1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Hôm nay tôi sẽ nói với bạn

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
về sự phát triển của sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Tôi sẽ giải thích nó là cái gì

4
00:00:07,000 --> 00:00:10,000
và chỉ trong vòng 15 phút tôi sẽ cố thuyết phục bạn

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
rằng đó không phải là một ý tưởng nông cạn,

6
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
hay một xu hướng ngắn hạn,

7
00:00:14,000 --> 00:00:17,000
mà là một nền văn hóa mạnh mẽ và xu hướng xã hội,

8
00:00:17,000 --> 00:00:19,000
tái phát minh, không chỉ những gì chúng ta tiêu dùng,

9
00:00:19,000 --> 00:00:21,000
mà cả cách mà chúng ta tiêu dùng.

10
00:00:21,000 --> 00:00:24,000
Bây giờ tôi sẽ bắt đầu bằng một ví dụ đơn giản.

11
00:00:24,000 --> 00:00:27,000
Giơ tay lên -- bao nhiêu người trong các bạn

12
00:00:27,000 --> 00:00:30,000
có sách, CD, DVD, hay video

13
00:00:30,000 --> 00:00:32,000
trong nhà bạn

14
00:00:32,000 --> 00:00:34,000
mà bạn chắc chắn sẽ không dùng chúng nữa,

15
00:00:34,000 --> 00:00:36,000
nhưng bạn không thể tự mình quăng chúng đi

16
00:00:37,000 --> 00:00:39,000
Không thể thấy tất cả những cái tay

17
00:00:39,000 --> 00:00:41,000
nhưng có vẻ như là tất cả các bạn.

18
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Trên những chiếc kệ tại nhà chúng tôi

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
Chúng tôi có những hộp DVD bộ phim "24"

20
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
phần 6 cho chính xác.

21
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Tôi nghĩ nó được mua cho chúng tôi khoảng 3 năm trước như là quà giáng sinh.

22
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
Bây giờ chồng tôi, Chris, và tôi

23
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
thích bộ phim đó.

24
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
Nhưng hãy đối mặt với nó, khi bạn xem nó một lần -- có lẽ -- 2 lần --

25
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
bạn thật sự chẳng muốn xem lại lần nữa,

26
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
bời vì bạn biết Jack Bauer sẽ đánh bại bọn khủng bố như thế nào.

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
Vì thế chúng còn nằm trên kệ của chúng tôi

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
lỗi thời với chúng tôi,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
nhưng lại có những giá trị tiềm ẩn cho những người khác.

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
Bây giờ trước khi chúng ta tiếp tục, tôi có một điều cần thú tội

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Tôi sống ở New York 10 năm,

32
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
và tôi là một fan hâm mộ lớn của bộ phim "Sex and the City"

33
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Và tôi thích xem phần một một lần nữa

34
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
như là một chút khởi động cho phần tiếp theo ra vào tuần sau.

35
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Vậy dễ dàng như thế nào để tôi có thể đổi

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
bộ phim "24" mà tôi không thích

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
với bộ phim mà tôi muốn "Sex and the City"?

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Bây giờ bạn có thể đã chú ý

39
00:01:32,000 --> 00:01:34,000
có một một loại lãnh vực mới nổi lên gọi là giao dịch trao đổi.

40
00:01:34,000 --> 00:01:37,000
Sự liên tưởng đơn giản nhất cho giao dịch trao đổi này

41
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
là dịch vụ hẹn hò trực tuyến

42
00:01:39,000 --> 00:01:41,000
cho tất cả những phương tiện giải trí không thích của bạn

43
00:01:41,000 --> 00:01:43,000
Cái mà nó làm là sử dụng internet

44
00:01:43,000 --> 00:01:45,000
để tạo ra một thị trường vô tận

45
00:01:45,000 --> 00:01:47,000
để phố những cái mà người A có

46
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
và những cái mà người C muốn

47
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
bất thứ những gì có thể.

48
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Tuần nào đấy, tôi truy cập vào những trang web như thế,

49
00:01:54,000 --> 00:01:57,000
gọi là Swaptree

50
00:01:57,000 --> 00:02:00,000
Và có hơn 59,300 thứ ở đây

51
00:02:00,000 --> 00:02:02,000
mà tôi có thể lập tức trao đổi

52
00:02:02,000 --> 00:02:05,000
bộ phim "24" của tôi

53
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
Khá gần với tôi,

54
00:02:07,000 --> 00:02:09,000
tại Reseda, California

55
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
có người muốn đổi

56
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
bộ phịm "Sex and the City" gần như mới của họ

57
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
cho bộ phim "24" của tôi.

