[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.63,0:00:03.17,Default,,0000,0000,0000,,Αν ήταν να σας ρωτήσω
Dialogue: 0,0:00:03.17,0:00:04.58,Default,,0000,0000,0000,,τι είναι αυτό που συνδέει
Dialogue: 0,0:00:04.58,0:00:07.86,Default,,0000,0000,0000,,ένα μπουκάλι απορρυπαντικού Τάιντ \Nκαι τον ιδρώτα,
Dialogue: 0,0:00:07.86,0:00:09.52,Default,,0000,0000,0000,,μάλλον θα σκεφτείτε πως είναι \Nη ευκολότερη ερώτηση
Dialogue: 0,0:00:09.52,0:00:12.30,Default,,0000,0000,0000,,που θα σας ρωτήσουν στο Εδιμβούργο \Nόλη την εβδομάδα.
Dialogue: 0,0:00:12.30,0:00:14.94,Default,,0000,0000,0000,,Αλλά αν σας έλεγα πως \Nκαι τα δύο είναι παραδείγματα
Dialogue: 0,0:00:14.94,0:00:18.17,Default,,0000,0000,0000,,εναλλακτικών ή νέων ειδών νομισμάτων
Dialogue: 0,0:00:18.17,0:00:21.71,Default,,0000,0000,0000,,μιας υπερσυνδεδεμένης παγκόσμιας οικονομίας \Nπου βασίζεται σε δεδομένα,
Dialogue: 0,0:00:21.71,0:00:25.24,Default,,0000,0000,0000,,μάλλον θα νομίζατε ότι τα έχω χάσει λιγάκι.
Dialogue: 0,0:00:25.24,0:00:27.80,Default,,0000,0000,0000,,Αλλά πιστέψτε με, δουλεύω στην διαφήμιση.
Dialogue: 0,0:00:27.80,0:00:29.84,Default,,0000,0000,0000,,(Γέλια)
Dialogue: 0,0:00:29.84,0:00:31.89,Default,,0000,0000,0000,,Θα σας πω την απάντηση,
Dialogue: 0,0:00:31.89,0:00:34.50,Default,,0000,0000,0000,,αλλά προφανώς μετά από το σύντομο διάλειμμα.
Dialogue: 0,0:00:34.50,0:00:36.41,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι μια πιο προκλητική ερώτηση είναι αυτή
Dialogue: 0,0:00:36.41,0:00:38.30,Default,,0000,0000,0000,,που μου έκανε ένας από τους συγγραφείς μας
Dialogue: 0,0:00:38.30,0:00:40.61,Default,,0000,0000,0000,,πριν από μερικές εβδομάδες, \Nκαι δεν ήξερα την απάντηση:
Dialogue: 0,0:00:40.61,0:00:42.85,Default,,0000,0000,0000,,Ποιο είναι το καλύτερο νόμισμα \Nσε επιδόσεις στον κόσμο;
Dialogue: 0,0:00:42.85,0:00:44.95,Default,,0000,0000,0000,,Στην πραγματικότητα είναι το Μπιτκόιν.
Dialogue: 0,0:00:44.95,0:00:46.76,Default,,0000,0000,0000,,Τώρα για όσους από εσάς δεν το γνωρίζουν,
Dialogue: 0,0:00:46.76,0:00:50.62,Default,,0000,0000,0000,,το Μπιτκόιν είναι ένα κρύπτο-νόμισμα, \Nένα εικονικό νόμισμα, ένα συνθετικό νόμισμα.
Dialogue: 0,0:00:50.62,0:00:54.43,Default,,0000,0000,0000,,Δημιουργήθηκε το 2008 από αυτόν \Nτον ανώνυμο προγραμματιστή
Dialogue: 0,0:00:54.43,0:00:57.29,Default,,0000,0000,0000,,που χρησιμοποίησε \Nτο ψευδώνυμο Σατόσι Νακαμότο.
Dialogue: 0,0:00:57.29,0:00:59.66,Default,,0000,0000,0000,,Κανένας δεν γνωρίζει ποιος ή τι είναι.
Dialogue: 0,0:00:59.66,0:01:01.93,Default,,0000,0000,0000,,Είναι σχεδόν σαν τον Μπάνκσυ του διαδικτύου.
Dialogue: 0,0:01:01.93,0:01:05.03,Default,,0000,0000,0000,,Και μάλλον δεν θα κάνω καλή δουλειά εδώ,
Dialogue: 0,0:01:05.03,0:01:06.96,Default,,0000,0000,0000,,αλλά η ερμηνεία μου \Nγια το πώς λειτουργεί είναι ότι
Dialogue: 0,0:01:06.96,0:01:09.98,Default,,0000,0000,0000,,τα Μπιτκόιν κυκλοφορούν μέσω \Nαυτής της διαδικασίας εξόρυξης.
Dialogue: 0,0:01:09.98,0:01:12.34,Default,,0000,0000,0000,,Υπάρχει ένα δίκτυο υπολογιστών που καλείται
Dialogue: 0,0:01:12.34,0:01:14.69,Default,,0000,0000,0000,,να λύσει, ένα περίπλοκο μαθηματικό πρόβλημα
Dialogue: 0,0:01:14.69,0:01:17.95,Default,,0000,0000,0000,,και το άτομο που θα καταφέρει \Nνα το λύσει πρώτο θα κερδίσει τα Μπιτκόινς.
