WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Täna räägin ma teile

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
koostööl põhineva tarbimise tõusust.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
Ma seletan, mis see on,

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
ja üritan teid kõigest 15 minutiga veenda,

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
et see ei ole hägune idee

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
ega lühiajaline trend,

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
vaid võimas kultuuriline ja majanduslik jõud,

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
mis ei muuda üksnes seda, mida me tarbime,

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
vaid ka seda kuidas me tarbime.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
Ma alustan petlikult lihtsa näitega.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
Tõstke käsi, kui paljudel teist

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
on kodus vedelemas

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
raamatuid, CD-sid, DVD-sid ja videosid,

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
mida te tõenäoliselt enam kunagi ei kasuta,

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
aga mida te ka ära ei suuda visata?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
Ma ei näe küll kõiki käsi,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
kuid tundub, et teil kõigil.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
Meie kodus riiulitel

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
on seriaali "24" DVD-de kogu,

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
kuues hooaeg kui täpne olla.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
Ma arvan, et see kingiti meile umbes 3 aastat tagasi jõuludeks.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
Minu abikaasa Chris ja mina

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
armastame seda sarja.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
Aga oleme ausad, kui sa oled seda ühe korra vaadanud, vahest kaks korda,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
siis sa ei taha seda tegelikult enam uuesti vaadata,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
sest sa tead, kuidas Jack Bauer terroristidest jagu saab.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
Nii see seisabki meie riiulitel,

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
olles meie jaoks üleliigne,

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
kuid kellegi teise jaoks potentsiaalselt väärtuslik.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
Enne kui me edasi läheme, pean ma midagi üles tunnistama.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
Ma elasin 10 aastat New Yorgis

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
ja ma olen suur "Seksi ja linna" fänn.

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
Mulle meeldiks esimest filmi uuesti vaadata,

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
nii-öelda soojenduseks järjele, mis tuleval nädalal kinno jõuab.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
Kui kergesti ma saaksin vahetada

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
sarja "24" soovimatud DVD-d

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
soovitud "Seksi ja linna" vastu?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Võib-olla olete märganud,

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
et esile on kerkimas uus nähtus nimega vahetuskaubandus.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
Kõige lihtsam vahetuskaubanduse analoogia

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
on nagu online-tutvumisteenus

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
sinu üleliigsete asjade jaoks.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
See kasutab internetti,

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
et luua lõputult suur turuplats,

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
kus viia kokku inimese A üleliigsed asjad

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
inimese C soovidega

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
mis tahes need ka poleks.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
Ühel nädalal käisin sellisel saidil

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
nagu Swaptree (Vahetuspuu).

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
Ja seal oli üle 59 300 eseme,

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
mida ma oleks kohe saanud vahetada

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
oma "24" DVD-de vastu.

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
Ja ennäe,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
Resedas, Californias oli kasutaja rondoron

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
kes tahtis vahetada oma

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
praktiliselt uue "Seksi ja linna" eksemplari

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
minu "24" vastu.

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
Teisisõnu toimub siin see,

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
et Swaptree

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
lahendab mu transpordifirma logistikaprobleemi,

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
probleemi, mida majandusteadlased kutsuvad "soovide kokkulangevuseks",

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
umbes 60 sekundiga.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
Veelgi hämmastavam on see, et toote postitamise sildi saab koha peal välja printida,

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
sest eseme kaal on teada.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
Sellised saidid nagu Swaptree

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
peidavad endas hulgaliselt erinevaid tehnoloogilisi imesid,

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
aga see ei ole minu huviobjekt,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
ega ka vahetuskaubandus kui selline.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
Minu kirg ja viimaste aastate

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
uurimisvaldkond

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
on ühiskäitumine ja usaldusmehhanismid,

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
mis on nendele süsteemidele loomuomane.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Kui mõtlema hakata,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
siis oleks see isegi vaid paar aastat veel tagasi hullumeelsena ideena paistnud,

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
et ma vahetan oma asju võhivõõraga,

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
kelle pärisnime ma ei tea,

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
ja ilma, et raha omanikku vahetaks.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
Sellegipoolest toimub 99 protsenti

