[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:06.72,0:00:12.38,Default,,0000,0000,0000,,Несколько лет назад вы основали компанию\Nпо производству вегетарианских бургеров.
Dialogue: 0,0:00:12.38,0:00:16.31,Default,,0000,0000,0000,,Теперь ваша продукция \Nпродаётся по всему миру.
Dialogue: 0,0:00:16.31,0:00:19.28,Default,,0000,0000,0000,,Но недавно вы узнали ужасную новость:
Dialogue: 0,0:00:19.28,0:00:24.68,Default,,0000,0000,0000,,в одном городе, съев ваш бургер, умерло\Nтрое не знакомых друг с другом человек.
Dialogue: 0,0:00:24.68,0:00:28.82,Default,,0000,0000,0000,,По мнению полиции, против вашего \Nбренда орудует некий преступник,
Dialogue: 0,0:00:28.82,0:00:34.19,Default,,0000,0000,0000,,впрыснувший яд в бургеры\Nпо меньшей мере в двух магазинах.
Dialogue: 0,0:00:34.19,0:00:39.62,Default,,0000,0000,0000,,Отравитель пользуется сверхтонкой иглой,\Nкоторая не оставляет следов на упаковке,
Dialogue: 0,0:00:39.62,0:00:43.66,Default,,0000,0000,0000,,поэтому определить продукты, подвергшиеся\Nотравлению, не представляется возможным.
Dialogue: 0,0:00:43.66,0:00:46.80,Default,,0000,0000,0000,,Ваши бургеры немедленно \Nизъяли из двух магазинов,
Dialogue: 0,0:00:46.80,0:00:48.49,Default,,0000,0000,0000,,где их приобрели жертвы отравления.
Dialogue: 0,0:00:48.49,0:00:52.09,Default,,0000,0000,0000,,Информация об инцидентах моментально\Nзапестрела громкими заголовками в СМИ,
Dialogue: 0,0:00:52.09,0:00:55.28,Default,,0000,0000,0000,,убийца по-прежнему на свободе,\Nа продажи бургеров рухнули.
Dialogue: 0,0:00:55.28,0:00:59.28,Default,,0000,0000,0000,,Вам необходимо срочно разработать\Nстратегию по выходу из кризиса.
Dialogue: 0,0:00:59.28,0:01:02.11,Default,,0000,0000,0000,,Ваша команда предлагает \Nтри варианта на выбор:
Dialogue: 0,0:01:02.11,0:01:03.93,Default,,0000,0000,0000,,1. Ничего не делать.
Dialogue: 0,0:01:03.93,0:01:09.46,Default,,0000,0000,0000,,2. Отозвать ваши товары из магазинов\Nв этом городе и уничтожить их.
Dialogue: 0,0:01:09.46,0:01:14.41,Default,,0000,0000,0000,,3. Отозвать и уничтожить\Nтовары по всему миру.
Dialogue: 0,0:01:14.41,0:01:16.62,Default,,0000,0000,0000,,Какой из них вы выберете?
Dialogue: 0,0:01:16.62,0:01:21.16,Default,,0000,0000,0000,,Юрист вашей компании объясняет,\Nчто по закону отзыв товара не требуется,
Dialogue: 0,0:01:21.16,0:01:23.88,Default,,0000,0000,0000,,потому что вся ответственность\Nлежит на преступнике.
Dialogue: 0,0:01:23.88,0:01:27.17,Default,,0000,0000,0000,,Она предлагает первый вариант —\Nничего не делать,
Dialogue: 0,0:01:27.17,0:01:32.29,Default,,0000,0000,0000,,поскольку отзыв товара может\Nвыглядеть признанием вины.
Dialogue: 0,0:01:32.29,0:01:35.49,Default,,0000,0000,0000,,Однако насколько верна\Nэта стратегия с точки зрения морали?
Dialogue: 0,0:01:35.49,0:01:38.41,Default,,0000,0000,0000,,Чтобы изучить нравственный аспект\Nкаждого из вариантов,
Dialogue: 0,0:01:38.41,0:01:41.88,Default,,0000,0000,0000,,можно провести\Nанализ заинтересованных сторон.
Dialogue: 0,0:01:41.88,0:01:47.01,Default,,0000,0000,0000,,Это позволит вам оценить\Nинтересы основных заинтересованных сторон
Dialogue: 0,0:01:47.01,0:01:51.50,Default,,0000,0000,0000,,в сравнении друг с другом:\Nинвесторов, сотрудников и покупателей.
Dialogue: 0,0:01:51.50,0:01:52.76,Default,,0000,0000,0000,,В первом варианте
Dialogue: 0,0:01:52.76,0:01:56.76,Default,,0000,0000,0000,,ваши советники прогнозируют, \Nчто кризис в конечном итоге минует.
