1
00:00:00,634 --> 00:00:03,170
Kdybych se vás zeptal

2
00:00:03,170 --> 00:00:04,584
jak spolu souvisí

3
00:00:04,584 --> 00:00:07,856
láhev čistícího prostředku a pot,

4
00:00:07,856 --> 00:00:09,520
nejspíš si pomyslíte, že je to ta nejlehčí otázka

5
00:00:09,520 --> 00:00:12,300
kterou se vás v Edinburghu tento týden zeptají.

6
00:00:12,300 --> 00:00:14,939
Ale kdybych řekl, že obojí jsou příklady

7
00:00:14,939 --> 00:00:18,168
alternativních nebo nových forem placení

8
00:00:18,168 --> 00:00:21,706
v hyperpropojené, datové globální ekonomice,

9
00:00:21,706 --> 00:00:25,235
asi byste si mysleli, že jsem padlý na hlavu.

10
00:00:25,235 --> 00:00:27,802
Ale věřte mi, pracuji v marketingu.

11
00:00:27,802 --> 00:00:29,835
(Smích)

12
00:00:29,835 --> 00:00:31,894
A chystám se vám odpovědět,

13
00:00:31,894 --> 00:00:34,504
ale to až po této krátké odbočce.

14
00:00:34,504 --> 00:00:36,413
Daleko podnětnější otázka je ta,

15
00:00:36,413 --> 00:00:38,296
kterou se mě zeptal jeden z našich autorů

16
00:00:38,296 --> 00:00:40,614
před několika týdny a já nevěděl, jak odpovědět:

17
00:00:40,614 --> 00:00:42,854
Jaká je nejvýkonnější měna na světě?

18
00:00:42,854 --> 00:00:44,947
Jsou to Bitcoiny.

19
00:00:44,947 --> 00:00:46,758
Pro ty z vás, kteří se ještě s Bitcoiny nesetkali,

20
00:00:46,758 --> 00:00:50,620
Bitcoin je krypto-měna, virtuální měna, umělá měna.

21
00:00:50,620 --> 00:00:54,426
Byla stvořena v roce 2008 anonymním programátorem

22
00:00:54,426 --> 00:00:57,294
který se přezdívá Satoshi Nakamoto.

23
00:00:57,294 --> 00:00:59,665
Nikdo neví kdo nebo co je zač.

24
00:00:59,665 --> 00:01:01,926
Je to takový internetový Banksy.

25
00:01:01,926 --> 00:01:05,034
Možná tomu teď udělám medvědí službu,

26
00:01:05,034 --> 00:01:06,958
ale moje interpretace toho, jak to pracuje je, že

27
00:01:06,958 --> 00:01:09,984
Bitcoiny se dávají do oběhu pomocí procesu těžení.

28
00:01:09,984 --> 00:01:12,342
Existuje síť počítačů, které musejí

29
00:01:12,342 --> 00:01:14,686
řešit velice komplexní matematické problémy

30
00:01:14,686 --> 00:01:17,952
a osoba, která jej vyřeší jako první dostane Bitcoiny.

31
00:01:17,952 --> 00:01:18,938
A když se Bitcoiny uvolní,

32
00:01:18,938 --> 00:01:21,135
dají se do veřejné databáze nazvané Blockchain,

33
00:01:21,135 --> 00:01:24,235
a pak se šíří, a tak se stanou peněžní měnou,

34
00:01:24,235 --> 00:01:27,282
kompletně decentralizovanou, a to je na tom

35
00:01:27,282 --> 00:01:29,388
docela děsivé a proto je to tak populární.

36
00:01:29,388 --> 00:01:32,306
Neprovozují ji úřady ani státy.

37
00:01:32,306 --> 00:01:34,383
Vlastně ji řídí síť.

38
00:01:34,383 --> 00:01:36,333
Důvodem, proč se úspěšně osvědčila, je,

39
00:01:36,333 --> 00:01:40,064
že je soukromá, anonymní, rychlá a levná.

40
00:01:40,064 --> 00:01:43,856
Někdy Bitcoiny divoce kolísají.

41
00:01:43,856 --> 00:01:46,771
Na jedné úrovni vzrostly ze zhruba 13 dolarů

42
00:01:46,771 --> 00:01:49,363
až na 266, doslova v průběhu čtyř měsíců,

43
00:01:49,363 --> 00:01:51,988
a potom spadly a ztratily polovinu svojí hodnoty během šesti hodin.

