WEBVTT

00:00:00.634 --> 00:00:03.170
Kdybych se vás zeptal

00:00:03.170 --> 00:00:04.584
jak spolu souvisí

00:00:04.584 --> 00:00:07.856
láhev čistícího prostředku a pot,

00:00:07.856 --> 00:00:09.520
nejspíš si pomyslíte, že je to ta nejlehčí otázka

00:00:09.520 --> 00:00:12.300
kterou se vás v Edinburghu tento týden zeptají.

00:00:12.300 --> 00:00:14.939
Ale kdybych řekl, že obojí jsou příklady

00:00:14.939 --> 00:00:18.168
alternativních nebo nových forem placení

00:00:18.168 --> 00:00:21.706
v hyperpropojené, datové globální ekonomice,

00:00:21.706 --> 00:00:25.235
asi byste si mysleli, že jsem padlý na hlavu.

00:00:25.235 --> 00:00:27.802
Ale věřte mi, pracuji v marketingu.

NOTE Paragraph

00:00:27.802 --> 00:00:29.835
(Smích)

NOTE Paragraph

00:00:29.835 --> 00:00:31.894
A chystám se vám odpovědět,

00:00:31.894 --> 00:00:34.504
ale to až po této krátké odbočce.

NOTE Paragraph

00:00:34.504 --> 00:00:36.413
Daleko podnětnější otázka je ta,

00:00:36.413 --> 00:00:38.296
kterou se mě zeptal jeden z našich autorů

00:00:38.296 --> 00:00:40.614
před několika týdny a já nevěděl, jak odpovědět:

00:00:40.614 --> 00:00:42.854
Jaká je nejvýkonnější měna na světě?

00:00:42.854 --> 00:00:44.947
Jsou to Bitcoiny.

00:00:44.947 --> 00:00:46.758
Pro ty z vás, kteří se ještě s Bitcoiny nesetkali,

00:00:46.758 --> 00:00:50.620
Bitcoin je krypto-měna, virtuální měna, umělá měna.

00:00:50.620 --> 00:00:54.426
Byla stvořena v roce 2008 anonymním programátorem

00:00:54.426 --> 00:00:57.294
který se přezdívá Satoshi Nakamoto.

00:00:57.294 --> 00:00:59.665
Nikdo neví kdo nebo co je zač.

00:00:59.665 --> 00:01:01.926
Je to takový internetový Banksy.

00:01:01.926 --> 00:01:05.034
Možná tomu teď udělám medvědí službu,

00:01:05.034 --> 00:01:06.958
ale moje interpretace toho, jak to pracuje je, že

00:01:06.958 --> 00:01:09.984
Bitcoiny se dávají do oběhu pomocí procesu těžení.

00:01:09.984 --> 00:01:12.342
Existuje síť počítačů, které musejí

00:01:12.342 --> 00:01:14.686
řešit velice komplexní matematické problémy

00:01:14.686 --> 00:01:17.952
a osoba, která jej vyřeší jako první dostane Bitcoiny.

00:01:17.952 --> 00:01:18.938
A když se Bitcoiny uvolní,

00:01:18.938 --> 00:01:21.135
dají se do veřejné databáze nazvané Blockchain,

00:01:21.135 --> 00:01:24.235
a pak se šíří, a tak se stanou peněžní měnou,

00:01:24.235 --> 00:01:27.282
kompletně decentralizovanou, a to je na tom

00:01:27.282 --> 00:01:29.388
docela děsivé a proto je to tak populární.

00:01:29.388 --> 00:01:32.306
Neprovozují ji úřady ani státy.

00:01:32.306 --> 00:01:34.383
Vlastně ji řídí síť.

00:01:34.383 --> 00:01:36.333
Důvodem, proč se úspěšně osvědčila, je,

00:01:36.333 --> 00:01:40.064
že je soukromá, anonymní, rychlá a levná.

NOTE Paragraph

00:01:40.064 --> 00:01:43.856
Někdy Bitcoiny divoce kolísají.

