WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:03.000 Meu nome é Seth Priebatsch. Sou chefe ninja do SCVNGR. 00:00:03.000 --> 00:00:05.000 Sou orgulhosamente um aluno que abandonou Princeton. 00:00:05.000 --> 00:00:07.000 Também tenho orgulho de ter me mudado para Boston, 00:00:07.000 --> 00:00:09.000 onde na verdade eu cresci. 00:00:09.000 --> 00:00:11.000 Sim, Boston. 00:00:11.000 --> 00:00:14.000 Ganhos fáceis. Eu devia apenas citar os municípios que temos por aqui. 00:00:14.000 --> 00:00:16.000 Então, também estou bem determinado a testar e construir 00:00:16.000 --> 00:00:18.000 uma camada de jogo acima do mundo. 00:00:18.000 --> 00:00:20.000 E isso é meio que um conceito novo, e é muito importante. 00:00:20.000 --> 00:00:22.000 Pois ao mesmo tempo que a última década 00:00:22.000 --> 00:00:24.000 foi a década do social 00:00:24.000 --> 00:00:26.000 e a década onde o sistema 00:00:26.000 --> 00:00:28.000 no qual nos conectamos com outras pessoas foi construído, 00:00:28.000 --> 00:00:30.000 a próxima década será a década onde 00:00:30.000 --> 00:00:32.000 o sistema de jogos será construído, 00:00:32.000 --> 00:00:35.000 onde as motivações que usamos para de fato influenciar o comportamento, 00:00:35.000 --> 00:00:37.000 e o sistema no qual isso é construído 00:00:37.000 --> 00:00:39.000 é decidido, e isso é realmente importante. NOTE Paragraph 00:00:39.000 --> 00:00:42.000 Então digo que quero construir uma camada de jogo acima do mundo, 00:00:42.000 --> 00:00:44.000 mas isso não é totalmente verdade 00:00:44.000 --> 00:00:46.000 pois isso já está em construção; já está acontecendo. 00:00:46.000 --> 00:00:48.000 E se parece com isso agora. 00:00:48.000 --> 00:00:51.000 Parece com a internet de 1997, certo? 00:00:51.000 --> 00:00:53.000 Isso não é muito bom. Está bagunçado. 00:00:53.000 --> 00:00:55.000 Está repleto de várias coisas diferentes 00:00:55.000 --> 00:00:57.000 que, basicamente, não são tão legais. 00:00:57.000 --> 00:01:00.000 Existem programas de cartões de crédito e de milhas aéreas, 00:01:00.000 --> 00:01:03.000 cartões de cupom e todos esses programas de fidelidade 00:01:03.000 --> 00:01:05.000 que na verdade usam dinâmica de jogos 00:01:05.000 --> 00:01:08.000 e estão construindo a camada de jogo, mas eles são uma droga. 00:01:08.000 --> 00:01:11.000 Não são muito bem feitos, certo? 00:01:11.000 --> 00:01:13.000 Pois é, infelizmente. 00:01:13.000 --> 00:01:15.000 Mas com sorte, como meu herói favorito, 00:01:15.000 --> 00:01:17.000 Bob o Construtor, diz, 00:01:17.000 --> 00:01:19.000 "Nós podemos fazer melhor. Nós podemos construir isso melhor." 00:01:19.000 --> 00:01:21.000 E as ferramentas, os recursos 00:01:21.000 --> 00:01:23.000 que usamos para construir uma camada de jogo 00:01:23.000 --> 00:01:25.000 são a própria dinâmica de jogos. 00:01:25.000 --> 00:01:27.000 Então o ponto crucial dessa apresentação passará por 00:01:27.000 --> 00:01:30.000 quatro dinâmicas de jogos realmente importantes, coisas realmente interessantes, 00:01:30.000 --> 00:01:32.000 que, se usadas conscientemente, 00:01:32.000 --> 00:01:35.000 podem influenciar o comportamento, 00:01:35.000 --> 00:01:37.000 tanto para o bem, quanto para o mal, ou um misto disso. 00:01:37.000 --> 00:01:39.000 Espero que para o bem. 00:01:39.000 --> 00:01:41.000 Mas esses são meio que os passos importantes 00:01:41.000 --> 00:01:43.000 nos quais esse sistema será construído, 00:01:43.000 --> 00:01:46.000 então queremos que todos pensem sobre eles conscientemente agora. NOTE Paragraph 00:01:46.000 --> 00:01:49.000 Antes de começarmos, existe uma questão: por que isso é importante? 