58
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
Nói một cách khác, chuyện mà đang diễn ra ở đây

59
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
là Swaptree

60
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
giải quyết cái vấn đề cấp bách của công ty tôi,

61
00:02:22,000 --> 00:02:25,000
vấn đế mà các nhà kinh tế học gọi là "sự trùng khớp của nhu cầu"

62
00:02:25,000 --> 00:02:28,000
trong vòng xấp xỉ 60 giây.

63
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
Cái thậm chí mà còn đáng ngạt nhiên là nó in ra biên nhận cho bạn,

64
00:02:31,000 --> 00:02:33,000
bởi vì nó biết trọng lượng của hàng hóa.

65
00:02:33,000 --> 00:02:35,000
Ở đây có nhiều lớp những thắc mắc về kỹ thuật

66
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
đằng sau những website như Swaptree

67
00:02:38,000 --> 00:02:40,000
nhưng đó không phải điều mà tôi chú ý,

68
00:02:40,000 --> 00:02:43,000
và cũng không cho những giao dịch ở đây.

69
00:02:43,000 --> 00:02:45,000
Niềm đam mê của tôi, cái mà tôi dành riêng những năm qua

70
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
tận tâm để nghiên cứu,

71
00:02:47,000 --> 00:02:50,000
là hành vi hợp tác và cơ chế của lòng tin

72
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
vốn có trong những hệ thống này.

73
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Khi mà bạn nghĩ về nó

74
00:02:55,000 --> 00:02:58,000
nó có vẻ như là ý tưởng điên rồ, thậm chí cho những năm trước đây

75
00:02:58,000 --> 00:03:01,000
rằng bạn sẽ trao đổi những thứ của bạn với người hoàn toàn xa lạ

76
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
người mà bạn thậm chí chả biết tên thật của họ

77
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
và không có bất cứ tiền trao tay nào cả.

78
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Nhưng 99% những giao dịch tại Swaptree

79
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
diễn ra một cách thành công.

80
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
Và chỉ khoảng 1 phần trăm mà nhận được đánh giá tiêu cực,

81
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
là do những lý do khá nhỏ nhoi,

82
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
như là hàng không đến đúng thời hạn.

83
00:03:17,000 --> 00:03:20,000
Vậy chuyện gì đang diễn ra ở đây?

84
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
Đó là một động lực cực kỳ mạnh mẽ

85
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
mà có ý nghĩa thương mại và văn hóa lớn

86
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
đóng vai trò.

87
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
Trong số đó, là công nghệ

88
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
cho phép

89
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
lòng tin giữa những người lạ.

90
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
Chúng ta đang sống trong một ngôi làng toàn cầu

91
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
nơi mà chúng ta có thể bắt chước các mối quan hệ

92
00:03:37,000 --> 00:03:40,000
mà đã từng diễn ra mặt đối mắt

93
00:03:40,000 --> 00:03:42,000
nhưng trong một quy mô và những cách

94
00:03:42,000 --> 00:03:44,000
mà chưa từng khả thy trước kia.

95
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
Vật chuyện gì đang thực sự diễn ra ở đây

96
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
là mạng xã hội và công nghệ thời gian thực

97
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
đang đáp trả lại chúng ta

98
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
Chúng ta đang đổi chát, giao dịch,

99
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
hoán đổi, chia sẻ,

100
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
nhưng chúng đang được tái phát minh

101
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
thành những dạng năng động và hấp dẫn.

102
00:03:58,000 --> 00:04:00,000
Cái mà tôi thấy sự đáng kinh ngạc

103
00:04:00,000 --> 00:04:03,000
là cái mà chúng ta thực sự kết nối với nhau để chia sẻ,

104
00:04:03,000 --> 00:04:05,000
bất kể đó là hàng xóm của chúng ta, trường chúng ta,

105
00:04:05,000 --> 00:04:08,000
văn phòng hay mạng Facebook của chúng ta.

106
00:04:08,000 --> 00:04:10,000
Và cái mà đang tạo nên nền kinh tế

107
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
mà cái của tôi là của bạn

108
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Từ eBay hùng mạnh,

109
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
cụ tổ của thị trường trao đổi,

110
00:04:16,000 --> 00:04:19,000
cho đến những công ty chia sẻ xe như GoGet,

111
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
nơi mà bạn trả phí hằng tháng để thuê những chiếc xe,

112
00:04:22,000 --> 00:04:25,000
cho đến những nền tảng cho vay xã hội như Zopa,

113
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
mà sẻ lấy bất cứ ai trong khán phòng này

114
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
với $100 cho vay,

115
00:04:29,000 --> 00:04:32,000
và hợp món tiền đó với những người mượn ở bất cứ đâu trên thế giới,

116
00:04:32,000 --> 00:04:35,000
chúng ta đang chia sẻ và phối hợp lần nữa

117
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
theo những cách mà tôi tin

118
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
là hip hơn là hippie.

