0:00:00.000,0:00:02.000
Takže dnes vám budem hovoriť

0:00:02.000,0:00:05.000
o nástupe kolaboratívnej spotreby.

0:00:05.000,0:00:07.000
Vysvetlím vám, čo to je,

0:00:07.000,0:00:10.000
a pokúsim sa a presvedčím vás -- počas 15 minút --

0:00:10.000,0:00:12.000
že toto nie je chabý nápad,

0:00:12.000,0:00:14.000
či krátkodobý trend,

0:00:14.000,0:00:17.000
ale mocná kultúrna a ekonomická sila,

0:00:17.000,0:00:19.000
ktorá mení nielen čo konzumujeme,

0:00:19.000,0:00:21.000
ale i ako konzumujeme.

0:00:21.000,0:00:24.000
Teraz začnem so zdanlivo jednoduchým príkladom.

0:00:24.000,0:00:27.000
Ruky hore -- koľkí z vás

0:00:27.000,0:00:30.000
máte knihy, CD, DVD či videá

0:00:30.000,0:00:32.000
ležiace po dome,

0:00:32.000,0:00:34.000
ktoré už pravdepodobne viac nepoužijete,

0:00:34.000,0:00:36.000
ale neviete sa celkom odhodlať ich vyhodiť?

0:00:37.000,0:00:39.000
Nevidím všetky ruky,

0:00:39.000,0:00:41.000
ale vyzerá to, že všetci z vás.

0:00:41.000,0:00:43.000
Na našej poličke doma

0:00:43.000,0:00:46.000
máme DVD set seriálu "24" --

0:00:46.000,0:00:48.000
sériu 6, aby som bola presná.

0:00:48.000,0:00:51.000
Myslím, že nám to niekto kúpil 3 roky dozadu ako Vianočný darček.

0:00:51.000,0:00:53.000
Môj manžel Chris a ja

0:00:53.000,0:00:55.000
milujeme tento seriál.

0:00:55.000,0:00:58.000
Ale buďme úprimní, keď ste to videli raz -- možno dvakrát --

0:00:58.000,0:01:00.000
už to nechcete vidieť znovu,

0:01:00.000,0:01:03.000
lebo už viete, ako Jack Bauer porazí teroristov.

0:01:03.000,0:01:05.000
Takže tam leží na našej poličke,

0:01:05.000,0:01:07.000
pre nás už neužitočné,

0:01:07.000,0:01:10.000
ale s okamžitou skrytou hodnotou pre niekoho iného.

0:01:10.000,0:01:13.000
Predtým než pôjdem ďalej, musím sa s niečim priznať.

0:01:13.000,0:01:15.000
Žila som v New Yorku 10 rokov

0:01:15.000,0:01:18.000
a som veľký fanúšik "Sex v meste".

0:01:18.000,0:01:20.000
A rada by som zhliadla ten prvý film znovu,

0:01:20.000,0:01:23.000
aby som sa pripravila na pokračovanie, ktoré príde do kín budúci týždeň

0:01:23.000,0:01:25.000
Takže ako jednoducho by som vymenila

0:01:25.000,0:01:27.000
našu nechcenú kópiu "24"

0:01:27.000,0:01:30.000
za chcenú kópiu "Sex v meste"?

0:01:30.000,0:01:32.000
Už ste si možno všimli,

0:01:32.000,0:01:34.000
že je tu nový rozmáhajúci sa sektor zvaný swapové obchodovanie (výmena).

0:01:34.000,0:01:37.000
Výmenné obchodovania môžme jednoducho prirovnať

0:01:37.000,0:01:39.000
k online zoznamke

0:01:39.000,0:01:41.000
pre všetky vaše nechcené médiá.

0:01:41.000,0:01:43.000
Prostredníctvom internetu

0:01:43.000,0:01:45.000
tak vzniká nekonečný trh, ktorý umožňuje

0:01:45.000,0:01:47.000
zladiť to, čo osoba A má,

0:01:47.000,0:01:49.000
s tým, čo osoba C chce,

0:01:49.000,0:01:51.000
nech to je čokoľvek.

0:01:51.000,0:01:54.000
Nedávno som navštívila jednu z týchto stránok

0:01:54.000,0:01:57.000
vhodne nazvanú Swaptree (v súčasnoti len Swap - pozn. prekl.).

