0:00:00.411,0:00:02.671
Oggi svelerò per voi

0:00:02.671,0:00:05.401
tre esempi di design iconico,

0:00:05.401,0:00:06.686
e ha perfettamente senso

0:00:06.686,0:00:09.375
che sia io a farlo

0:00:09.375,0:00:13.302
perché ho una laurea in letteratura.

0:00:13.302,0:00:14.648
(Risate)

0:00:14.648,0:00:16.071
Ma sono anche un famoso

0:00:16.071,0:00:18.132
personaggio televisivo di minor spicco

0:00:18.132,0:00:20.202
e un avido collezionista

0:00:20.202,0:00:21.778
dei cataloghi Design Within Reach [Design per tutti],

0:00:21.778,0:00:24.085
quindi, so quasi

0:00:24.085,0:00:25.605
tutto quello che c'è da sapere.

0:00:25.605,0:00:26.976
Sono sicuro

0:00:26.976,0:00:28.311
che riconoscete questo oggetto;

0:00:28.311,0:00:30.005
molti di voi probabilmente l'hanno visto

0:00:30.005,0:00:31.473
durante l'atterraggio del proprio zeppelin privato

0:00:31.473,0:00:33.961
all'aeroporto internazionale di Los Angeles

0:00:33.961,0:00:36.154
in questi ultimi due giorni.

0:00:36.154,0:00:39.497
È noto come Theme Building,

0:00:39.497,0:00:41.237
è il suo nome per ragioni

0:00:41.237,0:00:43.988
che sono ancora oscure.

0:00:43.988,0:00:45.409
Ed è forse

0:00:45.409,0:00:48.699
il migliore esempio che abbiamo a Los Angeles

0:00:48.699,0:00:53.717
di antica architettura extraterrestre.

0:00:53.717,0:00:56.530
Gli scavi sono iniziati nel 1961

0:00:56.530,0:00:58.420
per la costruzione dello scalo di Los Angeles,

0:00:58.420,0:01:00.069
anche se gli scienziati credono che

0:01:00.069,0:01:02.656
risalga all'anno 2000

0:01:02.656,0:01:04.721
Ante Era Comune,

0:01:04.721,0:01:06.062
periodo in cui veniva utilizzato come

0:01:06.062,0:01:08.437
trafficato porto spaziale transdimensionale

0:01:08.437,0:01:10.485
dagli antichi astronauti

0:01:10.485,0:01:12.567
che per primi colonizzarono questo pianeta

0:01:12.567,0:01:14.077
e fecero evolvere la nostra specie

0:01:14.077,0:01:15.793
dallo stato selvaggio

0:01:15.793,0:01:17.487
regalandoci la scrittura,

0:01:17.487,0:01:19.285
la tecnologia e

0:01:19.285,0:01:21.765
il dono dei ristoranti girevoli.

0:01:21.765,0:01:24.818
Si pensa che abbia

0:01:24.818,0:01:27.440
sostituito porti spaziali più antichi

0:01:27.440,0:01:30.293
che, ovviamente, si trovavano a Stonehenge

0:01:30.293,0:01:31.489
ed era considerato

0:01:31.489,0:01:32.616
un grande miglioramento

0:01:32.616,0:01:34.693
grazie al design ordinato,

0:01:34.693,0:01:37.313
all'assenza di druidi nelle vicinanze

0:01:37.313,0:01:39.102
e, ovviamente, al migliore

0:01:39.102,0:01:40.822
accesso ai parcheggi.

0:01:40.822,0:01:43.112
Quando è stato svelato

0:01:43.112,0:01:45.318
si è inaugurata una nuova era

0:01:45.318,0:01:48.582
di design aerodinamico arcaicamente futurista

0:01:48.582,0:01:50.011
chiamato Googie,

0:01:50.011,0:01:51.893
che è diventato sinonimo di

0:01:51.893,0:01:54.092
Era dei Jet, una denominazione impropria.