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
Swaptree vahetustest edukalt.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
Ja üks protsent, mis saab negatiivse hinnangu,

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
tuleneb küllaltki tühistest põhjustest,

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
näiteks, et ese ei jõudnud õigel ajal kohale.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
Niisiis, mis siin toimub?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
Äärmiselt jõuline muutus,

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
millel on tohutult suur majanduslik ja kultuuriline tähendus

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
on toimumas.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
Nimelt, tehnoloogia

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
võimaldab

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
võõrastel teineteist usaldada.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
Me elame nüüd globaalses külas,

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
kus saame jäljendada sidemeid,

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
mis toimusid varem vaid näost näkku,

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
aga sellises ulatuses ja sellistel viisidel,

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
mis ei ole kunagi varem võimalikud olnud.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
Mis siin tegelikult toimub,

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
on see, et sotsiaalsed võrgustikud ja reaalaja tehnoloogiad

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
viivad meid tagasi vanade kommete juurde.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
Me kaubitseme,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
vahetame, jagame,

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
aga teeme seda hoopis

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
dünaamilisemal ja meeldivamal viisil.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
Minu jaoks on paeluv,

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
et me oleme oma maailma juhtmetega ühendanud, et jagada,

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
olgu see siis kodukohas, koolis,

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
kontoris või Facebooki võrgustikus.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
Ja see loob majanduse,

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
kus minu asjad on sinu asjad.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Alates võimsast eBayst

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
vahetusturgude esiisast,

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
autovahetusfirmadeni nagu GoGet,

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
kus sa maksad igakuist tasu, et üürida autosid tunni kaupa,

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
kuni sotsiaalsete laenamisplatvormideni nagu Zopa,

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
mis võtab ükskõik kelle siit publiku hulgast,

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
kellel on 100 dollarit laenuks pakkuda,

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
ja viib ta kokku laenuvõtjaga ükskõik kus maailmas,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
me jagame ja teeme koostööd viisil,

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
mis minu arvates

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
on pigem popp kui hipi.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
Ma nimetan seda puhangut koostööl põhinevaks tarbimiseks.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
Enne kui süüvime erinevatesse süsteemidesse,

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
mida koostööl põhinev tarbimine endas kätkeb,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
tahaksin ma vastata küsimusele,

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
mida igalt autorilt õigustatult küsitakse,

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
nimelt, kust see idee tuli.

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
Mulle meeldiks öelda, et ma ärkasin ühel hommikul

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
ja ütlesin: "Ma hakkan kirjutama koostööl põhinevast tarbimisest."

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
Aga tegelikult oli see keerukas võrgustik,

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
mis koosnes pealtnäha seosetutest ideedest.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
Järgmise minuti jooksul

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
näete te minu peas keerelnud

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
erinevate ideede tulevärki.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
Esimene asi, mida ma märkasin, oli see,

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
kui palju suuri ideid kerkis esile

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
tarkade rahvamasside tegutsemisest,

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
mis näitas, kui naeruväärselt lihtne

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
on luua mingi eesmärgiga gruppe.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
Ja selle masside maania kohta

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
leidub näiteid üle terve maailma,

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
presidendivalimistest

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
kurikuulsa Vikipeediani, ja kõik sinna vahele mahtuv,

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
mis näitavad, mida masside jõuga saab korda saata.

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
Kas olete märganud, et kui õpite uue sõna,

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
siis hakkate seda sõna igal pool nägema?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
Just see juhtus minuga,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
kui ma märkasin, et me liigume

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
passiivse tarbija rollist

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
looja,

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
ja sealt edasi võimekate koostöötajate rolli.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
Mis toimub, on see, et

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
internet muudab vahemehe üleliigseks,

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
nii et kõik alates t-särgi disainerist

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
kuni kudujani

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
saavad elatist teenida otsemüügiga.

