WEBVTT

00:00:00.634 --> 00:00:03.170
若果我問你們

00:00:03.170 --> 00:00:04.584
一瓶汰漬洗衣精和汗水之間

00:00:04.584 --> 00:00:07.856
有什麼的聯繫

00:00:07.856 --> 00:00:09.520
你也許會認為這是本週愛丁堡大會上

00:00:09.520 --> 00:00:12.300
最簡單的一條問題

00:00:12.300 --> 00:00:14.939
但是如果我說，它們是

00:00:14.939 --> 00:00:18.168
這個高度連接、數據驅動的全球經濟中的

00:00:18.168 --> 00:00:21.706
貨幣替代品或新型貨幣例子

00:00:21.706 --> 00:00:25.235
也許你會認為我瘋了

00:00:25.235 --> 00:00:27.802
但相信我，我從事廣告行業的

NOTE Paragraph

00:00:27.802 --> 00:00:29.835
（笑聲）

NOTE Paragraph

00:00:29.835 --> 00:00:31.894
我將告訴你們答案

00:00:31.894 --> 00:00:34.504
但顯然要再過一會

NOTE Paragraph

00:00:34.504 --> 00:00:36.413
有一個更為棘手問題是

00:00:36.413 --> 00:00:38.296
幾週前，我們的一個廣告撰稿人問我

00:00:38.296 --> 00:00:40.614
我當時並不知道答案

00:00:40.614 --> 00:00:42.854
他問世界上哪種貨幣的表現最好？

00:00:42.854 --> 00:00:44.947
其实就是比特幣 (Bitcoin)

00:00:44.947 --> 00:00:46.758
也許你們當中有些人不熟悉它

00:00:46.758 --> 00:00:50.620
比特幣是一種加密的、虛擬的、人工合成的貨幣

00:00:50.620 --> 00:00:54.426
它誕生於 2008 年，
由一位匿名程式員

00:00:54.426 --> 00:00:57.294
假名為中本聰所創造的

00:00:57.294 --> 00:00:59.665
沒人知道他是誰

00:00:59.665 --> 00:01:01.926
他像網際網路界的班克斯 (Banksy)