00:01:49.000 --> 00:01:52.000 Eu estou meio que fazendo essa afirmação que existe uma camada de jogo acima do mundo, 00:01:52.000 --> 00:01:55.000 e que é muito importante que ela seja construída corretamente. 00:01:55.000 --> 00:01:57.000 A razão dessa importância é que, na última década, 00:01:57.000 --> 00:02:00.000 o que vimos foi a construção dessa camada social, 00:02:00.000 --> 00:02:03.000 foi esse sistema de conexões, 00:02:03.000 --> 00:02:06.000 e a construção dessa camada está encerrada, terminou. 00:02:06.000 --> 00:02:08.000 Existe muito ainda a ser explorado. 00:02:08.000 --> 00:02:10.000 Existem ainda muitas pessoas que estão tentando entender o social 00:02:10.000 --> 00:02:12.000 e como aproveitamos e usamos isso, 00:02:12.000 --> 00:02:14.000 mas o sistema em si está pronto, 00:02:14.000 --> 00:02:17.000 e é chamado de Facebook. 00:02:17.000 --> 00:02:20.000 E isso é bom, certo? Muitas pessoas estão felizes com o Facebook. 00:02:20.000 --> 00:02:22.000 Eu gosto muito dele. 00:02:22.000 --> 00:02:24.000 Eles criaram essa coisa chamada Open Graph, 00:02:24.000 --> 00:02:26.000 e eles possuem todas nossas conexões. 00:02:26.000 --> 00:02:28.000 Eles possuem meio bilhão de pessoas. 00:02:28.000 --> 00:02:30.000 Então quando você quer construir algo na camada social, 00:02:30.000 --> 00:02:33.000 o sistema já está escolhido; é a API Open Graph. 00:02:33.000 --> 00:02:35.000 E se você está feliz com isso, ótimo. 00:02:35.000 --> 00:02:38.000 Se não está, que pena. Você não pode fazer nada. NOTE Paragraph 00:02:38.000 --> 00:02:41.000 Mas na próxima década -- e isso é real... 00:02:41.000 --> 00:02:43.000 Quero dizer, queremos construir sistemas 00:02:43.000 --> 00:02:46.000 de uma forma que seja aceitável 00:02:46.000 --> 00:02:48.000 e produtivo a longo prazo. 00:02:48.000 --> 00:02:51.000 Então, a camada social tem a ver com todas essas conexões. 00:02:51.000 --> 00:02:53.000 A camada de jogo tem tudo a ver com influência. 00:02:53.000 --> 00:02:55.000 Não tem a ver com a inserção de uma malha social na Web 00:02:55.000 --> 00:02:57.000 e conectar você a outras pessoas 00:02:57.000 --> 00:02:59.000 onde quer que esteja e pra onde quer que vá. 00:02:59.000 --> 00:03:02.000 Tem a ver com usar dinâmicas, forças, 00:03:02.000 --> 00:03:04.000 para influenciar o comportamento 00:03:04.000 --> 00:03:06.000 de onde você está, o que você faz e como você o faz. 00:03:06.000 --> 00:03:09.000 Isso é muito, muito poderoso, e será mais importante que a camada social. 00:03:09.000 --> 00:03:11.000 Vai afetar nossas vidas de forma mais profunda 00:03:11.000 --> 00:03:13.000 e talvez menos visível. 00:03:13.000 --> 00:03:15.000 Portanto é extremamente crucial 00:03:15.000 --> 00:03:17.000 que neste momento, enquanto está sendo construída, 00:03:17.000 --> 00:03:20.000 enquanto sistemas como Facebook, como o Open Graph, 00:03:20.000 --> 00:03:22.000 estão sendo criados para os equivalentes da camada de jogo, 00:03:22.000 --> 00:03:24.000 que nós pensemos sobre isso de forma muito consciente, 00:03:24.000 --> 00:03:26.000 e que tentemos fazer isso de forma aberta, 00:03:26.000 --> 00:03:28.000 disponível, e que seja proveitada para o bem. NOTE Paragraph 00:03:28.000 --> 00:03:30.000 Então é isso que eu quero conversar sobre dinâmica de jogos, 00:03:30.000 --> 00:03:32.000 pois a construção já começou, 00:03:32.000 --> 00:03:34.000 e quanto mais conscientemente conseguirmos pensar sobre isso, 00:03:34.000 --> 00:03:36.000 melhor conseguiremos usá-la 00:03:36.000 --> 00:03:38.000 para tudo o que quisermos. 