0:01:57.000,0:02:00.000
Bolo na nej cez 59 300 vecí,

0:02:00.000,0:02:02.000
ktoré by som mohla okamžite vymeniť

0:02:02.000,0:02:05.000
za moju kópiu "24".

0:02:05.000,0:02:07.000
A hľa,

0:02:07.000,0:02:09.000
v Resede, Kalifornia, bol nejaký rondoron

0:02:09.000,0:02:11.000
ktorý chcel zameniť jeho alebo jej

0:02:11.000,0:02:13.000
skoro novú kópiu "Sex v meste"

0:02:13.000,0:02:16.000
za moju kópiu "24".

0:02:16.000,0:02:18.000
Takže inými slovami,

0:02:18.000,0:02:20.000
Swaptree

0:02:20.000,0:02:22.000
uspokojí moju rýchlu potrebu pre danú vec,

0:02:22.000,0:02:25.000
a rieši problém, ktorý ekonómovia volajú "zhoda potrieb",

0:02:25.000,0:02:28.000
za približne 60 sekúnd.

0:02:28.000,0:02:31.000
Čo je ešte úžasnejšie je, že to okamžite vytlačí doklad o nákupe,

0:02:31.000,0:02:33.000
pretože to pozná i váhu danej veci.

0:02:33.000,0:02:35.000
Za stránkami ako je Swaptree

0:02:35.000,0:02:38.000
je veľa technických zázrakov,

0:02:38.000,0:02:40.000
ale to nie je predmetom môjho záujmu,

0:02:40.000,0:02:43.000
ako ani swapové obchodovanie ako také.

0:02:43.000,0:02:45.000
Mojou vášňou, to čomu som zasvätila svoj výskum

0:02:45.000,0:02:47.000
posledných niekoľko rokov,

0:02:47.000,0:02:50.000
je kolaboratívne správanie a mechanizmy dôvery

0:02:50.000,0:02:53.000
obsiahnuté v týchto systémoch.

0:02:53.000,0:02:55.000
Keď nad tým uvažujete,

0:02:55.000,0:02:58.000
ešte pár rokov dozadu by to pripadalo ako bláznivá myšlienka,

0:02:58.000,0:03:01.000
že by som si mala vymeniť nejakú vec s úplným cudzincom,

0:03:01.000,0:03:03.000
ktorého skutočné meno vôbec nepoznám,

0:03:03.000,0:03:06.000
a bez akejkoľvek výmeny peňazí.

0:03:06.000,0:03:08.000
A predsa sa 99 percent obchodov na Swaptree

0:03:08.000,0:03:10.000
udeje úspešne.

0:03:10.000,0:03:12.000
A to jedno percento, čo dostane negatívny rating,

0:03:12.000,0:03:14.000
je pre relatívne podradné dôvody,

0:03:14.000,0:03:17.000
ako je meškanie veci.

0:03:17.000,0:03:20.000
Takže čo sa tu deje?

0:03:20.000,0:03:22.000
Extrémne mocné hnutie,

0:03:22.000,0:03:25.000
ktoré má obrovské obchodné a kultúrne dôsledky,

0:03:25.000,0:03:27.000
je v hre.

0:03:27.000,0:03:29.000
Menovite, táto technológia

0:03:29.000,0:03:31.000
umožňuje

0:03:31.000,0:03:33.000
dôverovať cudzincom.

0:03:33.000,0:03:35.000
Momentálne žijeme v globálnej dedine,

0:03:35.000,0:03:37.000
kde môžme napodobňovať väzby,

0:03:37.000,0:03:40.000
ktoré sa diali tvárou v tvár,

0:03:40.000,0:03:42.000
ale v rozsahu a spôsobmi,

0:03:42.000,0:03:44.000
ktoré predtým neboli možné.

0:03:44.000,0:03:46.000
Takže čo sa vlastne deje,

0:03:46.000,0:03:48.000
je, že sociálne siete a technológie

0:03:48.000,0:03:50.000
nás berú späť.

0:03:50.000,0:03:52.000
Robíme výmenný obchod, obchodujeme,

0:03:52.000,0:03:54.000
swapujeme (meníme), zdieľame,

0:03:54.000,0:03:56.000
ale tieto spôsoby sú znovu objavované

0:03:56.000,0:03:58.000
v dynamických a príťažlivých formách.