Dialogue: 0,0:01:56.76,0:02:00.76,Default,,0000,0000,0000,,И тогда продажи снова пойдут вверх,\Nхотя, возможно, будут ниже, чем раньше,
Dialogue: 0,0:02:00.76,0:02:02.96,Default,,0000,0000,0000,,из-за потери брендом своей репутации.
Dialogue: 0,0:02:02.96,0:02:06.09,Default,,0000,0000,0000,,Следовательно, вам придётся уволить\Nнекоторых сотрудников,
Dialogue: 0,0:02:06.09,0:02:09.23,Default,,0000,0000,0000,,а инвесторы понесут незначительные потери.
Dialogue: 0,0:02:09.23,0:02:12.76,Default,,0000,0000,0000,,Но если убийца продолжит\Nотравлять бургеры где-то ещё,
Dialogue: 0,0:02:12.76,0:02:14.98,Default,,0000,0000,0000,,то погибнет гораздо больше покупателей.
Dialogue: 0,0:02:14.98,0:02:18.32,Default,,0000,0000,0000,,Второй вариант дорого обойдётся\Nв краткосрочной перспективе
Dialogue: 0,0:02:18.32,0:02:20.95,Default,,0000,0000,0000,,и приведёт к сокращению\Nчасти сотрудников,
Dialogue: 0,0:02:20.95,0:02:24.03,Default,,0000,0000,0000,,а также к бо́льшим финансовым\Nпотерям для инвесторов.
Dialogue: 0,0:02:24.03,0:02:28.03,Default,,0000,0000,0000,,Однако данный вариант безопаснее\Nдля потребителей в данном городе
Dialogue: 0,0:02:28.03,0:02:33.12,Default,,0000,0000,0000,,и, возможно, вызовет у них больше доверия,\Nчто позволит восстановить продажи.
Dialogue: 0,0:02:33.12,0:02:36.79,Default,,0000,0000,0000,,В краткосрочной перспективе \Nтретий вариант самый дорогой
Dialogue: 0,0:02:36.79,0:02:41.95,Default,,0000,0000,0000,,и обернётся значительными сокращениями\Nперсонала и потерями для инвесторов.
Dialogue: 0,0:02:41.95,0:02:43.53,Default,,0000,0000,0000,,И хотя у вас нет доказательств,
Dialogue: 0,0:02:43.53,0:02:46.61,Default,,0000,0000,0000,,что все эти преступления совершены\Nс целью умышленного шантажа,
Dialogue: 0,0:02:46.61,0:02:50.28,Default,,0000,0000,0000,,данный вариант обеспечит\Nпотребителей наибольшей защитой.
Dialogue: 0,0:02:50.28,0:02:53.84,Default,,0000,0000,0000,,С учётом конфликта интересов\Nмежду вашими потребителями с одной стороны
Dialogue: 0,0:02:53.84,0:02:56.22,Default,,0000,0000,0000,,и инвесторами с сотрудниками с другой,
Dialogue: 0,0:02:56.22,0:02:59.23,Default,,0000,0000,0000,,какая же из стратегий окажется\Nнаилучшей с точки зрения морали?
Dialogue: 0,0:02:59.23,0:03:03.03,Default,,0000,0000,0000,,Чтобы принять одно из решений,\Nвам необходимо подвергнуть его испытаниям.
Dialogue: 0,0:03:03.03,0:03:05.93,Default,,0000,0000,0000,,Первое — «испытание на утилитарность».
Dialogue: 0,0:03:05.93,0:03:09.01,Default,,0000,0000,0000,,Утилитаризм — это философское течение,\Nкоторое занимается поиском
Dialogue: 0,0:03:09.01,0:03:12.97,Default,,0000,0000,0000,,наибольшей ценности \Nдля наибольшего числа людей.
Dialogue: 0,0:03:12.97,0:03:17.33,Default,,0000,0000,0000,,Каким будет достигнутый результат \Nпо каждому из данных вариантов?
Dialogue: 0,0:03:17.33,0:03:19.64,Default,,0000,0000,0000,,Второе — так называемое\N«испытание семьёй».
Dialogue: 0,0:03:19.64,0:03:23.58,Default,,0000,0000,0000,,Как вы объясните принятые решения\Nчленам своей семьи?
Dialogue: 0,0:03:23.58,0:03:25.78,Default,,0000,0000,0000,,Третье — «испытание газетой».
Dialogue: 0,0:03:25.78,0:03:30.90,Default,,0000,0000,0000,,Каково вам будет читать о принятом решении\Nна первой полосе местной газеты?
Dialogue: 0,0:03:30.90,0:03:33.81,Default,,0000,0000,0000,,И, наконец, «испытание авторитетом».
Dialogue: 0,0:03:33.81,0:03:38.68,Default,,0000,0000,0000,,Если бы подобное решение принимал кто-то,\Nкто вам нравится, что бы он сделал?