Dialogue: 0,0:01:17.95,0:01:18.94,Default,,0000,0000,0000,,Και τα Μπιτκόινς βγαίνουν στην κυκλοφορία,
Dialogue: 0,0:01:18.94,0:01:21.14,Default,,0000,0000,0000,,και μπαίνουν σε μία δημόσια βάση συναλλαγών, \Nτη Μπλοκτσέιν,
Dialogue: 0,0:01:21.14,0:01:24.24,Default,,0000,0000,0000,,και μετά αναδύονται, έτσι ώστε να γίνουν νόμισμα,
Dialogue: 0,0:01:24.24,0:01:27.28,Default,,0000,0000,0000,,και να αποκεντροποιηθούν τελείως, αυτό είναι
Dialogue: 0,0:01:27.28,0:01:29.39,Default,,0000,0000,0000,,το τρομακτικό με αυτό το πράγμα, \Nπου το κάνει τόσο δημοφιλές.
Dialogue: 0,0:01:29.39,0:01:32.31,Default,,0000,0000,0000,,Δεν το διαχειρίζονται οι αρχές ή η πολιτεία.
Dialogue: 0,0:01:32.31,0:01:34.38,Default,,0000,0000,0000,,Το διαχειρίζεται το δίκτυο.
Dialogue: 0,0:01:34.38,0:01:36.33,Default,,0000,0000,0000,,Και ο λόγος για τον οποίο αποδείχθηκε πολύ επιτυχές
Dialogue: 0,0:01:36.33,0:01:40.06,Default,,0000,0000,0000,,είναι επειδή είναι ιδιωτικό, είναι ανώνυμο, \Nείναι γρήγορο, είναι φτηνό.
Dialogue: 0,0:01:40.06,0:01:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Και φτάνεις στο σημείο όπου υπάρχουν \Nμερικές τρελές διακυμάνσεις με το Μπιτκόιν.
Dialogue: 0,0:01:43.86,0:01:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι σε ένα επίπεδο πήγε \Nαπό περίπου 13 δολάρια
Dialogue: 0,0:01:46.77,0:01:49.36,Default,,0000,0000,0000,,σε 266, κυριολεκτικά \Nσε διάστημα τεσσάρων μηνών,
Dialogue: 0,0:01:49.36,0:01:51.99,Default,,0000,0000,0000,,και στη συνέχεια έπεσε και έχασε \Nτο μισό της αξίας του μέσα σε έξι ώρες.
Dialogue: 0,0:01:51.99,0:01:53.53,Default,,0000,0000,0000,,Και είναι ένα νόμισμα της τάξης
Dialogue: 0,0:01:53.53,0:01:56.42,Default,,0000,0000,0000,,των 110 δολαρίων σε αξία.
Dialogue: 0,0:01:56.42,0:01:59.21,Default,,0000,0000,0000,,Αλλά αυτό δείχνει ότι κερδίζει έδαφος,
Dialogue: 0,0:01:59.21,0:02:00.14,Default,,0000,0000,0000,,κερδίζει αξιοπιστία.
Dialogue: 0,0:02:00.14,0:02:02.24,Default,,0000,0000,0000,,Έχεις υπηρεσίες, όπως το Reddit και το Wordpress
Dialogue: 0,0:02:02.24,0:02:05.53,Default,,0000,0000,0000,,που τώρα πραγματικά δέχονται το Μπιτκόιν \Nως νόμισμα πληρωμής.
Dialogue: 0,0:02:05.53,0:02:07.47,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό σας δείχνει ότι ο κόσμος
Dialogue: 0,0:02:07.47,0:02:10.02,Default,,0000,0000,0000,,άρχισε πραγματικά να εμπιστεύεται την τεχνολογία,
Dialogue: 0,0:02:10.02,0:02:12.78,Default,,0000,0000,0000,,και άρχισε να υπερισχύει και να διαταράσσει
Dialogue: 0,0:02:12.78,0:02:14.83,Default,,0000,0000,0000,,και να ανακρίνει παραδοσιακά ιδρύματα
Dialogue: 0,0:02:14.83,0:02:17.57,Default,,0000,0000,0000,,και το πώς σκεφτόμαστε τα νομίσματα και τα χρήματα.
Dialogue: 0,0:02:17.57,0:02:19.02,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αν σκεφτούμε
Dialogue: 0,0:02:19.02,0:02:20.94,Default,,0000,0000,0000,,την αποτυχία της Ε.Ε.
Dialogue: 0,0:02:20.94,0:02:23.08,Default,,0000,0000,0000,,Νομίζω βγήκε πρόσφατα μία έρευνα της Gallup
Dialogue: 0,0:02:23.08,0:02:25.14,Default,,0000,0000,0000,,που είπε πως, στην Αμερική,
Dialogue: 0,0:02:25.14,0:02:28.91,Default,,0000,0000,0000,,η εμπιστοσύνη στις τράπεζες είναι χαμηλότερη από ποτέ. Είναι περίπου στο 21 τοις εκατό.
Dialogue: 0,0:02:28.91,0:02:30.73,Default,,0000,0000,0000,,Και εδώ μπορείτε να δείτε μερικές φωτογραφίες από το Λονδίνο
Dialogue: 0,0:02:30.73,0:02:32.81,Default,,0000,0000,0000,,όπου η Μπάρκλεϊς υποστήριξε το πρόγραμμα ποδηλασίας στην πόλη
Dialogue: 0,0:02:32.81,0:02:34.42,Default,,0000,0000,0000,,και μερικοί ακτιβιστές έκαναν ένα ωραίο κομμάτι
Dialogue: 0,0:02:34.42,0:02:37.50,Default,,0000,0000,0000,,αντάρτικου μάρκετινγκ και παραποίησαν τα συνθήματα.