00:01:43.856 --> 00:01:46.771
Na jedné úrovni vzrostly ze zhruba 13 dolarů

00:01:46.771 --> 00:01:49.363
až na 266, doslova v průběhu čtyř měsíců,

00:01:49.363 --> 00:01:51.988
a potom spadly a ztratily polovinu svojí hodnoty během šesti hodin.

00:01:51.988 --> 00:01:53.530
Nyní se jejich hodnota drží okolo

00:01:53.530 --> 00:01:56.416
110 dolarů za kus.

00:01:56.416 --> 00:01:59.212
Ale to ukazuje, že si získávají půdu pod nohama,

00:01:59.212 --> 00:02:00.139
získávají si respekt.

00:02:00.139 --> 00:02:02.235
Některé služby jako Reddit nebo Wordpress

00:02:02.235 --> 00:02:05.530
už teď dokonce přijímají platby v Bitcoinech.

00:02:05.530 --> 00:02:07.473
A to ukazuje, že lidé

00:02:07.473 --> 00:02:10.024
začínají důvěřovat technologiím

00:02:10.024 --> 00:02:12.784
a začínají trumfovat a narušovat

00:02:12.784 --> 00:02:14.829
a zpochybňovat tradiční instituce

00:02:14.829 --> 00:02:17.568
a to, jak přemýšlíme o penězích a o měnách.

NOTE Paragraph

00:02:17.568 --> 00:02:19.016
Není to překvapivé, pokud si představíte

00:02:19.016 --> 00:02:20.936
EU jako proutěný košík.

00:02:20.936 --> 00:02:23.075
Myslím, že nedávno vyšel v Gallupu průzkum

00:02:23.075 --> 00:02:25.137
v němž stálo, že v Americe

00:02:25.137 --> 00:02:28.911
je důvěra v banky na historickém minimu, je to okolo 21 procent.

00:02:28.911 --> 00:02:30.726
Tady vidíte několik fotografií z Londýna

00:02:30.726 --> 00:02:32.810
kde Barclays sponzoroval městské cyklostezky,

00:02:32.810 --> 00:02:34.417
a nějací aktivisté udělali pěkný

00:02:34.417 --> 00:02:37.496
guerrilový marketing a zfalšovali slogany.

00:02:37.496 --> 00:02:40.993
„Podřadné šlapání.“ „Barclays si s vámi vyjede.“

00:02:40.993 --> 00:02:44.696
To jsou ty slušnější, které vám můžu ukázat.

00:02:44.696 --> 00:02:46.936
Ale myslím, že to chápete, lidé skutečně začali

00:02:46.936 --> 00:02:49.672
tak trochu ztrácet důvěru v instituce.

00:02:49.672 --> 00:02:51.720
P.R. společnost s názvem Edelman

00:02:51.720 --> 00:02:53.908
dělá každý rok velmi zajímavý průzkum

00:02:53.908 --> 00:02:57.178
právě o důvěře a o tom, co si lidé myslí.

00:02:57.178 --> 00:02:59.920
A je to globální průzkum, tato čísla jsou globální.

00:02:59.920 --> 00:03:01.856
Zajímavé je, že to, co vidíte,

00:03:01.856 --> 00:03:04.787
ta hierarchie se trochu kymácí,

00:03:04.787 --> 00:03:06.204
a je z ní teď heterarchie,

00:03:06.204 --> 00:03:09.137
takže lidé věří víc lidem jako jsou oni,

00:03:09.137 --> 00:03:12.221
než vládám a korporacím.

00:03:12.221 --> 00:03:14.404
A když se podíváte na ta čísla pro rozvinutější trhy,

00:03:14.404 --> 00:03:17.132
jako V.B., Německo a tak dále, jsou ve skutečnosti daleko nižší.

00:03:17.132 --> 00:03:18.143
A to mě tak trochu děsí.

00:03:18.143 --> 00:03:19.917
Lidé teď začínají věřit byznisákům

00:03:19.917 --> 00:03:23.644
spíš než vládám a jejím představitelům.

00:03:23.644 --> 00:03:26.751
Co se teď začíná dít: když si představíte peníze,

00:03:26.751 --> 00:03:28.960
když řekněme svaříte peníze až na jejich podstatu,

00:03:28.960 --> 00:03:33.022
je to doslova jenom vyjádření hodnoty, smluvené hodnoty.

