WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Bugün sizlerle işbirliğine dayalı

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
tüketim hakkında konuşacağım.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
Bunun ne olduğunu anlatmaya

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
ve sizleri ikna etmeye çalışacağım: -- sadece 15 dakikada --

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
bunun ucuz bir fikir veya

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
kısa dönemli bir eğilim olmayıp,

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
sadece ne tükettiğimizi değil, aynı zamanda

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
nasıl tükettiğimizi yeniden tanımlayan

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
güçlü bir kültürel ve ekonomik güç olduğuna.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
Şimdi aldatıcı bir şekilde kolay bir örnekle başlayacağım.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
Eller havaya - Kaç kişinin evinde

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
ortalıkta dolaşan muhtemelen bir daha

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
kullanmayacağınız ama

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
atmaya da bir türlü kıyamadığınız

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
kitaplar, CD'ler, DVD'ler veya kasetler var?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
Bütün elleri göremiyorum,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
ama herkes kaldırmış gibi gözüküyor.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
Bizim evde, raflarda

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
"24" dizisinin DVD'leri var --

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
sezon 6'nın açık konuşmak gerekirse.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
Sanırsam üç yıl önce bize Noel hediyesi olarak verilmişti.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
Kocam Chris ve ben bu diziye

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
bayılıyoruz.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
Ama kabul edelim, bir kere izlediğinizde -- veya iki kere olabilir --

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
bir daha seyretmeyi hakikaten istemiyorsunuz,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
çünkü Jack Bauer'in teröristleri nasıl alt edeceğini biliyorsunuz.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
Böylece raflarda duruyor

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
bizim için eskimiş,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
ama bir başkası için anında değeri olan bir şey.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
Devam etmeden önce bir itirafta bulunmam gerek.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
New York'ta 10 yıl yaşadım,

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
ve "Sex and the City"nin büyük bir hayranıyım.

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
Bunun ilk filmini haftaya gelecek olan bölüme

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
ısınma amacıyla tekrar izlemeyi çok isterdim.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
Yani bizim istenmeyen "24"

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
kopyasını nasıl en kolay bir şekilde

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
istenen "Sex and the City" kopyasıyla takas edebilirim?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Sizin de fark edeceğiniz gibi

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
takas ticareti denen yeni bir sektör var.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
Takas ticareti için en kolay benzetme

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
istenmeyen bütün medyanız için

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
online arkadaş bulma servisi gibidir.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
Yaptığı şey interneti kullanarak

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
sınırsız bir pazar oluşturmak

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
ve A kişisinin sahip oldukları ile

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
C kişisinin istediklerini,

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
bunlar ne olursa olsun eşleştirmektir.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
Geçen hafta, bu sitelerden birisine girdim,

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
uygun bir şekilde Swaptree(Takasağacı) denmişti.

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
Ve orada 59,300'den fazla şeyi

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
anında benim "24" kopyam

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
ile takas edebiliyordum.

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
Şansa bak ki,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
Reseda, CA(California)'da rondoron(kullanıcı adı,rumuz)

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
kendisinin "yeni gibi" "Sex and the City"

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
kopyasını benim "24" kopyam ile

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
takas etmek istiyordu.

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
Başka bir deyişle, burada olan şey

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Swaptree'nin

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
taşıyıcı firmamın şeker sarhoşluğu problemini,

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
ekonomistlerin deyimiyle "isteklerin tesadüfü" problemini

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
aşağı yukarı 60 saniyede çözmüş olmasıdır.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
Daha da hayret verici olan ise satın alma etiketinin o dakikada basılacak olması

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
çünkü sistem (Swaptree) o şeyin ağırlını biliyor.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
Şimdi Swaptree gibi sitelerin ardında

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
teknik harikalık katmanları var,

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
ama benim ilgimi çeken bu değil,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
ve takas ticareti de değil tek başına.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
Benim tutkum ve son birkaç yılı araştırmaya

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
adadığım şey,

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
işbirlikçi davranışlar ve bu sistemler içerisindeki

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
güven mekanizmaları.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Düşündüğünüzde,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
çılgınca bir fikir gibi gelebilir, hatta birkaç yıl öncesine kadar,

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
gerçek ismini bilmediğim tamamen yabancı biriyle

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
herhangi bir para değiş tokuşu olmadan

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
eşyalarımı takas edeceğim fikri.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
Swaptree'deki ticaretin yüzde 99'u