00:03:38.000 --> 00:03:41.000 Então, como eu disse, a forma como você usa e constrói sobre a camada de jogo 00:03:41.000 --> 00:03:44.000 não é com vidro, metal e cimento. 00:03:44.000 --> 00:03:46.000 Os recursos que usamos não são esses 00:03:46.000 --> 00:03:49.000 pedaços bi-dimensionais de terra que temos. 00:03:49.000 --> 00:03:52.000 Os recursos são o mindshare e ferramentas, as matérias-primas são estas dinâmicas de jogos. 00:03:52.000 --> 00:03:55.000 Então temos algumas dinâmicas de jogos para discutir. 00:03:55.000 --> 00:03:57.000 Quatro. Lá na SCVNGR, gostamos de brincar 00:03:57.000 --> 00:04:00.000 que com sete dinâmicas de jogos, você consegue que qualquer um faça qualquer coisa. 00:04:00.000 --> 00:04:02.000 E portanto hoje, vou mostrar quatro, 00:04:02.000 --> 00:04:05.000 porque espero que no final disso eu ainda tenha uma vantagem competitiva. NOTE Paragraph 00:04:05.000 --> 00:04:08.000 (Risadas) NOTE Paragraph 00:04:08.000 --> 00:04:10.000 Então a primeira, é uma dinâmica de jogos bem simples. 00:04:10.000 --> 00:04:12.000 É chamada de dinâmica do compromisso. 00:04:12.000 --> 00:04:14.000 E essa é uma dinâmica na qual, para serem bem sucedidos, 00:04:14.000 --> 00:04:16.000 os jogadores devem fazer algo num tempo pré-definido, 00:04:16.000 --> 00:04:18.000 geralmente num lugar pré-definido. 00:04:18.000 --> 00:04:20.000 E essas dinâmicas são meio assustadoras às vezes, 00:04:20.000 --> 00:04:22.000 pois você acha que 00:04:22.000 --> 00:04:24.000 outras pessoas podem estar usando forças que vão manipular 00:04:24.000 --> 00:04:27.000 como eu interajo, o que eu faço, onde eu faço, quando eu faço. 00:04:27.000 --> 00:04:29.000 Essa perda de livre arbítrio que ocorre em jogos 00:04:29.000 --> 00:04:31.000 pode ser assustadora, 00:04:31.000 --> 00:04:33.000 então com cada dinâmica, vou dar três exemplos. 00:04:33.000 --> 00:04:36.000 Um que mostra como ela já está sendo usada no mundo real, 00:04:36.000 --> 00:04:38.000 para que vocês possam racionalizá-la um pouco. 00:04:38.000 --> 00:04:41.000 Outra que a apresenta no que consideramos um jogo convencional. 00:04:41.000 --> 00:04:43.000 Eu acho que tudo é um jogo, isso é 00:04:43.000 --> 00:04:46.000 mais o que você pensaria que um jogo é, num tabuleiro ou numa tela de computador. 00:04:46.000 --> 00:04:48.000 E a outra que mostra como isso pode ser usado para o bem, 00:04:48.000 --> 00:04:50.000 para que possamos ver que essas forças podem ser realmente poderosas. NOTE Paragraph 00:04:50.000 --> 00:04:53.000 Então o primeiro -- a dinâmica de compromisso mais famosa do mundo -- 00:04:53.000 --> 00:04:56.000 é algo chamado de happy hour. 00:04:56.000 --> 00:04:59.000 Então, eu recentemente abandonei Princeton 00:04:59.000 --> 00:05:01.000 e acabei em um bar pela primeira vez, 00:05:01.000 --> 00:05:04.000 e eu vi esses happy hours por todo o lugar, certo. 00:05:04.000 --> 00:05:06.000 E isso é simplesmente uma dinâmica de compromisso. 00:05:06.000 --> 00:05:08.000 Venha aqui em um certo horário, tome seus drinks pela metade do preço. 00:05:08.000 --> 00:05:11.000 Para vencer, basta que você apareça no lugar certo na hora certa. 