WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
היום אני עומדת לדבר איתכם

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
על ההתעוררות של צריכה שיתופית.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
אסביר מה זה

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
ואנסה לשכנע אתכם -- ב-15 דקות בלבד --

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
שאין זה רעיון קלוש,

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
או מגמה קיצרת-מועד,

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
אלא כורח תרבותי וכלכלי בעל עוצמה,

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
הממציא מחדש, לא רק מה אנו צורכים,

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
אלא כיצד אנו צורכים.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
אתחיל עם דוגמא פשוטה ומפתיעה.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
ידיים למעלה -- לכמה מכם

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
יש ספרים, תקליטורים, או קלטות וידאו

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
השוכבים בבית

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
ואתם כנראה לעולם לא תשתמשו בהם יותר,

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
אבל אינכם מסוגלים להיפטר מהם?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
איני יכולה לראות את כל הידיים,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
אבל נראה שזה כולכם.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
על מדף שלנו בבית,

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
יש לנו סט תקליטורי די.וי.די. של הסידרה "24" --

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
עונה 6 ליתר דיוק.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
מישהו נתן לנו אותם כמתנה לחג-המולד לפני כ-3 שנים.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
בעלי, כריס, ואני

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
אוהבים את הסידרה.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
אבל בוא נודה על האמת, לאחר שצפינו בזה פעם או פעמיים,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
לא בא לנו לצפות בזה שוב,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
מכיוון שאנו כבר יודעים כיצד ג'ק באוור הולך להביס את המחבלים.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
אז זה שוכב על המדף,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
כבר לא רלוונטי בשבילנו,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
אבל בעל ערך פוטנציאלי מיידי בשביל מישהו אחר.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
כעת לפני שאמשיך, יש לי וידוי.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
חייתי בניו-יורק במשך 10 שנים,

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
ואני מעריצה מושבעת של "סקס והעיר הגדולה".

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
הייתי מאוד רוצה לצפות שוב בסרט הראשון

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
כמין חימום להמשך הסידרה שיתחיל בשבוע הבא.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
אז באיזו קלות אוכל להתחלף

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
עם ההעתק הלא-רצוי שלנו של "24"

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
תמורת העתק של "סקס והעיר הגדולה"?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
אולי שמתם לב

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
שמתחיל להיווצר ענף חדש הנקרא סחר חילופין.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
האנלוגיה הכי קלה לסחר חילופין

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
היא שזה כמו שירותי היכרות באינטרנט

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
בשביל כל מה שרוצים להיפטר ממנו.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
עושים שימוש באינטרנט

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
כדי ליצור מרחב שיווקי אין-סופי

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
כדי להתאים פריטים הנמצאים בבעלות א'

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
לצרכיו של ב',

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
לא משנה מה הם.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
לפני כמה שבועות גלשתי לאחד מהאתרים האלה

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
הנקרא בהתאם Swaptree.

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
והיו שם מעל 59,300 פריטים

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
שיכולתי להחליף מיידית תמורת

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
ההעתק של "24" שאצלי.

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
אבל הביטו וראו,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
שם ברסאדה קליפורניה היה אחד בשם רונדורון

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
שרצה להחליף את ההעתק

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
"כמו חדש" שלו או שלה של "סקס והעיר הגדולה"

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
תמורת העותק של "24" שאצלי.

