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Principios de economía
Introducción a la elección del consumidor
(Profra. Joana Girante) En economía, empleamos mucho tiempo
en revisar las nociones básicas de la oferta y la demanda.
Por ejemplo, si el precio del café expreso cae
la cantidad demandada de expresos aumenta.
Esto ejemplifica cómo funciona la ley de la demanda.
¿De dónde proviene este resultado? Proviene de todos nosotros.
Cada uno de nosotros analizamos las distintas opciones que tenemos.
¿Pero cómo escogemos exactamente qué comprar?
A diario nos enfrentamos con miles de decisiones.
Digamos que comienzas tu día en Starbucks.
Revisas el menú
y notas que no solo venden expresos.
Puedes comprar un "Latte chai helado" grande
un vaso alto de "Mocca de menta"
o un "Macchiato venti helado semidescremado de avellana".
Puedes pedirlo con jarabe sin azúcar
o una carga de café extra, hielo escarchado, sin batir.
Pareciera absurdo
pero allí ofrecen más de 80 000 combinaciones diferentes de bebidas.
Y esas son solo las opciones de bebidas en una tienda.
Día a día, ¡tus opciones son casi infinitas!
En la tienda de alimentos
eliges entre una naranja y un plátano.
En una cafetería eliges entre un expreso o un moca de menta.
En tu teléfono, eliges un juego o música.
Y con cada decisión que tomas
aún sin darte cuenta de ello
piensas instintivamente en tu margen.
Y esta es la clave.
Cada producto que decidimos comprar nos proporciona cierto valor.
Los economistas lo llaman "utilidad".
Y puedes considerarlo como si fuera una "satisfacción" o "felicidad"
y el aumento en el valor o la satisfacción
de comprar un producto adicional es una utilidad marginal.
¿Qué tanto más disfrutas de dos expresos
en comparación a uno solo?
Ese diferencial es tu utilidad marginal.
Si sumas la utilidad marginal de cada expreso
obtienes tu utilidad total.
Los bienes tienen una utilidad marginal decreciente.
Cada bien adicional aporta menor utilidad
y menor satisfacción que el anterior.
Piensa en lo estupendo que es
ese primer expreso
a primera hora de la mañana.
Cuando comparamos la utilidad marginal
de ese primer expreso con el precio
sin dudarlo, ¡lo compras!
Dicho de otra forma, los beneficios del expreso superan el costo.
El segundo quizás esté bien
y te dé la utilidad suficiente para que valga la pena por el precio
así que lo compras.
Sin embargo, la utilidad marginal del segundo expreso
es menor que la del primero.
Y quizás, si te encantan los expresos
ese tercero aún puede darte una utilidad suficiente que valga su precio.
¿Qué me dices de un cuarto?
Para mí, tres expresos son más que suficientes.
Pero ¿tú que piensas?
¿Y si bajó el precio?
¿Comprarías ese cuarto expreso?
No sé qué tanto te guste el expreso
pero si la utilidad que obtienes por el cuarto expreso
es tan baja que crees que no vale la pena
entonces no lo comprarás.
Hay otras personas que pueden
guiarse a comprar su primer o segundo expreso por la baja de precios.
La cantidad demandada de los expresos
aumenta de forma agregada.
Pero tú no cambiaste tu consumo de expresos.
Eres tú el que piensa y actúa de acuerdo a tu margen.
Por supuesto que los precios tienen mucha importancia
pero no son lo único que determina lo que compras.
En la siguiente sección desglosaremos varios factores diferentes
que afectan tus decisiones de consumo.
Precios, preferencias, y por supuesto, tus ingresos.
Principios de economía
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Asegúrate que hayas aprendido del video respondiendo las preguntas de práctica.
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