00:05:12.000 --> 00:05:14.000 Essa dinâmica de jogos é tão poderosa, 00:05:14.000 --> 00:05:17.000 que não apenas influencia nosso comportamento, mas toda nossa cultura. 00:05:17.000 --> 00:05:19.000 É um pensamento assustador, 00:05:19.000 --> 00:05:22.000 que uma dinâmica de jogos pode mudar as coisas de forma tão poderosa. NOTE Paragraph 00:05:22.000 --> 00:05:24.000 Também existe em formas mais convencionais de jogos. 00:05:24.000 --> 00:05:26.000 Estou certo que todos já ouviram falar de Farmville. 00:05:26.000 --> 00:05:28.000 Se não ouviram, recomendo jogarem. 00:05:28.000 --> 00:05:30.000 Não vão fazer mais nada o resto do dia. 00:05:30.000 --> 00:05:33.000 Farmville tem mais usuários ativos do que o Twitter. 00:05:33.000 --> 00:05:35.000 É incrivelmente poderoso, e usa essa dinâmica 00:05:35.000 --> 00:05:37.000 na qual você tem que retornar em um certo horário 00:05:37.000 --> 00:05:40.000 para irrigar suas plantações -- falsas -- ou elas secam. 00:05:40.000 --> 00:05:43.000 E isso é tão poderoso que, quando eles mexem nos números, 00:05:43.000 --> 00:05:45.000 quando eles dizem que suas plantações murcham 00:05:45.000 --> 00:05:48.000 após oito horas, ou após seis horas, ou após 24 horas, 00:05:48.000 --> 00:05:50.000 isso muda o ciclo de vida 00:05:50.000 --> 00:05:52.000 de 70 milhões de pessoas durante o dia. 00:05:52.000 --> 00:05:55.000 Elas retornarão de forma mecânica em horários diferentes. 00:05:55.000 --> 00:05:58.000 Então se eles quisessem que o mundo acabasse, se eles quisessem que a produtividade parasse, 00:05:58.000 --> 00:06:00.000 eles poderiam fazer disso um ciclo de 30 minutos. 00:06:00.000 --> 00:06:02.000 e ninguém poderia fazer nada. 00:06:02.000 --> 00:06:04.000 (Risadas) 00:06:04.000 --> 00:06:06.000 Isso é um pouco assustador. NOTE Paragraph 00:06:06.000 --> 00:06:08.000 Mas isso também poderia ser usado para o bem. 00:06:08.000 --> 00:06:10.000 Esta é uma companhia local chamada Vitality, e eles criaram um produto 00:06:10.000 --> 00:06:12.000 para ajudar pessoas a tomar seus remédios no horário. 00:06:12.000 --> 00:06:14.000 Isso é um compromisso. 00:06:14.000 --> 00:06:16.000 É algo que as pessoas não fazem muito bem. 00:06:16.000 --> 00:06:19.000 E eles tem esses GlowCaps que, você sabe, piscam e mandam emails 00:06:19.000 --> 00:06:21.000 e fazem várias coisas legais para lembrá-lo de tomar seu remédio. 00:06:21.000 --> 00:06:23.000 Esse é um que não é ainda um jogo, mas deveria ser. 00:06:23.000 --> 00:06:25.000 Você deveria ganhar pontos por fazer isso no horário. 00:06:25.000 --> 00:06:27.000 Você deveria perder pontos por não fazer. 00:06:27.000 --> 00:06:29.000 Eles deviam conscientemente reconhecer 00:06:29.000 --> 00:06:31.000 que eles criaram uma dinâmica de compromisso e aproveitar os jogos. 00:06:31.000 --> 00:06:34.000 E então você pode realmente fazer o bem de formas interessantes. NOTE Paragraph 00:06:34.000 --> 00:06:36.000 Acho que vamos pular para a próxima. Sim 00:06:36.000 --> 00:06:38.000 Influência e status. 00:06:38.000 --> 00:06:40.000 Essa é uma das dinâmicas de jogos mais famosas. 00:06:40.000 --> 00:06:42.000 É usada em todo lugar. 00:06:42.000 --> 00:06:44.000 Está sendo utilizada nas suas carteiras, agora mesmo. 00:06:44.000 --> 00:06:46.000 Todos queremos aquele cartão da esquerda 00:06:46.000 --> 00:06:48.000 porque é categoria Black. 