Dialogue: 0,0:02:37.50,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,«Sub-prime πετάλι.» «Η Μπάρκλεϊς σας πάει βόλτα»
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.70,Default,,0000,0000,0000,,Αυτά είναι μερικά από τα πιο ευγενικά που μπορώ να μοιραστώ μαζί σας σήμερα.
Dialogue: 0,0:02:44.70,0:02:46.94,Default,,0000,0000,0000,,Αλλά πιάνετε το νόημα, ο κόσμος έχει αρχίσει πραγματικά
Dialogue: 0,0:02:46.94,0:02:49.67,Default,,0000,0000,0000,,να χάνει την εμπιστοσύνη του στα ιδρύματα.
Dialogue: 0,0:02:49.67,0:02:51.72,Default,,0000,0000,0000,,Υπάρχει μία εταιρία Δημοσίων Σχέσεων που λέγεται Έντελμαν,
Dialogue: 0,0:02:51.72,0:02:53.91,Default,,0000,0000,0000,,κάνουν αυτή την πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα κάθε χρόνο
Dialogue: 0,0:02:53.91,0:02:57.18,Default,,0000,0000,0000,,ακριβώς σχετικά με την εμπιστοσύνη και το τι σκέφτεται ο κόσμος.
Dialogue: 0,0:02:57.18,0:02:59.92,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτή είναι μία παγκόσμια έρευνα, άρα αυτά αυτοί οι αριθμοί είναι παγκόσμιοι.
Dialogue: 0,0:02:59.92,0:03:01.86,Default,,0000,0000,0000,,Και το ενδιαφέρον σε αυτό είναι ότι μπορείς να δεις ότι
Dialogue: 0,0:03:01.86,0:03:04.79,Default,,0000,0000,0000,,η ιεραρχία δονείται,
Dialogue: 0,0:03:04.79,0:03:06.20,Default,,0000,0000,0000,,και τώρα όλα έχουν να κάνουν με την εταιραρχία,
Dialogue: 0,0:03:06.20,0:03:09.14,Default,,0000,0000,0000,,έτσι ο κόσμος εμπιστεύεται κόσμο σαν τον ομοίο του
Dialogue: 0,0:03:09.14,0:03:12.22,Default,,0000,0000,0000,,παρά εμπιστεύεται εταιρίες και κυβερνήσεις.
Dialogue: 0,0:03:12.22,0:03:14.40,Default,,0000,0000,0000,,Και αν δείτε αυτούς τους αριθμούς για τις πιο ανεπτυγμένες αγορές
Dialogue: 0,0:03:14.40,0:03:17.13,Default,,0000,0000,0000,,όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, κλπ, είναι ακόμη χαμηλότεροι.
Dialogue: 0,0:03:17.13,0:03:18.14,Default,,0000,0000,0000,,Και το βρίσκω λιγάκι τρομακτικό.
Dialogue: 0,0:03:18.14,0:03:19.92,Default,,0000,0000,0000,,Ο κόσμος στην πραγματικότητα εμπιστεύεται τους επιχειρηματίες
Dialogue: 0,0:03:19.92,0:03:23.64,Default,,0000,0000,0000,,περισσότερο απ'όσο εμπιστεύεται τις κυβερνήσεις και τους αρχηγούς.
Dialogue: 0,0:03:23.64,0:03:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτό που αρχίζει να συμβαίνει, αν σκεφτείς τα χρήματα,
Dialogue: 0,0:03:26.75,0:03:28.96,Default,,0000,0000,0000,,αν κάπως βρούμε την ουσία των χρημάτων,
Dialogue: 0,0:03:28.96,0:03:33.02,Default,,0000,0000,0000,,είναι κυριολεκτικά απλά μία έκφραση αξίας, μίας συμφωνημένης αξίας.
Dialogue: 0,0:03:33.02,0:03:34.77,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι τι συμβαίνει τώρα, στην ψηφιακή εποχή,
Dialogue: 0,0:03:34.77,0:03:37.88,Default,,0000,0000,0000,,είναι ότι μπορούμε να ποσοτικοποιήσουμε την αξία με πολλούς διαφορετικούς τρόπους
Dialogue: 0,0:03:37.88,0:03:39.50,Default,,0000,0000,0000,,και να το κάνουμε με μεγαλύτερη ευκολία,
Dialogue: 0,0:03:39.50,0:03:42.18,Default,,0000,0000,0000,,και μερικές φορές ο τρόπος με τον οποίο ποσοτικοποιούμε αυτές τις αξίες,
Dialogue: 0,0:03:42.18,0:03:44.70,Default,,0000,0000,0000,,το κάνει πολύ ευκολότερο
Dialogue: 0,0:03:44.70,0:03:48.50,Default,,0000,0000,0000,,να δημιουργήσουμε νέους τύπους και έγκυρους τύπους νομίσματος.
Dialogue: 0,0:03:48.50,0:03:51.56,Default,,0000,0000,0000,,Σε αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δείτε πως δίκτυα όπως το Μπιτκόιν
Dialogue: 0,0:03:51.56,0:03:55.20,Default,,0000,0000,0000,,ξαφνικά αρχίζουν να βγάζουν περισσότερο νόημα.
