1
00:00:00,634 --> 00:00:03,170
Αν ήταν να σας ρωτήσω

2
00:00:03,170 --> 00:00:04,584
τι είναι αυτό που συνδέει

3
00:00:04,584 --> 00:00:07,856
ένα μπουκάλι απορρυπαντικού Τάιντ 
και τον ιδρώτα,

4
00:00:07,856 --> 00:00:09,520
μάλλον θα σκεφτείτε πως είναι 
η ευκολότερη ερώτηση

5
00:00:09,520 --> 00:00:12,300
που θα σας ρωτήσουν στο Εδιμβούργο 
όλη την εβδομάδα.

6
00:00:12,300 --> 00:00:14,939
Αλλά αν σας έλεγα πως 
και τα δύο είναι παραδείγματα

7
00:00:14,939 --> 00:00:18,168
εναλλακτικών ή νέων ειδών νομισμάτων

8
00:00:18,168 --> 00:00:21,706
μιας υπερσυνδεδεμένης παγκόσμιας οικονομίας 
που βασίζεται σε δεδομένα,

9
00:00:21,706 --> 00:00:25,235
μάλλον θα νομίζατε ότι τα έχω χάσει λιγάκι.

10
00:00:25,235 --> 00:00:27,802
Αλλά πιστέψτε με, δουλεύω στην διαφήμιση.

11
00:00:27,802 --> 00:00:29,835
(Γέλια)

12
00:00:29,835 --> 00:00:31,894
Θα σας πω την απάντηση,

13
00:00:31,894 --> 00:00:34,504
αλλά προφανώς μετά από το σύντομο διάλειμμα.

14
00:00:34,504 --> 00:00:36,413
Έτσι μια πιο προκλητική ερώτηση είναι αυτή

15
00:00:36,413 --> 00:00:38,296
που μου έκανε ένας από τους συγγραφείς μας

16
00:00:38,296 --> 00:00:40,614
πριν από μερικές εβδομάδες, 
και δεν ήξερα την απάντηση:

17
00:00:40,614 --> 00:00:42,854
Ποιο είναι το καλύτερο νόμισμα 
σε επιδόσεις στον κόσμο;

18
00:00:42,854 --> 00:00:44,947
Στην πραγματικότητα είναι το Μπιτκόιν.

19
00:00:44,947 --> 00:00:46,758
Τώρα για όσους από εσάς δεν το γνωρίζουν,

20
00:00:46,758 --> 00:00:50,620
το Μπιτκόιν είναι ένα κρύπτο-νόμισμα, 
ένα εικονικό νόμισμα, ένα συνθετικό νόμισμα.

21
00:00:50,620 --> 00:00:54,426
Δημιουργήθηκε το 2008 από αυτόν 
τον ανώνυμο προγραμματιστή

22
00:00:54,426 --> 00:00:57,294
που χρησιμοποίησε 
το ψευδώνυμο Σατόσι Νακαμότο.

23
00:00:57,294 --> 00:00:59,665
Κανένας δεν γνωρίζει ποιος ή τι είναι.

24
00:00:59,665 --> 00:01:01,926
Είναι σχεδόν σαν τον Μπάνκσυ του διαδικτύου.

25
00:01:01,926 --> 00:01:05,034
Και μάλλον δεν θα κάνω καλή δουλειά εδώ,

26
00:01:05,034 --> 00:01:06,958
αλλά η ερμηνεία μου 
για το πώς λειτουργεί είναι ότι

27
00:01:06,958 --> 00:01:09,984
τα Μπιτκόιν κυκλοφορούν μέσω 
αυτής της διαδικασίας εξόρυξης.

28
00:01:09,984 --> 00:01:12,342
Υπάρχει ένα δίκτυο υπολογιστών που καλείται

29
00:01:12,342 --> 00:01:14,686
να λύσει, ένα περίπλοκο μαθηματικό πρόβλημα

30
00:01:14,686 --> 00:01:17,952
και το άτομο που θα καταφέρει 
να το λύσει πρώτο θα κερδίσει τα Μπιτκόινς.