00:01:01.926 --> 00:01:05.034
也許我還不能解釋清楚

00:01:05.034 --> 00:01:06.958
但我的理解是比特幣是

00:01:06.958 --> 00:01:09.984
通過一種挖礦程序而發行的

00:01:09.984 --> 00:01:12.342
有那麼的一組電腦網絡

00:01:12.342 --> 00:01:14.686
要解決一個非常複雜的數學問題

00:01:14.686 --> 00:01:17.952
而第一位解答了問題的人就拿到比特幣

00:01:17.952 --> 00:01:18.938
當比特幣發行後

00:01:18.938 --> 00:01:21.135
就被放到名叫「區塊鏈」分類帳

00:01:21.135 --> 00:01:24.235
然後價格會波動，他們就成為了一種貨幣

00:01:24.235 --> 00:01:27.282
它是完全分散管理的，這是爲什麽

00:01:27.282 --> 00:01:29.388
比特幣非常可怕，卻也如此受歡迎的原因

00:01:29.388 --> 00:01:32.306
沒有國家機構或中央銀行管理它

00:01:32.306 --> 00:01:34.383
它其實是由網路進行管理

00:01:34.383 --> 00:01:36.333
它之所以會如此成功就是因為它

00:01:36.333 --> 00:01:40.064
是私有、匿名、交易快速並且價格便宜

NOTE Paragraph

00:01:40.064 --> 00:01:43.856
當然有時候比特幣也會大幅波動

00:01:43.856 --> 00:01:46.771
又一次它在四個月內兌美元

00:01:46.771 --> 00:01:49.363
由 1 比特幣兌 13 美元升至 266 美元

00:01:49.363 --> 00:01:51.988
然後六小時內又跌去一半

00:01:51.988 --> 00:01:53.530
現今比特幣兌美元的價格

00:01:53.530 --> 00:01:56.416
徘徊在 110 美元附近

00:01:56.416 --> 00:01:59.212
但比特幣確實開始盛行

00:01:59.212 --> 00:02:00.139
逐漸獲得市場地位

00:02:00.139 --> 00:02:02.235
某些服務商如 Reddit 和 Wordpress 部落格

00:02:02.235 --> 00:02:05.530
現已接受比特幣作為支付貨幣了

00:02:05.530 --> 00:02:07.473
這表明了

00:02:07.473 --> 00:02:10.024
大眾實際上開始信賴科技

00:02:10.024 --> 00:02:12.784
而比特幣則開始對抗、擾亂

00:02:12.784 --> 00:02:14.829
和詰問傳統機構

00:02:14.829 --> 00:02:17.568
以及我們對貨幣和金錢的看法

NOTE Paragraph

00:02:17.568 --> 00:02:19.016
這並不令人意外

00:02:19.016 --> 00:02:20.936
只要想想歐盟那個爛攤子

00:02:20.936 --> 00:02:23.075
蓋洛普 (Gallup) 最近做了一項調查

00:02:23.075 --> 00:02:25.137
顯示美國人對銀行的信任程度
史無前例得低

00:02:25.137 --> 00:02:28.911
只有 21% 的大眾信任銀行

00:02:28.911 --> 00:02:30.726
再看看這些來自倫敦的照片

00:02:30.726 --> 00:02:32.810
這是柏克萊贊助的公共自行車計劃

00:02:32.810 --> 00:02:34.417
一些激進分子更改了活動標語

00:02:34.417 --> 00:02:37.496
這是很棒的游擊式營銷

00:02:37.496 --> 00:02:40.993
「次級 (Sub-prime) 腳踏」「巴克萊載你一程」

00:02:40.993 --> 00:02:44.696
今天拿來跟你們分享的
算是較為客氣的了

00:02:44.696 --> 00:02:46.936
但其意思已夠清楚了

00:02:46.936 --> 00:02:49.672
大眾對金融機構已失去信心

00:02:49.672 --> 00:02:51.720
有一間名為愛德曼 (Edelman) 的公關公司

00:02:51.720 --> 00:02:53.908
每年都會圍繞信任和大眾的想法

00:02:53.908 --> 00:02:57.178
做一個很有趣的調查

00:02:57.178 --> 00:02:59.920
這是一項全球的調查，
所以資料也反映著全球的情況

00:02:59.920 --> 00:03:01.856
而有趣的是你可以看到

00:03:01.856 --> 00:03:04.787
統治集團的地位開始變得不穩定

00:03:04.787 --> 00:03:06.204
問題都集中在統治集團上

00:03:06.204 --> 00:03:09.137
也就是大眾更相信和他們一樣的個體

00:03:09.137 --> 00:03:12.221
而不信任企業和政府

00:03:12.221 --> 00:03:14.404
如果你看看發達國家的數字

00:03:14.404 --> 00:03:17.132
如英國、德國等大眾的信任度就更低了

00:03:17.132 --> 00:03:18.143
我認為這是個可怕的現象

00:03:18.143 --> 00:03:19.917
大眾更相信商人

