WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
امروز می خوام براتون

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
راجع به گسترش مصرف مشارکتی صحبت کنم.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
براتون توضیح می دم مصرف مشارکتی چیست

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
و تلاش می کنم و قانع می کنم شما را -- در حدود ۱۵ دقیقه --

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
که این یک ایده بی پایه و اساس

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
یا یه تمایل کوتاه مدت نیست،

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
بلکه یک نیروی اقتصادی و فرهنگی پرقدرتی است که

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
نه تنها چیزی را که مصرف می کنیم بازسازی می کند

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
بلکه چگونگی مصرف را هم تغییر می دهد.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
حالا من با یک مثال فریبنده ساده شروع می کنم.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
دستهاتون رو بالا کنید اگر که

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
کتاب، سی دی CD ، دی وی دی DVD، یا ویدئویی

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
در خانه دارید

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
که به احتمال زیاد دیگر استفاده نمی کنید

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
اما نمی تونید خودتون رو هم قانع کنید که آن را دور بیاندازید.

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
نمی تونم همه دستها رو ببینم،

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
اما به نظر می آد همه شما در چنین موقعیتی هستید، درسته؟

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
در خونمون، روی تاقچه

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
ما یه جعبه مجموعه تلویزیونی "۲۴" رو داریم،

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
دقیق بخواهم بگویم، فصل ششم.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
فکر کنم سه سال پیش به عنوان هدیه کریسمس کادو گرفتیمش.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
همسر من، کریس، و من

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
این سریال رو خیلی دوست داریم.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
اما بگذارید با این حقیقت مواجه شویم، وقتی که یک بار یا شاید دو بار آن را می بینین،

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
دلتون نمی خواهد دوباره نگاهش کنین،

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
چون می دونین که جک باور (فهرمان داستان) در نهایت تروریستها را شکست می دهد.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
پس اون روی تاقچه ما

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
به درد نخور افتاده است،

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
اما قطعاً یک ارزش پنهانی برای کس دیگری دارد.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
قبل از اینکه ادامه بدهیم، بگذارید من یه اعترافی کنم.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
من ۱۰ سال در نیویورک زندگی کردم،

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
و طرفدار پر و پا قرص مجموعه "سکس و شهر" هستم.

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
حالا دلم می خواد فیلم اول آن را دوباره ببینم

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
به عنوان دست گرمی برای دیدن فصل دوم که هفته دیگه اکران می شود.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
خب آیا من می تونستم به راحتی

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
نسخه "۲۴" را که دیگه لازم نداریم

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
با یک نسخه "سکس و شهر" عوض کنم؟

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
ممکنه تا حالا متوجه شده باشین

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
یه بخش جدیدی در حال ظهور است به نام تجارت معاوضه ایی.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
ساده ترین قیاس برای تجارت معاوضه ایی

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
خدمات آن لاین ملاقاتهای جفت یابی

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
برای تمام رسانه های شما است که دیگر لازمشان ندارید.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
کاری که می کنه این است که با استفاده از اینترنت

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
یک بازار بی نهایت خلق می کند

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
برای وصل کردن "دارایی های" نفر اول

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
با "خواسته های" نفر دوم،

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
هر چیزی که ممکن است باشد.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
هفته گذشته من به یکی از این سایتها مراجعه کردم

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
که اسم مناسبی دارد، "درخت معاوضه"،

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
ودر آن بیش از ۵۹٫۳۰۰ فقره کالا وجود داشت

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
و من تونستم سریعاً معاوضه کنم

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
نسخه سریال "۲۴" رو که داشتم.

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
حواستون با منه؟

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
در رسدای کالیفرنیا، رندورون

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
می خواست مبادله کنه

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
نسخه "تقریباً نو" مجموعه "سکس و شهر" خودش رو

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
با نسخه مجموعه "۲۴" من.

