0:00:00.000,0:00:02.000
今日お話しするのは

0:00:02.000,0:00:05.000
コラボ消費の登場についてです

0:00:05.000,0:00:07.000
まず コラボ消費とは何かを話しますが

0:00:07.000,0:00:10.000
この15分間で 皆様に信じて頂けると思います

0:00:10.000,0:00:12.000
これが根拠のないアイデアや

0:00:12.000,0:00:14.000
一時の流行ではなく

0:00:14.000,0:00:17.000
文化的・経済的な潮流であること

0:00:17.000,0:00:19.000
何を消費するかだけでなく、いかに消費するかに

0:00:19.000,0:00:21.000
ついての再発明であることをです

0:00:21.000,0:00:24.000
では、とっつきやすい問題から始めましょう

0:00:24.000,0:00:27.000
皆さんの中で

0:00:27.000,0:00:30.000
本、CD、DVD、ビデオが

0:00:30.000,0:00:32.000
家中に溢れていて

0:00:32.000,0:00:34.000
多分もう観ることはないのだけど

0:00:34.000,0:00:36.000
なかなか捨てることができない方は、どのくらい居るでしょうか？

0:00:37.000,0:00:39.000
ざっと見る限り

0:00:39.000,0:00:41.000
全員のようですね

0:00:41.000,0:00:43.000
私の家の棚にも

0:00:43.000,0:00:46.000
"24"シリーズのDVDボックスがあります

0:00:46.000,0:00:48.000
正確にはシーズン６です

0:00:48.000,0:00:51.000
３年くらい前にクリスマスプレゼントでもらったのだと思います

0:00:51.000,0:00:53.000
夫のクリスも、私も

0:00:53.000,0:00:55.000
このドラマを大変気に入っていますが

0:00:55.000,0:00:58.000
正直なところ、一度か二度見たら

0:00:58.000,0:01:00.000
もう見ることはないですよね

0:01:00.000,0:01:03.000
だって、ジャック・バウアーがどうテロリストに勝利するかを既に知っていますから

0:01:03.000,0:01:05.000
棚に置き去りになっています

0:01:05.000,0:01:07.000
陳腐化してしまった訳ですが

0:01:07.000,0:01:10.000
まだ、他の人には潜在的な価値が残っているはずです

0:01:10.000,0:01:13.000
告白しますが

0:01:13.000,0:01:15.000
私は以前ニューヨークに10年間住んでいて

0:01:15.000,0:01:18.000
「セックス・アンド・ザ・シティ」の大ファンです

0:01:18.000,0:01:20.000
来週、映画の続編が公開される前に

0:01:20.000,0:01:23.000
前作を見ておきたいと思っています

0:01:23.000,0:01:25.000
不要な"24"のDVDを

0:01:25.000,0:01:27.000
必要な「セックス・アンド・ザ・シティ」の DVDと

0:01:27.000,0:01:30.000
簡単に交換するには、どうすればいいでしょう？

0:01:30.000,0:01:32.000
もうお気づきだと思いますが

0:01:32.000,0:01:34.000
「スワップ取引」という分野が出現しています

0:01:34.000,0:01:37.000
スワップ取引を分かりやすくたとえると

0:01:37.000,0:01:39.000
不要になったメディアのための

0:01:39.000,0:01:41.000
オンラインの出会い系サービスです

0:01:41.000,0:01:43.000
インターネットを利用して、制限のないマーケットを作り

0:01:43.000,0:01:45.000
Aさんの持ち物と

0:01:45.000,0:01:47.000
Cさんが欲しい物の

0:01:47.000,0:01:49.000
マッチングをしています

0:01:49.000,0:01:51.000
二人がどこにいようと、取引は可能なのです

0:01:51.000,0:01:54.000
先週、こういったサイトの一つである

0:01:54.000,0:01:57.000
「Swaptree」という、その名の通りのサイトを訪れました

0:01:57.000,0:02:00.000
そこには 私の"24"とすぐに交換できる

0:02:00.000,0:02:02.000
59,300以上のアイテムが

