1
00:00:00,000 --> 00:00:03,834
Tên tôi là Seth Priebatsch


2
00:00:03,858 --> 00:00:05,040
Tôi tự hào là sinh viên
Princeton bỏ học.

3
00:00:06,222 --> 00:00:07,404
Cũng tự hào đã trở lại Boston,

4
00:00:07,428 --> 00:00:08,975
nơi mà tôi thực sự lớn lên

5
00:00:08,999 --> 00:00:10,779
(Vỗ tay) Vâng, Boston.

6
00:00:10,803 --> 00:00:14,105
Chiến thắng dễ dàng, tôi chỉ nên đặt 
tên các nước mà chúng ta ở quanh đây.

7
00:00:14,129 --> 00:00:16,320
Tôi cũng đã quyết định thử và xây dựng

8
00:00:16,344 --> 00:00:17,933
một lớp các trò chơi tuyệt vời.

9
00:00:17,957 --> 00:00:20,617
Đây là một loại khái niệm mới 
và nó thực sự rất quan trọng

10
00:00:20,641 --> 00:00:23,738
bởi vì thập kỷ qua là 
thời đại của mạng xã hội

11
00:00:23,762 --> 00:00:27,543
thập kỷ mà nền tảng để chúng tôi kết nối 
với mọi người được xây dựng sẵn

12
00:00:27,567 --> 00:00:31,890
thập kỷ tới sẽ là thập kỉ mà nền tảng 
trò chơi được xây dựng

13
00:00:31,914 --> 00:00:34,842
nơi mà thúc đẩy chúng tôi sử dụng 
để tác động lên hành vi

14
00:00:34,866 --> 00:00:37,081
và nền tảng trong đó được xây dựng,

15
00:00:37,105 --> 00:00:39,224
quyết định và nó thực sự quan trọng.

16
00:00:39,248 --> 00:00:41,827
Tôi muốn xây dựng một lớp 
trò chơi bao trùm lên thế giới,

17
00:00:41,851 --> 00:00:43,102
nhưng điều đó không đúng lắm,

18
00:00:43,126 --> 00:00:46,276
bởi vì nó chưa được xây dựng,
nó đang xảy ra.

19
00:00:46,300 --> 00:00:48,160
Và nó giống như thế này.

20
00:00:48,184 --> 00:00:50,976
Nó như là Web đã được làm 
vào năm 1997 đúng không?

21
00:00:51,000 --> 00:00:52,926
Nó không quá tốt. Nó là một mớ lộn xộn.

22
00:00:52,950 --> 00:00:56,840
Nó được lấp đầy với rất nhiều thứ khác nhau,
tóm lại, nó không thú vị

23
00:00:56,864 --> 00:01:00,108
Có các chương trình thẻ tín dụng 
và tích lũy số dặm,

24
00:01:00,132 --> 00:01:02,772
thẻ giảm giá và tất cả các chương trình 
về lòng trung thành.

25
00:01:02,796 --> 00:01:06,657
sử dụng các trò chơi động lực 
và góp phần xây dựng lớp trò chơi

26
00:01:06,681 --> 00:01:07,976
Nó rất tồi.

27
00:01:08,000 --> 00:01:10,065
Nó không được thiết kế tốt.

28
00:01:10,089 --> 00:01:11,133
(Cười)

29
00:01:11,157 --> 00:01:12,701
Điều đó thật không may.

30
00:01:12,725 --> 00:01:16,883
Nhưng may mắn thay, anh hùng hành động 
ưa thích của tôi, chàng thợ xây Bob, nói

31
00:01:16,907 --> 00:01:19,143
"Chúng ta có thể làm nó tốt hơn.
Chúng ta có thể xây nó tốt hơn"

32
00:01:19,509 --> 00:01:22,976
Và các công cụ, tài nguyên 
mà chúng tôi dùng để xây dựng lớp trò chơi

33
00:01:23,000 --> 00:01:24,809
là trò chơi động lực của nó.

34
00:01:24,833 --> 00:01:27,602
Và điểm mấu chốt mà bài 
phát biểu này sẽ đi qua là

35
00:01:27,626 --> 00:01:29,364
bốn trò chơi động lực thực sự quan trọng,

36
00:01:29,388 --> 00:01:32,173
thực sự thú vị nếu bạn sử dụng 
nó một cách có ý thức,

37
00:01:32,197 --> 00:01:34,976
bạn có thể sử dụng để tác động lên hành vi

38
00:01:35,000 --> 00:01:37,357
cả mặt tốt lẫn mặt xấu hoặc trung lập.