Dialogue: 0,0:03:55.20,0:03:58.24,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι αν σκεφτείτε ότι αρχίζουμε να αμφισβητούμε
Dialogue: 0,0:03:58.24,0:04:00.83,Default,,0000,0000,0000,,και να διαταράσσουμε και να ανακρίνουμε τι σημαίνει χρήμα,
Dialogue: 0,0:04:00.83,0:04:03.94,Default,,0000,0000,0000,,ποια είναι η σχέση μας με αυτό, τι προσδιορίζει το χρήμα,
Dialogue: 0,0:04:03.94,0:04:07.02,Default,,0000,0000,0000,,τότε η τελική επέκταση του είναι,
Dialogue: 0,0:04:07.02,0:04:09.87,Default,,0000,0000,0000,,υπάρχει λόγος να είναι πια η κυβέρνηση υπεύθυνη
Dialogue: 0,0:04:09.87,0:04:11.33,Default,,0000,0000,0000,,για το χρήμα;
Dialogue: 0,0:04:11.33,0:04:13.73,Default,,0000,0000,0000,,Προφανώς το κοιτάζω μέσα από ένα μαρκετίστικο πρίσμα,
Dialogue: 0,0:04:13.73,0:04:15.83,Default,,0000,0000,0000,,έτσι από την πλευρά της μάρκας,
Dialogue: 0,0:04:15.83,0:04:19.51,Default,,0000,0000,0000,,οι μάρκες κυριολεκτικά στέκονται ή πέφτουν στην υπόληψη τους.
Dialogue: 0,0:04:19.51,0:04:21.83,Default,,0000,0000,0000,,Και αν το καλοσκεφτείτε, η υπόληψη πια έχει γίνει νόμισμα.
Dialogue: 0,0:04:21.83,0:04:23.94,Default,,0000,0000,0000,,Ξέρετε, η υπόληψη χτίζεται με την εμπιστοσύνη,
Dialogue: 0,0:04:23.94,0:04:26.49,Default,,0000,0000,0000,,συνοχή, διαφάνεια.
Dialogue: 0,0:04:26.49,0:04:29.01,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι αν αποφασίσατε ότι εμπιστευόσαστε μία μάρκα,
Dialogue: 0,0:04:29.01,0:04:31.34,Default,,0000,0000,0000,,θέλετε μία σχέση, θέλετε να ασχοληθείτε με την μάρκα,
Dialogue: 0,0:04:31.34,0:04:34.73,Default,,0000,0000,0000,,ήδη συμμετάσχετε με κάποιο τρόπο σε πολλά νέα είδη
Dialogue: 0,0:04:34.73,0:04:36.27,Default,,0000,0000,0000,,νομίσματος.
Dialogue: 0,0:04:36.27,0:04:38.26,Default,,0000,0000,0000,,Σκεφτείτε την αφοσίωση.
Dialogue: 0,0:04:38.26,0:04:40.33,Default,,0000,0000,0000,,Η αφοσίωση είναι μία μικρο-οικονομία.
Dialogue: 0,0:04:40.33,0:04:43.56,Default,,0000,0000,0000,,Σκεφτείτε συστήματα ανταμοιβών, αεροπορικά μίλια.
Dialogue: 0,0:04:43.56,0:04:45.71,Default,,0000,0000,0000,,Στον Economist είπαν πριν από μερικά χρόνια ότι
Dialogue: 0,0:04:45.71,0:04:49.90,Default,,0000,0000,0000,,στην πραγματικότητα υπάρχουν περισσότερα μη εξαργυρωμένα αεροπορικά μίλια στον κόσμο
Dialogue: 0,0:04:49.90,0:04:52.80,Default,,0000,0000,0000,,απ' ότι χαρτονομίσματα δολαρίων σε κυκλοφορία.
Dialogue: 0,0:04:52.80,0:04:55.23,Default,,0000,0000,0000,,Ξέρετε, όταν στεκόσαστε στην ουρά στα Στάρμπακς,
Dialogue: 0,0:04:55.23,0:04:58.06,Default,,0000,0000,0000,,το 30 τοις εκατό των συναλλαγών στα Στάρμπακς σε μια οποιαδήποτε ημέρα
Dialogue: 0,0:04:58.06,0:05:01.12,Default,,0000,0000,0000,,γίνονται με πόντους Στάρμπακς Σταρ.
Dialogue: 0,0:05:01.12,0:05:02.88,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό είναι σα νόμισμα των Στάρμπακς
Dialogue: 0,0:05:02.88,0:05:04.99,Default,,0000,0000,0000,,που παραμένει στο οικοσύστημα του.
Dialogue: 0,0:05:04.99,0:05:07.92,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτό που βρίσκω ενδιαφέρον είναι ότι η Άμαζον
Dialogue: 0,0:05:07.92,0:05:10.100,Default,,0000,0000,0000,,πρόσφατα έβγαλε νομίσματα Άμαζον.
Dialogue: 0,0:05:10.100,0:05:13.73,Default,,0000,0000,0000,,Ομολογουμένως είναι ένα νόμισμα που τώρα είναι αποκλειστικά για το Κιντλ.