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
başarıyla gerçekleşiyor.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
Ve olumsuz derecelendirilen yüzde birlik kısım,

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
görece ufak nedenlerden dolayı,

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
ürünün zamanında ulaşmaması gibi.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
Peki burada ne oluyor?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
Muazzam ticari ve kültürel çıkarımlara

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
sahip inanılmaz derecede güçlü bir dinamik

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
oyunda.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
Şöyle ki, teknoloji

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
yabancılar

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
arasında güveni sağlıyor.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
Artık global bir köyde yaşıyoruz,

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
eskiden yüz yüze olagelen

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
bağları taklit ettiğimiz bir yerde

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
ama daha önce asla

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
mümkün olmayan bir düzeyde ve şekilde.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
Yani aslında gerçekten olan şey,

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
sosyal ağlar ve gerçekte zamanlı teknolojiler

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
bizi geçmişe götürüyor.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
Değiş tokuş ediyoruz, ticaret yapıyoruz,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
takas ediyoruz, paylaşıyoruz

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
ama bunlar dinamik ve

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
çekici şekillerde yeniden keşfediliyor.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
Büyüleyici bulduğum şey,

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
aslında dünyamızı paylaşma üzerine kurguluyoruz,

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
mahallemiz ya da okulumuz olsun,

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
ofisimiz ya da Facebook ağımız olsun.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
Ve bu da benim olan senindir

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
ekonomisini doğuruyor.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Değiş tokuş pazarının

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
büyükbabası olan büyük eBay'den

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
GoGet gibi saat başı kiraladığınız arabaya

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
aylık ödeme yaptığınız araba paylaşım şirketlerine,

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
Zopa gibi izleyiciler arasında herhangi birinin

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
borç vereceği 100 dolarla dünyanın

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
herhangi bir yerindeki

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
borç alacak kişiyi karşılaştıran sosyal borç verme sitelerine,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
yeniden paylaşıyor ve hippiden daha

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
hip (popüler) olduğuna inandığım

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
bir şekilde işbirliği yapıyoruz.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
Bunu yayılan işbirlikçi tüketim olarak adlandırıyorum.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
Şimdi farklı işbirlikçi tüketim sistemlerine

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
dalmadan önce,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
her yazara haklı olarak sorulan soruyu

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
yanıtlamaya çalışacağım,

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
ki o da bu fikrin nereden geldiği sorusu.

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
Şimdi bir sabah kalktım ve 'İşbirlikçi tüketim

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
hakkında yazmak istiyorum' dedim demek isterdim.

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Ama aslında bağlantısız gibi görünen fikirlerin

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
karmaşık bir ağıydı.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
Gelecek bir dakikada,

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
kafamın içindeki tüm noktaların kavramsal bir havai fişek

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
gösterisi gibi sergilendiğini biraz göreceksiniz.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
İlk fark etmeye başladığım şey:

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
- kalabalıkların bilgeliğinden zeki ayaktakımına -

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
ne kadar büyük kavramların ortaya çıktığı,

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
bir amaç için gruplar oluşturmanın

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
saçma bir biçimde ne kadar kolay olduğu.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
Ve bu kalabalık çılgınlığına bağlı olarak

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
tüm dünyadan örnekler verilebilir-

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
bir başkanın seçiminden

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
adı çıkmış Wikipedia'ya ve aralarındaki her şeye kadar -

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
sayıların gücünün neler başarabileceğini gösteren.

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
Peki, bilirsiniz yeni bir kelimeyi öğrendiğinizde

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
ve sonra o kelimeyi her yerde görmeye başlarsınız?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
Bana olan da buydu,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
pasif alıcılardan yaratıcılara,

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
hayli etkin işbirlikçilere

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
doğru değiştiğimizi

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
fark ettiğimde.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
Olan şu,

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
internet aracıyı ortadan kaldırıyor,

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
böylece T-shirt tasarımcısından

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
örgü örene

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
kadar herkes birebir kazanç elde edebiliyor.