44
00:01:51,988 --> 00:01:53,530
Nyní se jejich hodnota drží okolo

45
00:01:53,530 --> 00:01:56,416
110 dolarů za kus.

46
00:01:56,416 --> 00:01:59,212
Ale to ukazuje, že si získávají půdu pod nohama,

47
00:01:59,212 --> 00:02:00,139
získávají si respekt.

48
00:02:00,139 --> 00:02:02,235
Některé služby jako Reddit nebo Wordpress

49
00:02:02,235 --> 00:02:05,530
už teď dokonce přijímají platby v Bitcoinech.

50
00:02:05,530 --> 00:02:07,473
A to ukazuje, že lidé

51
00:02:07,473 --> 00:02:10,024
začínají důvěřovat technologiím

52
00:02:10,024 --> 00:02:12,784
a začínají trumfovat a narušovat

53
00:02:12,784 --> 00:02:14,829
a zpochybňovat tradiční instituce

54
00:02:14,829 --> 00:02:17,568
a to, jak přemýšlíme o penězích a o měnách.

55
00:02:17,568 --> 00:02:19,016
Není to překvapivé, pokud si představíte

56
00:02:19,016 --> 00:02:20,936
EU jako proutěný košík.

57
00:02:20,936 --> 00:02:23,075
Myslím, že nedávno vyšel v Gallupu průzkum

58
00:02:23,075 --> 00:02:25,137
v němž stálo, že v Americe

59
00:02:25,137 --> 00:02:28,911
je důvěra v banky na historickém minimu, je to okolo 21 procent.

60
00:02:28,911 --> 00:02:30,726
Tady vidíte několik fotografií z Londýna

61
00:02:30,726 --> 00:02:32,810
kde Barclays sponzoroval městské cyklostezky,

62
00:02:32,810 --> 00:02:34,417
a nějací aktivisté udělali pěkný

63
00:02:34,417 --> 00:02:37,496
guerrilový marketing a zfalšovali slogany.

64
00:02:37,496 --> 00:02:40,993
„Podřadné šlapání.“ „Barclays si s vámi vyjede.“

65
00:02:40,993 --> 00:02:44,696
To jsou ty slušnější, které vám můžu ukázat.

66
00:02:44,696 --> 00:02:46,936
Ale myslím, že to chápete, lidé skutečně začali

67
00:02:46,936 --> 00:02:49,672
tak trochu ztrácet důvěru v instituce.

68
00:02:49,672 --> 00:02:51,720
P.R. společnost s názvem Edelman

69
00:02:51,720 --> 00:02:53,908
dělá každý rok velmi zajímavý průzkum

70
00:02:53,908 --> 00:02:57,178
právě o důvěře a o tom, co si lidé myslí.

71
00:02:57,178 --> 00:02:59,920
A je to globální průzkum, tato čísla jsou globální.

72
00:02:59,920 --> 00:03:01,856
Zajímavé je, že to, co vidíte,

73
00:03:01,856 --> 00:03:04,787
ta hierarchie se trochu kymácí,

74
00:03:04,787 --> 00:03:06,204
a je z ní teď heterarchie,

75
00:03:06,204 --> 00:03:09,137
takže lidé věří víc lidem jako jsou oni,

76
00:03:09,137 --> 00:03:12,221
než vládám a korporacím.

77
00:03:12,221 --> 00:03:14,404
A když se podíváte na ta čísla pro rozvinutější trhy,

78
00:03:14,404 --> 00:03:17,132
jako V.B., Německo a tak dále, jsou ve skutečnosti daleko nižší.

79
00:03:17,132 --> 00:03:18,143
A to mě tak trochu děsí.

80
00:03:18,143 --> 00:03:19,917
Lidé teď začínají věřit byznisákům

81
00:03:19,917 --> 00:03:23,644
spíš než vládám a jejím představitelům.

82
00:03:23,644 --> 00:03:26,751
Co se teď začíná dít: když si představíte peníze,

83
00:03:26,751 --> 00:03:28,960
když řekněme svaříte peníze až na jejich podstatu,

84
00:03:28,960 --> 00:03:33,022
je to doslova jenom vyjádření hodnoty, smluvené hodnoty.

