WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.000
Меня зовут Seth Priebatsch. Я - главный ниндзя SCVNGR.

00:00:03.000 --> 00:00:05.000
Я горжусь тем, что бросил Принстон.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
А также тем, что переехал сюда, в Бостон,

00:00:07.000 --> 00:00:09.000
где я вырос.

00:00:09.000 --> 00:00:11.000
Да, Бостон.

00:00:11.000 --> 00:00:14.000
Лёгкая победа. Мне просто нужно назвать округа, находящиеся по соседству.

00:00:14.000 --> 00:00:16.000
Так вот, я полон решимости попытаться построить

00:00:16.000 --> 00:00:18.000
игровой слой во главе мира.

00:00:18.000 --> 00:00:20.000
Это отчасти новая идея, и она действительно важна.

00:00:20.000 --> 00:00:22.000
Ибо если прошедшее десятилетие

00:00:22.000 --> 00:00:24.000
было десятилетием социальных сетей,

00:00:24.000 --> 00:00:26.000
когда была создана структура

00:00:26.000 --> 00:00:28.000
для установления взаимоотношений с другими людьми,

00:00:28.000 --> 00:00:30.000
то в следующем десятилетии

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
будет построена игровая структура,

00:00:32.000 --> 00:00:35.000
где личная заинтересованность, используемая, чтобы влиять на поведение,

00:00:35.000 --> 00:00:37.000
и структура для её проектирования

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
будут продуманы, и это очень важно.

NOTE Paragraph

00:00:39.000 --> 00:00:42.000
Так вот, я говорю, что хочу создать "игровой слой" во главе мира,

00:00:42.000 --> 00:00:44.000
но это не совсем так,

00:00:44.000 --> 00:00:46.000
потому что он уже в разработке, уже в действии.

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
И сейчас он выглядит так.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
Похоже на Интернет 1997-го года, правда?

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
Выглядит не очень хорошо. Выглядит беспорядочно.

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
Этот "игровой слой" заполнен большим количеством разных вещей,

00:00:55.000 --> 00:00:57.000
которые, скажем прямо, не слишком прикольны.

00:00:57.000 --> 00:01:00.000
Сейчас там есть схемы с кредитками и программы накопления миль,

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
премиальные купоны и всяческие программы лояльности,

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
которые на самом деле используют игровые динамики,

00:01:05.000 --> 00:01:08.000
и, таким образом, создают "игровой слой"; они просто отстойные.

00:01:08.000 --> 00:01:11.000
Они не очень хорошо спроектированы, правда?

00:01:11.000 --> 00:01:13.000
Что прискорбно.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
Но, к счастью, как говорит мой любимый герой мультика,

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
Боб-строитель:

00:01:17.000 --> 00:01:19.000
"Мы можем сделать лучше. Мы можем построить лучше".

00:01:19.000 --> 00:01:21.000
И инструменты, и ресурсы,

00:01:21.000 --> 00:01:23.000
используемые в создании игрового слоя,

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
сами являются игровыми элементами, игровыми динамиками.

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
Поэтому цель моей презентации - описать

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
четыре очень важных игровых элемента, действительно интересных,

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
которые, если пользоваться ими сознательно,

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
могут влиять на поведение,

00:01:35.000 --> 00:01:37.000
как на пользу, так и во вред, или быть чем-то промежуточным.

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
Надеюсь, что на пользу.

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
Они являются важными этапами,

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
при помощи которых будет создана структура,

00:01:43.000 --> 00:01:46.000
поэтому хотелось бы, чтобы вы сейчас серьёзно подумали над этим.

NOTE Paragraph

00:01:46.000 --> 00:01:49.000
Прежде чем мы перейдём к деталям, ответим на вопрос: почему это важно?

00:01:49.000 --> 00:01:52.000
Я утверждаю, что существует игровой уровень во главе мира,

00:01:52.000 --> 00:01:55.000
и что очень важно правильно его построить.

00:01:55.000 --> 00:01:57.000
Причина, почему это так важно, заключается в том, что последнее десятилетие

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
мы наблюдали создание социального уровня,

00:02:00.000 --> 00:02:03.000
это была структура для установления отношений,

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
и конструирование этого уровня закончено, оно в прошлом.

00:02:06.000 --> 00:02:08.000
Однако, всё ещё остаётся много места для экспериментов.