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
Ve bu her yerde ve zamanda

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
bulunabilen denkler arası devrim

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
paylaşımın inanılmaz düzeylerde olduğu anlamına geliyor.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
Yani, bu konuşmanın

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
her bir dakikasında, 25 saatlik YouTube

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
videosunun

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
yüklendiğini düşünmez harika.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
Benim bu örneklerde büyüleyici bulduğum şey

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
bizim primat içgüdülerimize tam olarak

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
nasıl dokundukları.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Yani, bizler maymunuz,

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
ve paylaşmak ve işbirliği yapmak için doğduk.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
Ve binlerce yıldır öyle yapıyoruz,

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
sürü halinde avlandığımızda ya da

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
kooperatiflerde tarım yaptığımızda,

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
bu hiper-tüketim denen sistem ortaya çıkmadan önce

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
ve bu çitleri kurmadan ve

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
kendi küçük derebeyliğimizi kurmadan önce.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Ama bazı şeyler değişiyor,

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
bunun nedenlerinden biri

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
dijital yerliler, ya da gen-Y'ler.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
Paylaşarak büyüyorlar -

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
dokümanlar, video oyunları, bilgi;

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
onların ikinci bir doğası gibi.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
Yani biz, bin yıllıklar - ben bir bin yıllığım -

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
piyade erleri gibiyiz,

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
bizi ben kültüründen alıp biz kültürüne taşıyan.

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
Bunun bu kadar hızlı olmasının nedeni

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
mobil işbirliği nedeniyledir.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
Artık bağlı bir çağda yaşıyoruz,

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
herhangi birinin, herhangi bir zamanda, gerçek zamanda

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
elimizdeki küçük cihazla yerini tespit edebileceğimiz bir zaman.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Tüm bunlar kafamdan

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
2008'in sonuna doğru,

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
elbette büyük ekonomik kriz olduğunda geçiyordu.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Thomas Friedman benim ne sevdiğim New York Times köşe yazarlarındandır,

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
ve etkili bir şekilde

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
doğa ana ve pazarın birlikte

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
'daha fazla yok' dediği bir anda

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
2008'in olduğunu söyledi.

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
Biz mantıklı bir şekilde

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
hiper-tüketim üzerine kurulmuş bir ekonominin

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
bir saadet zinciri olduğunu biliyoruz; kağıttan bir ev.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
Dahası, bizim için bireysel olarak ne yaptığımızı bilmek zor.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
Yani tüm bunlar birçok twitleme demek, değil mi?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
Peki, kafamda çok fazla gürültü ve karmaşa vardı,

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
ta ki ben bunun dört ana faktörden dolayı

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
olduğunu anlayana kadar.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
Bir, topluluğun önemine dair yenilenmiş bir inanç,

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
ve arkadaş ve komşunun gerçekten yeniden tanımlanması.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
Davranış şeklimizi köklü bir şekilde değiştiren

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
denkler arası sosyal ağların

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
ve gerçek zamanlı teknolojilerin bir sağanağı.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
Üç, çözülmemiş çevresel endişelerin baskısı.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
Ve dört, tüketici davranışlarını

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
kökten bir şekilde şoka uğratan

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
global bir durgunluk.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
Bu dört faktör

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
birlikte eriyerek

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
büyük bir değişim yaratıyorlar -

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
hiper-tüketimle tanımlanmış

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
20. yüzyıldan uzakta,

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
işbirlikçi tüketimle tanımlanmış

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
21. yüzyıla doğru bir kayma.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
Genel olarak bir kırılma noktasında olduğumuza

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
inanıyorum, paylaşma davranışlarının

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
çevrimiçi alışkanlıklar haline gelen

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
Flickr ve Twitter gibi siteler aracılığıyla -

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
günlük hayatımızın çevrimdışı alanlarına da uygulanacağına inanıyorum.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
Sabah işe gitmekten modanın tasarlanma şekline,

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
yiyecek yetiştirme şekline kadar,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
tüketiyoruz ve bir kez daha işbirliği yapıyoruz.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
Birlikte yazdığımız arkadaşım Roo Rogers ve ben

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
aslında tüm dünyadan işbirlikçi tüketim ile ilgili

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
binlerce örneği bir araya getirdik.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
Ve büyük ölçüde olgunluk ve amaç

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
açısından farklılık gösterseler de,

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
içine daldığımızda,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
aslında üç açık sisteme bölünmüş şekilde düzenlenebileceklerini fark ettik.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
İlki, yeniden dağıtım pazarları.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
Yeniden dağıtım pazarları - Swaptree gibi -

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
kullanılmış ya da başkasının olan ürünü aldığınızda

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
ve ihtiyaç duyulmayan yerden alarak

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
olduğu yere ya da kişiye ulaştırdığınız yerler.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
Giderek daha fazla beşinci 'R' olarak düşünülüyorlar -

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
azalt, yeniden kullan, dönüştür, tamir et

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
ve yeniden dolaşıma sok -

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
çünkü bir ürünün yaşam döngüsünü uzatıyorlar

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
ve bu şekilde atığı azaltıyorlar.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
İkincisi işbirlikçi yaşam şekilleri.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
Bu, para, yetenek ve zaman gibi

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
şeylerin paylaşımı ve kaynakları.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
İddiaya girerim ki, birkaç yıl

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
içinde, birlikte çalışma ve

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
kanepe sörfü ve zaman bankaları gibi

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
ifadeler günlük dilin bir parçası haline gelecek.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
Benim işbirlikçi yaşam şekillerine en favori örneklerimden

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
biri toprakpaylaşımı.