31
00:01:17,952 --> 00:01:18,938
Και τα Μπιτκόινς βγαίνουν στην κυκλοφορία,

32
00:01:18,938 --> 00:01:21,135
και μπαίνουν σε μία δημόσια βάση συναλλαγών, 
τη Μπλοκτσέιν,

33
00:01:21,135 --> 00:01:24,235
και μετά αναδύονται, έτσι ώστε να γίνουν νόμισμα,

34
00:01:24,235 --> 00:01:27,282
και να αποκεντροποιηθούν τελείως, αυτό είναι

35
00:01:27,282 --> 00:01:29,388
το τρομακτικό με αυτό το πράγμα, 
που το κάνει τόσο δημοφιλές.

36
00:01:29,388 --> 00:01:32,306
Δεν το διαχειρίζονται οι αρχές ή η πολιτεία.

37
00:01:32,306 --> 00:01:34,383
Το διαχειρίζεται το δίκτυο.

38
00:01:34,383 --> 00:01:36,333
Και ο λόγος για τον οποίο αποδείχθηκε πολύ επιτυχές

39
00:01:36,333 --> 00:01:40,064
είναι επειδή είναι ιδιωτικό, είναι ανώνυμο, 
είναι γρήγορο, είναι φτηνό.

40
00:01:40,064 --> 00:01:43,856
Και φτάνεις στο σημείο όπου υπάρχουν 
μερικές τρελές διακυμάνσεις με το Μπιτκόιν.

41
00:01:43,856 --> 00:01:46,771
Έτσι σε ένα επίπεδο πήγε 
από περίπου 13 δολάρια

42
00:01:46,771 --> 00:01:49,363
σε 266, κυριολεκτικά 
σε διάστημα τεσσάρων μηνών,

43
00:01:49,363 --> 00:01:51,988
και στη συνέχεια έπεσε και έχασε 
το μισό της αξίας του μέσα σε έξι ώρες.

44
00:01:51,988 --> 00:01:53,530
Και είναι ένα νόμισμα της τάξης

45
00:01:53,530 --> 00:01:56,416
των 110 δολαρίων σε αξία.

46
00:01:56,416 --> 00:01:59,212
Αλλά αυτό δείχνει ότι κερδίζει έδαφος,

47
00:01:59,212 --> 00:02:00,139
κερδίζει αξιοπιστία.

48
00:02:00,139 --> 00:02:02,235
Έχεις υπηρεσίες, όπως το Reddit και το Wordpress

49
00:02:02,235 --> 00:02:05,530
που τώρα πραγματικά δέχονται το Μπιτκόιν 
ως νόμισμα πληρωμής.

50
00:02:05,530 --> 00:02:07,473
Αυτό σας δείχνει ότι ο κόσμος

51
00:02:07,473 --> 00:02:10,024
άρχισε πραγματικά να εμπιστεύεται την τεχνολογία,

52
00:02:10,024 --> 00:02:12,784
και άρχισε να υπερισχύει και να διαταράσσει

53
00:02:12,784 --> 00:02:14,829
και να ανακρίνει παραδοσιακά ιδρύματα

54
00:02:14,829 --> 00:02:17,568
και το πώς σκεφτόμαστε τα νομίσματα και τα χρήματα.

55
00:02:17,568 --> 00:02:19,016
Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αν σκεφτούμε

56
00:02:19,016 --> 00:02:20,936
την αποτυχία της Ε.Ε.

57
00:02:20,936 --> 00:02:23,075
Νομίζω βγήκε πρόσφατα μία έρευνα της Gallup

58
00:02:23,075 --> 00:02:25,137
που είπε πως, στην Αμερική,

59
00:02:25,137 --> 00:02:28,911
η εμπιστοσύνη στις τράπεζες είναι χαμηλότερη από ποτέ. Είναι περίπου στο 21 τοις εκατό.

60
00:02:28,911 --> 00:02:30,726
Και εδώ μπορείτε να δείτε μερικές φωτογραφίες από το Λονδίνο

61
00:02:30,726 --> 00:02:32,810
όπου η Μπάρκλεϊς υποστήριξε το πρόγραμμα ποδηλασίας στην πόλη

62
00:02:32,810 --> 00:02:34,417
και μερικοί ακτιβιστές έκαναν ένα ωραίο κομμάτι

63
00:02:34,417 --> 00:02:37,496
αντάρτικου μάρκετινγκ και παραποίησαν τα συνθήματα.