0:02:02.000,0:02:05.000
登録されていました

0:02:05.000,0:02:07.000
そしてなんと

0:02:07.000,0:02:09.000
カリフォルニア州レシーダのrondoronさんが

0:02:09.000,0:02:11.000
「ほぼ新品」の「セックス・アンド・ザ・シティ」を

0:02:11.000,0:02:13.000
私の"24"と

0:02:13.000,0:02:16.000
交換したがっていたのです

0:02:16.000,0:02:18.000
言い換えれば、これは

0:02:18.000,0:02:20.000
Swaptreeが

0:02:20.000,0:02:22.000
私の厄介な問題であり

0:02:22.000,0:02:25.000
経済学者が「欲望の二重一致」と呼ぶ問題を

0:02:25.000,0:02:28.000
60秒ほどで解決してしまったということになります

0:02:28.000,0:02:31.000
更に驚くことに、その場でラベルの印刷もできるのです

0:02:31.000,0:02:33.000
アイテムの重さも分かっているのですから

0:02:33.000,0:02:35.000
Swaptreeのようなサイトの裏には

0:02:35.000,0:02:38.000
驚異的な技術がたくさん使われています

0:02:38.000,0:02:40.000
しかし、私の興味は技術にあるのではなく

0:02:40.000,0:02:43.000
スワップ取引そのものでもありません

0:02:43.000,0:02:45.000
私が興味を持ち、過去数年にわたって

0:02:45.000,0:02:47.000
調査を続けてきたのは

0:02:47.000,0:02:50.000
こういったシステムに本来備わっている

0:02:50.000,0:02:53.000
コラボレーションの行為と信頼のメカニズムです

0:02:53.000,0:02:55.000
よく考えてみると

0:02:55.000,0:02:58.000
数年前には、こういったアイデアは信じがたいものでした

0:02:58.000,0:03:01.000
全く見知らぬ人

0:03:01.000,0:03:03.000
本名すら知らない人と

0:03:03.000,0:03:06.000
お金を介さずに品物を交換するなんて

0:03:06.000,0:03:08.000
しかしSwaptreeでの取引の99%は

0:03:08.000,0:03:10.000
成功しています

0:03:10.000,0:03:12.000
1%がネガティブな評価となっていますが

0:03:12.000,0:03:14.000
時間通りに到着しなかった、など

0:03:14.000,0:03:17.000
些細な理由によるものです

0:03:17.000,0:03:20.000
さて、ここでは何が起こっているのでしょうか？

0:03:20.000,0:03:22.000
ビジネスそして文化的な側面に対して

0:03:22.000,0:03:25.000
大きな影響をもった強力な動きが

0:03:25.000,0:03:27.000
登場しているのです

0:03:27.000,0:03:29.000
つまり、テクノロジーが

0:03:29.000,0:03:31.000
見知らぬ人々同士が

0:03:31.000,0:03:33.000
信頼し合うことを可能にしています

0:03:33.000,0:03:35.000
我々は、今やグローバルビレッジに住んでおり

0:03:35.000,0:03:37.000
かつては対面で発生していた

0:03:37.000,0:03:40.000
繋がりを真似ることができるのです

0:03:40.000,0:03:42.000
そのスケールと方法は

0:03:42.000,0:03:44.000
以前は絶対に不可能なものでした

0:03:44.000,0:03:46.000
つまり、実際に起きているのは

0:03:46.000,0:03:48.000
ソーシャル・ネットワークとリアルタイム技術が

0:03:48.000,0:03:50.000
私たちを過去に連れ戻していることになります

0:03:50.000,0:03:52.000
物々交換・取引

0:03:52.000,0:03:54.000
交換・共有

0:03:54.000,0:03:56.000
こういったことを、ダイナミックで魅力的な形で

0:03:56.000,0:03:58.000
私たちは再発明しているのです

0:03:58.000,0:04:00.000
非常に興味深い点は、私たちが

0:04:00.000,0:04:03.000
この世界を分かち合うべく繋がりを作っていることです

