WEBVTT

00:00:00.411 --> 00:00:02.671
Hoy voy a presentarles

00:00:02.671 --> 00:00:05.401
tres ejemplos de diseño icónico,

00:00:05.401 --> 00:00:06.686
y tiene mucho sentido

00:00:06.686 --> 00:00:09.375
que sea yo el que lo haga

00:00:09.375 --> 00:00:13.302
porque tengo una licenciatura en Literatura.

00:00:13.302 --> 00:00:14.648
(Risas)

00:00:14.648 --> 00:00:16.071
Pero también soy una conocida

00:00:16.071 --> 00:00:18.132
figura secundaria de televisión

00:00:18.132 --> 00:00:20.202
y un ávido coleccionista de

00:00:20.202 --> 00:00:21.778
catálogos Design Within Reach,

00:00:21.778 --> 00:00:24.085
así que más o menos sé

00:00:24.085 --> 00:00:25.605
lo que hay que saber.

NOTE Paragraph

00:00:25.605 --> 00:00:26.976
Ahora, estoy seguro

00:00:26.976 --> 00:00:28.311
de que reconocen este objeto;

00:00:28.311 --> 00:00:30.005
muchos de ustedes probablemente lo vieron

00:00:30.005 --> 00:00:31.473
cuando aterrizaban sus zepelines privados

00:00:31.473 --> 00:00:33.961
en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles (LAX)

00:00:33.961 --> 00:00:36.154
estos últimos días.

00:00:36.154 --> 00:00:39.497
Se le conoce como el «Theme Building»,

00:00:39.497 --> 00:00:41.237
ese es su nombre por razones

00:00:41.237 --> 00:00:43.988
que siguen siendo bastante turbias.

00:00:43.988 --> 00:00:45.409
Y es quizás

00:00:45.409 --> 00:00:48.699
el mejor ejemplo que tenemos en Los Ángeles

00:00:48.699 --> 00:00:53.717
de la arquitectura extraterrestre antigua.

NOTE Paragraph

00:00:53.717 --> 00:00:56.530
Las excavaciones comenzaron en 1961

00:00:56.530 --> 00:00:58.420
mientras construían el LAX,

00:00:58.420 --> 00:01:00.069
aunque los científicos creen que

00:01:00.069 --> 00:01:02.656
este edificio se remonta al año 2000

00:01:02.656 --> 00:01:04.721
antes de la era común,

00:01:04.721 --> 00:01:06.062
cuando se usó como

00:01:06.062 --> 00:01:08.437
un concurrido puerto espacial transdimensional

00:01:08.437 --> 00:01:10.485
por los antiguos astronautas

00:01:10.485 --> 00:01:12.567
que colonizaron este planeta por primera vez

00:01:12.567 --> 00:01:14.077
y nos libraron

00:01:14.077 --> 00:01:15.793
del salvajismo, dándonos

00:01:15.793 --> 00:01:17.487
el don del lenguaje escrito,

00:01:17.487 --> 00:01:19.285
la tecnología y

00:01:19.285 --> 00:01:21.765
los restaurantes giratorios.

NOTE Paragraph

00:01:21.765 --> 00:01:24.818
Se cree que haya reemplazado

00:01:24.818 --> 00:01:27.440
los puertos espaciales más antiguos

00:01:27.440 --> 00:01:30.293
situados, por supuesto, en Stonehenge

00:01:30.293 --> 00:01:31.489
y se le considera

00:01:31.489 --> 00:01:32.616
como un gran avance

00:01:32.616 --> 00:01:34.693
gracias a su diseño ordenado,

00:01:34.693 --> 00:01:37.313
a la falta de druidas rondando todo el tiempo

00:01:37.313 --> 00:01:39.102
y, obviamente, al mejor acceso

00:01:39.102 --> 00:01:40.822
a los estacionamientos.

00:01:40.822 --> 00:01:43.112
Cuando se descubrió,

00:01:43.112 --> 00:01:45.318
marcó el comienzo de una nueva era

00:01:45.318 --> 00:01:48.582
de diseño moderno arcaicamente futurista

00:01:48.582 --> 00:01:50.011
llamada Googie,

00:01:50.011 --> 00:01:51.893
que se convirtió en sinónimo de

00:01:51.893 --> 00:01:54.092
la «Era del jet», un nombre inapropiado.