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
אז במילים אחרות, מה שקורה כאן

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
הוא ש-Swaptree

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
פותר בעיה מלחיצה של חברת המשלוחים שלי,

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
בעיה שהאקונומיסט מכנה "צירוף מקרים של ביקושים",

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
בתוך כ-60 שניות.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
מה שעוד יותר מדהים שהוא ידפיס תוית רכישה בו במקום,

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
מפני שהוא יודע את משקל הפריט.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
יש כאן שכבות של פלאי טכנולוגיה

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
מאחורי הקלעים של אתרים כמו Swaptree,

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
אבל לא זה מה שמעניין אותי,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
וכך גם לא סחר החילופין לכשעצמו.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
העניין שלי, ובזה ביליתי כמה שנים אחרונות

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
שהוקדשו למחקר,

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
הן ההתנהגויות השיתופיות ומיכניזם של אמון

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
הטבועים במערכות אלו.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
כאשר חושבים על זה,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
זה היה נראה כמו רעיון מטורף, אפילו רק לפני מספר שנים,

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
שאתחלף בפריטים שלי עם זר מוחלט

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
שאת שמו איני יודעת

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
ומבלי שכסף יעבור ידיים.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
ובכל זאת 99 אחוז מהסחר ב-Swaptree

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
מתנהל בהצלחה.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
והאחוז הבודד של הדעה השלילית

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
נובע מסיבות זניחות יחסית,

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
כמו, פריט שלא הגיע בזמן.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
אז מה קורה פה?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
יש כאן דינמיקה חזקה ביותר,

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
שיש לה השלכות מסחריות ותרבותיות כבירות,

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
אשר ממלאת כאן תפקיד.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
דהיינו, שטכנולוגיה

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
מאפשרת

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
אמון בין זרים.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
כיום אנו חיים בכפר גלובלי

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
בו אנו יכולים לחקות את הקשרים

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
שנוצרו בעבר פנים-אל-פנים,

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
אבל בקנה-מידה ובאופנים

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
שאף פעם לא היו אפשריים בעבר.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
אז מה שמתרחש למעשה

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
הוא שרשתות חברתיות וטכנולוגיות זמן-אמת

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
מחזירות אותנו אחורה.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
אנחנו עושים סחר-חליפין, סוחרים,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
מחליפים, חולקים,

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
אבל כל אלה מומצאים מחדש

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
בצורות דינמיות ומעניינות.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
מה שאני מוצאת כמרתק

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
הוא שאנחנו בעצם תיכנתנו את עולמנו לחלוק,

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
בין אם זה השכונה שלנו, הבית-ספר,

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
המשרד, או רשת הפייסבוק.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
וזה יוצר כלכלה

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
שבה מה ששלי הוא שלך.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
מה-eBay העוצמתי,

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
שהוא הסבא של שווקי החליפין,

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
דרך חברות לשיתוף מכוניות כמו GoGet,

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
שאצלן משלמים תשלום חודשי כדי לשכור מכוניות על בסיס שעתי,

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
ועד גופי השאלה חברתיים כגון Zopa,

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
שיקבלו כל אחד לקהילה שלהם

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
אם הוא מוכן להלוות 100 דולר,

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
והם יתאימו לו לווה בכל מקום בעולם.

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
אנחנו שוב חולקים ומשתפים פעולה

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
בדרכים שאני מאמינה

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
שהן יותר פורצות-דרך מאשר ההיפים.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
אני קוראת לזה צריכה שיתופית מתפשטת.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
לפני שאכנס לפרטי המערכות השונות

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
של צריכה שיתופית,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
הייתי רוצה לנסות לענות על השאלה

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
שכל יוצר נשאל בצדק,

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
והיא, מהיכן הגעת לרעיון.

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
הייתי רוצה לענות שהתעוררתי בוקר אחד

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
ואמרתי "אני הולכת לכתוב על צריכה שיתופית."

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
אבל למעשה זוהי רשת סבוכה

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
של רעיונות הנראים על פניו כמנותקים זה מזה.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
במשך כדקה,

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
תראו משהו הדומה קצת לתצוגת זיקוקין די-נור

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
של כל הנקודות שחלפו בראשי.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
הדבר הראשון שהבחנתי בו:

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
כל-כך הרבה רעיונות צצו --

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
מתבונת ההמון ועד לאספסופים חכמים --

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
בהקשר של עד כמה זה קל עד כדי גיחוך

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
ליצור קבוצות למען תכלית מסויימת.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
ובקשר לשיגעון זה של ההמון,

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
היו דוגמאות מכל העולם --

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
מבחירת נשיא

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
ועד לויקיפדיה הידועה, וכל מה שביניהם --

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
על יכולתם של מספרים גדולים להגיע להישגים.

