0:00:00.634,0:00:03.170
Kdybych se vás zeptal

0:00:03.170,0:00:04.584
jak spolu souvisí

0:00:04.584,0:00:07.856
láhev čistícího prostředku a pot,

0:00:07.856,0:00:09.520
nejspíš si pomyslíte, že je to ta nejlehčí otázka

0:00:09.520,0:00:12.300
kterou se vás v Edinburghu tento týden zeptají.

0:00:12.300,0:00:14.939
Ale kdybych řekl, že obojí jsou příklady

0:00:14.939,0:00:18.168
alternativních nebo nových forem placení

0:00:18.168,0:00:21.706
v hyperpropojené, datové globální ekonomice,

0:00:21.706,0:00:25.235
asi byste si mysleli, že jsem padlý na hlavu.

0:00:25.235,0:00:27.802
Ale věřte mi, pracuji v marketingu.

0:00:27.802,0:00:29.835
(Smích)

0:00:29.835,0:00:31.894
A chystám se vám odpovědět,

0:00:31.894,0:00:34.504
ale to až po této krátké odbočce.

0:00:34.504,0:00:36.413
Daleko podnětnější otázka je ta,

0:00:36.413,0:00:38.296
kterou se mě zeptal jeden z našich autorů

0:00:38.296,0:00:40.614
před několika týdny a já nevěděl, jak odpovědět:

0:00:40.614,0:00:42.854
Jaká je nejvýkonnější měna na světě?

0:00:42.854,0:00:44.947
Jsou to Bitcoiny.

0:00:44.947,0:00:46.758
Pro ty z vás, kteří se ještě s Bitcoiny nesetkali,

0:00:46.758,0:00:50.620
Bitcoin je krypto-měna, virtuální měna, umělá měna.

0:00:50.620,0:00:54.426
Byla stvořena v roce 2008 anonymním programátorem

0:00:54.426,0:00:57.294
který se přezdívá Satoshi Nakamoto.

0:00:57.294,0:00:59.665
Nikdo neví kdo nebo co je zač.

0:00:59.665,0:01:01.926
Je to takový internetový Banksy.

0:01:01.926,0:01:05.034
Možná tomu teď udělám medvědí službu,

0:01:05.034,0:01:06.958
ale moje interpretace toho, jak to pracuje je, že

0:01:06.958,0:01:09.984
Bitcoiny se dávají do oběhu pomocí procesu těžení.

0:01:09.984,0:01:12.342
Existuje síť počítačů, které musejí

0:01:12.342,0:01:14.686
řešit velice komplexní matematické problémy

0:01:14.686,0:01:17.952
a osoba, která jej vyřeší jako první dostane Bitcoiny.

0:01:17.952,0:01:18.938
A když se Bitcoiny uvolní,

0:01:18.938,0:01:21.135
dají se do veřejné databáze nazvané Blockchain,

0:01:21.135,0:01:24.235
a pak se šíří, a tak se stanou peněžní měnou,

0:01:24.235,0:01:27.282
kompletně decentralizovanou, a to je na tom

0:01:27.282,0:01:29.388
docela děsivé a proto je to tak populární.

0:01:29.388,0:01:32.306
Neprovozují ji úřady ani státy.

0:01:32.306,0:01:34.383
Vlastně ji řídí síť.

0:01:34.383,0:01:36.333
Důvodem, proč se úspěšně osvědčila, je,

0:01:36.333,0:01:40.064
že je soukromá, anonymní, rychlá a levná.

0:01:40.064,0:01:43.856
Někdy Bitcoiny divoce kolísají.

0:01:43.856,0:01:46.771
Na jedné úrovni vzrostly ze zhruba 13 dolarů

0:01:46.771,0:01:49.363
až na 266, doslova v průběhu čtyř měsíců,

0:01:49.363,0:01:51.988
a potom spadly a ztratily polovinu svojí hodnoty během šesti hodin.

0:01:51.988,0:01:53.530
Nyní se jejich hodnota drží okolo

0:01:53.530,0:01:56.416
110 dolarů za kus.

0:01:56.416,0:01:59.212
Ale to ukazuje, že si získávají půdu pod nohama,

0:01:59.212,0:02:00.139
získávají si respekt.

0:02:00.139,0:02:02.235
Některé služby jako Reddit nebo Wordpress

0:02:02.235,0:02:05.530
už teď dokonce přijímají platby v Bitcoinech.