39
00:01:37,381 --> 00:01:38,680
Hy vọng cho mặt tốt.

40
00:01:38,704 --> 00:01:42,704
Nhưng đây là giai đoạn quan trọng 
khi mà nền tảng sẽ được xây dựng

41
00:01:42,728 --> 00:01:45,825
và vì vậy chúng tôi muốn các bạn suy nghĩ 
về nó một cách có ý thức ngay bây giờ

42
00:01:45,849 --> 00:01:48,106
Trước khi chúng ta đi vào vấn đề
có một câu hỏi:

43
00:01:48,130 --> 00:01:49,281
Tại sao nó quan trọng?

44
00:01:49,305 --> 00:01:50,459
Tôi trả lời câu hỏi này

45
00:01:50,483 --> 00:01:52,633
có một lớp trò chơi bao trùm lên thế giới

46
00:01:52,657 --> 00:01:54,995
nó thực sự quan trọng khi 
chúng ta xây dựng nó đúng cách

47
00:01:55,019 --> 00:01:57,689
Lí do nó quan trọng là, trong thập kỷ qua

48
00:01:57,713 --> 00:02:00,599
những gì chúng ta đã thấy đã 
và đang xây dựng lên lớp xã hội

49
00:02:00,623 --> 00:02:03,091
là nền tảng để kết nối

50
00:02:03,115 --> 00:02:06,679
và sự xây dựng trên lớp đó đã 
kết thúc, nó đã hoàn thành.

51
00:02:06,703 --> 00:02:08,181
Vẫn có nhiều thứ để khám phá,

52
00:02:08,205 --> 00:02:10,496
nhiều người đang cố gắng 
mường tượng mạng xã hội

53
00:02:10,520 --> 00:02:12,622
và làm thế nào để tận dụng nó
và sử dụng nó

54
00:02:12,646 --> 00:02:14,429
nhưng nền tảng chính nó đã hoàn thành

55
00:02:14,453 --> 00:02:15,939
và nó được gọi là Facebook

56
00:02:16,915 --> 00:02:20,286
Và nó ổn đúng không? 
Rất nhiều người rất vui vẻ với Facebook.

57
00:02:20,310 --> 00:02:21,899
Tôi cũng khá thích nó.

58
00:02:21,923 --> 00:02:24,226
họ đã tạo ra thứ được gọi là Open Graph

59
00:02:24,250 --> 00:02:25,976
và họ sở hữu tất cả các 
mối quan hệ của chúng ta.

60
00:02:26,000 --> 00:02:27,607
Họ sở hữu một nửa tỉ người.

61
00:02:27,631 --> 00:02:29,815
Vì vậy khi bạn muốn 
xây dựng trên lớp xã hội,

62
00:02:29,839 --> 00:02:33,051
nền tảng đã được quyết định 
là One Graph API.

63
00:02:33,075 --> 00:02:35,085
Và nếu chúng ta hài lòng với nó, tuyệt vời

64
00:02:35,109 --> 00:02:37,827
Nếu không thì thật tệ.
Không có thứ gì bạn có thể làm.

65
00:02:38,287 --> 00:02:40,976
Và nó có thật.

66
00:02:41,000 --> 00:02:45,976
Ý tôi là chúng ta muốn xây dựng nền tảng
bằng cách làm nó có thể chấp nhận được

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,087
và làm nó có hiệu quả.

68
00:02:48,111 --> 00:02:50,729
Vì vậy, lớp xã hội là về những kết nối

69
00:02:51,235 --> 00:02:53,647
Lớp trò chơi là về những ảnh hưởng .

70
00:02:53,671 --> 00:02:55,915
Nó không thêm một cơ cấu xã hội vào web

71
00:02:55,939 --> 00:02:57,566
và kết nối bạn với người khác

72
00:02:57,590 --> 00:02:59,544
mọi nơi đâu bạn ở và mọi nơi đâu bạn đi,

73
00:02:59,568 --> 00:03:01,864
nó thực sự dùng các động lực và năng lượng

74
00:03:01,888 --> 00:03:05,016
để tác động lên hành vi của nơi bạn ở 
và thứ bạn làm ở đó

75
00:03:05,040 --> 00:03:06,193
bạn làm nó như thế nào.