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
به عبارت دیگر، اتفاقی که داره می افته

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
این است که "درخت معاوضه"

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
مشکل "خواست همگانی شکر" من،

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
مشکلی که اقتصاددانها "هم زمانی خواسته ها و نیازها" می نامند،

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
را تقریباً در ۶۰ ثانیه حل می کند.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
یه چیز جالب تر این است که در لحظه٬ برچسب خرید را چاپ می کند

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
برای اینکه وزن کالا را می داند.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
جنبه های مختلفی از پیچدگیهای فنی

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
در یک سایتی مثل "درخت معاوضه" وجود دارد

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
اما نه اون مورد علاقه من است

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
و نه تجارت معاوضه ایی به شکل خاص.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
اشتیاق من و چیزی که من چند سال گذشته را صرف آن کردم

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
تحقیق و مطالعه بر روی

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
رفتارهای مشارکتی و روشهای اعتماد

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
ذاتی و لازم در این سیستم هاست.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
وقتی به این موضوع فکر می کنید

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
حتی همین چند سال پیش، به نظر یک فکر احمقانه می آمد

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
که من وسایلم را با یک غریبه معاوضه کنم

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
که حتی اسم واقعیش رو نمی دونم

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
و بدون دست به دست کردن پول.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
اما ۹۹ درصد داد و ستد صورت گرفته در "درخت معاوضه"

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
با موفقیت صورت می گیرد،

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
و یک درصدی که امتیاز منفی می گیرد

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
به خاطر دلایل خیلی جزیی است،

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
مثل به موقع نرسیدن کالا.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
خب چه اتفاقی اینجا می افتد؟

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
یک نیروی محرک خارجی قوی

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
که اثرات بزرگ فرهنگی و تجاری به همراه دارد

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
موثر است.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
مثلاً تکنولوژی

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
اعتماد بین غریبه ها ایجاد میکند.

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
اعتماد بین غریبه ها ایجاد میکند.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
ما حالا در یک دهکده جهانی زندگی می کنیم

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
جایی که می توانیم پیوندهایی را

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
که قبلاً چهره به چهره رخ می داد،

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
اما در یک مقیاس و به روشهایی

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
که قبلاً امکان پذیر نبود را بازسازی کنیم.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
پس اتفاقی که در حقیقت داره می افته

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
این است که شبکه های اجتماعی و تکنولوژیهای بدون درنگ

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
ما را تحت تأثیر قرار داده اند.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
ما معامله پایاپای، تجارت،

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
معاوضه، مشارکت می کنیم

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
اما آنها در شکلهای پویا و جذاب بازسازی شدند.

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
اما آنها در شکلهای پویا و جذاب بازسازی شدند.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
چیزی که من فریبنده یافتم

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
این است که ما در حقیقت دنیامون رو بر مبنای مشارکت بنا کردیم،

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
در همسایگی، مدرسه،

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
محل کار، یا شبکه فیسبوکمان،

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
که منجر به خلق یک اقتصاد جدید

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
"آنچه من دارم مال توست" شده است.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
از سایت "ای بی" توانمند،

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
پدربزرگ بازارهای مبادله ایی،

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
تا شرکتهای مشارکت خودرو مثل "گوگت"،

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
که شما یک پول ماهیانه می پردازین تا خودرو را ساعتی اجاره کنید،

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
تا بسترهای نرم افزاری قرض دادنهای اجتماعی مثل "زوپا"

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
که هر کسی از شما تماشاچیان را

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
که مایل باشد ۱۰۰ دلار قرض بدهد به عضویت می پذیرد

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
و آنها را به افرادی که قرض می گیرند در هرجایی از دنیا وصل می کند،

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
ما مجدداً در حال مشارکت و همکاری

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
در شکلهایی هستیم که به نظر من

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
باحال تر از هیپی هاست.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
من آن را "مصرف مشارکتی ناگهانی" می نامم.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
قبل از اینکه به جزییات سیستم های مختلف

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
مصرف مشارکتی وارد شویم،

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
دلم می خواد سعی کنم این سوال را جواب دهم

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
که به درستی از هر نویسنده ایی پرسیده می شود،

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
که این ایده از کجا آمده است؟

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
می تونم بگم یه روز صبح از خواب پا شدم

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
و گفتم "من می خواهم درباره مصرف مشارکتی بنویسم"

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
اما در اصل این یک شبکه پیچیده

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
ایده های به ظاهر جدا از هم است.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
در دقیقه آتی،

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
شما یک نمایش شبیه یک نمایش مفهومی از

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
از تمامی نکاتی که در ذهن من گذشت را می بینید.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
اولین چیزی که توجه من را جلب کرد:

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
چند مفهوم بزرگ در حال ظهور بودند --

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
از خرد جمعی تا تلفن های همراه هوشمند --

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
پیرامون اینکه چگونه

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
ایجاد گروه هایی با اهداف مشخص به شکل مضحکی ساده اند .