00:03:19.917 --> 00:03:23.644
而非政府和社會領袖

00:03:23.644 --> 00:03:26.751
如果你思考一下，
貨幣將要如何變化

00:03:26.751 --> 00:03:28.960
如果你要追究貨幣的本質

00:03:28.960 --> 00:03:33.022
它其實就是一種價值的表現

00:03:33.022 --> 00:03:34.769
在現今的電子數位時代

00:03:34.769 --> 00:03:37.884
我們可以用不同方式去量化價值

00:03:37.884 --> 00:03:39.501
而且更為簡便

00:03:39.501 --> 00:03:42.179
有時候我們量化價值所使用的方式

00:03:42.179 --> 00:03:44.702
使得創造出一種

00:03:44.702 --> 00:03:48.499
新型的、強大的貨幣形式更為便捷

00:03:48.499 --> 00:03:51.555
這樣看來，你就會突然明白比特幣

00:03:51.555 --> 00:03:55.198
存在的合理性了

NOTE Paragraph

00:03:55.198 --> 00:03:58.242
如果你認為我們開始質疑

00:03:58.242 --> 00:04:00.832
擾亂、詰問貨幣的意義

00:04:00.832 --> 00:04:03.939
以及它與我們的關係、金錢的定義是什麼

00:04:03.939 --> 00:04:07.017
那最終延伸出來的問題就是

00:04:07.017 --> 00:04:09.870
政府是否還有理由

00:04:09.870 --> 00:04:11.326
負責管理貨幣？

NOTE Paragraph

00:04:11.326 --> 00:04:13.734
顯然我是用市場營銷的視角看這問題

00:04:13.734 --> 00:04:15.830
從品牌角度看

00:04:15.830 --> 00:04:19.506
品牌的成敗直接取決於它的聲譽

00:04:19.506 --> 00:04:21.832
如果你想一想，現在聲譽
也變成了一種貨幣

00:04:21.832 --> 00:04:23.943
你知道，聲譽是基於信任

00:04:23.943 --> 00:04:26.493
一致性，透明度

00:04:26.493 --> 00:04:29.013
如果你決定去信任某一品牌

00:04:29.013 --> 00:04:31.343
就會想要與其建立長久關係

00:04:31.343 --> 00:04:34.734
那麼你其實已經

00:04:34.734 --> 00:04:36.273
使用了很多貨幣的新形式了

NOTE Paragraph

00:04:36.273 --> 00:04:38.263
比如說忠誠

00:04:38.263 --> 00:04:40.326
忠誠事實上就是一種微觀經濟

00:04:40.326 --> 00:04:43.561
比如獎勵方案、里程兌換等

00:04:43.561 --> 00:04:45.710
幾年前《經濟學人》曾報導

00:04:45.710 --> 00:04:49.900
事實上全世界沒有兌換的里程數

00:04:49.900 --> 00:04:52.800
比市面流通的美鈔還要多

00:04:52.800 --> 00:04:55.230
當你在星巴克排隊時

00:04:55.230 --> 00:04:58.058
在任何一天星巴克有三成交易

00:04:58.058 --> 00:05:01.120
是通過隨行卡進行的

00:05:01.120 --> 00:05:02.876
那就是星巴克的循環系統裡

00:05:02.876 --> 00:05:04.987
自帶的一種貨幣形式

00:05:04.987 --> 00:05:07.915
有趣的是我注意到亞馬遜

00:05:07.915 --> 00:05:10.995
最近推出亞馬遜幣

00:05:10.995 --> 00:05:13.734
無可否認這是一種只用於 Kindle 的貨幣

00:05:13.734 --> 00:05:16.922
你可以用它購買應用程式或
在應用程式中購買其他東西

00:05:16.922 --> 00:05:18.319
但是你想一想亞馬遜這例子

00:05:18.319 --> 00:05:20.289
看看我向你們展示的信任氣壓計

00:05:20.289 --> 00:05:23.615
大眾開始信任企業

00:05:23.615 --> 00:05:25.970
特別是那些企業他們認為

00:05:25.970 --> 00:05:27.506
較政府更為可信

00:05:27.506 --> 00:05:29.008
突然間你會意識到

00:05:29.008 --> 00:05:30.846
亞馬遜其實可以推廣這種貨幣

00:05:30.846 --> 00:05:32.536
它可以是一種自然的延伸

00:05:32.536 --> 00:05:33.891
或者用它來買東西

00:05:33.891 --> 00:05:36.282
不再限於在 Kindle 上使用，你可以
購買書本、音樂、

00:05:36.282 --> 00:05:41.301
現實生活中的產品、電器、百貨等

00:05:41.301 --> 00:05:43.729
突然間亞馬遜作為一個品牌

00:05:43.729 --> 00:05:45.346
將和美國聯儲局正面交鋒

00:05:45.346 --> 00:05:47.429
關於你想怎樣花錢

00:05:47.429 --> 00:05:49.888
什麼是貨幣、貨幣的組成等