0:03:58.000,0:04:00.000
Čo sa mi zdá fascinujúce,

0:04:00.000,0:04:03.000
je, že sme vlastne napojili náš svet na zdieľanie,

0:04:03.000,0:04:05.000
či už je to naše susedstvo, naša škola,

0:04:05.000,0:04:08.000
naša kancelária, alebo naša Facebook sieť.

0:04:08.000,0:04:10.000
A to je tvorenie ekonomiky

0:04:10.000,0:04:12.000
toho, čo je moje, je tvoje.

0:04:12.000,0:04:14.000
Od mocného eBay,

0:04:14.000,0:04:16.000
starého otca výmenných trhov,

0:04:16.000,0:04:19.000
ku spoločnostiam ponúkajúcim zdieľanie auta ako GoGet,

0:04:19.000,0:04:22.000
kde platíte mesačný poplatok za prenajímanie áut podľa hodiny,

0:04:22.000,0:04:25.000
k sociálnym výpožičným platformám ako je Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
ktorá vezme hocikoho registrovaného

0:04:27.000,0:04:29.000
so 100 dolármi na požičanie

0:04:29.000,0:04:32.000
a spojí ho s vypožičiavateľom kdekoľvek na svete,

0:04:32.000,0:04:35.000
zdieľame a opäť spolupracujeme

0:04:35.000,0:04:37.000
spôsobmi, ktoré, verím,

0:04:37.000,0:04:40.000
sú viac hip než hippies.

0:04:40.000,0:04:43.000
Volám tento trend kolaboratívnou spotrebou.

0:04:43.000,0:04:45.000
Predtým ako sa ponoríme do jednotlivých systémov

0:04:45.000,0:04:47.000
kolaboratívnej spotreby,

0:04:47.000,0:04:49.000
by som sa rada pokúsila a zodpovedala na otázku,

0:04:49.000,0:04:52.000
ktorú sa právom pýtajú každého autora,

0:04:52.000,0:04:55.000
odkiaľ sa táto idea vzala.

0:04:55.000,0:04:57.000
Rada by som povedala, že som sa jedno ráno zobudila

0:04:57.000,0:05:00.000
a povedala si: "Idem napísať o kolaboratívnej spotrebe.".

0:05:00.000,0:05:02.000
Ale bola to vlastne komplikovaná sieť

0:05:02.000,0:05:05.000
zdanlivo nesúvisiacich ideí.

0:05:05.000,0:05:07.000
Počas ďalšej minúty

0:05:07.000,0:05:09.000
uvidíte čosi ako obraz konceptuálneho ohňostroja

0:05:09.000,0:05:12.000
všetkých bodov, čo mi behali hlavou.

0:05:13.000,0:05:15.000
Najprv som si začala všímať:

0:05:15.000,0:05:17.000
koľko veľkých konceptov sa zlučuje -

0:05:17.000,0:05:20.000
od múdrosti davov k Smart Mobs (webstránka - chytré davy - pozn. prekl.) -

0:05:20.000,0:05:22.000
a aké smiešne ľahké je

0:05:22.000,0:05:24.000
sformovať skupiny za istým účelom.

0:05:24.000,0:05:26.000
Príklady spojené s touto davovou mániou

0:05:26.000,0:05:28.000
sa nájdu na celom svete --

0:05:28.000,0:05:30.000
od voľby prezidenta,

0:05:30.000,0:05:32.000
k neslávnej Wikipedii, a všetko, čo je medzi --

0:05:32.000,0:05:35.000
všetko, čo dokáže sila mnohých dosiahnuť.

0:05:35.000,0:05:38.000
Poznáte to, keď sa naučíte nové slovo,

0:05:38.000,0:05:41.000
tak začnete to slovo vidieť všade?

0:05:41.000,0:05:43.000
To sa mi stalo,

0:05:43.000,0:05:45.000
keď som si začala všímať, že sa hýbeme

0:05:45.000,0:05:47.000
od pasívnych spotrebiteľov

0:05:47.000,0:05:49.000
k tvorcom,

0:05:49.000,0:05:52.000
k vysoko schopným spolupracovníkom.

0:05:52.000,0:05:54.000
Čo sa deje,

0:05:54.000,0:05:56.000
je, že internet odstránil prostredníka,

0:05:56.000,0:05:58.000
takže ktokoľvek od dizajnéra tričiek

0:05:58.000,0:06:00.000
až po tkáča,

0:06:00.000,0:06:02.000
sa môže živiť predajom peer-to-peer (rovný s rovným).