Dialogue: 0,0:05:13.73,0:05:16.92,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι μπορείτε να αγοράσετε εφαρμογές και να κάνετε αγορές μέσα από τις εφαρμογές αυτές,
Dialogue: 0,0:05:16.92,0:05:18.32,Default,,0000,0000,0000,,αλλά όταν σκέφτεστε την Άμαζον,
Dialogue: 0,0:05:18.32,0:05:20.29,Default,,0000,0000,0000,,κοιτάτε αυτό το βαρόμετρο εμπιστοσύνης που σας έδειξα
Dialogue: 0,0:05:20.29,0:05:23.62,Default,,0000,0000,0000,,όπου ο κόσμος αρχίζει να εμπιστεύεται τις εταιρίες,
Dialogue: 0,0:05:23.62,0:05:25.97,Default,,0000,0000,0000,,ειδικά τις εταιρίες στις οποίες πιστεύουν και εμπιστεύονται
Dialogue: 0,0:05:25.97,0:05:27.51,Default,,0000,0000,0000,,περισσότερο από τις κυβερνήσεις.
Dialogue: 0,0:05:27.51,0:05:29.01,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι ξαφνικά, αρχίζετε να σκέφτεστε,
Dialogue: 0,0:05:29.01,0:05:30.85,Default,,0000,0000,0000,,η Άμαζον ίσως να μπορούσε να το σπρώξει αυτό.
Dialogue: 0,0:05:30.85,0:05:32.54,Default,,0000,0000,0000,,Θα μπορούσε να είναι μία φυσική προέκταση,
Dialogue: 0,0:05:32.54,0:05:33.89,Default,,0000,0000,0000,,αυτό και η αγορά πραγμάτων --
Dialogue: 0,0:05:33.89,0:05:36.28,Default,,0000,0000,0000,,βγάλτε το από το Κιντλ -- θα μπορούσατε να αγοράσετε βιβλία, μουσική,
Dialogue: 0,0:05:36.28,0:05:41.30,Default,,0000,0000,0000,,πραγματικά προϊόντα, συσκευές και εμπορεύματα και ούτω καθ'εξής.
Dialogue: 0,0:05:41.30,0:05:43.73,Default,,0000,0000,0000,,Και ξαφνικά έχετε την Άμαζον, σαν μάρκα,
Dialogue: 0,0:05:43.73,0:05:45.35,Default,,0000,0000,0000,,να αντιμετωπίζει την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ
Dialogue: 0,0:05:45.35,0:05:47.43,Default,,0000,0000,0000,,όσον αφορά τον τρόπο που θέλετε να ξοδεύετε τα χρήματά σας,
Dialogue: 0,0:05:47.43,0:05:49.89,Default,,0000,0000,0000,,τι είναι το χρήμα, τι συνιστά το χρήμα.
Dialogue: 0,0:05:49.89,0:05:53.48,Default,,0000,0000,0000,,Και θα σας πάω πίσω στο Tide, το απορρυπαντικό,
Dialogue: 0,0:05:53.48,0:05:54.90,Default,,0000,0000,0000,,όπως σας υποσχέθηκα.
Dialogue: 0,0:05:54.90,0:05:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό είναι ένα φανταστικό άρθρο από το περιοδικό Νιού Γιορκ,
Dialogue: 0,0:05:57.23,0:06:00.06,Default,,0000,0000,0000,,όπου λέει ότι οι χρήστες ναρκωτικών στην Αμερική
Dialogue: 0,0:06:00.06,0:06:02.24,Default,,0000,0000,0000,,αγοράζουν ναρκωτικά
Dialogue: 0,0:06:02.24,0:06:04.89,Default,,0000,0000,0000,,με μπουκάλια απορρυπαντικού Tide.
Dialogue: 0,0:06:04.89,0:06:06.97,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι πηγαίνουν σε μίνι-μάρκετ,
Dialogue: 0,0:06:06.97,0:06:08.08,Default,,0000,0000,0000,,κλέβουν Tide,
Dialogue: 0,0:06:08.08,0:06:10.28,Default,,0000,0000,0000,,και ένα μπουκάλι Tide των 20 δολλαρίων
Dialogue: 0,0:06:10.28,0:06:15.15,Default,,0000,0000,0000,,αντιστοιχεί με 10 δολάρια κοκαΐνης κρακ ή χόρτου.
Dialogue: 0,0:06:15.15,0:06:17.26,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτό που λένε, κάποιοι εγκληματολόγοι
Dialogue: 0,0:06:17.26,0:06:18.71,Default,,0000,0000,0000,,που το έχουν μελετήσει και λένε, εντάξει,
Dialogue: 0,0:06:18.71,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,το Tide σαν προϊόν πουλάει υπέρ το άρτιο.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:23.76,Default,,0000,0000,0000,,Είναι 50 τοις εκατό πάνω από τον μέσο όρο της κατηγορίας.
Dialogue: 0,0:06:23.76,0:06:27.09,Default,,0000,0000,0000,,Είναι εμποτισμένο με ένα πολύ σύνθετο κοκτέιλ χημικών ουσιών,
Dialogue: 0,0:06:27.09,0:06:29.48,Default,,0000,0000,0000,,έτσι ώστε να μυρίζει πολύ πολυτελές και πολύ διακριτικά,
Dialogue: 0,0:06:29.48,0:06:31.43,Default,,0000,0000,0000,,και, αφού είναι μία μάρκα της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ,
Dialogue: 0,0:06:31.43,0:06:35.03,Default,,0000,0000,0000,,υποστηρίζεται από μια μαζική διαφήμιση.
Dialogue: 0,0:06:35.03,0:06:37.90,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό που λένε είναι ότι οι ναρκομανείς είναι και καταναλωτές,
Dialogue: 0,0:06:37.90,0:06:39.96,Default,,0000,0000,0000,,έτσι το έχουν στις νευρικές οδούς τους.
