[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:03.00,Default,,0000,0000,0000,,اسم من ست پریباچ است. \Nرئیس نینجاهای SCVNGR  هستم،
Dialogue: 0,0:00:03.00,0:00:05.00,Default,,0000,0000,0000,,مفتخرم که دانشگاه پرینستون را رها کردم.
Dialogue: 0,0:00:05.00,0:00:07.00,Default,,0000,0000,0000,,و مفتخرم که به بوستون برگشتم،
Dialogue: 0,0:00:07.00,0:00:09.00,Default,,0000,0000,0000,,جایی که آن بزرگ شدم.
Dialogue: 0,0:00:09.00,0:00:11.00,Default,,0000,0000,0000,,بله، به افتخار بوستون.
Dialogue: 0,0:00:11.00,0:00:14.00,Default,,0000,0000,0000,,خیلی آسونه، ففط باید برم و محله هایی رو که\Nچرخ میزدیم رو بشمارم.
Dialogue: 0,0:00:14.00,0:00:16.00,Default,,0000,0000,0000,,خب، من تقریباً مصمم هستم که تلاش کنم و یه
Dialogue: 0,0:00:16.00,0:00:18.00,Default,,0000,0000,0000,,لایه بازی در بالای دنیا بسازم.
Dialogue: 0,0:00:18.00,0:00:20.00,Default,,0000,0000,0000,,و این یه نوع مفهوم جدیده، و خیلی مهمه.
Dialogue: 0,0:00:20.00,0:00:22.00,Default,,0000,0000,0000,,چون در حالیکه دهه قبل
Dialogue: 0,0:00:22.00,0:00:24.00,Default,,0000,0000,0000,,دهه شبکه های اجتماعی بود
Dialogue: 0,0:00:24.00,0:00:26.00,Default,,0000,0000,0000,,و دهه ای که چارچوبی که به کمکش با بقیه
Dialogue: 0,0:00:26.00,0:00:28.00,Default,,0000,0000,0000,,آدما ارتباط می گیریم، در اون ساخته شد،
Dialogue: 0,0:00:28.00,0:00:30.00,Default,,0000,0000,0000,,این دهه، دهه ای خواهد بود که در اون
Dialogue: 0,0:00:30.00,0:00:32.00,Default,,0000,0000,0000,,چارچوب بازی ساخته میشه،
Dialogue: 0,0:00:32.00,0:00:35.00,Default,,0000,0000,0000,,جایی که انگیزه های مورد استفاده ما برای\Nتاثیر واقعی بر رفتار،
Dialogue: 0,0:00:35.00,0:00:37.00,Default,,0000,0000,0000,,و چارچوبی که در اون ساخته میشه،
Dialogue: 0,0:00:37.00,0:00:39.00,Default,,0000,0000,0000,,انتخاب میشن، و این واقعاً مهمه.
Dialogue: 0,0:00:39.00,0:00:42.00,Default,,0000,0000,0000,,پس وقتی میگم میخوام یه لایه بازی بالای\Nدنیا بسازم،
Dialogue: 0,0:00:42.00,0:00:44.00,Default,,0000,0000,0000,,کاملاً درست نیست
Dialogue: 0,0:00:44.00,0:00:46.00,Default,,0000,0000,0000,,چون در دست ساخته، از قبل داره اتفاق میافته
Dialogue: 0,0:00:46.00,0:00:48.00,Default,,0000,0000,0000,,و الان این شکلیه.
Dialogue: 0,0:00:48.00,0:00:51.00,Default,,0000,0000,0000,,شکلیه که وب سال ۱۹۹۷ داشت، درسته؟
Dialogue: 0,0:00:51.00,0:00:53.00,Default,,0000,0000,0000,,خیلی خوب نیست، به هم ریخته است.
Dialogue: 0,0:00:53.00,0:00:55.00,Default,,0000,0000,0000,,پر از یه عالمه چیز جور وا جوره
Dialogue: 0,0:00:55.00,0:00:57.00,Default,,0000,0000,0000,,که، در نهایت، خیلی هم باحال نیستند.
