1
00:00:00,411 --> 00:00:02,671
Hoy voy a presentarles

2
00:00:02,671 --> 00:00:05,401
tres ejemplos de diseño icónico,

3
00:00:05,401 --> 00:00:06,686
y tiene mucho sentido

4
00:00:06,686 --> 00:00:09,375
que sea yo el que lo haga

5
00:00:09,375 --> 00:00:13,302
porque tengo una licenciatura en Literatura.

6
00:00:13,302 --> 00:00:14,648
(Risas)

7
00:00:14,648 --> 00:00:16,071
Pero también soy una conocida

8
00:00:16,071 --> 00:00:18,132
figura secundaria de televisión

9
00:00:18,132 --> 00:00:20,202
y un ávido coleccionista de

10
00:00:20,202 --> 00:00:21,778
catálogos Design Within Reach,

11
00:00:21,778 --> 00:00:24,085
así que más o menos sé

12
00:00:24,085 --> 00:00:25,605
lo que hay que saber.

13
00:00:25,605 --> 00:00:26,976
Ahora, estoy seguro

14
00:00:26,976 --> 00:00:28,311
de que reconocen este objeto;

15
00:00:28,311 --> 00:00:30,005
muchos de ustedes probablemente lo vieron

16
00:00:30,005 --> 00:00:31,473
cuando aterrizaban sus zepelines privados

17
00:00:31,473 --> 00:00:33,961
en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles (LAX)

18
00:00:33,961 --> 00:00:36,154
estos últimos días.

19
00:00:36,154 --> 00:00:39,497
Se le conoce como el «Theme Building»,

20
00:00:39,497 --> 00:00:41,237
ese es su nombre por razones

21
00:00:41,237 --> 00:00:43,988
que siguen siendo bastante turbias.

22
00:00:43,988 --> 00:00:45,409
Y es quizás

23
00:00:45,409 --> 00:00:48,699
el mejor ejemplo que tenemos en Los Ángeles

24
00:00:48,699 --> 00:00:53,717
de la arquitectura extraterrestre antigua.

25
00:00:53,717 --> 00:00:56,530
Las excavaciones comenzaron en 1961

26
00:00:56,530 --> 00:00:58,420
mientras construían el LAX,

27
00:00:58,420 --> 00:01:00,069
aunque los científicos creen que

28
00:01:00,069 --> 00:01:02,656
este edificio se remonta al año 2000

29
00:01:02,656 --> 00:01:04,721
antes de la era común,

30
00:01:04,721 --> 00:01:06,062
cuando se usó como

31
00:01:06,062 --> 00:01:08,437
un concurrido puerto espacial transdimensional

32
00:01:08,437 --> 00:01:10,485
por los antiguos astronautas

33
00:01:10,485 --> 00:01:12,567
que colonizaron este planeta por primera vez

34
00:01:12,567 --> 00:01:14,077
y nos libraron

35
00:01:14,077 --> 00:01:15,793
del salvajismo, dándonos

36
00:01:15,793 --> 00:01:17,487
el don del lenguaje escrito,

37
00:01:17,487 --> 00:01:19,285
la tecnología y

38
00:01:19,285 --> 00:01:21,765
los restaurantes giratorios.

39
00:01:21,765 --> 00:01:24,818
Se cree que haya reemplazado

40
00:01:24,818 --> 00:01:27,440
los puertos espaciales más antiguos

41
00:01:27,440 --> 00:01:30,293
situados, por supuesto, en Stonehenge

42
00:01:30,293 --> 00:01:31,489
y se le considera

43
00:01:31,489 --> 00:01:32,616
como un gran avance

44
00:01:32,616 --> 00:01:34,693
gracias a su diseño ordenado,

45
00:01:34,693 --> 00:01:37,313
a la falta de druidas rondando todo el tiempo

46
00:01:37,313 --> 00:01:39,102
y, obviamente, al mejor acceso

47
00:01:39,102 --> 00:01:40,822
a los estacionamientos.

48
00:01:40,822 --> 00:01:43,112
Cuando se descubrió,

49
00:01:43,112 --> 00:01:45,318
marcó el comienzo de una nueva era

50
00:01:45,318 --> 00:01:48,582
de diseño moderno arcaicamente futurista

51
00:01:48,582 --> 00:01:50,011
llamada Googie,

52
00:01:50,011 --> 00:01:51,893
que se convirtió en sinónimo de

53
00:01:51,893 --> 00:01:54,092
la «Era del jet», un nombre inapropiado.