85
00:03:33,022 --> 00:03:34,769
A teď v digitální době,

86
00:03:34,769 --> 00:03:37,884
můžeme vyčíslit hodnotu mnoha různými způsoby

87
00:03:37,884 --> 00:03:39,501
a daleko snadněji,

88
00:03:39,501 --> 00:03:42,179
a někdy způsob, jakým vyčíslujeme tyto hodnoty,

89
00:03:42,179 --> 00:03:44,702
usnadňuje

90
00:03:44,702 --> 00:03:48,499
vytváření nových forem a validních forem měny.

91
00:03:48,499 --> 00:03:51,555
V tomto kontextu si můžete všimnout, že sítě jako Bitcoin

92
00:03:51,555 --> 00:03:55,198
najednou začínají dávat větší smysl.

93
00:03:55,198 --> 00:03:58,242
Takže když si vezmete, že se začínáme ptát

94
00:03:58,242 --> 00:04:00,832
a narušovat a zpochybňovat význam peněz

95
00:04:00,832 --> 00:04:03,939
náš vztah k nim, to co definuje peníze,

96
00:04:03,939 --> 00:04:07,017
a vše směřuje k otázce:

97
00:04:07,017 --> 00:04:09,870
Existuje důvod, proč by vláda měla mít

98
00:04:09,870 --> 00:04:11,326
peníze na starosti?

99
00:04:11,326 --> 00:04:13,734
Dívám se na to samozřejmě z pohledu marketingu,

100
00:04:13,734 --> 00:04:15,830
z pohledu značky,

101
00:04:15,830 --> 00:04:19,506
značka doslova stojí a padá s její reputací.

102
00:04:19,506 --> 00:04:21,832
A když se nad tím zamyslíte, reputace se stala měnou.

103
00:04:21,832 --> 00:04:23,943
Jak víte, reputace je postavena na důvěře,

104
00:04:23,943 --> 00:04:26,493
konzistenci, transparentnosti.

105
00:04:26,493 --> 00:04:29,013
Pokud jste se tedy rozhodli důvěřovat značce,

106
00:04:29,013 --> 00:04:31,343
chcete vztah, chcete se k ní upsat,

107
00:04:31,343 --> 00:04:34,734
už se tak trochu podílíte na spoustě nových forem

108
00:04:34,734 --> 00:04:36,273
měny.

109
00:04:36,273 --> 00:04:38,263
Když se zamyslíte nad věrností.

110
00:04:38,263 --> 00:04:40,326
Věrnost je v podstatě mikro-ekonomie.

111
00:04:40,326 --> 00:04:43,561
Jsou to systémy odměn, vzdušných mílí.

112
00:04:43,561 --> 00:04:45,710
The Economist před několika lety napsal,

113
00:04:45,710 --> 00:04:49,900
že je na světě vlastně více nevyužitých vzdušných mílí,

114
00:04:49,900 --> 00:04:52,800
než dolarových bankovek v oběhu.

115
00:04:52,800 --> 00:04:55,230
Když stojíte v řadě ve Starbucks,

116
00:04:55,230 --> 00:04:58,058
30 procent transakcí ve Starbucks každý den

117
00:04:58,058 --> 00:05:01,120
probíhá formou jejich Hvězdiček.

118
00:05:01,120 --> 00:05:02,876
To je ve Starbucks jejich měna,

119
00:05:02,876 --> 00:05:04,987
která platí jen v jejich ekosystému.

120
00:05:04,987 --> 00:05:07,915
A připadá mi zajímavé, že Amazon

121
00:05:07,915 --> 00:05:10,995
nedávno začal používat Amazon mince.

122
00:05:10,995 --> 00:05:13,734
Takže je to teď měna, která se používá čistě jen pro Kindle.

123
00:05:13,734 --> 00:05:16,922
Můžete si koupit aplikace a platit s nimi v těchto aplikacích,

124
00:05:16,922 --> 00:05:18,319
ale když si vezmete Amazon,

125
00:05:18,319 --> 00:05:20,289
a podíváte se na barometr důvěry, který jsem vám ukázal,

126
00:05:20,289 --> 00:05:23,615
kde lidé začínají věřit společnostem,

127
00:05:23,615 --> 00:05:25,970
zvláště těm společnostem, kterým věří a důvěřují

128
00:05:25,970 --> 00:05:27,506
více než vládám.