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
Ja selle revolutsiooni

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
kõikjal eksisteeriv jõud

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
tähendab, et jagamine toimub fenomenaalsel kiirusel.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
On hämmastav mõelda,

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
et minu kõne iga minuti jooksul

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
laaditakse 25 tundi

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
YouTube'i videosid.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
Minu jaoks on nende näidete puhul paeluv see,

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
kuidas need tegelikult koputavad

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
meie primaadi-instinktidele.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
Me oleme ahvid

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
ja me oleme sündinud ja kasvatatud jagama ja koostööd tegema.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
Ja me tegimegi seda tuhandeid aastaid,

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
koos jahil käies,

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
ja ühiselt põldu harides,

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
enne kui saabus suur nähtus nimega liigtarbimine

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
ja me ehitasime need piirdeaiad

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
ja lõime oma väiksed eravaldused.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
Aga asjad muutuvad

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
ja üks põhjus

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
on digipõlvkond, Y-põlvkond.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
Nad kasvavad üles jagades -

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
faile, videomänge, teadmisi,

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
see on nende loomuses.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
Meie, aastatuhande vahetuse noored - ka mina olen üks neist -

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
oleme nagu reamehed,

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
kes viivad maailma mina-kesksest kultuurist meie-kesksesse kultuuri.

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
Põhjus, miks see nii kiiresti toimub,

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
peitub mobiilses koostöös.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
Me elame praegu ühendatud ajastus,

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
kus saame iga kell ükskõik kelle asukoha reaalajas kindlaks määrata,

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
kasutades väikest seadet oma käes.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
Kõik see käis mu peast läbi

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
2008. aasta lõpupoole,

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
kui meid tabas suur finantskriis.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Thomas Friedman on üks mu lemmikutest New York Timesi kolumnistidest

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
ja ta märkis asjakohaselt,

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
et 2008 oli aasta, kui me jõudsime tupikusse,

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
kui emake loodus ja turg

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
mõlemad ütlesid: "Aitab".

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
Ratsionaalselt mõeldes teame,

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
et liigtarbimisele üles ehitatud majandus

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
on Ponzi skeem, see on kergesti lagunev kaardimajake.

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
Sellegipoolest on üksikisikul keeruline teada, kuidas täpselt käituda.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
Nii et tuleb seda palju Twitteris arutada, eks ole?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
Mu peas oli palju müra ja keerukaid ideid,

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
enne kui ma mõistsin, et see toimub

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
nelja teguri mõjul.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
Esiteks, taastunud usk kogukonna tähtsusesse

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
ning sõprade ja naabrite rolli ümbermõtestamine.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
Sotsiaalsete võrgustike puhang

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
ja reaalaja tehnoloogiad,

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
muudavad fundamentaalselt meie käitumisviise.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
Kolmandaks, pakilised lahendamata keskkonnaprobleemid.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
Ja neljandaks, globaalne majanduslangus,

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
mis on tarbijakäitumist

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
põhjalikult raputanud.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
Need neli jõudu

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
segunevad

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
ja panevad aluse suurele nihkele

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
eemale 20. sajandist,

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
mida iseloomustab ületarbimine,

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
21. sajandi poole,

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
mida iseloomustab koostööl põhinev tarbimine.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
Ja ma usun, et me oleme pöördepunktis,

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
kus jagamisharjumused

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
sellistel saitidel nagu Flickr ja Twitter

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
on muutumas meie teiseks loomuseks

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
ja need kanduvad üle ka meie igapäevaelu toimetustele.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
Alates ühisest autoga tööle sõitmisest kuni moeloomiseni

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
kuni selleni, kuidas me toitu kasvatame,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
tarbime me ja teeme jälle koostööd.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
Minu kaasautor Roo Rogers ja mina

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
oleme kogunud tuhandeid näiteid

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
koostööl põhineva tarbimise kohta terves maailmas.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
Ja kuigi need varieeruvad suuresti

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
ulatuselt, küpsusastmelt ja eesmärgilt,

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
siis kui me neisse süvenesime,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
mõistsime, et need saab tegelikult jagada kolme väga selgesse rühma.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
Esimese rühma moodustavad ümberjaotamise turud.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
Ümberjaotamise turud, just nagu Swaptree, on need,

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
kus sa võtad kasutatud eseme

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
ja viid selle sealt, kus seda enam ei vajata,

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
sinna, kus seda vajatakse.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
Seda vaadeldakse sageli kui viiendat tarbimise vähendamise võimalust -