119
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Tôi gọi đó làn sóng tiêu thụ mang tính hợp tác.

120
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Bây giờ trước khi tôi đào xâu và những hệ thống khác

121
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
của sự thiêu thụ mang tính hợp tác,

122
00:04:47,000 --> 00:04:49,000
Tôi muốn thử trả lời câu hỏi

123
00:04:49,000 --> 00:04:52,000
mà bất cứ một tác giả hợp pháp nào phải hỏi,

124
00:04:52,000 --> 00:04:55,000
ở đâu mà cái ý tưởng đó đến

125
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
Bây giờ tôi muốn nói rằng một buổi sáng khi tôi thức dậy

126
00:04:57,000 --> 00:05:00,000
và nói, "Tôi sẽ viết về sự tiêu thụ mang tính hợp tác."

127
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
Nhưng thực sự đó là mạng lưới phức tạp

128
00:05:02,000 --> 00:05:05,000
của những ý tưởng nhường như là không có liên hệ

129
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
Trong khoảng những phút kế tiếp,

130
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
chúng ta sẽ thấy một chút khái niệm như sự trình diễn pháo hoa

131
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
của tất cả những dấu chấm mà đang có trong đầu tôi.

132
00:05:13,000 --> 00:05:15,000
Cái đầu tiên mà tôi bắt đầu chú ý:

133
00:05:15,000 --> 00:05:17,000
Là bao nhiêu khái niệm lớn đã nổi lên --

134
00:05:17,000 --> 00:05:20,000
từ sự tự do của đám đông đến sự khôn ngoan

135
00:05:20,000 --> 00:05:22,000
xung quanh sự dễ dàng một cách lố bịch của nó

136
00:05:22,000 --> 00:05:24,000
để tạo dành những nhóm với mục đich,

137
00:05:24,000 --> 00:05:26,000
Và kết nối với đám đông điên cuồng này

138
00:05:26,000 --> 00:05:28,000
là những ví dụ trên toàn thế giới --

139
00:05:28,000 --> 00:05:30,000
từ sự bầu cử tổng thống

140
00:05:30,000 --> 00:05:32,000
cho đến Wikipedia nổi tiếng, và mọi thứ ở giữa --

141
00:05:32,000 --> 00:05:35,000
về những gì mà sức mạnh của những con số có thể đạt được.

142
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Bây giờ, bạn biết khi nào bạn học một từ mới,

143
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
và kế đến bạn bắt đầu thấy từ đó ở mọi nơi?

144
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
Đó là cái đã diễn ra cho tôi

145
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
khi tôi chú ý rằng chúng ta đang di chuyển

146
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
từ những khách hàng thụ động

147
00:05:47,000 --> 00:05:49,000
đến những người sáng tạo,

148
00:05:49,000 --> 00:05:52,000
đến những cộng tác viên năng động.

149
00:05:52,000 --> 00:05:54,000
Cái đang diễn ra

150
00:05:54,000 --> 00:05:56,000
là Internet đang xóa những người trung gian,

151
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
mà mọi người từ nhà thiết kế áo thun

152
00:05:58,000 --> 00:06:00,000
cho đến thợ đan len

153
00:06:00,000 --> 00:06:02,000
có thể làm một mạng buôn bán sống đồng đẳng

154
00:06:02,000 --> 00:06:04,000
Và những lực khắp nơi

155
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
của sự tiến hóa đồng đẳng đó

156
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
nghĩa là sự chia sẻ đang diễn ra ở mức độ hiện tượng.

157
00:06:09,000 --> 00:06:11,000
ý tôi là, nó thực đáng ngạc nhiên để nghĩ

158
00:06:11,000 --> 00:06:14,000
rằng, trong mỗi phút của bài nói này,

159
00:06:14,000 --> 00:06:16,000
25 giờ

160
00:06:16,000 --> 00:06:19,000
của những đoạn phim trên Youtube sẽ được nạp.

161
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
Bây giờ cái mà tôi thấy ngạc nhiên về những ví dụ này

162
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
là cách mà chúng thực sự chạm vào

163
00:06:24,000 --> 00:06:26,000
bản năng linh trưởng của chúng ta.

164
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Ý tôi, chúng ta là những chú khỉ,

165
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
và chúng ta được sinh ra và lớn lên để chia sẻ và phối hợp.