129
00:05:27,506 --> 00:05:29,008
Takže najednou začnete přemýšlet,

130
00:05:29,008 --> 00:05:30,846
no, Amazon by to snad mohl prosadit.

131
00:05:30,846 --> 00:05:32,536
Mohlo by se to stát přirozenou součástí,

132
00:05:32,536 --> 00:05:33,891
stejně jako nakupování -

133
00:05:33,891 --> 00:05:36,282
a nejenom v rámci Kindle - můžete si koupit knížky, hudbu,

134
00:05:36,282 --> 00:05:41,301
reálné produkty, spotřebiče a zboží a tak dále.

135
00:05:41,301 --> 00:05:43,729
A najednou tu máte Amazon, který jako značka

136
00:05:43,729 --> 00:05:45,346
konkuruje Federálním rezervám

137
00:05:45,346 --> 00:05:47,429
v tom, jak chcete utratit svoje peníze,

138
00:05:47,429 --> 00:05:49,888
co jsou peníze, co tvoří peníze.

139
00:05:49,888 --> 00:05:53,484
A dostáváme se zpět k čistícímu prostředku Tide,

140
00:05:53,484 --> 00:05:54,896
jak jsem slíbil.

141
00:05:54,896 --> 00:05:57,229
V New York Magazine jsem narazil na fantastický článek,

142
00:05:57,229 --> 00:06:00,059
kde se psalo že uživatelé drog napříč Amerikou

143
00:06:00,059 --> 00:06:02,235
si kupují drogy

144
00:06:02,235 --> 00:06:04,886
za láhve s čističem Tide.

145
00:06:04,886 --> 00:06:06,974
Takže se vydají do samoobsluhy,

146
00:06:06,974 --> 00:06:08,084
ukradnou Tide,

147
00:06:08,084 --> 00:06:10,278
a 20dolarová láhev Tidu

148
00:06:10,278 --> 00:06:15,154
se rovná 10 dolarům na crack, kokain nebo trávu.

149
00:06:15,154 --> 00:06:17,260
A taky psali, že někteří kriminalisté

150
00:06:17,260 --> 00:06:18,709
se na to podívali a řekli, nuže, dobrá,

151
00:06:18,709 --> 00:06:21,648
Tide jako produkt se platí za nadstandard.

152
00:06:21,648 --> 00:06:23,765
Je o 50 procent dražší než průměrný prostředek.

153
00:06:23,765 --> 00:06:27,093
Obsahuje velice komplexní koktejl chemikálií,

154
00:06:27,093 --> 00:06:29,478
takže voní velmi luxusně a velmi osobitě,

155
00:06:29,478 --> 00:06:31,426
a, protože patří značce Procter and Gamble,

156
00:06:31,426 --> 00:06:35,026
dostává se mu podpory reklam v masmédiích.

157
00:06:35,026 --> 00:06:37,895
Takže z toho vyvodili, že uživatelé drog jsou také spotřebitelé,

158
00:06:37,895 --> 00:06:39,958
mají to ve svých nervových cestách.

159
00:06:39,958 --> 00:06:41,571
Když uvidí Tide, je to jako zkrat.

160
00:06:41,571 --> 00:06:44,653
Říkají si, že je to důvěra, věřím tomu. To je kvalita.

161
00:06:44,653 --> 00:06:47,272
A tak se z toho stala měnová jednotka,

162
00:06:47,272 --> 00:06:49,044
kterou New York Magazine popsal

163
00:06:49,044 --> 00:06:52,555
jako podivně loajální kriminální vlnu, zaměřenou na značku,

164
00:06:52,555 --> 00:06:55,908
a zločinci Tide označují za „tekuté zlato.“

165
00:06:55,908 --> 00:06:57,380
Zdála se mi vtipná ta reakce

166
00:06:57,380 --> 00:06:59,467
mluvčího Procter and Gamble.