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
و در ارتباط با این شیدایی و دیوانگی جمعی

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
مثالهای مختلفی در سراسر دنیا وجود داشت --

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
از انتخاب یک رئیس جمهور

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
تا "ویکی پدیا"ی معروف، و هر چیزی در این بین --

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
بر اساس قدرت جمعی در دست یابی به اهداف.

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
می دونین مثل زمانیکه یک لغت جدید یاد گرفته اید

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
و بعد مدام آن لغت را در جاهای دیگر می بینید؟

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
این اتفاقی است که برای من افتاد

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
زمانیکه متوجه شدم ما در حال گذر از

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
مصرف کننده منفعل به سمت

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
سازنده بودن،

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
و یاوری فعال بودن هستیم .

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
اتفاقی که می افتد این است که

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
اینترنت دلال ها را حذف می کند،

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
و هر کسی از یک طراح تی شرت گرفته

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
تا یک بافنده

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
می تواند با فروش نظیر به نظیر زندگی خود را بچرخاند.

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
و این نیروی همه جاییِ انقلاب نظیر به نظیر

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
و این نیروی همه جاییِ انقلاب نظیر به نظیر

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
به معنی آن است که مشارکت با سرعت فوق العاده ایی در حال وقوع است.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
منظورم این است که این فکر شگفت انگیزی است که

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
در هر دقیقه از این سخنرانی،

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
۲۵ ساعت

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
ویدئو در سایت "یوتیوب" منتشر می شود.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
چیزی که این مثالها را برای من جذاب می کند

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
چگونگی بازگشت به

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
غرایز حیوانی ماست.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
منظورم اینه که، ما میمون هستیم

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
و برای مشارکت و همکاری. به دنیا آمده ایم و تولید مثل می کنیم.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
و ما این کار را برای هزاران سال انجام داده ایم،

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
چه زمانی که گروهی شکار می کردیم،

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
یا با همکاری یکدیگر کشاورزی می کردیم،

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
تا قبل از اینکه این سیستم بزرگ مصرف بی رویه به وجود آید

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
و ما این حصارها را در اطراف خود ساختیم

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
و املاک کوچک خودمان را میساختیم.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
اما تغییراتی در حال وقوع است،

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
و یکی از دلایل آن

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
نسل دیجیتال یا نسل هزاره (معروف به ژن Y) است.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
اونها به اشتراک گذاشتن را گسترش میدهند--

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
فایلها، بازیهای ویدئویی، دانش.

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
این شبیه طبیعت ثانویه برای آنهاست.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
پس ما، نسل هزاره -- من متعلق به این نسل هستم --

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
مانند سربازان پیاده ایی هستیم که

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
ما را از یک فرهنگ "من" به یک فرهنگ "ما" منتقل می کند.

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
دلیل وقوع سریع آن

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
همکاریهای سیار است.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
ما اکنون در یک دوره به هم متصل زندگی می کنیم

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
جایی که می توانیم هرکسی را در هر زمانی و به شکل لحظه ایی موقعیت یابی کنیم،

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
با استفاده از یک ابزار کوچک در دستهایمان.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
همه این افکار ذهن من را اشغال کرده بود

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
در اواخر سال ۲۰۰۸،

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
زمانیکه، البته، سقوط مالی بزرگ رخ داد.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
توماس فریدمن یکی از روزنامه نگاران محبوب من در نیویورک تایمز است

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
و او به طور نیشدار و تیزی نوشت که

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
سال ۲۰۰۸ زمانی است که ما با یک دیوار برخورد می کنیم،

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
زمانیکه هم مادر طبیعت و هم بازار

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
هر دو گفتند "دیگه نه".