0:02:05.530,0:02:07.473
A to ukazuje, že lidé

0:02:07.473,0:02:10.024
začínají důvěřovat technologiím

0:02:10.024,0:02:12.784
a začínají trumfovat a narušovat

0:02:12.784,0:02:14.829
a zpochybňovat tradiční instituce

0:02:14.829,0:02:17.568
a to, jak přemýšlíme o penězích a o měnách.

0:02:17.568,0:02:19.016
Není to překvapivé, pokud si představíte

0:02:19.016,0:02:20.936
EU jako proutěný košík.

0:02:20.936,0:02:23.075
Myslím, že nedávno vyšel v Gallupu průzkum

0:02:23.075,0:02:25.137
v němž stálo, že v Americe

0:02:25.137,0:02:28.911
je důvěra v banky na historickém minimu, je to okolo 21 procent.

0:02:28.911,0:02:30.726
Tady vidíte několik fotografií z Londýna

0:02:30.726,0:02:32.810
kde Barclays sponzoroval městské cyklostezky,

0:02:32.810,0:02:34.417
a nějací aktivisté udělali pěkný

0:02:34.417,0:02:37.496
guerrilový marketing a zfalšovali slogany.

0:02:37.496,0:02:40.993
„Podřadné šlapání.“ „Barclays si s vámi vyjede.“

0:02:40.993,0:02:44.696
To jsou ty slušnější, které vám můžu ukázat.

0:02:44.696,0:02:46.936
Ale myslím, že to chápete, lidé skutečně začali

0:02:46.936,0:02:49.672
tak trochu ztrácet důvěru v instituce.

0:02:49.672,0:02:51.720
P.R. společnost s názvem Edelman

0:02:51.720,0:02:53.908
dělá každý rok velmi zajímavý průzkum

0:02:53.908,0:02:57.178
právě o důvěře a o tom, co si lidé myslí.

0:02:57.178,0:02:59.920
A je to globální průzkum, tato čísla jsou globální.

0:02:59.920,0:03:01.856
Zajímavé je, že to, co vidíte,

0:03:01.856,0:03:04.787
ta hierarchie se trochu kymácí,

0:03:04.787,0:03:06.204
a je z ní teď heterarchie,

0:03:06.204,0:03:09.137
takže lidé věří víc lidem jako jsou oni,

0:03:09.137,0:03:12.221
než vládám a korporacím.

0:03:12.221,0:03:14.404
A když se podíváte na ta čísla pro rozvinutější trhy,

0:03:14.404,0:03:17.132
jako V.B., Německo a tak dále, jsou ve skutečnosti daleko nižší.

0:03:17.132,0:03:18.143
A to mě tak trochu děsí.

0:03:18.143,0:03:19.917
Lidé teď začínají věřit byznisákům

0:03:19.917,0:03:23.644
spíš než vládám a jejím představitelům.

0:03:23.644,0:03:26.751
Co se teď začíná dít: když si představíte peníze,

0:03:26.751,0:03:28.960
když řekněme svaříte peníze až na jejich podstatu,

0:03:28.960,0:03:33.022
je to doslova jenom vyjádření hodnoty, smluvené hodnoty.

0:03:33.022,0:03:34.769
A teď v digitální době,

0:03:34.769,0:03:37.884
můžeme vyčíslit hodnotu mnoha různými způsoby

0:03:37.884,0:03:39.501
a daleko snadněji,

0:03:39.501,0:03:42.179
a někdy způsob, jakým vyčíslujeme tyto hodnoty,

0:03:42.179,0:03:44.702
usnadňuje

0:03:44.702,0:03:48.499
vytváření nových forem a validních forem měny.

0:03:48.499,0:03:51.555
V tomto kontextu si můžete všimnout, že sítě jako Bitcoin

0:03:51.555,0:03:55.198
najednou začínají dávat větší smysl.

0:03:55.198,0:03:58.242
Takže když si vezmete, že se začínáme ptát

0:03:58.242,0:04:00.832
a narušovat a zpochybňovat význam peněz

0:04:00.832,0:04:03.939
náš vztah k nim, to co definuje peníze,

0:04:03.939,0:04:07.017
a vše směřuje k otázce:

0:04:07.017,0:04:09.870
Existuje důvod, proč by vláda měla mít

0:04:09.870,0:04:11.326
peníze na starosti?

0:04:11.326,0:04:13.734
Dívám se na to samozřejmě z pohledu marketingu,

0:04:13.734,0:04:15.830
z pohledu značky,

0:04:15.830,0:04:19.506
značka doslova stojí a padá s její reputací.

