0:00:00.000,0:00:02.000
Hôm nay tôi sẽ nói với bạn

0:00:02.000,0:00:05.000
về sự phát triển của sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

0:00:05.000,0:00:07.000
Tôi sẽ giải thích nó là cái gì

0:00:07.000,0:00:10.000
và chỉ trong vòng 15 phút tôi sẽ cố thuyết phục bạn

0:00:10.000,0:00:12.000
rằng đó không phải là một ý tưởng nông cạn,

0:00:12.000,0:00:14.000
hay một xu hướng ngắn hạn,

0:00:14.000,0:00:17.000
mà là một nền văn hóa mạnh mẽ và xu hướng xã hội,

0:00:17.000,0:00:19.000
tái phát minh, không chỉ những gì chúng ta tiêu dùng,

0:00:19.000,0:00:21.000
mà cả cách mà chúng ta tiêu dùng.

0:00:21.000,0:00:24.000
Bây giờ tôi sẽ bắt đầu bằng một ví dụ đơn giản.

0:00:24.000,0:00:27.000
Giơ tay lên -- bao nhiêu người trong các bạn

0:00:27.000,0:00:30.000
có sách, CD, DVD, hay video

0:00:30.000,0:00:32.000
trong nhà bạn

0:00:32.000,0:00:34.000
mà bạn chắc chắn sẽ không dùng chúng nữa,

0:00:34.000,0:00:36.000
nhưng bạn không thể tự mình quăng chúng đi

0:00:37.000,0:00:39.000
Không thể thấy tất cả những cái tay

0:00:39.000,0:00:41.000
nhưng có vẻ như là tất cả các bạn.

0:00:41.000,0:00:43.000
Trên những chiếc kệ tại nhà chúng tôi

0:00:43.000,0:00:46.000
Chúng tôi có những hộp DVD bộ phim "24"

0:00:46.000,0:00:48.000
phần 6 cho chính xác.

0:00:48.000,0:00:51.000
Tôi nghĩ nó được mua cho chúng tôi khoảng 3 năm trước như là quà giáng sinh.

0:00:51.000,0:00:53.000
Bây giờ chồng tôi, Chris, và tôi

0:00:53.000,0:00:55.000
thích bộ phim đó.

0:00:55.000,0:00:58.000
Nhưng hãy đối mặt với nó, khi bạn xem nó một lần -- có lẽ -- 2 lần --

0:00:58.000,0:01:00.000
bạn thật sự chẳng muốn xem lại lần nữa,

0:01:00.000,0:01:03.000
bời vì bạn biết Jack Bauer sẽ đánh bại bọn khủng bố như thế nào.

0:01:03.000,0:01:05.000
Vì thế chúng còn nằm trên kệ của chúng tôi

0:01:05.000,0:01:07.000
lỗi thời với chúng tôi,

0:01:07.000,0:01:10.000
nhưng lại có những giá trị tiềm ẩn cho những người khác.

0:01:10.000,0:01:13.000
Bây giờ trước khi chúng ta tiếp tục, tôi có một điều cần thú tội

0:01:13.000,0:01:15.000
Tôi sống ở New York 10 năm,

0:01:15.000,0:01:18.000
và tôi là một fan hâm mộ lớn của bộ phim "Sex and the City"

0:01:18.000,0:01:20.000
Và tôi thích xem phần một một lần nữa

0:01:20.000,0:01:23.000
như là một chút khởi động cho phần tiếp theo ra vào tuần sau.

0:01:23.000,0:01:25.000
Vậy dễ dàng như thế nào để tôi có thể đổi

0:01:25.000,0:01:27.000
bộ phim "24" mà tôi không thích

0:01:27.000,0:01:30.000
với bộ phim mà tôi muốn "Sex and the City"?

0:01:30.000,0:01:32.000
Bây giờ bạn có thể đã chú ý

0:01:32.000,0:01:34.000
có một một loại lãnh vực mới nổi lên gọi là giao dịch trao đổi.

0:01:34.000,0:01:37.000
Sự liên tưởng đơn giản nhất cho giao dịch trao đổi này

0:01:37.000,0:01:39.000
là dịch vụ hẹn hò trực tuyến

0:01:39.000,0:01:41.000
cho tất cả những phương tiện giải trí không thích của bạn

0:01:41.000,0:01:43.000
Cái mà nó làm là sử dụng internet

0:01:43.000,0:01:45.000
để tạo ra một thị trường vô tận

0:01:45.000,0:01:47.000
để phố những cái mà người A có

0:01:47.000,0:01:49.000
và những cái mà người C muốn

0:01:49.000,0:01:51.000
bất thứ những gì có thể.