00:03:33.022 --> 00:03:34.769
A teď v digitální době,

00:03:34.769 --> 00:03:37.884
můžeme vyčíslit hodnotu mnoha různými způsoby

00:03:37.884 --> 00:03:39.501
a daleko snadněji,

00:03:39.501 --> 00:03:42.179
a někdy způsob, jakým vyčíslujeme tyto hodnoty,

00:03:42.179 --> 00:03:44.702
usnadňuje

00:03:44.702 --> 00:03:48.499
vytváření nových forem a validních forem měny.

00:03:48.499 --> 00:03:51.555
V tomto kontextu si můžete všimnout, že sítě jako Bitcoin

00:03:51.555 --> 00:03:55.198
najednou začínají dávat větší smysl.

NOTE Paragraph

00:03:55.198 --> 00:03:58.242
Takže když si vezmete, že se začínáme ptát

00:03:58.242 --> 00:04:00.832
a narušovat a zpochybňovat význam peněz

00:04:00.832 --> 00:04:03.939
náš vztah k nim, to co definuje peníze,

00:04:03.939 --> 00:04:07.017
a vše směřuje k otázce:

00:04:07.017 --> 00:04:09.870
Existuje důvod, proč by vláda měla mít

00:04:09.870 --> 00:04:11.326
peníze na starosti?

NOTE Paragraph

00:04:11.326 --> 00:04:13.734
Dívám se na to samozřejmě z pohledu marketingu,

00:04:13.734 --> 00:04:15.830
z pohledu značky,

00:04:15.830 --> 00:04:19.506
značka doslova stojí a padá s její reputací.

00:04:19.506 --> 00:04:21.832
A když se nad tím zamyslíte, reputace se stala měnou.

00:04:21.832 --> 00:04:23.943
Jak víte, reputace je postavena na důvěře,

00:04:23.943 --> 00:04:26.493
konzistenci, transparentnosti.

00:04:26.493 --> 00:04:29.013
Pokud jste se tedy rozhodli důvěřovat značce,

00:04:29.013 --> 00:04:31.343
chcete vztah, chcete se k ní upsat,

00:04:31.343 --> 00:04:34.734
už se tak trochu podílíte na spoustě nových forem

00:04:34.734 --> 00:04:36.273
měny.

NOTE Paragraph

00:04:36.273 --> 00:04:38.263
Když se zamyslíte nad věrností.

00:04:38.263 --> 00:04:40.326
Věrnost je v podstatě mikro-ekonomie.

00:04:40.326 --> 00:04:43.561
Jsou to systémy odměn, vzdušných mílí.

00:04:43.561 --> 00:04:45.710
The Economist před několika lety napsal,

00:04:45.710 --> 00:04:49.900
že je na světě vlastně více nevyužitých vzdušných mílí,

00:04:49.900 --> 00:04:52.800
než dolarových bankovek v oběhu.

00:04:52.800 --> 00:04:55.230
Když stojíte v řadě ve Starbucks,

00:04:55.230 --> 00:04:58.058
30 procent transakcí ve Starbucks každý den

00:04:58.058 --> 00:05:01.120
probíhá formou jejich Hvězdiček.

00:05:01.120 --> 00:05:02.876
To je ve Starbucks jejich měna,

00:05:02.876 --> 00:05:04.987
která platí jen v jejich ekosystému.

00:05:04.987 --> 00:05:07.915
A připadá mi zajímavé, že Amazon

00:05:07.915 --> 00:05:10.995
nedávno začal používat Amazon mince.

00:05:10.995 --> 00:05:13.734
Takže je to teď měna, která se používá čistě jen pro Kindle.

00:05:13.734 --> 00:05:16.922
Můžete si koupit aplikace a platit s nimi v těchto aplikacích,

00:05:16.922 --> 00:05:18.319
ale když si vezmete Amazon,

00:05:18.319 --> 00:05:20.289
a podíváte se na barometr důvěry, který jsem vám ukázal,

00:05:20.289 --> 00:05:23.615
kde lidé začínají věřit společnostem,

00:05:23.615 --> 00:05:25.970
zvláště těm společnostem, kterým věří a důvěřují

00:05:25.970 --> 00:05:27.506
více než vládám.

