WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.834
Tên tôi là Seth Priebatsch


00:00:03.858 --> 00:00:05.040
Tôi tự hào là sinh viên
Princeton bỏ học.

00:00:06.222 --> 00:00:07.404
Cũng tự hào đã trở lại Boston,

00:00:07.428 --> 00:00:08.975
nơi mà tôi thực sự lớn lên

NOTE Paragraph

00:00:08.999 --> 00:00:10.779
(Vỗ tay) Vâng, Boston.

NOTE Paragraph

00:00:10.803 --> 00:00:14.105
Chiến thắng dễ dàng, tôi chỉ nên đặt 
tên các nước mà chúng ta ở quanh đây.

00:00:14.129 --> 00:00:16.320
Tôi cũng đã quyết định thử và xây dựng

00:00:16.344 --> 00:00:17.933
một lớp các trò chơi tuyệt vời.

00:00:17.957 --> 00:00:20.617
Đây là một loại khái niệm mới 
và nó thực sự rất quan trọng

00:00:20.641 --> 00:00:23.738
bởi vì thập kỷ qua là 
thời đại của mạng xã hội

00:00:23.762 --> 00:00:27.543
thập kỷ mà nền tảng để chúng tôi kết nối 
với mọi người được xây dựng sẵn

00:00:27.567 --> 00:00:31.890
thập kỷ tới sẽ là thập kỉ mà nền tảng 
trò chơi được xây dựng

00:00:31.914 --> 00:00:34.842
nơi mà thúc đẩy chúng tôi sử dụng 
để tác động lên hành vi

00:00:34.866 --> 00:00:37.081
và nền tảng trong đó được xây dựng,

00:00:37.105 --> 00:00:39.224
quyết định và nó thực sự quan trọng.

NOTE Paragraph

00:00:39.248 --> 00:00:41.827
Tôi muốn xây dựng một lớp 
trò chơi bao trùm lên thế giới,

00:00:41.851 --> 00:00:43.102
nhưng điều đó không đúng lắm,

00:00:43.126 --> 00:00:46.276
bởi vì nó chưa được xây dựng,
nó đang xảy ra.

00:00:46.300 --> 00:00:48.160
Và nó giống như thế này.

00:00:48.184 --> 00:00:50.976
Nó như là Web đã được làm 
vào năm 1997 đúng không?

00:00:51.000 --> 00:00:52.926
Nó không quá tốt. Nó là một mớ lộn xộn.

00:00:52.950 --> 00:00:56.840
Nó được lấp đầy với rất nhiều thứ khác nhau,
tóm lại, nó không thú vị

00:00:56.864 --> 00:01:00.108
Có các chương trình thẻ tín dụng 
và tích lũy số dặm,

00:01:00.132 --> 00:01:02.772
thẻ giảm giá và tất cả các chương trình 
về lòng trung thành.

00:01:02.796 --> 00:01:06.657
sử dụng các trò chơi động lực 
và góp phần xây dựng lớp trò chơi

00:01:06.681 --> 00:01:07.976
Nó rất tồi.

00:01:08.000 --> 00:01:10.065
Nó không được thiết kế tốt.

NOTE Paragraph

00:01:10.089 --> 00:01:11.133
(Cười)

NOTE Paragraph

00:01:11.157 --> 00:01:12.701
Điều đó thật không may.

00:01:12.725 --> 00:01:16.883
Nhưng may mắn thay, anh hùng hành động 
ưa thích của tôi, chàng thợ xây Bob, nói

00:01:16.907 --> 00:01:19.143
"Chúng ta có thể làm nó tốt hơn.
Chúng ta có thể xây nó tốt hơn"

00:01:19.509 --> 00:01:22.976
Và các công cụ, tài nguyên 
mà chúng tôi dùng để xây dựng lớp trò chơi

00:01:23.000 --> 00:01:24.809
là trò chơi động lực của nó.

00:01:24.833 --> 00:01:27.602
Và điểm mấu chốt mà bài 
phát biểu này sẽ đi qua là

00:01:27.626 --> 00:01:29.364
bốn trò chơi động lực thực sự quan trọng,

00:01:29.388 --> 00:01:32.173
thực sự thú vị nếu bạn sử dụng 
nó một cách có ý thức,

00:01:32.197 --> 00:01:34.976
bạn có thể sử dụng để tác động lên hành vi

00:01:35.000 --> 00:01:37.357
cả mặt tốt lẫn mặt xấu hoặc trung lập.

