WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Итак, сегодня я хочу рассказать вам

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
о рассвете совместного потребления.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
Я собираюсь объяснить что это такое,

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
и попытаться убедить вас — всего за 15 минут —

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
что это не поверхностная идея,

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
или кратковременный тренд,

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
а напротив, мощная культурно-экономическая сила,

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
переосмысливающая не просто что мы потребляем,

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
а то, как мы потребляем.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
Я собираюсь начать с обманчиво простого примера.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
Поднимите руки, у скольких из вас

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
есть книги, CD, DVD или видео-кассеты,

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
разбросанные по всему дому,

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
которыми вы, вероятно, никогда больше не воспользуетесь,

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
но вы все равно не можете заставить себя выкинуть их?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
Не вижу всех рук,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
но мне кажется, что у всех вас есть такое.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
У нас дома на полке

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
стоит коробочная DVD-версия сериала "24",

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
шестой сезон, если быть точным.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
Я думаю, кто-то подарил нам его на Рождество года три назад.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
Мы с Крисом, моим мужем,

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
очень любим этот сериал.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
Но будем правдивы, когда вы посмотрели его один, ну, может быть два раза,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
вам не захочется смотреть его снова,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
потому что вы уже знаете каким образом Джек Бауэр собирается победить террористов.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
И вот так он остается на наших полках,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
бесполезным для нас,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
однако обладая прямой потенциальной полезностью для кого-то другого.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
Теперь, перед тем как мы продолжим, я хочу кое в чем вам признаться.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
Я прожила в Нью-Йорке десять лет,

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
и я большой фанат сериала "Секс в большом городе".

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
И вот я хотела бы пересмотреть первый фильм еще раз

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
в качестве разогрева перед продолжением, которое выйдет на следующей неделе.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
И насколько легко я могла бы обменять

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
наш бесполезный экземпляр "24"

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
на нужную мне копию "Секса в большом городе"?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Вы уже могли заметить

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
как развивается новый сектор под названием "торговый обмен".

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
В качестве самой простой аналогии, торговый обмен —

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
как сервис онлайн знакомств

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
для всех ваших ненужных медиа-носителей.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
Все что нам нужно — это интернет,

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
чтобы создать бескрайную торговую площадку,

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
где то, что есть у человека А

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
совпадает с тем, что хочет человек Б,

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
чем бы это ни было.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
Как-то раз я зашла на один из таких сайтов

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
с подходящим названием Swaptree ("обменное дерево").

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
И там было более 59 300 предметов,

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
которые я могла бы моментально обменять

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
на мой экземпляр "24".

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
Вот, смотрите,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
в городе Резеда, в Калифорнии, есть пользователь rondonron,

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
который хотел бы обменять свой

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
"практически новый" диск с "Сексом в большом городе"

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
на мой диск с "24"

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
Другими словами, здесь происходит следующее:

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Swaptree

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
решает задачу,

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
которую экономисты называют "совпадением желаний",

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
примерно за 60 секунд.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
Что самое потрясающее, сайт распечатет вам почтовые марки прямо на месте,

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
потому что знает вес предмета.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
Сейчас много разных технических чудес

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
используемых для поддержки таких сайтов как Swaptree,

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
но меня интересует не это,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
и даже не торговый обмен как таковой.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
Мое страстное увлечение, а я посвятила несколько последних лет

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
исследованиям в этой области,

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
это совместное поведение и механика доверия,

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
присущая этим системам.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Если подумать,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
еще несколько лет назад это могло бы показаться безумной идеей ,

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
что я могу обменяться вещами с абсолютно незнакомым человеком,

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
не зная его настоящего имени

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
и не передавая никаких денег из рук в руки.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
Тем не менее, 99% сделок на Swaptree

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
проходят удачно.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
А один процент сделок получают негативный рейтинг

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
по сравнительно несерьезным причинам,

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
например, предмет не пришел вовремя.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
Итак, что же здесь происходит?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
Чрезвычайно мощная динамика,

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
имеющая огромное коммерческое и культурное значение,

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
имеет место.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
Если быть точнее, эта технология

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
устанавливает

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
доверие между незнакомыми людьми.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
Теперь мы все живем в глобальной деревне,

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
где мы можем воспроизводить связи,

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
которые раньше происходили только "лицом к лицу",

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
но в таком масштабе и такими способами,

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
которые прежде были не возможны.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
Что действительно происходит,

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
это то, что социальные сети и технологии реального времени

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
переносят нас в прошлое.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
Мы меняемся, торгуем,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
обмениваемся, делимся,

