0:00:00.411,0:00:02.671
Azi vă voi prezenta

0:00:02.671,0:00:05.401
trei exemple de design de referință

0:00:05.401,0:00:06.686
și este absolut normal

0:00:06.686,0:00:09.375
ca eu să fiu cel care face asta

0:00:09.375,0:00:13.302
pentru că am o diplomă de licență în Literatură.

0:00:13.302,0:00:14.648
(Râsete)

0:00:14.648,0:00:16.071
Dar sunt de asemenea o faimoasă,

0:00:16.071,0:00:18.132
tânără personalitate TV

0:00:18.132,0:00:20.202
și un avid colecționar al

0:00:20.202,0:00:21.778
cataloagelor "Design Within Reach",

0:00:21.778,0:00:24.085
deci știu destul de bine

0:00:24.085,0:00:25.605
cam tot ceea ce există.

0:00:25.605,0:00:26.976
Acum, sunt sigur că

0:00:26.976,0:00:28.311
recunoașteți acest obiect;

0:00:28.311,0:00:30.005
mulți dintre voi probabil l-au văzut

0:00:30.005,0:00:31.473
când ați aterizat cu dirijabilele voastre private

0:00:31.473,0:00:33.961
pe Aeroportul Internațional din Los Angeles

0:00:33.961,0:00:36.154
în cursul ultimelor zile.

0:00:36.154,0:00:39.497
Aceasta este cunoscută drept clădirea Theme Building;

0:00:39.497,0:00:41.237
acesta este numele ei din câteva motive

0:00:41.237,0:00:43.988
care sunt încă foarte neclare.

0:00:43.988,0:00:45.409
Și este probabil

0:00:45.409,0:00:48.699
cel mai bun exemplu pe care îl avem în Los Angeles

0:00:48.699,0:00:53.717
de arhitectură antică extraterestră.

0:00:53.717,0:00:56.530
A fost excavată inițial în 1961

0:00:56.530,0:00:58.420
în timp ce construiau LAX,

0:00:58.420,0:01:00.069
deși cercetătorii cred că

0:01:00.069,0:01:02.656
datează chiar din anul 2000

0:01:02.656,0:01:04.721
Înainte de Era noastră,

0:01:04.721,0:01:06.062
când era folosit ca

0:01:06.062,0:01:08.437
un port spaţial tridimensional foarte aglomerat

0:01:08.437,0:01:10.485
de astronauții antici

0:01:10.485,0:01:12.567
care au colonizat prima dată această planetă

0:01:12.567,0:01:14.077
și au ridicat speciile noastre

0:01:14.077,0:01:15.793
din sălbăticie, dându-ne

0:01:15.793,0:01:17.487
darul limbii scrise

0:01:17.487,0:01:19.285
și al tehnologiei

0:01:19.285,0:01:21.765
și darul restaurantelor rotative.

0:01:21.765,0:01:24.818
Se consideră că a fost

0:01:24.818,0:01:27.440
o înlocuire pentru mai vechile porturi spaţiale

0:01:27.440,0:01:30.293
localizate, desigur, la Stonehenge

0:01:30.293,0:01:31.489
şi considerat a fi

0:01:31.489,0:01:32.616
o îmbunătățire considerabilă

0:01:32.616,0:01:34.693
datorită desigului simplist,

0:01:34.693,0:01:37.313
a lipsei druizilor care să se plimbe de colo-colo tot timpul

0:01:37.313,0:01:39.102
și evident, datorită accesului

0:01:39.102,0:01:40.822
la parcare mult mai bun.

0:01:40.822,0:01:43.112
Când a fost descoperită,

0:01:43.112,0:01:45.318
a declanșat o nouă eră

0:01:45.318,0:01:48.582
de design eficient, arhaic şi futuristic,

0:01:48.582,0:01:50.011
numit Googie,

0:01:50.011,0:01:51.893
care a devenit sinonim cu

0:01:51.893,0:01:54.092
Era Avioanelor cu Reacție, o interpretare greşită.

0:01:54.092,0:01:56.826
Până la urmă, astronauții antici care o foloseau

0:01:56.826,0:01:58.664
nu călătoreau prea des cu avioane cu reacţie,

0:01:58.664,0:02:01.952
preferând să călătorească cu șarpele împănat

0:02:01.952,0:02:04.608
alimentat de cranii din cristal.