64
00:02:37,496 --> 00:02:40,993
«Sub-prime πετάλι.» «Η Μπάρκλεϊς σας πάει βόλτα»

65
00:02:40,993 --> 00:02:44,696
Αυτά είναι μερικά από τα πιο ευγενικά που μπορώ να μοιραστώ μαζί σας σήμερα.

66
00:02:44,696 --> 00:02:46,936
Αλλά πιάνετε το νόημα, ο κόσμος έχει αρχίσει πραγματικά

67
00:02:46,936 --> 00:02:49,672
να χάνει την εμπιστοσύνη του στα ιδρύματα.

68
00:02:49,672 --> 00:02:51,720
Υπάρχει μία εταιρία Δημοσίων Σχέσεων που λέγεται Έντελμαν,

69
00:02:51,720 --> 00:02:53,908
κάνουν αυτή την πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα κάθε χρόνο

70
00:02:53,908 --> 00:02:57,178
ακριβώς σχετικά με την εμπιστοσύνη και το τι σκέφτεται ο κόσμος.

71
00:02:57,178 --> 00:02:59,920
Και αυτή είναι μία παγκόσμια έρευνα, άρα αυτά αυτοί οι αριθμοί είναι παγκόσμιοι.

72
00:02:59,920 --> 00:03:01,856
Και το ενδιαφέρον σε αυτό είναι ότι μπορείς να δεις ότι

73
00:03:01,856 --> 00:03:04,787
η ιεραρχία δονείται,

74
00:03:04,787 --> 00:03:06,204
και τώρα όλα έχουν να κάνουν με την εταιραρχία,

75
00:03:06,204 --> 00:03:09,137
έτσι ο κόσμος εμπιστεύεται κόσμο σαν τον ομοίο του

76
00:03:09,137 --> 00:03:12,221
παρά εμπιστεύεται εταιρίες και κυβερνήσεις.

77
00:03:12,221 --> 00:03:14,404
Και αν δείτε αυτούς τους αριθμούς για τις πιο ανεπτυγμένες αγορές

78
00:03:14,404 --> 00:03:17,132
όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, κλπ, είναι ακόμη χαμηλότεροι.

79
00:03:17,132 --> 00:03:18,143
Και το βρίσκω λιγάκι τρομακτικό.

80
00:03:18,143 --> 00:03:19,917
Ο κόσμος στην πραγματικότητα εμπιστεύεται τους επιχειρηματίες

81
00:03:19,917 --> 00:03:23,644
περισσότερο απ'όσο εμπιστεύεται τις κυβερνήσεις και τους αρχηγούς.

82
00:03:23,644 --> 00:03:26,751
Και αυτό που αρχίζει να συμβαίνει, αν σκεφτείς τα χρήματα,

83
00:03:26,751 --> 00:03:28,960
αν κάπως βρούμε την ουσία των χρημάτων,

84
00:03:28,960 --> 00:03:33,022
είναι κυριολεκτικά απλά μία έκφραση αξίας, μίας συμφωνημένης αξίας.

85
00:03:33,022 --> 00:03:34,769
Έτσι τι συμβαίνει τώρα, στην ψηφιακή εποχή,

86
00:03:34,769 --> 00:03:37,884
είναι ότι μπορούμε να ποσοτικοποιήσουμε την αξία με πολλούς διαφορετικούς τρόπους

87
00:03:37,884 --> 00:03:39,501
και να το κάνουμε με μεγαλύτερη ευκολία,

88
00:03:39,501 --> 00:03:42,179
και μερικές φορές ο τρόπος με τον οποίο ποσοτικοποιούμε αυτές τις αξίες,

89
00:03:42,179 --> 00:03:44,702
το κάνει πολύ ευκολότερο

90
00:03:44,702 --> 00:03:48,499
να δημιουργήσουμε νέους τύπους και έγκυρους τύπους νομίσματος.

91
00:03:48,499 --> 00:03:51,555
Σε αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δείτε πως δίκτυα όπως το Μπιτκόιν

92
00:03:51,555 --> 00:03:55,198
ξαφνικά αρχίζουν να βγάζουν περισσότερο νόημα.