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
но все это переосмысливается и преобразуется

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
в динамичные и привлекательные формы.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
Я нахожу увлекательным,

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
что мы фактически приспособили наш мир, чтобы делиться,

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
будь это наш район, наша школа,

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
наш офис или наши друзья на Facebook.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
И это создает экономику,

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
в которой то, что мое — твое.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
От могучего eBay,

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
дедушки всех обменных площадок,

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
к каршеринговым компаниям вроде GoGet,

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
где вы вносите ежемесячную плату, чтобы арендовать машины на час,

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
к платформам социальных займов, таких как Zopa,

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
которые для любого в этом зале,

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
желающего дать взаймы $100,

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
могут найти заемщика по всему миру,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
и мы снова делимся и сотрудничаем

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
способами, которые, я уверена,

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
хиповей самих хиппи.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
Я называю это лавинообразным ростом совместного потребления.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
Теперь перед тем как я углублюсь в различные системы

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
совместного потребления,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
я хотела бы попытаться ответить на вопрос,

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
который правомерно задают каждому автору:

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
"Откуда взялась эта идея?"

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
Я хотела бы ответить, что проснулась однажды утром

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
и сказала "А напишу ка я о совместном потреблении".

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Но на самом деле это была запутанная сеть

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
внешне разрозненных идей.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
Через минуту

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
вы увидите целый феерверк разных концепций,

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
которые пришли мне в голову.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
Первая вещь, которую я начала замечать -

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
как эволюционировали многие большие концепции —

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
от "мудрости толпы" к "смартмобам" —

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
вокруг того, как это вызывающе просто

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
формировать группы людей для какой-то цели.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
И в связи с этой манией вокруг "толпы"

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
есть множество примеров по всему миру —

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
от выборов президента

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
до печально известной Википедии, и всего что между ними —

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
того, чего может добиться сила количества.

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
Знаете, когда вы узнаете новое слово,

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
вы начинаете встречать это слово повсюду?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
Это же произошло и со мной,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
когда я заметила, что мы двигаемся

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
от пассивных потребителей

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
к создателям,

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
к соавторам c множеством возможностей.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
Происходит то,

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
что интернет убирает посредника,

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
таким образом кто угодно от дизайнера футболок

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
до вязальщицы

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
сможет зарабатывать на жизнь продавая "из-рук-в-руки".

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
И вездесущая сила

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
этой пиринговой революции

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
означает, что коллективное пользование происходит в феноменальных масштабах.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
Я имею в виду, удивительно представить,

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
что за каждую минуту этой речи

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
25 часов видео

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
будет загружено на YouTube.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
Что я нахожу завораживающим в этих примерах,

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
это как они действительно подталкивают нас

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
к нашим первобытным инстинктам.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Хочу сказать, мы обезьяны,

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
и мы родились и выросли чтобы делиться и сотрудничать.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
И мы делали это тысячи лет,

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
будь это охота в стае

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
или фермерский кооператив,

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
до того как пришла эта большая система под названием "гипер-потребление"

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
и мы построили все эти заборы,

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
создали свои собственные маленькие феоды.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Но все меняется

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
и одна из причин этому —

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
дети цифровой эры, поколение "Y".

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
Они растут и привыкают делиться —

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
файлами, видеоиграми, знаниями;

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
это их вторая натура.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
И мы, люди тысячелетия — а я просто человек тысячелетия —

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
представляем собой пехоту,

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
которая движется от культуры "я" к культуре "мы".

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
Причина, по которой это происходит так быстро,

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
заключается в мобильном сотрудничестве.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
Мы живем в соединенную эпоху,

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
где можно найти местоположение любого, когда угодно, в реальном времени,

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
при помощи маленького устройства в наших руках.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Все эти мысли проносились в моей голове

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
в конце 2008 года,

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
когда, конечно же, случился большой финансовый обвал.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Томас Фридман — один из моих любимых обозревателей в New York Times,

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
едко заметил,

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
что в 2008-м мы наткнулись на стену,

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
когда и мать природа, и рынок

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
вдвоем сказали: "Хватит".

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
Теперь мы разумно знаем,

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
что экономика построенная на гипер-потреблении

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
— это пирамида Понци; это карточный домик.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
И всё же, каждому из нас в отдельности сложно узнать, что делать.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
Для этого потребуется множество сообщений в Твиттере, правда?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
Все это было шумно и сложно у меня в голове,

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
пока я действительно не поняла, что это происходит

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
благодаря четырем главным движущим силам.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
Во-первых, возрожденная вера в важность сообществ,

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
и само переосмысление того, что на самом деле значит "друг" и "сосед".

