1
00:00:00,411 --> 00:00:02,671
Днес ще ви разопаковам

2
00:00:02,671 --> 00:00:05,401
три примера на емблематични дизайни,

3
00:00:05,401 --> 00:00:06,686
и има перфектен смисъл,

4
00:00:06,686 --> 00:00:09,375
че аз трябва да бъда този, който да го направи,

5
00:00:09,375 --> 00:00:13,302
понеже имам бакалавърска степен по литература.

6
00:00:13,302 --> 00:00:14,648
(Смях)

7
00:00:14,648 --> 00:00:16,071
Но също съм известен

8
00:00:16,071 --> 00:00:18,132
като малка телевизионна знаменитост

9
00:00:18,132 --> 00:00:20,202
и страстен колекционер на

10
00:00:20,202 --> 00:00:21,778
дизайн каталози Within Reach,

11
00:00:21,778 --> 00:00:24,085
така че почти знам

12
00:00:24,085 --> 00:00:25,605
за всичко което съществува.

13
00:00:25,605 --> 00:00:26,976
Сега, сигурен съм, че вие

14
00:00:26,976 --> 00:00:28,311
разпознавате този обект;

15
00:00:28,311 --> 00:00:30,005
много от вас вероятно са го видели

16
00:00:30,005 --> 00:00:31,473
когато сте кацали с вашите частни цепелини

17
00:00:31,473 --> 00:00:33,961
в международното летище на Лос Анджелис (LAX)

18
00:00:33,961 --> 00:00:36,154
през последните няколко дни.

19
00:00:36,154 --> 00:00:39,497
Това е известно като Тематично Построяване;

20
00:00:39,497 --> 00:00:41,237
това е името му по ред причини,

21
00:00:41,237 --> 00:00:43,988
които все още са много мътни.

22
00:00:43,988 --> 00:00:45,409
И това може би е

23
00:00:45,409 --> 00:00:48,699
най-добрият пример, който имаме в Лос Анджелис

24
00:00:48,699 --> 00:00:53,717
на древна извънземна архитектура.

25
00:00:53,717 --> 00:00:56,530
Тя е разкопанa за пръв път през 1961 г.

26
00:00:56,530 --> 00:00:58,420
когато са изграждали LAX,

27
00:00:58,420 --> 00:01:00,069
въпреки че учените смятат, че

28
00:01:00,069 --> 00:01:02,656
тя датира до 2000 година

29
00:01:02,656 --> 00:01:04,721
преди новата ера,

30
00:01:04,721 --> 00:01:06,062
когато е използвана като

31
00:01:06,062 --> 00:01:08,437
зает транс-измерен космически порт

32
00:01:08,437 --> 00:01:10,485
от древните астронавтите,

33
00:01:10,485 --> 00:01:12,567
които първи колонизирали тази планета

34
00:01:12,567 --> 00:01:14,077
и извадили нашите видове

35
00:01:14,077 --> 00:01:15,793
от диващина като ни дали

36
00:01:15,793 --> 00:01:17,487
дара на писмения език

37
00:01:17,487 --> 00:01:19,285
и технологии, и

38
00:01:19,285 --> 00:01:21,765
подаръка на въртящи се ресторанти.

39
00:01:21,765 --> 00:01:24,818
Смятало се, че то е

40
00:01:24,818 --> 00:01:27,440
заместител за по-старите космически портове,

41
00:01:27,440 --> 00:01:30,293
намиращи се, разбира се, в Стоунхендж

42
00:01:30,293 --> 00:01:31,489
и което се счита за

43
00:01:31,489 --> 00:01:32,616
значително подобрение

44
00:01:32,616 --> 00:01:34,693
поради изчистения дизайн,

45
00:01:34,693 --> 00:01:37,313
липсата на друиди, висящи наоколо през цялото време

46
00:01:37,313 --> 00:01:39,102
и разбира се, много по-добрия

47
00:01:39,102 --> 00:01:40,822
достъп до паркиране.

48
00:01:40,822 --> 00:01:43,112
Когато била открита,

49
00:01:43,112 --> 00:01:45,318
тя възвестила нова ера

50
00:01:45,318 --> 00:01:48,582
на рационален, архаично футуристичен дизайн

51
00:01:48,582 --> 00:01:50,011
наречен Googie,

52
00:01:50,011 --> 00:01:51,893
което става синоним с

53
00:01:51,893 --> 00:01:54,092
Джет ерата, погрешно название.