00:01:37.381 --> 00:01:38.680
Hy vọng cho mặt tốt.

00:01:38.704 --> 00:01:42.704
Nhưng đây là giai đoạn quan trọng 
khi mà nền tảng sẽ được xây dựng

00:01:42.728 --> 00:01:45.825
và vì vậy chúng tôi muốn các bạn suy nghĩ 
về nó một cách có ý thức ngay bây giờ

NOTE Paragraph

00:01:45.849 --> 00:01:48.106
Trước khi chúng ta đi vào vấn đề
có một câu hỏi:

00:01:48.130 --> 00:01:49.281
Tại sao nó quan trọng?

00:01:49.305 --> 00:01:50.459
Tôi trả lời câu hỏi này

00:01:50.483 --> 00:01:52.633
có một lớp trò chơi bao trùm lên thế giới

00:01:52.657 --> 00:01:54.995
nó thực sự quan trọng khi 
chúng ta xây dựng nó đúng cách

00:01:55.019 --> 00:01:57.689
Lí do nó quan trọng là, trong thập kỷ qua

00:01:57.713 --> 00:02:00.599
những gì chúng ta đã thấy đã 
và đang xây dựng lên lớp xã hội

00:02:00.623 --> 00:02:03.091
là nền tảng để kết nối

00:02:03.115 --> 00:02:06.679
và sự xây dựng trên lớp đó đã 
kết thúc, nó đã hoàn thành.

00:02:06.703 --> 00:02:08.181
Vẫn có nhiều thứ để khám phá,

00:02:08.205 --> 00:02:10.496
nhiều người đang cố gắng 
mường tượng mạng xã hội

00:02:10.520 --> 00:02:12.622
và làm thế nào để tận dụng nó
và sử dụng nó

00:02:12.646 --> 00:02:14.429
nhưng nền tảng chính nó đã hoàn thành

00:02:14.453 --> 00:02:15.939
và nó được gọi là Facebook

00:02:16.915 --> 00:02:20.286
Và nó ổn đúng không? 
Rất nhiều người rất vui vẻ với Facebook.

00:02:20.310 --> 00:02:21.899
Tôi cũng khá thích nó.

00:02:21.923 --> 00:02:24.226
họ đã tạo ra thứ được gọi là Open Graph

00:02:24.250 --> 00:02:25.976
và họ sở hữu tất cả các 
mối quan hệ của chúng ta.

00:02:26.000 --> 00:02:27.607
Họ sở hữu một nửa tỉ người.

00:02:27.631 --> 00:02:29.815
Vì vậy khi bạn muốn 
xây dựng trên lớp xã hội,

00:02:29.839 --> 00:02:33.051
nền tảng đã được quyết định 
là One Graph API.

00:02:33.075 --> 00:02:35.085
Và nếu chúng ta hài lòng với nó, tuyệt vời

00:02:35.109 --> 00:02:37.827
Nếu không thì thật tệ.
Không có thứ gì bạn có thể làm.

NOTE Paragraph

00:02:38.287 --> 00:02:40.976
Và nó có thật.

00:02:41.000 --> 00:02:45.976
Ý tôi là chúng ta muốn xây dựng nền tảng
bằng cách làm nó có thể chấp nhận được

00:02:46.000 --> 00:02:48.087
và làm nó có hiệu quả.

00:02:48.111 --> 00:02:50.729
Vì vậy, lớp xã hội là về những kết nối

00:02:51.235 --> 00:02:53.647
Lớp trò chơi là về những ảnh hưởng .

00:02:53.671 --> 00:02:55.915
Nó không thêm một cơ cấu xã hội vào web

00:02:55.939 --> 00:02:57.566
và kết nối bạn với người khác

00:02:57.590 --> 00:02:59.544
mọi nơi đâu bạn ở và mọi nơi đâu bạn đi,

00:02:59.568 --> 00:03:01.864
nó thực sự dùng các động lực và năng lượng

00:03:01.888 --> 00:03:05.016
để tác động lên hành vi của nơi bạn ở 
và thứ bạn làm ở đó

00:03:05.040 --> 00:03:06.193
bạn làm nó như thế nào.