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
אתם מכירים את זה שלומדים מילה חדשה,

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
ואז מתחילים לראותה בכל מקום?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
זה מה שקרה לי

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
כאשר הבחנתי שאנו נעים

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
ממצב של להיות צרכנים פסיביים

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
למצב של להיות יוצרים,

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
למשתפי-פעולה בעלי אפשרויות רבות.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
מה שקורה הוא

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
שהאינטרנט מבטל את איש התיווך,

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
כך שכל אחד, ממעצב חולצות טריקו

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
ועד אחד שסורג,

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
יכול להתפרנס על-ידי מכירת אדם-לאדם.

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
והכוח השרוי בכל מקום

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
של מהפיכת אדם-לאדם זו,

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
משמעותו שנפח השיתוף המתרחש הוא בשיעורים בלתי נתפסים.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
כלומר, מדהים לחשוב

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
שבכל רגע בו אני מדברת עכשיו,

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
יועלו ליוטיוב

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
סרטוני וידאו שאורכם הכולל 25 שעות.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
ומה שמרתק אותי בדוגמאות אלו

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
הוא כיצד הן מתחברות במדוייק

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
לאינסטינקטים הקדמונים שלנו.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
כלומר, אנחנו קופים,

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
ונולדנו וגודלנו לחלוק ולשתף.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
ואנו עושים זאת כבר אלפי שנים,

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
אם זה כאשר צדנו בקבוצות,

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
ואם כאשר עיבדנו אדמה במשותף,

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
לפני שהמערכת הגדולה הזו הנקראת צריכת-יתר נכנסה לתמונה

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
ובנינו את הגדרות

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
ויצרנו את תחומי השליטה והפעולה הקטנים שלנו.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
אבל הדברים משתנים עכשיו,

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
ואחת הסיבות לכך

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
הם ילידי העולם הדיגיטלי, או דור ה-Y.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
הם גדלים תוך שיתוף --

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
קבצים, משחקי מחשב, ידע;

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
זהו טבע שני להם.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
כך שאנו, בני/בנות-המילניום -- אני הרי בת-המילניום --

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
אנו כמו חיילים רגליים,

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
צועדים מתרבות האני, אל תרבות האנחנו.

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
הסיבה שזה מתרחש כה מהר

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
היא בגלל שיתופיות ניידת.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
אנו חיים היום בעידן של קישוריות

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
בו אפשר למצוא כל אחד, בכל רגע, בזמן אמת,

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
בעזרת מכשיר קטן שבידינו.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
כל זה חלף בראשי

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
לקראת סוף 2008,

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
כאשר התרחשה המפולת הכלכלית הגדולה.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
תומאס פרידמן הוא אחד מבעלי הטורים האהובים עליי בניו-יורק טיימס,

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
והוא העיר בשנינות

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
ש-2008 היא השנה בה התנגשנו בקיר

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
כאשר אימא-טבע והשוק,

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
שניהם אמרו "עד כאן".

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
אנו יודעים שכלית

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
שכלכלה הבנויה על צריכת-יתר

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
היא תוכנית-פונזי (תרמית); זהו מגדל קלפים.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
עם זאת, קשה לכל אחד בנפרד לדעת מה לעשות.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
אבל כל זה הרבה ברברת, נכון?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
ובכן, זה אכן היה הרבה רעש וסיבוכים בראשי,

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
עד שהבנתי מה קורה

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
בשל ארבעה גורמי מפתח.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
אחד, אמון מחודש בחשיבות הקהילה,

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
וממש הגדרה מחודשת על משמעותם האמיתית של חבר ושכן.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
(שניים), שטף של רשתות חברתיות עמית-לעמית