166
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
Và đã như thế hàng ngàn năm nay,

167
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
bất kể khi chúng ta đi săn theo bầy,

168
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
hay làm nông trong hợp tác xã,

169
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
trước khi cái hệ thống to lớn được gọi là sự siêu tiêu dùng đến

170
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
và chúng ta xây dựng những hàng rào

171
00:06:43,000 --> 00:06:45,000
và tạo nên vùng đất nhỏ riêng của chúng ta.

172
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Nhưng nhiều thứ đang thay đổi,

173
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
và một trong những lý do tại sao

174
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
là những người ở thế hệ kỹ thuật số, hay thế hệ - Y

175
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Họ đang lớn lên chia sẽ --

176
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
dữ liệu, trò chơi, kiến thức,

177
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
đó là bản năng thứ hai của họ.

178
00:06:58,000 --> 00:07:01,000
Vì thế chúng ta, những người lạc hậu, kể cả tôi --

179
00:07:01,000 --> 00:07:04,000
là những người lính chân,

180
00:07:04,000 --> 00:07:06,000
di chuyển chúng từ văn hóa của tôi, đến văn hóa của chúng ta.

181
00:07:06,000 --> 00:07:08,000
Lý do tại sao nó diễn ra quá nhanh

182
00:07:08,000 --> 00:07:10,000
là bởi vì sự hợp tác di động.

183
00:07:10,000 --> 00:07:13,000
Chúng ta bây giờ sống trong thời tại liên kết

184
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
nơi mà chúng ta có thể định vị bất cứ ai, bất cứ lúc nào, trong thời gian thực,

185
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
từ những thiết bị nhỏ trong tay bạn.

186
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Và tất cả những gì đang trảy qua trong đầu bạn

187
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
tiến tới sự kết thúc của năm 2008,

188
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
khi, tất nhiên, nền tài chính thế giới sụp đổ

189
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Thomas Friedman là một trong những nhà bình luận New York Times yêu thích của tôi

190
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
và ông đã nhận xét một cách chua cay

191
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
rằng 2008 là khi chúng ta đụng phải bức tường

192
00:07:34,000 --> 00:07:37,000
khi mẹ tự nhiên và thị trường

193
00:07:37,000 --> 00:07:39,000
cùng nói, "Đủ rồi."

194
00:07:39,000 --> 00:07:41,000
Bây giờ chúng ta biết một cách hợp lý

195
00:07:41,000 --> 00:07:44,000
rằng nền kinh tế được xây dựng trên sự siêu tiêu dùng

196
00:07:44,000 --> 00:07:47,000
là mưu đồ Ponzi, là căn nhà của thẻ.

197
00:07:47,000 --> 00:07:50,000
Tuy nhiên, nó thật khó cho chúng ta để từng cá nhân biết phải làm gì.

198
00:07:50,000 --> 00:07:53,000
Vì thế tất cả những cái Twittering, đúng không?

199
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
Chúng thì quá nhiều tiếng ồn ào và phức tạp trong đầu tôi,

200
00:07:55,000 --> 00:07:57,000
cho đến khi tôi thực sự nhận ra nó đang diễn ra

201
00:07:57,000 --> 00:07:59,000
bởi vì 4 chìa khóa xe.

202
00:07:59,000 --> 00:08:02,000
Một, một niềm tin mới vào sự quan trọng của cộng đồng,

203
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
và một định nghĩa rất mới về cái mà bạn bè và hàng xóm thực sự nghĩa gì

204
00:08:05,000 --> 00:08:08,000
Một mạng xã hội chia sẻ file torrent

205
00:08:08,000 --> 00:08:10,000
và công nghệ thời gian thực,

206
00:08:10,000 --> 00:08:13,000
thay đổi cơ bản cách chúng ta ứng xử.

207
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
Thứ ba, nhấn mạnh những vấn đề môi trường chưa được giải quyết.

208
00:08:16,000 --> 00:08:18,000
Và thứ tư, sự suy thoái toàn cầu

209
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
đã bị gây sốc một cách cơ bản

210
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
hành vi người tiêu dùng.

211
00:08:22,000 --> 00:08:24,000
4 chiếc chìa khóa đó

212
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
được pha trộn với nhau

213
00:08:26,000 --> 00:08:28,000
và tạo ra một thay đổi lớn --

214
00:08:28,000 --> 00:08:30,000
xa khỏi thế kỷ 20

215
00:08:30,000 --> 00:08:32,000
được định nghĩa bới sự siêu tiêu dùng,

216
00:08:32,000 --> 00:08:34,000
tiến tới thế kỷ 21

217
00:08:34,000 --> 00:08:37,000
được định nghĩa bởi sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

218
00:08:37,000 --> 00:08:40,000
Tôi tin tưởng toàn diện chúng ta đang tại điểm uống cong

219
00:08:40,000 --> 00:08:42,000
khi mà thói quen chia sẻ --

220
00:08:42,000 --> 00:08:44,000
thông qua các website như Flickr và Twitter

221
00:08:44,000 --> 00:08:46,000
mà đang trở thành bản chất trực tuyến thứ hai --

222
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
đang được áp dụng vào những diễn đàn khu vực cho những cuộc sống hằng ngày của chúng ta.