00:03:06.217 --> 00:03:07.711
Nó rất rất mạnh mẽ.

00:03:07.735 --> 00:03:08.735
Và quan trọng hơn lớp xã hội,

00:03:10.491 --> 00:03:11.491
ảnh hưởng cuộc sống 
sâu hơn và có lẽ vô hình.

00:03:13.410 --> 00:03:16.208
Vì vậy nó vô cùng quan trọng 
vào thời điểm này

00:03:16.232 --> 00:03:17.952
trong khi nó đang được xây dựng

00:03:17.976 --> 00:03:20.282
các nền tảng như Facebook hay Open Graph

00:03:20.306 --> 00:03:22.576
đang tạo ra các lớp trò chơi tương đương

00:03:22.600 --> 00:03:24.524
mà chúng tôi nghĩ về nó rất có ý thức

00:03:24.548 --> 00:03:26.936
chúng tôi làm điều đó theo 
cách công khai, có sẵn

00:03:26.960 --> 00:03:28.449
và có tác dụng tốt.

NOTE Paragraph

00:03:28.473 --> 00:03:31.003
Vì vậy đó là cái mà tôi muốn 
nói về trò chơi động lực

00:03:31.027 --> 00:03:32.750
bởi vì việc xây dựng chỉ mới bắt đầu

00:03:32.774 --> 00:03:35.123
và chúng ta càng ý thức về nó

00:03:35.147 --> 00:03:38.211
càng có thể sử dụng nó tốt hơn 
cho những thứ chúng ta muốn

00:03:38.235 --> 00:03:41.381
Như tôi đã nói, cách để xây dựng 
lớp trò chơi

00:03:41.405 --> 00:03:44.532
không phải là kính, thép và xi măng.

00:03:44.556 --> 00:03:47.767
Và các nguồn lực chúng tôi sử dụng 
không phải là vùng đất hai chiều

00:03:47.791 --> 00:03:48.947
mà chúng ta có.

00:03:48.971 --> 00:03:50.320
Các nguồn lực là đầu óc,

00:03:50.344 --> 00:03:53.128
và công cụ, nguyên liệu là 
các trò chơi động lực.

00:03:53.152 --> 00:03:55.405
Với điều đó, hãy nói về 
cặp trò chơi động lực.

00:03:55.877 --> 00:03:57.402
Trở lại SCVNGR, chúng ta thích đùa

00:03:57.426 --> 00:04:00.498
với 7 trò chơi động lực, bạn có thể 
làm bất cứ điều gì.

00:04:00.522 --> 00:04:02.160
Hôm nay, tôi sẽ chỉ cho bạn 4,

00:04:02.184 --> 00:04:05.662
bởi vì tôi hy vọng có lợi thế 
cạnh tranh ở cuối.

NOTE Paragraph

00:04:05.686 --> 00:04:07.817
(Cười)

NOTE Paragraph

00:04:07.841 --> 00:04:10.353
Cái đầu tiên, nó là trò chơi 
động lực rất đơn giản.

00:04:10.377 --> 00:04:12.169
Nó được gọi là động lực chỉ định.

00:04:12.193 --> 00:04:14.000
Nó là động lực để thành công,

00:04:14.024 --> 00:04:16.405
người chơi phải làm vài thứ ở 
thời điểm định trước

00:04:16.429 --> 00:04:18.111
ở nơi được xác định trước.

00:04:18.135 --> 00:04:20.411
Và các động lực này 
đôi khi có chút đáng sợ,

00:04:20.435 --> 00:04:23.175
vì bạn nghĩ, "người khác có thể dùng lực

00:04:23.199 --> 00:04:25.075
mà sẽ điều khiển cách tôi tương tác:

00:04:25.099 --> 00:04:27.076
tôi làm gì, nơi làm, khi nào tôi làm nó."

00:04:27.100 --> 00:04:29.588
Loại "mất tự do" xãy ra trong trò chơi

00:04:29.612 --> 00:04:30.851
gây sợ hãi.

