1
00:00:00,000 --> 00:00:06,000
Estar pela primeira vez no TED -- é como ser o último virgem da escola.

2
00:00:06,000 --> 00:00:08,000
(Risos)

3
00:00:08,000 --> 00:00:12,000
Você sabe que todas as pessoas legais estão lá, fazendo acontecer.

4
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
E você está de fora, em casa --

5
00:00:14,000 --> 00:00:16,000
você é como os irmãos Raspyni,

6
00:00:16,000 --> 00:00:20,000
com o saco de molho na água gelada. E --

7
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Risos

8
00:00:22,000 --> 00:00:27,000
você apenas brinca com seus dedos, o dia todo. Então você é convidado.

9
00:00:27,000 --> 00:00:33,000
E você está dentro, e tudo é como você esperava.

10
00:00:33,000 --> 00:00:36,000
É empolgante e há música tocando o tempo todo

11
00:00:36,000 --> 00:00:40,000
e, de repente, termina. E levaram apenas cinco minutos

12
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
E você quer voltar e fazer novamente,

13
00:00:43,000 --> 00:00:47,000
mas eu realmente aprecio estar aqui. Obrigado, Chris,

14
00:00:47,000 --> 00:00:51,000
e obrigado támbem, Deborah Patton, por tornar isto possível.

15
00:00:51,000 --> 00:00:55,000
Então, iremos falar de arquitetura um pouco,

16
00:00:55,000 --> 00:00:59,000
no campo da criação e do otimismo.

17
00:00:59,000 --> 00:01:02,000
E se juntarmos criação e otimismo,

18
00:01:02,000 --> 00:01:04,000
restarão duas opções sobre as quais falar.

19
00:01:04,000 --> 00:01:07,000
Podemos falar de criacionismo –

20
00:01:07,000 --> 00:01:09,000
o que acredito, não faria muito sucesso com esta platéia,

21
00:01:09,000 --> 00:01:12,000
especialmente se você for um propontente dele --

22
00:01:12,000 --> 00:01:18,000
ou poderíamos falar sobre "otimisações", escrito da maneira britânica, com um "s", em vez de "z".

23
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
E acho que é sobre isto que gostaria de falar hoje.

24
00:01:20,000 --> 00:01:25,000
Mas qualquer tipo de conversa sobre arquitetura,

25
00:01:25,000 --> 00:01:28,000
o que de fato acontecia aqui há pouco, quando

26
00:01:28,000 --> 00:01:30,000
da organização do TED, arquitetura em pequena escala

27
00:01:30,000 --> 00:01:38,000
no atual momento não poderia realmente acontecer sem uma conversa sobre isto,

28
00:01:38,000 --> 00:01:45,000
(sobre) o World Trade Center, e o que está acontecendo por lá, o que isto significa para nós.

29
00:01:45,000 --> 00:01:49,000
Porque se a arquitetura é o que acredito que ela seja,

30
00:01:49,000 --> 00:01:53,000
isto é, a forma concreta das nossas ambições culturais,

31
00:01:53,000 --> 00:02:01,000
o que você faz quando é confrontado com uma oportunidade de retificar uma situação

32
00:02:01,000 --> 00:02:06,000
que representa as ambições culturais de outros, em relação a nós,

33
00:02:06,000 --> 00:02:11,000
e a nossa própria oportunidade de fazer algo novo lá?

34
00:02:11,000 --> 00:02:15,000
Este tem sido um problema realmente excitante por muito tempo.

35
00:02:15,000 --> 00:02:19,000
Acho que o World Trade Center, de forma um tanto lamentável,

36
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
trouxe o foco para a arquitetura

37
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
de uma maneira que eu acho que as pessoas não pensavam há muito tempo,

38
00:02:23,000 --> 00:02:26,000
e a tornou um objeto de discussões corriqueiras.

39
00:02:26,000 --> 00:02:30,000
Não me lembro, nos meus vinte anos de carreira, praticando e escrevendo sobre arquitetura,

40
00:02:30,000 --> 00:02:32,000
uma época em que cinco pessoas sentaram-me numa mesa

41
00:02:32,000 --> 00:02:38,000
e interrogaram-me sobre coisas tão sérias como zoneamento, saída de incêndio,

42
00:02:38,000 --> 00:02:41,000
medidas de segurança e se carpete queima.