00:02:08.000 --> 00:02:10.000
Есть много людей, которые только открывают для себя социальный уровень,

00:02:10.000 --> 00:02:12.000
выясняют, как выгодно использовать то или другое,

00:02:12.000 --> 00:02:14.000
но при всем этом сама структура уже готова,

00:02:14.000 --> 00:02:17.000
и называется она Facebook.

00:02:17.000 --> 00:02:20.000
И это нормально, правда? Многие люди очень довольны Facebook.

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
Мне он тоже очень нравится.

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
Он создал так называемый Open Graph,

00:02:24.000 --> 00:02:26.000
который знает всё о наших связях.

00:02:26.000 --> 00:02:28.000
В его власти полмиллиарда людей.

00:02:28.000 --> 00:02:30.000
Поэтому, когда вы хотите создать что-то на социальном уровне,

00:02:30.000 --> 00:02:33.000
система уже предопределена. Это Open Graph API.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
И если вас это устраивает - чудесно.

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
Если нет - очень жаль. Ничего не поделать.

NOTE Paragraph

00:02:38.000 --> 00:02:41.000
Но следующее десятилетие будет реально клёвым.

00:02:41.000 --> 00:02:43.000
Ведь мы хотим построить структуру

00:02:43.000 --> 00:02:46.000
таким образом, чтобы в дальнейшем

00:02:46.000 --> 00:02:48.000
она была приятной и эффективной.

00:02:48.000 --> 00:02:51.000
Итак, социальный уровень посвящён отношениям.

00:02:51.000 --> 00:02:53.000
Игровой слой - влиянию.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Он не имеет ничего общего с плетением социальных сетей

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
и связи вас с другими людьми,

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
где бы вы ни были и куда бы вы ни шли.

00:02:59.000 --> 00:03:02.000
Скорее, он описывает использование динамик и рычагов

00:03:02.000 --> 00:03:04.000
которые влияют на ваше поведение,

00:03:04.000 --> 00:03:06.000
где бы вы ни находились, что и как бы вы ни делали.

00:03:06.000 --> 00:03:09.000
Это очень мощный инструмент, который станет важнее социального слоя.

00:03:09.000 --> 00:03:11.000
Он будет влиять на нашу жизнь глубже

00:03:11.000 --> 00:03:13.000
и, возможно, незаметней.

00:03:13.000 --> 00:03:15.000
Поэтому чрезвычайно важно,

00:03:15.000 --> 00:03:17.000
чтобы сейчас, пока его только проектируют,

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
пока создаются структуры, аналогичные Facebook или Open Graph,

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
только для игрового слоя,

00:03:22.000 --> 00:03:24.000
важно, чтобы мы всерьёз о нём подумали,

00:03:24.000 --> 00:03:26.000
чтобы мы сделали его открытым,

00:03:26.000 --> 00:03:28.000
доступным, и чтобы его можно было использовать во благо.

NOTE Paragraph

00:03:28.000 --> 00:03:30.000
Итак, я хочу поговорить об игровых элементах, игровых динамиках,

00:03:30.000 --> 00:03:32.000
потому что проектирование только началось,

00:03:32.000 --> 00:03:34.000
и чем сознательней мы к нему подойдём,

00:03:34.000 --> 00:03:36.000
тем лучше мы сможем использовать игровой слой

00:03:36.000 --> 00:03:38.000
для всего, что захотим.

00:03:38.000 --> 00:03:41.000
Как я сказал, игровой слой строится

00:03:41.000 --> 00:03:44.000
не из стекла, стали и цемента.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
И используемые нами ресурсы -

00:03:46.000 --> 00:03:49.000
это не двумерный участок земли.

00:03:49.000 --> 00:03:52.000
Ресурсы - это осведомлённость потребителей о продукте, а инструменты, сырьё - это игровые динамики.

00:03:52.000 --> 00:03:55.000
Итак, поговорим о нескольких игровых динамиках.

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
О четырёх. В SCVNGR мы любим шутить,

00:03:57.000 --> 00:04:00.000
что имея семь игровых динамик, можно заставить кого угодно делать что угодно.

00:04:00.000 --> 00:04:02.000
Сегодня я покажу вам только четыре,

00:04:02.000 --> 00:04:05.000
потому что я всё же хочу иметь преимущества перед конкурентами.

NOTE Paragraph

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
(Смех)

NOTE Paragraph

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
Первая - это самая простая игровая динамика.