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
حال ما به شکل عقلانی می دانیم که

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
اقتصادی که بر مبنای مصرف بی رویه ساخته شده

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
یک ساختار پونزی است (فرایند سرمایه گذاری که در آن سود سرمایه گذار از سرمایه خود او و یا سرمایه گذاران بعدی پرداخت می شود و نه فعالیت صورت گرفته). این خانه ایی سست بنیاد است.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
بله، این برای ما سخت است تا منفرداً بدانیم چه باید بکنیم.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
و این تنها تعداد بسیار زیادی پستهای توئیتر است، درسته؟

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
قیل و قالهای فراوان و افکار پیچیده ایی در ذهن من بود

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
تا زمانیکه فهمیدم وقوع این پدیده

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
به خاطر چهار عامل اصلی است.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
اول، باور مجدد در اهمیت اجتماع آدمها،

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
و تعریف مجدد معنی حقیقی دوست و همسایه.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
ظهور سریع شبکه های اجتماعی نظیر به نظیر

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
و فن آوریهای زمان واقعی و آنی

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
اساساً نحوه رفتار ما را تغییر می دهند.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
سوم، نگرانی های روز افزون محیط زیستی حل نشده.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
و چهار، بحران اقتصادی جهانی

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
که به شدت

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
رفتار مصرف کنندگان را شوکه کرد.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
این چهار عامل محرک

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
به هم می پیوندند

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
و تغییر بزرگی را ایجاد می کنند --

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
با گذر از قرن بیستم که

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
با مصرف بی رویه تعریف شده،

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
به سمت قرن بیست و یکم

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
که با مصرف مشارکتی تعریف می شود.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
من معتقدم ما در یک نقطه عطف قرار داریم

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
جایی که رفتارهای به اشتراک گذاشتن --

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
از طریق سایتهایی مثل "فلیکر" و "توئیتر"

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
که در حال تبدیل به طبیعت ثانویه آن لاین می شوند --

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
در نواحی غیر آن لاین زندگی روزمره ما هم مورد استفاده قرار می گیرند.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
از رفت و آمدهای صبحگاهی تا روش طراحی مد

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
تا نحوه پرورش غذا،

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
ما در حال مصرف و همکاری مجدد هستیم.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
همکار نویسنده من، رو راجرز، و من

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
در حقیقت هزاران مثال از

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
مصرف مشارکتی در سرتاسر دنیا جمع آوری کردیم.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
با وجود آنکه آنها به شدت متفاوت هستند

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
از نظر ابعاد، بلوغ و هدف،

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
با بررسی دقیق آنها

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
ما به این نتیجه رسیدیم که می توان در عمل آنها را در سه روش مجزا تقسیم کرد.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
اولی بازارهای توزیع مجدد هستند.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
بازارهای توزیع مجدد، مانند سایت "درخت معاوضه"،

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
به جایی گفته می شود که یک کالای مصرف شده و قبلاً خریداری شده را

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
از جایی که دیگر به آن نیازی نیست

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
به جایی یا کسی که به آن نیاز دارد منتقل می کند.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
به آنها هر چه بیشتر به عنوان پنجمین بخش از چرخه

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
کاهش، مصرف مجدد، بازیافت، تعمیر،

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
و توزیع مجدد نگریسته می شود --

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
زیرا اینها چرخه عمر یک محصول را طولانی تر می کند

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
و در نتیجه میزان اتلاف و ضایعات را کم می کند.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
دومی، روش زندگی مشارکتی است.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
این دسته مشارکت منابعی

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
مانند پول، مهارت، و زمان است.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
من شرط می بندم، در یکی دو سال آینده،

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
عباراتی مانند "کار کردن با یکدیگر"

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
"اقامت در فضاهای موقت دوست و آشنا" و "بانک زمان"

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
جزیی از دایره لغات زندگی روزمره می شوند.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
یکی از مثالهای نحوه زندگی مشارکتی مورد علاقه من

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
"مشارکت زمین" نامیده می شود.

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
طرحی است در بریتانیا

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
که متصل می کند آقای جونز را،

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
با کمی فضای اضافی در حیاط پشتی منزلش،

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
با خانم سمیث، که مایل به کاشت گیاهان است.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
آنها با یکدیگر غذای خود را پرورش می دهند.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
این یکی از اون ایده هاست که در کمال سادگی بسیار درخشان است

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
و شما فکر می کنین چرا قبلاً این اتفاق نیفتاده بوده.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
حالا، دسته سوم

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
سیستمهای محصول-خدمات است.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
جایی که شما برای منافع حاصل از محصول پول می پردازین --

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
کاری که برای شما انجام می دهد--

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
بدون آنکه نیازی داشته باشین تا مالک آن محصول شوید.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
این ایده به شکل ویژه ایی موثر است

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
برای چیزهایی که

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
ظرفیت زمان بی کار زیادی دارند.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
هر چیزی از وسایل بچه