00:04:30.875 --> 00:04:33.460
Nên với mỗi động lực tôi sẽ cho 3 ví dụ:

00:04:33.484 --> 00:04:36.350
1 cái chỉ cách nó sẽ được 
dùng trong thế giới thực,

00:04:36.374 --> 00:04:38.000
bạn sẽ nhận ra nó chút ít;

00:04:38.024 --> 00:04:40.842
một cái chỉ điều gì chúng ta xem xét 
trò chơi thông thường

00:04:40.866 --> 00:04:42.258
Tôi nghĩ tất cả là trò chơi,

00:04:42.282 --> 00:04:45.297
nhưng điều này hơn những gì 
bạn nghĩ về trò chơi trên bảng

00:04:45.321 --> 00:04:46.474
hoặc trên màn hình máy tính;

00:04:46.498 --> 00:04:48.365
và cách sử dụng tốt nó,

00:04:48.389 --> 00:04:50.947
vậy bạn có thể thấy rằng các 
lực lượng này rất mạnh.

NOTE Paragraph

00:04:50.971 --> 00:04:54.154
Cái đầu tiên, động lực chỉ định 
nổi tiếng nhất trên thế giới,

00:04:54.178 --> 00:04:55.915
được gọi là, "Giờ hạnh phúc."

00:04:56.396 --> 00:04:58.878
Gần đây tôi rời khỏi Princeton

00:04:58.902 --> 00:05:01.395
và thật sự kết thúc lần đầu ở quán bar,

00:05:01.419 --> 00:05:04.189
tôi thấy những giờ hạnh phúc ở khắp nơi.

00:05:04.213 --> 00:05:07.617
Và đây là động lực chỉ định đơn giản: đến 
đây vào thời điểm nhất định,

00:05:07.641 --> 00:05:08.839
lấy một nửa đồ uống.

00:05:08.863 --> 00:05:12.407
Để thắng, bạn phải có mặt ở 
đúng nơi vào đúng lúc.

00:05:12.431 --> 00:05:14.046
Trò chơi động lực rất mạnh,

00:05:14.070 --> 00:05:17.630
nó không chỉ tác động hành vi; 
còn tác động văn hóa.

00:05:17.654 --> 00:05:19.090
Thật là suy nghĩ đáng sợ,

00:05:19.114 --> 00:05:21.851
một trò chơi động lực có thể 
thay đổi vài thứ mạnh mẽ.

NOTE Paragraph

00:05:21.875 --> 00:05:24.070
Nó tồn tại trong các mẫu
trò chơi thông thường.

00:05:24.094 --> 00:05:26.245
Tôi chắc tất cả đã nghe về Farmville.

00:05:26.269 --> 00:05:28.155
Nếu chưa, tôi đề nghị chơi nó.

00:05:28.179 --> 00:05:30.648
Bạn sẽ không làm gì cả ngày.

00:05:30.672 --> 00:05:32.800
Farmville có nhiều người dùng hơn Twitter.

00:05:32.824 --> 00:05:34.031
Nó vô cùng mạnh mẽ,

00:05:34.055 --> 00:05:37.172
và có động lực này nơi bạn phải trở 
về vào thời điểm nhất định

00:05:37.196 --> 00:05:39.768
để tưới nước cây giả hoặc chúng bị héo.

00:05:40.156 --> 00:05:43.368
Và điều này rất mạnh mẽ khi họ 
chỉnh sửa thống kê của họ,

00:05:43.392 --> 00:05:45.201
khi họ nói cây của bạn bị héo

00:05:45.225 --> 00:05:47.976
sau 8 giờ, hoặc sau 6 giờ, 
hoặc sau 24 giờ,

00:05:48.000 --> 00:05:52.567
nó thay đổi chu kỳ sống của 
70 triệu người trong ngày.

00:05:52.591 --> 00:05:55.209
Họ quay về, như máy đồng hồ, 
ở các thời điểm khác nhau.

00:05:55.233 --> 00:05:58.623
Nếu họ muốn thế giới kết thúc, 
nếu họ muốn hiệu quả dừng lại,

00:05:58.647 --> 00:06:00.417
họ có thể làm chu kỳ 30 phút,

00:06:00.441 --> 00:06:02.435
và không ai có thể làm gì, đúng không?