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
vähenda, taaskasuta, töötle ümber, paranda

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
ja jaota ümber,

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
sest nad pikendavad toote eluiga

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
ja vähendavad seeläbi jäätmete hulka.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
Teine on ühised elustiilid.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
Siia kuulub selliste ressursside

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
nagu raha, oskuste ja aja jagamine.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
Ma võin kihla vedada, et paari aasta pärast

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
on fraasid nagu "koos töötamine"

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
ja "couchsurfing" ja "ajapangad"

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
juba igapäevakõne osa.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
Üks minu lemmiknäide ühiste elustiilide kohta

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
on Landshare (Maajagamine).

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
See on üks skeem Inglismaal,

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
mis viib omavahel kokku härra Jonesi,

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
kellel on aias natuke vaba ruumi,

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
ja proua Smithi, isehakanud aiapidaja.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
Koos kasvatavad nad endale toidu.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
See on üks nendest ideedest, mis on nii lihtne, samas nii hiilgav,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
et paneb imestama, miks seda varem pole tehtud.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
Kolmas süsteemi moodustavad

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
on toote teenusesüsteemid.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Seal maksad sa selle eest,

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
mida toode sinu heaks teeb,

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
ilma, et sa seda toodet ise omama peaksid.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
See idee on eriliselt võimas

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
selliste asjade puhul,

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
mis tavatsevad sageli kasutult seisma jääda.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
Sinna võib kuuluda mis tahes alates lastetoodetest

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
kuni moeni.

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
Kui paljudel teist on elektritrell?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
Teil on trell? Selge.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
Seda trelli kasutatakse umbes 12-13 minutit

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
tema terve eluaja jooksul.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(Naer)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
See on ju naeruväärne, kas pole?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
Sest sul läheb ju vaja auku, mitte trelli.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(Naer)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(Aplaus)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
Miks siis mitte teistelt trelli rentida,

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
või, veelgi parem, oma trelli teistele inimestele rentida

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
ja sellega raha teenida?

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
Kõik need kolm süsteemi ühinevad,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
võimaldades inimestel ressursse jagada

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
ilma oma elustiili või kõrgelt hinnatud isiklikku vabadust

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
ohvriks toomata.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
Ma ei palu inimestel

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
liivakastis oma mänguasju jagada.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
Ma toon teile näite selle kohta,

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
kui võimas roll võib koostööl põhineval tarbimisel olla

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
käitumise muutmises.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
Keskmise auto käigushoidmiseks

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
kulub aastas 8000 dollarit.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
Samas seisab see auto

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
23 tundi päevas kasutult.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
Neid kahte fakti arvesse võttes,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
tundub järjest vähem mõttekas

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
ise autot omada.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
Siin tulevadki mängu autojagamise ettevõtted

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
nagu Zipcar ja GoGet.

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
2009. aastal

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
võttis Zipcar 13 linnast

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
250 osalejat,

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
kes tunnistasid, et on autosõltlased

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
ja autojagamises alles algajad -

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
ning said nad oma autovõtmed kuuks ajaks firmale andma.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
Nüüd pidid need autosõltlased kõndima,

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
ratta ja rongiga sõitma

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
või kasutama mõnda muud ühistransporti vormi.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
Nad võisid kasutada oma Zipcari liikmestaatust

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
ainult äärmise vajaduse korral.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
Juba kuu aja pärast olid näha

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
selle väljakutse vapustavad tulemused.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
On hämmastav, et osalejad kaotasid 187 kilo

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
lihtsalt rohkem kõndides.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
Aga minu lemmiknäitaja on see,

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
et 100 osalejat

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
250st

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
ei tahtnud oma võtmeid tagasi.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
Teisisõnu, autosõltlased

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
olid kaotanud omamistungi.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
Toote teenusesüsteemid on eksisteerinud juba aastaid.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
Mõelge näiteks raamatukogudele ja pesumajadele.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
Aga ma arvan, et need on sisenemas uude ajastusse,

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
sest tehnoloogia muudab jagamise

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
probleemituks ja lõbusaks.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
New York Timesis oli suurepärane tsitaat,

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
mis ütles: "Jagamine on omamisele sama,

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
mis iPod on kassetipleierile,

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
ja päikeseenergia söekaevandusele."