54
00:01:54,092 --> 00:01:56,826
В края на краищата, древните космонавти, които я използвали

55
00:01:56,826 --> 00:01:58,664
не са пътували с джет много често,

56
00:01:58,664 --> 00:02:01,952
предпочитайки вместо това да пътуват с перната змия

57
00:02:01,952 --> 00:02:04,608
захранвана от кристални черепи.

58
00:02:04,608 --> 00:02:06,890
(Аплодисменти)

59
00:02:06,890 --> 00:02:10,476
(Музика)

60
00:02:10,476 --> 00:02:14,138
А да, маса.

61
00:02:14,138 --> 00:02:15,598
Използваме тези всеки ден.

62
00:02:15,598 --> 00:02:17,344
И върху нея,

63
00:02:17,344 --> 00:02:19,499
сочен салиф.

64
00:02:19,499 --> 00:02:20,953
Това е дизайн на Филип Старк,

65
00:02:20,953 --> 00:02:23,016
който вярвам, че е в публиката в този момент.

66
00:02:23,016 --> 00:02:24,931
И можете да кажете, че е Старк дизайн

67
00:02:24,931 --> 00:02:28,357
заради неговата прецизност, неговата игривост,

68
00:02:28,357 --> 00:02:30,598
иновация и

69
00:02:30,598 --> 00:02:33,850
обещанието му за предстоящо насилие.

70
00:02:33,850 --> 00:02:35,915
(Смях)

71
00:02:35,915 --> 00:02:38,873
Това е дизайн, който предизвиква интуицията ви --

72
00:02:38,873 --> 00:02:41,222
не е това, което си мислите когато го видите за първи път.

73
00:02:41,222 --> 00:02:43,045
Това не е вилица проектирана

74
00:02:43,045 --> 00:02:46,419
за да вземете три ордьоври наведнъж,

75
00:02:46,419 --> 00:02:48,195
които би било полезно във фоайето,

76
00:02:48,195 --> 00:02:49,364
бих казал.

77
00:02:49,364 --> 00:02:50,633
И въпреки неговото очевидно

78
00:02:50,633 --> 00:02:52,389
влияние от древните астронавти

79
00:02:52,389 --> 00:02:56,579
и неговата пространствена възрастовост и триподизъм,

80
00:02:56,579 --> 00:02:58,021
това не е нещо,

81
00:02:58,021 --> 00:03:00,152
проектирано за да го прикачите към вашия мозък

82
00:03:00,158 --> 00:03:02,329
и да засмуквате вашите мисли.

83
00:03:02,329 --> 00:03:04,654
Всъщност това е цитрусовa сокоизстисквачка

84
00:03:04,654 --> 00:03:06,533
и когато казвам това,

85
00:03:06,533 --> 00:03:09,325
вие никога няма да я видите като нещо друго отново.

86
00:03:09,325 --> 00:03:13,384
Тя също така не е паметник на проектирането,

87
00:03:13,384 --> 00:03:15,977
тя е паметник на полезността на дизайна.

88
00:03:15,977 --> 00:03:18,049
Можете да я вземете с вас в къщи,

89
00:03:18,049 --> 00:03:19,877
за разлика от Тематичната сграда,

90
00:03:19,877 --> 00:03:22,438
която ще остане, където е завинаги.

91
00:03:22,438 --> 00:03:24,012
Тя е достъпна

92
00:03:24,012 --> 00:03:25,621
и може да дойде в къщи с вас

93
00:03:25,621 --> 00:03:27,681
и, като такава, може да седи

94
00:03:27,681 --> 00:03:30,069
на вашия кухненски плот --

95
00:03:30,069 --> 00:03:31,175
не може да се пъхне в чекмеджетата;

96
00:03:31,175 --> 00:03:33,895
повярвайте ми, открих това по трудния начин --

97
00:03:33,895 --> 00:03:35,881
и да превърне кухненския ви плот в

98
00:03:35,881 --> 00:03:37,454
паметник на дизайна.

99
00:03:37,454 --> 00:03:38,725
Нещо друго за нея,

100
00:03:38,725 --> 00:03:40,271
ако имате такава у дома,

101
00:03:40,271 --> 00:03:42,490
нека ви кажа една от функциите, за която може да не знаете:

102
00:03:42,490 --> 00:03:44,436
когато заспивате,

103
00:03:44,436 --> 00:03:47,827
тя оживява

104
00:03:47,827 --> 00:03:50,069
и обикаля дома ви

105
00:03:50,069 --> 00:03:51,408
и се рови из пощата ви

106
00:03:51,408 --> 00:03:53,658
и ви наблюдава, докато спите.

107
00:03:53,658 --> 00:03:57,840
(Аплодисменти)

108
00:03:57,840 --> 00:04:03,444
Добре, какъв е този обект?