0:04:19.506,0:04:21.832
A když se nad tím zamyslíte, reputace se stala měnou.

0:04:21.832,0:04:23.943
Jak víte, reputace je postavena na důvěře,

0:04:23.943,0:04:26.493
konzistenci, transparentnosti.

0:04:26.493,0:04:29.013
Pokud jste se tedy rozhodli důvěřovat značce,

0:04:29.013,0:04:31.343
chcete vztah, chcete se k ní upsat,

0:04:31.343,0:04:34.734
už se tak trochu podílíte na spoustě nových forem

0:04:34.734,0:04:36.273
měny.

0:04:36.273,0:04:38.263
Když se zamyslíte nad věrností.

0:04:38.263,0:04:40.326
Věrnost je v podstatě mikro-ekonomie.

0:04:40.326,0:04:43.561
Jsou to systémy odměn, vzdušných mílí.

0:04:43.561,0:04:45.710
The Economist před několika lety napsal,

0:04:45.710,0:04:49.900
že je na světě vlastně více nevyužitých vzdušných mílí,

0:04:49.900,0:04:52.800
než dolarových bankovek v oběhu.

0:04:52.800,0:04:55.230
Když stojíte v řadě ve Starbucks,

0:04:55.230,0:04:58.058
30 procent transakcí ve Starbucks každý den

0:04:58.058,0:05:01.120
probíhá formou jejich Hvězdiček.

0:05:01.120,0:05:02.876
To je ve Starbucks jejich měna,

0:05:02.876,0:05:04.987
která platí jen v jejich ekosystému.

0:05:04.987,0:05:07.915
A připadá mi zajímavé, že Amazon

0:05:07.915,0:05:10.995
nedávno začal používat Amazon mince.

0:05:10.995,0:05:13.734
Takže je to teď měna, která se používá čistě jen pro Kindle.

0:05:13.734,0:05:16.922
Můžete si koupit aplikace a platit s nimi v těchto aplikacích,

0:05:16.922,0:05:18.319
ale když si vezmete Amazon,

0:05:18.319,0:05:20.289
a podíváte se na barometr důvěry, který jsem vám ukázal,

0:05:20.289,0:05:23.615
kde lidé začínají věřit společnostem,

0:05:23.615,0:05:25.970
zvláště těm společnostem, kterým věří a důvěřují

0:05:25.970,0:05:27.506
více než vládám.

0:05:27.506,0:05:29.008
Takže najednou začnete přemýšlet,

0:05:29.008,0:05:30.846
no, Amazon by to snad mohl prosadit.

0:05:30.846,0:05:32.536
Mohlo by se to stát přirozenou součástí,

0:05:32.536,0:05:33.891
stejně jako nakupování -

0:05:33.891,0:05:36.282
a nejenom v rámci Kindle - můžete si koupit knížky, hudbu,

0:05:36.282,0:05:41.301
reálné produkty, spotřebiče a zboží a tak dále.

0:05:41.301,0:05:43.729
A najednou tu máte Amazon, který jako značka

0:05:43.729,0:05:45.346
konkuruje Federálním rezervám

0:05:45.346,0:05:47.429
v tom, jak chcete utratit svoje peníze,

0:05:47.429,0:05:49.888
co jsou peníze, co tvoří peníze.

0:05:49.888,0:05:53.484
A dostáváme se zpět k čistícímu prostředku Tide,

0:05:53.484,0:05:54.896
jak jsem slíbil.

0:05:54.896,0:05:57.229
V New York Magazine jsem narazil na fantastický článek,

0:05:57.229,0:06:00.059
kde se psalo že uživatelé drog napříč Amerikou

0:06:00.059,0:06:02.235
si kupují drogy

0:06:02.235,0:06:04.886
za láhve s čističem Tide.

0:06:04.886,0:06:06.974
Takže se vydají do samoobsluhy,

0:06:06.974,0:06:08.084
ukradnou Tide,

0:06:08.084,0:06:10.278
a 20dolarová láhev Tidu

0:06:10.278,0:06:15.154
se rovná 10 dolarům na crack, kokain nebo trávu.

0:06:15.154,0:06:17.260
A taky psali, že někteří kriminalisté

0:06:17.260,0:06:18.709
se na to podívali a řekli, nuže, dobrá,

0:06:18.709,0:06:21.648
Tide jako produkt se platí za nadstandard.

0:06:21.648,0:06:23.765
Je o 50 procent dražší než průměrný prostředek.