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
Pealegi ma usun, et meie põlvkond,

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
meie viis rahuldada oma soove

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
on palju vähem aineline

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
kui ühelgi eelmisel põlvkonnal.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
Ma ei taha DVD-d ennast, ma tahan filmi, mis selle peal on.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
Ma ei taha kohmakat automaatvastajat,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
ma tahan sõnumeid, mida see salvestab.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
Ma ei taha CD-d, ma tahan muusikat, mida see kannab.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
Ühesõnaga, ma ei taha asju,

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
ma tahan kogemusi ja vajadusi, mida see rahuldab.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
See annab hoogu tohutu suurele muutusele,

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
kus kasutusvõimalus trumpab üle omamise,

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
või nagu Kevin Kelly, ajakirja Wired toimetaja, ütles:

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
"Kus juurdepääs on parem kui omamine."

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
Kui asjad, mida me omame,

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
dematerialiseeruvad ühtseks pilveks,

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
hägustub piir selle vahel,

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
mis on minu, mis on sinu

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
ja mis on meie oma.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
Ma toon teile näite,

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
mis demonstreerib, kui kiiresti see areneb.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
See kujutab kaheksa aasta pikkust ajaperioodi.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
Me oleme liikunud traditsioonilisest auto omamisest

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
autojagamisfirmadeni nagu Zipcar ja GoGet

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
kuni saitideni, kus võib küüti pakkuda ja leida,

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
kuni uue nähtuseni, milleks on ilma vahendajata autorent,

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
kus sa võid isegi raha teenida,

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
rentides naabrile oma auto, mis seisab

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
23 tundi päevas kasutult.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
Kõigi nende süsteemide toimimiseks

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
on vaja teatud määral usaldust

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
ja selle toimimise nurgakiviks

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
on maine.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
Vanas tarbimissüsteemis

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
ei omanud meie maine nii suurt tähtsust,

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
sest meie krediidi ajalugu oli palju olulisem

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
kui kellegi hinnang.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
Aga veebis jätame me endast jälje.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
Märgistades ära spämmijaid,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
postitades oma ideid, kommenteerides

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
anname tegelikult signaale selle kohta, kui hästi me koostööd teeme,

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
ja selle kohta, kas meid saab usaldada või mitte.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
Läheme tagasi mu esimese näite juurde,

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
Ma näen, et rondoron

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
on teostanud 553 vahetust

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
sajaprotsendilise eduga.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
Teisisõnu, ma võin teda usaldada.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
Pange mu sõnu tähele,

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
see on ainult aja küsimus,

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
kui meil on võimalik sooritada Google-i sarnane otsing,

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
mis näitab kumulatiivset pilti

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
meie mainekapitali kohta.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
Ja see mainekapital

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
määrab meie ligipääsu koostööl põhinevale tarbimisele.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
See on nii-öelda uus sotsiaalne valuuta,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
mis võib muutuda sama oluliseks kui meie krediidireiting.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
Lõpetuseks,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
ma arvan, et me oleme

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
üles ärkamas

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
tohutust pohmellist

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
mille põhjustasid tühjus ja jäätmed,

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
ja me astume suurt sammu,

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
loomaks jätkusuutlikumat süsteemi,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
mis rahuldab meie loomulikku vajadust

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
kogukonna ja individuaalse identiteedi järele.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
Ma usun, et sellele hakatakse viitama

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
kui revolutsioonile,

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
kui suurte raskustega silmitsi seistes tegi ühiskond

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
radikaalse nihke

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
individuaalsest saamisest ja kulutamisest

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
ühise heaolu taasavastamiseni.

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
Ma olen missioonil, et teha jagamine lahedaks.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
Ma olen missioonil, et teha jagamine popiks.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
Sest ma tõesti usun,

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
et see võib lõhkuda vanamoodsad ärimudelid

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
ja aidata meil raiskav liigtarbimine

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
selja taha jätta

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
ja õpetada meile, millal piisavalt on tõesti piisavalt.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
Suur aitäh.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(Aplaus)