0:01:51.000,0:01:54.000
Tuần nào đấy, tôi truy cập vào những trang web như thế,

0:01:54.000,0:01:57.000
gọi là Swaptree

0:01:57.000,0:02:00.000
Và có hơn 59,300 thứ ở đây

0:02:00.000,0:02:02.000
mà tôi có thể lập tức trao đổi

0:02:02.000,0:02:05.000
bộ phim "24" của tôi

0:02:05.000,0:02:07.000
Khá gần với tôi,

0:02:07.000,0:02:09.000
tại Reseda, California

0:02:09.000,0:02:11.000
có người muốn đổi

0:02:11.000,0:02:13.000
bộ phịm "Sex and the City" gần như mới của họ

0:02:13.000,0:02:16.000
cho bộ phim "24" của tôi.

0:02:16.000,0:02:18.000
Nói một cách khác, chuyện mà đang diễn ra ở đây

0:02:18.000,0:02:20.000
là Swaptree

0:02:20.000,0:02:22.000
giải quyết cái vấn đề cấp bách của công ty tôi,

0:02:22.000,0:02:25.000
vấn đế mà các nhà kinh tế học gọi là "sự trùng khớp của nhu cầu"

0:02:25.000,0:02:28.000
trong vòng xấp xỉ 60 giây.

0:02:28.000,0:02:31.000
Cái thậm chí mà còn đáng ngạt nhiên là nó in ra biên nhận cho bạn,

0:02:31.000,0:02:33.000
bởi vì nó biết trọng lượng của hàng hóa.

0:02:33.000,0:02:35.000
Ở đây có nhiều lớp những thắc mắc về kỹ thuật

0:02:35.000,0:02:38.000
đằng sau những website như Swaptree

0:02:38.000,0:02:40.000
nhưng đó không phải điều mà tôi chú ý,

0:02:40.000,0:02:43.000
và cũng không cho những giao dịch ở đây.

0:02:43.000,0:02:45.000
Niềm đam mê của tôi, cái mà tôi dành riêng những năm qua

0:02:45.000,0:02:47.000
tận tâm để nghiên cứu,

0:02:47.000,0:02:50.000
là hành vi hợp tác và cơ chế của lòng tin

0:02:50.000,0:02:53.000
vốn có trong những hệ thống này.

0:02:53.000,0:02:55.000
Khi mà bạn nghĩ về nó

0:02:55.000,0:02:58.000
nó có vẻ như là ý tưởng điên rồ, thậm chí cho những năm trước đây

0:02:58.000,0:03:01.000
rằng bạn sẽ trao đổi những thứ của bạn với người hoàn toàn xa lạ

0:03:01.000,0:03:03.000
người mà bạn thậm chí chả biết tên thật của họ

0:03:03.000,0:03:06.000
và không có bất cứ tiền trao tay nào cả.

0:03:06.000,0:03:08.000
Nhưng 99% những giao dịch tại Swaptree

0:03:08.000,0:03:10.000
diễn ra một cách thành công.

0:03:10.000,0:03:12.000
Và chỉ khoảng 1 phần trăm mà nhận được đánh giá tiêu cực,

0:03:12.000,0:03:14.000
là do những lý do khá nhỏ nhoi,

0:03:14.000,0:03:17.000
như là hàng không đến đúng thời hạn.

0:03:17.000,0:03:20.000
Vậy chuyện gì đang diễn ra ở đây?

0:03:20.000,0:03:22.000
Đó là một động lực cực kỳ mạnh mẽ

0:03:22.000,0:03:25.000
mà có ý nghĩa thương mại và văn hóa lớn

0:03:25.000,0:03:27.000
đóng vai trò.

0:03:27.000,0:03:29.000
Trong số đó, là công nghệ

0:03:29.000,0:03:31.000
cho phép

0:03:31.000,0:03:33.000
lòng tin giữa những người lạ.

0:03:33.000,0:03:35.000
Chúng ta đang sống trong một ngôi làng toàn cầu

0:03:35.000,0:03:37.000
nơi mà chúng ta có thể bắt chước các mối quan hệ

0:03:37.000,0:03:40.000
mà đã từng diễn ra mặt đối mắt

0:03:40.000,0:03:42.000
nhưng trong một quy mô và những cách

0:03:42.000,0:03:44.000
mà chưa từng khả thy trước kia.

0:03:44.000,0:03:46.000
Vật chuyện gì đang thực sự diễn ra ở đây

0:03:46.000,0:03:48.000
là mạng xã hội và công nghệ thời gian thực

0:03:48.000,0:03:50.000
đang đáp trả lại chúng ta

0:03:50.000,0:03:52.000
Chúng ta đang đổi chát, giao dịch,

0:03:52.000,0:03:54.000
hoán đổi, chia sẻ,

0:03:54.000,0:03:56.000
nhưng chúng đang được tái phát minh

0:03:56.000,0:03:58.000
thành những dạng năng động và hấp dẫn.

0:03:58.000,0:04:00.000
Cái mà tôi thấy sự đáng kinh ngạc

0:04:00.000,0:04:03.000
là cái mà chúng ta thực sự kết nối với nhau để chia sẻ,

0:04:03.000,0:04:05.000
bất kể đó là hàng xóm của chúng ta, trường chúng ta,

0:04:05.000,0:04:08.000
văn phòng hay mạng Facebook của chúng ta.

