1
00:00:00,411 --> 00:00:02,671
Oggi svelerò per voi

2
00:00:02,671 --> 00:00:05,401
tre esempi di design iconico,

3
00:00:05,401 --> 00:00:06,686
e ha perfettamente senso

4
00:00:06,686 --> 00:00:09,375
che sia io a farlo

5
00:00:09,375 --> 00:00:13,302
perché ho una laurea in letteratura.

6
00:00:13,302 --> 00:00:14,648
(Risate)

7
00:00:14,648 --> 00:00:16,071
Ma sono anche un famoso

8
00:00:16,071 --> 00:00:18,132
personaggio televisivo di minor spicco

9
00:00:18,132 --> 00:00:20,202
e un avido collezionista

10
00:00:20,202 --> 00:00:21,778
dei cataloghi Design Within Reach [Design per tutti],

11
00:00:21,778 --> 00:00:24,085
quindi, so quasi

12
00:00:24,085 --> 00:00:25,605
tutto quello che c'è da sapere.

13
00:00:25,605 --> 00:00:26,976
Sono sicuro

14
00:00:26,976 --> 00:00:28,311
che riconoscete questo oggetto;

15
00:00:28,311 --> 00:00:30,005
molti di voi probabilmente l'hanno visto

16
00:00:30,005 --> 00:00:31,473
durante l'atterraggio del proprio zeppelin privato

17
00:00:31,473 --> 00:00:33,961
all'aeroporto internazionale di Los Angeles

18
00:00:33,961 --> 00:00:36,154
in questi ultimi due giorni.

19
00:00:36,154 --> 00:00:39,497
È noto come Theme Building,

20
00:00:39,497 --> 00:00:41,237
è il suo nome per ragioni

21
00:00:41,237 --> 00:00:43,988
che sono ancora oscure.

22
00:00:43,988 --> 00:00:45,409
Ed è forse

23
00:00:45,409 --> 00:00:48,699
il migliore esempio che abbiamo a Los Angeles

24
00:00:48,699 --> 00:00:53,717
di antica architettura extraterrestre.

25
00:00:53,717 --> 00:00:56,530
Gli scavi sono iniziati nel 1961

26
00:00:56,530 --> 00:00:58,420
per la costruzione dello scalo di Los Angeles,

27
00:00:58,420 --> 00:01:00,069
anche se gli scienziati credono che

28
00:01:00,069 --> 00:01:02,656
risalga all'anno 2000

29
00:01:02,656 --> 00:01:04,721
Ante Era Comune,

30
00:01:04,721 --> 00:01:06,062
periodo in cui veniva utilizzato come

31
00:01:06,062 --> 00:01:08,437
trafficato porto spaziale transdimensionale

32
00:01:08,437 --> 00:01:10,485
dagli antichi astronauti

33
00:01:10,485 --> 00:01:12,567
che per primi colonizzarono questo pianeta

34
00:01:12,567 --> 00:01:14,077
e fecero evolvere la nostra specie

35
00:01:14,077 --> 00:01:15,793
dallo stato selvaggio

36
00:01:15,793 --> 00:01:17,487
regalandoci la scrittura,

37
00:01:17,487 --> 00:01:19,285
la tecnologia e

38
00:01:19,285 --> 00:01:21,765
il dono dei ristoranti girevoli.

39
00:01:21,765 --> 00:01:24,818
Si pensa che abbia

40
00:01:24,818 --> 00:01:27,440
sostituito porti spaziali più antichi

41
00:01:27,440 --> 00:01:30,293
che, ovviamente, si trovavano a Stonehenge

42
00:01:30,293 --> 00:01:31,489
ed era considerato

43
00:01:31,489 --> 00:01:32,616
un grande miglioramento

44
00:01:32,616 --> 00:01:34,693
grazie al design ordinato,

45
00:01:34,693 --> 00:01:37,313
all'assenza di druidi nelle vicinanze

46
00:01:37,313 --> 00:01:39,102
e, ovviamente, al migliore

47
00:01:39,102 --> 00:01:40,822
accesso ai parcheggi.

48
00:01:40,822 --> 00:01:43,112
Quando è stato svelato

49
00:01:43,112 --> 00:01:45,318
si è inaugurata una nuova era

50
00:01:45,318 --> 00:01:48,582
di design aerodinamico arcaicamente futurista

51
00:01:48,582 --> 00:01:50,011
chiamato Googie,

52
00:01:50,011 --> 00:01:51,893
che è diventato sinonimo di

53
00:01:51,893 --> 00:01:54,092
Era dei Jet, una denominazione impropria.