0:06:02.000,0:06:04.000
A všadeprítomná sila

0:06:04.000,0:06:06.000
tejto peer-to-peer revolúcie

0:06:06.000,0:06:09.000
znamená, že zdieľanie sa deje fenomenálnou rýchlosťou.

0:06:09.000,0:06:11.000
Mám na mysli, že je úžasné,

0:06:11.000,0:06:14.000
že počas každej minúte tejto prednášky

0:06:14.000,0:06:16.000
je na Youtube

0:06:16.000,0:06:19.000
nahraných 25 hodín nového videa.

0:06:19.000,0:06:22.000
Fascinujúce na týchto príkladoch,

0:06:22.000,0:06:24.000
je, ako to všetko aktivuje

0:06:24.000,0:06:26.000
naše zvieracie inštinkty.

0:06:26.000,0:06:28.000
Myslím tým, sme opice,

0:06:28.000,0:06:30.000
zrodené a vedené k tomu, aby sme zdieľali a spolupracovali.

0:06:30.000,0:06:33.000
A robili sme to už po tisícky rokov,

0:06:33.000,0:06:35.000
či už keď sme lovili v tlupách

0:06:35.000,0:06:38.000
alebo farmárčili v družstvách,

0:06:38.000,0:06:41.000
predtým než tento veľký systém nazvaný hyper-konzumácia prišiel

0:06:41.000,0:06:43.000
a my sme postavili tieto ploty

0:06:43.000,0:06:45.000
a vytvorili naše malé panstvá.

0:06:45.000,0:06:47.000
Ale veci sa menia,

0:06:47.000,0:06:49.000
a jeden z dôvodov

0:06:49.000,0:06:52.000
sú digitálne deti, generácia Y.

0:06:52.000,0:06:54.000
Vyrastajú zdieľajúc --

0:06:54.000,0:06:56.000
súbory, video hry, poznanie;

0:06:56.000,0:06:58.000
považujú to za prirodzenosť.

0:06:58.000,0:07:01.000
Takže my milénioví - to som i ja -

0:07:01.000,0:07:04.000
sme ako pešiaci,

0:07:04.000,0:07:06.000
prenesení z kultúry MŇA do kultúry NÁS.

0:07:06.000,0:07:08.000
Deje sa to tak rýchlo,

0:07:08.000,0:07:10.000
vďaka mobilnej spolupráci.

0:07:10.000,0:07:13.000
Žijeme v prepojenej dobe,

0:07:13.000,0:07:16.000
kde vieme hocikoho lokalizovať, kedykoľvek, v reálnom čase,

0:07:16.000,0:07:19.000
pomocou malého pristroja v našich rukách.

0:07:19.000,0:07:21.000
Toto všetko mi behalo hlavou

0:07:21.000,0:07:23.000
ku koncu roku 2008,

0:07:23.000,0:07:26.000
keď samozrejme prišiel veľký finančný kolaps.

0:07:26.000,0:07:29.000
Thomas Friedman je jeden z mojich obľúbených prispievateľov do New York Times

0:07:29.000,0:07:31.000
a bolestne poznamenal,

0:07:31.000,0:07:34.000
že rok 2008 je rok, keď sme narazili do steny,

0:07:34.000,0:07:37.000
keď matka príroda a trh

0:07:37.000,0:07:39.000
svorne povedali "Nie viac".

0:07:39.000,0:07:41.000
My racionálne vieme,

0:07:41.000,0:07:44.000
že ekonomiky postavené na hyper-konzumácii

0:07:44.000,0:07:47.000
sú pyramídovou hrou, je to domček z kariet.

0:07:47.000,0:07:50.000
Lenže ako jedinci nevieme, čo robiť.

0:07:50.000,0:07:53.000
Je to spleť rôznych útržkov, že?

0:07:53.000,0:07:55.000
Všetko toto sa mi honilo hlavou,

0:07:55.000,0:07:57.000
kým som si vlastne uvedomila, že za tým všetkým sú

0:07:57.000,0:07:59.000
štyri kľúčové sily.

0:07:59.000,0:08:02.000
Prvá, obnovená viera v dôležitosť komunity a

0:08:02.000,0:08:05.000
predefinovaní významu slov priateľ a sused.