54
00:01:54,092 --> 00:01:56,826
Después de todo, los antiguos astronautas que lo usaban

55
00:01:56,826 --> 00:01:58,664
no viajaban en jet con mucha frecuencia,

56
00:01:58,664 --> 00:02:01,952
sino que preferían transportarse en serpientes emplumadas

57
00:02:01,952 --> 00:02:04,608
impulsadas por calaveras de cristal.

58
00:02:04,608 --> 00:02:06,890
(Aplausos)

59
00:02:06,890 --> 00:02:10,476
(Música)

60
00:02:10,476 --> 00:02:14,138
Ah, sí, una mesa.

61
00:02:14,138 --> 00:02:15,598
Las usamos todos los días.

62
00:02:15,598 --> 00:02:17,344
Y sobre ella,

63
00:02:17,344 --> 00:02:19,499
el «Juicy Salif».

64
00:02:19,499 --> 00:02:20,953
Este es un diseño de Philippe Starck,

65
00:02:20,953 --> 00:02:23,016
que creo que está entre el público en este momento.

66
00:02:23,016 --> 00:02:24,931
Y se dan cuenta de que es un diseño de Starck

67
00:02:24,931 --> 00:02:28,357
por su precisión, desenfado,

68
00:02:28,357 --> 00:02:30,598
innovación y

69
00:02:30,598 --> 00:02:33,850
garantía de violencia inminente.

70
00:02:33,850 --> 00:02:35,915
(Risas)

71
00:02:35,915 --> 00:02:38,873
Es un diseño que va contra toda intuición;

72
00:02:38,873 --> 00:02:41,222
no es lo que parece a primera vista.

73
00:02:41,222 --> 00:02:43,045
No es un tenedor diseñado

74
00:02:43,045 --> 00:02:46,419
para coger tres aperitivos a la vez,

75
00:02:46,419 --> 00:02:48,195
cosa que sería útil en el vestíbulo,

76
00:02:48,195 --> 00:02:49,364
diría yo.

77
00:02:49,364 --> 00:02:50,633
Y a pesar de la evidente

78
00:02:50,633 --> 00:02:52,389
influencia de los antiguos astronautas

79
00:02:52,389 --> 00:02:56,579
y su evocación de la era espacial y sus tres patas,

80
00:02:56,579 --> 00:02:58,021
no es un objeto

81
00:02:58,021 --> 00:03:00,152
diseñado para pegarse a su cerebro

82
00:03:00,158 --> 00:03:02,329
y succionar sus pensamientos.

83
00:03:02,329 --> 00:03:04,654
En realidad es un exprimidor

84
00:03:04,654 --> 00:03:06,533
y siempre que digo eso,

85
00:03:06,533 --> 00:03:09,325
ya no lo vuelven a ver como otra cosa.

86
00:03:09,325 --> 00:03:13,384
Tampoco es un monumento al diseño,

87
00:03:13,384 --> 00:03:15,977
es un monumento a la utilidad del diseño.

88
00:03:15,977 --> 00:03:18,049
Pueden llevárselo a casa,

89
00:03:18,049 --> 00:03:19,877
a diferencia del Theme Building,

90
00:03:19,877 --> 00:03:22,438
que siempre permanecerá donde está.

91
00:03:22,438 --> 00:03:24,012
Es asequible

92
00:03:24,012 --> 00:03:25,621
y pueden llevárselo a casa,

93
00:03:25,621 --> 00:03:27,681
y, de ese modo, ponerlo

94
00:03:27,681 --> 00:03:30,069
en la encimera de su cocina

95
00:03:30,069 --> 00:03:31,175
─no puede ir en los cajones;

96
00:03:31,175 --> 00:03:33,895
créanme, lo descubrí a las malas─

97
00:03:33,895 --> 00:03:35,881
y transformar la encimera en

98
00:03:35,881 --> 00:03:37,454
un monumento al diseño.

99
00:03:37,454 --> 00:03:38,725
Otra cosa acerca de este objeto es que

100
00:03:38,725 --> 00:03:40,271
si tienen uno en casa,

101
00:03:40,271 --> 00:03:42,490
déjenme que les comente una cualidad que tal vez no sepan:

102
00:03:42,490 --> 00:03:44,436
Cuando se quedan dormidos,

103
00:03:44,436 --> 00:03:47,827
cobra vida

104
00:03:47,827 --> 00:03:50,069
y camina por la casa,

105
00:03:50,069 --> 00:03:51,408
les revisa el correo

106
00:03:51,408 --> 00:03:53,658
y los observa mientras duermen.

107
00:03:53,658 --> 00:03:57,840
(Aplausos)

108
00:03:57,840 --> 00:04:03,444
OK, ¿qué es este objeto?