54
00:01:54,092 --> 00:01:56,826
Dopo tutto, gli antichi astronauti che lo usavano

55
00:01:56,826 --> 00:01:58,664
non viaggiavano molto spesso con i jet,

56
00:01:58,664 --> 00:02:01,952
ma preferivano spostarsi con serpenti piumati

57
00:02:01,952 --> 00:02:04,608
alimentati da teschi di cristallo.

58
00:02:04,608 --> 00:02:06,890
(Applausi)

59
00:02:06,890 --> 00:02:10,476
(Musica)

60
00:02:10,476 --> 00:02:14,138
Ah sì, un tavolo.

61
00:02:14,138 --> 00:02:15,598
Lo usiamo tutti i giorni.

62
00:02:15,598 --> 00:02:17,344
E qui sopra,

63
00:02:17,344 --> 00:02:19,499
il Juicy Salif.

64
00:02:19,499 --> 00:02:20,953
Questo è un design di Philippe Starck,

65
00:02:20,953 --> 00:02:23,016
che credo sia tra il pubblico in questo momento.

66
00:02:23,016 --> 00:02:24,931
E riconoscete che è un design di Starck

67
00:02:24,931 --> 00:02:28,357
dalla sua precisione, dal suo aspetto giocoso,

68
00:02:28,357 --> 00:02:30,598
dalla sua innovazione e

69
00:02:30,598 --> 00:02:33,850
dalla promessa di violenza imminente.

70
00:02:33,850 --> 00:02:35,915
(Risate)

71
00:02:35,915 --> 00:02:38,873
È un design che sfida il vostro intuito --

72
00:02:38,873 --> 00:02:41,222
non è quello che pensate che sia quando lo vedete per la prima volta.

73
00:02:41,222 --> 00:02:43,045
Non è una forchetta creata

74
00:02:43,045 --> 00:02:46,419
per afferrare tre antipasti alla volta,

75
00:02:46,419 --> 00:02:48,195
cosa che sarebbe utile qui nell'atrio,

76
00:02:48,195 --> 00:02:49,364
direi.

77
00:02:49,364 --> 00:02:50,633
Pur essendo ovvia

78
00:02:50,633 --> 00:02:52,389
l'influenza degli antichi astronauti,

79
00:02:52,389 --> 00:02:56,579
il suo richiamo all'era spaziale e il suo tripodismo,

80
00:02:56,579 --> 00:02:58,021
non è una cosa

81
00:02:58,021 --> 00:03:00,152
disegnata per attaccarsi al vostro cervello

82
00:03:00,158 --> 00:03:02,329
e risucchiare i pensieri.

83
00:03:02,329 --> 00:03:04,654
In realtà è uno spremiagrumi

84
00:03:04,654 --> 00:03:06,533
e dicendo questo

85
00:03:06,533 --> 00:03:09,325
non lo vedrete mai più come qualcos'altro.

86
00:03:09,325 --> 00:03:13,384
Non è neanche un monumento al design,

87
00:03:13,384 --> 00:03:15,977
è un monumento all'utilità del design.

88
00:03:15,977 --> 00:03:18,049
Potete portarvelo a casa,

89
00:03:18,049 --> 00:03:19,877
contrariamente al Theme Building,

90
00:03:19,877 --> 00:03:22,438
che rimarrà per sempre dov'è.

91
00:03:22,438 --> 00:03:24,012
Questo è accessibile

92
00:03:24,012 --> 00:03:25,621
e può venire a casa con voi

93
00:03:25,621 --> 00:03:27,681
e in questo modo si può mettere

94
00:03:27,681 --> 00:03:30,069
sul bancone della cucina --

95
00:03:30,069 --> 00:03:31,175
non si può mettere nei cassetti,

96
00:03:31,175 --> 00:03:33,895
credetemi, l'ho sperimentato sulla mia pelle --

97
00:03:33,895 --> 00:03:35,881
e rendere il bancone della vostra cucina

98
00:03:35,881 --> 00:03:37,454
un monumento al design.

99
00:03:37,454 --> 00:03:38,725
Un'altra cosa a proposito di questo oggetto.

100
00:03:38,725 --> 00:03:40,271
Se ne avete uno in casa,

101
00:03:40,271 --> 00:03:42,490
ora vi dico una delle caratteristiche che potreste non sapere.

102
00:03:42,490 --> 00:03:44,436
Quando vi addormentate,

103
00:03:44,436 --> 00:03:47,827
prende vita

104
00:03:47,827 --> 00:03:50,069
e cammina per casa,

105
00:03:50,069 --> 00:03:51,408
vi legge la posta

106
00:03:51,408 --> 00:03:53,658
e vi guarda dormire.

107
00:03:53,658 --> 00:03:57,840
(Applausi)

108
00:03:57,840 --> 00:04:03,444
Ok, cos'è questo oggetto?