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
Поток пиринговых социальных сетей

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
и технологий реального времени

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
фундаментально меняет наше поведение.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
В-третих, давящие неразрешенные проблемы окружающей среды.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
И в-четвертых, глобальная рецессия,

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
которая фундаментально потрясла

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
поведение потребителей.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
Эти четыре движущих силы

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
соединяются вместе

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
и создают большой переход

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
от 20-го века,

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
определяемого гипер-потреблением,

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
к 21-му веку,

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
определяемому совместным потреблением.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
Я верю, что мы находимся в конечной точке,

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
где манера делиться своими поступками онлайн —

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
через такие сайты как Flickr или Twitter,

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
которые становятся второй натурой —

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
переходит на "оффлайновые" сферы нашей повседневной жизни.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
От утренних поездок на работу до того, как создается мода,

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
до того, как мы выращиваем еду,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
мы потребляем и взаимодействуем снова.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
Таким образом, вместе с моим соавтором, Ру Роджерсом,

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
мы действительно собрали тысячи примеров

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
совместного потребления со всего мира.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
И не смотря на то, что отличия между ними громадны

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
в смысле зрелости и конечной цели,

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
когда мы погрузились в них,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
мы поняли, что на самом деле они могут быть организованы в три понятные системы.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
Первая — это рынки перераспределения.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
Рынки перераспределения — такие как Swaptree —

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
это когда вы берете использованный или бывший в употреблении предмет

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
и перемещаете его оттуда, где он не нужен,

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
туда или тому, где в нем нуждаются.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
Мы все больше думаем о них, как о еще одной составляющей системы "Пяти R" —

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
сокращая, используй заново, перерабатывай, чини

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
и перераспределяй —

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
потому что это увеличивает жизненный цикл товара

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
и таким образом сокращает отходы.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
Вторая — это совместный стиль жизни.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
Это значит делиться такими ресурсами

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
как деньги, умения и время.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Уверена, в ближайшие пару лет

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
такие выражения, как "совместная работа",

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
"коуч-серфинг" и "банки времени"

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
станут частью нашего повседневной речи.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
Один из моих любимых примеров сотрудничающего стиля жизни

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
называется Landshare.

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
Это проект в Великобритании,

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
который соединяет мистера Джонса,

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
у которого есть немного свободного места на огороде,

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
с мистером Смитом, начинающим садоводом.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
Вместе они будут выращивать свою собственную еду.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
Это одна из тех идей, настолько простых, насколько и блестящих,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
что вы удивляетесь, почему этого не было сделано раньше.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
Теперь третья система,

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
это результат системы услуг.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Она состоит в том, что вы платите за выгоду от продукта —

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
за то, что он делает для вас —

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
без необхожимости владеть самим продуктом.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
Эта идея особенно сильная

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
для вещей, которые имеют

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
высокую степень простаивания.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
И это может быть чем угодно, от детских товаров

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
до предметов моды до...

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
У кого из вас есть электродрель?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
Есть дрель? Отлично.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
Эта дрель будет использована около 12-13 минут

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
за всю свою жизнь.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(смех)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
Это немного нелепо, правда?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
Потому что то, что вам нужно — это отверстие, но не дрель.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(Смех)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(Аплодисменты)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
Так почему бы вам не взять дрель в аренду

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
или, даже лучше, не сдать вашу собственную дрель в аренду другим людям

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
и заработать на этом немного денег?

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
Эти три системы соединяются воедино,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
позволяя людям обмениваться ресурсами

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
не жертвуя при этом своим стилем жизни

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
или их заветными личными свободами.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
Я не прошу людей

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
мило делиться чем-нибудь в песочнице.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Я хочу просто дать вам пример

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
того, насколько сильным может быть совместное потребление

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
в изменении поведения.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
Эксплуатация среднего автомобиля

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
стоит $8000 в год.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
Однако при этом, этот автомобиль простаивает♫

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
23 часа в сутки.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
Когда вы принимаете во внимание эти два факта,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
становится немного меньше смысла в том,

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
чтобы напрямую владеть автомобилем.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
И тут появляются кар-шеринговые компании,

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
такие как Zipcar или GoGet.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
В 2009 году

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Zipcar набрал 250 участников

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
из 13 городов —

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
и все они были откровенными авто-маньяками

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
и новичками кар-шеринга —

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
и убедил их сдать свои ключи на месяц.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
Вместо этого эти люди должны были ходить пешком,

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
ездить на велосипеде, на поезде

