1
00:00:04,100 --> 00:00:06,555
Када год посетим школу
и причам са ученицима,

2
00:00:06,555 --> 00:00:09,353
увек их питам исту ствар:

3
00:00:09,776 --> 00:00:11,514
зашто гуглате?

4
00:00:11,514 --> 00:00:15,477
Зашто је Гугл претраживач
који сте изабрали?

5
00:00:16,018 --> 00:00:18,271
Зачудо, увек добијем три иста одговора.

6
00:00:18,271 --> 00:00:20,287
Један је: „Зато што функционише“,

7
00:00:20,287 --> 00:00:23,307
што је сјајан одговор;
због тога и сам гуглам.

8
00:00:23,307 --> 00:00:25,771
Као други одговор, неко ће рећи:

9
00:00:25,771 --> 00:00:28,533
„Заиста не знам за другу могућност.“

10
00:00:28,921 --> 00:00:31,568
То није једнако добар одговор
и обично на то одговорим:

11
00:00:31,568 --> 00:00:33,637
„Покушајте да изгуглате реч ’претраживач’.

12
00:00:33,637 --> 00:00:36,290
Можда пронађете пар интересантних опција.“

13
00:00:36,290 --> 00:00:38,105
Као последњи, али не и најмање важан,

14
00:00:38,105 --> 00:00:42,254
трећи одговор - неизбежно се јави
један од ученика и каже:

15
00:00:42,254 --> 00:00:47,713
„Уз Гугл сам сигуран да ћу увек добити
најбоље, непристрасне резултате претраге.“

16
00:00:48,523 --> 00:00:54,610
Сигуран сам да ћу увек добити
најбоље, непристрасне резултате претраге.

17
00:00:56,260 --> 00:00:58,686
Пошто сам човек
који се бави хуманистичким наукама,

18
00:00:58,686 --> 00:01:00,731
додуше, дигиталним хуманистичким наукама,

19
00:01:00,731 --> 00:01:02,503
од тога се просто јежим,

20
00:01:02,503 --> 00:01:05,483
иако и сам схватам да је поверење,


21
00:01:05,483 --> 00:01:07,493
идеја о непристрасним
резултатима претраге,

22
00:01:07,493 --> 00:01:11,732
камен темељац наше колективне љубави
и уважавања Гугла.

23
00:01:11,732 --> 00:01:15,768
Показаћу вам због чега то,
филозофски гледано, скоро да није могуће.

24
00:01:15,768 --> 00:01:19,361
Дозволите ми да, пре свега,
укратко изложим основни принцип

25
00:01:19,361 --> 00:01:23,063
који стоји иза сваког упита за претрагу,
а који изгледа понекад заборављамо.

26
00:01:23,063 --> 00:01:25,071
Дакле, када год почнете да гуглате нешто,

27
00:01:25,071 --> 00:01:29,509
започните тако што ћете се запитати:
„Да ли тражим изоловану чињеницу?“

28
00:01:29,509 --> 00:01:32,525
Који је главни град Француске?

29
00:01:32,730 --> 00:01:34,978
Шта су градивне јединице молекула воде?

30
00:01:34,978 --> 00:01:37,521
Сјајно. Изгуглајте то.

31
00:01:37,521 --> 00:01:40,528
Не постоји група научника
која је на корак од доказивања

32
00:01:40,528 --> 00:01:42,538
да су то заправо Лондон или H3O.

33
00:01:42,538 --> 00:01:44,799
Не видите велику заверу
међу овим стварима.

34
00:01:44,799 --> 00:01:46,551
У глобалу се слажемо

35
00:01:46,551 --> 00:01:49,281
који су одговори
на ове изоловане чињенице.

36
00:01:49,281 --> 00:01:54,521
Међутим, ако мало закомпликујете питање
и упитате нешто као што је:

37
00:01:54,521 --> 00:01:57,718
„Зашто постоји
израелско-палестински конфликт?“,

38
00:01:58,241 --> 00:02:00,563
више не тражите појединачну,
изоловану чињеницу;

39
00:02:00,563 --> 00:02:05,243
тражите знање, а то је нешто
много компликованије и деликатније.

40
00:02:05,706 --> 00:02:07,422
Да бисте стигли до знања, међутим,

41
00:02:07,422 --> 00:02:10,298
морате да прикупите
10, 20 или 100 чињеница,

42
00:02:10,298 --> 00:02:13,276
да их потврдите и кажете:
„Да, све су оне истините.“

43
00:02:13,276 --> 00:02:15,203
Међутим, због онога ко сам -

44
00:02:15,203 --> 00:02:18,157
млад или стар, црн или бео,
хомосексуалац или хетеросексуалац -

45
00:02:18,157 --> 00:02:19,456
различито ћу их вредновати

46
00:02:19,456 --> 00:02:22,539
и рећи: „Да, ово је тачно,
али ми је ово важније од тога.“

47
00:02:22,539 --> 00:02:24,262
Овде ствари постају интересантне

48
00:02:24,262 --> 00:02:26,989
јер на овом месту постајемо људска бића.