00:06:48.000 --> 00:06:50.000 E você vê alguém na CVS ou -- 00:06:50.000 --> 00:06:53.000 não no CVS -- na loja Christian Dior ou algo assim, e então ... 00:06:53.000 --> 00:06:56.000 Não sei. Não tenho um cartão Black; tenho um cartão de débito. 00:06:56.000 --> 00:06:59.000 (Risadas) 00:06:59.000 --> 00:07:01.000 Então eles sacam o cartão. E vocês percebem que eles têm aquele cartão Black. 00:07:01.000 --> 00:07:03.000 Eu quero esse cartão porque significa que eles são mais legais que eu, 00:07:03.000 --> 00:07:05.000 e eu preciso disso. NOTE Paragraph 00:07:05.000 --> 00:07:07.000 E isso é usado em jogos também. 00:07:07.000 --> 00:07:10.000 "Modern Warfare," um dos jogos mais vendidos de todos os tempos. 00:07:10.000 --> 00:07:13.000 Eu sou apenas nível quatro, mas quero desesperadamente ser nível 10, 00:07:13.000 --> 00:07:15.000 pois eles possuem aquele distintivo vermelho legal, 00:07:15.000 --> 00:07:18.000 e isso significa que são de alguma forma melhor que todos os outros. 00:07:18.000 --> 00:07:21.000 E isso é muito poderoso pra mim. Status é um motivador muito bom. NOTE Paragraph 00:07:21.000 --> 00:07:23.000 Também é usado em situações mais convencionais. 00:07:23.000 --> 00:07:26.000 e pode ser usado de forma mais consciente em situações convencionais. 00:07:26.000 --> 00:07:29.000 Escola -- e lembrem-se, eu consegui aguentar um ano, 00:07:29.000 --> 00:07:31.000 então eu acredito que estou qualificado para falar sobre escola -- 00:07:31.000 --> 00:07:34.000 é um jogo, só não é muito bem projetado. 00:07:34.000 --> 00:07:37.000 Existem níveis. Existe o C, Existe o B. Existe o A. 00:07:37.000 --> 00:07:40.000 Existem diversos status. Quero dizer, o que é "número um da turma", além de status? 00:07:40.000 --> 00:07:44.000 Se chamássemos o "número um" de "cavaleiro branco paladino nível 20," 00:07:44.000 --> 00:07:47.000 eu acho que as pessoas iriam provavelmente se esforçar muito mais. 00:07:47.000 --> 00:07:49.000 (Risadas) 00:07:50.000 --> 00:07:53.000 Então a escola é um jogo, e foram feitos diversos testes 00:07:53.000 --> 00:07:55.000 sobre como fazer isso da forma correta. 00:07:55.000 --> 00:07:58.000 Mas vamos pensar bem. Por que há jogos em que você pode perder? 00:07:58.000 --> 00:08:00.000 Por que ir do A para o F ou do B para o C? 00:08:00.000 --> 00:08:02.000 Isso é uma droga. Por que não subir de nível? 00:08:02.000 --> 00:08:04.000 E em Princeton, eles experimentaram isso, 00:08:04.000 --> 00:08:06.000 você tem questionários nos quais ganha pontos de experiência, 00:08:06.000 --> 00:08:08.000 e você sobe do nível B para o A. 00:08:08.000 --> 00:08:10.000 E é muito poderoso. 00:08:10.000 --> 00:08:13.000 Pode ser usado de formas bem interessantes. NOTE Paragraph 00:08:13.000 --> 00:08:15.000 O terceiro que quero discutir rapidamente é a dinâmica de progressão, 00:08:15.000 --> 00:08:17.000 na qual você tem que fazer progresso, 00:08:17.000 --> 00:08:20.000 você tem que se mover por diferentes passos de uma forma bem devagar. 00:08:20.000 --> 00:08:23.000 Isso é usado em todo lugar, incluindo LinkedIn, 00:08:23.000 --> 00:08:25.000 onde eu sou indivíduo não-completo. 00:08:25.000 --> 00:08:28.000 Sou estou 85% completo no LinkedIn, 00:08:28.000 --> 00:08:30.000 e isso me incomoda. 00:08:30.000 --> 00:08:33.000 E isso está tão profundo na nossa mente 00:08:33.000 --> 00:08:35.000 que, quando nos apresentam uma barra de progresso 00:08:35.000 --> 00:08:37.000 e alguns passos fáceis e sequênciais 00:08:37.000 --> 00:08:40.000 para realizar e tentar completar a barra de progresso, nós o fazemos. 