0:04:03.000,0:04:05.000
住んでいる地域や学校

0:04:05.000,0:04:08.000
オフィスやFacebookのネットワークなどです

0:04:08.000,0:04:10.000
「私の物はあなたの物」という

0:04:10.000,0:04:12.000
経済を成立させています

0:04:12.000,0:04:14.000
交換マーケットの元祖ともいえる

0:04:14.000,0:04:16.000
eBayや

0:04:16.000,0:04:19.000
月額を支払って車を時間借りできる

0:04:19.000,0:04:22.000
「GoGet」のようなカーシェア会社や

0:04:22.000,0:04:25.000
「Zopa」のような個人間小口融資のプラットフォームまであります

0:04:25.000,0:04:27.000
「Zopa」では、ここにおられる方々のうち

0:04:27.000,0:04:29.000
$100を貸し出そうとする方を

0:04:29.000,0:04:32.000
世界の何処かにいる借り手とをマッチングします

0:04:32.000,0:04:35.000
私たちはヒッピーよりも

0:04:35.000,0:04:37.000
さらにヒップな方法で

0:04:37.000,0:04:40.000
再び共有と協力を行っているのだと思います

0:04:40.000,0:04:43.000
私は、この「うねり」をコラボ消費と名付けました

0:04:43.000,0:04:45.000
コラボ消費に関するその他のシステムについて

0:04:45.000,0:04:47.000
お話しする前に

0:04:47.000,0:04:49.000
本を書いたものなら誰もが尋ねられる

0:04:49.000,0:04:52.000
質問に対して、答えてみようと思います

0:04:52.000,0:04:55.000
「そのアイデアはどこから来たのか」という質問です

0:04:55.000,0:04:57.000
ある朝、起きたときに

0:04:57.000,0:05:00.000
「さぁ、コラボ消費について書こう」と言ったと

0:05:00.000,0:05:02.000
言いたいところですが、実際には一見ばらばらな

0:05:02.000,0:05:05.000
アイデアが複雑に絡んでいたのです

0:05:05.000,0:05:07.000
まずは、少し

0:05:07.000,0:05:09.000
私の頭の中にあるドットでできた

0:05:09.000,0:05:12.000
概念的な「花火」をご覧頂きたいと思います

0:05:13.000,0:05:15.000
まず最初に気づいたことは

0:05:15.000,0:05:17.000
いかに沢山の大きなコンセプトが誕生しているかということです

0:05:17.000,0:05:20.000
集合知からスマートモブまで

0:05:20.000,0:05:22.000
ある目的のためにグループをつくるのは

0:05:22.000,0:05:24.000
本当に簡単なことなのです

0:05:24.000,0:05:26.000
この「集合マニア」に関連した例が

0:05:26.000,0:05:28.000
世界中にあります

0:05:28.000,0:05:30.000
大統領選挙から

0:05:30.000,0:05:32.000
悪名高いWikipediaまで、数が集まることが力になるものなら

0:05:32.000,0:05:35.000
何でもこれに該当します

0:05:35.000,0:05:38.000
新しい言葉を覚えると

0:05:38.000,0:05:41.000
その言葉をあちこちで見つけるようになりますね

0:05:41.000,0:05:43.000
世界中の人たちが

0:05:43.000,0:05:45.000
受け身の消費者から

0:05:45.000,0:05:47.000
クリエータや非常に有用なコラボレーターへと

0:05:47.000,0:05:49.000
変わっていっていることに気づいたとき

0:05:49.000,0:05:52.000
この現象が、私にも起きたのです

0:05:52.000,0:05:54.000
インターネットが

0:05:54.000,0:05:56.000
仲介人を排除しているため

0:05:56.000,0:05:58.000
Tシャツのデザイナーでも、編み物をする人でも

0:05:58.000,0:06:00.000
誰もが個対個人で販売することで

0:06:00.000,0:06:02.000
生計を立てることができるようになりました

0:06:02.000,0:06:04.000
この「ピアツーピア革命」が

0:06:04.000,0:06:06.000