223
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
Từ vé tàu tháng buổi sáng đến cách mà thời trang được thiết kế

224
00:08:52,000 --> 00:08:54,000
đế cái cách mà chúng ta trồng thực phẩm

225
00:08:54,000 --> 00:08:57,000
chúng ta đang tiêu thụ và hợp tác cùng một lúc.

226
00:08:59,000 --> 00:09:02,000
Vì thế mà đồng tác giả, Roo Rogers, và tôi

227
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
đã thực sự sưu tập hàng ngàn những ví dụ

228
00:09:04,000 --> 00:09:06,000
từ khắp nơi trên thế giới về sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

229
00:09:06,000 --> 00:09:08,000
Và mặc dù chúng khác nhau một cách to lớn

230
00:09:08,000 --> 00:09:10,000
về quy mô của sự trưởng thành và mục đích,

231
00:09:10,000 --> 00:09:12,000
khi chúng ta đào sâu vào chúng,

232
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
chúng ta nhận ra rằng chúng có thể thực sự được tổ chức thành 3 hệ thống rõ ràng.

233
00:09:15,000 --> 00:09:18,000
Đầu tiên là thị trường phân phối lại.

234
00:09:18,000 --> 00:09:21,000
Thị trường phân phối lại -- chỉ như Swaptree --

235
00:09:21,000 --> 00:09:23,000
là khi bạn lấy thứ bạn đã dùng, hay sở hữu lại, những vật dụng

236
00:09:23,000 --> 00:09:25,000
và di chuyển nó từ nơi nó không còn cần nữa

237
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
đến nơi nào đó, ai đó, nơi mà cần nó.

238
00:09:28,000 --> 00:09:30,000
Chúng đang dần được nghĩ như là 5'R' (reduce, reuse, recycle, repair, redistribute) --

239
00:09:30,000 --> 00:09:32,000
Giảm, tái sử dụng, tái chế, sửa chữa

240
00:09:32,000 --> 00:09:34,000
và tái phân phối --

241
00:09:34,000 --> 00:09:36,000
bởi vì chúng vẽ thêm vòng đời của sản phẩm

242
00:09:36,000 --> 00:09:38,000
và vì thế giảm ô nhiễm.

243
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
Thứ hai là lối sống hợp tác.

244
00:09:41,000 --> 00:09:43,000
Đó là sự chia sẻ và tài nguyên

245
00:09:43,000 --> 00:09:46,000
của những thứ như tiền, kỹ năng và thời gian.

246
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Tôi cá là trong vài năm nữa,

247
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
những cụm từ như làm việc chung

248
00:09:50,000 --> 00:09:53,000
và văng lướt sóng hay là ngân hàng thời gian

249
00:09:53,000 --> 00:09:56,000
sẽ trở nên một phần tiếng mẹ đẻ hằng ngày.

250
00:09:56,000 --> 00:09:59,000
Một trong những ví dụ ưu thích của lối sống hợp tác

251
00:09:59,000 --> 00:10:01,000
được gọi là "Đất chia sẻ"

252
00:10:01,000 --> 00:10:03,000
Một sự phối hợp bên nước Anh

253
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
mà phối ông Jones

254
00:10:05,000 --> 00:10:08,000
mà có vài mẫu đất trống sau nhà của mình,

255
00:10:08,000 --> 00:10:11,000
với bà Smith, mà có lẽ sẽ là người trồng trọt

256
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
Cùng với nhau họ trong thực phẩm cho chính họ

257
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Nó là một trong những ý tưởng mà quá ư đơn giản, nhưng lại tài giỏi,

258
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
Bạn có lẽ tự hỏi tại nó chưa bao giờ được làm trước đây.

259
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
Bây giờ là hệ thống thứ ba

260
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
là hệ thống sản xuất dịch vụ

261
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Đó là nơi mà bạn trả cho những lợi ích của sản phầm

262
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
mà nó làm cho bạn

263
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
mà không cần hoàn toàn sở hữu sản phẩm

264
00:10:29,000 --> 00:10:32,000
Ý tưởng này đặc biệt mãnh mẹ

265
00:10:32,000 --> 00:10:34,000
cho những thứ mà có

266
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
khả năng tải năng tải cao.

