0:00:00.411,0:00:02.671
สิ่งที่ผมจะมาแสดงให้คุณเห็นวันนี้

0:00:02.671,0:00:05.401
คือสามตัวอย่าง ของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น

0:00:05.401,0:00:06.686
และไม่มีใครที่เหมาะสมจะมาอธิบาย

0:00:06.686,0:00:09.375
สิ่งๆ นี้ไปมากกว่าผม

0:00:09.375,0:00:13.302
เพราะผมจบปริญญาตรีมาในสาขาวรรณคดี

0:00:13.302,0:00:14.648
(เสียงหัวเราะ)

0:00:14.648,0:00:16.071
และผมยังโด่งดัง

0:00:16.071,0:00:18.132
จากบทละครเล็กๆ ในโทรทัศน์

0:00:18.132,0:00:20.202
และยังเป็นนักสะสมตัวยง

0:00:20.202,0:00:21.778
ของแคตตาล็อค Design Within Reach อีกด้วย

0:00:21.778,0:00:24.085
เพราะฉะนั้นพูดได้ว่า

0:00:24.085,0:00:25.605
ผมรู้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับมัน

0:00:25.605,0:00:26.976
โอเค เริ่มแรก ผมมั่นใจว่า

0:00:26.976,0:00:28.311
คุณต้องรู้จักเจ้าสิ่งนี้

0:00:28.311,0:00:30.005
หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นมันมาแล้ว

0:00:30.005,0:00:31.473
ขณะที่คุณนำเรือเหาะส่วนตัวของคุณลงจอด

0:00:31.473,0:00:33.961
ที่สนามบินนานาชาติ ลอส แองเจอลิส

0:00:33.961,0:00:36.154
ในสองสามวันที่ผ่านมา

0:00:36.154,0:00:39.497
สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในชื่อว่า ตึกธีม

0:00:39.497,0:00:41.237
เหตุผลว่าทำไมถึงตั้งชื่อนี้ยังคลุมเครือ

0:00:41.237,0:00:43.988
และหาข้อสรุปไม่ได้

0:00:43.988,0:00:45.409
แต่อย่างไรก็ตาม มันอาจจะถือได้ว่า

0:00:45.409,0:00:48.699
เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด

0:00:48.699,0:00:53.717
ของสถาปัตยกรรมโดยมนุษย์ต่างดาวโบราณใน แอล เอ

0:00:53.717,0:00:56.530
มันถูกขุดค้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1961