0:02:04.608,0:02:06.890
(Aplauze)

0:02:06.890,0:02:10.476
(Muzică)

0:02:10.476,0:02:14.138
Ah da, o masă.

0:02:14.138,0:02:15.598
Le folosim în fiecare zi.

0:02:15.598,0:02:17.344
Și pe ea,

0:02:17.344,0:02:19.499
storcătorul de citrice.

0:02:19.499,0:02:20.953
Acesta este un design al lui Philippe Starck,

0:02:20.953,0:02:23.016
care cred că este printre spectatori în acest moment.

0:02:23.016,0:02:24.931
Și vă puteți da seama că este un design "Starck"

0:02:24.931,0:02:28.357
după precizia lui, după aspectul jucăuș,

0:02:28.357,0:02:30.598
după gradul de inovație și

0:02:30.598,0:02:33.850
după chemarea către violență iminentă.

0:02:33.850,0:02:35.915
(Râsete)

0:02:35.915,0:02:38.873
Este un design care îți provoacă intuiția --

0:02:38.873,0:02:41.222
nu este ceea ce crezi când îl vezi pentru prima dată.

0:02:41.222,0:02:43.045
Nu este o furculiță proiectată

0:02:43.045,0:02:46.419
să apuce trei aperitive în același timp,

0:02:46.419,0:02:48.195
care ar fi utilă în foaier,

0:02:48.195,0:02:49.364
aș spune.

0:02:49.364,0:02:50.633
Și în ciuda evidentei

0:02:50.633,0:02:52.389
influențe din partea astronauților antici,

0:02:52.389,0:02:56.579
a aspectului SF și a însuşirii de trepied,

0:02:56.579,0:02:58.021
nu este ceva

0:02:58.021,0:03:00.152
proiectat pentru a se atașa creierului

0:03:00.158,0:03:02.329
pentru a-ți absorbi gândurile.

0:03:02.329,0:03:04.654
Este, de fapt, un storcător de citrice

0:03:04.654,0:03:06.533
și când spun asta,

0:03:06.533,0:03:09.325
nu-l veți mai vedea în alt mod vreodată.

0:03:09.325,0:03:13.384
De asemenea, nu este un monument dedicat designului,

0:03:13.384,0:03:15.977
este un monument dedicat utilităţii design-ului.

0:03:15.977,0:03:18.049
Îl poți lua acasă cu tine,

0:03:18.049,0:03:19.877
spre deosebire de clădirea "Theme Building"

0:03:19.877,0:03:22.438
care va sta unde este pentru totdeauna.

0:03:22.438,0:03:24.012
Acesta este accesibil

0:03:24.012,0:03:25.621
și poate aunge acasă la tine

0:03:25.621,0:03:27.681
și, de asemenea, poate sta

0:03:27.681,0:03:30.069
pe tejgheaua din bucătărie --

0:03:30.069,0:03:31.175
nu poate intra în sertarele tale;

0:03:31.175,0:03:33.895
credeți-mă, am descoperit-o pe calea cea grea --

0:03:33.895,0:03:35.881
și vă va transforma tejgheaua din bucătărie într-un

0:03:35.881,0:03:37.454
monument dedicat design-ului.

0:03:37.454,0:03:38.725
Un alt lucru despre acesta,

0:03:38.725,0:03:40.271
dacă aveți unul acasă,

0:03:40.271,0:03:42.490
lăsați-mă să vă spun câteva din caracteristicile pe care nu le știți:

0:03:42.490,0:03:44.436
când adormiți,

0:03:44.436,0:03:47.827
devine viu

0:03:47.827,0:03:50.069
și se plimbă prin casa voastră

0:03:50.069,0:03:51.408
și umblă prin corespondenţa voastră

0:03:51.408,0:03:53.658
și vă privește în timp ce dormiți.

0:03:53.658,0:03:57.840
(Aplauze)

0:03:57.840,0:04:03.444
Ok, ce este acest obiect?

0:04:04.291,0:04:07.932
Nu am nicio idee. Nu știu ce este acest lucru.