93
00:03:55,198 --> 00:03:58,242
Έτσι αν σκεφτείτε ότι αρχίζουμε να αμφισβητούμε

94
00:03:58,242 --> 00:04:00,832
και να διαταράσσουμε και να ανακρίνουμε τι σημαίνει χρήμα,

95
00:04:00,832 --> 00:04:03,939
ποια είναι η σχέση μας με αυτό, τι προσδιορίζει το χρήμα,

96
00:04:03,939 --> 00:04:07,017
τότε η τελική επέκταση του είναι,

97
00:04:07,017 --> 00:04:09,870
υπάρχει λόγος να είναι πια η κυβέρνηση υπεύθυνη

98
00:04:09,870 --> 00:04:11,326
για το χρήμα;

99
00:04:11,326 --> 00:04:13,734
Προφανώς το κοιτάζω μέσα από ένα μαρκετίστικο πρίσμα,

100
00:04:13,734 --> 00:04:15,830
έτσι από την πλευρά της μάρκας,

101
00:04:15,830 --> 00:04:19,506
οι μάρκες κυριολεκτικά στέκονται ή πέφτουν στην υπόληψη τους.

102
00:04:19,506 --> 00:04:21,832
Και αν το καλοσκεφτείτε, η υπόληψη πια έχει γίνει νόμισμα.

103
00:04:21,832 --> 00:04:23,943
Ξέρετε, η υπόληψη χτίζεται με την εμπιστοσύνη,

104
00:04:23,943 --> 00:04:26,493
συνοχή, διαφάνεια.

105
00:04:26,493 --> 00:04:29,013
Έτσι αν αποφασίσατε ότι εμπιστευόσαστε μία μάρκα,

106
00:04:29,013 --> 00:04:31,343
θέλετε μία σχέση, θέλετε να ασχοληθείτε με την μάρκα,

107
00:04:31,343 --> 00:04:34,734
ήδη συμμετάσχετε με κάποιο τρόπο σε πολλά νέα είδη

108
00:04:34,734 --> 00:04:36,273
νομίσματος.

109
00:04:36,273 --> 00:04:38,263
Σκεφτείτε την αφοσίωση.

110
00:04:38,263 --> 00:04:40,326
Η αφοσίωση είναι μία μικρο-οικονομία.

111
00:04:40,326 --> 00:04:43,561
Σκεφτείτε συστήματα ανταμοιβών, αεροπορικά μίλια.

112
00:04:43,561 --> 00:04:45,710
Στον Economist είπαν πριν από μερικά χρόνια ότι

113
00:04:45,710 --> 00:04:49,900
στην πραγματικότητα υπάρχουν περισσότερα μη εξαργυρωμένα αεροπορικά μίλια στον κόσμο

114
00:04:49,900 --> 00:04:52,800
απ' ότι χαρτονομίσματα δολαρίων σε κυκλοφορία.

115
00:04:52,800 --> 00:04:55,230
Ξέρετε, όταν στεκόσαστε στην ουρά στα Στάρμπακς,

116
00:04:55,230 --> 00:04:58,058
το 30 τοις εκατό των συναλλαγών στα Στάρμπακς σε μια οποιαδήποτε ημέρα

117
00:04:58,058 --> 00:05:01,120
γίνονται με πόντους Στάρμπακς Σταρ.

118
00:05:01,120 --> 00:05:02,876
Αυτό είναι σα νόμισμα των Στάρμπακς

119
00:05:02,876 --> 00:05:04,987
που παραμένει στο οικοσύστημα του.

120
00:05:04,987 --> 00:05:07,915
Και αυτό που βρίσκω ενδιαφέρον είναι ότι η Άμαζον

121
00:05:07,915 --> 00:05:10,995
πρόσφατα έβγαλε νομίσματα Άμαζον.

122
00:05:10,995 --> 00:05:13,734
Ομολογουμένως είναι ένα νόμισμα που τώρα είναι αποκλειστικά για το Κιντλ.