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
וטכנולוגיות זמן-אמת,

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
משנה באופן יסודי את דרך התנהגותנו.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
שלוש, דאגות סביבתיות בלתי פתורות ולוחצות.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
וארבע, מיתון גלובלי

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
שזעזע מן היסוד

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
את התנהגויות הצרכנים.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
ארבעה גורמים הללו

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
מתמזגים יחד

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
ויוצרים תזוזה גדולה --

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
הלוקחת אותנו הרחק מעבר למאה ה-20

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
שאופיינה בצריכת-יתר,

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
אל עבר המאה ה-21,

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
המאופיינת בצריכה-שיתופית.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
אני מאמינה באופן כללי שאנו נמצאים בנקודת מפנה

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
בה ההתנהגויות השיתופיות --

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
באמצעות אתרים כגון Flickr ו-Twitter

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
ההופכים לטבע שני ברשת --

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
מיושמות בתחומים לא-מקוונים של חיי היומיום.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
מנסיעת בוקר לעבודה, דרך אופן עיצוב האופנה,

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
ועד לאופן בו אנו מגדלים את מזוננו,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
אנחנו שוב צורכים ומשתפים פעולה.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
כך ששותפי לכתיבת הספר, רו רוג'רס, ואנוכי,

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
אספנו אלפי דוגמאות

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
מכל רחבי העולם בנושא צריכה שיתופית.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
ואף על-פי שהמגוון שלהן הוא עצום

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
במידת בשלותן וכוונתן,

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
כאשר התעמקנו בהן,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
גילינו שניתן למעשה לחלקן לשלוש מערכות ברורות וחדות.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
הראשונה היא שווקים להפצה חוזרת.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
שווקים להפצה חוזרת -- ממש כמו Swaptree --

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
זה כאשר נוטלים פריט משומש שהיה שייך למישהו

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
ומעבירים אותו ממקום שאין בו עוד צורך

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
למקום כלשהו, או למישהו, ששם צריכים אותו.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
יותר ויותר הן נחשבות בתור ה-'ל' החמישית --

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
לצמצם, לעשות שימוש חוזר, למחזר, לתקן

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
ולהפיץ מחדש --

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
מכיוון שהן מאריכות את חיי המוצר

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
ובכך מצמצמות פסולת.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
השניה היא סגנונות-חיים שיתופיים.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
זהו השיתוף והמשאבים

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
של דברים כמו כסף, כישורים וזמן.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
אני מוכנה להתערב שתוך מספר שנים,

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
ביטויים כמו עבודה-שיתופית,

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
גלישת-כורסה ובנקי-זמן

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
יהפכו להיות חלק ממטבעות-לשון מקובלות.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
אחת הדוגמאות החביבות עליי לסגנונות חיים שיתופיים

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
נקראת Landshare (שיתוף-אדמה).

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
זוהי יוזמה בבריטניה

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
שמזווגת את מר ג'ונס

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
שיש לו קצת אדמה פנויה בגינתו,

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
עם גברת סמית, שברצונה לגדל משהו.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
ביחד הם מגדלים את מזונם.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
זהו אחד הרעיונות שהוא כה פשוט, אבל מבריק,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
ונשאר רק לתהות מדוע זה לא נעשה כבר מזמן.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
המערכת השלישית

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
הינה בעצם מערכות שירות למוצר.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
כאן משלמים בעבור התועלת מהמוצר --

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
תמורת מה שהוא עושה בשבילנו --

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
מבלי שנצטרך להיות ישירות בעלי המוצר.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
זהו רעיון חזק במיוחד

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
לדברים

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
העומדים ללא מעש תקופות ארוכות.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
וזה יכול להיות כל דבר מחפצים לתינוקות

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
דרך מוצרי אופנה ועד --

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
לכמה מכם יש מקדחה חשמלית?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
שהיא שלכם? בסדר.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
תשתמשו במקדחה זו בערך 12 עד 13 דקות

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
לכל אורך חייה.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(צחוק)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
זה קצת מגוחך, נכון?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
כי מה שאתם צריכים זה הקדח, לא המקדחה.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(צחוק)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(מחיאות כפיים)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
אז למה שלא תשכרו את המקדחה,

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
או אפילו עדיף, שתשכירו את המקדחה שלכם לאנשים אחרים

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
ותרויחו מזה קצת כסף?