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
Она называется динамикой предписания.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
Чтобы достичь успеха в этом игровом элементе,

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
игроки должны сделать что-либо в предписанное время,

00:04:16.000 --> 00:04:18.000
и, как правило, в предписанном месте.

00:04:18.000 --> 00:04:20.000
Иногда эта динамика пугает,

00:04:20.000 --> 00:04:22.000
потому что вы можете решить,

00:04:22.000 --> 00:04:24.000
что другие люди могут использовать эту силу для манипулирования тем,

00:04:24.000 --> 00:04:27.000
как вы взаимодействуете с окружающими, что делаете, где, и когда.

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
Такая потеря свободы намерений, происходящая в играх,

00:04:29.000 --> 00:04:31.000
может показаться пугающей,

00:04:31.000 --> 00:04:33.000
поэтому для каждой динамики я приведу три примера:

00:04:33.000 --> 00:04:36.000
первый, демонстрирующий, как она уже используется в обычной жизни,

00:04:36.000 --> 00:04:38.000
чтобы вы смогли лучше представить её себе,

00:04:38.000 --> 00:04:41.000
второй - в традиционных играх.

00:04:41.000 --> 00:04:43.000
Я думаю, что угодно является игрой своего рода,

00:04:43.000 --> 00:04:46.000
а не только настольные или компьютерные игры, о которых вы подумали.

00:04:46.000 --> 00:04:48.000
И третий пример - это то, как она может быть использована во благо,

00:04:48.000 --> 00:04:50.000
чтобы стало понятно, что эти силы могут быть действительно мощными.

NOTE Paragraph

00:04:50.000 --> 00:04:53.000
Итак, первая, самая известная динамика предписания в мире - это то,

00:04:53.000 --> 00:04:56.000
что мы называем "счастливым часом".

00:04:56.000 --> 00:04:59.000
Вот я совсем недавно ушёл из Принстона,

00:04:59.000 --> 00:05:01.000
и впервые оказался в баре,

00:05:01.000 --> 00:05:04.000
и повсюду заметил эти "счастливые часы".

00:05:04.000 --> 00:05:06.000
Это всего лишь динамика предписания.

00:05:06.000 --> 00:05:08.000
Приходи в определённое время и плати за напитки всего половину их стоимости.

00:05:08.000 --> 00:05:11.000
То есть, чтобы "выиграть", вам просто нужно оказаться в нужное время в нужном месте.

00:05:12.000 --> 00:05:14.000
Эта игровая динамика настолько мощная,

00:05:14.000 --> 00:05:17.000
что влияет не только на наше поведение, но и на всю нашу культуру.

00:05:17.000 --> 00:05:19.000
Действительно страшно подумать,

00:05:19.000 --> 00:05:22.000
что одна игровая динамика может так сильно менять мир вокруг нас.

NOTE Paragraph

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
Она также существует в более традиционных формах игр.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
Вы конечно слышали про "Веселую ферму".

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
Если нет, я рекомендую вам попробовать поиграть.

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
Вы не сможете делать ничего, кроме этого в своё свободное время.

00:05:30.000 --> 00:05:33.000
В "Веселой ферме" активных пользователей больше, чем в Твиттере.

00:05:33.000 --> 00:05:35.000
Это невероятно мощная штука, и в ней тоже есть эта динамика,

00:05:35.000 --> 00:05:37.000
которая вынуждает вас возвращаться в определенное время

00:05:37.000 --> 00:05:40.000
чтобы полить ваши посевы - псевдо-посевы - иначе они погибнут.

00:05:40.000 --> 00:05:43.000
И это стало настолько мощным, что когда создатели меняют настройки,

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
когда они говорят, что ваши посевы погибнут без полива

00:05:45.000 --> 00:05:48.000
через восемь часов, или шесть часов, или через 24 часа,

00:05:48.000 --> 00:05:50.000
то это меняет жизненный цикл

00:05:50.000 --> 00:05:52.000
около 70 миллионов людей в течение дня.

00:05:52.000 --> 00:05:55.000
Они возвращаются как часы в определенное время.

00:05:55.000 --> 00:05:58.000
Так что, если бы создатели захотели остановить мир, остановить всё производство,

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
им достаточно было бы сделать 30-минутный цикл полива,

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
и никто больше ничего, кроме этого не будет делать.

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
(Смех)

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
Это немножко страшно.

NOTE Paragraph

00:06:06.000 --> 00:06:08.000
Но это может быть использовано и во благо.