00:05:27.506 --> 00:05:29.008
Takže najednou začnete přemýšlet,

00:05:29.008 --> 00:05:30.846
no, Amazon by to snad mohl prosadit.

00:05:30.846 --> 00:05:32.536
Mohlo by se to stát přirozenou součástí,

00:05:32.536 --> 00:05:33.891
stejně jako nakupování -

00:05:33.891 --> 00:05:36.282
a nejenom v rámci Kindle - můžete si koupit knížky, hudbu,

00:05:36.282 --> 00:05:41.301
reálné produkty, spotřebiče a zboží a tak dále.

00:05:41.301 --> 00:05:43.729
A najednou tu máte Amazon, který jako značka

00:05:43.729 --> 00:05:45.346
konkuruje Federálním rezervám

00:05:45.346 --> 00:05:47.429
v tom, jak chcete utratit svoje peníze,

00:05:47.429 --> 00:05:49.888
co jsou peníze, co tvoří peníze.

NOTE Paragraph

00:05:49.888 --> 00:05:53.484
A dostáváme se zpět k čistícímu prostředku Tide,

00:05:53.484 --> 00:05:54.896
jak jsem slíbil.

00:05:54.896 --> 00:05:57.229
V New York Magazine jsem narazil na fantastický článek,

00:05:57.229 --> 00:06:00.059
kde se psalo že uživatelé drog napříč Amerikou

00:06:00.059 --> 00:06:02.235
si kupují drogy

00:06:02.235 --> 00:06:04.886
za láhve s čističem Tide.

00:06:04.886 --> 00:06:06.974
Takže se vydají do samoobsluhy,

00:06:06.974 --> 00:06:08.084
ukradnou Tide,

00:06:08.084 --> 00:06:10.278
a 20dolarová láhev Tidu

00:06:10.278 --> 00:06:15.154
se rovná 10 dolarům na crack, kokain nebo trávu.

00:06:15.154 --> 00:06:17.260
A taky psali, že někteří kriminalisté

00:06:17.260 --> 00:06:18.709
se na to podívali a řekli, nuže, dobrá,

00:06:18.709 --> 00:06:21.648
Tide jako produkt se platí za nadstandard.

00:06:21.648 --> 00:06:23.765
Je o 50 procent dražší než průměrný prostředek.

00:06:23.765 --> 00:06:27.093
Obsahuje velice komplexní koktejl chemikálií,

00:06:27.093 --> 00:06:29.478
takže voní velmi luxusně a velmi osobitě,

00:06:29.478 --> 00:06:31.426
a, protože patří značce Procter and Gamble,

00:06:31.426 --> 00:06:35.026
dostává se mu podpory reklam v masmédiích.

00:06:35.026 --> 00:06:37.895
Takže z toho vyvodili, že uživatelé drog jsou také spotřebitelé,

00:06:37.895 --> 00:06:39.958
mají to ve svých nervových cestách.

00:06:39.958 --> 00:06:41.571
Když uvidí Tide, je to jako zkrat.

00:06:41.571 --> 00:06:44.653
Říkají si, že je to důvěra, věřím tomu. To je kvalita.

00:06:44.653 --> 00:06:47.272
A tak se z toho stala měnová jednotka,

00:06:47.272 --> 00:06:49.044
kterou New York Magazine popsal

00:06:49.044 --> 00:06:52.555
jako podivně loajální kriminální vlnu, zaměřenou na značku,

00:06:52.555 --> 00:06:55.908
a zločinci Tide označují za „tekuté zlato.“

NOTE Paragraph

00:06:55.908 --> 00:06:57.380
Zdála se mi vtipná ta reakce

00:06:57.380 --> 00:06:59.467
mluvčího Procter and Gamble.

00:06:59.467 --> 00:07:01.778
Samozřejmě se snažil distancovat od drog,

00:07:01.778 --> 00:07:04.897
ale řekl: „Připomíná mi to jednu věc,

00:07:04.897 --> 00:07:08.938
a to tu, že hodnota značky zůstala stejná.“ (Smích)

00:07:08.938 --> 00:07:10.799
Což potvrzuje moji domněnku a ukazuje, že

00:07:10.799 --> 00:07:12.636
se ani nezpotil, když to řekl.