Dialogue: 0,0:06:39.96,0:06:41.57,Default,,0000,0000,0000,,Όταν βλέπουν το Tide, είναι μία συντόμευση.
Dialogue: 0,0:06:41.57,0:06:44.65,Default,,0000,0000,0000,,Λένε, αυτό είναι εμπιστοσύνη. Το εμπιστεύομαι. Είναι ποιότητα.
Dialogue: 0,0:06:44.65,0:06:47.27,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι γίνεται νόμισμα,
Dialogue: 0,0:06:47.27,0:06:49.04,Default,,0000,0000,0000,,το οποίο το περιοδικό Νιου Γιορκ περιέγραψε
Dialogue: 0,0:06:49.04,0:06:52.56,Default,,0000,0000,0000,,ως ένα περιέργως πιστό κύμα εγκληματικότητας, κύμα εγκληματικότητας πιστό στην μάρκα,
Dialogue: 0,0:06:52.56,0:06:55.91,Default,,0000,0000,0000,,και οι εγκληματίες λένε το Tide «Υγρό χρυσάφι».
Dialogue: 0,0:06:55.91,0:06:57.38,Default,,0000,0000,0000,,Τώρα, αυτό που βρήκα αστείο ήταν η αντίδραση
Dialogue: 0,0:06:57.38,0:06:59.47,Default,,0000,0000,0000,,του εκπρόσωπου της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ.
Dialogue: 0,0:06:59.47,0:07:01.78,Default,,0000,0000,0000,,Είπαν, προφανώς προσπάθησαν να διαχωριστούν από τα ναρκωτικά,
Dialogue: 0,0:07:01.78,0:07:04.90,Default,,0000,0000,0000,,αλλά είπαν, «Μου θυμίζει ένα πράγμα
Dialogue: 0,0:07:04.90,0:07:08.94,Default,,0000,0000,0000,,και αυτό είναι ότι η αξία της μάρκας έχει παραμείνει συνεχής.» (Γέλιο)
Dialogue: 0,0:07:08.94,0:07:10.80,Default,,0000,0000,0000,,Το οποίο υποστηρίζει την άποψη μου και δείχνει ότι δεν
Dialogue: 0,0:07:10.80,0:07:12.64,Default,,0000,0000,0000,,ίδρωσε καν όταν το είπε αυτό.
Dialogue: 0,0:07:12.64,0:07:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Το οποίο με φέρνει πίσω στην σύνδεση με τον ιδρώτα.
Dialogue: 0,0:07:15.33,0:07:17.67,Default,,0000,0000,0000,,Στο Μεξικό, η Nike έκανε πρόσφατα μία καμπάνια
Dialogue: 0,0:07:17.67,0:07:19.44,Default,,0000,0000,0000,,που λέγεται, κυριολεκτικά, Πλειοδοτήστε τον Ιδρώτα σας.
Dialogue: 0,0:07:19.44,0:07:20.83,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι σκέφτεσαι,
Dialogue: 0,0:07:20.83,0:07:22.57,Default,,0000,0000,0000,,αυτά τα παπούτσια Nike έχουν μέσα τους αισθητήρες,
Dialogue: 0,0:07:22.57,0:07:23.80,Default,,0000,0000,0000,,ή χρησιμοποιείτε το Nike FuelBand
Dialogue: 0,0:07:23.80,0:07:26.75,Default,,0000,0000,0000,,που βασικά καταγράφει την κίνηση, την ενέργεια σου,
Dialogue: 0,0:07:26.75,0:07:28.55,Default,,0000,0000,0000,,την κατανάλωση θερμίδων σου.
Dialogue: 0,0:07:28.55,0:07:30.39,Default,,0000,0000,0000,,Και αυτό που συμβαίνει εδώ, είναι ότι πραγματικά
Dialogue: 0,0:07:30.39,0:07:33.42,Default,,0000,0000,0000,,εσύ αποφάσισες να γίνεις μέλος της κοινότητας Nike. Το αγόρασες.
Dialogue: 0,0:07:33.42,0:07:35.49,Default,,0000,0000,0000,,Δεν διαφημίζουν με ηχηρά μηνύματα,
Dialogue: 0,0:07:35.49,0:07:37.69,Default,,0000,0000,0000,,και η διαφήμιση τώρα άρχισε να πηγαίνει
Dialogue: 0,0:07:37.69,0:07:40.39,Default,,0000,0000,0000,,σε πράγματα όπως οι υπηρεσίες, τα εργαλεία και οι εφαρμογές.
Dialogue: 0,0:07:40.39,0:07:43.34,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι η Nike κυριολεκτικά λειτουργεί σαν ένας σύντροφος ευ-ζειν,
Dialogue: 0,0:07:43.34,0:07:46.22,Default,,0000,0000,0000,,ένας σύντροφος υγείας και φυσικής κατάστασης και πάροχος υπηρεσιών.
Dialogue: 0,0:07:46.22,0:07:48.38,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι αυτό που γίνεται είναι ότι λένε, «Εντάξει,
Dialogue: 0,0:07:48.38,0:07:50.91,Default,,0000,0000,0000,,έχεις έναν πίνακα ελέγχου με δεδομένα. Ξέρουμε πόσο έχεις τρέξει,
Dialogue: 0,0:07:50.91,0:07:53.68,Default,,0000,0000,0000,,πόσο μακριά κινήθηκες, τι θερμίδες κατανάλωσες, τέτοια πράγματα.