0:04:08.000,0:04:10.000
Và cái mà đang tạo nên nền kinh tế

0:04:10.000,0:04:12.000
mà cái của tôi là của bạn

0:04:12.000,0:04:14.000
Từ eBay hùng mạnh,

0:04:14.000,0:04:16.000
cụ tổ của thị trường trao đổi,

0:04:16.000,0:04:19.000
cho đến những công ty chia sẻ xe như GoGet,

0:04:19.000,0:04:22.000
nơi mà bạn trả phí hằng tháng để thuê những chiếc xe,

0:04:22.000,0:04:25.000
cho đến những nền tảng cho vay xã hội như Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
mà sẻ lấy bất cứ ai trong khán phòng này

0:04:27.000,0:04:29.000
với $100 cho vay,

0:04:29.000,0:04:32.000
và hợp món tiền đó với những người mượn ở bất cứ đâu trên thế giới,

0:04:32.000,0:04:35.000
chúng ta đang chia sẻ và phối hợp lần nữa

0:04:35.000,0:04:37.000
theo những cách mà tôi tin

0:04:37.000,0:04:40.000
là hip hơn là hippie.

0:04:40.000,0:04:43.000
Tôi gọi đó làn sóng tiêu thụ mang tính hợp tác.

0:04:43.000,0:04:45.000
Bây giờ trước khi tôi đào xâu và những hệ thống khác

0:04:45.000,0:04:47.000
của sự thiêu thụ mang tính hợp tác,

0:04:47.000,0:04:49.000
Tôi muốn thử trả lời câu hỏi

0:04:49.000,0:04:52.000
mà bất cứ một tác giả hợp pháp nào phải hỏi,

0:04:52.000,0:04:55.000
ở đâu mà cái ý tưởng đó đến

0:04:55.000,0:04:57.000
Bây giờ tôi muốn nói rằng một buổi sáng khi tôi thức dậy

0:04:57.000,0:05:00.000
và nói, "Tôi sẽ viết về sự tiêu thụ mang tính hợp tác."

0:05:00.000,0:05:02.000
Nhưng thực sự đó là mạng lưới phức tạp

0:05:02.000,0:05:05.000
của những ý tưởng nhường như là không có liên hệ

0:05:05.000,0:05:07.000
Trong khoảng những phút kế tiếp,

0:05:07.000,0:05:09.000
chúng ta sẽ thấy một chút khái niệm như sự trình diễn pháo hoa

0:05:09.000,0:05:12.000
của tất cả những dấu chấm mà đang có trong đầu tôi.

0:05:13.000,0:05:15.000
Cái đầu tiên mà tôi bắt đầu chú ý:

0:05:15.000,0:05:17.000
Là bao nhiêu khái niệm lớn đã nổi lên --

0:05:17.000,0:05:20.000
từ sự tự do của đám đông đến sự khôn ngoan

0:05:20.000,0:05:22.000
xung quanh sự dễ dàng một cách lố bịch của nó

0:05:22.000,0:05:24.000
để tạo dành những nhóm với mục đich,

0:05:24.000,0:05:26.000
Và kết nối với đám đông điên cuồng này

0:05:26.000,0:05:28.000
là những ví dụ trên toàn thế giới --

0:05:28.000,0:05:30.000
từ sự bầu cử tổng thống

0:05:30.000,0:05:32.000
cho đến Wikipedia nổi tiếng, và mọi thứ ở giữa --

0:05:32.000,0:05:35.000
về những gì mà sức mạnh của những con số có thể đạt được.

0:05:35.000,0:05:38.000
Bây giờ, bạn biết khi nào bạn học một từ mới,

0:05:38.000,0:05:41.000
và kế đến bạn bắt đầu thấy từ đó ở mọi nơi?

0:05:41.000,0:05:43.000
Đó là cái đã diễn ra cho tôi

0:05:43.000,0:05:45.000
khi tôi chú ý rằng chúng ta đang di chuyển

0:05:45.000,0:05:47.000
từ những khách hàng thụ động

0:05:47.000,0:05:49.000
đến những người sáng tạo,

0:05:49.000,0:05:52.000
đến những cộng tác viên năng động.

0:05:52.000,0:05:54.000
Cái đang diễn ra

0:05:54.000,0:05:56.000
là Internet đang xóa những người trung gian,

0:05:56.000,0:05:58.000
mà mọi người từ nhà thiết kế áo thun

0:05:58.000,0:06:00.000
cho đến thợ đan len

0:06:00.000,0:06:02.000
có thể làm một mạng buôn bán sống đồng đẳng

0:06:02.000,0:06:04.000
Và những lực khắp nơi

0:06:04.000,0:06:06.000
của sự tiến hóa đồng đẳng đó

0:06:06.000,0:06:09.000
nghĩa là sự chia sẻ đang diễn ra ở mức độ hiện tượng.