00:06:08.000 --> 00:06:10.000
Например, фирма Vitality создала продукт,

00:06:10.000 --> 00:06:12.000
который помогает людям принимать лекарство вовремя.

00:06:12.000 --> 00:06:14.000
Это предписание.

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
Это то, что люди делают не слишком хорошо.

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
Эта фирма создала GlowCaps, которые мигают, шлют вам имейлы,

00:06:19.000 --> 00:06:21.000
и делают ещё кучу прикольных вещей, чтобы напомнить вам принять лекарство.

00:06:21.000 --> 00:06:23.000
Это еще не игра, но может ей стать.

00:06:23.000 --> 00:06:25.000
Вы получаете очки за выполнение действий вовремя.

00:06:25.000 --> 00:06:27.000
Вы теряете очки, если этого не делаете.

00:06:27.000 --> 00:06:29.000
Создатели должны осознать,

00:06:29.000 --> 00:06:31.000
что они создали динамику предписания и задействуют игры.

00:06:31.000 --> 00:06:34.000
И тогда можно достигнуть действительно хороших результатов некоторыми интересными способами.

NOTE Paragraph

00:06:34.000 --> 00:06:36.000
Переходим к следующему шагу. Да!

00:06:36.000 --> 00:06:38.000
Влияние и статус.

00:06:38.000 --> 00:06:40.000
Это одна из самых известных игровых динамик.

00:06:40.000 --> 00:06:42.000
Она используется повсеместно.

00:06:42.000 --> 00:06:44.000
Она используется в ваших кошельках прямо сейчас.

00:06:44.000 --> 00:06:46.000
Мы все хотим получить вон ту кредитную карту слева,

00:06:46.000 --> 00:06:48.000
потому что она черная.

00:06:48.000 --> 00:06:50.000
Вы встречаете кого-нибудь в CVS или

00:06:50.000 --> 00:06:53.000
не в CVS, а Christian Dior или где-то ещё, и тогда ...

00:06:53.000 --> 00:06:56.000
Я не знаю. У меня нет черной карты, у меня дебетовая карта.

00:06:56.000 --> 00:06:59.000
(Смех)

00:06:59.000 --> 00:07:01.000
Это вас подстегивает. Вы видите людей, у них черные карты.

00:07:01.000 --> 00:07:03.000
И вы тоже хотите такие, потому что это значит, что они круче, чем вы,

00:07:03.000 --> 00:07:05.000
и вы говорите себе: "мне тоже нужна такая".

NOTE Paragraph

00:07:05.000 --> 00:07:07.000
И это с успехом используется в играх.

00:07:07.000 --> 00:07:10.000
"Modern Warfare" - одна из самых успешно продаваемых игр всех времен.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
Я только на 4-ом уровне, но очень хочу быть на 10м уровне,

00:07:13.000 --> 00:07:15.000
потому что тогда дают клевый красный бейдж,

00:07:15.000 --> 00:07:18.000
и это означает, что я лучше, чем все остальные.

00:07:18.000 --> 00:07:21.000
И это круто для меня. Статус - это очень хороший мотиватор.

NOTE Paragraph

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
Эта динамика также используется и в более привычных условиях

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
и может быть использована более осознанно.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
Школа - и помните, я закончил ее за год,

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
так что я вполне могу говорить об этом -

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
школа - это игра, просто не очень хорошо продуманная игра, правда?

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
В школе есть уровни. Есть троечники, есть хорошисты, есть отличники.

00:07:37.000 --> 00:07:40.000
Это статусы. Что такое золотой медалист, как не статус?

00:07:40.000 --> 00:07:44.000
Если вы назовете медалиста "белый рыцарь паладин 20го уровня",

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
то я думаю, люди будут работать более усердно.

00:07:47.000 --> 00:07:49.000
(Смех)

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
Так что школа - тоже игра. И есть много вариантов,

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
как можно правильно сделать эту игру.

00:07:55.000 --> 00:07:58.000
Но давайте задумаемся. Зачем создавать игры, в которых вы можете проиграть?

00:07:58.000 --> 00:08:00.000
Зачем переходить из отличников в двоечники или из хорошистов в троечники?

00:08:00.000 --> 00:08:02.000
Это чушь. Почему не подниматься каждый раз на уровень выше?

00:08:02.000 --> 00:08:04.000
И в Принстоне, на самом деле, экспериментировали с этим,

00:08:04.000 --> 00:08:06.000
проводя экзамены, в которых вы получаете очки опыта,

00:08:06.000 --> 00:08:08.000
и поднимаетесь с уровня B на уровень A.