43
00:02:41,000 --> 00:02:45,000
Simplesmente, não eram coisas que conversávamos frequentemente.

44
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
Mas agora, fala-se sobre isso o tempo todo.

45
00:02:47,000 --> 00:02:52,000
A ponto de ser possível “equipar com armas” suas edificações,

46
00:02:52,000 --> 00:02:55,000
você precisa, de repente, pensar a arquitetura de uma maneira bem diferente.

47
00:02:55,000 --> 00:03:00,000
E agora então, pensemos a arquitetura de um modo muito diferente,

48
00:03:00,000 --> 00:03:02,000
Vamos refletir da seguinte maneira...

49
00:03:02,000 --> 00:03:07,000
Quantos de vocês viram a USA Today hoje? Aqui está.

50
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Este é o World Trade Center, na primeira página.

51
00:03:09,000 --> 00:03:11,000
Eles fizeram uma seleção.

52
00:03:11,000 --> 00:03:14,000
Escolheram um projeto do Daniel Libeskind,

53
00:03:14,000 --> 00:03:18,000
o "enfant terrible" do momento, na arquitetura.

54
00:03:18,000 --> 00:03:21,000
Criança prodígio pianista, ele começou no acordeão,

55
00:03:21,000 --> 00:03:24,000
e passou para um tópico um pouco mais sério, um instrumento maior,

56
00:03:24,000 --> 00:03:26,000
e agora, para um instrumento ainda maior,

57
00:03:26,000 --> 00:03:32,000
sobre o qual trabalha sua particular marca de mágico desconstrucionista,

58
00:03:32,000 --> 00:03:34,000
como vemos aqui.

59
00:03:34,000 --> 00:03:37,000
Ele era um dos seis convidados para participar desta competição

60
00:03:37,000 --> 00:03:42,000
depois de seis firmas serem descartadas

61
00:03:42,000 --> 00:03:44,000
por coisas tão estúpidas e banais

62
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
que até mesmo a cidade de Nova Iorque foi forçada a ir,

63
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
ahh, desculpem-me, nós erramos feio.

64
00:03:48,000 --> 00:03:52,000
Certo. Podemos fazer isso de novo, a partir do topo,

65
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
exceto por usar pessoas com uma vaga idéia de talento,

66
00:03:54,000 --> 00:03:59,000
Em vez de seis babacas, como os que trouxemos da última vez:

67
00:03:59,000 --> 00:04:02,000
picaretas imobiliários do tipo que normalmente planejam nossas cidades.

68
00:04:02,000 --> 00:04:04,000
Vamos trazer alguns arquitetos de verdade, para quebrar a rotina.

69
00:04:04,000 --> 00:04:12,000
E então fizemos isto, ou tivemos esta escolha. Ahh, parem de aplaudir.

70
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
(Risos)

71
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
É muito tarde. Esta, “já era”.

72
00:04:16,000 --> 00:04:19,000
Este era o esquema de um time chamado THINK, um time de Nova Iorque,

73
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
e então havia aquele do esquema de Libeskind.

74
00:04:22,000 --> 00:04:26,000
Este aqui, isto será o novo World Trade Center.

75
00:04:26,000 --> 00:04:30,000
Um buraco gigante no chão, com grandes construções caindo nele.

76
00:04:30,000 --> 00:04:34,000
Agora, não sei o que vocês pensam, mas eu acho isso uma decisão totalmente estúpida

77
00:04:34,000 --> 00:04:39,000
porque o que se fez foi apenas um permanente memorial à destruição

78
00:04:39,000 --> 00:04:43,000
ao fazer parecer que a destruição continuará para sempre.

79
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Mas é isto que construiremos.

80
00:04:45,000 --> 00:04:48,000
Mas eu quero que vocês pensassem sobre estas coisas

81
00:04:48,000 --> 00:04:52,000
em termos de que tipo de luta esta arquitetura americana representa,

82
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
e sobre o que estas duas coisas falam muito especificamente.