00:08:40.000 --> 00:08:42.000 Nós vamos encontrar uma forma de mover essa linha azul. 00:08:42.000 --> 00:08:45.000 Até o final, à direita da tela. NOTE Paragraph 00:08:45.000 --> 00:08:47.000 Isso também é usado em jogos convencionais. 00:08:47.000 --> 00:08:49.000 Quero dizer, isso é um paladino nível 10, 00:08:49.000 --> 00:08:51.000 e isso é um paladino nível 20, 00:08:51.000 --> 00:08:54.000 e se você fosse lutar com ogros nos campos de Mordor 00:08:54.000 --> 00:08:56.000 contra os Raz al Ghul, 00:08:56.000 --> 00:08:58.000 você gostaria de ser o maior, certo. 00:08:58.000 --> 00:09:00.000 Eu gostaria. 00:09:00.000 --> 00:09:02.000 Então pessoas se esforçam muito para subir de nível. 00:09:02.000 --> 00:09:05.000 "World of Warcraft" é um dos jogos mais bem sucedidos da história. 00:09:05.000 --> 00:09:07.000 O jogador médio gasta algo como 00:09:07.000 --> 00:09:09.000 seis, seis horas e meia por dia nele. 00:09:09.000 --> 00:09:12.000 Para os jogadores mais dedicados, é um trabalho em tempo integral. 00:09:12.000 --> 00:09:15.000 É insano. E eles possuem esses sistemas nos quais você pode subir de nível. 00:09:15.000 --> 00:09:18.000 E isso é muito poderoso. Progressão é poderoso. NOTE Paragraph 00:09:19.000 --> 00:09:22.000 Isso também pode ser usado para o bem de formas interessantes. 00:09:22.000 --> 00:09:24.000 Uma das coisas que trabalhamos na SCVNGR 00:09:24.000 --> 00:09:27.000 é como usar jogos para direcionar tráfego e negócios para as empresas locais, 00:09:27.000 --> 00:09:29.000 para algo que é muito importante para a economia. 00:09:29.000 --> 00:09:32.000 E aqui temos um jogo que as pessoas jogam. 00:09:32.000 --> 00:09:34.000 Elas vão aos lugares, fazem desafios, ganham pontos. 00:09:34.000 --> 00:09:36.000 E introduzimos uma dinâmica de progressão nele, 00:09:36.000 --> 00:09:38.000 onde, indo ao mesmo lugar diversas vezes, 00:09:38.000 --> 00:09:40.000 fazendo desafios, entrando em negócios, 00:09:40.000 --> 00:09:43.000 você move uma barra verde do lado esquerdo da tela até o lado direito, 00:09:43.000 --> 00:09:45.000 e eventualmente recebe recompensas. 00:09:45.000 --> 00:09:47.000 E isso é tão poderoso que podemos ver 00:09:47.000 --> 00:09:49.000 que as pessoas são envolvidas nessas dinâmicas, 00:09:49.000 --> 00:09:51.000 são puxadas aos mesmos locais de negócio, 00:09:51.000 --> 00:09:53.000 criando grande lealdade, criando compromissos, 00:09:53.000 --> 00:09:55.000 e consegue gerar lucros significativos 00:09:55.000 --> 00:09:57.000 e diversão e engajamento nos negócios. 00:09:57.000 --> 00:09:59.000 Essas dinâmicas de progressão são poderosas 00:09:59.000 --> 00:10:01.000 e podem ser usadas no mundo real. NOTE Paragraph 00:10:01.000 --> 00:10:04.000 A última que quero discutir -- uma ótima para terminar -- 00:10:04.000 --> 00:10:06.000 é esse conceito de descoberta comunitária, 00:10:06.000 --> 00:10:09.000 uma dinâmica na qual todos precisam trabalhar juntos 00:10:09.000 --> 00:10:11.000 para conseguir algo. 00:10:11.000 --> 00:10:13.000 E a descoberta comunitária é poderosa pois aproveira 00:10:13.000 --> 00:10:15.000 a rede que é a sociedade 00:10:15.000 --> 00:10:18.000 para resolver problemas. 00:10:18.000 --> 00:10:21.000 Isso é usado em alguns tipos famosos de sites de indicação, 00:10:21.000 --> 00:10:23.000 como o Digg, o qual estou certo que todos já conhecem. 