167
00:06:59,467 --> 00:07:01,778
Samozřejmě se snažil distancovat od drog,

168
00:07:01,778 --> 00:07:04,897
ale řekl: „Připomíná mi to jednu věc,

169
00:07:04,897 --> 00:07:08,938
a to tu, že hodnota značky zůstala stejná.“ (Smích)

170
00:07:08,938 --> 00:07:10,799
Což potvrzuje moji domněnku a ukazuje, že

171
00:07:10,799 --> 00:07:12,636
se ani nezpotil, když to řekl.

172
00:07:12,636 --> 00:07:15,330
A to mě vrací zpět k tomu spojení s potem.

173
00:07:15,330 --> 00:07:17,669
V Mexiku Nike nedávno spustil kampaň

174
00:07:17,669 --> 00:07:19,443
nazvanou doslova „Plaťte potem.“

175
00:07:19,443 --> 00:07:20,832
Vezměte si, že

176
00:07:20,832 --> 00:07:22,566
boty Nike obsahují senzory

177
00:07:22,566 --> 00:07:23,803
nebo používáte náramek Nike FuelBand

178
00:07:23,803 --> 00:07:26,748
který sleduje váš pohyb, vaši energii,

179
00:07:26,748 --> 00:07:28,553
vaši spotřebu kalorií.

180
00:07:28,553 --> 00:07:30,388
A v tuto chvíli

181
00:07:30,388 --> 00:07:33,418
můžete vstoupit do Nike komunity. Zaplatili jste si členství.

182
00:07:33,418 --> 00:07:35,494
Nesnaží se vám vnutit hlasité reklamní zprávy,

183
00:07:35,494 --> 00:07:37,692
a v tuto chvíli se reklama začala proměňovat

184
00:07:37,692 --> 00:07:40,390
do věcí, jako jsou služby, nástroje a aplikace.

185
00:07:40,390 --> 00:07:43,335
Nike se vlastně chová jako váš partner,

186
00:07:43,335 --> 00:07:46,220
zdravotní a kondiční partner a poskytovatel služeb.

187
00:07:46,220 --> 00:07:48,378
Oni říkají: „Dobře,

188
00:07:48,378 --> 00:07:50,912
tady máte datovou tabulku. Víme, jak daleko jste uběhli,

189
00:07:50,912 --> 00:07:53,681
jak daleko jste se přesouvali, kolik jste do sebe dostali kalorií a tyto věci.

190
00:07:53,681 --> 00:07:56,965
A co s tím? Čím více běháte, tím více bodů dostanete,

191
00:07:56,965 --> 00:07:59,943
a existují aukce, kde si můžete koupit věci od Nike

192
00:07:59,943 --> 00:08:03,466
ale pouze pokud prokážete, že jste jejich produkty využívali.“

193
00:08:03,466 --> 00:08:05,205
Jinak to nejde. Tohle je čistě

194
00:08:05,205 --> 00:08:07,309
pro komunitu potících se

195
00:08:07,309 --> 00:08:09,944
v produktech od Nike. Nemůžete si to koupit za pesos.

196
00:08:09,944 --> 00:08:14,942
Je to doslova uzavřené prostředí, uzavřená aukce.

197
00:08:14,942 --> 00:08:18,343
Víte, v Africe se vysílací čas stal

198
00:08:18,343 --> 00:08:20,102
doslova měnou, svým způsobem.

199
00:08:20,102 --> 00:08:22,205
Lidé jsou zvyklí, protože mobil je král,

200
00:08:22,205 --> 00:08:25,125
jsou velmi zvyklí převádět peníze

201
00:08:25,125 --> 00:08:27,103
nebo provádět platby přes mobil.

202
00:08:27,103 --> 00:08:29,601
Jeden z mých oblíbených příkladů, co se týče značky,

203
00:08:29,601 --> 00:08:31,739
je Vodafone, kde v Egyptě

204
00:08:31,739 --> 00:08:34,449
řada lidí nakupuje na trhu

205
00:08:34,449 --> 00:08:36,229
nebo ve velice malých samostatných obchůdcích.

206
00:08:36,229 --> 00:08:38,656
Drobné jsou tu velký problém

207
00:08:38,656 --> 00:08:40,779
a často se stává, že si koupíte nějaké věci

208
00:08:40,779 --> 00:08:41,763
a máte dostat, řekněme,

209
00:08:41,763 --> 00:08:44,331
10 centů, 20 centů nazpět.