76
00:03:06,217 --> 00:03:07,711
Nó rất rất mạnh mẽ.

77
00:03:07,735 --> 00:03:08,735
Và quan trọng hơn lớp xã hội,

78
00:03:10,491 --> 00:03:11,491
ảnh hưởng cuộc sống 
sâu hơn và có lẽ vô hình.

79
00:03:13,410 --> 00:03:16,208
Vì vậy nó vô cùng quan trọng 
vào thời điểm này

80
00:03:16,232 --> 00:03:17,952
trong khi nó đang được xây dựng

81
00:03:17,976 --> 00:03:20,282
các nền tảng như Facebook hay Open Graph

82
00:03:20,306 --> 00:03:22,576
đang tạo ra các lớp trò chơi tương đương

83
00:03:22,600 --> 00:03:24,524
mà chúng tôi nghĩ về nó rất có ý thức

84
00:03:24,548 --> 00:03:26,936
chúng tôi làm điều đó theo 
cách công khai, có sẵn

85
00:03:26,960 --> 00:03:28,449
và có tác dụng tốt.

86
00:03:28,473 --> 00:03:31,003
Vì vậy đó là cái mà tôi muốn 
nói về trò chơi động lực

87
00:03:31,027 --> 00:03:32,750
bởi vì việc xây dựng chỉ mới bắt đầu

88
00:03:32,774 --> 00:03:35,123
và chúng ta càng ý thức về nó

89
00:03:35,147 --> 00:03:38,211
càng có thể sử dụng nó tốt hơn 
cho những thứ chúng ta muốn

90
00:03:38,235 --> 00:03:41,381
Như tôi đã nói, cách để xây dựng 
lớp trò chơi

91
00:03:41,405 --> 00:03:44,532
không phải là kính, thép và xi măng.

92
00:03:44,556 --> 00:03:47,767
Và các nguồn lực chúng tôi sử dụng 
không phải là vùng đất hai chiều

93
00:03:47,791 --> 00:03:48,947
mà chúng ta có.

94
00:03:48,971 --> 00:03:50,320
Các nguồn lực là đầu óc,

95
00:03:50,344 --> 00:03:53,128
và công cụ, nguyên liệu là 
các trò chơi động lực.

96
00:03:53,152 --> 00:03:55,405
Với điều đó, hãy nói về 
cặp trò chơi động lực.

97
00:03:55,877 --> 00:03:57,402
Trở lại SCVNGR, chúng ta thích đùa

98
00:03:57,426 --> 00:04:00,498
với 7 trò chơi động lực, bạn có thể 
làm bất cứ điều gì.

99
00:04:00,522 --> 00:04:02,160
Hôm nay, tôi sẽ chỉ cho bạn 4,

100
00:04:02,184 --> 00:04:05,662
bởi vì tôi hy vọng có lợi thế 
cạnh tranh ở cuối.

101
00:04:05,686 --> 00:04:07,817
(Cười)

102
00:04:07,841 --> 00:04:10,353
Cái đầu tiên, nó là trò chơi 
động lực rất đơn giản.

103
00:04:10,377 --> 00:04:12,169
Nó được gọi là động lực chỉ định.

104
00:04:12,193 --> 00:04:14,000
Nó là động lực để thành công,

105
00:04:14,024 --> 00:04:16,405
người chơi phải làm vài thứ ở 
thời điểm định trước

106
00:04:16,429 --> 00:04:18,111
ở nơi được xác định trước.

107
00:04:18,135 --> 00:04:20,411
Và các động lực này 
đôi khi có chút đáng sợ,

108
00:04:20,435 --> 00:04:23,175
vì bạn nghĩ, "người khác có thể dùng lực

109
00:04:23,199 --> 00:04:25,075
mà sẽ điều khiển cách tôi tương tác:

110
00:04:25,099 --> 00:04:27,076
tôi làm gì, nơi làm, khi nào tôi làm nó."

111
00:04:27,100 --> 00:04:29,588
Loại "mất tự do" xãy ra trong trò chơi

112
00:04:29,612 --> 00:04:30,851
gây sợ hãi.