109
00:04:04,291 --> 00:04:07,932
No tengo ni idea. No sé qué es esa cosa.

110
00:04:07,932 --> 00:04:09,734
Es horrible. ¿Es una pequeña placa calefactora?

111
00:04:09,734 --> 00:04:11,142
No capto la idea.

112
00:04:11,142 --> 00:04:13,219
¿Alguien lo sabe? Chi?

113
00:04:13,219 --> 00:04:15,022
Es un... iPhone. iPhone.

114
00:04:15,022 --> 00:04:17,336
Ah sí, los recuerdo;

115
00:04:17,336 --> 00:04:19,317
los usé para renovar

116
00:04:19,317 --> 00:04:22,586
las baldosas del baño en los viejos tiempos.

117
00:04:22,586 --> 00:04:24,595
No, tengo un iPhone. Claro que sí.

118
00:04:24,595 --> 00:04:26,311
Este es mi amado iPhone.

119
00:04:26,311 --> 00:04:29,355
Hago muchas cosas con este pequeño dispositivo.

120
00:04:29,355 --> 00:04:31,365
Me gusta leer libros en él.

121
00:04:31,365 --> 00:04:33,877
Es más, me gusta usarlo para comprar libros

122
00:04:33,877 --> 00:04:35,808
que nunca me siento culpable por no leer

123
00:04:35,808 --> 00:04:37,509
porque los tengo aquí dentro y no los vuelvo a mirar

124
00:04:37,509 --> 00:04:40,455
y es perfecto.

125
00:04:40,455 --> 00:04:42,611
Lo uso todos los días

126
00:04:42,611 --> 00:04:45,046
para calcular el peso de un buey,

127
00:04:45,046 --> 00:04:46,807
por ejemplo.

128
00:04:46,807 --> 00:04:48,394
De vez en cuando,

129
00:04:48,394 --> 00:04:49,847
lo admito,

130
00:04:49,847 --> 00:04:52,099
lo uso para hacer llamadas.

131
00:04:52,099 --> 00:04:55,797
Y a pesar de todo, se me olvida todo el tiempo.

132
00:04:55,797 --> 00:04:57,579
Este es un diseño

133
00:04:57,579 --> 00:04:59,200
que una vez que lo ven,

134
00:04:59,200 --> 00:05:00,442
se les olvida.

135
00:05:00,442 --> 00:05:03,145
Es fácil olvidar esa sensación de asombro

136
00:05:03,145 --> 00:05:06,227
que se produjo en 2007 cuando por primera vez

137
00:05:06,227 --> 00:05:08,997
tocaron este objeto porque se difundió

138
00:05:08,997 --> 00:05:10,634
demasiado rápido

139
00:05:10,634 --> 00:05:13,060
y por la inmediatez con que

140
00:05:13,060 --> 00:05:15,430
adoptamos estos gestos

141
00:05:15,430 --> 00:05:18,425
y lo convertimos en una extensión de nuestra vida.

142
00:05:18,425 --> 00:05:20,931
A diferencia del Theme Building,

143
00:05:20,931 --> 00:05:22,954
esta no es la tecnología alienígena.

144
00:05:22,954 --> 00:05:24,716
O mejor dicho,

145
00:05:24,716 --> 00:05:26,515
lo que hizo fue tomar la tecnología que,

146
00:05:26,515 --> 00:05:27,947
a diferencia de la gente en esta sala,

147
00:05:27,947 --> 00:05:29,041
para muchas otras personas del mundo

148
00:05:29,041 --> 00:05:30,272
sigue siendo muy ajena,

149
00:05:30,272 --> 00:05:32,385
y la hizo inmediata e instantáneamente

150
00:05:32,385 --> 00:05:34,624
íntima y familiar.

151
00:05:34,624 --> 00:05:36,823
Y a diferencia del Juicy Salif,

152
00:05:36,823 --> 00:05:38,455
no amenaza

153
00:05:38,455 --> 00:05:40,647
con pegarse a su cerebro,

154
00:05:40,647 --> 00:05:42,615
sino que simplemente

155
00:05:42,615 --> 00:05:44,458
se pega a su cerebro.

156
00:05:44,458 --> 00:05:46,526
(Risas)

157
00:05:46,526 --> 00:05:49,300
Y ni siquiera se dieron cuenta que así pasó.

158
00:05:49,300 --> 00:05:51,422
Pues ya está. Mi nombre es John Hodgeman.

159
00:05:51,422 --> 00:05:54,647
Acabo de explicar el diseño.

160
00:05:54,647 --> 00:05:56,458
Muchas gracias.

161
00:05:56,458 --> 00:06:00,454
(Aplausos)