49
00:02:26,989 --> 00:02:30,087
У овом тренутку започињемо
неслагања, формирање друштва,

50
00:02:30,087 --> 00:02:33,461
а да бисмо заиста напредовали,
треба да профилтрирамо чињенице овде,

51
00:02:33,461 --> 00:02:35,906
кроз пријатеље, суседе, родитеље, децу,

52
00:02:35,906 --> 00:02:38,071
колеге, новине и часописе,

53
00:02:38,071 --> 00:02:41,051
да бисмо коначно били утемељени
у истинском знању,

54
00:02:41,051 --> 00:02:45,799
за које су нам претраживачи
од мале користи.

55
00:02:46,673 --> 00:02:50,261
Па, обећао сам вам пример

56
00:02:50,261 --> 00:02:52,771
само да бих вам показао
зашто је толико тешко

57
00:02:52,771 --> 00:02:56,238
стићи до правог, чистог,
објективног знања -

58
00:02:56,238 --> 00:02:57,808
као храна за мисли.

59
00:02:57,808 --> 00:03:01,798
Спровешћу неколико једноставних упита.

60
00:03:01,798 --> 00:03:06,032
Започећемо са „Мишел Обамом“,

61
00:03:06,032 --> 00:03:07,675
првом дамом Сједињених Држава.

62
00:03:07,675 --> 00:03:10,294
Кликнућемо на претрагу слика.

63
00:03:10,294 --> 00:03:12,803
Функционише добро, као што видите.

64
00:03:12,803 --> 00:03:15,515
Ово је мање-више
савршени резултат претраге.

65
00:03:15,515 --> 00:03:19,057
Само је она на слици;
нема чак ни председника.

66
00:03:19,057 --> 00:03:21,117
Како ово функционише?

67
00:03:21,117 --> 00:03:22,525
Прилично једноставно.

68
00:03:22,525 --> 00:03:25,011
Гугл користи приличну виспреност
да би постигао ово,

69
00:03:25,011 --> 00:03:28,276
али прилично једноставно -
примећују две ствари више него остале.

70
00:03:28,276 --> 00:03:33,296
Као прво, како гласи наслов
испод сваке слике на сваком вебсајту?

71
00:03:33,296 --> 00:03:35,375
Да ли садржи име „Мишел Обама“
испод слике?

72
00:03:35,375 --> 00:03:37,555
Прилично добар наговештај
да је она на слици.

73
00:03:37,555 --> 00:03:40,135
Као друго, Гугл узима у обзир фајл слике,

74
00:03:40,135 --> 00:03:43,265
име фајла који је постављен на вебсајт.

75
00:03:43,265 --> 00:03:46,086
Поново, да ли је насловљен
„МишелОбама.jpeg“?

76
00:03:46,086 --> 00:03:48,782
Прилично добар показатељ
да на слици није Клинт Иствуд.

77
00:03:48,782 --> 00:03:53,404
Дакле, имате ова два и добијете
резултате претраге попут ових... скоро.

78
00:03:53,404 --> 00:03:59,457
Е, сад, 2009. године, Мишел Обама
је била жртва расистичке кампање,

79
00:03:59,991 --> 00:04:02,482
када су људи кренули да је вређају

80
00:04:02,482 --> 00:04:04,682
кроз резултате претраге
који су је помињали.

81
00:04:04,682 --> 00:04:07,228
Постојала је слика
која се често делила по интернету,

82
00:04:07,228 --> 00:04:10,058
на којој је њено лице изобличено
да би изгледала као мајмун,

83
00:04:10,058 --> 00:04:13,270
а та слика је објављивана свуда.

84
00:04:13,270 --> 00:04:17,061
Људи су је објављивали врло промишљено

85
00:04:17,061 --> 00:04:19,349
да би је поставили
међу прве резултате претраге.

86
00:04:19,349 --> 00:04:22,035
Побринули би се за то да напишу
„Мишел Обама“ у наслову

87
00:04:22,035 --> 00:04:25,999
и да поставе слику на интернет
као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.

88
00:04:25,999 --> 00:04:28,637
Схватате због чега -
да манипулишу резултатима претраге,

89
00:04:28,637 --> 00:04:30,323
а то је функционисало.

90
00:04:30,323 --> 00:04:33,439
Ако бисте на Гуглу тражили слике
за „Мишел Обама“ из 2009. године,

91
00:04:33,439 --> 00:04:36,614
та изобличена слика мајмуна
појављивала се међу првим резултатима.