0:08:05.000,0:08:08.000
Záplava socialných sieti postavených na peer-to-peer vzťahoch

0:08:08.000,0:08:10.000
a technológie operujúce v reálnom čase

0:08:10.000,0:08:13.000
zásadne mení spôsoby nášho správania.

0:08:13.000,0:08:16.000
Za tretie, tlak na nevyriešené environmentálne problémy.

0:08:16.000,0:08:18.000
A za štvrté, globálna recesia,

0:08:18.000,0:08:20.000
ktorá od základu otriasla

0:08:20.000,0:08:22.000
správaním spotrebiteľa.

0:08:22.000,0:08:24.000
Tieto štyri sily

0:08:24.000,0:08:26.000
sa spolu spájajú

0:08:26.000,0:08:28.000
a vytvárajú veľký posun --

0:08:28.000,0:08:30.000
od 20. storočia

0:08:30.000,0:08:32.000
definovaného hyper-konzumáciou

0:08:32.000,0:08:34.000
smerom k 21. storočiu

0:08:34.000,0:08:37.000
definovanému kolaboratívnou spotrebou.

0:08:37.000,0:08:40.000
Vo všeobecnosti verím, že sme na bode obratu,

0:08:40.000,0:08:42.000
kde sa zdieľanie --

0:08:42.000,0:08:44.000
cez také stránky ako Flickr a Twitter,

0:08:44.000,0:08:46.000
ktoré je dnes samozrejmosťou v online prostredí --

0:08:46.000,0:08:49.000
prenáša do offline častí našich každodenných životov.

0:08:49.000,0:08:52.000
Od ranného dochádzania do práce, po spôsob, akým sa navrhuje móda,

0:08:52.000,0:08:54.000
až po spôsob ako pestujeme jedlo,

0:08:54.000,0:08:57.000
konzumujeme a kolaborujeme.

0:08:59.000,0:09:02.000
Môj spoluautor, Roo Rogers, a ja

0:09:02.000,0:09:04.000
sme zozbierali tisícky príkladov

0:09:04.000,0:09:06.000
kolaboratívnej spotreby z celého sveta.

0:09:06.000,0:09:08.000
A hoci sa výrazne líšia

0:09:08.000,0:09:10.000
v miere vývoja a vo svojom účeli,

0:09:10.000,0:09:12.000
keď sme sa do nich ponorili,

0:09:12.000,0:09:15.000
uvedomili sme si, že ich vlastne možno rozdeliť do troch jasných systémov.

0:09:15.000,0:09:18.000
Prvý systém tvoria prerozdeľovacie trhy.

0:09:18.000,0:09:21.000
-- také ako Swaptree --

0:09:21.000,0:09:23.000
kde vezmete použité alebo vlastnené veci

0:09:23.000,0:09:25.000
a posuniete ich z miesta, kde nie sú potrebné,

0:09:25.000,0:09:28.000
na miesta, či osobám, kde sú potrebné.

0:09:28.000,0:09:30.000
Stále častejšie sa o nich zmýšľa ako o piatich "R" --

0:09:30.000,0:09:32.000
redukuj, znovu používaj (reuse), recykluj, opravuj (repair)

0:09:32.000,0:09:34.000
a prerozdeľuj --

0:09:34.000,0:09:36.000
pretože predlžujú životný cyklus produktov

0:09:36.000,0:09:38.000
a tak znižujú i odpad.

0:09:38.000,0:09:41.000
Druhý systém je kolaboratívny životný štýl.

0:09:41.000,0:09:43.000
Tu spadá zdieľanie zdrojov,

0:09:43.000,0:09:46.000
vecí ako peniaze, zručnosti a čas.

0:09:46.000,0:09:48.000
Stavím sa, že za pár rokov

0:09:48.000,0:09:50.000
budú frázy ako spolupracovať

0:09:50.000,0:09:53.000
a couch surfing a časové banky

0:09:53.000,0:09:56.000
súčasťou každodenného slovníku.

0:09:56.000,0:09:59.000
Jeden z mojich obľúbených príkladov kolaboratívneho životného štýlu

0:09:59.000,0:10:01.000
sa volá Landshare.

0:10:01.000,0:10:03.000
Je to britský projekt,

0:10:03.000,0:10:05.000
ktorý umožní spojiť pána Jonesa,

0:10:05.000,0:10:08.000
ktorý ma nevyužité miesto na svojej záhrade,

0:10:08.000,0:10:11.000
s pani Smithovou, ktorá by rada pestovala.