NOTE Paragraph

00:07:12.636 --> 00:07:15.330
A to mě vrací zpět k tomu spojení s potem.

00:07:15.330 --> 00:07:17.669
V Mexiku Nike nedávno spustil kampaň

00:07:17.669 --> 00:07:19.443
nazvanou doslova „Plaťte potem.“

00:07:19.443 --> 00:07:20.832
Vezměte si, že

00:07:20.832 --> 00:07:22.566
boty Nike obsahují senzory

00:07:22.566 --> 00:07:23.803
nebo používáte náramek Nike FuelBand

00:07:23.803 --> 00:07:26.748
který sleduje váš pohyb, vaši energii,

00:07:26.748 --> 00:07:28.553
vaši spotřebu kalorií.

00:07:28.553 --> 00:07:30.388
A v tuto chvíli

00:07:30.388 --> 00:07:33.418
můžete vstoupit do Nike komunity. Zaplatili jste si členství.

00:07:33.418 --> 00:07:35.494
Nesnaží se vám vnutit hlasité reklamní zprávy,

00:07:35.494 --> 00:07:37.692
a v tuto chvíli se reklama začala proměňovat

00:07:37.692 --> 00:07:40.390
do věcí, jako jsou služby, nástroje a aplikace.

00:07:40.390 --> 00:07:43.335
Nike se vlastně chová jako váš partner,

00:07:43.335 --> 00:07:46.220
zdravotní a kondiční partner a poskytovatel služeb.

00:07:46.220 --> 00:07:48.378
Oni říkají: „Dobře,

00:07:48.378 --> 00:07:50.912
tady máte datovou tabulku. Víme, jak daleko jste uběhli,

00:07:50.912 --> 00:07:53.681
jak daleko jste se přesouvali, kolik jste do sebe dostali kalorií a tyto věci.

00:07:53.681 --> 00:07:56.965
A co s tím? Čím více běháte, tím více bodů dostanete,

00:07:56.965 --> 00:07:59.943
a existují aukce, kde si můžete koupit věci od Nike

00:07:59.943 --> 00:08:03.466
ale pouze pokud prokážete, že jste jejich produkty využívali.“

00:08:03.466 --> 00:08:05.205
Jinak to nejde. Tohle je čistě

00:08:05.205 --> 00:08:07.309
pro komunitu potících se

00:08:07.309 --> 00:08:09.944
v produktech od Nike. Nemůžete si to koupit za pesos.

00:08:09.944 --> 00:08:14.942
Je to doslova uzavřené prostředí, uzavřená aukce.

NOTE Paragraph

00:08:14.942 --> 00:08:18.343
Víte, v Africe se vysílací čas stal

00:08:18.343 --> 00:08:20.102
doslova měnou, svým způsobem.

00:08:20.102 --> 00:08:22.205
Lidé jsou zvyklí, protože mobil je král,

00:08:22.205 --> 00:08:25.125
jsou velmi zvyklí převádět peníze

00:08:25.125 --> 00:08:27.103
nebo provádět platby přes mobil.

00:08:27.103 --> 00:08:29.601
Jeden z mých oblíbených příkladů, co se týče značky,

00:08:29.601 --> 00:08:31.739
je Vodafone, kde v Egyptě

00:08:31.739 --> 00:08:34.449
řada lidí nakupuje na trhu

00:08:34.449 --> 00:08:36.229
nebo ve velice malých samostatných obchůdcích.

00:08:36.229 --> 00:08:38.656
Drobné jsou tu velký problém

00:08:38.656 --> 00:08:40.779
a často se stává, že si koupíte nějaké věci

00:08:40.779 --> 00:08:41.763
a máte dostat, řekněme,

00:08:41.763 --> 00:08:44.331
10 centů, 20 centů nazpět.