Dialogue: 0,0:00:57.00,0:01:00.00,Default,,0000,0000,0000,,ایده کارت اعتباری و برنامه تشویقی پروازهای\Nمتعدد با خطوط هوایی
Dialogue: 0,0:01:00.00,0:01:03.00,Default,,0000,0000,0000,,و کارت خرید و همه این برنامه های وفاداریند
Dialogue: 0,0:01:03.00,0:01:05.00,Default,,0000,0000,0000,,که در واقع از محرک بازی استفاده میکنن
Dialogue: 0,0:01:05.00,0:01:08.00,Default,,0000,0000,0000,,و در واقع لایه بازی رو میسازن:\Nولی به درد نمی خورن.
Dialogue: 0,0:01:08.00,0:01:11.00,Default,,0000,0000,0000,,خوب طراحی نشده اند، مگه نه؟
Dialogue: 0,0:01:11.00,0:01:13.00,Default,,0000,0000,0000,,خب، این مایه تاسف است.
Dialogue: 0,0:01:13.00,0:01:15.00,Default,,0000,0000,0000,,ولی خوشبختانه، همون طور که قهرمان محبوب من
Dialogue: 0,0:01:15.00,0:01:17.00,Default,,0000,0000,0000,,باب سازنده، میگه،
Dialogue: 0,0:01:17.00,0:01:19.00,Default,,0000,0000,0000,,"میشه بهتر بود، میشه بهتر ساختش."
Dialogue: 0,0:01:19.00,0:01:21.00,Default,,0000,0000,0000,,و ابزارها، منابعی که ما
Dialogue: 0,0:01:21.00,0:01:23.00,Default,,0000,0000,0000,,استفاده می کنیم برای ساخت لایه بازی
Dialogue: 0,0:01:23.00,0:01:25.00,Default,,0000,0000,0000,,خودشون محرک بازی هستن.
Dialogue: 0,0:01:25.00,0:01:27.00,Default,,0000,0000,0000,,و خب، به نوعی، نکته اصلی این ارائه درباره
Dialogue: 0,0:01:27.00,0:01:30.00,Default,,0000,0000,0000,,چهار محرک بسیار مهم بازیه،\Nچیزهای واقعا جالب
Dialogue: 0,0:01:30.00,0:01:32.00,Default,,0000,0000,0000,,که، اگه آگاهانه استفاده کنین،
Dialogue: 0,0:01:32.00,0:01:35.00,Default,,0000,0000,0000,,می تونین ازشون برای تاثیر بر\Nرفتار بهره بگیرین،
Dialogue: 0,0:01:35.00,0:01:37.00,Default,,0000,0000,0000,,هم تاثیر خوب، هم بد، هم متوسط.
Dialogue: 0,0:01:37.00,0:01:39.00,Default,,0000,0000,0000,,امیدوارانه ش میشه برای تاثیر خوب.
Dialogue: 0,0:01:39.00,0:01:41.00,Default,,0000,0000,0000,,ولی این به نوعی مراحل مهمیه
Dialogue: 0,0:01:41.00,0:01:43.00,Default,,0000,0000,0000,,که در اون، چارچوب بازی ساخته میشه،
Dialogue: 0,0:01:43.00,0:01:46.00,Default,,0000,0000,0000,,پس الان می خواهیم درباره اش آگاهانه\Nفکر کنیم.
Dialogue: 0,0:01:46.00,0:01:49.00,Default,,0000,0000,0000,,قبل از اینکه وارد بحث بشیم،\Nیه سئوالی مطرح میشه: اصلاً چرا مهمه؟
Dialogue: 0,0:01:49.00,0:01:52.00,Default,,0000,0000,0000,,میخواهم یه جورایی ادعا کنم که یه لایه بازی\Nدر بالای دنیا هست،
Dialogue: 0,0:01:52.00,0:01:55.00,Default,,0000,0000,0000,,و خیلی مهمه که درست بسازیمش.