113
00:04:30,875 --> 00:04:33,460
Nên với mỗi động lực tôi sẽ cho 3 ví dụ:

114
00:04:33,484 --> 00:04:36,350
1 cái chỉ cách nó sẽ được 
dùng trong thế giới thực,

115
00:04:36,374 --> 00:04:38,000
bạn sẽ nhận ra nó chút ít;

116
00:04:38,024 --> 00:04:40,842
một cái chỉ điều gì chúng ta xem xét 
trò chơi thông thường

117
00:04:40,866 --> 00:04:42,258
Tôi nghĩ tất cả là trò chơi,

118
00:04:42,282 --> 00:04:45,297
nhưng điều này hơn những gì 
bạn nghĩ về trò chơi trên bảng

119
00:04:45,321 --> 00:04:46,474
hoặc trên màn hình máy tính;

120
00:04:46,498 --> 00:04:48,365
và cách sử dụng tốt nó,

121
00:04:48,389 --> 00:04:50,947
vậy bạn có thể thấy rằng các 
lực lượng này rất mạnh.

122
00:04:50,971 --> 00:04:54,154
Cái đầu tiên, động lực chỉ định 
nổi tiếng nhất trên thế giới,

123
00:04:54,178 --> 00:04:55,915
được gọi là, "Giờ hạnh phúc."

124
00:04:56,396 --> 00:04:58,878
Gần đây tôi rời khỏi Princeton

125
00:04:58,902 --> 00:05:01,395
và thật sự kết thúc lần đầu ở quán bar,

126
00:05:01,419 --> 00:05:04,189
tôi thấy những giờ hạnh phúc ở khắp nơi.

127
00:05:04,213 --> 00:05:07,617
Và đây là động lực chỉ định đơn giản: đến 
đây vào thời điểm nhất định,

128
00:05:07,641 --> 00:05:08,839
lấy một nửa đồ uống.

129
00:05:08,863 --> 00:05:12,407
Để thắng, bạn phải có mặt ở 
đúng nơi vào đúng lúc.

130
00:05:12,431 --> 00:05:14,046
Trò chơi động lực rất mạnh,

131
00:05:14,070 --> 00:05:17,630
nó không chỉ tác động hành vi; 
còn tác động văn hóa.

132
00:05:17,654 --> 00:05:19,090
Thật là suy nghĩ đáng sợ,

133
00:05:19,114 --> 00:05:21,851
một trò chơi động lực có thể 
thay đổi vài thứ mạnh mẽ.

134
00:05:21,875 --> 00:05:24,070
Nó tồn tại trong các mẫu
trò chơi thông thường.

135
00:05:24,094 --> 00:05:26,245
Tôi chắc tất cả đã nghe về Farmville.

136
00:05:26,269 --> 00:05:28,155
Nếu chưa, tôi đề nghị chơi nó.

137
00:05:28,179 --> 00:05:30,648
Bạn sẽ không làm gì cả ngày.

138
00:05:30,672 --> 00:05:32,800
Farmville có nhiều người dùng hơn Twitter.

139
00:05:32,824 --> 00:05:34,031
Nó vô cùng mạnh mẽ,

140
00:05:34,055 --> 00:05:37,172
và có động lực này nơi bạn phải trở 
về vào thời điểm nhất định

141
00:05:37,196 --> 00:05:39,768
để tưới nước cây giả hoặc chúng bị héo.

142
00:05:40,156 --> 00:05:43,368
Và điều này rất mạnh mẽ khi họ 
chỉnh sửa thống kê của họ,

143
00:05:43,392 --> 00:05:45,201
khi họ nói cây của bạn bị héo

144
00:05:45,225 --> 00:05:47,976
sau 8 giờ, hoặc sau 6 giờ, 
hoặc sau 24 giờ,

145
00:05:48,000 --> 00:05:52,567
nó thay đổi chu kỳ sống của 
70 triệu người trong ngày.

146
00:05:52,591 --> 00:05:55,209
Họ quay về, như máy đồng hồ, 
ở các thời điểm khác nhau.