0:06:23.765,0:06:27.093
Obsahuje velice komplexní koktejl chemikálií,

0:06:27.093,0:06:29.478
takže voní velmi luxusně a velmi osobitě,

0:06:29.478,0:06:31.426
a, protože patří značce Procter and Gamble,

0:06:31.426,0:06:35.026
dostává se mu podpory reklam v masmédiích.

0:06:35.026,0:06:37.895
Takže z toho vyvodili, že uživatelé drog jsou také spotřebitelé,

0:06:37.895,0:06:39.958
mají to ve svých nervových cestách.

0:06:39.958,0:06:41.571
Když uvidí Tide, je to jako zkrat.

0:06:41.571,0:06:44.653
Říkají si, že je to důvěra, věřím tomu. To je kvalita.

0:06:44.653,0:06:47.272
A tak se z toho stala měnová jednotka,

0:06:47.272,0:06:49.044
kterou New York Magazine popsal

0:06:49.044,0:06:52.555
jako podivně loajální kriminální vlnu, zaměřenou na značku,

0:06:52.555,0:06:55.908
a zločinci Tide označují za „tekuté zlato.“

0:06:55.908,0:06:57.380
Zdála se mi vtipná ta reakce

0:06:57.380,0:06:59.467
mluvčího Procter and Gamble.

0:06:59.467,0:07:01.778
Samozřejmě se snažil distancovat od drog,

0:07:01.778,0:07:04.897
ale řekl: „Připomíná mi to jednu věc,

0:07:04.897,0:07:08.938
a to tu, že hodnota značky zůstala stejná.“ (Smích)

0:07:08.938,0:07:10.799
Což potvrzuje moji domněnku a ukazuje, že

0:07:10.799,0:07:12.636
se ani nezpotil, když to řekl.

0:07:12.636,0:07:15.330
A to mě vrací zpět k tomu spojení s potem.

0:07:15.330,0:07:17.669
V Mexiku Nike nedávno spustil kampaň

0:07:17.669,0:07:19.443
nazvanou doslova „Plaťte potem.“

0:07:19.443,0:07:20.832
Vezměte si, že

0:07:20.832,0:07:22.566
boty Nike obsahují senzory

0:07:22.566,0:07:23.803
nebo používáte náramek Nike FuelBand

0:07:23.803,0:07:26.748
který sleduje váš pohyb, vaši energii,

0:07:26.748,0:07:28.553
vaši spotřebu kalorií.

0:07:28.553,0:07:30.388
A v tuto chvíli

0:07:30.388,0:07:33.418
můžete vstoupit do Nike komunity. Zaplatili jste si členství.

0:07:33.418,0:07:35.494
Nesnaží se vám vnutit hlasité reklamní zprávy,

0:07:35.494,0:07:37.692
a v tuto chvíli se reklama začala proměňovat

0:07:37.692,0:07:40.390
do věcí, jako jsou služby, nástroje a aplikace.

0:07:40.390,0:07:43.335
Nike se vlastně chová jako váš partner,

0:07:43.335,0:07:46.220
zdravotní a kondiční partner a poskytovatel služeb.

0:07:46.220,0:07:48.378
Oni říkají: „Dobře,

0:07:48.378,0:07:50.912
tady máte datovou tabulku. Víme, jak daleko jste uběhli,

0:07:50.912,0:07:53.681
jak daleko jste se přesouvali, kolik jste do sebe dostali kalorií a tyto věci.

0:07:53.681,0:07:56.965
A co s tím? Čím více běháte, tím více bodů dostanete,

0:07:56.965,0:07:59.943
a existují aukce, kde si můžete koupit věci od Nike

0:07:59.943,0:08:03.466
ale pouze pokud prokážete, že jste jejich produkty využívali.“

0:08:03.466,0:08:05.205
Jinak to nejde. Tohle je čistě

0:08:05.205,0:08:07.309
pro komunitu potících se

0:08:07.309,0:08:09.944
v produktech od Nike. Nemůžete si to koupit za pesos.

0:08:09.944,0:08:14.942
Je to doslova uzavřené prostředí, uzavřená aukce.

0:08:14.942,0:08:18.343
Víte, v Africe se vysílací čas stal

0:08:18.343,0:08:20.102
doslova měnou, svým způsobem.

0:08:20.102,0:08:22.205
Lidé jsou zvyklí, protože mobil je král,

0:08:22.205,0:08:25.125
jsou velmi zvyklí převádět peníze

0:08:25.125,0:08:27.103
nebo provádět platby přes mobil.