92
00:04:36,614 --> 00:04:39,851
Е, сад, резултати се сами прочишћавају

93
00:04:39,851 --> 00:04:41,038
и у томе је лепота тога,

94
00:04:41,038 --> 00:04:45,078
јер Гугл процењује важност
сваког сата, сваког дана.

95
00:04:45,078 --> 00:04:47,682
Овога пута, међутим,
Гугл није хтео да пристане на то.

96
00:04:47,682 --> 00:04:50,603
Мислили су: „То је расистички
и то су лоши резултати претраге,

97
00:04:50,603 --> 00:04:53,993
па ћемо се вратити и рашчистити то ручно.

98
00:04:53,993 --> 00:04:56,803
Написаћемо неки код и средити то“,

99
00:04:56,803 --> 00:04:58,473
што су и урадили,

100
00:04:58,785 --> 00:05:02,792
а не мислим да ико у овој соби
мисли да је то била лоша идеја.

101
00:05:03,192 --> 00:05:04,599
Ни ја не мислим тако.

102
00:05:06,237 --> 00:05:09,081
Затим је прошло пар година,

103
00:05:09,081 --> 00:05:12,282
а најтраженији човек на нету
под презименом Андерс,

104
00:05:12,282 --> 00:05:14,268
Андерс Беринг Брејвик,

105
00:05:14,268 --> 00:05:16,213
урадио је оно што је урадио.

106
00:05:16,213 --> 00:05:18,518
Ово је 22. јул 2011. године,

107
00:05:18,518 --> 00:05:20,782
грозан дан у норвешкој историји.

108
00:05:20,782 --> 00:05:24,801
Овај човек, терориста, дигао је у ваздух
неколико владиних зграда,

109
00:05:24,801 --> 00:05:27,544
у самој близини места
на ком смо у Ослу у Норвешкој,

110
00:05:27,544 --> 00:05:31,564
а затим је отпутовао до острва Утеје
и упуцао на смрт групу деце.

111
00:05:32,487 --> 00:05:34,486
Скоро 80 људи је погинуло тог дана.

112
00:05:35,746 --> 00:05:40,621
Много људи би описало ову страхоту
као чин из два корака,

113
00:05:40,621 --> 00:05:43,523
да је урадио две ствари -
разнео је зграде и упуцао децу.

114
00:05:43,523 --> 00:05:45,520
То није тачно.

115
00:05:45,520 --> 00:05:47,851
Било је три корака.

116
00:05:47,851 --> 00:05:50,192
Разнео је зграде, упуцао децу,

117
00:05:50,192 --> 00:05:54,035
а затим је сео и чекао
да свет почне да га тражи преко Гугла,

118
00:05:54,511 --> 00:05:57,425
а сва три корака је припремио
подједнако добро.

119
00:05:58,003 --> 00:06:00,290
Ако је ико ово разумео истог тренутка,

120
00:06:00,290 --> 00:06:02,065
био је то шведски веб-дизајнер,

121
00:06:02,065 --> 00:06:05,770
стручњак за оптимизацију претраживача
у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.

122
00:06:05,770 --> 00:06:07,672
Он је веома заинтересован и за политику

123
00:06:07,672 --> 00:06:10,939
и одмах се појавио на друштвеним медијима,
на свом блогу и Фејсбуку

124
00:06:10,939 --> 00:06:12,035
и свима рекао:

125
00:06:12,035 --> 00:06:14,524
„Ако постоји нешто што овај тип
жели у овом тренутку,

126
00:06:14,524 --> 00:06:17,633
то је да контролише слику о себи.

127
00:06:18,051 --> 00:06:20,466
Хајде да видимо
да ли можемо да је искривимо.

128
00:06:20,760 --> 00:06:22,951
Хајде да видимо
да ли ми у цивилизованом свету

129
00:06:22,951 --> 00:06:24,841
можемо да устанемо против његовог чина

130
00:06:24,841 --> 00:06:28,252
тако што ћемо га увредити
кроз резултате претраге који га помињу.“

131
00:06:28,252 --> 00:06:30,002
Како?

132
00:06:30,002 --> 00:06:32,220
Свим својим читаоцима је рекао следеће:

133
00:06:32,220 --> 00:06:34,021
„Идите на интернет,

134
00:06:34,021 --> 00:06:37,452
нађите слике псеће каке на плочнику -

135
00:06:38,034 --> 00:06:40,306
нађите слике псеће каке на плочнику -

136
00:06:40,306 --> 00:06:43,757
поставите их у својим објавама,
на својим вебсајтовима и блоговима.

137
00:06:43,757 --> 00:06:46,527
Побрините се да напишете
име терористе у наслову,

138
00:06:46,527 --> 00:06:51,046
осигурајте да се слика зове
‘Брејвик.jpeg.’