00:01:54.092 --> 00:01:56.826
Después de todo, los antiguos astronautas que lo usaban

00:01:56.826 --> 00:01:58.664
no viajaban en jet con mucha frecuencia,

00:01:58.664 --> 00:02:01.952
sino que preferían transportarse en serpientes emplumadas

00:02:01.952 --> 00:02:04.608
impulsadas por calaveras de cristal.

NOTE Paragraph

00:02:04.608 --> 00:02:06.890
(Aplausos)

NOTE Paragraph

00:02:06.890 --> 00:02:10.476
(Música)

NOTE Paragraph

00:02:10.476 --> 00:02:14.138
Ah, sí, una mesa.

00:02:14.138 --> 00:02:15.598
Las usamos todos los días.

00:02:15.598 --> 00:02:17.344
Y sobre ella,

00:02:17.344 --> 00:02:19.499
el «Juicy Salif».

00:02:19.499 --> 00:02:20.953
Este es un diseño de Philippe Starck,

00:02:20.953 --> 00:02:23.016
que creo que está entre el público en este momento.

00:02:23.016 --> 00:02:24.931
Y se dan cuenta de que es un diseño de Starck

00:02:24.931 --> 00:02:28.357
por su precisión, desenfado,

00:02:28.357 --> 00:02:30.598
innovación y

00:02:30.598 --> 00:02:33.850
garantía de violencia inminente.

00:02:33.850 --> 00:02:35.915
(Risas)

NOTE Paragraph

00:02:35.915 --> 00:02:38.873
Es un diseño que va contra toda intuición;

00:02:38.873 --> 00:02:41.222
no es lo que parece a primera vista.

00:02:41.222 --> 00:02:43.045
No es un tenedor diseñado

00:02:43.045 --> 00:02:46.419
para coger tres aperitivos a la vez,

00:02:46.419 --> 00:02:48.195
cosa que sería útil en el vestíbulo,

00:02:48.195 --> 00:02:49.364
diría yo.

00:02:49.364 --> 00:02:50.633
Y a pesar de la evidente

00:02:50.633 --> 00:02:52.389
influencia de los antiguos astronautas

00:02:52.389 --> 00:02:56.579
y su evocación de la era espacial y sus tres patas,

00:02:56.579 --> 00:02:58.021
no es un objeto

00:02:58.021 --> 00:03:00.152
diseñado para pegarse a su cerebro

00:03:00.158 --> 00:03:02.329
y succionar sus pensamientos.

00:03:02.329 --> 00:03:04.654
En realidad es un exprimidor

00:03:04.654 --> 00:03:06.533
y siempre que digo eso,

00:03:06.533 --> 00:03:09.325
ya no lo vuelven a ver como otra cosa.

NOTE Paragraph

00:03:09.325 --> 00:03:13.384
Tampoco es un monumento al diseño,

00:03:13.384 --> 00:03:15.977
es un monumento a la utilidad del diseño.

00:03:15.977 --> 00:03:18.049
Pueden llevárselo a casa,

00:03:18.049 --> 00:03:19.877
a diferencia del Theme Building,

00:03:19.877 --> 00:03:22.438
que siempre permanecerá donde está.

00:03:22.438 --> 00:03:24.012
Es asequible

00:03:24.012 --> 00:03:25.621
y pueden llevárselo a casa,

00:03:25.621 --> 00:03:27.681
y, de ese modo, ponerlo

00:03:27.681 --> 00:03:30.069
en la encimera de su cocina

00:03:30.069 --> 00:03:31.175
─no puede ir en los cajones;

00:03:31.175 --> 00:03:33.895
créanme, lo descubrí a las malas─

00:03:33.895 --> 00:03:35.881
y transformar la encimera en

00:03:35.881 --> 00:03:37.454
un monumento al diseño.

00:03:37.454 --> 00:03:38.725
Otra cosa acerca de este objeto es que

00:03:38.725 --> 00:03:40.271
si tienen uno en casa,

00:03:40.271 --> 00:03:42.490
déjenme que les comente una cualidad que tal vez no sepan:

00:03:42.490 --> 00:03:44.436
Cuando se quedan dormidos,

00:03:44.436 --> 00:03:47.827
cobra vida

00:03:47.827 --> 00:03:50.069
y camina por la casa,

00:03:50.069 --> 00:03:51.408
les revisa el correo

00:03:51.408 --> 00:03:53.658
y los observa mientras duermen.

00:03:53.658 --> 00:03:57.840
(Aplausos)

NOTE Paragraph

00:03:57.840 --> 00:04:03.444
OK, ¿qué es este objeto?