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
שלוש המערכות הללו מתאחדות,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
ומאפשרות לאנשים לשתף משאבים

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
מבלי להקריב את סגנון חייהם,

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
או את החרויות האישיות שהם טיפחו.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
איני מבקשת מאנשים

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
לשתף בנימוס בארגז החול.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
לכן אני רוצה לתת לכם דוגמא

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
לעד כמה חזקה יכולה להיות צריכה שיתופית

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
שתגרום לשינוי התנהגויות.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
המכונית הממוצעת

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
גורמת להוצאה שנתית של 8,000 דולר.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
ובכל זאת, המכונית עומדת מושבתת

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
23 שעות ביממה.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
אז כאשר שוקלים את שתי העובדות הללו,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
זה מתחיל להיות פחות מתקבל על הדעת

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
שעלינו להיות בעליה הישירים של אחת כזו.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
וכאן בדיוק נכנסות לתמונה

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
חברות כמו Zipcar ו-GoGet.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
בשנת 2009,

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Zipcar אספה 250 משתתפים

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
מ-13 ערים --

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
והם כולם הודו שהם מכורים למכוניות

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
וטירונים בשיתוף מכוניות --

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
ושכנעה אותם לוותר על מפתחותיהם למשך חודש.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
אנשים אלה היו צריכים ללכת ברגל,

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
לרכוב על אופניים, לנסוע ברכבת,

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
או בצורה אחרת של תחבורה ציבורית.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
מותר היה להם להשתמש בחברותם ב-Zipcar

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
רק כאשר זה היה הכרחי.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
התוצאות של עמידה באתגר זה במשך חודש בלבד

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
היו מטלטלות.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
זה מדהים שהושלו 413 ליברות

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
אך ורק מפעילות עודפת.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
אבל הסטטיסטיקה האהובה עליי

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
היא ש-100

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
מתוך 250 המשתתפים

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
לא רצו את מפתחותיהם בחזרה.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
במילים אחרות, המכורים למכוניות

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
איבדו את הדחף שלהם להיות בעלי משהו.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
האמת היא שמערכות שירות למוצרים קיימות מזה שנים.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
רק תחשבו על ספריות ומכבסות אוטומטיות.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
אבל אני חושבת שהן נכנסות לעידן חדש,

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
מפני שטכנולוגיה הופכת את השיתוף

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
לחלק ונעים.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
יש ציטוט נהדר שהופיע בניו-יורק טיימס

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
האומר, "שיתוף גורם לבעלות

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
מה שאייפוד גרם לסלילי הקלטה,

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
ומה שאנרגיית שמש גורמת למיכרות פחם."

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
אני גם מאמינה שדורנו --

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
היחס שלנו אל סיפוק רצונותינו --

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
זקוק הרבה פחות למוחשיות

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
מאשר כל דור בעבר.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
איני רוצה את הדי וי די, אני רוצה את הסרט שהוא נושא.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
איני רוצה את המשיבון,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
אני רוצה את ההודעות שהוא שומר.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
איני רוצה את התקליטור, אני רוצה את המוזיקה שהוא מנגן.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
במילים אחרות, איני רוצה חפצים,

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
אני רוצה את הצרכים או החוויות שהם מגשימים.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
כל זה דוחף לתנועה מסיבית,

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
אל מצב בו השימוש גובר על בעלות --

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
או כפי שקווין קלי, העורך של כתב-העת Wired, מנסח,

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
"מקום שבו אפשרות הגישה מועדפת על-פני הבעלות."