83
00:04:54,000 --> 00:04:59,000
E que esta é a divergência inata com a qual escolhemos nossos arquitetos.

84
00:04:59,000 --> 00:05:02,000
Na tentativa de decidir se queremos uma arquitetura

85
00:05:02,000 --> 00:05:05,000
do tipo: solução tecnocrática para tudo --

86
00:05:05,000 --> 00:05:10,000
(pensem) que há uma ampla resposta técnica que pode resolver todos os problemas,

87
00:05:10,000 --> 00:05:14,000
sejam eles sociais, físicos, químicos --

88
00:05:14,000 --> 00:05:17,000
ou (pensem) algo que é mais como uma solução romântica.

89
00:05:17,000 --> 00:05:21,000
Agora, não quero dizer romântico como um lugar ideal para levar um namorado.

90
00:05:21,000 --> 00:05:27,000
Digo romântico no sentido de que existem coisas maiores e mais grandiosas do que nós.

91
00:05:27,000 --> 00:05:29,000
Então, na tradição americana,

92
00:05:29,000 --> 00:05:31,000
a diferença entre o tecnocrático e o romântico,

93
00:05:31,000 --> 00:05:34,000
seria a diferença entre a malha cartesiana de Thomas Jefferson

94
00:05:34,000 --> 00:05:37,000
se espalhando pelos Estados Unidos,

95
00:05:37,000 --> 00:05:40,000
o que nos dá basicamente o formato completo

96
00:05:40,000 --> 00:05:42,000
de cada um dos estados orientais nos Estados Unidos,

97
00:05:42,000 --> 00:05:48,000
como uma solução verdadeiramente tecnocrática, uma reverência à

98
00:05:48,000 --> 00:05:54,000
época de Jefferson -- a atual filosofia popular do racionalismo.

99
00:05:54,000 --> 00:06:01,000
Ou da maneira que passamos a descrevê-la mais tarde -- manifestação do destino

100
00:06:01,000 --> 00:06:06,000
Agora, o que você preferiria ser? Uma malha, ou uma manifestação do destino?

101
00:06:06,000 --> 00:06:08,000
Destino manifesto.

102
00:06:08,000 --> 00:06:09,000
(Risos)

103
00:06:09,000 --> 00:06:13,000
É um negócio e tanto. Parece grande, parece importante,

104
00:06:13,000 --> 00:06:19,000
parece sólido, parece americano. Corajoso, sério, masculino.

105
00:06:19,000 --> 00:06:24,000
E este tipo de disputa tem ido e voltado na arquitetura o tempo todo.

106
00:06:24,000 --> 00:06:27,000
Quero dizer, o mesmo acontece em nossas vidas pessoais também, todo santo dia.

107
00:06:27,000 --> 00:06:30,000
Todos nós queremos sair e comprar um Audi TT, não é mesmo?

108
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
Todo mundo aqui tem de ter um, ou pelo menos desejaram um

109
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
no momento em que viram o primeiro.

110
00:06:35,000 --> 00:06:37,000
E, então, pularam nele, viraram a chavinha eletrônica pequena,

111
00:06:37,000 --> 00:06:41,000
em vez da verdadeira chave, e se mandaram para casa na nova auto-estrada,

112
00:06:41,000 --> 00:06:46,000
e foram direto para uma garagem que parece um castelo Tudor.

113
00:06:46,000 --> 00:06:48,000
(Risos)

114
00:06:48,000 --> 00:06:50,000
Por que? Por que? Por que vocês querem fazer isto?

115
00:06:52,000 --> 00:06:56,000
Por que todos nós queremos fazer isto? Eu mesmo já tive uma dessas “coisas-Tudor”, uma vez.

116
00:06:56,000 --> 00:06:57,000
(Risos)

117
00:06:57,000 --> 00:07:01,000
Está em nossa natureza ricochetear,

118
00:07:01,000 --> 00:07:06,000
para frente e para trás, entre a solução tecnocrática

119
00:07:06,000 --> 00:07:09,000
e uma imagem maior, como se mais romântica de onde estamos.