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
İngiltere'den bir proje,

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
arka bahçesinde fazladan

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
biraz yer olan Bay Jones'u, bir şey yetiştirmek

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
isteyen Bayan Smith ile eşleştiriyor.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
Birlikte kendi yiyeceklerini üretiyorlar.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Çok basit, ancak çok parlak şu fikirlerden bir tanesi,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
neden daha önce düşünülmediğine şaşarsınız.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
Üçüncü sistem ise

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
ürün servis sistemleri.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Bu ürünün yararına ödeme yaptığınız yer -

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
size faydası -

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
anında ürüne sahip olmanız gerekmiyor.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
Bu özellikle boşta çalışma

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
kapasitesi olan

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
şeyler için güçlü bir fikir.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Ve bebek eşyalarından kılık kıyafete kadar

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
her şey olabilir -

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
Kaçınızın elektrikli matkabı var?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
Elektrikli matkap? Tabii.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
Bu elektrikli matkap tüm hayatı boyunca sadece

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
12 ila 13 dakika kullanılacak.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(Gülüşmeler)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
Biraz saçma, değil mi?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
Çünkü ihtiyacınız olan delik, matkap değil.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(Gülüşmeler)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(Alkışlar)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
Peki neden matkabı kiralamıyorsunuz,

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
ya da daha iyisi, kendi matkabınızı diğerlerine kiralayıp

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
biraz para kazanmıyorsunuz?

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
Bu üç sistem ortak noktada buluşuyorlar,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
insanlara yaşam tarzlarından ya da

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
kıymet verdikleri kişisel özgürlüklerinden

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
vazgeçmeden kaynaklarını kullanma izni veriyorlar.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
İnsanlardan kum havuzunda

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
uslu bir şekilde paylaşmalarını istemiyorum.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Size işbirlikçi tüketimin davranış değişikliğinde

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
ne kadar güçlü olduğuna dair

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
sadece bir örnek vereceğim.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
Ortalama bir arabanın

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
yıllık maliyeti 8.000 dolardır.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
Üstelik, bu araba günde

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
23 saat durmaktadır.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
İşte bu iki gerçeği değerlendirirseniz,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
bir tanesine sahip olmak açıkça

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
daha az mantıklı gelmeye başlar.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
İşte bu Zipcar ve GoGet gibi

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
araba paylaşım şirketlerinin ortaya çıktığı andır.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
2009'da,

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Zipcar 13 şehirdeki 250 katılımcıyı

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
aldı ve hepsi de

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
araba bağımlısı olduğunu itiraf ediyordu

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
ve araba paylaşımında acemiydi -

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
bir ay boyunca anahtarlarından vazgeçmelerini sağladı.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
Yerine, bu insanlar yürümek, bisiklete,

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
trene binmek ya da

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
diğer toplu taşıma yöntemlerini kullanmak zorundaydı.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
Sadece gerekli olduğunda Zipcar üyeliklerini

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
kullanabileceklerdi.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
Sadece bir aylık bu deneyin sonuçları

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
sarsıcıydı.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
Sadece fazladan egzersizden dolayı

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
187 kg kaybedilmesi inanılmazdı.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
Ama benim en sevdiğim

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
istatistik şuydu,

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
250 katılımcıdan 100'ü

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
anahtarlarını geri istemedi.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
Diğer bir deyişle, araba bağımlıları

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
sahip olma arzularını kaybetmişlerdi.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
Ürün servis sistemleri yıllardır kullanılıyor.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
Kütüphaneleri ve çamaşırhaneleri düşünün.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
Ancak yeni bir çağa girdiklerini düşünüyorum,

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
çünkü teknoloji paylaşımı zorlamadan

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
ve eğlenceli hale getiriyor.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
New York Times'ta yazılmış harika bir alıntı var, şöyle diyor,

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
'Paylaşıma karşı mülkiyet,

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
iPod'a karşı 8-kanallı, güneş enerjisine

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
karşı kömür madeni demektir.'