123
00:05:13,734 --> 00:05:16,922
Έτσι μπορείτε να αγοράσετε εφαρμογές και να κάνετε αγορές μέσα από τις εφαρμογές αυτές,

124
00:05:16,922 --> 00:05:18,319
αλλά όταν σκέφτεστε την Άμαζον,

125
00:05:18,319 --> 00:05:20,289
κοιτάτε αυτό το βαρόμετρο εμπιστοσύνης που σας έδειξα

126
00:05:20,289 --> 00:05:23,615
όπου ο κόσμος αρχίζει να εμπιστεύεται τις εταιρίες,

127
00:05:23,615 --> 00:05:25,970
ειδικά τις εταιρίες στις οποίες πιστεύουν και εμπιστεύονται

128
00:05:25,970 --> 00:05:27,506
περισσότερο από τις κυβερνήσεις.

129
00:05:27,506 --> 00:05:29,008
Έτσι ξαφνικά, αρχίζετε να σκέφτεστε,

130
00:05:29,008 --> 00:05:30,846
η Άμαζον ίσως να μπορούσε να το σπρώξει αυτό.

131
00:05:30,846 --> 00:05:32,536
Θα μπορούσε να είναι μία φυσική προέκταση,

132
00:05:32,536 --> 00:05:33,891
αυτό και η αγορά πραγμάτων --

133
00:05:33,891 --> 00:05:36,282
βγάλτε το από το Κιντλ -- θα μπορούσατε να αγοράσετε βιβλία, μουσική,

134
00:05:36,282 --> 00:05:41,301
πραγματικά προϊόντα, συσκευές και εμπορεύματα και ούτω καθ'εξής.

135
00:05:41,301 --> 00:05:43,729
Και ξαφνικά έχετε την Άμαζον, σαν μάρκα,

136
00:05:43,729 --> 00:05:45,346
να αντιμετωπίζει την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ

137
00:05:45,346 --> 00:05:47,429
όσον αφορά τον τρόπο που θέλετε να ξοδεύετε τα χρήματά σας,

138
00:05:47,429 --> 00:05:49,888
τι είναι το χρήμα, τι συνιστά το χρήμα.

139
00:05:49,888 --> 00:05:53,484
Και θα σας πάω πίσω στο Tide, το απορρυπαντικό,

140
00:05:53,484 --> 00:05:54,896
όπως σας υποσχέθηκα.

141
00:05:54,896 --> 00:05:57,229
Αυτό είναι ένα φανταστικό άρθρο από το περιοδικό Νιού Γιορκ,

142
00:05:57,229 --> 00:06:00,059
όπου λέει ότι οι χρήστες ναρκωτικών στην Αμερική

143
00:06:00,059 --> 00:06:02,235
αγοράζουν ναρκωτικά

144
00:06:02,235 --> 00:06:04,886
με μπουκάλια απορρυπαντικού Tide.

145
00:06:04,886 --> 00:06:06,974
Έτσι πηγαίνουν σε μίνι-μάρκετ,

146
00:06:06,974 --> 00:06:08,084
κλέβουν Tide,

147
00:06:08,084 --> 00:06:10,278
και ένα μπουκάλι Tide των 20 δολλαρίων

148
00:06:10,278 --> 00:06:15,154
αντιστοιχεί με 10 δολάρια κοκαΐνης κρακ ή χόρτου.

149
00:06:15,154 --> 00:06:17,260
Και αυτό που λένε, κάποιοι εγκληματολόγοι

150
00:06:17,260 --> 00:06:18,709
που το έχουν μελετήσει και λένε, εντάξει,

151
00:06:18,709 --> 00:06:21,648
το Tide σαν προϊόν πουλάει υπέρ το άρτιο.

152
00:06:21,648 --> 00:06:23,765
Είναι 50 τοις εκατό πάνω από τον μέσο όρο της κατηγορίας.

153
00:06:23,765 --> 00:06:27,093
Είναι εμποτισμένο με ένα πολύ σύνθετο κοκτέιλ χημικών ουσιών,

154
00:06:27,093 --> 00:06:29,478
έτσι ώστε να μυρίζει πολύ πολυτελές και πολύ διακριτικά,

155
00:06:29,478 --> 00:06:31,426
και, αφού είναι μία μάρκα της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ,

156
00:06:31,426 --> 00:06:35,026
υποστηρίζεται από μια μαζική διαφήμιση.

157
00:06:35,026 --> 00:06:37,895
Αυτό που λένε είναι ότι οι ναρκομανείς είναι και καταναλωτές,

158
00:06:37,895 --> 00:06:39,958
έτσι το έχουν στις νευρικές οδούς τους.