120
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
Então vamos direto ao ponto.

121
00:07:11,000 --> 00:07:13,000
Podem desligar as luzes por um instante?

122
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
Vou falar de dois arquitetos muito, muito brevemente

123
00:07:16,000 --> 00:07:18,000
que representam a atual divisão, arquitetonicamente,

124
00:07:18,000 --> 00:07:20,000
entre estas duas tradições de uma solução tecnocrática

125
00:07:20,000 --> 00:07:24,000
ou tecnológica e a solução romântica.

126
00:07:24,000 --> 00:07:27,000
E estas são duas das principais práticas arquitetônicas nos Estados Unidos atualmente,

127
00:07:27,000 --> 00:07:29,000
uma muito jovem, a outra um pouco mais madura.

128
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
Esta é uma obra de uma firma chamada SHoP

129
00:07:31,000 --> 00:07:35,000
e o que vocês estão vendo aqui, são os desenhos isométricos deles,

130
00:07:35,000 --> 00:07:39,000
daquilo que será uma enorme câmera obscura em um parque público.

131
00:07:39,000 --> 00:07:42,000
Todo mundo sabe o que é uma câmera obscura?

132
00:07:42,000 --> 00:07:44,000
Certo, é como uma máquina fotográfica, mas gigante

133
00:07:44,000 --> 00:07:46,000
que fotografa o mundo exterior –

134
00:07:46,000 --> 00:07:49,000
é como um pequeno filme, imóvel --

135
00:07:49,000 --> 00:07:53,000
projetado em uma página, e você pode ver o mundo lá fora, à medida em que anda em torno dela.

136
00:07:53,000 --> 00:07:56,000
Estes são apenas os esboços, e vocês podem ver,

137
00:07:56,000 --> 00:07:58,000
isto se parece com uma obra regular? Não.

138
00:07:58,000 --> 00:08:00,000
Na verdade, ela não é ortogonal, não é para cima e para baixo,

139
00:08:00,000 --> 00:08:02,000
quadrada, retangular, nada disso,

140
00:08:02,000 --> 00:08:04,000
que veríamos no formato normal de um edifício.

141
00:08:04,000 --> 00:08:07,000
A revolução do computador, a revolução tecnocrática, tecnológica,

142
00:08:07,000 --> 00:08:10,000
permitiu-nos “Jettissonizar” edifícios comuns,

143
00:08:10,000 --> 00:08:14,000
edifícios com formas tradicionais; em favor de edificações não-ortogonais como esta.

144
00:08:14,000 --> 00:08:16,000
O que é interessante aqui não é o formato.

145
00:08:16,000 --> 00:08:20,000
Mas como ela é feita. Como ela é fabricada.

146
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
Uma forma novinha em folha de unir as coisas --

147
00:08:22,000 --> 00:08:25,000
algo chamado customização em massa. Não, isto não é um oximoro.

148
00:08:25,000 --> 00:08:28,000
O que torna a obra cara, no sentido tradicional,

149
00:08:28,000 --> 00:08:31,000
é fabricar partes individuais personalizadas que você não pode refazer continuamente.

150
00:08:31,000 --> 00:08:33,000
É por isso que todos nós moramos em cadas planejadas.

151
00:08:33,000 --> 00:08:37,000
Eles todos querem economizar construindo a mesma coisa 500 vezes.

152
00:08:37,000 --> 00:08:39,000
Simplesmente porque é mais barato.

153
00:08:39,000 --> 00:08:43,000
Customização em massa funciona com um arquiteto alimentando um computador,

154
00:08:43,000 --> 00:08:46,000
um programa que diz, fabrique estas partes.

155
00:08:46,000 --> 00:08:48,000
O computador então se comunica com uma máquina --

156
00:08:48,000 --> 00:08:52,000
uma máquina operada por computador, uma máquina com uma câmera de CAD

157
00:08:52,000 --> 00:08:55,000
que pode fabricar zilhões de mudanças diferentes, é só pedir.

158
00:08:55,000 --> 00:08:57,000
Porque o computador é apenas uma máquina.