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
כעת כאשר הנכסים שלנו

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
מאבדים את גשמיותם,

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
מופיע קו מטושטש

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
בין מה ששלי, לבין מה ששלך,

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
ולבין מה ששלנו.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
אני רוצה לתת לכם דוגמא

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
המראה עד כמה מהר מתרחשת אבולוציה זו.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
זה מייצג טווח זמן של 8 שנים.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
עברנו מבעלות רגילה על מכוניות

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
אל חברות לשיתוף מכוניות -- כגון Zipcar ו-GoGet --

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
ועד פלטפורמות נסיעה שיתופיות המתאמות נסיעות

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
על-פי הביקוש העדכני ביותר, שזה השכרת רכב עמית-לעמית,

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
שבהן ניתן ממש להרויח כסף

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
מהשכרת רכב שעומד מושבת במשך 23 שעות ביממה,

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
לשכן שלך.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
כל המערכות הללו

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
דורשות רמה מינימלית של אמון,

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
ואבן-הפינה כדי שכל זה יעבוד

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
זה מוניטין חיובי.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
במערכות צרכניות ישנות,

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
המוניטין שלנו לא שינה הרבה,

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
מכיוון שהיסטוריית האשראי שלנו

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
היתה לאין-ערוך יותר חשובה מאשר ביקורת עמיתים מסוג כלשהו.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
אבל היום ברשת, אנו משאירים עקבות.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
על כל אתראה שנותנים על שולח דואר-זבל,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
על כל רעיון שאנו מעלים לרשת, תגובה שאנו מפרסמים,

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
אנו בעצם מאותתים כמה טוב אנחנו משתפים פעולה

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
ואם ניתן לסמוך עלינו או לא.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
הבה נחזור לדוגמא הראשונה שנתתי,

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
אני יכולה לראות שרונדורון

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
השלים 553 עיסקאות

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
עם 100 אחוזי הצלחה.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
במילים אחרות, ניתן לסמוך עליו או עליה.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
עכשיו תזכרו את המילים שלי,

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
זה רק עניין של זמן

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
עד שנוכל לבצע חיפוש כמו בגוגל

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
ולראות תמונה כוללת

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
של המוניטין שלנו.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
ומוניטין זה

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
יקבע את יכולתנו להשיג גישה לצריכה-שיתופית.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
זהו מטבע חברתי חדש, אם אפשר להתבטא כך,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
שיכול להיות בעל עוצמה כמו דירוג האשראי שלנו.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
עכשיו כמחשבה לסיום,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
אני מאמינה שאנחנו נמצאים למעשה בתקופה

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
בה אנו מתעוררים

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
משיכרון-החושים האדיר הזה

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
של ריקנות ובזבוז,

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
ועושים קפיצה

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
כדי ליצור מערכת יותר עמידה

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
הבנויה לשרת את הצרכים המולדים שלנו

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
למען הקהילה והזהות העצמית.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
אני מאמינה שיתיחסו לזה

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
כמהפכה, אם אפשר לומר זאת כך --

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
כאשר חברה שעמדה מול אתגרים גדולים,

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
ביצעה מעבר שהוא בעצם רעידת אדמה,

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
מצריכה והוצאות אישיות

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
אל עבר גילוי מחדש של טובת הכלל.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
אני נמצאת בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר מקובל.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
אני בשליחות להפיכת שיתופיות לדבר ש"בעניינים".

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
מכיוון שאני באמת מאמינה

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
שזה מסוגל לנפץ צורות מיושנות של עשיית עסקים,

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
ולסייע לנו לדלג

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
מעל לצורות בזבזניות של צריכת-יתר

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
וללמד אותנו מתי מספיק זה באמת מספיק.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
תודה רבה לכם.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(מחיאות כפיים)