159
00:06:39,958 --> 00:06:41,571
Όταν βλέπουν το Tide, είναι μία συντόμευση.

160
00:06:41,571 --> 00:06:44,653
Λένε, αυτό είναι εμπιστοσύνη. Το εμπιστεύομαι. Είναι ποιότητα.

161
00:06:44,653 --> 00:06:47,272
Έτσι γίνεται νόμισμα,

162
00:06:47,272 --> 00:06:49,044
το οποίο το περιοδικό Νιου Γιορκ περιέγραψε

163
00:06:49,044 --> 00:06:52,555
ως ένα περιέργως πιστό κύμα εγκληματικότητας, κύμα εγκληματικότητας πιστό στην μάρκα,

164
00:06:52,555 --> 00:06:55,908
και οι εγκληματίες λένε το Tide «Υγρό χρυσάφι».

165
00:06:55,908 --> 00:06:57,380
Τώρα, αυτό που βρήκα αστείο ήταν η αντίδραση

166
00:06:57,380 --> 00:06:59,467
του εκπρόσωπου της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ.

167
00:06:59,467 --> 00:07:01,778
Είπαν, προφανώς προσπάθησαν να διαχωριστούν από τα ναρκωτικά,

168
00:07:01,778 --> 00:07:04,897
αλλά είπαν, «Μου θυμίζει ένα πράγμα

169
00:07:04,897 --> 00:07:08,938
και αυτό είναι ότι η αξία της μάρκας έχει παραμείνει συνεχής.» (Γέλιο)

170
00:07:08,938 --> 00:07:10,799
Το οποίο υποστηρίζει την άποψη μου και δείχνει ότι δεν

171
00:07:10,799 --> 00:07:12,636
ίδρωσε καν όταν το είπε αυτό.

172
00:07:12,636 --> 00:07:15,330
Το οποίο με φέρνει πίσω στην σύνδεση με τον ιδρώτα.

173
00:07:15,330 --> 00:07:17,669
Στο Μεξικό, η Nike έκανε πρόσφατα μία καμπάνια

174
00:07:17,669 --> 00:07:19,443
που λέγεται, κυριολεκτικά, Πλειοδοτήστε τον Ιδρώτα σας.

175
00:07:19,443 --> 00:07:20,832
Έτσι σκέφτεσαι,

176
00:07:20,832 --> 00:07:22,566
αυτά τα παπούτσια Nike έχουν μέσα τους αισθητήρες,

177
00:07:22,566 --> 00:07:23,803
ή χρησιμοποιείτε το Nike FuelBand

178
00:07:23,803 --> 00:07:26,748
που βασικά καταγράφει την κίνηση, την ενέργεια σου,

179
00:07:26,748 --> 00:07:28,553
την κατανάλωση θερμίδων σου.

180
00:07:28,553 --> 00:07:30,388
Και αυτό που συμβαίνει εδώ, είναι ότι πραγματικά

181
00:07:30,388 --> 00:07:33,418
εσύ αποφάσισες να γίνεις μέλος της κοινότητας Nike. Το αγόρασες.

182
00:07:33,418 --> 00:07:35,494
Δεν διαφημίζουν με ηχηρά μηνύματα,

183
00:07:35,494 --> 00:07:37,692
και η διαφήμιση τώρα άρχισε να πηγαίνει

184
00:07:37,692 --> 00:07:40,390
σε πράγματα όπως οι υπηρεσίες, τα εργαλεία και οι εφαρμογές.

185
00:07:40,390 --> 00:07:43,335
Έτσι η Nike κυριολεκτικά λειτουργεί σαν ένας σύντροφος ευ-ζειν,

186
00:07:43,335 --> 00:07:46,220
ένας σύντροφος υγείας και φυσικής κατάστασης και πάροχος υπηρεσιών.

187
00:07:46,220 --> 00:07:48,378
Έτσι αυτό που γίνεται είναι ότι λένε, «Εντάξει,

188
00:07:48,378 --> 00:07:50,912
έχεις έναν πίνακα ελέγχου με δεδομένα. Ξέρουμε πόσο έχεις τρέξει,

189
00:07:50,912 --> 00:07:53,681
πόσο μακριά κινήθηκες, τι θερμίδες κατανάλωσες, τέτοια πράγματα.