267
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Và đó có thể là mọi thứ từ sản phẩm em bé

268
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
cho đến thời trang ...

269
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
Bao nhiêu người trong các bạn có máy khoan điện?

270
00:10:42,000 --> 00:10:44,000
Sở hữu máy khoan điện?

271
00:10:44,000 --> 00:10:47,000
Máy khoan điện sẽ được dùng chỉ khoảng từ 12 đến 13 phút

272
00:10:47,000 --> 00:10:49,000
trong suốt toàn bộ quảng đời của nó

273
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
(Cười)

274
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
Nó có vẻ nực cười, đúng chứ?

275
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
Bởi vì cái mà cần là cái lỗ, không phải cái khoan.

276
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
(Cười)

277
00:10:57,000 --> 00:10:59,000
(Vỗ tay)

278
00:10:59,000 --> 00:11:01,000
Vậy tại sao bạn không thuê cái khoan ấy

279
00:11:01,000 --> 00:11:03,000
hay, thậm chí hay hơn, cho thuê chính cái khoan của bạn cho người khác

280
00:11:03,000 --> 00:11:05,000
và kiếm chút tiền từ nó?

281
00:11:05,000 --> 00:11:08,000
Những hệ thống đó đang cùng với nhau

282
00:11:08,000 --> 00:11:10,000
cho phép chúng ta chia sẻ tài nguyên

283
00:11:10,000 --> 00:11:12,000
mà không mất đi lối sống họ,

284
00:11:12,000 --> 00:11:14,000
hoặc ấp ủ của mình quyền tự do cá nhân.

285
00:11:14,000 --> 00:11:16,000
Tôi sẽ không hỏi người ta

286
00:11:16,000 --> 00:11:18,000
chia sẽ một cách dễ thương trong cái hố cát.

287
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Vì thế tôi chỉ muốn cho bạn thấy ví dụ

288
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
của cái cách mà sự tiêu dùng mang tính hợp tác có thể

289
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
để thay đổi hành vi.

290
00:11:26,000 --> 00:11:28,000
Chiếc xe trung bình

291
00:11:28,000 --> 00:11:31,000
tốn khoảng $8,000 một năm để chạy.

292
00:11:31,000 --> 00:11:33,000
Tuy nhiên, chiếc xe đó chỉ ngổi đó nhàn rỗi

293
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
trong 23 giờ một ngày.

294
00:11:35,000 --> 00:11:37,000
Vì thế khi bạn xem xét 2 sự thực đó,

295
00:11:37,000 --> 00:11:39,000
nó bắt đầu có lý một chút

296
00:11:39,000 --> 00:11:42,000
rằng chúng ta phải một cái hoàn toàn.

297
00:11:42,000 --> 00:11:44,000
Vì thế đó là nơi mà những công ty chia sẽ xe

298
00:11:44,000 --> 00:11:46,000
như Zipcar và GoGet đến.

299
00:11:46,000 --> 00:11:48,000
Năm 2009,

300
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Zipcar lấy 250 người tham gia

301
00:11:50,000 --> 00:11:53,000
xuyên xuốt từ 13 thành phố --

302
00:11:53,000 --> 00:11:55,000
và nó đều tự nhận rằng mình là người ghiền xe

303
00:11:55,000 --> 00:11:57,000
và sẽ là những tiên phong cho việc chia sẻ xe

304
00:11:57,000 --> 00:12:00,000
và yêu cầu họ từ bỏ chìa khóa xe cho họ trong vòng một tháng.

305
00:12:00,000 --> 00:12:02,000
Thay vì thế, những người này phải đi bộ,

306
00:12:02,000 --> 00:12:04,000
xe đạp, đi tàu,

307
00:12:04,000 --> 00:12:06,000
hay dạng nào khác của các phương tiện công cộng.

308
00:12:06,000 --> 00:12:08,000
Nó có thể chỉ dùng thẻ thành viên Zipcar của họ

309
00:12:08,000 --> 00:12:10,000
khi nào thực sự rất là cần thiết.

310
00:12:10,000 --> 00:12:13,000
Những kết quả của cuộc thử sức đó sau 1 tháng

311
00:12:13,000 --> 00:12:15,000
Chúng ta đang quan tâm là

312
00:12:15,000 --> 00:12:17,000
Nó rất đáng ngạc nhiên khi mà giảm được 413 lbs

313
00:12:17,000 --> 00:12:20,000
chỉ từ những hoạt động thêm

314
00:12:20,000 --> 00:12:22,000
Nhưng cái thống kê yêu thích của tôi là

315
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
ở đây có 100 người

316
00:12:24,000 --> 00:12:27,000
trong 250 người tham gia

317
00:12:27,000 --> 00:12:30,000
không muốn chìa khóa xe của họ lại

318
00:12:30,000 --> 00:12:32,000
Nói một cách khác, sự nghiện xe của họ

319
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
đã mất đi sự cần thiết để sở hữu.