Dialogue: 0,0:03:38.68,0:03:43.04,Default,,0000,0000,0000,,Джеймс Бёрк, руководитель компании\NJohnson & Johnson столкнулся
Dialogue: 0,0:03:43.04,0:03:44.91,Default,,0000,0000,0000,,с подобной ситуации в 1982 году:
Dialogue: 0,0:03:44.91,0:03:50.77,Default,,0000,0000,0000,,какой-то преступник в Чикаго подмешивал\Nцианистый калий в пузырьки с тайленолом.
Dialogue: 0,0:03:50.77,0:03:53.43,Default,,0000,0000,0000,,Скончалось семь человек, \Nи продажи медикамента упали.
Dialogue: 0,0:03:53.43,0:03:56.94,Default,,0000,0000,0000,,По мнению экспертов в фармацевтической\Nотрасли, дни компании были сочтены.
Dialogue: 0,0:03:56.94,0:03:58.60,Default,,0000,0000,0000,,Но в качестве меры реагирования
Dialogue: 0,0:03:58.60,0:04:02.38,Default,,0000,0000,0000,,Бёрк принял решение полностью \Nизъять тайленол из аптек по всему миру,
Dialogue: 0,0:04:02.38,0:04:06.64,Default,,0000,0000,0000,,заявив, что в компании превыше всего \Nценится безопасность клиентов.
Dialogue: 0,0:04:06.64,0:04:09.43,Default,,0000,0000,0000,,По оценкам, Johnson & Johnson
Dialogue: 0,0:04:09.43,0:04:12.92,Default,,0000,0000,0000,,отозвала и уничтожила около \N32 миллионов единиц тайленола
Dialogue: 0,0:04:12.92,0:04:14.36,Default,,0000,0000,0000,,и понесла урон
Dialogue: 0,0:04:14.36,0:04:17.32,Default,,0000,0000,0000,,в размере 250 миллионов долларов \Nв сегодняшнем эквиваленте.
Dialogue: 0,0:04:17.32,0:04:22.42,Default,,0000,0000,0000,,Было проверено 1,5 миллиона\Nотозванных пузырьков,
Dialogue: 0,0:04:22.42,0:04:24.62,Default,,0000,0000,0000,,и в трёх из них — все они из Чикаго —
Dialogue: 0,0:04:24.62,0:04:27.18,Default,,0000,0000,0000,,был обнаружен цианистый калий.
Dialogue: 0,0:04:27.18,0:04:31.30,Default,,0000,0000,0000,,Решение Бёрка помогло компании\Nвосстановить доверие потребителей,
Dialogue: 0,0:04:31.30,0:04:34.74,Default,,0000,0000,0000,,и уже через год продажи лекарства\Nвернулись к прежним объёмам.
Dialogue: 0,0:04:34.74,0:04:38.58,Default,,0000,0000,0000,,Сделав выводы, \NJohnson & Johnson стала лидером
Dialogue: 0,0:04:38.58,0:04:41.94,Default,,0000,0000,0000,,в разработке упаковки с защитой\Nот несанкционированного вскрытия,
Dialogue: 0,0:04:41.94,0:04:45.50,Default,,0000,0000,0000,,а власти ввели более \Nстрогие правила продажи лекарств.
Dialogue: 0,0:04:45.50,0:04:48.50,Default,,0000,0000,0000,,Кстати, чикагский отравитель\Nтак никогда и не был пойман.
Dialogue: 0,0:04:48.50,0:04:52.50,Default,,0000,0000,0000,,Благодаря принятому Бёрком решению\Nудалось предотвратить новые жертвы,
Dialogue: 0,0:04:52.50,0:04:57.57,Default,,0000,0000,0000,,одновременно власти также\Nрасследовали сотни схожих случаев
Dialogue: 0,0:04:57.57,0:05:00.89,Default,,0000,0000,0000,,незаконного вмешательства \Nв другие медикаменты.
Dialogue: 0,0:05:00.89,0:05:04.89,Default,,0000,0000,0000,,Можно ли было получить тот же результат\Nпри другом варианте развития событий?
Dialogue: 0,0:05:04.89,0:05:08.89,Default,,0000,0000,0000,,Действовал ли Бёрк в интересах\Nобщественности или своей компании?
Dialogue: 0,0:05:08.89,0:05:12.02,Default,,0000,0000,0000,,Это был правильный моральный выбор\Nили маркетинговый ход?
Dialogue: 0,0:05:12.02,0:05:13.100,Default,,0000,0000,0000,,Как и другие моральные дилеммы,
Dialogue: 0,0:05:13.100,0:05:17.58,Default,,0000,0000,0000,,наша задача не имеет \Nправильного и неправильного ответа.
Dialogue: 0,0:05:17.58,0:05:19.95,Default,,0000,0000,0000,,А что касается империи \Nвегетарианских бургеров,
Dialogue: 0,0:05:19.95,0:05:22.61,Default,,0000,0000,0000,,то выбор дальнейшей стратегии\Nостаётся за вами.