109
00:04:04,291 --> 00:04:07,932
Non ne ho idea. Non so cosa sia questa cosa.

110
00:04:07,932 --> 00:04:09,734
È orribile. È un piattino caldo?

111
00:04:09,734 --> 00:04:11,142
Non capisco.

112
00:04:11,142 --> 00:04:13,219
Qualcuno lo sa? Chi?

113
00:04:13,219 --> 00:04:15,022
È un... iPhone. iPhone.

114
00:04:15,022 --> 00:04:17,336
Ah sì, giusto, ora ricordo.

115
00:04:17,336 --> 00:04:19,317
Avevo ripiastrellato il bagno

116
00:04:19,317 --> 00:04:22,586
con queste cose ai bei vecchi tempi.

117
00:04:22,586 --> 00:04:24,595
No, ho un iPhone. Certo che ce l'ho.

118
00:04:24,595 --> 00:04:26,311
Ecco il mio adorato iPhone.

119
00:04:26,311 --> 00:04:29,355
Faccio talmente tante cose su questo apparecchio.

120
00:04:29,355 --> 00:04:31,365
Mi piace leggerci libri.

121
00:04:31,365 --> 00:04:33,877
Anzi, mi piace comprarci libri

122
00:04:33,877 --> 00:04:35,808
così non mi sento mai in colpa perché non leggo

123
00:04:35,808 --> 00:04:37,509
perché entrano qui dentro e non li guardo mai più

124
00:04:37,509 --> 00:04:40,455
ed è perfetto.

125
00:04:40,455 --> 00:04:42,611
Lo uso tutti i giorni per

126
00:04:42,611 --> 00:04:45,046
misurare il peso di un bue,

127
00:04:45,046 --> 00:04:46,807
per esempio.

128
00:04:46,807 --> 00:04:48,394
Ogni tanto,

129
00:04:48,394 --> 00:04:49,847
lo ammetto, occasionalmente

130
00:04:49,847 --> 00:04:52,099
ci faccio anche qualche chiamata.

131
00:04:52,099 --> 00:04:55,797
Eppure me lo dimentico sempre.

132
00:04:55,797 --> 00:04:57,579
Questo è design

133
00:04:57,579 --> 00:04:59,200
che una volta che lo avete visto,

134
00:04:59,200 --> 00:05:00,442
ve lo dimenticate.

135
00:05:00,442 --> 00:05:03,145
È facile dimenticare quella sensazione di meraviglia

136
00:05:03,145 --> 00:05:06,227
che si è verificata nel 2007 quando per la prima volta

137
00:05:06,227 --> 00:05:08,997
avete toccato questa cosa perché

138
00:05:08,997 --> 00:05:10,634
si è diffuso così rapidamente

139
00:05:10,634 --> 00:05:13,060
e per quanto rapidamente

140
00:05:13,060 --> 00:05:15,430
abbiamo adottato questi movimenti

141
00:05:15,430 --> 00:05:18,425
e li abbiamo trasformati in un'estensione della nostra vita.

142
00:05:18,425 --> 00:05:20,931
Contrariamente al Theme Building,

143
00:05:20,931 --> 00:05:22,954
questa non è tecnologia aliena.

144
00:05:22,954 --> 00:05:24,716
O dovrei dire,

145
00:05:24,716 --> 00:05:26,515
quello che ha fatto è prendere la tecnologia

146
00:05:26,515 --> 00:05:27,947
che, contrariamente alle persone in questa sala,

147
00:05:27,947 --> 00:05:29,041
per molta gente nel mondo,

148
00:05:29,041 --> 00:05:30,272
sembra ancora aliena,

149
00:05:30,272 --> 00:05:32,385
e renderla immediatamente e istantaneamente

150
00:05:32,385 --> 00:05:34,624
familiare e intima.

151
00:05:34,624 --> 00:05:36,823
E a differenza del Juicy Salif,

152
00:05:36,823 --> 00:05:38,455
non minaccia

153
00:05:38,455 --> 00:05:40,647
di attaccarsi al vostro cervello,

154
00:05:40,647 --> 00:05:42,615
invece, semplicemente

155
00:05:42,615 --> 00:05:44,458
si attacca al vostro cervello.

156
00:05:44,458 --> 00:05:46,526
(Risate)

157
00:05:46,526 --> 00:05:49,300
E non vi rendete neanche conto che è successo.

158
00:05:49,300 --> 00:05:51,422
Eccoci qui. Mi chiamo John Hodgman.

159
00:05:51,422 --> 00:05:54,647
Vi ho appena spiegato cos'è il design.

160
00:05:54,647 --> 00:05:56,458
Grazie infinite.

161
00:05:56,458 --> 00:06:00,454
(Applausi)