159
00:08:57,000 --> 00:09:00,000
Ele não se importa, simplesmente fabrica as partes.

160
00:09:00,000 --> 00:09:03,000
Ele não vê excesso de custo, não gasta tempo extra.

161
00:09:03,000 --> 00:09:07,000
Ele não é um trabalhador, simplesmente um escravo eletrônico,

162
00:09:07,000 --> 00:09:09,000
de tal forma que as partes possam ser cortadas simultaneamente.

163
00:09:09,000 --> 00:09:12,000
Enquanto isso, em vez de enviar para alguém os desenhos trabalhados,

164
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
que são aquelas pilhas enormes de projetos que vocês viram suas vidas inteiras,

165
00:09:15,000 --> 00:09:20,000
o arquiteto poderá mandar o conjunto de instruções de montagem,

166
00:09:20,000 --> 00:09:22,000
como aqueles que vocês recebiam quando criança,

167
00:09:22,000 --> 00:09:26,000
quando compravam pequenos modelos dizendo, "parafuse o A ao B, e o C ao D".

168
00:09:26,000 --> 00:09:30,000
E então, o empreiteiro receberá separadamente cada pedaço

169
00:09:30,000 --> 00:09:34,000
previamente fabricado, de modo personalizado e entregue por um caminhão,

170
00:09:34,000 --> 00:09:38,000
ao empreiteiro, no canteiro de obras, junto com as instruções de montagem.

171
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
Simples como "parafuse A a B" e eles serão capazes de montar --

172
00:09:41,000 --> 00:09:44,000
este é um pequeno desenho mostrando como isto funciona --

173
00:09:44,000 --> 00:09:46,000
e isto é o que acontecerá ao final do processo.

174
00:09:46,000 --> 00:09:49,000
Vocês estão por baixo dela, olhando para cima, através das lentes da câmera obscura.

175
00:09:49,000 --> 00:09:54,000
Para que vocês não pensem que isto é tudo ficção, para que não pensem que é fantasia, ou romance,

176
00:09:54,000 --> 00:09:57,000
estes mesmos arquitetos que foram contratados para produzir algo

177
00:09:57,000 --> 00:10:01,000
para o pátio central do PS1, que é um museu no Brooklyn, Nova Iorque,

178
00:10:01,000 --> 00:10:03,000
como parte da série de verão destes jovens arquitetos.

179
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
E eles disseram, bem, é verão, o que fazemos?

180
00:10:05,000 --> 00:10:07,000
No verão, vamos à praia.

181
00:10:07,000 --> 00:10:09,000
E quando vamos à praia, o que vemos? Vemos dunas.

182
00:10:09,000 --> 00:10:12,000
Então façamos dunas e uma cabana de praia.

183
00:10:12,000 --> 00:10:16,000
Então eles modelaram -- no computador -- uma duna.

184
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
Fotografaram e inseriram as fotografias no software deles,

185
00:10:19,000 --> 00:10:23,000
e o programa moldou a duna

186
00:10:23,000 --> 00:10:26,000
e depois, pegaram a forma da duna e transformaram-na --

187
00:10:26,000 --> 00:10:30,000
de acordo com as instruções, usando softwares padrões, com pequenas modificações --

188
00:10:30,000 --> 00:10:33,000
em um conjunto de instruções para pedaços de madeira.

189
00:10:33,000 --> 00:10:35,000
E estes são pedaços de madeira. Estas são as instruções.

190
00:10:35,000 --> 00:10:38,000
Estes são os pedaços, e aqui está um "zoom" deles.

191
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
O que podemos ver é, há cerca de seis cores diferentes,

192
00:10:40,000 --> 00:10:44,000
onde cada cor representa um tipo de madeira a ser cortada, um tipo de corte na madeira.

193
00:10:44,000 --> 00:10:47,000
Sendo que cada um deles foi entregue por um caminhão,

194
00:10:47,000 --> 00:10:53,000
e montados manualmente em 48 horas por um time de oito pessoas,

195
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
dentre as quais, apenas uma, havia visto as plantas anteriormente.

196
00:10:56,000 --> 00:10:59,000
apenas uma havia visto as plantas antes.