0:06:09.000,0:06:11.000
ý tôi là, nó thực đáng ngạc nhiên để nghĩ

0:06:11.000,0:06:14.000
rằng, trong mỗi phút của bài nói này,

0:06:14.000,0:06:16.000
25 giờ

0:06:16.000,0:06:19.000
của những đoạn phim trên Youtube sẽ được nạp.

0:06:19.000,0:06:22.000
Bây giờ cái mà tôi thấy ngạc nhiên về những ví dụ này

0:06:22.000,0:06:24.000
là cách mà chúng thực sự chạm vào

0:06:24.000,0:06:26.000
bản năng linh trưởng của chúng ta.

0:06:26.000,0:06:28.000
Ý tôi, chúng ta là những chú khỉ,

0:06:28.000,0:06:30.000
và chúng ta được sinh ra và lớn lên để chia sẻ và phối hợp.

0:06:30.000,0:06:33.000
Và đã như thế hàng ngàn năm nay,

0:06:33.000,0:06:35.000
bất kể khi chúng ta đi săn theo bầy,

0:06:35.000,0:06:38.000
hay làm nông trong hợp tác xã,

0:06:38.000,0:06:41.000
trước khi cái hệ thống to lớn được gọi là sự siêu tiêu dùng đến

0:06:41.000,0:06:43.000
và chúng ta xây dựng những hàng rào

0:06:43.000,0:06:45.000
và tạo nên vùng đất nhỏ riêng của chúng ta.

0:06:45.000,0:06:47.000
Nhưng nhiều thứ đang thay đổi,

0:06:47.000,0:06:49.000
và một trong những lý do tại sao

0:06:49.000,0:06:52.000
là những người ở thế hệ kỹ thuật số, hay thế hệ - Y

0:06:52.000,0:06:54.000
Họ đang lớn lên chia sẽ --

0:06:54.000,0:06:56.000
dữ liệu, trò chơi, kiến thức,

0:06:56.000,0:06:58.000
đó là bản năng thứ hai của họ.

0:06:58.000,0:07:01.000
Vì thế chúng ta, những người lạc hậu, kể cả tôi --

0:07:01.000,0:07:04.000
là những người lính chân,

0:07:04.000,0:07:06.000
di chuyển chúng từ văn hóa của tôi, đến văn hóa của chúng ta.

0:07:06.000,0:07:08.000
Lý do tại sao nó diễn ra quá nhanh

0:07:08.000,0:07:10.000
là bởi vì sự hợp tác di động.

0:07:10.000,0:07:13.000
Chúng ta bây giờ sống trong thời tại liên kết

0:07:13.000,0:07:16.000
nơi mà chúng ta có thể định vị bất cứ ai, bất cứ lúc nào, trong thời gian thực,

0:07:16.000,0:07:19.000
từ những thiết bị nhỏ trong tay bạn.

0:07:19.000,0:07:21.000
Và tất cả những gì đang trảy qua trong đầu bạn

0:07:21.000,0:07:23.000
tiến tới sự kết thúc của năm 2008,

0:07:23.000,0:07:26.000
khi, tất nhiên, nền tài chính thế giới sụp đổ

0:07:26.000,0:07:29.000
Thomas Friedman là một trong những nhà bình luận New York Times yêu thích của tôi

0:07:29.000,0:07:31.000
và ông đã nhận xét một cách chua cay

0:07:31.000,0:07:34.000
rằng 2008 là khi chúng ta đụng phải bức tường

0:07:34.000,0:07:37.000
khi mẹ tự nhiên và thị trường

0:07:37.000,0:07:39.000
cùng nói, "Đủ rồi."

0:07:39.000,0:07:41.000
Bây giờ chúng ta biết một cách hợp lý

0:07:41.000,0:07:44.000
rằng nền kinh tế được xây dựng trên sự siêu tiêu dùng

0:07:44.000,0:07:47.000
là mưu đồ Ponzi, là căn nhà của thẻ.

0:07:47.000,0:07:50.000
Tuy nhiên, nó thật khó cho chúng ta để từng cá nhân biết phải làm gì.

0:07:50.000,0:07:53.000
Vì thế tất cả những cái Twittering, đúng không?

0:07:53.000,0:07:55.000
Chúng thì quá nhiều tiếng ồn ào và phức tạp trong đầu tôi,

0:07:55.000,0:07:57.000
cho đến khi tôi thực sự nhận ra nó đang diễn ra

0:07:57.000,0:07:59.000
bởi vì 4 chìa khóa xe.

0:07:59.000,0:08:02.000
Một, một niềm tin mới vào sự quan trọng của cộng đồng,

0:08:02.000,0:08:05.000
và một định nghĩa rất mới về cái mà bạn bè và hàng xóm thực sự nghĩa gì

0:08:05.000,0:08:08.000
Một mạng xã hội chia sẻ file torrent

0:08:08.000,0:08:10.000
và công nghệ thời gian thực,

0:08:10.000,0:08:13.000
thay đổi cơ bản cách chúng ta ứng xử.