109
00:04:04,291 --> 00:04:07,932
Нямам си на представа. Не знам какво е това нещо.

110
00:04:07,932 --> 00:04:09,734
Изглежда ужасно. Дали е малкa гореща плоча?

111
00:04:09,734 --> 00:04:11,142
Не разбирам.

112
00:04:11,142 --> 00:04:13,219
Някой знае ли? Чи?

113
00:04:13,219 --> 00:04:15,022
Това е... iPhone. iPhone.

114
00:04:15,022 --> 00:04:17,336
О да, правилно, помня ги тези.

115
00:04:17,336 --> 00:04:19,317
Цялата ми баня бе преправена с плочки

116
00:04:19,317 --> 00:04:22,586
с тези от добрите стари времена.

117
00:04:22,586 --> 00:04:24,595
Не, аз имам iPhone. Разбира се че имам.

118
00:04:24,595 --> 00:04:26,311
Ето моя много обичан iPhone.

119
00:04:26,311 --> 00:04:29,355
Правя толкова много неща с това малко устройство.

120
00:04:29,355 --> 00:04:31,365
Обичам да чета книги с него.

121
00:04:31,365 --> 00:04:33,877
Повече от това, обичам да купувам книги с него,

122
00:04:33,877 --> 00:04:35,808
за които никога не трябва да се чувствам виновен, че не прочитам,

123
00:04:35,808 --> 00:04:37,509
тъй като те отиват тук и никога не ги виждам отново,

124
00:04:37,509 --> 00:04:40,455
и това е перфектно.

125
00:04:40,455 --> 00:04:42,611
Използвам го всеки ден

126
00:04:42,611 --> 00:04:45,046
за да измервам теглото на вол,

127
00:04:45,046 --> 00:04:46,807
например.

128
00:04:46,807 --> 00:04:48,394
От време на време,

129
00:04:48,394 --> 00:04:49,847
признавам, че провеждам

130
00:04:49,847 --> 00:04:52,099
телефонно обаждане с него понякога.

131
00:04:52,099 --> 00:04:55,797
И въпреки това забравям за него през цялото време.

132
00:04:55,797 --> 00:04:57,579
Това е дизайн,

133
00:04:57,579 --> 00:04:59,200
който веднъж щом видите,

134
00:04:59,200 --> 00:05:00,442
го забравяте.

135
00:05:00,442 --> 00:05:03,145
Лесно е да се забрави спирането на дъха,

136
00:05:03,145 --> 00:05:06,227
което настъпи през 2007 година, когато за първи път

137
00:05:06,227 --> 00:05:08,997
сте докоснали това нещо, защото то стана

138
00:05:08,997 --> 00:05:10,634
така бързо проникващо

139
00:05:10,634 --> 00:05:13,060
и поради това колко мигновено

140
00:05:13,060 --> 00:05:15,430
ние приехме тези жестове

141
00:05:15,430 --> 00:05:18,425
и го направихме придатък на живота ни.

142
00:05:18,425 --> 00:05:20,931
За разлика от Тематичната сграда,

143
00:05:20,931 --> 00:05:22,954
това не е извънземна технология.

144
00:05:22,954 --> 00:05:24,716
Или трябва да кажа,

145
00:05:24,716 --> 00:05:26,515
че това което направи бе, че използва технология,

146
00:05:26,515 --> 00:05:27,947
която за разлика от хората в тази зала,

147
00:05:27,947 --> 00:05:29,041
и за много други хора по света,

148
00:05:29,041 --> 00:05:30,272
все още се чувства много чужда,

149
00:05:30,272 --> 00:05:32,385
и веднага и незабавно я накара да се чувства

150
00:05:32,385 --> 00:05:34,624
позната и интимна.

151
00:05:34,624 --> 00:05:36,823
И за разлика от сочния салиф,

152
00:05:36,823 --> 00:05:38,455
не заплашва

153
00:05:38,455 --> 00:05:40,647
да се прикачи към мозъка ви,

154
00:05:40,647 --> 00:05:42,615
напротив, тя просто

155
00:05:42,615 --> 00:05:44,458
се прикрепва към ума ви.

156
00:05:44,458 --> 00:05:46,526
(Смях)

157
00:05:46,526 --> 00:05:49,300
И дори не забелязвате, че се е случило.

158
00:05:49,300 --> 00:05:51,422
Така че ето ви. Казвам се Джон Ходжман.

159
00:05:51,422 --> 00:05:54,647
Току що обясних дизайна.

160
00:05:54,647 --> 00:05:56,458
Много ви благодаря.

161
00:05:56,458 --> 00:06:00,454
(Аплодисменти)