0:10:11.000,0:10:13.000
Spolu si tak pestujú vlastné jedlo.

0:10:13.000,0:10:16.000
Je to jeden z tých nápadov, ktoré sú také jednoduché avšak brilantné,

0:10:16.000,0:10:19.000
že žasnete, prečo to tu už predtým nebolo.

0:10:19.000,0:10:21.000
Tretí systém

0:10:21.000,0:10:23.000
sú systémy užívania veci.

0:10:23.000,0:10:25.000
To je, keď platíte, aby ste mohli využiť daný produkt --

0:10:25.000,0:10:27.000
na to čo potrebujete --

0:10:27.000,0:10:29.000
bez toho, aby ste danú vec vlastnili.

0:10:29.000,0:10:32.000
Táto myšlienka je veľmi účinná

0:10:32.000,0:10:34.000
u vecí, ktoré sú využívané

0:10:34.000,0:10:36.000
len na krátku dobu.

0:10:36.000,0:10:38.000
A môže to byť čokoľvek od detského oblečenia

0:10:38.000,0:10:40.000
po módu --

0:10:40.000,0:10:42.000
Koľkí z vás majú vŕtačku?

0:10:42.000,0:10:44.000
Vlastnia vŕtačku? Dobre.

0:10:44.000,0:10:47.000
Takáto vŕtačka sa použije okolo 12-13 minút

0:10:47.000,0:10:49.000
počas svojej životnosti.

0:10:49.000,0:10:51.000
(smiech)

0:10:51.000,0:10:53.000
Je to dosť smiešne, že?

0:10:53.000,0:10:55.000
Vy predsa potrebujete tu dieru, nie vŕtačku.

0:10:55.000,0:10:57.000
(smiech)

0:10:57.000,0:10:59.000
(potlesk)

0:10:59.000,0:11:01.000
Takže prečo si nepožičiate vŕtačku,

0:11:01.000,0:11:03.000
alebo ešte lepšie nepožičiate vašu vŕtačku ostatným ľuďom

0:11:03.000,0:11:05.000
a nezarobíte z toho nejaké peniaze?

0:11:05.000,0:11:08.000
Spolu tieto systémy

0:11:08.000,0:11:10.000
umožňujú ľuďom zdieľať zdroje

0:11:10.000,0:11:12.000
bez toho aby zľavili zo svojho životného štýlu,

0:11:12.000,0:11:14.000
alebo svojej osobnej slobody.

0:11:14.000,0:11:16.000
Nežiadam ľudí,

0:11:16.000,0:11:18.000
aby pekne zdieľali na svojom pieskovisku.

0:11:20.000,0:11:22.000
Chcem vám len dať príklad,

0:11:22.000,0:11:24.000
ako mocná môže byť kolaboratívna spotreba

0:11:24.000,0:11:26.000
na zmenu správania.

0:11:26.000,0:11:28.000
Jazdiť priemerným autom

0:11:28.000,0:11:31.000
stojí tak 8.000 dolárov ročne.

0:11:31.000,0:11:33.000
A predsa to auto stojí nečinné

0:11:33.000,0:11:35.000
23 hodín denne.

0:11:35.000,0:11:37.000
Takže ak zvážite tieto dva fakty,

0:11:37.000,0:11:39.000
už nie je tak jasné,

0:11:39.000,0:11:42.000
prečo by sme mali vlastniť auto.

0:11:42.000,0:11:44.000
Tu do hry vstupujú spoločnosti

0:11:44.000,0:11:46.000
ako Zipcar a GoGet.

0:11:46.000,0:11:48.000
V roku 2009

0:11:48.000,0:11:50.000
Zipcar vzal 250 účastníkov

0:11:50.000,0:11:53.000
spomedzi 13 miest --

0:11:53.000,0:11:55.000
a všetci sa označili za závislých na autách

0:11:55.000,0:11:57.000
tak za nováčikov v zdieľaní áut --

0:11:57.000,0:12:00.000
a donútili ich vzdať sa svojich kľúčikov na mesiac.

0:12:00.000,0:12:02.000
Namiesto toho títo ľudia museli chodiť,

0:12:02.000,0:12:04.000
bicyklovať, cestovať vlakom,

0:12:04.000,0:12:06.000
či použivať verejnú dopravu.