偏在的な存在となることにより

0:06:06.000,0:06:09.000
「共有」は驚異的な成長をしています

0:06:09.000,0:06:11.000
ここでお話しをしている間にも

0:06:11.000,0:06:14.000
毎分、25時間分の動画がYouTubeに

0:06:14.000,0:06:16.000
アップロードされていることを考えると

0:06:16.000,0:06:19.000
非常に楽しくなります

0:06:19.000,0:06:22.000
私が非常に興味深いと思うのは

0:06:22.000,0:06:24.000
こういった例というのが

0:06:24.000,0:06:26.000
私たちの霊長類の本能に刻み込まれている点です

0:06:26.000,0:06:28.000
つまり、我々は猿の一種であり

0:06:28.000,0:06:30.000
共有、 協力するように生まれ育っているのです

0:06:30.000,0:06:33.000
集団での狩りの時

0:06:33.000,0:06:35.000
皆で協力しての農作業をした時・・

0:06:35.000,0:06:38.000
「ハイパー消費」というシステムが登場する以前から

0:06:38.000,0:06:41.000
何千年にもわたって、こうしてきたのです

0:06:41.000,0:06:43.000
そして、私たちがフェンスを作り

0:06:43.000,0:06:45.000
自分たちの小さな領土を作り出す以前はそうだったのです

0:06:45.000,0:06:47.000
しかし状況は変わっています

0:06:47.000,0:06:49.000
その理由の一つとして

0:06:49.000,0:06:52.000
デジタルネイティブ、つまりＹ世代があります

0:06:52.000,0:06:54.000
彼等はファイルやゲーム、それに知識を

0:06:54.000,0:06:56.000
共有して育ってきました

0:06:56.000,0:06:58.000
共有は、彼等にとって第二の本能なのです

0:06:58.000,0:07:01.000
私も含めてX世代というのは

0:07:01.000,0:07:04.000
「わたし文化」から「私たち文化」へと

0:07:04.000,0:07:06.000
変遷を促す歩兵のようなものです

0:07:06.000,0:07:08.000
共有が急速に成長している理由は

0:07:08.000,0:07:10.000
モバイルでの協力が可能になったことにあります

0:07:10.000,0:07:13.000
現在は「繋がりの時代」であり

0:07:13.000,0:07:16.000
手の中の小さなデバイスで

0:07:16.000,0:07:19.000
いつでも、リアルタイムに、誰でも見つけることができるのです

0:07:19.000,0:07:21.000
これらはすべて2008年末頃に

0:07:21.000,0:07:23.000
考えていたことです

0:07:23.000,0:07:26.000
そして、ご存じのように、とてつもない金融危機がありました

0:07:26.000,0:07:29.000
私が好きなコラムニストに、ニューヨークタイムズのトーマス・フリードマンがいますが

0:07:29.000,0:07:31.000
彼が痛烈なコメントをしました

0:07:31.000,0:07:34.000
「2008年は私たちが壁にぶち当たった年だ

0:07:34.000,0:07:37.000
母なる自然も市場も、どちらもが

0:07:37.000,0:07:39.000
"ここまで"と言った年なのだ」というコメントです

0:07:39.000,0:07:41.000
私たちは頭の中では

0:07:41.000,0:07:44.000
ハイパー消費に支えられた経済が

0:07:44.000,0:07:47.000
ネズミ講あるいは砂上の楼閣であることを理解しています

0:07:47.000,0:07:50.000
しかし、個々人ではこれにどう対応すべきか分かりません

0:07:50.000,0:07:53.000
ツイートの嵐のような状態です

0:07:53.000,0:07:55.000
４つの主な要因について

0:07:55.000,0:07:57.000
気がつくまで

0:07:57.000,0:07:59.000
ノイズが多くて、混乱していました

0:07:59.000,0:08:02.000
一つ目の要因は、コミュニティの重要性について再認識したこと

0:08:02.000,0:08:05.000
そして、友人や近隣の意味が根本から再定義されたことです

0:08:05.000,0:08:08.000
P2Pのソーシャル・ネットワークやリアルタイム技術の

