมากครับ
(เสียงปรบมือ)