0:08:13.000,0:08:16.000
Thứ ba, nhấn mạnh những vấn đề môi trường chưa được giải quyết.

0:08:16.000,0:08:18.000
Và thứ tư, sự suy thoái toàn cầu

0:08:18.000,0:08:20.000
đã bị gây sốc một cách cơ bản

0:08:20.000,0:08:22.000
hành vi người tiêu dùng.

0:08:22.000,0:08:24.000
4 chiếc chìa khóa đó

0:08:24.000,0:08:26.000
được pha trộn với nhau

0:08:26.000,0:08:28.000
và tạo ra một thay đổi lớn --

0:08:28.000,0:08:30.000
xa khỏi thế kỷ 20

0:08:30.000,0:08:32.000
được định nghĩa bới sự siêu tiêu dùng,

0:08:32.000,0:08:34.000
tiến tới thế kỷ 21

0:08:34.000,0:08:37.000
được định nghĩa bởi sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

0:08:37.000,0:08:40.000
Tôi tin tưởng toàn diện chúng ta đang tại điểm uống cong

0:08:40.000,0:08:42.000
khi mà thói quen chia sẻ --

0:08:42.000,0:08:44.000
thông qua các website như Flickr và Twitter

0:08:44.000,0:08:46.000
mà đang trở thành bản chất trực tuyến thứ hai --

0:08:46.000,0:08:49.000
đang được áp dụng vào những diễn đàn khu vực cho những cuộc sống hằng ngày của chúng ta.

0:08:49.000,0:08:52.000
Từ vé tàu tháng buổi sáng đến cách mà thời trang được thiết kế

0:08:52.000,0:08:54.000
đế cái cách mà chúng ta trồng thực phẩm

0:08:54.000,0:08:57.000
chúng ta đang tiêu thụ và hợp tác cùng một lúc.

0:08:59.000,0:09:02.000
Vì thế mà đồng tác giả, Roo Rogers, và tôi

0:09:02.000,0:09:04.000
đã thực sự sưu tập hàng ngàn những ví dụ

0:09:04.000,0:09:06.000
từ khắp nơi trên thế giới về sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

0:09:06.000,0:09:08.000
Và mặc dù chúng khác nhau một cách to lớn

0:09:08.000,0:09:10.000
về quy mô của sự trưởng thành và mục đích,

0:09:10.000,0:09:12.000
khi chúng ta đào sâu vào chúng,

0:09:12.000,0:09:15.000
chúng ta nhận ra rằng chúng có thể thực sự được tổ chức thành 3 hệ thống rõ ràng.

0:09:15.000,0:09:18.000
Đầu tiên là thị trường phân phối lại.

0:09:18.000,0:09:21.000
Thị trường phân phối lại -- chỉ như Swaptree --

0:09:21.000,0:09:23.000
là khi bạn lấy thứ bạn đã dùng, hay sở hữu lại, những vật dụng

0:09:23.000,0:09:25.000
và di chuyển nó từ nơi nó không còn cần nữa

0:09:25.000,0:09:28.000
đến nơi nào đó, ai đó, nơi mà cần nó.

0:09:28.000,0:09:30.000
Chúng đang dần được nghĩ như là 5'R' (reduce, reuse, recycle, repair, redistribute) --

0:09:30.000,0:09:32.000
Giảm, tái sử dụng, tái chế, sửa chữa

0:09:32.000,0:09:34.000
và tái phân phối --

0:09:34.000,0:09:36.000
bởi vì chúng vẽ thêm vòng đời của sản phẩm

0:09:36.000,0:09:38.000
và vì thế giảm ô nhiễm.

0:09:38.000,0:09:41.000
Thứ hai là lối sống hợp tác.

0:09:41.000,0:09:43.000
Đó là sự chia sẻ và tài nguyên

0:09:43.000,0:09:46.000
của những thứ như tiền, kỹ năng và thời gian.

0:09:46.000,0:09:48.000
Tôi cá là trong vài năm nữa,

0:09:48.000,0:09:50.000
những cụm từ như làm việc chung

0:09:50.000,0:09:53.000
và văng lướt sóng hay là ngân hàng thời gian

0:09:53.000,0:09:56.000
sẽ trở nên một phần tiếng mẹ đẻ hằng ngày.

0:09:56.000,0:09:59.000
Một trong những ví dụ ưu thích của lối sống hợp tác

0:09:59.000,0:10:01.000
được gọi là "Đất chia sẻ"

0:10:01.000,0:10:03.000
Một sự phối hợp bên nước Anh

0:10:03.000,0:10:05.000
mà phối ông Jones

0:10:05.000,0:10:08.000
mà có vài mẫu đất trống sau nhà của mình,

0:10:08.000,0:10:11.000
với bà Smith, mà có lẽ sẽ là người trồng trọt

0:10:11.000,0:10:13.000
Cùng với nhau họ trong thực phẩm cho chính họ

0:10:13.000,0:10:16.000
Nó là một trong những ý tưởng mà quá ư đơn giản, nhưng lại tài giỏi,

0:10:16.000,0:10:19.000
Bạn có lẽ tự hỏi tại nó chưa bao giờ được làm trước đây.