190
00:07:53,681 --> 00:07:56,965
Αυτό που μπορείς να κάνεις είναι, όσο πιο πολύ τρέχεις, τόσο περισσότερους πόντους παίρνεις,

191
00:07:56,965 --> 00:07:59,943
και έχουμε μία δημοπρασία όπου μπορείς να αγοράσεις πράγματα της Nike

192
00:07:59,943 --> 00:08:03,466
αλλά μόνο αν αποδείξεις ότι έχεις πραγματικά χρησιμοποιήσει το προϊόν για να κάνεις πράγματα.»

193
00:08:03,466 --> 00:08:05,205
Και δεν μπορείς απλά να μπεις σε αυτό. Είναι αποκλειστικά

194
00:08:05,205 --> 00:08:07,309
για την κοινότητα που ιδρώνει

195
00:08:07,309 --> 00:08:09,944
χρησιμοποιώντας προϊόντα της Nike. Δεν μπορείς να αγοράσεις πράγματα με πέσος.

196
00:08:09,944 --> 00:08:14,942
Αυτό είναι κυριολεκτικά ένα κλειστό περιβάλλον, ένα κλειστό περιβάλλον δημοπρασιών.

197
00:08:14,942 --> 00:08:18,343
Στην Αφρική, ξέρετε, ο χρόνος εκπομπής στον αέρα

198
00:08:18,343 --> 00:08:20,102
είναι κυριολεκτικά ένα δικό του νόμισμα.

199
00:08:20,102 --> 00:08:22,205
Ο κόσμος έχει συνηθίσει, επειδή το κινητό είναι βασιλιάς,

200
00:08:22,205 --> 00:08:25,125
έχει συνηθίσει πάρα πολύ να μεταφέρει χρήματα,

201
00:08:25,125 --> 00:08:27,103
να κάνει πληρωμές μέσω κινητού.

202
00:08:27,103 --> 00:08:29,601
Και ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα από την άποψη της μάρκας

203
00:08:29,601 --> 00:08:31,739
σε εξέλιξη είναι η Vodafone, πού, στην Αίγυπτο,

204
00:08:31,739 --> 00:08:34,449
πολλοί άνθρωποι κάνουν τα ψώνια στις αγορές

205
00:08:34,449 --> 00:08:36,229
και σε πολύ μικρά ανεξάρτητα καταστήματα.

206
00:08:36,229 --> 00:08:38,656
Τα ψιλά, τα νομίσματα είναι ένα πραγματικό πρόβλημα,

207
00:08:38,656 --> 00:08:40,779
και αυτό που συμβαίνει είναι ότι αγοράζετε ένα σωρό πράγματα,

208
00:08:40,779 --> 00:08:41,763
και σας χρωστάνε, ας πούμε,

209
00:08:41,763 --> 00:08:44,331
10 σεντς, 20 σεντς σε ψιλά.

210
00:08:44,331 --> 00:08:46,971
Οι καταστηματάρχες συνηθίζουν να σου δίνουν πράγματα όπως ένα κρεμμύδι

211
00:08:46,971 --> 00:08:48,471
ή μια ασπιρίνη, ή μια τσίχλα,

212
00:08:48,471 --> 00:08:50,199
επειδή δεν έχουν ψιλά.

213
00:08:50,199 --> 00:08:52,247
Έτσι, όταν η Vodafone μπήκε και είδε αυτό το πρόβλημα,

214
00:08:52,247 --> 00:08:53,698
αυτό το σημείο με τον πόνο των καταναλωτών, δημιούργησαν

215
00:08:53,698 --> 00:08:55,891
μερικά ψιλά που τα αποκαλούν Fakka,

216
00:08:55,891 --> 00:08:57,572
που κυριολεκτικά κάθεται και δίνεται

217
00:08:57,572 --> 00:08:59,767
από τους καταστηματάρχες στον κόσμο,

218
00:08:59,767 --> 00:09:02,370
και είναι πίστωση που πάει απευθείας στο κινητό τους τηλέφωνο.

219
00:09:02,370 --> 00:09:04,987
Έτσι αυτό το νόμισμα γίνεται πίστωση, που και πάλι,

220
00:09:04,987 --> 00:09:06,455
είναι πραγματικά, πραγματικά ενδιαφέρον.