0:08:08.000,0:08:10.000
急激な進歩によって

0:08:10.000,0:08:13.000
私たちの行動様式は根本から変わっています

0:08:13.000,0:08:16.000
三つ目は、未解決の環境問題に対する懸念です

0:08:16.000,0:08:18.000
四つ目は

0:08:18.000,0:08:20.000
消費行動を根底から

0:08:20.000,0:08:22.000
揺さぶった世界的な景気後退です

0:08:22.000,0:08:24.000
この４つの要因がお互いに

0:08:24.000,0:08:26.000
混ざり合い、影響して

0:08:26.000,0:08:28.000
大きなシフトを起こしているのです

0:08:28.000,0:08:30.000
ハイパー消費であらわされる

0:08:30.000,0:08:32.000
２０世紀から

0:08:32.000,0:08:34.000
コラボ消費であらわされる

0:08:34.000,0:08:37.000
２１世紀へのシフトです

0:08:37.000,0:08:40.000
私たちは、変曲点にさしかかっているのだと思います

0:08:40.000,0:08:42.000
FlickrやTwitterのようなサイトを通して

0:08:42.000,0:08:44.000
共有するという行動が

0:08:44.000,0:08:46.000
自然なものとして身についていることは

0:08:46.000,0:08:49.000
ネット以外の、私たちの日常生活にも適用されています

0:08:49.000,0:08:52.000
朝の通勤、洋服のデザイン

0:08:52.000,0:08:54.000
食べ物をつくる方法までも

0:08:54.000,0:08:57.000
私たちは再び消費と協力を行うようになっています

0:08:59.000,0:09:02.000
そこで、私は共著者のルー・ロジャースと

0:09:02.000,0:09:04.000
コラボ消費の世界の隅々から

0:09:04.000,0:09:06.000
何千もの例を集めました

0:09:06.000,0:09:08.000
規模、成熟度、目的においては

0:09:08.000,0:09:10.000
バラエティに富んでいましたが

0:09:10.000,0:09:12.000
それらを分類してみて分かったことは

0:09:12.000,0:09:15.000
明確に、三つのシステムに分類できるということです

0:09:15.000,0:09:18.000
一つ目は再配布市場です

0:09:18.000,0:09:21.000
Swaptreeが正にそうですが、再配布市場とは

0:09:21.000,0:09:23.000
使用済みの物を

0:09:23.000,0:09:25.000
もう必要でなくなった場所から

0:09:25.000,0:09:28.000
それを必要とするどこかへ、誰かに移動するものです

0:09:28.000,0:09:30.000
これは５番目のRとして考えられるようになっています

0:09:30.000,0:09:32.000
reduce 減らすこと, reuse 再使用, recycle リサイクル, repair 修理

0:09:32.000,0:09:34.000
そして redistribute 再配布

0:09:34.000,0:09:36.000
再配布によって製品寿命を延ばすことができ

0:09:36.000,0:09:38.000
ゴミを減らすことができるからです

0:09:38.000,0:09:41.000
二つ目は、コラボレーションをするライフスタイルです

0:09:41.000,0:09:43.000
お金や技術、時間といった資源を

0:09:43.000,0:09:46.000
共有すること

0:09:46.000,0:09:48.000
数年の内に

0:09:48.000,0:09:50.000
コーワーキング （共同での仕事）や

0:09:50.000,0:09:53.000
カウチサーフィンやタイムバンクと言った言葉が

0:09:53.000,0:09:56.000
日常の風景の一部となると予想しています

0:09:56.000,0:09:59.000
コラボレーションをするライフスタイルの例として

0:09:59.000,0:10:01.000
よく使っているのが、ランドシェア（土地の共有）です

0:10:01.000,0:10:03.000
これはイギリスのシステムで

0:10:03.000,0:10:05.000
裏庭に使っていないスペースがあるAさんと

0:10:05.000,0:10:08.000
その土地を使って何かを育てたいと思うBさんを