00:10:23.000 --> 00:10:25.000 Digg é uma dinâmica comunitária 00:10:25.000 --> 00:10:27.000 para tentar encontrar as melhores fontes de notícias, 00:10:27.000 --> 00:10:29.000 as histórias mais interessantes. 00:10:29.000 --> 00:10:31.000 E eles construíram um jogo, inicialmente. 00:10:31.000 --> 00:10:34.000 Eles tinham um painel de líderes, onde, se você recomendasse as melhores histórias, 00:10:34.000 --> 00:10:36.000 você conseguiria pontos. 00:10:36.000 --> 00:10:38.000 E isso realmente motivou as pessoas a encontrar as melhores histórias. 00:10:38.000 --> 00:10:41.000 Mas isso se tornou tão poderoso, que houve uma conspiração, 00:10:41.000 --> 00:10:44.000 um grupo de pessoas, os primeiros sete do ranking, 00:10:44.000 --> 00:10:47.000 que trabalhavam juntos para manter suas posições. 00:10:47.000 --> 00:10:49.000 E eles recomendavam histórias de outras pessoas. 00:10:49.000 --> 00:10:51.000 E o jogo se tornou mais poderoso do que o objetivo. 00:10:51.000 --> 00:10:53.000 E eles acabaram tendo que desativar o painel de líderes 00:10:53.000 --> 00:10:55.000 pois, apesar de efetivo, 00:10:55.000 --> 00:10:57.000 era tão poderoso que pararam de indicar as melhores histórias 00:10:57.000 --> 00:11:00.000 e começaram a trabalhar apenas para manter a liderança. 00:11:00.000 --> 00:11:02.000 Então temos que usar isso com precaução. 00:11:02.000 --> 00:11:04.000 Isso também é usado em coisas como o Banco Imobiliário do McDonald's 00:11:04.000 --> 00:11:06.000 onde o jogo não é o Banco Imobiliário que você está jogando, 00:11:06.000 --> 00:11:08.000 mas os tipos de indústrias caseiras que se formam 00:11:08.000 --> 00:11:10.000 para tentar conseguir o Calçadão, certo. 00:11:10.000 --> 00:11:13.000 E agora eles estão procurando por um adesivo que diz "Calçadão". NOTE Paragraph 00:11:13.000 --> 00:11:15.000 Mas isso também pode ser usado para encontrar coisas reais. 00:11:15.000 --> 00:11:17.000 Esse é o desafio de balões DARPA, 00:11:17.000 --> 00:11:20.000 no qual eles esconderam alguns balões nos Estados Unidos 00:11:20.000 --> 00:11:22.000 e disseram, "Usem redes. 00:11:22.000 --> 00:11:25.000 Tentem encontrar os balões o mais rápido possível, e o vencedor ganhará $40,000." 00:11:25.000 --> 00:11:27.000 E os vencedores foram um grupo do MIT, 00:11:27.000 --> 00:11:29.000 que criou um tipo de esquema de pirâmide, uma rede, 00:11:29.000 --> 00:11:31.000 onde a primeira pessoa que recomendasse o local de um balão 00:11:31.000 --> 00:11:34.000 ganharia $2,000 e qualquer um que reforçasse a recomendação 00:11:34.000 --> 00:11:36.000 também ganhou uma parte do prêmio. 00:11:36.000 --> 00:11:38.000 E em 12 horas, eles conseguiram encontrar 00:11:38.000 --> 00:11:40.000 todos os balões, por todo o país, certo. 00:11:40.000 --> 00:11:42.000 Dinâmica muito poderosa. NOTE Paragraph 00:11:42.000 --> 00:11:45.000 Então, eu tenho uns 20 segundos ainda. 00:11:45.000 --> 00:11:47.000 A informação que eu deixo para vocês é que 00:11:47.000 --> 00:11:49.000 a última década foi a década do social. 00:11:49.000 --> 00:11:51.000 E a próxima década será a década dos jogos. 00:11:51.000 --> 00:11:53.000 Usamos dinâmicas de jogos para construir nessa camada. Construímos com mindshare. 00:11:53.000 --> 00:11:55.000 Podemos influenciar comportamento. 00:11:55.000 --> 00:11:57.000 É muito poderoso e muito excitante. 00:11:57.000 --> 00:12:00.000 Vamos todos construir juntos, vamos fazer direito e nos divertir.