0:01:54.092,0:01:56.826
Dopo tutto, gli antichi astronauti che lo usavano

0:01:56.826,0:01:58.664
non viaggiavano molto spesso con i jet,

0:01:58.664,0:02:01.952
ma preferivano spostarsi con serpenti piumati

0:02:01.952,0:02:04.608
alimentati da teschi di cristallo.

0:02:04.608,0:02:06.890
(Applausi)

0:02:06.890,0:02:10.476
(Musica)

0:02:10.476,0:02:14.138
Ah sì, un tavolo.

0:02:14.138,0:02:15.598
Lo usiamo tutti i giorni.

0:02:15.598,0:02:17.344
E qui sopra,

0:02:17.344,0:02:19.499
il Juicy Salif.

0:02:19.499,0:02:20.953
Questo è un design di Philippe Starck,

0:02:20.953,0:02:23.016
che credo sia tra il pubblico in questo momento.

0:02:23.016,0:02:24.931
E riconoscete che è un design di Starck

0:02:24.931,0:02:28.357
dalla sua precisione, dal suo aspetto giocoso,

0:02:28.357,0:02:30.598
dalla sua innovazione e

0:02:30.598,0:02:33.850
dalla promessa di violenza imminente.

0:02:33.850,0:02:35.915
(Risate)

0:02:35.915,0:02:38.873
È un design che sfida il vostro intuito --

0:02:38.873,0:02:41.222
non è quello che pensate che sia quando lo vedete per la prima volta.

0:02:41.222,0:02:43.045
Non è una forchetta creata

0:02:43.045,0:02:46.419
per afferrare tre antipasti alla volta,

0:02:46.419,0:02:48.195
cosa che sarebbe utile qui nell'atrio,

0:02:48.195,0:02:49.364
direi.

0:02:49.364,0:02:50.633
Pur essendo ovvia

0:02:50.633,0:02:52.389
l'influenza degli antichi astronauti,

0:02:52.389,0:02:56.579
il suo richiamo all'era spaziale e il suo tripodismo,

0:02:56.579,0:02:58.021
non è una cosa

0:02:58.021,0:03:00.152
disegnata per attaccarsi al vostro cervello

0:03:00.158,0:03:02.329
e risucchiare i pensieri.

0:03:02.329,0:03:04.654
In realtà è uno spremiagrumi

0:03:04.654,0:03:06.533
e dicendo questo

0:03:06.533,0:03:09.325
non lo vedrete mai più come qualcos'altro.

0:03:09.325,0:03:13.384
Non è neanche un monumento al design,

0:03:13.384,0:03:15.977
è un monumento all'utilità del design.

0:03:15.977,0:03:18.049
Potete portarvelo a casa,

0:03:18.049,0:03:19.877
contrariamente al Theme Building,

0:03:19.877,0:03:22.438
che rimarrà per sempre dov'è.

0:03:22.438,0:03:24.012
Questo è accessibile

0:03:24.012,0:03:25.621
e può venire a casa con voi

0:03:25.621,0:03:27.681
e in questo modo si può mettere

0:03:27.681,0:03:30.069
sul bancone della cucina --

0:03:30.069,0:03:31.175
non si può mettere nei cassetti,

0:03:31.175,0:03:33.895
credetemi, l'ho sperimentato sulla mia pelle --

0:03:33.895,0:03:35.881
e rendere il bancone della vostra cucina

0:03:35.881,0:03:37.454
un monumento al design.

0:03:37.454,0:03:38.725
Un'altra cosa a proposito di questo oggetto.

0:03:38.725,0:03:40.271
Se ne avete uno in casa,

0:03:40.271,0:03:42.490
ora vi dico una delle caratteristiche che potreste non sapere.

0:03:42.490,0:03:44.436
Quando vi addormentate,

0:03:44.436,0:03:47.827
prende vita

0:03:47.827,0:03:50.069
e cammina per casa,

0:03:50.069,0:03:51.408
vi legge la posta

0:03:51.408,0:03:53.658
e vi guarda dormire.

0:03:53.658,0:03:57.840
(Applausi)

0:03:57.840,0:04:03.444
Ok, cos'è questo oggetto?