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
И это реально круто.

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
Это можно очень интересно использовать.

NOTE Paragraph

00:08:13.000 --> 00:08:15.000
Третье, о чем я буду говорить - это динамика прогресса,

00:08:15.000 --> 00:08:17.000
где вам приходится добиваться прогресса,

00:08:17.000 --> 00:08:20.000
вы должны проходить определенные шаги определенным образом.

00:08:20.000 --> 00:08:23.000
Эта динамика используется повсеместно, например в Linkedln,

00:08:23.000 --> 00:08:25.000
где я неполноценный.

00:08:25.000 --> 00:08:28.000
Я только на 85 процентов заполнил свой профиль на LinkedIn,

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
и это беспокоит меня.

00:08:30.000 --> 00:08:33.000
И это сидит очень глубоко в нашей психике.

00:08:33.000 --> 00:08:35.000
Так глубоко, что, когда мы видим строку состояния нашего прогресса

00:08:35.000 --> 00:08:37.000
и ясно понимаем, какие простые шаги

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
мы должны предпринять, чтобы довести наш прогресс до 100%, - мы делаем эти шаги.

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
Мы найдем способ сделать эту линию прогресса синей.

00:08:42.000 --> 00:08:45.000
Лишь бы только достигнуть правого края экрана.

NOTE Paragraph

00:08:45.000 --> 00:08:47.000
Это хорошо используется в традиционных играх.

00:08:47.000 --> 00:08:49.000
Например, вы видите, что это - паладин 10 уровня,

00:08:49.000 --> 00:08:51.000
а это - паладин 20-ого,

00:08:51.000 --> 00:08:54.000
и если вы хотите сразиться с орками на просторах Мордора

00:08:54.000 --> 00:08:56.000
против Назгула,

00:08:56.000 --> 00:08:58.000
вы, скорее всего, захотите стать паладином 20го уровня, правда же?

00:08:58.000 --> 00:09:00.000
Я бы захотел.

00:09:00.000 --> 00:09:02.000
Так и большинство людей упорно трудятся, чтобы поднять свой уровень.

00:09:02.000 --> 00:09:05.000
Wordl of Warcraft одна из самых успешных игр всех времен.

00:09:05.000 --> 00:09:07.000
Среднестатистический игрок проводит около

00:09:07.000 --> 00:09:09.000
6 - 6,5 часов в день за игрой.

00:09:09.000 --> 00:09:12.000
Для самых приверженных это как полноценная работа

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
Это безумие. Но у них есть системы, как можно поднять свой уровень.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
И это очень мощная штука. Прогресс – это мощная вещь.

NOTE Paragraph

00:09:19.000 --> 00:09:22.000
И он может быть отлично использован в полезных целях.

00:09:22.000 --> 00:09:24.000
Одним из направлений, над которым мы работаем в SCVNGR,

00:09:24.000 --> 00:09:27.000
является то, как, используя игры, привлечь внимание, трафик и драйв к малому бизнесу,

00:09:27.000 --> 00:09:29.000
то, что является очень важным, ключевым элементом для экономики.

00:09:29.000 --> 00:09:32.000
И здесь появляется игра, в которую играют люди.

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
Люди посещают места, выполняют задания, зарабатывают очки.

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
И мы ввели динамику прогресса в этот процесс,

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
когда, посещая одно и то же место снова и снова,

00:09:38.000 --> 00:09:40.000
выполняя задания, помогая бизнесу,

00:09:40.000 --> 00:09:43.000
вы двигаете свою линию прогресса из левого угла экрана в правый,

00:09:43.000 --> 00:09:45.000
и в итоге получаете вознаграждение.

00:09:45.000 --> 00:09:47.000
И, насколько мы видим, это достаточно сильный фактор,

00:09:47.000 --> 00:09:49.000
чтобы вовлечь людей в эти динамики,

00:09:49.000 --> 00:09:51.000
возвращать их снова и снова в те же места, к тем же местным предприятиям,

00:09:51.000 --> 00:09:53.000
создать привязанность клиента, создать клиентскую вовлеченность,

00:09:53.000 --> 00:09:55.000
и, таким образом, увеличить доходность,

00:09:55.000 --> 00:09:57.000
привлекательность и лояльность к вашему предприятию.