197
00:10:59,000 --> 00:11:02,000
E aqui estão as dunas, brotando do pátio,

198
00:11:02,000 --> 00:11:05,000
e aqui está, completamente pronta.

199
00:11:05,000 --> 00:11:08,000
São apenas 16 diferentes pedaços de madeira.

200
00:11:09,000 --> 00:11:12,000
Aqui são apenas 16 diferentes peças de montagem.

201
00:11:12,000 --> 00:11:15,000
Por dentro, parece uma bela caixa acústica de piano.

202
00:11:15,000 --> 00:11:19,000
Ela tem sua própria piscina, muito, muito legal.

203
00:11:19,000 --> 00:11:24,000
É um excelente lugar para festas. Era, pois ficou montada apenas durante seis semanas,

204
00:11:24,000 --> 00:11:27,000
tinha pequenos vestiários e cabanas,

205
00:11:27,000 --> 00:11:30,000
onde muitas coisas interessantes aconteceram, durante todo o verão.

206
00:11:32,000 --> 00:11:37,000
Agora, para que não pensem que isto é apenas para ilustrar, ou apenas instalações temporárias,

207
00:11:37,000 --> 00:11:40,000
esta é a mesma firma trabalhando no World Trade Center,

208
00:11:40,000 --> 00:11:44,000
substituindo a ponte que costumava passar pela West Street,

209
00:11:44,000 --> 00:11:46,000
aquela conexão pedestre muito importante

210
00:11:46,000 --> 00:11:52,000
entre a cidade de Nova Iorque e o redesenvolvimento do lado oeste.

211
00:11:52,000 --> 00:11:55,000
Eles foram solicitados a projetar e substituir aquela ponte em seis semanas,

212
00:11:55,000 --> 00:11:59,000
construí-la, incluindo todas as partes, fabricada.

213
00:11:59,000 --> 00:12:01,000
E eles foram capazes de fazê-la. Este foi o projeto deles,

214
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
usando aquele mesmo sistema computacional de modelagem

215
00:12:03,000 --> 00:12:06,000
e apenas cinco ou seis partes diferentes,

216
00:12:06,000 --> 00:12:10,000
um par de suportes, como este, algum material de revestimento

217
00:12:10,000 --> 00:12:12,000
e um sistema de molduras, muito simples

218
00:12:12,000 --> 00:12:14,000
e tudo foi fabricado em outro local e entregue por um caminhão.

219
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Eles foram capazes de criar aquilo.

220
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
Foram capazes de criar algo maravilhoso.

221
00:12:19,000 --> 00:12:22,000
Agora estão construindo um prédio de 16 andares em Nova Iorque,

222
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
usando a mesma tecnologia.

223
00:12:24,000 --> 00:12:26,000
Aqui, cruzaremos a ponte à noite,

224
00:12:26,000 --> 00:12:28,000
ela é auto-iluminada, não há necessidade de iluminação adicional,

225
00:12:28,000 --> 00:12:31,000
de forma que os vizinhos não reclamarão de iluminação excessiva.

226
00:12:31,000 --> 00:12:34,000
Aqui, é ao longo da ponte, e agora, pelo outro lado,

227
00:12:34,000 --> 00:12:36,000
e você vê o mesmo tipo de grandiosidade.

228
00:12:36,000 --> 00:12:40,000
Agora, vou mostrar-lhes rapidamente, o contrário, se puder

229
00:12:40,000 --> 00:12:43,000
Ahhh, lindo, hein? Este é o outro lado da moeda.

230
00:12:43,000 --> 00:12:46,000
Este é a obra de David Rockwell da cidade de Nova Iorque,

231
00:12:46,000 --> 00:12:48,000
cujo trabalho você pode ver hoje, lá fora.

232
00:12:48,000 --> 00:12:51,000
O atual rei do romantismo, que aborda sua obra

233
00:12:51,000 --> 00:12:53,000
de uma maneira muito diferente.