Dialogue: 0,0:07:53.68,0:07:56.96,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό που μπορείς να κάνεις είναι, όσο πιο πολύ τρέχεις, τόσο περισσότερους πόντους παίρνεις,
Dialogue: 0,0:07:56.96,0:07:59.94,Default,,0000,0000,0000,,και έχουμε μία δημοπρασία όπου μπορείς να αγοράσεις πράγματα της Nike
Dialogue: 0,0:07:59.94,0:08:03.47,Default,,0000,0000,0000,,αλλά μόνο αν αποδείξεις ότι έχεις πραγματικά χρησιμοποιήσει το προϊόν για να κάνεις πράγματα.»
Dialogue: 0,0:08:03.47,0:08:05.20,Default,,0000,0000,0000,,Και δεν μπορείς απλά να μπεις σε αυτό. Είναι αποκλειστικά
Dialogue: 0,0:08:05.20,0:08:07.31,Default,,0000,0000,0000,,για την κοινότητα που ιδρώνει
Dialogue: 0,0:08:07.31,0:08:09.94,Default,,0000,0000,0000,,χρησιμοποιώντας προϊόντα της Nike. Δεν μπορείς να αγοράσεις πράγματα με πέσος.
Dialogue: 0,0:08:09.94,0:08:14.94,Default,,0000,0000,0000,,Αυτό είναι κυριολεκτικά ένα κλειστό περιβάλλον, ένα κλειστό περιβάλλον δημοπρασιών.
Dialogue: 0,0:08:14.94,0:08:18.34,Default,,0000,0000,0000,,Στην Αφρική, ξέρετε, ο χρόνος εκπομπής στον αέρα
Dialogue: 0,0:08:18.34,0:08:20.10,Default,,0000,0000,0000,,είναι κυριολεκτικά ένα δικό του νόμισμα.
Dialogue: 0,0:08:20.10,0:08:22.20,Default,,0000,0000,0000,,Ο κόσμος έχει συνηθίσει, επειδή το κινητό είναι βασιλιάς,
Dialogue: 0,0:08:22.20,0:08:25.12,Default,,0000,0000,0000,,έχει συνηθίσει πάρα πολύ να μεταφέρει χρήματα,
Dialogue: 0,0:08:25.12,0:08:27.10,Default,,0000,0000,0000,,να κάνει πληρωμές μέσω κινητού.
Dialogue: 0,0:08:27.10,0:08:29.60,Default,,0000,0000,0000,,Και ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα από την άποψη της μάρκας
Dialogue: 0,0:08:29.60,0:08:31.74,Default,,0000,0000,0000,,σε εξέλιξη είναι η Vodafone, πού, στην Αίγυπτο,
Dialogue: 0,0:08:31.74,0:08:34.45,Default,,0000,0000,0000,,πολλοί άνθρωποι κάνουν τα ψώνια στις αγορές
Dialogue: 0,0:08:34.45,0:08:36.23,Default,,0000,0000,0000,,και σε πολύ μικρά ανεξάρτητα καταστήματα.
Dialogue: 0,0:08:36.23,0:08:38.66,Default,,0000,0000,0000,,Τα ψιλά, τα νομίσματα είναι ένα πραγματικό πρόβλημα,
Dialogue: 0,0:08:38.66,0:08:40.78,Default,,0000,0000,0000,,και αυτό που συμβαίνει είναι ότι αγοράζετε ένα σωρό πράγματα,
Dialogue: 0,0:08:40.78,0:08:41.76,Default,,0000,0000,0000,,και σας χρωστάνε, ας πούμε,
Dialogue: 0,0:08:41.76,0:08:44.33,Default,,0000,0000,0000,,10 σεντς, 20 σεντς σε ψιλά.
Dialogue: 0,0:08:44.33,0:08:46.97,Default,,0000,0000,0000,,Οι καταστηματάρχες συνηθίζουν να σου δίνουν πράγματα όπως ένα κρεμμύδι
Dialogue: 0,0:08:46.97,0:08:48.47,Default,,0000,0000,0000,,ή μια ασπιρίνη, ή μια τσίχλα,
Dialogue: 0,0:08:48.47,0:08:50.20,Default,,0000,0000,0000,,επειδή δεν έχουν ψιλά.
Dialogue: 0,0:08:50.20,0:08:52.25,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι, όταν η Vodafone μπήκε και είδε αυτό το πρόβλημα,
Dialogue: 0,0:08:52.25,0:08:53.70,Default,,0000,0000,0000,,αυτό το σημείο με τον πόνο των καταναλωτών, δημιούργησαν
Dialogue: 0,0:08:53.70,0:08:55.89,Default,,0000,0000,0000,,μερικά ψιλά που τα αποκαλούν Fakka,
Dialogue: 0,0:08:55.89,0:08:57.57,Default,,0000,0000,0000,,που κυριολεκτικά κάθεται και δίνεται
Dialogue: 0,0:08:57.57,0:08:59.77,Default,,0000,0000,0000,,από τους καταστηματάρχες στον κόσμο,
Dialogue: 0,0:08:59.77,0:09:02.37,Default,,0000,0000,0000,,και είναι πίστωση που πάει απευθείας στο κινητό τους τηλέφωνο.
Dialogue: 0,0:09:02.37,0:09:04.99,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι αυτό το νόμισμα γίνεται πίστωση, που και πάλι,
Dialogue: 0,0:09:04.99,0:09:06.46,Default,,0000,0000,0000,,είναι πραγματικά, πραγματικά ενδιαφέρον.