NOTE Paragraph

00:05:49.888 --> 00:05:53.484
現在讓我們回到汰漬洗衣精的問題

00:05:53.484 --> 00:05:54.896
正如我之前承諾的

00:05:54.896 --> 00:05:57.229
我在《紐約雜誌》上讀到一篇很棒的文章

00:05:57.229 --> 00:06:00.059
文章指出全美各地的吸毒者

00:06:00.059 --> 00:06:02.235
在用汰漬洗衣精的瓶子

00:06:02.235 --> 00:06:04.886
去購買毒品

00:06:04.886 --> 00:06:06.974
他們走到便利店

00:06:06.974 --> 00:06:08.084
偷取汰漬洗衣精

00:06:08.084 --> 00:06:10.278
一瓶二十美元的汰漬洗衣精

00:06:10.278 --> 00:06:15.154
等同 10 美元的可卡因或大麻

00:06:15.154 --> 00:06:17.260
背後的原因，一些犯罪學家

00:06:17.260 --> 00:06:18.709
研究后得出的結論是

00:06:18.709 --> 00:06:21.648
汰漬洗衣精售價很高

00:06:21.648 --> 00:06:23.765
比其他同類產品平均貴五成

00:06:23.765 --> 00:06:27.093
它的化學成分非常複雜

00:06:27.093 --> 00:06:29.478
味道十分高檔而且與眾不同

00:06:29.478 --> 00:06:31.426
作為寶僑 (P&G) 的品牌

00:06:31.426 --> 00:06:35.026
它的大眾傳媒廣告曝光率非常高

00:06:35.026 --> 00:06:37.895
意思是說吸毒的人也是消費者

00:06:37.895 --> 00:06:39.958
他們腦子里也有這種意識

00:06:39.958 --> 00:06:41.571
他們把汰漬看做指一條捷徑

00:06:41.571 --> 00:06:44.653
他們說這就是信任，我相信它，
這是品質保證

00:06:44.653 --> 00:06:47.272
所以它成為了一種貨幣單位

00:06:47.272 --> 00:06:49.044
《紐約雜誌》稱之為

00:06:49.044 --> 00:06:52.555
一種古怪的忠誠犯罪潮，
品牌忠誠度的犯罪潮

00:06:52.555 --> 00:06:55.908
事實上犯罪分子稱汰漬為「液體黃金」

NOTE Paragraph

00:06:55.908 --> 00:06:57.380
而我認為寶僑發言人

00:06:57.380 --> 00:06:59.467
對此作出的回應很有趣

00:06:59.467 --> 00:07:01.778
寶僑顯然要和毒品撇清關係

00:07:01.778 --> 00:07:04.897
但表示 ：「這提醒我一樣事情

00:07:04.897 --> 00:07:08.938
就是汰漬的品牌價值很一致（笑聲）

00:07:08.938 --> 00:07:10.799
這證明了我的觀點，

00:07:10.799 --> 00:07:12.636
也看得出發言人說話時毫無擔憂

NOTE Paragraph

00:07:12.636 --> 00:07:15.330
這把我帶回到和汗水的聯繫

00:07:15.330 --> 00:07:17.669
耐吉 (Nike) 最近在墨西哥進行了
一個宣傳活動

00:07:17.669 --> 00:07:19.443
名為「用你的汗水出價」

00:07:19.443 --> 00:07:20.832
你試想一想

00:07:20.832 --> 00:07:22.566
有些耐吉鞋裡裝有感應器

00:07:22.566 --> 00:07:23.803
或者你戴了耐吉的運動腕帶

00:07:23.803 --> 00:07:26.748
它就能檢測你的移動

00:07:26.748 --> 00:07:28.553
你的能量和卡路里的消耗

00:07:28.553 --> 00:07:30.388
實際上你被帶入了耐吉的社區

00:07:30.388 --> 00:07:33.418
你加入了他們

00:07:33.418 --> 00:07:35.494
他們沒有向你大肆宣傳

00:07:35.494 --> 00:07:37.692
而現在廣告也開始轉移到

00:07:37.692 --> 00:07:40.390
如服務、工具、應用程式上面

00:07:40.390 --> 00:07:43.335
所以耐吉扮演的角色是一名伙伴

00:07:43.335 --> 00:07:46.220
一個健康、健身夥伴、服務提供者

00:07:46.220 --> 00:07:48.378
這個活動是這樣的，他們會說「好，

00:07:48.378 --> 00:07:50.912
你有一塊數據面板，我們知道你跑了多遠

00:07:50.912 --> 00:07:53.681
你吸取了多少卡路里等各種信息

00:07:53.681 --> 00:07:56.965
你跑的越多，點數就越多

00:07:56.965 --> 00:07:59.943
然後我們安排一埸拍賣會
你就可以去購買耐吉產品了

00:07:59.943 --> 00:08:03.466
但要證明你確實使用了耐吉的產品。」

00:08:03.466 --> 00:08:05.205
你不能報名參加這活動

00:08:05.205 --> 00:08:07.309
這只限於耐吉社區的成員，他們使用耐吉產品

00:08:07.309 --> 00:08:09.944
這是拿錢買不到的