234
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
Não é para criar uma solução tecnológica, é para seduzi-lo

235
00:12:56,000 --> 00:13:00,000
em algo que você pode fazer, em algo que lhe dá prazer,

236
00:13:00,000 --> 00:13:02,000
algo que elevará vossos espíritos,

237
00:13:02,000 --> 00:13:05,000
algo que fará vocês se sentirem como em outro mundo,

238
00:13:05,000 --> 00:13:08,000
tal como seu restaurante "Nobu", em Nova Iorque,

239
00:13:08,000 --> 00:13:12,000
que supostamente transporta vocês, do tumulto de Nova Iorque,

240
00:13:12,000 --> 00:13:17,000
para a simplicidade do Japão e a elegância da tradição japonesa.

241
00:13:17,000 --> 00:13:22,000
"No final, tem de se parecer com algas marítimas", disse o dono.

242
00:13:22,000 --> 00:13:26,000
Ou seu restaurante Pod, na Filadélfia, Pensilvânia.

243
00:13:26,000 --> 00:13:29,000
Quero que saibam que, a sala que estão vendo é completamente branca.

244
00:13:29,000 --> 00:13:32,000
Cada uma das superfícies deste restaurante é branca.

245
00:13:32,000 --> 00:13:37,000
A razão pela qual se apresenta tão colorida, decorre da mudança de iluminação.

246
00:13:37,000 --> 00:13:41,000
É toda sensualidade, é toda transformação.

247
00:13:41,000 --> 00:13:44,000
Olhem isto -- não estou tocando nenhum botão, senhoras e senhores.

248
00:13:44,000 --> 00:13:46,000
Tudo acontece automaticamente.

249
00:13:46,000 --> 00:13:48,000
Transforma-se pela mágica da iluminação.

250
00:13:48,000 --> 00:13:51,000
É toda sensualidade. Tudo sobre toque.

251
00:13:51,000 --> 00:13:56,000
Rosa Mexicano, restaurante onde ele transporta-nos à praias de Acapulco,

252
00:13:56,000 --> 00:13:58,000
até o mais alto lado oeste,

253
00:13:58,000 --> 00:14:03,000
com este penhasco, onde mergulhadores – lá se vai, gostam disso?

254
00:14:03,000 --> 00:14:05,000
Vejamos novamente.

255
00:14:05,000 --> 00:14:08,000
Ok, só pra ter certeza que vocês gostaram.

256
00:14:08,000 --> 00:14:12,000
E finalmente, é tudo sobre conforto, sobre fazer você sentir-se bem

257
00:14:12,000 --> 00:14:14,000
em lugares nos quais vocês não se sentiriam bem antes.

258
00:14:14,000 --> 00:14:16,000
É sobre trazer a natureza para dentro.

259
00:14:16,000 --> 00:14:20,000
Na Guardian Tower de Nova Iorque, convertida em uma W Union Square --

260
00:14:20,000 --> 00:14:25,000
Estou certo que estou me apressando -- onde temos que mostrar os melhores horticultores do mundo

261
00:14:25,000 --> 00:14:28,000
para assegurar que o interior disto trouxe o espaço

262
00:14:28,000 --> 00:14:32,000
do jardim da Union Square para dentro do próprio prédio.

263
00:14:32,000 --> 00:14:34,000
É estimulação pura.

264
00:14:36,000 --> 00:14:41,000
Esta é uma experiência de compra de vinhos, simplificada pela visão e paladar –

265
00:14:41,000 --> 00:14:45,000
espumantes, frescos, macios, deliciosos, suculentos, suaves, grandes e doces vinhos,

266
00:14:45,000 --> 00:14:49,000
todos explicados a vocês pelas cores e texturas das paredes.

267
00:14:49,000 --> 00:14:53,000
E finalmente, entretenimento puro, como nesta instalação

268
00:14:53,000 --> 00:14:55,000
do Cirque du Soleil, Orlando, Flórida,

269
00:14:55,000 --> 00:14:57,000
na qual você é convidado a adentrar o teatro grego,

270
00:14:57,000 --> 00:15:00,000
ao olhar embaixo da tenda, e juntar-se ao mundo mágico do Cirque du Soleil.

271
00:15:00,000 --> 00:15:03,000
Vou deixá-los com isto. Muito obrigado.