00:08:44.331 --> 00:08:46.971
Prodavači vám musí dát věci jako cibuli

00:08:46.971 --> 00:08:48.471
nebo aspirin, nebo žvýkačku,

00:08:48.471 --> 00:08:50.199
protože nemají drobné nazpět.

00:08:50.199 --> 00:08:52.247
A když Vodafone uviděl tento problém,

00:08:52.247 --> 00:08:53.698
tuto zákaznickou bolístku, vytvořili

00:08:53.698 --> 00:08:55.891
drobné peníze, které nazvali Fakka,

00:08:55.891 --> 00:08:57.572
které dávají

00:08:57.572 --> 00:08:59.767
prodavači lidem,

00:08:59.767 --> 00:09:02.370
a je to kredit, kterým si můžou přímo nabít svůj mobilní telefon.

00:09:02.370 --> 00:09:04.987
Takže tato měna se převádí na kredit, což je zase

00:09:04.987 --> 00:09:06.455
velmi zajímavé.

NOTE Paragraph

00:09:06.455 --> 00:09:08.747
Udělali jsme průzkum abychom podpořili domněnku, že

00:09:08.747 --> 00:09:10.411
45 procent lidí

00:09:10.411 --> 00:09:13.705
v zásadní populační skupině v USA

00:09:13.705 --> 00:09:15.604
potvrdilo, že jim nedělá problém používat

00:09:15.604 --> 00:09:18.242
nezávislou nebo značkovou měnu.

00:09:18.242 --> 00:09:19.987
A tady to začíná být velice zajímavé,

00:09:19.987 --> 00:09:22.156
rodí se opravdu zajímavý vztah.

00:09:22.156 --> 00:09:23.681
A vezměte si, že korporace

00:09:23.681 --> 00:09:26.415
by měly začít přemýšlet o svých zdrojích

00:09:26.415 --> 00:09:28.950
z jiné perspektivy a prodávat je.

00:09:28.950 --> 00:09:31.410
A co si myslíte, je to velký skok?

00:09:31.410 --> 00:09:34.449
Zdá se to být přitažené za vlasy, ale když se nad tím zamyslíte,

00:09:34.449 --> 00:09:37.167
v Americe v roce 1860,

00:09:37.167 --> 00:09:41.374
existovalo 1 600 korporací, které vydávaly bankovky.

00:09:41.374 --> 00:09:44.674
To bylo 8 000 druhů bankovek.

00:09:44.674 --> 00:09:45.931
A jediná věc, která to zastavila,

00:09:45.931 --> 00:09:48.539
že vláda kontrolovala čtyři procenta dodávky,

00:09:48.539 --> 00:09:49.870
a jediná věc, která to zastavila,

00:09:49.870 --> 00:09:51.876
byla vypuknuvší Občanská válka,

00:09:51.876 --> 00:09:54.185
a vláda, která se chtěla náhle zmocnit peněz.

00:09:54.185 --> 00:09:58.590
Vláda, peníze, válka, nic se nezměnilo.

NOTE Paragraph

00:09:58.590 --> 00:10:01.445
A tak se tedy ptám,

00:10:01.445 --> 00:10:03.840
jestli se historie opakuje?

00:10:03.840 --> 00:10:07.741
Jestli papírové peníze kvůli technologiím nevycházejí z módy?

00:10:07.741 --> 00:10:09.884
Oddělujeme peníze od vlády?

00:10:09.884 --> 00:10:12.706
Víte, když se nad tím zamyslíte, značky začínají ty mezery vyplňovat.

00:10:12.706 --> 00:10:16.139
Korporace vyplňují mezery, které si vlády nemohou dovolit zaplnit.

00:10:16.139 --> 00:10:18.900
Víte, budeme stát na jevišti

00:10:18.900 --> 00:10:22.585
a kupovat si kávu - bio, fair trade kávu - příští rok

00:10:22.585 --> 00:10:25.366
a platit TED floriny nebo TED šilinky?

NOTE Paragraph

00:10:25.366 --> 00:10:27.053
Děkuji mnohokrát.

NOTE Paragraph

00:10:27.053 --> 00:10:29.253
(Potlesk)

NOTE Paragraph

00:10:29.253 --> 00:10:34.300
Děkuji. (Potlesk)