0:12:06.000,0:12:08.000
Ich členstvo v Zipcar mohli použiť

0:12:08.000,0:12:10.000
iba v absolútne nevyhnutných prípadoch.

0:12:10.000,0:12:13.000
Výsledky tohto mesačného pokusu

0:12:13.000,0:12:15.000
boli ohromujúce.

0:12:15.000,0:12:17.000
Je úžasné, že títo ľudia spolu schudli 185 kg

0:12:17.000,0:12:20.000
vďaka pohybu naviac.

0:12:20.000,0:12:22.000
Ale moja obľúbená štatistika

0:12:22.000,0:12:24.000
je, že 100

0:12:24.000,0:12:27.000
z týchto 250 účastníkov

0:12:27.000,0:12:30.000
nechcelo späť svoje kľúče.

0:12:30.000,0:12:32.000
Inými slovami títo ľudia závislí na autách

0:12:32.000,0:12:34.000
stratili svoju potrebu ich vlastniť.

0:12:34.000,0:12:37.000
Systémy užívania veci nie sú žiadnou novinkou.

0:12:37.000,0:12:39.000
Zoberte si knižnice a čistiarne.

0:12:39.000,0:12:41.000
Ale myslím si, že vstupujú do novej fázy,

0:12:41.000,0:12:43.000
pretože technológia robí zdieľanie

0:12:43.000,0:12:45.000
jednoduchšie a zábavné.

0:12:45.000,0:12:48.000
V New York Times bol napísaný tento skvelý citát:

0:12:48.000,0:12:50.000
"Zdieľanie sa ma k vlastníctvu,

0:12:50.000,0:12:53.000
ako iPod k audiokazetám,

0:12:53.000,0:12:56.000
či solárna energia k uhoľnej bani."

0:12:56.000,0:12:59.000
Tiež verím, že naša generácia,

0:12:59.000,0:13:02.000
náš vzťah k uspokojovaniu toho, čo chceme,

0:13:02.000,0:13:04.000
je omnoho menej hmotný

0:13:04.000,0:13:06.000
než v prípade minulých generácií.

0:13:06.000,0:13:09.000
Nechcem DVD, chcem film, ktorý je na ňom.

0:13:09.000,0:13:11.000
Nechcem čudný odkazovač,

0:13:11.000,0:13:13.000
chcem správu, ktorú ukladá.

0:13:13.000,0:13:16.000
Nechcem CD, chcem hudbu, ktorú prehráva.

0:13:16.000,0:13:19.000
Inými slovami nechcem veci,

0:13:19.000,0:13:22.000
chcem potreby a zážitky, ktoré tie veci uspokojujú a prinášajú.

0:13:22.000,0:13:25.000
Dochádza tak k obrovskému posunu,

0:13:25.000,0:13:27.000
kedy užívanie prekonáva vlastníctvo --

0:13:27.000,0:13:30.000
alebo ako povedal Kevin Kelly, editor časopisu Wired,

0:13:30.000,0:13:33.000
"Prístup je lepší než vlastníctvo."

0:13:33.000,0:13:35.000
Ako sa naše vlastníctva (držby)

0:13:35.000,0:13:37.000
dematerializujú,

0:13:37.000,0:13:39.000
objavuje sa neostrá čiara

0:13:39.000,0:13:41.000
medzi tým, čo je moje, čo tvoje

0:13:41.000,0:13:43.000
a čo naše.

0:13:43.000,0:13:45.000
Chcem vám dať jeden príklad,

0:13:45.000,0:13:48.000
ktorý ilustruje, ako rýchlo sa deje táto revolúcia.

0:13:48.000,0:13:51.000
Toto reprezentuje 8 ročný interval.

0:13:51.000,0:13:54.000
Prešli sme od tradičného vlastnenia auta

0:13:54.000,0:13:57.000
k spoločnostiam na zdieľanie áut - ako sú Zipcar a GoGet -

0:13:57.000,0:14:00.000
k platformám, ktoré dávajú dokopy spolujazdcov

0:14:00.000,0:14:03.000
až k najnovšej fáze, čo je peer-to-peer prenájom auta,

0:14:03.000,0:14:06.000
kde môžte zarobiť peniaze

0:14:06.000,0:14:09.000
prenajímaním auta, ktoré inak nečinne stojí 23 hodín denne,

0:14:09.000,0:14:11.000
vášmu susedovi.