0:00:56.530,0:00:58.420
ขณะทีมงานกำลังก่อสร้างตึก LAX

0:00:58.420,0:01:00.069
นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า

0:01:00.069,0:01:02.656
มันอาจจะถูกสร้างขึ้น

0:01:02.656,0:01:04.721
เมื่อ 2000 ปี ก่อนคริสตศักราช

0:01:04.721,0:01:06.062
โดยจุดประสงค์เพื่อเป็น

0:01:06.062,0:01:08.437
ท่าอากาศยานแลกเปลี่ยนขนส่งทางอากาศ

0:01:08.437,0:01:10.485
สำหรับนักบินอวกาศในสมัยก่อน

0:01:10.485,0:01:12.567
ผู้ซึ่งบุกเบิกอาณานิคมของโลก

0:01:12.567,0:01:14.077
และปกป้องเลี้ยงดูสปีชีส์ของมนุษย์

0:01:14.077,0:01:15.793
จากความโหดร้ายป่าเถื่อนต่างๆ

0:01:15.793,0:01:17.487
โดยมอบความสามารถพิเศษเป็นภาษาเขียน

0:01:17.487,0:01:19.285
เทคโนโลยี

0:01:19.285,0:01:21.765
และพรสวรรค์ในการสรรสร้างร้านอาหารหมุนได้

0:01:21.765,0:01:24.818
บางคนมีแนวคิดกับสิ่งนี้ว่า

0:01:24.818,0:01:27.440
เป็นสิ่งก่อสร้างทดแทนท่าอากาศยานอวกาศอันเก่า

0:01:27.440,0:01:30.293
ซึ่งอยู่ที่ สโตน์เฮ้นจ์

0:01:30.293,0:01:31.489
มันจึงถูกมองว่า

0:01:31.489,0:01:32.616
เป็นสิ่งก่อสร้างที่มีการพัฒนาในทางที่ดีขึ้นมาก

0:01:32.616,0:01:34.693
เพราะถูกออกแบบมาอย่างมีระเบียบ

0:01:34.693,0:01:37.313
ปราศจากรูปปั้นระเกะระกะตามแบบฉบับโบราณ

0:01:37.313,0:01:39.102
และยังมีทางเข้าที่จอดรถ

0:01:39.102,0:01:40.822
ที่ง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น

0:01:40.822,0:01:43.112
ซึงเมื่อมันถูกค้นพบ

0:01:43.112,0:01:45.318
ตึกธีมแสดงให้เห็นถึงสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ

0:01:45.318,0:01:48.582
และการออกแบบที่ล้ำสมัย

0:01:48.582,0:01:50.011
ที่ถูกเรียกว่า กูกี้

0:01:50.011,0:01:51.893
ซึ่งเป็นคำพ้อง

0:01:51.893,0:01:54.092
กับคำว่า ยุคเครื่องบินเจ็ท ที่มีความหมายแบบผิดๆ

0:01:54.092,0:01:56.826
แต่ก็เพราะว่า นักบินอวกาศโบราณที่ใช้ตึกธีม

0:01:56.826,0:01:58.664
ไม่ได้เดินทางโดยเครื่องบินเจ็ทบ่อยนัก

0:01:58.664,0:02:01.952
แต่จะเดินทางด้วยสัตว์ลึกลับที่เรียกกันว่า นาคาขนปุย

0:02:01.952,0:02:04.608
ซึ่งเชื่อว่าถูกควบคุมโดยกระโหลกแก้วอีกที

0:02:04.608,0:02:06.890
(เสียงปรบมือ)

0:02:06.890,0:02:10.476
(ดนตรี)

0:02:10.476,0:02:14.138
นี่คือ โต๊ะ

0:02:14.138,0:02:15.598
พวกเราใช้มันทุกๆ วัน

0:02:15.598,0:02:17.344
และที่วางอยู่บนนั้น

0:02:17.344,0:02:19.499
มีชื่อว่า จูสซี่ ซาลิฟ

0:02:19.499,0:02:20.953
ซึ่งได้รับการออกแบบโดย ฟิลลิป สตาร์ก

0:02:20.953,0:02:23.016
ซึ่งผมเชื่อว่ากำลังนั่งอยู่ในนี้ด้วย

0:02:23.016,0:02:24.931
และคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นการออกแบบของสตาร์ก

0:02:24.931,0:02:28.357
จากความพิถีพิถัน ลูกเล่น

0:02:28.357,0:02:30.598
ความคิดสร้างสรรค์

0:02:30.598,0:02:33.850
และความรุนแรงที่โดดเด่น

0:02:33.850,0:02:35.915
(เสียงหัวเราะ)

0:02:35.915,0:02:38.873
มันเป็นการออกแบบที่ท้าทายสัญชาตญาณของคุณ

0:02:38.873,0:02:41.222
มันไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่ามันเป็น เมื่อตอนที่คุณเห็นมันครั้งแรก