NOTE Paragraph

00:06:02.459 --> 00:06:03.975
(Cười)

NOTE Paragraph

00:06:03.999 --> 00:06:05.467
Có chút đáng sợ.

00:06:05.491 --> 00:06:07.753
Nhưng nó cũng được dùng tốt.

00:06:07.777 --> 00:06:09.555
Công ty địa phương gọi là Vitality

00:06:09.579 --> 00:06:12.714
vừa tạo ra sản phẩm giúp 
người uống thuốc đúng giờ.

00:06:12.738 --> 00:06:13.891
Đó là sự chỉ định.

00:06:13.915 --> 00:06:16.090
Có vài thứ người ta không làm tốt.

00:06:16.114 --> 00:06:18.510
Họ có GlowCaps mà flash
và gởi email cho bạn

00:06:18.534 --> 00:06:21.137
và làm vài thứ rất hay để 
nhắc nhở uống thuốc.

00:06:21.161 --> 00:06:23.307
Nó chưa là trò chơi, nhưng nên là.

00:06:23.331 --> 00:06:25.389
Bạn nên nhận điểm để làm đúng giờ

00:06:25.413 --> 00:06:27.379
và mất điểm nếu không làm đúng giờ.

00:06:27.403 --> 00:06:30.174
Họ nên nhận ra họ đã xây dựng 
động lực chỉ định,

00:06:30.198 --> 00:06:31.349
và thúc đẩy trò chơi.

00:06:31.373 --> 00:06:34.140
Sau đó bạn có thể đạt được 
trong vài cách thú vị.

NOTE Paragraph

00:06:34.164 --> 00:06:36.686
Chúng ta sẽ chuyển qua phần tiếp theo.

00:06:36.710 --> 00:06:37.975
Tác động và trạng thái.

00:06:37.999 --> 00:06:41.976
Đây là một trong các trò chơi động lực 
nổi tiếng nhất, được dùng khắp nơi.

00:06:42.000 --> 00:06:44.105
Bây giờ, nó được dùng trong túi bạn.

00:06:44.129 --> 00:06:47.976
Chúng ta đều muốn thẻ tín dụng 
bên trái nhất, vì nó màu đen.

00:06:48.000 --> 00:06:49.841
Bạn thấy ai đó ở CVS hoặc

00:06:49.865 --> 00:06:51.532
Không phải CVS, Christian Dior

NOTE Paragraph

00:06:51.556 --> 00:06:53.576
(Cười)

NOTE Paragraph

00:06:53.600 --> 00:06:56.868
Tôi không có thẻ đen; 
tôi có thể trả trước.

NOTE Paragraph

00:06:56.892 --> 00:06:58.677
(Cười)

NOTE Paragraph

00:06:58.701 --> 00:07:01.304
Họ rút nhanh và bạn thấy thẻ đen, và:

00:07:01.328 --> 00:07:03.915
"Tôi muốn bởi vì chúng 
ngầu hơn cái của tôi,

00:07:03.939 --> 00:07:05.090
và tôi cần nó."

00:07:05.114 --> 00:07:06.804
Nó cũng được dùng trong trò chơi.

00:07:06.828 --> 00:07:10.201
Modern Warfare một trong các trò 
chơi bán hàng thành công mọi thời đại.

00:07:10.225 --> 00:07:13.226
Tôi chỉ ở cấp 4, nhưng tôi 
tuyệt vọng muốn ở cấp 10.

00:07:13.250 --> 00:07:15.167
bởi vì họ có huy hiệu đỏ rất ngầu,

00:07:15.191 --> 00:07:17.976
và có nghĩa là tôi tốt hơn mọi người.

00:07:18.000 --> 00:07:19.566
Điều đó rất mạnh mẽ với tôi.

00:07:19.590 --> 00:07:21.699
Trạng thái thật sự là động lực tốt.

NOTE Paragraph

00:07:21.723 --> 00:07:23.863
Nó được dùng trong các 
thiết lập thông thường

00:07:23.887 --> 00:07:25.768
và có thể được dùng ý thức hơn ở đây.