0:08:27.103,0:08:29.601
Jeden z mých oblíbených příkladů, co se týče značky,

0:08:29.601,0:08:31.739
je Vodafone, kde v Egyptě

0:08:31.739,0:08:34.449
řada lidí nakupuje na trhu

0:08:34.449,0:08:36.229
nebo ve velice malých samostatných obchůdcích.

0:08:36.229,0:08:38.656
Drobné jsou tu velký problém

0:08:38.656,0:08:40.779
a často se stává, že si koupíte nějaké věci

0:08:40.779,0:08:41.763
a máte dostat, řekněme,

0:08:41.763,0:08:44.331
10 centů, 20 centů nazpět.

0:08:44.331,0:08:46.971
Prodavači vám musí dát věci jako cibuli

0:08:46.971,0:08:48.471
nebo aspirin, nebo žvýkačku,

0:08:48.471,0:08:50.199
protože nemají drobné nazpět.

0:08:50.199,0:08:52.247
A když Vodafone uviděl tento problém,

0:08:52.247,0:08:53.698
tuto zákaznickou bolístku, vytvořili

0:08:53.698,0:08:55.891
drobné peníze, které nazvali Fakka,

0:08:55.891,0:08:57.572
které dávají

0:08:57.572,0:08:59.767
prodavači lidem,

0:08:59.767,0:09:02.370
a je to kredit, kterým si můžou přímo nabít svůj mobilní telefon.

0:09:02.370,0:09:04.987
Takže tato měna se převádí na kredit, což je zase

0:09:04.987,0:09:06.455
velmi zajímavé.

0:09:06.455,0:09:08.747
Udělali jsme průzkum abychom podpořili domněnku, že

0:09:08.747,0:09:10.411
45 procent lidí

0:09:10.411,0:09:13.705
v zásadní populační skupině v USA

0:09:13.705,0:09:15.604
potvrdilo, že jim nedělá problém používat

0:09:15.604,0:09:18.242
nezávislou nebo značkovou měnu.

0:09:18.242,0:09:19.987
A tady to začíná být velice zajímavé,

0:09:19.987,0:09:22.156
rodí se opravdu zajímavý vztah.

0:09:22.156,0:09:23.681
A vezměte si, že korporace

0:09:23.681,0:09:26.415
by měly začít přemýšlet o svých zdrojích

0:09:26.415,0:09:28.950
z jiné perspektivy a prodávat je.

0:09:28.950,0:09:31.410
A co si myslíte, je to velký skok?

0:09:31.410,0:09:34.449
Zdá se to být přitažené za vlasy, ale když se nad tím zamyslíte,

0:09:34.449,0:09:37.167
v Americe v roce 1860,

0:09:37.167,0:09:41.374
existovalo 1 600 korporací, které vydávaly bankovky.

0:09:41.374,0:09:44.674
To bylo 8 000 druhů bankovek.

0:09:44.674,0:09:45.931
A jediná věc, která to zastavila,

0:09:45.931,0:09:48.539
že vláda kontrolovala čtyři procenta dodávky,

0:09:48.539,0:09:49.870
a jediná věc, která to zastavila,

0:09:49.870,0:09:51.876
byla vypuknuvší Občanská válka,

0:09:51.876,0:09:54.185
a vláda, která se chtěla náhle zmocnit peněz.

0:09:54.185,0:09:58.590
Vláda, peníze, válka, nic se nezměnilo.

0:09:58.590,0:10:01.445
A tak se tedy ptám,

0:10:01.445,0:10:03.840
jestli se historie opakuje?

0:10:03.840,0:10:07.741
Jestli papírové peníze kvůli technologiím nevycházejí z módy?

0:10:07.741,0:10:09.884
Oddělujeme peníze od vlády?

0:10:09.884,0:10:12.706
Víte, když se nad tím zamyslíte, značky začínají ty mezery vyplňovat.

0:10:12.706,0:10:16.139
Korporace vyplňují mezery, které si vlády nemohou dovolit zaplnit.

0:10:16.139,0:10:18.900
Víte, budeme stát na jevišti

0:10:18.900,0:10:22.585
a kupovat si kávu - bio, fair trade kávu - příští rok

0:10:22.585,0:10:25.366
a platit TED floriny nebo TED šilinky?

0:10:25.366,0:10:27.053
Děkuji mnohokrát.

0:10:27.053,0:10:29.253
(Potlesk)

0:10:29.253,0:10:34.300
Děkuji. (Potlesk)