00:09:57.000 --> 00:09:59.000
Динамика прогресса очень сильна

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
и может быть использована в реальной жизни.

NOTE Paragraph

00:10:01.000 --> 00:10:04.000
Последнее, о чем бы я хотел рассказать – и это отличная тема, на которой можно закончить;

00:10:04.000 --> 00:10:06.000
это - концепция коллективного исследования,

00:10:06.000 --> 00:10:09.000
динамика, в которой все должны работать сообща,

00:10:09.000 --> 00:10:11.000
чтобы чего-то достичь.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
Эта динамика сильна в силу того, что она использует

00:10:13.000 --> 00:10:15.000
сеть, которой является общество,

00:10:15.000 --> 00:10:18.000
для решения проблем.

00:10:18.000 --> 00:10:21.000
Эта схема используется в некоторых известных веб-ресурсах для потребителей,

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
таких, как Digg, о котором, я уверен, вы все слышали.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
Digg использует коллективную динамику,

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
чтобы находить наилучшие источники новостей,

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
наиболее интересные истории.

00:10:29.000 --> 00:10:31.000
И они изначально превратили это в игру.

00:10:31.000 --> 00:10:34.000
У них есть таблица лидеров, где вы, если находите лучшие истории,

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
получаете очки.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
И это очень сильно мотивирует людей искать самые лучшие статьи

00:10:38.000 --> 00:10:41.000
И эта гонка лидерства стала настолько сильной, что образовался сговор

00:10:41.000 --> 00:10:44.000
между первыми семью людьми в таблице,

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
которые работали сообща, чтобы удерживать свои лидирующие позиции.

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
Они использовали статьи других людей

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
И дошло до того, что процесс игры стал важнее, чем ее цель.

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
В результате создателям пришлось отказаться от таблицы лидеров

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
потому что, будучи успешным нововведением,

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
она оказалась настолько важной, что перестала выполнять свою первоначальную задачу отбора лучших новостей,

00:10:57.000 --> 00:11:00.000
а стала инструментом для поддержания лидерских позиций.

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
Поэтому надо использовать эту динамику весьма осторожно.

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
Как пример, она также используется в McDonald's Monopoly,

00:11:04.000 --> 00:11:06.000
где вы играете не в привычную Монополию,

00:11:06.000 --> 00:11:08.000
а скорее в правильное построение домов

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
и нахождение карточки Boardwalk.

00:11:10.000 --> 00:11:13.000
И игра сводится только к поиску карточки с надписью "Boardwalk".

NOTE Paragraph

00:11:13.000 --> 00:11:15.000
Однако примеры такого рода игр мы видим и в реальной жизни.

00:11:15.000 --> 00:11:17.000
Одним из них являлся конкурс DARPA по обнаружению воздушных шаров,

00:11:17.000 --> 00:11:20.000
в котором запускалось несколько шаров по всей территории США

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
и говорилось: "Используйте социальные сети.

00:11:22.000 --> 00:11:25.000
Найдите шары первыми и получите $40 000"

00:11:25.000 --> 00:11:27.000
И победителями оказалась группа из MIT,

00:11:27.000 --> 00:11:29.000
создавшая своего рода пирамиду, сеть,

00:11:29.000 --> 00:11:31.000
в которой первый человек, указавший местонахождение шара,

00:11:31.000 --> 00:11:34.000
получал $2,000, а все, кто продвигал эту информацию вверх по пирамиде,

00:11:34.000 --> 00:11:36.000
получали часть от этой суммы.

00:11:36.000 --> 00:11:38.000
И в течение 12 часов они смогли найти

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
местоположение всех шаров.

00:11:40.000 --> 00:11:42.000
Воистину сильная динамика.

NOTE Paragraph

00:11:42.000 --> 00:11:45.000
Итак, у меня осталось около 20 секунд,

00:11:45.000 --> 00:11:47.000
и, подводя итог, я хочу сказать,

00:11:47.000 --> 00:11:49.000
что прошлое десятилетие было социальным.

00:11:49.000 --> 00:11:51.000
Следующее десятилетие будет десятилетием игр.

00:11:51.000 --> 00:11:53.000
Мы используем игровые динамики, чтобы завоевать внимание, и строим на этом наши стратегии.

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
Мы можем влиять на поведение.

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
Это очень здорово и это очень мощно.

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
Давайте строить новое десятилетие вместе, давайте делать это хорошо и получать удовольствие от игры.