00:07:25.792 --> 00:07:28.745
Trường học, tôi đã làm nó một năm qua,

00:07:28.769 --> 00:07:31.386
tôi nghĩ mình đủ tiêu chuẩn 
nói chuyện trong trường

00:07:31.410 --> 00:07:34.513
là trò chơi; nó chỉ không là trò chơi 
được thiết kế quá tệ.

00:07:34.537 --> 00:07:37.071
Có nhiều cấp độ, A, B, C.

00:07:37.095 --> 00:07:40.163
Có trạng thái. Người đứng đầu là gì, 
và trạng thái?

00:07:40.187 --> 00:07:44.567
Nếu chúng ta gọi người đứng đầu 
"White Knight Paladin cấp 20"

00:07:44.591 --> 00:07:46.848
Tôi nghĩ mọi người có lẽ 
làm việc chăm chỉ hơn.

NOTE Paragraph

00:07:46.872 --> 00:07:48.872
(Cười)

NOTE Paragraph

00:07:48.896 --> 00:07:50.075
(Vỗ tay)

NOTE Paragraph

00:07:50.670 --> 00:07:52.336
Trường học là trò chơi,

00:07:52.360 --> 00:07:55.675
có nhiều trải nghiệm về 
cách làm thế nào cho hợp lý.

00:07:55.699 --> 00:07:57.088
Hãy sử dụng nó có ý thức.

00:07:57.112 --> 00:08:00.365
Tại sao bạn thua trong trò chơi?
Tại sao đi từ A tới F hoặc B tới C?

00:08:00.389 --> 00:08:01.912
Quá dở. Tại sao không tăng cấp?

00:08:01.936 --> 00:08:04.491
Ở Princeton, họ thật sự trải qua điều này,

00:08:04.515 --> 00:08:06.682
với các bài toán bạn đạt điểm kinh nghiệm,

00:08:06.706 --> 00:08:08.437
và bạn tăng điểm từ B lên A.

00:08:08.461 --> 00:08:09.976
Nó rất mạnh mẽ.

00:08:10.000 --> 00:08:12.888
Nó có thể được dùng theo cách thú vị.

NOTE Paragraph

00:08:12.912 --> 00:08:15.626
Cái thứ ba tôi sẽ nói tới là 
động lực tiến bộ,

00:08:15.650 --> 00:08:18.557
nơi bạn phải đạt tiến bộ, 
đi qua các bước khác nhau

00:08:18.581 --> 00:08:20.239
trong thời trang có hạt.

00:08:20.263 --> 00:08:22.976
Nó được dùng khắp nơi, gồm LinkedIn,

00:08:23.000 --> 00:08:25.294
nơi tôi không là cá nhân riêng biệt.

00:08:25.318 --> 00:08:28.598
Tôi mới hoàn thành 85% trên LinkedIn,

00:08:28.622 --> 00:08:29.976
và điều đó phiền tôi.

00:08:30.000 --> 00:08:33.075
Đó là dấu ấn sâu trong tâm chúng ta

00:08:33.099 --> 00:08:35.222
khi chúng ta được thể hiện 
với thanh tiến độ

00:08:35.246 --> 00:08:37.786
trình bày dễ hiểu, từng bước tiến hành

00:08:37.810 --> 00:08:40.397
để cố gắng hoàn thành thanh tiến độ, 
chúng ta sẽ làm.

00:08:40.421 --> 00:08:42.391
Chúng ta tìm cách dời đường màu xanh

00:08:42.415 --> 00:08:44.580
mọi cách để tới cạnh phải màn hình.

NOTE Paragraph

00:08:44.912 --> 00:08:47.048
Cũng được dùng trong 
trò chơi thông thường.

00:08:47.072 --> 00:08:49.265
Đây là Paladin cấp 10,

00:08:49.289 --> 00:08:50.893
và Paladin cấp 20.

00:08:50.917 --> 00:08:54.482
Nếu tôi định đánh Orcs trên 
các lĩnh vực của Mordor

00:08:54.506 --> 00:08:55.976
chống lại Ra's Al Ghul,

00:08:56.000 --> 00:08:58.286
Có lẽ bạn muốn cái lớn hơn phải không?