320
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
Bây giờ hệ thông sản xuất dịch vụ đã tồn tại trong nhiều năm.

321
00:12:37,000 --> 00:12:39,000
Chỉ nghĩ về những những thư viện và hiệu giặt là tự động.

322
00:12:39,000 --> 00:12:41,000
Nhưng tôi nghĩ chúng đang bướt tới kỷ nguyên mới

323
00:12:41,000 --> 00:12:43,000
bởi vì công nghệ làm chúng chia sẻ

324
00:12:43,000 --> 00:12:45,000
không va chạm và vui vẻ.

325
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
Có một câu trích dẫn tuyệt vời được viết trên tờ New York Times

326
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
rằng "Mối quan hệ giữa việc chia sẻ đối và việc sở hữu cũng giống như

327
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
mối quan hệ giữa cái iPod với máy nghe cassete,

328
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
năng lượng mặt trời với một cái quặng than."

329
00:12:56,000 --> 00:12:59,000
Tôi cũng tin rằng, thế hệ của chúng ta,

330
00:12:59,000 --> 00:13:02,000
mối quan hệ của chúng ta là đáp ứng cái chúng ta muốn

331
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
là ít những cái hữu hình hơn nhiều

332
00:13:04,000 --> 00:13:06,000
so với những thế hệ trước.

333
00:13:06,000 --> 00:13:09,000
Tôi không muốn cái DVD, tôi muốn bộ phim đang chiếu

334
00:13:09,000 --> 00:13:11,000
Tôi không muốn cái máy trả lời phiền phức,

335
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
Tôi muốn tin nhắn được lưu

336
00:13:13,000 --> 00:13:16,000
Tôi không muốn cái CD, tôi muốn âm nhạc được chơi.

337
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
Nói cách khác, tôi không muốn đồ vật,

338
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
tôi muốn cái cái du cầu được thỏa mãn.

339
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
Điều này thúc đẩy một sự thay đổi lơn

340
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
từ nơi mà sự sở hữu là con át chủ bài của sự sử dụng --

341
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
hay như Kevin Kelly, nhà biên tập của tạp chí Wired, nói nó,

342
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
" Khi mà sự tiếp cận tốt hơn so với sự sở hữu."

343
00:13:33,000 --> 00:13:35,000
Bây giờ như là quyền sở hữu của chúng ta

344
00:13:35,000 --> 00:13:37,000
đang bị tan dần vào đám mây vậy,

345
00:13:37,000 --> 00:13:39,000
một cái ranh giới không rõ ràng xuất hiện

346
00:13:39,000 --> 00:13:41,000
giữa cái của bạn, và cái của tôi

347
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
và cái của chúng ta.

348
00:13:43,000 --> 00:13:45,000
Tôi muốn đưa cho bạn một ví dụ

349
00:13:45,000 --> 00:13:48,000
mà cho thấy rằng nhanh như thế nào sự phát triển đang diễn ra

350
00:13:48,000 --> 00:13:51,000
Nó cho thấy vòng đời 8 năm.

351
00:13:51,000 --> 00:13:54,000
Chúng ta đã qua thời kỳ sở hữu xe truyền thống

352
00:13:54,000 --> 00:13:57,000
cho đến những công ty chia sẽ xe -- Như Zipcar và GoGet --

353
00:13:57,000 --> 00:14:00,000
cho đến những nền tảng chia sẽ mà phối hợp những người lái

354
00:14:00,000 --> 00:14:03,000
đến một cái mới hơn, mà là cho thuê xe theo dạng đồng đẳng (peer-to-peer)

355
00:14:03,000 --> 00:14:06,000
nơi mà bạn có thể thực sự kiếm tiền

356
00:14:06,000 --> 00:14:09,000
từ việc thue chiếc xe mà không dùng trong 23 giờ một ngày

357
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
cho hàng xóm của bạn.

358
00:14:11,000 --> 00:14:13,000
Bây giờ tất cả những hệ thống đó

359
00:14:13,000 --> 00:14:15,000
cần một mức độ của niềm tin,

360
00:14:15,000 --> 00:14:17,000
và nền tảng để thực hiện nó

361
00:14:17,000 --> 00:14:19,000
là danh tiếng.