0:10:19.000,0:10:21.000
Bây giờ là hệ thống thứ ba

0:10:21.000,0:10:23.000
là hệ thống sản xuất dịch vụ

0:10:23.000,0:10:25.000
Đó là nơi mà bạn trả cho những lợi ích của sản phầm

0:10:25.000,0:10:27.000
mà nó làm cho bạn

0:10:27.000,0:10:29.000
mà không cần hoàn toàn sở hữu sản phẩm

0:10:29.000,0:10:32.000
Ý tưởng này đặc biệt mãnh mẹ

0:10:32.000,0:10:34.000
cho những thứ mà có

0:10:34.000,0:10:36.000
khả năng tải năng tải cao.

0:10:36.000,0:10:38.000
Và đó có thể là mọi thứ từ sản phẩm em bé

0:10:38.000,0:10:40.000
cho đến thời trang ...

0:10:40.000,0:10:42.000
Bao nhiêu người trong các bạn có máy khoan điện?

0:10:42.000,0:10:44.000
Sở hữu máy khoan điện?

0:10:44.000,0:10:47.000
Máy khoan điện sẽ được dùng chỉ khoảng từ 12 đến 13 phút

0:10:47.000,0:10:49.000
trong suốt toàn bộ quảng đời của nó

0:10:49.000,0:10:51.000
(Cười)

0:10:51.000,0:10:53.000
Nó có vẻ nực cười, đúng chứ?

0:10:53.000,0:10:55.000
Bởi vì cái mà cần là cái lỗ, không phải cái khoan.

0:10:55.000,0:10:57.000
(Cười)

0:10:57.000,0:10:59.000
(Vỗ tay)

0:10:59.000,0:11:01.000
Vậy tại sao bạn không thuê cái khoan ấy

0:11:01.000,0:11:03.000
hay, thậm chí hay hơn, cho thuê chính cái khoan của bạn cho người khác

0:11:03.000,0:11:05.000
và kiếm chút tiền từ nó?

0:11:05.000,0:11:08.000
Những hệ thống đó đang cùng với nhau

0:11:08.000,0:11:10.000
cho phép chúng ta chia sẻ tài nguyên

0:11:10.000,0:11:12.000
mà không mất đi lối sống họ,

0:11:12.000,0:11:14.000
hoặc ấp ủ của mình quyền tự do cá nhân.

0:11:14.000,0:11:16.000
Tôi sẽ không hỏi người ta

0:11:16.000,0:11:18.000
chia sẽ một cách dễ thương trong cái hố cát.

0:11:20.000,0:11:22.000
Vì thế tôi chỉ muốn cho bạn thấy ví dụ

0:11:22.000,0:11:24.000
của cái cách mà sự tiêu dùng mang tính hợp tác có thể

0:11:24.000,0:11:26.000
để thay đổi hành vi.

0:11:26.000,0:11:28.000
Chiếc xe trung bình

0:11:28.000,0:11:31.000
tốn khoảng $8,000 một năm để chạy.

0:11:31.000,0:11:33.000
Tuy nhiên, chiếc xe đó chỉ ngổi đó nhàn rỗi

0:11:33.000,0:11:35.000
trong 23 giờ một ngày.

0:11:35.000,0:11:37.000
Vì thế khi bạn xem xét 2 sự thực đó,

0:11:37.000,0:11:39.000
nó bắt đầu có lý một chút

0:11:39.000,0:11:42.000
rằng chúng ta phải một cái hoàn toàn.

0:11:42.000,0:11:44.000
Vì thế đó là nơi mà những công ty chia sẽ xe

0:11:44.000,0:11:46.000
như Zipcar và GoGet đến.

0:11:46.000,0:11:48.000
Năm 2009,

0:11:48.000,0:11:50.000
Zipcar lấy 250 người tham gia

0:11:50.000,0:11:53.000
xuyên xuốt từ 13 thành phố --

0:11:53.000,0:11:55.000
và nó đều tự nhận rằng mình là người ghiền xe

0:11:55.000,0:11:57.000
và sẽ là những tiên phong cho việc chia sẻ xe

0:11:57.000,0:12:00.000
và yêu cầu họ từ bỏ chìa khóa xe cho họ trong vòng một tháng.

0:12:00.000,0:12:02.000
Thay vì thế, những người này phải đi bộ,

0:12:02.000,0:12:04.000
xe đạp, đi tàu,

0:12:04.000,0:12:06.000
hay dạng nào khác của các phương tiện công cộng.