00:08:58.310 --> 00:08:59.977
Được thôi.

00:09:00.001 --> 00:09:02.512
Vì vậy mọi người làm việc chăm để lên cấp.

00:09:02.536 --> 00:09:05.766
World of Warcraft một trong các game 
thành công nhất mọi thời đại.

00:09:05.790 --> 00:09:09.418
Người chơi trung bình bỏ ra 
6 tới 6.5 giờ ngày,

00:09:09.442 --> 00:09:13.040
những người chơi tận tụy, xem như 
công việc toàn thời gian, thật điên rồ.

00:09:13.064 --> 00:09:15.506
Họ có các hệ thống nơi 
bạn có thể tăng cấp.

00:09:15.530 --> 00:09:18.310
Và đó là thứ rất mạnh mẽ. 
Tiến độ là rất quyền lực.

NOTE Paragraph

00:09:18.861 --> 00:09:21.876
Nó có thể được dùng trong 
cách rất thuyết phục.

00:09:21.900 --> 00:09:23.922
Một điều chúng tôi tiến hành ở SCVNGR là:

00:09:23.946 --> 00:09:27.354
Làm sao bạn dùng trò chơi để tăng lượng truy cập và kinh doanh cho các công ty địa phương,

00:09:27.378 --> 00:09:29.524
vài thứ rất chủ yếu cho nền kinh tế?

00:09:29.548 --> 00:09:31.842
Và chúng tôi có trò chơi cho mọi người.

00:09:31.866 --> 00:09:33.890
Họ đi chơi, thử thách, kiếm điểm.

00:09:33.914 --> 00:09:36.498
Chúng tôi giới thiệu động lực tiến độ,

00:09:36.522 --> 00:09:39.630
nơi, đi tới cùng nơi lặp 
đi lặp lại, thử thách,

00:09:39.654 --> 00:09:40.948
khuyến khích kinh doanh,

00:09:40.972 --> 00:09:44.134
bạn di chuyển thanh màu xanh từ 
trái sang phải màn hình,

00:09:44.158 --> 00:09:45.312
và mở khóa phần thưởng.

00:09:45.336 --> 00:09:49.252
Điều này đủ mạnh để chúng tôi có thể thấy 
rằng nó hút mọi người vào các động lực,

00:09:49.276 --> 00:09:51.374
kéo họ trở lại các doanh nghiệp 
địa phương,

00:09:51.398 --> 00:09:53.132
tạo ra lòng trung thành, sự tham gia

00:09:53.156 --> 00:09:57.083
có thể điều khiển doanh thu, niềm vui và 
sự tham gia của các doanh nghiệp.

00:09:57.107 --> 00:10:00.976
Động lực tiến độ rất quyền lực, có thể 
dùng trong thế giới thực.

NOTE Paragraph

00:10:01.000 --> 00:10:04.353
Điều cuối tôi muốn nói, đó là 
điều tuyệt vời để kết thúc

00:10:04.377 --> 00:10:06.234
là khái niệm của khám phá cộng đồng,

00:10:06.258 --> 00:10:10.516
động lực trong đó mọi người phải 
làm việc cùng nhau để đạt cái gì đó.

00:10:10.540 --> 00:10:12.366
Khám phá cộng đồng rất quyền lực

00:10:12.390 --> 00:10:15.406
vì nó thúc đẩy mạng là xã hội

00:10:15.430 --> 00:10:16.898
để giải quyết vấn đề.

00:10:17.811 --> 00:10:21.589
Điều này được dùng trong tầng web 
tiêu dùng như Digg,

00:10:21.613 --> 00:10:23.298
tôi chắc bạn nghe tơi nó.

00:10:23.322 --> 00:10:24.976
Digg là động lực cộng đồng

00:10:25.000 --> 00:10:28.976
cố gắng tìm và kết hợp nguồn tin tốt nhất,
những câu chuyện thú vị nhất.

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
Họ bước đầu đưa vào trò chơi.

00:10:31.024 --> 00:10:34.188
Họ có bảng xếp hạng là nơi nếu bạn 
đề nghị các câu chuyện hay nhất

00:10:34.212 --> 00:10:35.564
bạn sẽ được điểm.