0:02:41.222,0:02:43.045
มันไม่ใช่ส้อมรูปแบบใหม่

0:02:43.045,0:02:46.419
ที่ทำให้คุณทานออเดิร์ฟสามอย่างได้ในเวลาเดียวกัน

0:02:46.419,0:02:48.195
ซึ่งพูดก็พูดเถอะ ถ้าเช่นนั้นมันจะมีประโยชน์มาก

0:02:48.195,0:02:49.364
สำหรับทานของว่างข้างนอกล็อบบี้

0:02:49.364,0:02:50.633
และถึงว่าแม้มันจะได้รับแรงบันดาลใจ

0:02:50.633,0:02:52.389
มาจากนักบินอวกาศโบราณ ซึ่งเห็นได้ชัดจาก

0:02:52.389,0:02:56.579
ลักษณะที่เหมือนยานอวกาศสามขา

0:02:56.579,0:02:58.021
มันไม่ได้ถูกออกแบบมา

0:02:58.021,0:03:00.152
ให้นำไปติดกับศีรษะ

0:03:00.158,0:03:02.329
เพื่อดึงความคิดคุณออกมา

0:03:02.329,0:03:04.654
จริงๆแล้วมันคือ ที่คั้นน้ำส้ม

0:03:04.654,0:03:06.533
และหลังจากที่ผมเฉลยแล้ว

0:03:06.533,0:03:09.325
คุณจะไม่มองมันเป็นอย่างอื่นอีกต่อไป

0:03:09.325,0:03:13.384
มันไม่ใช่งานออกแบบชิ้นเอกของโลก

0:03:13.384,0:03:15.977
แต่มันคือตัวอย่างของประโยชน์ใช้สอยกับการออกแบบ

0:03:15.977,0:03:18.049
คุณสามารถนำมันกลับบ้านไปได้

0:03:18.049,0:03:19.877
ไม่เหมือนกับตึกธีม

0:03:19.877,0:03:22.438
ซึ่งจะตั้งอยู่ตรงนี้ตลอดกาล

0:03:22.438,0:03:24.012
สิ่งนี้ คุณสามารถซื้อหาได้

0:03:24.012,0:03:25.621
มันสามารถกลับบ้านไปกับคุณ

0:03:25.621,0:03:27.681
และยังสามารถนั่ง

0:03:27.681,0:03:30.069
ในเคาท์เตอร์ห้องครัว

0:03:30.069,0:03:31.175
แต่คุณใส่มันเข้าไปในลิ้นชักไม่ได้นะ

0:03:31.175,0:03:33.895
เชื่อเถอะ ผมลองมาแล้ว

0:03:33.895,0:03:35.881
และมันสามารถทำให้เคาท์เตอร์ห้องครัวของคุณ

0:03:35.881,0:03:37.454
การเป็นอนุสาวรีย์ของการออกแบบทันที

0:03:37.454,0:03:38.725
ผมจะบอกให้อีกอย่าง

0:03:38.725,0:03:40.271
ถ้าคุณมีสิ่งนี้ที่บ้าน

0:03:40.271,0:03:42.490
ผมจะบอกความสามารถหนึ่งของมันที่คุณอาจไม่รู้

0:03:42.490,0:03:44.436
ขณะคุณหลับ

0:03:44.436,0:03:47.827
มันจะมีชีวิตขึ้นมา

0:03:47.827,0:03:50.069
เดินรอบๆ บ้านคุณ

0:03:50.069,0:03:51.408
เช็คตู้จดหมายคุณ

0:03:51.408,0:03:53.658
และดูคุณหลับ

0:03:53.658,0:03:57.840
(เสียงปรบมือ)

0:03:57.840,0:04:03.444
โอเคครับ แล้วเจ้าสิ่งนี้คืออะไร

0:04:04.291,0:04:07.932
ผมไม่ทราบว่ามันคืออะไร

0:04:07.932,0:04:09.734
แต่หน้าตามันน่าเกลียด

0:04:09.734,0:04:11.142
ดูไม่ออกจริงๆ

0:04:11.142,0:04:13.219
มีใครรู้บ้างครับ?

0:04:13.219,0:04:15.022
อ่อ มันคือ... ไอโฟน

0:04:15.022,0:04:17.336
ผมจำได้ว่า

0:04:17.336,0:04:19.317
ผมรื้อกระเบื้องห้องน้ำทำใหม่ทั้งหมด

0:04:19.317,0:04:22.586
ด้วยเจ้าสิ่งๆ นี้

0:04:22.586,0:04:24.595
แน่นอน ผมมีไอโฟน

0:04:24.595,0:04:26.311
นี่คือเจ้าไอโฟนเครื่องโปรดของผม

0:04:26.311,0:04:29.355
ผมอะไรมากมายผ่านเจ้าเครื่องเล็กๆ เครื่องนี้

0:04:29.355,0:04:31.365
ผมใช้มันอ่านหนังสือ

0:04:31.365,0:04:33.877
ยิ่งไปกว่านั้น ผมยังซื้อหนังสือผ่านมันอีกด้วย

0:04:33.877,0:04:35.808
และผมก็ไม่ต้องรู้สึกผิดที่ไม่เคยเอามันมาอ่าน

0:04:35.808,0:04:37.509
เพราะหนังสือถูกบรรจุอยู่ในเครื่อง และผมไม่เคยเข้าไปดูมันเลย