0:04:04.291,0:04:07.932
Non ne ho idea. Non so cosa sia questa cosa.

0:04:07.932,0:04:09.734
È orribile. È un piattino caldo?

0:04:09.734,0:04:11.142
Non capisco.

0:04:11.142,0:04:13.219
Qualcuno lo sa? Chi?

0:04:13.219,0:04:15.022
È un... iPhone. iPhone.

0:04:15.022,0:04:17.336
Ah sì, giusto, ora ricordo.

0:04:17.336,0:04:19.317
Avevo ripiastrellato il bagno

0:04:19.317,0:04:22.586
con queste cose ai bei vecchi tempi.

0:04:22.586,0:04:24.595
No, ho un iPhone. Certo che ce l'ho.

0:04:24.595,0:04:26.311
Ecco il mio adorato iPhone.

0:04:26.311,0:04:29.355
Faccio talmente tante cose su questo apparecchio.

0:04:29.355,0:04:31.365
Mi piace leggerci libri.

0:04:31.365,0:04:33.877
Anzi, mi piace comprarci libri

0:04:33.877,0:04:35.808
così non mi sento mai in colpa perché non leggo

0:04:35.808,0:04:37.509
perché entrano qui dentro e non li guardo mai più

0:04:37.509,0:04:40.455
ed è perfetto.

0:04:40.455,0:04:42.611
Lo uso tutti i giorni per

0:04:42.611,0:04:45.046
misurare il peso di un bue,

0:04:45.046,0:04:46.807
per esempio.

0:04:46.807,0:04:48.394
Ogni tanto,

0:04:48.394,0:04:49.847
lo ammetto, occasionalmente

0:04:49.847,0:04:52.099
ci faccio anche qualche chiamata.

0:04:52.099,0:04:55.797
Eppure me lo dimentico sempre.

0:04:55.797,0:04:57.579
Questo è design

0:04:57.579,0:04:59.200
che una volta che lo avete visto,

0:04:59.200,0:05:00.442
ve lo dimenticate.

0:05:00.442,0:05:03.145
È facile dimenticare quella sensazione di meraviglia

0:05:03.145,0:05:06.227
che si è verificata nel 2007 quando per la prima volta

0:05:06.227,0:05:08.997
avete toccato questa cosa perché

0:05:08.997,0:05:10.634
si è diffuso così rapidamente

0:05:10.634,0:05:13.060
e per quanto rapidamente

0:05:13.060,0:05:15.430
abbiamo adottato questi movimenti

0:05:15.430,0:05:18.425
e li abbiamo trasformati in un'estensione della nostra vita.

0:05:18.425,0:05:20.931
Contrariamente al Theme Building,

0:05:20.931,0:05:22.954
questa non è tecnologia aliena.

0:05:22.954,0:05:24.716
O dovrei dire,

0:05:24.716,0:05:26.515
quello che ha fatto è prendere la tecnologia

0:05:26.515,0:05:27.947
che, contrariamente alle persone in questa sala,

0:05:27.947,0:05:29.041
per molta gente nel mondo,

0:05:29.041,0:05:30.272
sembra ancora aliena,

0:05:30.272,0:05:32.385
e renderla immediatamente e istantaneamente

0:05:32.385,0:05:34.624
familiare e intima.

0:05:34.624,0:05:36.823
E a differenza del Juicy Salif,

0:05:36.823,0:05:38.455
non minaccia

0:05:38.455,0:05:40.647
di attaccarsi al vostro cervello,

0:05:40.647,0:05:42.615
invece, semplicemente

0:05:42.615,0:05:44.458
si attacca al vostro cervello.

0:05:44.458,0:05:46.526
(Risate)

0:05:46.526,0:05:49.300
E non vi rendete neanche conto che è successo.

0:05:49.300,0:05:51.422
Eccoci qui. Mi chiamo John Hodgman.

0:05:51.422,0:05:54.647
Vi ho appena spiegato cos'è il design.

0:05:54.647,0:05:56.458
Grazie infinite.

0:05:56.458,0:06:00.454
(Applausi)