00:08:09.944 --> 00:08:14.942
這是一個真正的封閉環境，
封閉的拍賣場所

NOTE Paragraph

00:08:14.942 --> 00:08:18.343
在非洲，廣告時間

00:08:18.343 --> 00:08:20.102
已變成了一種貨幣

00:08:20.102 --> 00:08:22.205
因為流動手機是王者

00:08:22.205 --> 00:08:25.125
那裡的人已習慣於

00:08:25.125 --> 00:08:27.103
通過手機進行轉賬或支付

00:08:27.103 --> 00:08:29.601
有一個我很喜歡的品牌例子

00:08:29.601 --> 00:08:31.739
來自沃達豐，在埃及，

00:08:31.739 --> 00:08:34.449
大眾在市場

00:08:34.449 --> 00:08:36.229
或小商店購物時

00:08:36.229 --> 00:08:38.656
找零錢是件很麻煩的事

00:08:38.656 --> 00:08:40.779
所以一般情況下

00:08:40.779 --> 00:08:41.763
如你買下一堆東西

00:08:41.763 --> 00:08:44.331
算下來有10美分20美分的零錢

00:08:44.331 --> 00:08:46.971
店主就給你一個洋蔥

00:08:46.971 --> 00:08:48.471
一片阿司匹林或口香糖

00:08:48.471 --> 00:08:50.199
因為他們沒有零錢

00:08:50.199 --> 00:08:52.247
沃達豐發現了這問題

00:08:52.247 --> 00:08:53.698
這種消費者的痛處

00:08:53.698 --> 00:08:55.891
於是沃達豐發明了名為 Fakka 的零錢

00:08:55.891 --> 00:08:57.572
店主可以把它用作零錢

00:08:57.572 --> 00:08:59.767
支付給顧客

00:08:59.767 --> 00:09:02.370
Fakka 金額可以充值到手機裡

00:09:02.370 --> 00:09:04.987
所以這零錢再次變成了帳面餘額

00:09:04.987 --> 00:09:06.455
這是非常有趣的例子

NOTE Paragraph

00:09:06.455 --> 00:09:08.747
我們曾做過的一項調查

00:09:08.747 --> 00:09:10.411
顯示在美國最重要的年齡階層裡

00:09:10.411 --> 00:09:13.705
約 45% 的大眾

00:09:13.705 --> 00:09:15.604
表示願意使用

00:09:15.604 --> 00:09:18.242
某種獨立或品牌貨幣

00:09:18.242 --> 00:09:19.987
所以事情變的真的有趣

00:09:19.987 --> 00:09:22.156
有一種很有趣的趨勢

00:09:22.156 --> 00:09:23.681
你會認為企業應

00:09:23.681 --> 00:09:26.415
把貨幣視為資產，從另一角度

00:09:26.415 --> 00:09:28.950
看待它們，進行交易

00:09:28.950 --> 00:09:31.410
你會想這是不是想得太遠了？

00:09:31.410 --> 00:09:34.449
這好像遙不可及，但是你要知道

00:09:34.449 --> 00:09:37.167
美國在 1860 年時

00:09:37.167 --> 00:09:41.374
約有 1600 家企業發行紙幣

00:09:41.374 --> 00:09:44.674
全美共有 8000 種紙幣流通

00:09:44.674 --> 00:09:45.931
然而一件事就停止了這局面

00:09:45.931 --> 00:09:48.539
就是政府控制了 4% 的貨幣供應

00:09:48.539 --> 00:09:49.870
而制止這種局面的原因

00:09:49.870 --> 00:09:51.876
是因為爆發了內戰

00:09:51.876 --> 00:09:54.185
政府突然要控制貨幣的流通

00:09:54.185 --> 00:09:58.590
政府、貨幣、戰爭，這些元素從沒有改變

NOTE Paragraph

00:09:58.590 --> 00:10:01.445
所以我想提出的問題是

00:10:01.445 --> 00:10:03.840
歷史是否在重演？

00:10:03.840 --> 00:10:07.741
高科技會否讓紙貨幣過時？

00:10:07.741 --> 00:10:09.884
我們是否讓貨幣和政府脫離？

00:10:09.884 --> 00:10:12.706
請你們細想一下，品牌正在填補空隙

00:10:12.706 --> 00:10:16.139
企業正在填補那些政府填補不了的空隙，

00:10:16.139 --> 00:10:18.900
明年今日，我想我們也許站在臺上

00:10:18.900 --> 00:10:22.585
使用 TED 弗羅林或 TED 先令

00:10:22.585 --> 00:10:25.366
購買一杯有機公平貿易咖啡？

NOTE Paragraph

00:10:25.366 --> 00:10:27.053
謝謝大家

NOTE Paragraph

00:10:27.053 --> 00:10:29.253
(掌聲)

NOTE Paragraph

00:10:29.253 --> 00:10:34.300
謝謝 (掌聲)