210
00:08:44,331 --> 00:08:46,971
Prodavači vám musí dát věci jako cibuli

211
00:08:46,971 --> 00:08:48,471
nebo aspirin, nebo žvýkačku,

212
00:08:48,471 --> 00:08:50,199
protože nemají drobné nazpět.

213
00:08:50,199 --> 00:08:52,247
A když Vodafone uviděl tento problém,

214
00:08:52,247 --> 00:08:53,698
tuto zákaznickou bolístku, vytvořili

215
00:08:53,698 --> 00:08:55,891
drobné peníze, které nazvali Fakka,

216
00:08:55,891 --> 00:08:57,572
které dávají

217
00:08:57,572 --> 00:08:59,767
prodavači lidem,

218
00:08:59,767 --> 00:09:02,370
a je to kredit, kterým si můžou přímo nabít svůj mobilní telefon.

219
00:09:02,370 --> 00:09:04,987
Takže tato měna se převádí na kredit, což je zase

220
00:09:04,987 --> 00:09:06,455
velmi zajímavé.

221
00:09:06,455 --> 00:09:08,747
Udělali jsme průzkum abychom podpořili domněnku, že

222
00:09:08,747 --> 00:09:10,411
45 procent lidí

223
00:09:10,411 --> 00:09:13,705
v zásadní populační skupině v USA

224
00:09:13,705 --> 00:09:15,604
potvrdilo, že jim nedělá problém používat

225
00:09:15,604 --> 00:09:18,242
nezávislou nebo značkovou měnu.

226
00:09:18,242 --> 00:09:19,987
A tady to začíná být velice zajímavé,

227
00:09:19,987 --> 00:09:22,156
rodí se opravdu zajímavý vztah.

228
00:09:22,156 --> 00:09:23,681
A vezměte si, že korporace

229
00:09:23,681 --> 00:09:26,415
by měly začít přemýšlet o svých zdrojích

230
00:09:26,415 --> 00:09:28,950
z jiné perspektivy a prodávat je.

231
00:09:28,950 --> 00:09:31,410
A co si myslíte, je to velký skok?

232
00:09:31,410 --> 00:09:34,449
Zdá se to být přitažené za vlasy, ale když se nad tím zamyslíte,

233
00:09:34,449 --> 00:09:37,167
v Americe v roce 1860,

234
00:09:37,167 --> 00:09:41,374
existovalo 1 600 korporací, které vydávaly bankovky.

235
00:09:41,374 --> 00:09:44,674
To bylo 8 000 druhů bankovek.

236
00:09:44,674 --> 00:09:45,931
A jediná věc, která to zastavila,

237
00:09:45,931 --> 00:09:48,539
že vláda kontrolovala čtyři procenta dodávky,

238
00:09:48,539 --> 00:09:49,870
a jediná věc, která to zastavila,

239
00:09:49,870 --> 00:09:51,876
byla vypuknuvší Občanská válka,

240
00:09:51,876 --> 00:09:54,185
a vláda, která se chtěla náhle zmocnit peněz.

241
00:09:54,185 --> 00:09:58,590
Vláda, peníze, válka, nic se nezměnilo.

242
00:09:58,590 --> 00:10:01,445
A tak se tedy ptám,

243
00:10:01,445 --> 00:10:03,840
jestli se historie opakuje?

244
00:10:03,840 --> 00:10:07,741
Jestli papírové peníze kvůli technologiím nevycházejí z módy?

245
00:10:07,741 --> 00:10:09,884
Oddělujeme peníze od vlády?

246
00:10:09,884 --> 00:10:12,706
Víte, když se nad tím zamyslíte, značky začínají ty mezery vyplňovat.

247
00:10:12,706 --> 00:10:16,139
Korporace vyplňují mezery, které si vlády nemohou dovolit zaplnit.

248
00:10:16,139 --> 00:10:18,900
Víte, budeme stát na jevišti

249
00:10:18,900 --> 00:10:22,585
a kupovat si kávu - bio, fair trade kávu - příští rok

250
00:10:22,585 --> 00:10:25,366
a platit TED floriny nebo TED šilinky?

251
00:10:25,366 --> 00:10:27,053
Děkuji mnohokrát.

252
00:10:27,053 --> 00:10:29,253
(Potlesk)

253
00:10:29,253 --> 00:10:34,300
Děkuji. (Potlesk)