147
00:05:55,233 --> 00:05:58,623
Nếu họ muốn thế giới kết thúc, 
nếu họ muốn hiệu quả dừng lại,

148
00:05:58,647 --> 00:06:00,417
họ có thể làm chu kỳ 30 phút,

149
00:06:00,441 --> 00:06:02,435
và không ai có thể làm gì, đúng không?

150
00:06:02,459 --> 00:06:03,975
(Cười)

151
00:06:03,999 --> 00:06:05,467
Có chút đáng sợ.

152
00:06:05,491 --> 00:06:07,753
Nhưng nó cũng được dùng tốt.

153
00:06:07,777 --> 00:06:09,555
Công ty địa phương gọi là Vitality

154
00:06:09,579 --> 00:06:12,714
vừa tạo ra sản phẩm giúp 
người uống thuốc đúng giờ.

155
00:06:12,738 --> 00:06:13,891
Đó là sự chỉ định.

156
00:06:13,915 --> 00:06:16,090
Có vài thứ người ta không làm tốt.

157
00:06:16,114 --> 00:06:18,510
Họ có GlowCaps mà flash
và gởi email cho bạn

158
00:06:18,534 --> 00:06:21,137
và làm vài thứ rất hay để 
nhắc nhở uống thuốc.

159
00:06:21,161 --> 00:06:23,307
Nó chưa là trò chơi, nhưng nên là.

160
00:06:23,331 --> 00:06:25,389
Bạn nên nhận điểm để làm đúng giờ

161
00:06:25,413 --> 00:06:27,379
và mất điểm nếu không làm đúng giờ.

162
00:06:27,403 --> 00:06:30,174
Họ nên nhận ra họ đã xây dựng 
động lực chỉ định,

163
00:06:30,198 --> 00:06:31,349
và thúc đẩy trò chơi.

164
00:06:31,373 --> 00:06:34,140
Sau đó bạn có thể đạt được 
trong vài cách thú vị.

165
00:06:34,164 --> 00:06:36,686
Chúng ta sẽ chuyển qua phần tiếp theo.

166
00:06:36,710 --> 00:06:37,975
Tác động và trạng thái.

167
00:06:37,999 --> 00:06:41,976
Đây là một trong các trò chơi động lực 
nổi tiếng nhất, được dùng khắp nơi.

168
00:06:42,000 --> 00:06:44,105
Bây giờ, nó được dùng trong túi bạn.

169
00:06:44,129 --> 00:06:47,976
Chúng ta đều muốn thẻ tín dụng 
bên trái nhất, vì nó màu đen.

170
00:06:48,000 --> 00:06:49,841
Bạn thấy ai đó ở CVS hoặc

171
00:06:49,865 --> 00:06:51,532
Không phải CVS, Christian Dior

172
00:06:51,556 --> 00:06:53,576
(Cười)

173
00:06:53,600 --> 00:06:56,868
Tôi không có thẻ đen; 
tôi có thể trả trước.

174
00:06:56,892 --> 00:06:58,677
(Cười)

175
00:06:58,701 --> 00:07:01,304
Họ rút nhanh và bạn thấy thẻ đen, và:

176
00:07:01,328 --> 00:07:03,915
"Tôi muốn bởi vì chúng 
ngầu hơn cái của tôi,

177
00:07:03,939 --> 00:07:05,090
và tôi cần nó."

178
00:07:05,114 --> 00:07:06,804
Nó cũng được dùng trong trò chơi.

179
00:07:06,828 --> 00:07:10,201
Modern Warfare một trong các trò 
chơi bán hàng thành công mọi thời đại.

180
00:07:10,225 --> 00:07:13,226
Tôi chỉ ở cấp 4, nhưng tôi 
tuyệt vọng muốn ở cấp 10.

181
00:07:13,250 --> 00:07:15,167
bởi vì họ có huy hiệu đỏ rất ngầu,

182
00:07:15,191 --> 00:07:17,976
và có nghĩa là tôi tốt hơn mọi người.

183
00:07:18,000 --> 00:07:19,566
Điều đó rất mạnh mẽ với tôi.

184
00:07:19,590 --> 00:07:21,699
Trạng thái thật sự là động lực tốt.

185
00:07:21,723 --> 00:07:23,863
Nó được dùng trong các 
thiết lập thông thường

186
00:07:23,887 --> 00:07:25,768
và có thể được dùng ý thức hơn ở đây.