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
تا کالاهای مد تا --

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
چند نفر از شما یک مته پرقدرت دارید،

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
صاحب یک مته پرقدرت هستید؟ درست.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
اون مته پرقدرت حدود ۱۲ تا ۱۳ دقیقه

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
در تمام طول عمرش استفاده می شود.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(خنده)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
این یه جورایی احمقانه است، نه؟

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
زیرا چیزی که شما نیاز دارید سوراخ است، و نه مته.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(خنده)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(تشویق)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
خب پس چرا شما مته را اجاره نمی کنید،

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
یا حتی بهتر از اون، مته خود را به آدمهای دیگر اجاره نمی دهید

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
و مقداری پول از آن درنمی آورید؟

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
این سه سیستم در حال نزدیک شدن به یکدیگر هستند،

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
و به مردم اجازه می دهند تا منابع را به اشتراک بگذارند

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
بدون قربانی کردن روش زندگیشان،

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
یا آزادیهای فردی محبوبشان را.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
من انتظار ندارم مردم

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
با مهربانی به فکر مشارکت در گودال ماسه باشند.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
من می خواهم فقط برای شما یک مثال بزنم

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
از قدرت زیاد مصرف مشارکتی

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
بر تغییر رفتارهای ما.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
یک خودروی متوسط

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
سالانه ۸,۰۰۰ دلار برای شما هزینه دارد.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
اما ماشین بی کار است

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
برای ۲۳ ساعت در روز.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
زمانیکه شما این دو جنبه را در نظر می گیرید

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
عاقلانه به نظر نمی رسد

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
که ما بی درنگ مالک یک خودرو شویم.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
اینجاست که شرکتهای مشارکت خودرو

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
نظیر "زیپ کار" و "گو گت" به کار می آید.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
در ۲۰۰۹

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
"زیپ کار" ۲۵۰ شرکت کننده

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
از ۱۳ شهر را گرد هم آورد --

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
کسانی که به اعتراف خود معتاد به خودرو بوده اند

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
و تازه به گروه مشارکت خودرو پیوستند --

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
و از آنها خواست تا کلیدهای خود را برای یک ماه تحویل دهند.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
به جای آن، این افراد باید پیاده روی می کردند،

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
دوچرخه سواری می کردند، سوار قطار می شدند،

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
یا از هر روش دیگر حمل و نقل عمومی استفاده می کردند.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
آنها می توانستند تنها زمانی از عضویت "زیپ کار" استفاده کنند

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
که کاملاً ضروری بود.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
نتایج این آزمون تنها بعد از یک ماه

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
گیج کننده بود.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
جالب است بدانید ۴۱۳ پوند وزن کم شده بود

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
تنها به خاطر تحرک بیشتر.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
اما آمار مورد علاقه من

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
این است که ۱۰۰ نفر از

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
۲۵۰ شرکت کننده

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
نمی خواستند کلید خود را پس بگیرند.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
به زبان دیگر، معتادان خودرو

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
علاقه خود برای مالکیت یک خودرو را از دست دادند.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
سیستمهای محصول-خدمات برای چندین سال فعال بوده اند.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
به عنوان مثال به چیزهایی مثل کتابخانه یا رختشویی عمومی فکر کنین.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
اما من فکر می کنم آنها وارد دوره جدیدی می شوند،

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
زیرا فن آوری مشارکت را

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
مفرح و بدون دردسر کرده است.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
جمله قشنگی در نیویورک تایمز نوشته شده بود

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
که "نسبت مشارکت به مالکیت

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
مانند نسبت آی پاد به کاستهای مغناطیسی ۸-قطعه موسیقی ،

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
و مانند نسبت انرژی خورشیدی به معدن زغال سنگ است."

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
من همچنین باور دارم در نسل ما

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
روشهای ما برای پاسخگویی به نیازهایمان

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
کمتر محسوس است

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
نسبت به نسلهای قبلی.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
من دی وی دی را نمی خواهم بلکه فیلم موجود روی آن را لازم دارم.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
من یک دستگاه پاسخگوی تلفنی پر سر و صدا نمی خواهم،

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
بلکه پیامی رو که ضبط می کند می خواهم.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
من یک سی دی نمی خواهم، موسیقی که آن پخش می کند را می خواهم.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
به بیان دیگر، من کالاهای مختلف نمی خواهم،

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
بلکه نیاز یا تجربه ایی را که آن برآورد می کند می خواهم.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
این منجر به یک تغییر عظیم می شود

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
در جایی که مصرف از مالکیت پیشی می جوید

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
یا آنطور که کوین کلی، سردبیر مجله ویرد، بیان می کند

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
"جایی که دسترسی بهتر از مالکیت است".