221
00:09:06,455 --> 00:09:08,747
Και κάναμε μια έρευνα η οποία επιβεβαιώνει το γεγονός ότι,

222
00:09:08,747 --> 00:09:10,411
ξέρετε, το 45 τοις εκατό των ανθρώπων

223
00:09:10,411 --> 00:09:13,705
σε αυτό το πολύ κρίσιμο δημογραφικό στις ΗΠΑ

224
00:09:13,705 --> 00:09:15,604
έλεγαν ότι είναι άνετοι στην χρήση

225
00:09:15,604 --> 00:09:18,242
ενός ανεξάρτητου ή επώνυμου νομίσματος.

226
00:09:18,242 --> 00:09:19,987
Έτσι γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον εδώ,

227
00:09:19,987 --> 00:09:22,156
συνεχίζεται μια πραγματικά ενδιαφέρουσα δυναμική.

228
00:09:22,156 --> 00:09:23,681
Και νομίζετε, οι εταιρείες

229
00:09:23,681 --> 00:09:26,415
θα πρέπει να ξεκινήσουν να παίρνουν τα περιουσιακά τους στοιχεία και να τα σκέφτονται

230
00:09:26,415 --> 00:09:28,950
με ένα διαφορετικό τρόπο και να τα εμπορεύονται.

231
00:09:28,950 --> 00:09:31,410
Και σκέφτεστε, είναι μεγάλο άλμα;

232
00:09:31,410 --> 00:09:34,449
Φαίνεται τραβηγμένο, αλλά όταν το καλοσκεφτείτε,

233
00:09:34,449 --> 00:09:37,167
στην Αμερική το 1860,

234
00:09:37,167 --> 00:09:41,374
υπήρχαν 1.600 εταιρείες έκδοσης των τραπεζογραμματίων.

235
00:09:41,374 --> 00:09:44,674
Υπήρχαν 8.000 είδη χαρτονομισμάτων στην Αμερική.

236
00:09:44,674 --> 00:09:45,931
Και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε

237
00:09:45,931 --> 00:09:48,539
η κυβέρνηση έλεγχε τέσσερα τοις εκατό της προμήθειας,

238
00:09:48,539 --> 00:09:49,870
και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε

239
00:09:49,870 --> 00:09:51,876
ήταν το ξέσπασμα του Εμφυλίου Πολέμου,

240
00:09:51,876 --> 00:09:54,185
και η κυβέρνηση ήθελε ξαφνικά να αναλάβει τον έλεγχο των χρημάτων.

241
00:09:54,185 --> 00:09:58,590
Έτσι, κυβέρνηση, χρήματα, πόλεμος, τίποτα δεν αλλάζει.

242
00:09:58,590 --> 00:10:01,445
Έτσι αυτό που θα ρωτήσω είναι,

243
00:10:01,445 --> 00:10:03,840
η ιστορία επαναλαμβάνεται;

244
00:10:03,840 --> 00:10:07,741
Η τεχνολογία κάνει τα χαρτονομίσματα να αισθάνονται ξεπερασμένα;

245
00:10:07,741 --> 00:10:09,884
Αποσυνδέουμε τα χρήματα από την κυβέρνηση;

246
00:10:09,884 --> 00:10:12,706
Ξέρεις, σκέψου το, οι μάρκες αρχίζουν να γεμίζουν τα κενά.

247
00:10:12,706 --> 00:10:16,139
Οι εταιρείες γεμίζουν τα κενά που οι κυβερνήσεις αδυνατούν να συμπληρώσουν.

248
00:10:16,139 --> 00:10:18,900
Έτσι σκέφτομαι, ξέρετε, θα στεκόμαστε στη σκηνή

249
00:10:18,900 --> 00:10:22,585
του χρόνου αγοράζοντας έναν καφέ--οργανικό, καφέ δίκαιου εμπορίου

250
00:10:22,585 --> 00:10:25,366
χρησιμοποιώντας φλουριά TED ή σελίνια TED;

251
00:10:25,366 --> 00:10:27,053
Σας ευχαριστώ πολύ.

252
00:10:27,053 --> 00:10:29,253
(Χειροκρότημα)

253
00:10:29,253 --> 00:10:34,300
Ευχαριστώ. (Χειροκρότημα)