0:10:08.000,0:10:11.000
結びつけるものです

0:10:11.000,0:10:13.000
二人は、一緒に作物を育てます

0:10:13.000,0:10:16.000
あまりにもシンプルで素晴らしいアイデアで

0:10:16.000,0:10:19.000
これまで出てこなかったことが不思議です

0:10:19.000,0:10:21.000
三つ目のシステムは

0:10:21.000,0:10:23.000
製品サービスのシステムです

0:10:23.000,0:10:25.000
製品の効果のためにお金を払うものです

0:10:25.000,0:10:27.000
つまり、その製品を使用するにあたって

0:10:27.000,0:10:29.000
製品自体を所有する必要がないのです

0:10:29.000,0:10:32.000
このアイデアは

0:10:32.000,0:10:34.000
普段はあまり使わない製品に対しては

0:10:34.000,0:10:36.000
特に有用です

0:10:36.000,0:10:38.000
赤ちゃん用品にも

0:10:38.000,0:10:40.000
流行の洋服にもあてはまります

0:10:40.000,0:10:42.000
電力ドリルをお持ちの方はいらっしゃいますか？

0:10:42.000,0:10:44.000
つまり、所有しているわけですよね

0:10:44.000,0:10:47.000
電力ドリルは、その製品寿命の内

0:10:47.000,0:10:49.000
12分から13分ほどしか使用されません

0:10:49.000,0:10:51.000
（笑）

0:10:51.000,0:10:53.000
おかしなことですね

0:10:53.000,0:10:55.000
必要なのは、穴であってドリルではありません

0:10:55.000,0:10:57.000
（笑）

0:10:57.000,0:10:59.000
（拍手）

0:10:59.000,0:11:01.000
それでは、レンタルにしませんか？

0:11:01.000,0:11:03.000
さらには、自分のドリルを貸し出してもいいですよね

0:11:03.000,0:11:05.000
そうすればお金になるわけでして

0:11:05.000,0:11:08.000
こういったシステムが組み合わされることで

0:11:08.000,0:11:10.000
私たちは、ライフスタイルを犠牲にしたり

0:11:10.000,0:11:12.000
大切な自由を奪われることもなく

0:11:12.000,0:11:14.000
リソースを共有することができます

0:11:14.000,0:11:16.000
砂場でオモチャを仲良く使うように

0:11:16.000,0:11:18.000
といった類の話ではありません

0:11:20.000,0:11:22.000
そこで、コラボ消費がいかに強力なもので

0:11:22.000,0:11:24.000
我々の存在を変革するものなのか

0:11:24.000,0:11:26.000
ひとつ例をご紹介します

0:11:26.000,0:11:28.000
普通の自動車を維持するコストは

0:11:28.000,0:11:31.000
年間八千ドルです

0:11:31.000,0:11:33.000
しかし、その車は一日のうち

0:11:33.000,0:11:35.000
23時間は使われていないのです

0:11:35.000,0:11:37.000
これらの二つの事実を考えると

0:11:37.000,0:11:39.000
自動車を一台持たなければならないことが

0:11:39.000,0:11:42.000
少し馬鹿げたことのように思えます

0:11:42.000,0:11:44.000
ZipcarやGoGetのようなカーシェアリングの

0:11:44.000,0:11:46.000
会社はここに目をつけたのです

0:11:46.000,0:11:48.000
2009年

0:11:48.000,0:11:50.000
Zipcarは250人の参加者を

0:11:50.000,0:11:53.000
13の都市から募りました

0:11:53.000,0:11:55.000
自称 自動車中毒の人ばかりで

0:11:55.000,0:11:57.000
カーシェアリングの初心者でもありました

0:11:57.000,0:12:00.000
彼等に、車のキーを１ヶ月間 預けてもらったのです

0:12:00.000,0:12:02.000
その間、彼らは歩いたり自転車を使ったり

0:12:02.000,0:12:04.000
電車などの公共交通機関を

0:12:04.000,0:12:06.000
使わなければなりませんでした

0:12:06.000,0:12:08.000