187
00:07:25,792 --> 00:07:28,745
Trường học, tôi đã làm nó một năm qua,

188
00:07:28,769 --> 00:07:31,386
tôi nghĩ mình đủ tiêu chuẩn 
nói chuyện trong trường

189
00:07:31,410 --> 00:07:34,513
là trò chơi; nó chỉ không là trò chơi 
được thiết kế quá tệ.

190
00:07:34,537 --> 00:07:37,071
Có nhiều cấp độ, A, B, C.

191
00:07:37,095 --> 00:07:40,163
Có trạng thái. Người đứng đầu là gì, 
và trạng thái?

192
00:07:40,187 --> 00:07:44,567
Nếu chúng ta gọi người đứng đầu 
"White Knight Paladin cấp 20"

193
00:07:44,591 --> 00:07:46,848
Tôi nghĩ mọi người có lẽ 
làm việc chăm chỉ hơn.

194
00:07:46,872 --> 00:07:48,872
(Cười)

195
00:07:48,896 --> 00:07:50,075
(Vỗ tay)

196
00:07:50,670 --> 00:07:52,336
Trường học là trò chơi,

197
00:07:52,360 --> 00:07:55,675
có nhiều trải nghiệm về 
cách làm thế nào cho hợp lý.

198
00:07:55,699 --> 00:07:57,088
Hãy sử dụng nó có ý thức.

199
00:07:57,112 --> 00:08:00,365
Tại sao bạn thua trong trò chơi?
Tại sao đi từ A tới F hoặc B tới C?

200
00:08:00,389 --> 00:08:01,912
Quá dở. Tại sao không tăng cấp?

201
00:08:01,936 --> 00:08:04,491
Ở Princeton, họ thật sự trải qua điều này,

202
00:08:04,515 --> 00:08:06,682
với các bài toán bạn đạt điểm kinh nghiệm,

203
00:08:06,706 --> 00:08:08,437
và bạn tăng điểm từ B lên A.

204
00:08:08,461 --> 00:08:09,976
Nó rất mạnh mẽ.

205
00:08:10,000 --> 00:08:12,888
Nó có thể được dùng theo cách thú vị.

206
00:08:12,912 --> 00:08:15,626
Cái thứ ba tôi sẽ nói tới là 
động lực tiến bộ,

207
00:08:15,650 --> 00:08:18,557
nơi bạn phải đạt tiến bộ, 
đi qua các bước khác nhau

208
00:08:18,581 --> 00:08:20,239
trong thời trang có hạt.

209
00:08:20,263 --> 00:08:22,976
Nó được dùng khắp nơi, gồm LinkedIn,

210
00:08:23,000 --> 00:08:25,294
nơi tôi không là cá nhân riêng biệt.

211
00:08:25,318 --> 00:08:28,598
Tôi mới hoàn thành 85% trên LinkedIn,

212
00:08:28,622 --> 00:08:29,976
và điều đó phiền tôi.

213
00:08:30,000 --> 00:08:33,075
Đó là dấu ấn sâu trong tâm chúng ta

214
00:08:33,099 --> 00:08:35,222
khi chúng ta được thể hiện 
với thanh tiến độ

215
00:08:35,246 --> 00:08:37,786
trình bày dễ hiểu, từng bước tiến hành

216
00:08:37,810 --> 00:08:40,397
để cố gắng hoàn thành thanh tiến độ, 
chúng ta sẽ làm.

217
00:08:40,421 --> 00:08:42,391
Chúng ta tìm cách dời đường màu xanh

218
00:08:42,415 --> 00:08:44,580
mọi cách để tới cạnh phải màn hình.

219
00:08:44,912 --> 00:08:47,048
Cũng được dùng trong 
trò chơi thông thường.

220
00:08:47,072 --> 00:08:49,265
Đây là Paladin cấp 10,

221
00:08:49,289 --> 00:08:50,893
và Paladin cấp 20.

222
00:08:50,917 --> 00:08:54,482
Nếu tôi định đánh Orcs trên 
các lĩnh vực của Mordor

223
00:08:54,506 --> 00:08:55,976
chống lại Ra's Al Ghul,

224
00:08:56,000 --> 00:08:58,286
Có lẽ bạn muốn cái lớn hơn phải không?

225
00:08:58,310 --> 00:08:59,977
Được thôi.