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
Ben de inanıyorum, bizim neslimiz,

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
bizim istediğimizi tatmin edecek olanla ilişkimiz

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
daha önce gelen

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
nesillerden çok daha az somut.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
DVD'yi istemiyorum, içindeki filmi istiyorum.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
Hantal bir telesekreter istemiyorum,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
sakladığı mesajı istiyorum.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
CD istemiyorum, çaldığı müziği istiyorum.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
Diğer bir deyişle, şeyleri istemiyorum,

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
karşılayacağı ihtiyaçları ve deneyimleri istiyorum.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
Bu büyük bir değişimi besliyor,

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
kullanımın sahip olmayı gölgede bıraktığı yerden -

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
ya da Wired dergisi editörü Kevin Kelly'nin söylediği gibi,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
'Ulaşımın sahip olmaktan daha iyi olduğu.'

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
Sahip olduklarımız bir buluta

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
dönüştükçe, bulanık bir çizgi

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
ortaya çıkıyor, benim olan ile

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
senin olan arasında ve bizim olan

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
arasında.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
Bu evrimin ne kadar hızlı olduğuna

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
dair bir örnek vermek istiyorum.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
Bu sekiz yıllık bir zaman dilimini anlatıyor.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
Geleneksel araba mülkiyetinden, araba paylaşım

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
şirketlerine - Zipcar ve GoGet gibi - en yeni giriş ile

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
eşleştirildiği, denklerin araba kiralaması

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
şeklinde olan yol paylaşma platformlarına,

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
buralarda aslında günde 23 saat

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
kullanılmadan duran arabayı komşunuza kiralayarak

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
para kazanabilirsiniz.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
Şimdi elbette tüm bu sistemler

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
bir derece güven gerektiriyor

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
ve bu işleyişin mihenk taşı

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
itibar.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
Eski tüketici sisteminde,

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
itibarınız çok da fazla önemli değildir,

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
çünkü her hangi bir denk değerlendirmesinde

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
kredi geçmişiniz çok daha önemlidir.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
Ama şimdi Web'le, bir iz bırakıyoruz.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
İşaretlediğimiz her spam yollayanla,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
postaladığımız her fikirle, paylaştığımız her yorumla

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
aslında ne kadar iyi işbirliği ettiğimizi ve güvenilir

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
olup olmadığımızı işaretliyoruz.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
Haydi ilk örneğime geri dönelim,

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
Rondoron'un yüzde yüz

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
başarıyla 553 alışveriş

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
gerçekleştirdiğini görebiliyorum.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
Diğer bir deyişle, kadın ya da erkek, ona güvenebilirim.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
Şimdi sözlerime dikkat edin,

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
Google benzeri bir arama

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
yapıp itibarımızın tümünü görebildiğimiz bir döküm

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
göreceğimiz zaman

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
çok da uzak değil.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
Ve bu itibar dökümü

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
işbirlikçi tüketime ulaşmamızı belirleyecek.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
Bu yeni bir sosyal para birimi, denilebilir,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
bizim kredi değerlendirmemiz kadar güçlü olabilecek bir birim.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
Şimdi, kapanış düşüncesi olarak,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
aslında muazzam boşluk ve tükenmişliğin

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
mahmurluğundan

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
uyandığımız bir dönemde

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
olduğumuza inanıyorum,

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
ve toplum ve bireysel kimliğimize

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
hizmet eden içsel ihtiyaçlarımız için

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
kurulmuş daha sürdürülebilir

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
bir sistem yaratmak için bir atılım yapıyoruz.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
Bir devrim olarak nitelendirileceğine

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
inanıyorum, deyim yerindeyse --

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
toplum büyük zorluklarla yüz yüze kaldığında,

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
kişinin alması ve harcamasından

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
ortak kazanca doğru deprem gücünde

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
bir yön değiştirme gerçekleştiriyor.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
Paylaşımı mükemmel kılmak benim misyonum.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
Paylaşımı moda haline getirmek benim misyonum.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Çünkü gerçekten

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
çağdışı iş yapma biçimlerini altüst edeceğine,

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
aşırı-tüketimin

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
savurgan şekillerini aşmamıza yardım edeceğine

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
ve yeterlinin ne zaman yeterli olacağını öğreteceğine inanıyorum.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
Çok teşekkürler.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(Alkışlar)