0:04:07.932,0:04:09.734
Arată oribil. Este o mică plită?

0:04:09.734,0:04:11.142
Nu înțeleg.

0:04:11.142,0:04:13.219
Știe cineva? Chi (Forţa Vieţii)?

0:04:13.219,0:04:15.022
Este un ... iPhone. iPhone.

0:04:15.022,0:04:17.336
Ah, da, corect, îmi amintesc de ele;

0:04:17.336,0:04:19.317
Mi-am refăcut gresia din baie

0:04:19.317,0:04:22.586
cu acestea, în vremurile bune.

0:04:22.586,0:04:24.595
Nu, am un iPhone. Bineînțeles că am.

0:04:24.595,0:04:26.311
Iată mult iubitul meu iPhone.

0:04:26.311,0:04:29.355
Fac atât de multe lucruri cu acest mic aparat.

0:04:29.355,0:04:31.365
Îmi place să citesc pe el.

0:04:31.365,0:04:33.877
Mai mult, îmi place să cumpăr cărți cu el

0:04:33.877,0:04:35.808
pe care nu mă voi simți niciodată vinovat că nu le-am citit

0:04:35.808,0:04:37.509
pentru că intră aici și nu mă mai uit la ele niciodată

0:04:37.509,0:04:40.455
şi e perfect.

0:04:40.455,0:04:42.611
Îl folosesc în fiecare zi pentru

0:04:42.611,0:04:45.046
a măsura greutatea unui bou,

0:04:45.046,0:04:46.807
de exemplu.

0:04:46.807,0:04:48.394
Din când în când,

0:04:48.394,0:04:49.847
admit că dau

0:04:49.847,0:04:52.099
câte un telefon ocazional.

0:04:52.099,0:04:55.797
Și totuși uit de el tot timpul.

0:04:55.797,0:04:57.579
Acesta este un design

0:04:57.579,0:04:59.200
pe care odată ce l-ai văzut,

0:04:59.200,0:05:00.442
uiți de el.

0:05:00.442,0:05:03.145
Este ușor să uiți suspinul indus de către acesta

0:05:03.145,0:05:06.227
care s-a petrecut în 2007 când l-ai

0:05:06.227,0:05:08.997
atins pentru prima dată, deoarece a devenit

0:05:08.997,0:05:10.634
atât de ușor un lucru normal

0:05:10.634,0:05:13.060
și deoarece am adoptat instant

0:05:13.060,0:05:15.430
aceste gesturi

0:05:15.430,0:05:18.425
și l-am făcut o extensie a vieții noastre.

0:05:18.425,0:05:20.931
Spre deosebire de clădirea Theme Building,

0:05:20.931,0:05:22.954
acesta nu este o tehnologie extraterestră.

0:05:22.954,0:05:24.716
Sau mai degrabă aş putea spune,

0:05:24.716,0:05:26.515
că ce a făcut a fost să ia tehnologia

0:05:26.515,0:05:27.947
care, spre deosebire de persoanele din această sală,

0:05:27.947,0:05:29.041
multor altor persoane din lume,

0:05:29.041,0:05:30.272
încă se simte extraterestră,

0:05:30.272,0:05:32.385
și a făcut-o să fie percepută imediat și numaidecât

0:05:32.385,0:05:34.624
familiară și intimă.

0:05:34.624,0:05:36.823
Și spre deosebire de storcătorul de citrice,

0:05:36.823,0:05:38.455
nu pare să te ameninţe că

0:05:38.455,0:05:40.647
ar vrea să se atașeze creierului tău,

0:05:40.647,0:05:42.615
ci, pur şi simplu

0:05:42.615,0:05:44.458
se atașează creierului tău.

0:05:44.458,0:05:46.526
(Râsete)

0:05:46.526,0:05:49.300
Și nici nu observi că acest lucru s-a întâmplat.

0:05:49.300,0:05:51.422
Iată așadar. Numele meu este John Hodgeman.

0:05:51.422,0:05:54.647
Tocmai v-am explicat design-ul.

0:05:54.647,0:05:56.458
Vă mulțumesc foarte mult.

0:05:56.458,0:06:00.454
(Aplauze)