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
или на других видах общественного транспорта.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
Они могли использовать только свое членство в ZIpcar

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
в случае крайней необходимости.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
Результаты этого испытания после одного только месяца

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
потрясли нас.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
Удивительно, но 187 килограм было сброшено

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
от одного только дополнительного упражнения в ходьбе.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
Но мой любимый статистический показатель —

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
это те 100

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
из 250 участников,

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
которые не захотели получить свои ключи обратно.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
Другими словами, авто-маньяки

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
потеряли пристрастие к обладанию.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
Системы услуг, связанные с товарами, существовали годами.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
Подумайте о библиотеках или прачечных.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
Но я думаю, они входят в новую эпоху,

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
поскольку технология позволяет сделать обмен

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
беспрепятственным и забавным.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
В New York Times были написаны отличные строки о том,

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
что "Обмен будет для владения тем же,

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
чем iPod был для кассет

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
и солнечная энергия для угольных шахт".

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
Еще я верю, что наше поколение,

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
наше отношения к удовлетворению того, чего мы хотим,

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
намного менее осязаемое,

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
чем у предыдущих поколений.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
Мне не нужен DVD, мне нужен фильм, который на него записан.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
Мне не нужен неуклюжий автоответчик,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
мне нужно сообщение которое он сохраняет.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
Мне не нужен компакт-диск, мне нужна музыка, которая с него играет.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
Другими словами, мне не нужны вещи,

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
меня интересуют потребности, который они удовлетворяют, и опыт, который они создают.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
Это подпитывает огромный сдвиг

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
от того, что использование подразумевает владение,

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
или, как говорит Кевин Келли, редактор журнала Wired,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
"Где доступ лучше, чем владение".

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
Теперь, когда то, чем мы обладаем,

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
дематериализуется в облаке,

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
размывается граница

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
между тем, что мое, что твое,

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
а что наше.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
Хочу дать вам один пример,

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
который показывает как быстро происходит эта эволюция.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
Здесь показан восьмилетний промежуток времени.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
Мы прошли от традиционного владения автомобилем

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
к кар-шеринговым компаниям — таким как Zipcar и Goget —

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
к райд-шеринговым платформам, которые подбирают поездки,

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
к совершенной новинке — пиринговой авто-аренде,

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
где вы можете даже зарабатывать,

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
сдавая в аренду автомобиль, который простаивает 23 часа в сутки

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
вашему соседу.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
Для функционирования всех этих систем

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
требуется степень доверия,

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
и ключевой момент в их работе

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
это репутация.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
В старой потребительской системе

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
репутация не значила так много,

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
потому что наша кредитная история была куда более важна,

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
чем любой вид отзывов о поведении со стороны окружающих.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
Но теперь в интернете мы осталяем след.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
С каждым помеченным спамером,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
с каждой опубликованной идеей, с каждым оставленным комментарием,

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
мы на самом деле показываем, насколько хорошо мы взаимодействуем

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
и можно или нельзя нам доверять.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
Давайте вернемся к первому примеру,

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
Я вижу что rondonron

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
совершил уже 553 сделки

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
с 100% рейтингом.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
Другими словами, я могу доверять ему или ей.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
Запомните мои слова,

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
это только вопрос времени,

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
перед тем как станет возможным искать в интернете с помощью поисковика, подобного Google

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
и видеть общую картину

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
нашего репутационного капитала.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
И этот репутационный капитал

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
будет определять наш доступ к совместному потреблению.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
Это новая социальная валюта, так сказать,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
которая может стать такой же сильной, как наш кредитный рейтинг.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
Теперь в качестве завершающей мысли,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
я уверена мы находимся на таком этапе,

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
когда мы просыпаемся

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
после невероятного похмелья

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
пустоты и мусора,

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
и соврешаем скачок

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
к созданию более жизнеспособной системы,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
построенной чтобы служить нашим природным нуждам

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
социальной (как сообществ) и личной идентичности.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
Я уверена, про это будут говорить

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
как про революцию, так сказать,

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
когда общество, перед лицом великих испытаний

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
сделало гиганский сдвиг

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
от индивидуальной добычи и траты

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
к новому открытию коллективного блага.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
Моя миссия сделать так, чтобы делиться было круто.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
Моя миссия сделать так, чтобы делиться было модно.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Потому что я на самом деле верю,

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
что это может разрушить устаревшие формы бизнеса,

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
помочь нам сделать скачок

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
от расточительных форм гипер-потребления

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
и показать нам когда "достаточно" — действительно "достаточно".

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
Большое спасибо.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(Аплодисменты)