139
00:06:51,046 --> 00:06:55,195
Хајде да научимо Гугл
да је то лице терористе.“

140
00:06:56,833 --> 00:06:58,584
Упалило је.

141
00:06:59,142 --> 00:07:02,256
Две године после кампање
уперене против Мишел Обаме,

142
00:07:02,256 --> 00:07:04,936
ова манипулативна кампања
против Андерса Беринга Брејвика

143
00:07:04,936 --> 00:07:05,727
је упалила.

144
00:07:05,727 --> 00:07:08,263
Ако бисте тражили његове слике
недељама после догађаја

145
00:07:08,263 --> 00:07:10,183
који су се одиграли 22. јула у Шведској,

146
00:07:10,183 --> 00:07:14,382
видели бисте псећу каку
међу првим резултатима,

147
00:07:14,382 --> 00:07:16,036
као знак малог протеста.

148
00:07:16,778 --> 00:07:21,176
Чудно, али Гугл није реаговао овог пута.

149
00:07:21,764 --> 00:07:26,449
Нису се умешали и ручно средили
ове резултате претраге.

150
00:07:27,241 --> 00:07:29,360
Тако је питање које вреди милион долара -

151
00:07:29,360 --> 00:07:32,641
каква је разлика између ова два догађаја?

152
00:07:32,641 --> 00:07:35,218
По чему се оно што се десило Мишел Обами

153
00:07:35,218 --> 00:07:37,942
разликује од онога што се десило
Андерсу Берингу Брејвику?

154
00:07:37,952 --> 00:07:39,686
Ни по чему, наравно.

155
00:07:40,103 --> 00:07:41,762
То је потпуно иста ствар,

156
00:07:41,762 --> 00:07:44,731
а ипак, Гугл се умешао
у један случај, а није и у други.

157
00:07:44,731 --> 00:07:46,139
Зашто?

158
00:07:46,526 --> 00:07:49,755
Зато што је Мишел Обама 
особа вредна поштовања, зато,

159
00:07:49,755 --> 00:07:53,228
а Андерс Беринг Брејвик
је особа вредна презира.

160
00:07:53,497 --> 00:07:55,060
Видите шта се овде дешава?

161
00:07:55,060 --> 00:07:58,271
Дешава се процена особе,

162
00:07:58,271 --> 00:08:01,611
а постоји само један моћни актер на свету

163
00:08:02,148 --> 00:08:04,997
са овлашћењем да каже ко је ко.

164
00:08:05,431 --> 00:08:07,267
„Свиђате нам се, не свиђате нам се.

165
00:08:07,267 --> 00:08:09,100
Верујемо у вас, у вас не верујемо.

166
00:08:09,100 --> 00:08:11,591
Ви сте у праву, ви нисте.
Ви сте прави, ви сте лажни.

167
00:08:11,591 --> 00:08:13,126
Ви сте Обама, а ви сте Брејвик.“

168
00:08:14,062 --> 00:08:16,579
Ако постоји моћ, онда је то - то.

169
00:08:18,469 --> 00:08:22,532
Дакле, тражим од вас да запамтите
да је иза сваког алгоритма

170
00:08:22,532 --> 00:08:23,997
увек особа,

171
00:08:23,997 --> 00:08:26,571
која има низ личних уверења,

172
00:08:26,571 --> 00:08:29,177
а која ниједан код никада не може
потпуно да искорени.

173
00:08:29,177 --> 00:08:31,535
Шаљем своју поруку не само Гуглу,

174
00:08:31,535 --> 00:08:34,039
већ свима онима широм света
који верују у код.

175
00:08:34,039 --> 00:08:37,329
Треба да идентификујете
сопствену пристрасност.

176
00:08:37,329 --> 00:08:39,510
Треба да разумете да сте људско биће

177
00:08:39,510 --> 00:08:42,571
и да, сходно томе,
прихватите и одговорност.

178
00:08:43,258 --> 00:08:45,819
Кажем ово јер верујем
да смо достигли тачку

179
00:08:45,819 --> 00:08:47,714
када је апсолутно нужно

180
00:08:47,714 --> 00:08:51,062
да ове везе учврстимо, јаче,

181
00:08:51,062 --> 00:08:53,747
хуманистичке и технолошке,

182
00:08:53,747 --> 00:08:55,750
јаче него икада,

183
00:08:55,750 --> 00:08:59,438
ако ништа друго, да нас подсећају
да дивна, примамљива идеја

184
00:08:59,438 --> 00:09:01,765
о непристрасним,
чистим резултатима претраге

185
00:09:01,765 --> 00:09:04,674
јесте, а највероватније ће и остати, мит.

186
00:09:05,240 --> 00:09:06,894
Хвала вам на издвојеном времену.

187
00:09:06,894 --> 00:09:08,726
(Аплауз)