0:14:11.000,0:14:13.000
Všetky tieto systémy

0:14:13.000,0:14:15.000
vyžadujú istý stupeň dôvery

0:14:15.000,0:14:17.000
a základom, aby to fungovalo,

0:14:17.000,0:14:19.000
je reputácia.

0:14:19.000,0:14:21.000
V starom spotrebiteľskom systéme

0:14:21.000,0:14:23.000
naša reputácia neznamenala veľa,

0:14:23.000,0:14:25.000
pretože naša história splácania úverov bola omnoho dôležitejšia,

0:14:25.000,0:14:28.000
ako nejaké peet-to-peer hodnotenie.

0:14:28.000,0:14:31.000
Ale teraz s internetom nechávame stopu.

0:14:31.000,0:14:34.000
S každým spammerom, čo označíme,

0:14:34.000,0:14:37.000
s každou myšlienkou, čo zverejníme, komentárom, čo zdieľame,

0:14:37.000,0:14:39.000
vlastne signalizujeme, ako dobre spolupracujeme,

0:14:39.000,0:14:42.000
a či nám možno alebo nemožno veriť.

0:14:42.000,0:14:44.000
Poďme späť k môjmu prvému príkladu,

0:14:44.000,0:14:46.000
Swaptree (swap.com).

0:14:46.000,0:14:48.000
Vidím, že užívateľ rondoron

0:14:48.000,0:14:51.000
uskutočnil 553 obchodov

0:14:51.000,0:14:54.000
so 100 percentnou mierou úspešnosti.

0:14:54.000,0:14:57.000
Inými slovami, môžem mu alebo jej veriť.

0:14:58.000,0:15:00.000
Teraz si poznačte moje slová,

0:15:00.000,0:15:02.000
pretože je to len otázka času,

0:15:02.000,0:15:05.000
kým budeme schopní uskutočniť googlu podobné vyhľadávanie

0:15:05.000,0:15:07.000
a vidieť tak celistvý obrázok

0:15:07.000,0:15:09.000
našej reputácie.

0:15:09.000,0:15:11.000
A tento kapitál reputácie

0:15:11.000,0:15:14.000
bude určovať náš prístup ku kolaboratívnej spotrebe.

0:15:14.000,0:15:16.000
Je to nová spoločenská mena, takpovediac,

0:15:16.000,0:15:19.000
ktorá by sa mohla stať tak mocná ako rating našich úverov.

0:15:20.000,0:15:22.000
Na záver by som chcela povedať,

0:15:22.000,0:15:25.000
že verím, že sa nachádzame v období,

0:15:25.000,0:15:27.000
kedy sa zobúdzame

0:15:27.000,0:15:29.000
z tejto ohromnej opice

0:15:29.000,0:15:31.000
prázdnoty a plytvania

0:15:31.000,0:15:33.000
a odrážame sa,

0:15:33.000,0:15:35.000
aby sme vytvorili udržateľnejší systém,

0:15:35.000,0:15:37.000
postavený tak, aby slúžil našim vrodeným potrebám

0:15:37.000,0:15:40.000
pre komunitu a individuálnu identitu.

0:15:40.000,0:15:42.000
Verím, že sa o tom bude hovoriť

0:15:42.000,0:15:44.000
ako o revolúcii, takpovediac --

0:15:44.000,0:15:47.000
keď spoločnosť tvarou v tvár veľkým výzvam

0:15:47.000,0:15:49.000
uskutočnila obrovský obrat

0:15:49.000,0:15:51.000
od individuálnych braní a míňaní

0:15:51.000,0:15:54.000
k znovuobjaveniu kolektívneho dobra.

0:15:54.000,0:15:57.000
Mojím cieľom je spraviť zdieľanie moderné.

0:15:57.000,0:15:59.000
Mojím cieľom je spraviť zdieľanie módne.

0:15:59.000,0:16:01.000
Pretože naozaj verím,

0:16:01.000,0:16:03.000
že to môže narušiť zastaralé modely podnikania,

0:16:03.000,0:16:05.000
a pomôcť nám preskočiť

0:16:05.000,0:16:07.000
cez haldy hyper-konzumácie

0:16:07.000,0:16:10.000
a naučiť nás tak, kedy dosť skutočne znamená dosť.

0:16:10.000,0:16:12.000
Ďakujem veľmi pekne.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Potlesk)