00:04:04.291 --> 00:04:07.932
No tengo ni idea. No sé qué es esa cosa.

00:04:07.932 --> 00:04:09.734
Es horrible. ¿Es una pequeña placa calefactora?

00:04:09.734 --> 00:04:11.142
No capto la idea.

00:04:11.142 --> 00:04:13.219
¿Alguien lo sabe? Chi?

00:04:13.219 --> 00:04:15.022
Es un... iPhone. iPhone.

00:04:15.022 --> 00:04:17.336
Ah sí, los recuerdo;

00:04:17.336 --> 00:04:19.317
los usé para renovar

00:04:19.317 --> 00:04:22.586
las baldosas del baño en los viejos tiempos.

NOTE Paragraph

00:04:22.586 --> 00:04:24.595
No, tengo un iPhone. Claro que sí.

00:04:24.595 --> 00:04:26.311
Este es mi amado iPhone.

00:04:26.311 --> 00:04:29.355
Hago muchas cosas con este pequeño dispositivo.

00:04:29.355 --> 00:04:31.365
Me gusta leer libros en él.

00:04:31.365 --> 00:04:33.877
Es más, me gusta usarlo para comprar libros

00:04:33.877 --> 00:04:35.808
que nunca me siento culpable por no leer

00:04:35.808 --> 00:04:37.509
porque los tengo aquí dentro y no los vuelvo a mirar

00:04:37.509 --> 00:04:40.455
y es perfecto.

00:04:40.455 --> 00:04:42.611
Lo uso todos los días

00:04:42.611 --> 00:04:45.046
para calcular el peso de un buey,

00:04:45.046 --> 00:04:46.807
por ejemplo.

NOTE Paragraph

00:04:46.807 --> 00:04:48.394
De vez en cuando,

00:04:48.394 --> 00:04:49.847
lo admito,

00:04:49.847 --> 00:04:52.099
lo uso para hacer llamadas.

00:04:52.099 --> 00:04:55.797
Y a pesar de todo, se me olvida todo el tiempo.

00:04:55.797 --> 00:04:57.579
Este es un diseño

00:04:57.579 --> 00:04:59.200
que una vez que lo ven,

00:04:59.200 --> 00:05:00.442
se les olvida.

00:05:00.442 --> 00:05:03.145
Es fácil olvidar esa sensación de asombro

00:05:03.145 --> 00:05:06.227
que se produjo en 2007 cuando por primera vez

00:05:06.227 --> 00:05:08.997
tocaron este objeto porque se difundió

00:05:08.997 --> 00:05:10.634
demasiado rápido

00:05:10.634 --> 00:05:13.060
y por la inmediatez con que

00:05:13.060 --> 00:05:15.430
adoptamos estos gestos

00:05:15.430 --> 00:05:18.425
y lo convertimos en una extensión de nuestra vida.

00:05:18.425 --> 00:05:20.931
A diferencia del Theme Building,

00:05:20.931 --> 00:05:22.954
esta no es la tecnología alienígena.

00:05:22.954 --> 00:05:24.716
O mejor dicho,

00:05:24.716 --> 00:05:26.515
lo que hizo fue tomar la tecnología que,

00:05:26.515 --> 00:05:27.947
a diferencia de la gente en esta sala,

00:05:27.947 --> 00:05:29.041
para muchas otras personas del mundo

00:05:29.041 --> 00:05:30.272
sigue siendo muy ajena,

00:05:30.272 --> 00:05:32.385
y la hizo inmediata e instantáneamente

00:05:32.385 --> 00:05:34.624
íntima y familiar.

NOTE Paragraph

00:05:34.624 --> 00:05:36.823
Y a diferencia del Juicy Salif,

00:05:36.823 --> 00:05:38.455
no amenaza

00:05:38.455 --> 00:05:40.647
con pegarse a su cerebro,

00:05:40.647 --> 00:05:42.615
sino que simplemente

00:05:42.615 --> 00:05:44.458
se pega a su cerebro.

00:05:44.458 --> 00:05:46.526
(Risas)

00:05:46.526 --> 00:05:49.300
Y ni siquiera se dieron cuenta que así pasó.

00:05:49.300 --> 00:05:51.422
Pues ya está. Mi nombre es John Hodgeman.

00:05:51.422 --> 00:05:54.647
Acabo de explicar el diseño.

00:05:54.647 --> 00:05:56.458
Muchas gracias.

NOTE Paragraph

00:05:56.458 --> 00:06:00.454
(Aplausos)