どうしても必要な場合のみ、Zipcarのメンバーとして

0:12:08.000,0:12:10.000
車を利用することができました

0:12:10.000,0:12:13.000
たった一ヶ月のチャレンジでしたが

0:12:13.000,0:12:15.000
驚きの結果が得られました

0:12:15.000,0:12:17.000
運動量が増えたことで

0:12:17.000,0:12:20.000
体重が413ポンドも減少したのです

0:12:20.000,0:12:22.000
さらに面白いことに

0:12:22.000,0:12:24.000
250人の参加者のうち100人が

0:12:24.000,0:12:27.000
もうキーを返してもらう必要はない

0:12:27.000,0:12:30.000
と言ったのです

0:12:30.000,0:12:32.000
つまり、自動車中毒の人々が

0:12:32.000,0:12:34.000
車を所有したいという本能を無くしたのです

0:12:34.000,0:12:37.000
製品サービス自体は新しいものではありません

0:12:37.000,0:12:39.000
図書館やコインランドリーが該当します

0:12:39.000,0:12:41.000
しかし、テクノロジーによって

0:12:41.000,0:12:43.000
共有が摩擦もなく、楽しめるものになったため

0:12:43.000,0:12:45.000
そういったサービスも新しい時代に入りました

0:12:45.000,0:12:48.000
ニューヨークタイムズに素晴らしい記事がありました

0:12:48.000,0:12:50.000
「共有に対する所有とは

0:12:50.000,0:12:53.000
iPodに対する８トラックであり

0:12:53.000,0:12:56.000
太陽エネルギーに対する石炭である」

0:12:56.000,0:12:59.000
また、私たちの世代は

0:12:59.000,0:13:02.000
他のどの世代に比べて

0:13:02.000,0:13:04.000
欲しい物を所有することで満足を得ることが

0:13:04.000,0:13:06.000
非常に少なくなっていると思います

0:13:06.000,0:13:09.000
DVDが欲しいのではなく、中に入っている映画が観たいのです

0:13:09.000,0:13:11.000
不細工な留守番電話が欲しいのではなく

0:13:11.000,0:13:13.000
保存されているメッセージを聞きたいのです

0:13:13.000,0:13:16.000
CDが欲しいのではなく、中に入っている音楽が聴きたいのです

0:13:16.000,0:13:19.000
つまり、欲しいのは物ではなく

0:13:19.000,0:13:22.000
物がもたらしてくれる経験なのです

0:13:22.000,0:13:25.000
これが、「所有」に比べて「使用」が勝るという

0:13:25.000,0:13:27.000
シフトを推し進めているのです

0:13:27.000,0:13:30.000
ワイヤード誌のエディタであるケビン・ケリーも

0:13:30.000,0:13:33.000
「所有よりアクセスの方が良い」という点について語っています

0:13:33.000,0:13:35.000
所有するものが

0:13:35.000,0:13:37.000
クラウドに消え去ってしまうと

0:13:37.000,0:13:39.000
私の物、あなたの物、私たちの物

0:13:39.000,0:13:41.000
これらの境目が

0:13:41.000,0:13:43.000
ぼんやりとしたものに なってゆきます

0:13:43.000,0:13:45.000
いかにこの進歩が早いものであるか

0:13:45.000,0:13:48.000
例をご紹介したいと思います

0:13:48.000,0:13:51.000
８年間のスパンでのお話しです

0:13:51.000,0:13:54.000
かつては、私たちは自動車を所有していましたが

0:13:54.000,0:13:57.000
都合に合わせ自動車を利用できる共用プラットフォームである

0:13:57.000,0:14:00.000
ZipcarやGoGetのようなカーシェアの会社を利用したり

0:14:00.000,0:14:03.000
個人対個人のレンタルを利用するようになりました

0:14:03.000,0:14:06.000
この新しいシステムでは、使っていない23時間に対して

0:14:06.000,0:14:09.000
自動車を近隣の人に貸し出すことで

0:14:09.000,0:14:11.000
お金を得ることができます