Dialogue: 0,0:09:06.46,0:09:08.75,Default,,0000,0000,0000,,Και κάναμε μια έρευνα η οποία επιβεβαιώνει το γεγονός ότι,
Dialogue: 0,0:09:08.75,0:09:10.41,Default,,0000,0000,0000,,ξέρετε, το 45 τοις εκατό των ανθρώπων
Dialogue: 0,0:09:10.41,0:09:13.70,Default,,0000,0000,0000,,σε αυτό το πολύ κρίσιμο δημογραφικό στις ΗΠΑ
Dialogue: 0,0:09:13.70,0:09:15.60,Default,,0000,0000,0000,,έλεγαν ότι είναι άνετοι στην χρήση
Dialogue: 0,0:09:15.60,0:09:18.24,Default,,0000,0000,0000,,ενός ανεξάρτητου ή επώνυμου νομίσματος.
Dialogue: 0,0:09:18.24,0:09:19.99,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον εδώ,
Dialogue: 0,0:09:19.99,0:09:22.16,Default,,0000,0000,0000,,συνεχίζεται μια πραγματικά ενδιαφέρουσα δυναμική.
Dialogue: 0,0:09:22.16,0:09:23.68,Default,,0000,0000,0000,,Και νομίζετε, οι εταιρείες
Dialogue: 0,0:09:23.68,0:09:26.42,Default,,0000,0000,0000,,θα πρέπει να ξεκινήσουν να παίρνουν τα περιουσιακά τους στοιχεία και να τα σκέφτονται
Dialogue: 0,0:09:26.42,0:09:28.95,Default,,0000,0000,0000,,με ένα διαφορετικό τρόπο και να τα εμπορεύονται.
Dialogue: 0,0:09:28.95,0:09:31.41,Default,,0000,0000,0000,,Και σκέφτεστε, είναι μεγάλο άλμα;
Dialogue: 0,0:09:31.41,0:09:34.45,Default,,0000,0000,0000,,Φαίνεται τραβηγμένο, αλλά όταν το καλοσκεφτείτε,
Dialogue: 0,0:09:34.45,0:09:37.17,Default,,0000,0000,0000,,στην Αμερική το 1860,
Dialogue: 0,0:09:37.17,0:09:41.37,Default,,0000,0000,0000,,υπήρχαν 1.600 εταιρείες έκδοσης των τραπεζογραμματίων.
Dialogue: 0,0:09:41.37,0:09:44.67,Default,,0000,0000,0000,,Υπήρχαν 8.000 είδη χαρτονομισμάτων στην Αμερική.
Dialogue: 0,0:09:44.67,0:09:45.93,Default,,0000,0000,0000,,Και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε
Dialogue: 0,0:09:45.93,0:09:48.54,Default,,0000,0000,0000,,η κυβέρνηση έλεγχε τέσσερα τοις εκατό της προμήθειας,
Dialogue: 0,0:09:48.54,0:09:49.87,Default,,0000,0000,0000,,και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε
Dialogue: 0,0:09:49.87,0:09:51.88,Default,,0000,0000,0000,,ήταν το ξέσπασμα του Εμφυλίου Πολέμου,
Dialogue: 0,0:09:51.88,0:09:54.18,Default,,0000,0000,0000,,και η κυβέρνηση ήθελε ξαφνικά να αναλάβει τον έλεγχο των χρημάτων.
Dialogue: 0,0:09:54.18,0:09:58.59,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι, κυβέρνηση, χρήματα, πόλεμος, τίποτα δεν αλλάζει.
Dialogue: 0,0:09:58.59,0:10:01.44,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι αυτό που θα ρωτήσω είναι,
Dialogue: 0,0:10:01.44,0:10:03.84,Default,,0000,0000,0000,,η ιστορία επαναλαμβάνεται;
Dialogue: 0,0:10:03.84,0:10:07.74,Default,,0000,0000,0000,,Η τεχνολογία κάνει τα χαρτονομίσματα να αισθάνονται ξεπερασμένα;
Dialogue: 0,0:10:07.74,0:10:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Αποσυνδέουμε τα χρήματα από την κυβέρνηση;
Dialogue: 0,0:10:09.88,0:10:12.71,Default,,0000,0000,0000,,Ξέρεις, σκέψου το, οι μάρκες αρχίζουν να γεμίζουν τα κενά.
Dialogue: 0,0:10:12.71,0:10:16.14,Default,,0000,0000,0000,,Οι εταιρείες γεμίζουν τα κενά που οι κυβερνήσεις αδυνατούν να συμπληρώσουν.
Dialogue: 0,0:10:16.14,0:10:18.90,Default,,0000,0000,0000,,Έτσι σκέφτομαι, ξέρετε, θα στεκόμαστε στη σκηνή
Dialogue: 0,0:10:18.90,0:10:22.58,Default,,0000,0000,0000,,του χρόνου αγοράζοντας έναν καφέ--οργανικό, καφέ δίκαιου εμπορίου
Dialogue: 0,0:10:22.58,0:10:25.37,Default,,0000,0000,0000,,χρησιμοποιώντας φλουριά TED ή σελίνια TED;
Dialogue: 0,0:10:25.37,0:10:27.05,Default,,0000,0000,0000,,Σας ευχαριστώ πολύ.
Dialogue: 0,0:10:27.05,0:10:29.25,Default,,0000,0000,0000,,(Χειροκρότημα)
Dialogue: 0,0:10:29.25,0:10:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Ευχαριστώ. (Χειροκρότημα)