00:10:35.588 --> 00:10:38.340
Nó thật sự thúc đẩy mọi người tìm 
câu chuyện hay nhất.

00:10:38.364 --> 00:10:40.976
Nó đã trở nên mạnh mẽ, thật sự có âm mưu,

00:10:41.000 --> 00:10:44.399
một nhóm người, đứng 
thứ 7 trên bảng xếp hạng,

00:10:44.423 --> 00:10:47.602
người làm việc cùng nhau 
để đảm bảo vị trí đó,

00:10:47.626 --> 00:10:49.071
đề nghị các câu chuyện.

NOTE Paragraph

00:10:49.095 --> 00:10:51.308
Trò chơi trở nên mạnh mẽ hơn mục tiêu.

00:10:51.332 --> 00:10:54.976
Họ kết thúc đóng cửa bảng 
xếp hạng trong khi nó hiệu quả,

00:10:55.000 --> 00:10:57.904
thật quyền lực khi ngừng kết hợp 
các câu chuyện hay nhất,

00:10:57.928 --> 00:11:00.475
và bắt đầu có người làm việc để 
duy trì sự lãnh đạo.

00:11:00.499 --> 00:11:02.266
Vậy chúng ta phải sử dụng cái này cẩn thận.

00:11:02.290 --> 00:11:04.645
Nó cũng được dùng trong Monopoly 
của McDonald,

00:11:04.669 --> 00:11:07.058
nơi trò chơi không là Monopoly 
bạn đang chơi,

00:11:07.082 --> 00:11:10.411
nhưng tiểu thủ công nghiệp hình thành 
để thử tìm Boardwalk.

00:11:10.435 --> 00:11:13.649
Ở đó, họ không chỉ tìm kiếm nhãn dán 
nói "Boardwalk,"

00:11:13.673 --> 00:11:15.731
mà con được dùng để tìm những thứ thật sự.

00:11:15.755 --> 00:11:17.488
Đó là thử thách bong bóng DARPA,

00:11:17.512 --> 00:11:20.853
nơi họ đã giấu các cặp bong bóng 
khắp nước Mỹ và nói,

00:11:20.877 --> 00:11:23.307
Hãy dùng mạng. Thử tìm bong bóng 
nhanh nhất,

00:11:23.331 --> 00:11:24.977
người thắng cuộc sẽ nhận 40.000 đô

00:11:25.001 --> 00:11:26.848
Người chiến thắng là một nhóm của MIT,

00:11:26.872 --> 00:11:29.468
nơi họ tạo ra loại mô hình kim tự tháp, 
mạng,

00:11:29.492 --> 00:11:32.921
nơi người đầu tiên chỉ ra vị trí của 
bong bóng nhận 2.000 usd,

00:11:32.945 --> 00:11:35.876
và bất cứ ai đưa ra đề nghị cũng bị cắt.

00:11:35.900 --> 00:11:38.891
Trong 12 giờ, họ có thể tìm 
tất cả bong bóng,

00:11:38.915 --> 00:11:40.381
khắp đất nước.

00:11:40.405 --> 00:11:42.129
Động lực thật mạnh.

NOTE Paragraph

00:11:42.153 --> 00:11:44.976
Khi tôi còn 20 giây,

00:11:45.000 --> 00:11:47.048
nếu tôi đi để lại cho bạn bất cứ cái gì,

00:11:47.072 --> 00:11:48.854
thập kỷ qua là thập kỷ xã hội.

00:11:48.878 --> 00:11:50.976
Thập kỷ tiếp theo là thập kỷ trò chơi.

00:11:51.000 --> 00:11:53.867
Chúng tôi sử dụng trò chơi động lực để 
xây dựng với khối óc.

00:11:53.891 --> 00:11:55.136
Chúng tôi có thể tác động hành vi.

00:11:55.160 --> 00:11:57.023
Nó rất mạnh mẽ. Rất thú vị.

00:11:57.047 --> 00:12:00.404
Chúng ta hãy xây dựng nó cùng nhau, 
hãy làm và chơi vui vẻ.

00:12:02.648 --> 00:12:02.898
(Vỗ tay)