226
00:09:00,001 --> 00:09:02,512
Vì vậy mọi người làm việc chăm để lên cấp.

227
00:09:02,536 --> 00:09:05,766
World of Warcraft một trong các game 
thành công nhất mọi thời đại.

228
00:09:05,790 --> 00:09:09,418
Người chơi trung bình bỏ ra 
6 tới 6.5 giờ ngày,

229
00:09:09,442 --> 00:09:13,040
những người chơi tận tụy, xem như 
công việc toàn thời gian, thật điên rồ.

230
00:09:13,064 --> 00:09:15,506
Họ có các hệ thống nơi 
bạn có thể tăng cấp.

231
00:09:15,530 --> 00:09:18,310
Và đó là thứ rất mạnh mẽ. 
Tiến độ là rất quyền lực.

232
00:09:18,861 --> 00:09:21,876
Nó có thể được dùng trong 
cách rất thuyết phục.

233
00:09:21,900 --> 00:09:23,922
Một điều chúng tôi tiến hành ở SCVNGR là:

234
00:09:23,946 --> 00:09:27,354
Làm sao bạn dùng trò chơi để tăng lượng truy cập và kinh doanh cho các công ty địa phương,

235
00:09:27,378 --> 00:09:29,524
vài thứ rất chủ yếu cho nền kinh tế?

236
00:09:29,548 --> 00:09:31,842
Và chúng tôi có trò chơi cho mọi người.

237
00:09:31,866 --> 00:09:33,890
Họ đi chơi, thử thách, kiếm điểm.

238
00:09:33,914 --> 00:09:36,498
Chúng tôi giới thiệu động lực tiến độ,

239
00:09:36,522 --> 00:09:39,630
nơi, đi tới cùng nơi lặp 
đi lặp lại, thử thách,

240
00:09:39,654 --> 00:09:40,948
khuyến khích kinh doanh,

241
00:09:40,972 --> 00:09:44,134
bạn di chuyển thanh màu xanh từ 
trái sang phải màn hình,

242
00:09:44,158 --> 00:09:45,312
và mở khóa phần thưởng.

243
00:09:45,336 --> 00:09:49,252
Điều này đủ mạnh để chúng tôi có thể thấy 
rằng nó hút mọi người vào các động lực,

244
00:09:49,276 --> 00:09:51,374
kéo họ trở lại các doanh nghiệp 
địa phương,

245
00:09:51,398 --> 00:09:53,132
tạo ra lòng trung thành, sự tham gia

246
00:09:53,156 --> 00:09:57,083
có thể điều khiển doanh thu, niềm vui và 
sự tham gia của các doanh nghiệp.

247
00:09:57,107 --> 00:10:00,976
Động lực tiến độ rất quyền lực, có thể 
dùng trong thế giới thực.

248
00:10:01,000 --> 00:10:04,353
Điều cuối tôi muốn nói, đó là 
điều tuyệt vời để kết thúc

249
00:10:04,377 --> 00:10:06,234
là khái niệm của khám phá cộng đồng,

250
00:10:06,258 --> 00:10:10,516
động lực trong đó mọi người phải 
làm việc cùng nhau để đạt cái gì đó.

251
00:10:10,540 --> 00:10:12,366
Khám phá cộng đồng rất quyền lực

252
00:10:12,390 --> 00:10:15,406
vì nó thúc đẩy mạng là xã hội

253
00:10:15,430 --> 00:10:16,898
để giải quyết vấn đề.

254
00:10:17,811 --> 00:10:21,589
Điều này được dùng trong tầng web 
tiêu dùng như Digg,

255
00:10:21,613 --> 00:10:23,298
tôi chắc bạn nghe tơi nó.

256
00:10:23,322 --> 00:10:24,976
Digg là động lực cộng đồng

257
00:10:25,000 --> 00:10:28,976
cố gắng tìm và kết hợp nguồn tin tốt nhất,
những câu chuyện thú vị nhất.

258
00:10:29,000 --> 00:10:31,000
Họ bước đầu đưa vào trò chơi.

259
00:10:31,024 --> 00:10:34,188
Họ có bảng xếp hạng là nơi nếu bạn 
đề nghị các câu chuyện hay nhất

260
00:10:34,212 --> 00:10:35,564
bạn sẽ được điểm.