0:12:06.000,0:12:08.000
Nó có thể chỉ dùng thẻ thành viên Zipcar của họ

0:12:08.000,0:12:10.000
khi nào thực sự rất là cần thiết.

0:12:10.000,0:12:13.000
Những kết quả của cuộc thử sức đó sau 1 tháng

0:12:13.000,0:12:15.000
Chúng ta đang quan tâm là

0:12:15.000,0:12:17.000
Nó rất đáng ngạc nhiên khi mà giảm được 413 lbs

0:12:17.000,0:12:20.000
chỉ từ những hoạt động thêm

0:12:20.000,0:12:22.000
Nhưng cái thống kê yêu thích của tôi là

0:12:22.000,0:12:24.000
ở đây có 100 người

0:12:24.000,0:12:27.000
trong 250 người tham gia

0:12:27.000,0:12:30.000
không muốn chìa khóa xe của họ lại

0:12:30.000,0:12:32.000
Nói một cách khác, sự nghiện xe của họ

0:12:32.000,0:12:34.000
đã mất đi sự cần thiết để sở hữu.

0:12:34.000,0:12:37.000
Bây giờ hệ thông sản xuất dịch vụ đã tồn tại trong nhiều năm.

0:12:37.000,0:12:39.000
Chỉ nghĩ về những những thư viện và hiệu giặt là tự động.

0:12:39.000,0:12:41.000
Nhưng tôi nghĩ chúng đang bướt tới kỷ nguyên mới

0:12:41.000,0:12:43.000
bởi vì công nghệ làm chúng chia sẻ

0:12:43.000,0:12:45.000
không va chạm và vui vẻ.

0:12:45.000,0:12:48.000
Có một câu trích dẫn tuyệt vời được viết trên tờ New York Times

0:12:48.000,0:12:50.000
rằng "Mối quan hệ giữa việc chia sẻ đối và việc sở hữu cũng giống như

0:12:50.000,0:12:53.000
mối quan hệ giữa cái iPod với máy nghe cassete,

0:12:53.000,0:12:56.000
năng lượng mặt trời với một cái quặng than."

0:12:56.000,0:12:59.000
Tôi cũng tin rằng, thế hệ của chúng ta,

0:12:59.000,0:13:02.000
mối quan hệ của chúng ta là đáp ứng cái chúng ta muốn

0:13:02.000,0:13:04.000
là ít những cái hữu hình hơn nhiều

0:13:04.000,0:13:06.000
so với những thế hệ trước.

0:13:06.000,0:13:09.000
Tôi không muốn cái DVD, tôi muốn bộ phim đang chiếu

0:13:09.000,0:13:11.000
Tôi không muốn cái máy trả lời phiền phức,

0:13:11.000,0:13:13.000
Tôi muốn tin nhắn được lưu

0:13:13.000,0:13:16.000
Tôi không muốn cái CD, tôi muốn âm nhạc được chơi.

0:13:16.000,0:13:19.000
Nói cách khác, tôi không muốn đồ vật,

0:13:19.000,0:13:22.000
tôi muốn cái cái du cầu được thỏa mãn.

0:13:22.000,0:13:25.000
Điều này thúc đẩy một sự thay đổi lơn

0:13:25.000,0:13:27.000
từ nơi mà sự sở hữu là con át chủ bài của sự sử dụng --

0:13:27.000,0:13:30.000
hay như Kevin Kelly, nhà biên tập của tạp chí Wired, nói nó,

0:13:30.000,0:13:33.000
" Khi mà sự tiếp cận tốt hơn so với sự sở hữu."

0:13:33.000,0:13:35.000
Bây giờ như là quyền sở hữu của chúng ta

0:13:35.000,0:13:37.000
đang bị tan dần vào đám mây vậy,

0:13:37.000,0:13:39.000
một cái ranh giới không rõ ràng xuất hiện

0:13:39.000,0:13:41.000
giữa cái của bạn, và cái của tôi

0:13:41.000,0:13:43.000
và cái của chúng ta.

0:13:43.000,0:13:45.000
Tôi muốn đưa cho bạn một ví dụ

0:13:45.000,0:13:48.000
mà cho thấy rằng nhanh như thế nào sự phát triển đang diễn ra

0:13:48.000,0:13:51.000
Nó cho thấy vòng đời 8 năm.

0:13:51.000,0:13:54.000
Chúng ta đã qua thời kỳ sở hữu xe truyền thống

0:13:54.000,0:13:57.000
cho đến những công ty chia sẽ xe -- Như Zipcar và GoGet --

0:13:57.000,0:14:00.000
cho đến những nền tảng chia sẽ mà phối hợp những người lái

0:14:00.000,0:14:03.000
đến một cái mới hơn, mà là cho thuê xe theo dạng đồng đẳng (peer-to-peer)

0:14:03.000,0:14:06.000
nơi mà bạn có thể thực sự kiếm tiền

0:14:06.000,0:14:09.000
từ việc thue chiếc xe mà không dùng trong 23 giờ một ngày

0:14:09.000,0:14:11.000
cho hàng xóm của bạn.