0:04:37.509,0:04:40.455
มันสมบูรณ์แบบมากครับ

0:04:40.455,0:04:42.611
ตัวอย่างเช่น

0:04:42.611,0:04:45.046
ทุกวัน ผมจะใช้เครื่องไอโฟนของผม

0:04:45.046,0:04:46.807
ช่างน้ำหนักวัว

0:04:46.807,0:04:48.394
ผมต้องยอมรับว่า

0:04:48.394,0:04:49.847
ผมใช้เจ้าเครื่องนี้

0:04:49.847,0:04:52.099
โทรหาคนอื่นเป็นครั้งคราว

0:04:52.099,0:04:55.797
แต่ผมก็ลืมว่ามันเป็นโทรศัพท์ทุกที

0:04:55.797,0:04:57.579
มันคือ การออกแบบ

0:04:57.579,0:04:59.200
ที่เมื่อคุณเห็นมันแล้ว

0:04:59.200,0:05:00.442
คุณจะลืมมันไปทันที

0:05:00.442,0:05:03.145
คุณจะลืมความประหลาดใจ

0:05:03.145,0:05:06.227
ที่เกิดขึ้นในปีค.ศ. 2007

0:05:06.227,0:05:08.997
เมื่อตอนที่คุณสัมผัสสิ่งนี้เป็นครั้งแรก

0:05:08.997,0:05:10.634
เพราะมันได้รับการยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวาง

0:05:10.634,0:05:13.060
ผู้คนสามารถเรียนรู้และใช้งานมัน

0:05:13.060,0:05:15.430
แทบจะทันทีทันใด

0:05:15.430,0:05:18.425
และมันก็กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต

0:05:18.425,0:05:20.931
มันไม่เหมือนกับตึกธีม

0:05:20.931,0:05:22.954
เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีมนุษย์ต่างดาว

0:05:22.954,0:05:24.716
พูดอีกอย่างก็คือ

0:05:24.716,0:05:26.515
สิ่งที่มันทำคือการนำเอาเทคโนโลยี

0:05:26.515,0:05:27.947
ไปเผยแพร่ให้ผู้คนทั่วโลก

0:05:27.947,0:05:29.041
ผู้ซึ่งไม่คุ้นเคย

0:05:29.041,0:05:30.272
กับสิ่งเหล่านี้

0:05:30.272,0:05:32.385
ให้กลายเป็นความรู้สึกคุ้นเคย และความผูกพัน

0:05:32.385,0:05:34.624
ในทันทีทันใด

0:05:34.624,0:05:36.823
ไม่เหมือนกับ จูสซี่ ซาลิฟ

0:05:36.823,0:05:38.455
มันจะไม่ทำให้คุณรู้สึกว่า

0:05:38.455,0:05:40.647
มันอาจจะวิ่งมาเจาะสมองคุณ

0:05:40.647,0:05:42.615
แต่มันกลับติดอยู่ในสมอง

0:05:42.615,0:05:44.458
และความทรงจำของคุณอย่างง่ายดาย

0:05:44.458,0:05:46.526
(เสียงหัวเราะ)

0:05:46.526,0:05:49.300
และคุณไม่เคยรู้ตัวว่ามันเกิดขึ้นด้วยซ้ำ

0:05:49.300,0:05:51.422
ครับ ผมชื่อ จอห์น ฮอด์ชแมน

0:05:51.422,0:05:54.647
ผมเพิ่งอธิบายคำนิยามของ การออกแบบ

0:05:54.647,0:05:56.458
ขอบคุณมากครับ

0:05:56.458,0:06:00.454
(เสียงปรบมือ)