261
00:10:35,588 --> 00:10:38,340
Nó thật sự thúc đẩy mọi người tìm 
câu chuyện hay nhất.

262
00:10:38,364 --> 00:10:40,976
Nó đã trở nên mạnh mẽ, thật sự có âm mưu,

263
00:10:41,000 --> 00:10:44,399
một nhóm người, đứng 
thứ 7 trên bảng xếp hạng,

264
00:10:44,423 --> 00:10:47,602
người làm việc cùng nhau 
để đảm bảo vị trí đó,

265
00:10:47,626 --> 00:10:49,071
đề nghị các câu chuyện.

266
00:10:49,095 --> 00:10:51,308
Trò chơi trở nên mạnh mẽ hơn mục tiêu.

267
00:10:51,332 --> 00:10:54,976
Họ kết thúc đóng cửa bảng 
xếp hạng trong khi nó hiệu quả,

268
00:10:55,000 --> 00:10:57,904
thật quyền lực khi ngừng kết hợp 
các câu chuyện hay nhất,

269
00:10:57,928 --> 00:11:00,475
và bắt đầu có người làm việc để 
duy trì sự lãnh đạo.

270
00:11:00,499 --> 00:11:02,266
Vậy chúng ta phải sử dụng cái này cẩn thận.

271
00:11:02,290 --> 00:11:04,645
Nó cũng được dùng trong Monopoly 
của McDonald,

272
00:11:04,669 --> 00:11:07,058
nơi trò chơi không là Monopoly 
bạn đang chơi,

273
00:11:07,082 --> 00:11:10,411
nhưng tiểu thủ công nghiệp hình thành 
để thử tìm Boardwalk.

274
00:11:10,435 --> 00:11:13,649
Ở đó, họ không chỉ tìm kiếm nhãn dán 
nói "Boardwalk,"

275
00:11:13,673 --> 00:11:15,731
mà con được dùng để tìm những thứ thật sự.

276
00:11:15,755 --> 00:11:17,488
Đó là thử thách bong bóng DARPA,

277
00:11:17,512 --> 00:11:20,853
nơi họ đã giấu các cặp bong bóng 
khắp nước Mỹ và nói,

278
00:11:20,877 --> 00:11:23,307
Hãy dùng mạng. Thử tìm bong bóng 
nhanh nhất,

279
00:11:23,331 --> 00:11:24,977
người thắng cuộc sẽ nhận 40.000 đô

280
00:11:25,001 --> 00:11:26,848
Người chiến thắng là một nhóm của MIT,

281
00:11:26,872 --> 00:11:29,468
nơi họ tạo ra loại mô hình kim tự tháp, 
mạng,

282
00:11:29,492 --> 00:11:32,921
nơi người đầu tiên chỉ ra vị trí của 
bong bóng nhận 2.000 usd,

283
00:11:32,945 --> 00:11:35,876
và bất cứ ai đưa ra đề nghị cũng bị cắt.

284
00:11:35,900 --> 00:11:38,891
Trong 12 giờ, họ có thể tìm 
tất cả bong bóng,

285
00:11:38,915 --> 00:11:40,381
khắp đất nước.

286
00:11:40,405 --> 00:11:42,129
Động lực thật mạnh.

287
00:11:42,153 --> 00:11:44,976
Khi tôi còn 20 giây,

288
00:11:45,000 --> 00:11:47,048
nếu tôi đi để lại cho bạn bất cứ cái gì,

289
00:11:47,072 --> 00:11:48,854
thập kỷ qua là thập kỷ xã hội.

290
00:11:48,878 --> 00:11:50,976
Thập kỷ tiếp theo là thập kỷ trò chơi.

291
00:11:51,000 --> 00:11:53,867
Chúng tôi sử dụng trò chơi động lực để 
xây dựng với khối óc.

292
00:11:53,891 --> 00:11:55,136
Chúng tôi có thể tác động hành vi.

293
00:11:55,160 --> 00:11:57,023
Nó rất mạnh mẽ. Rất thú vị.

294
00:11:57,047 --> 00:12:00,404
Chúng ta hãy xây dựng nó cùng nhau, 
hãy làm và chơi vui vẻ.

295
00:12:02,648 --> 00:12:02,898
(Vỗ tay)