0:14:11.000,0:14:13.000
Bây giờ tất cả những hệ thống đó

0:14:13.000,0:14:15.000
cần một mức độ của niềm tin,

0:14:15.000,0:14:17.000
và nền tảng để thực hiện nó

0:14:17.000,0:14:19.000
là danh tiếng.

0:14:19.000,0:14:21.000
Trong hệ thống tiêu dùng cũ bây giờm

0:14:21.000,0:14:23.000
danh tiếng của chúng ta không ảnh hưởng nhiều lắm,

0:14:23.000,0:14:25.000
bởi vì lịch sử tín dụng của chúng ta còn quan trọng hơn thế nhiều

0:14:25.000,0:14:28.000
những loại xem xét đồng đẳng.

0:14:28.000,0:14:31.000
Bơi giờ với Web, chúng ta để lại một dấu vết.

0:14:31.000,0:14:34.000
Với những thư rác chúng ta có cờ đánh dấu,

0:14:34.000,0:14:37.000
với những ý tưởng mà chúng ta đăng, những ý mà chúng ta chia sẻ,

0:14:37.000,0:14:39.000
chúng ta thật sự cho thấy tốt như thế nào chúng ta hợp tác,

0:14:39.000,0:14:42.000
và bất kể khi nào chúng ta có thể hay không thể được tin tưởng.

0:14:42.000,0:14:44.000
Hãy quay lại ví dụ đầu tiên của tôi,

0:14:44.000,0:14:46.000
Swaptree

0:14:46.000,0:14:48.000
Tôi có thể thấy rằng nickname rondoron

0:14:48.000,0:14:51.000
đã thành công 553 thương vụ

0:14:51.000,0:14:54.000
với 100% thành công

0:14:54.000,0:14:57.000
Nói một cách khác, tôi có thể tin anh ta hay cô ấy.

0:14:58.000,0:15:00.000
Bây giờ đánh dấu lời tôi nói,

0:15:00.000,0:15:02.000
nó chỉ là vấn đề thời gian

0:15:02.000,0:15:05.000
trước khi chúng ta có khả năng thực hiện tìm kiếm như Google

0:15:05.000,0:15:07.000
và thấy hình ảnh tích lũy

0:15:07.000,0:15:09.000
của vốn danh tiếng chúng ta

0:15:09.000,0:15:11.000
Và chính cái vốn danh tiếng đó

0:15:11.000,0:15:14.000
sẽ quyết định sự truy cập của chúng ta tới sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

0:15:14.000,0:15:16.000
Nó là một loại tiền tệ xã hội mới, vì thế để nói,

0:15:16.000,0:15:19.000
rằng nó sẽ trở nên đầy quyền lực như đánh giá tín dụng của chúng ta

0:15:20.000,0:15:22.000
Bây giờ như là một suy nghĩ kết thúc ở đây

0:15:22.000,0:15:25.000
Tôi tin rằng chúng ta đang trong giai đoạn

0:15:25.000,0:15:27.000
khi mà chúng ta tỉnh dậy

0:15:27.000,0:15:29.000
sau cái cơn say rượu mệt mỏi

0:15:29.000,0:15:31.000
của sự trống rỗng và phí phạm,

0:15:31.000,0:15:33.000
và chúng ta sẽ có một bước nhảy vọt

0:15:33.000,0:15:35.000
để tạo ra một hệ thống bền vững hơn

0:15:35.000,0:15:37.000
xây dựng để phục vụ những du cầu bẩm sinh của chúng ta

0:15:37.000,0:15:40.000
cho cộng đồng và bản sắc cá nhân.

0:15:40.000,0:15:42.000
Tôi tin rằng nó sẽ được xem như

0:15:42.000,0:15:44.000
một cuộc cách mạng --

0:15:44.000,0:15:47.000
khi mà xã hội, đối mặt với những thử thách lớn,

0:15:47.000,0:15:49.000
làm một sự thay đổi động trời

0:15:49.000,0:15:51.000
từ những gì nhận được và chi tiêu cá nhân

0:15:51.000,0:15:54.000
hướng tới một sự khám phá của những thứ tốt.

0:15:54.000,0:15:57.000
Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên hấp dẫn.

0:15:57.000,0:15:59.000
Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên cuốn hút.

0:15:59.000,0:16:01.000
Bởi vì tôi thực sự tin rằng

0:16:01.000,0:16:03.000
nó có thể phá vỡ cái chế độ lỗi thời của kinh doanh,

0:16:03.000,0:16:05.000
giúp chúng ta đi tắt đón đầu

0:16:05.000,0:16:07.000
qua những hình thức lãng phí của dạng siêu tiêu thụ

0:16:07.000,0:16:10.000
và dạy chúng ta khi nào thì đủ là thực sự đủ.

0:16:10.000,0:16:12.000
Cám ơn các bạn rất nhiều.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Vỗ tay)