0:14:11.000,0:14:13.000
もちろん、こういったシステムには

0:14:13.000,0:14:15.000
ある程度の信頼が必要ですし

0:14:15.000,0:14:17.000
そのベースとなっているのは

0:14:17.000,0:14:19.000
評判です

0:14:19.000,0:14:21.000
かつての消費システムでは

0:14:21.000,0:14:23.000
私たちの評判はあまり意味がありませんでした

0:14:23.000,0:14:25.000
個人間での評価よりも、クレジットカードの信用状況の方が

0:14:25.000,0:14:28.000
ずっと重要だったからです

0:14:28.000,0:14:31.000
しかし、Webを利用するようになり、痕跡を残すようになりました

0:14:31.000,0:14:34.000
スパマーに印を付ける度に

0:14:34.000,0:14:37.000
アイデアを公開し、コメントを投稿する度に

0:14:37.000,0:14:39.000
自分がいかに協力できるかを示したり

0:14:39.000,0:14:42.000
信用できるか できないかを示していることになるのです

0:14:42.000,0:14:44.000
最初にお話しした例に戻りましょう

0:14:44.000,0:14:46.000
Swaptreeでは

0:14:46.000,0:14:48.000
rondoronさんが

0:14:48.000,0:14:51.000
553回の取引を

0:14:51.000,0:14:54.000
問題なく行っています

0:14:54.000,0:14:57.000
つまり、この人物は信頼できるというわけです

0:14:58.000,0:15:00.000
覚えておいて欲しいことがあります

0:15:00.000,0:15:02.000
Google検索のような形で

0:15:02.000,0:15:05.000
自分たちの今までの評価価値が

0:15:05.000,0:15:07.000
どのくらい蓄積されているのか

0:15:07.000,0:15:09.000
見ることができるのようになるのは時間の問題です

0:15:09.000,0:15:11.000
そして、その評価価値によって

0:15:11.000,0:15:14.000
コラボ消費にどの程度参加できるのかが決まるのです

0:15:14.000,0:15:16.000
いわゆる 新たな社会的通貨であり

0:15:16.000,0:15:19.000
信用格付けと同じくらい重要なものになるはずです

0:15:20.000,0:15:22.000
最後になりますが

0:15:22.000,0:15:25.000
私たちが暮らしている時代というのは

0:15:25.000,0:15:27.000
空虚であり 無駄遣いばかりである

0:15:27.000,0:15:29.000
ひどい二日酔いから目覚めて

0:15:29.000,0:15:31.000
コミュニティや

0:15:31.000,0:15:33.000
個人のアイデンティティのために

0:15:33.000,0:15:35.000
私たちの内なる要求に従うことのできる

0:15:35.000,0:15:37.000
さらに維持可能なシステムを

0:15:37.000,0:15:40.000
創造しようとしている時代ではないかと思います

0:15:40.000,0:15:42.000
つまり

0:15:42.000,0:15:44.000
社会が大きな危険にさらされた時に

0:15:44.000,0:15:47.000
とてつもない転換を果たすという

0:15:47.000,0:15:49.000
ある種の大変革と言えるでしょう

0:15:49.000,0:15:51.000
個人単位で所有し 消費する時代から

0:15:51.000,0:15:54.000
共有財の再発見の時代への変革です

0:15:54.000,0:15:57.000
共有することをクールなものにすること

0:15:57.000,0:15:59.000
流行のものにすることが、私の役目です

0:15:59.000,0:16:01.000
共有することによって

0:16:01.000,0:16:03.000
時代遅れのビジネスモデルを破壊し

0:16:03.000,0:16:05.000
ハイパー消費のような無駄遣いを抜け出すことができ

0:16:05.000,0:16:07.000
どこで満足するかを理解することができるようになると

0:16:07.000,0:16:10.000
私は心から信じているからです

0:16:10.000,0:16:12.000
ありがとうございました

0:16:12.000,0:16:14.000
（拍手）