362
00:14:19,000 --> 00:14:21,000
Trong hệ thống tiêu dùng cũ bây giờm

363
00:14:21,000 --> 00:14:23,000
danh tiếng của chúng ta không ảnh hưởng nhiều lắm,

364
00:14:23,000 --> 00:14:25,000
bởi vì lịch sử tín dụng của chúng ta còn quan trọng hơn thế nhiều

365
00:14:25,000 --> 00:14:28,000
những loại xem xét đồng đẳng.

366
00:14:28,000 --> 00:14:31,000
Bơi giờ với Web, chúng ta để lại một dấu vết.

367
00:14:31,000 --> 00:14:34,000
Với những thư rác chúng ta có cờ đánh dấu,

368
00:14:34,000 --> 00:14:37,000
với những ý tưởng mà chúng ta đăng, những ý mà chúng ta chia sẻ,

369
00:14:37,000 --> 00:14:39,000
chúng ta thật sự cho thấy tốt như thế nào chúng ta hợp tác,

370
00:14:39,000 --> 00:14:42,000
và bất kể khi nào chúng ta có thể hay không thể được tin tưởng.

371
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
Hãy quay lại ví dụ đầu tiên của tôi,

372
00:14:44,000 --> 00:14:46,000
Swaptree

373
00:14:46,000 --> 00:14:48,000
Tôi có thể thấy rằng nickname rondoron

374
00:14:48,000 --> 00:14:51,000
đã thành công 553 thương vụ

375
00:14:51,000 --> 00:14:54,000
với 100% thành công

376
00:14:54,000 --> 00:14:57,000
Nói một cách khác, tôi có thể tin anh ta hay cô ấy.

377
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
Bây giờ đánh dấu lời tôi nói,

378
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
nó chỉ là vấn đề thời gian

379
00:15:02,000 --> 00:15:05,000
trước khi chúng ta có khả năng thực hiện tìm kiếm như Google

380
00:15:05,000 --> 00:15:07,000
và thấy hình ảnh tích lũy

381
00:15:07,000 --> 00:15:09,000
của vốn danh tiếng chúng ta

382
00:15:09,000 --> 00:15:11,000
Và chính cái vốn danh tiếng đó

383
00:15:11,000 --> 00:15:14,000
sẽ quyết định sự truy cập của chúng ta tới sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

384
00:15:14,000 --> 00:15:16,000
Nó là một loại tiền tệ xã hội mới, vì thế để nói,

385
00:15:16,000 --> 00:15:19,000
rằng nó sẽ trở nên đầy quyền lực như đánh giá tín dụng của chúng ta

386
00:15:20,000 --> 00:15:22,000
Bây giờ như là một suy nghĩ kết thúc ở đây

387
00:15:22,000 --> 00:15:25,000
Tôi tin rằng chúng ta đang trong giai đoạn

388
00:15:25,000 --> 00:15:27,000
khi mà chúng ta tỉnh dậy

389
00:15:27,000 --> 00:15:29,000
sau cái cơn say rượu mệt mỏi

390
00:15:29,000 --> 00:15:31,000
của sự trống rỗng và phí phạm,

391
00:15:31,000 --> 00:15:33,000
và chúng ta sẽ có một bước nhảy vọt

392
00:15:33,000 --> 00:15:35,000
để tạo ra một hệ thống bền vững hơn

393
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
xây dựng để phục vụ những du cầu bẩm sinh của chúng ta

394
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
cho cộng đồng và bản sắc cá nhân.

395
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
Tôi tin rằng nó sẽ được xem như

396
00:15:42,000 --> 00:15:44,000
một cuộc cách mạng --

397
00:15:44,000 --> 00:15:47,000
khi mà xã hội, đối mặt với những thử thách lớn,

398
00:15:47,000 --> 00:15:49,000
làm một sự thay đổi động trời

399
00:15:49,000 --> 00:15:51,000
từ những gì nhận được và chi tiêu cá nhân

400
00:15:51,000 --> 00:15:54,000
hướng tới một sự khám phá của những thứ tốt.

401
00:15:54,000 --> 00:15:57,000
Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên hấp dẫn.

402
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên cuốn hút.

403
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Bởi vì tôi thực sự tin rằng

404
00:16:01,000 --> 00:16:03,000
nó có thể phá vỡ cái chế độ lỗi thời của kinh doanh,

405
00:16:03,000 --> 00:16:05,000
giúp chúng ta đi tắt đón đầu

406
00:16:05,000 --> 00:16:07,000
qua những hình thức lãng phí của dạng siêu tiêu thụ

407
00:16:07,000 --> 00:16:10,000
và dạy chúng ta khi nào thì đủ là thực sự đủ.

408
00:16:10,000 --> 00:16:12,000
Cám ơn các bạn rất nhiều.

409
00:16:12,000 --> 00:16:14,000
(Vỗ tay)