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
حالا که دارایی های ما

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
در مابین ابرها از بین می رود،

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
یک خط تار در حال ظهور است

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
بین چیزی که مال من است، چیزی که مال شماست،

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
و چیزی که مال ماست.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
می خواهم برای شما مثالی بزنم

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
که نشان می دهد این تغییرات با چه سرعت زیادی در حال وقوع است.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
این نشان دهنده یک بازه زمانی هشت ساله است.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
ما از روش سنتی مالکیت خودرو

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
به سمت شرکتهای مشارکت خودرو، مانند "زیپ کار" و "گو گت" حرکت کرده ایم،

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
به سمت بسترهای نرم افزاری مشارکت سواری که جفت می کند مسیرهای خودرو و مسافر را،

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
تا جدیدترین اینها، که اجازه فرد به فرد خودروست،

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
جایی که شما در عمل پول در می آورید

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
از اجاره دادن خودرویی که ۲۳ ساعت در روز بی مصرف است

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
به همسایه خود.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
حالا همه این سیستم ها

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
نیازمند یک حداقلی از اعتماد هستند

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
و اساس عملکرد آنها

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
شهرت است.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
در سیستم های مصرفی قدیمی،

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
شهرت ما اهمیت چندانی نداشت،

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
زیرا تاریخچه اعتبار بانکی ما به مراتب مهم تر بود

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
از هر مرور و نظر نوشته شده توسط افراد دیگر.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
اما الان در این شبکه اینترنت، ما ردپایی باقی می گذاریم.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
با اعلام هر ایمیل ناخواسته،

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
با هر نظری که منتشر می کنیم، هر تعبیری که به اشتراک می گذاریم،

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
ما نشان می دهیم تا چه حد قادر به همکاری هستیم،

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
و آیا دیگران می توانند یا نمی توانند به ما اعتماد کنند.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
بیایید به مثال اول من برگردیم،

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
سایت "درخت معاوضه".

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
من می تونم ببینم روندرون

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
۵۵۳ معامله انجام داده

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
و موفقیت آن ۱۰۰ درصد بوده است.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
به بیان دیگر، من می توانم به او اعتماد کنم.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
این حرف من را قاب بگیرین،

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
دیر یا زود

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
ما قادر خواهیم بود تا جستجویی مانند جستجوی گوگل انجام دهیم

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
و یک تصویر گردآوری شده

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
از سرمایه شهرت مان بدست آوریم.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
و این سرمایه شهرت

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
تعیین می کند دسترسی ما را به مصرف مشارکتی.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
این یک واحد پول اجتماعی است و می تونیم بگیم که

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
اون می تونه به قدرتمندی امتیاز اعتبار بانکی ما بشه.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
در پایان،

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
من باور دارم ما حقیقتاً در یک بازه زمانی هستیم

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
که داریم بیدار می شویم

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
از یک خماری همه گیر

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
ضایعات و پوچی،

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
و جهش می کنیم

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
برای خلق یک نظام پایدارتر

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
که پاسخگوی نیازهای ذاتی ما

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
برای هویت فردی و اجتماعی است.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
من معتقدم این شناخته خواهد شد

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
به عنوان یک انقلاب

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
زمانیکه اجتماع در مقابله با چالشهای بزرگ

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
یک تغییر اساسی تجربه می کند

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
از خرید و مصرف فردی

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
به سمت بازیابی کالاهای گروهی.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
من وظیفه دارم تا مشارکت را جذاب کنم.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
من مأموریت دارم تا مشارکت را مد کنم.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
زیرا معتقدم

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
اون می تونه به شدت روشهای قدیمی تجارت را تغییر دهد

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
و به ما کمک کند تا جهش کنیم

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
از مصرفهای بی رویه ایی که منجر به تولید ضایعات می شوند

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
و به ما یاد بدهد کی به قدر کفایت واقعاً کافی است.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
از شما بسیار متشکرم.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(تشویق)