Dialogue: 0,0:01:55.00,0:01:57.00,Default,,0000,0000,0000,,علت مهم بودنش اینه که، در دهه گذشته،
Dialogue: 0,0:01:57.00,0:02:00.00,Default,,0000,0000,0000,,اونچه که شاهدش بودیم، \Nساخت لایه شبکه اجتماعی بوده
Dialogue: 0,0:02:00.00,0:02:03.00,Default,,0000,0000,0000,,چارجوبی برای ارتباطات،
Dialogue: 0,0:02:03.00,0:02:06.00,Default,,0000,0000,0000,,و ساخت اون لایه به اتمام رسیده، تمام شده.
Dialogue: 0,0:02:06.00,0:02:07.68,Default,,0000,0000,0000,,هنوز چیزهای زیادی برای تحقیق مونده.
Dialogue: 0,0:02:07.68,0:02:10.19,Default,,0000,0000,0000,,هنوز افراد زیادی در تلاشند\Nشبکه های اجتماعی رو بسنجند
Dialogue: 0,0:02:10.19,0:02:12.00,Default,,0000,0000,0000,,که چطور نفوذ کنیم و چطور استفاده کنیم.
Dialogue: 0,0:02:12.00,0:02:14.00,Default,,0000,0000,0000,,ولی خود این چارچوب تموم شده،
Dialogue: 0,0:02:14.00,0:02:17.00,Default,,0000,0000,0000,,و اسمش فیس بوک است.
Dialogue: 0,0:02:17.00,0:02:20.00,Default,,0000,0000,0000,,و خوبه، درسته؟ خیلی ها از فیس بوک\Nراضی اند.
Dialogue: 0,0:02:20.00,0:02:22.00,Default,,0000,0000,0000,,من هم خیلی دوستش دارم.
Dialogue: 0,0:02:22.00,0:02:24.00,Default,,0000,0000,0000,,اونا این "گراف باز" رو خلق کردن،
Dialogue: 0,0:02:24.00,0:02:26.00,Default,,0000,0000,0000,,و همه ارتباطات ما رو در اختیار دارن.
Dialogue: 0,0:02:26.00,0:02:28.00,Default,,0000,0000,0000,,اونا ۵۰۰ میلیون آدم در اختیار دارن.
Dialogue: 0,0:02:28.00,0:02:30.00,Default,,0000,0000,0000,,پس وقتی میخواهی در لایه اجتماعی چیزی بسازی
Dialogue: 0,0:02:30.00,0:02:33.00,Default,,0000,0000,0000,,اون چارچوبه که تصمیم می گیره؛ \NAPI گراف باز است.
Dialogue: 0,0:02:33.00,0:02:35.00,Default,,0000,0000,0000,,و اگه ازش راضی هستی، عالیه.
Dialogue: 0,0:02:35.00,0:02:38.00,Default,,0000,0000,0000,,اگه نیستی، خیلی بده، چون کاریش نمیشه کرد.
Dialogue: 0,0:02:38.00,0:02:41.00,Default,,0000,0000,0000,,ولی دهه بعد-- یه چیز واقعیه.
Dialogue: 0,0:02:41.00,0:02:43.00,Default,,0000,0000,0000,,منظورم اینه که می خواهیم چارچوب ها رو طوری
Dialogue: 0,0:02:43.00,0:02:46.00,Default,,0000,0000,0000,,بسازیم که قابل قبول باشن
Dialogue: 0,0:02:46.00,0:02:48.00,Default,,0000,0000,0000,,و می دونید، بعداً دستاورد داشته باشن.
Dialogue: 0,0:02:48.00,0:02:51.00,Default,,0000,0000,0000,,پس، لایه اجتماعی، همه اش\Nدرباره ارتباطات است.
Dialogue: 0,0:02:51.00,0:02:53.00,Default,,0000,0000,0000,,لایه بازی همه اش درباره تاثیره.
Dialogue: 0,0:02:53.00,0:02:55.00,Default,,0000,0000,0000,,درباره افزودن یه بافت اجتماعی به وب
Dialogue: 0,0:02:55.00,0:02:57.00,Default,,0000,0000,0000,,و متصل کردن شما با بقیه آدما نیست
Dialogue: 0,0:02:57.00,0:02:59.00,Default,,0000,0000,0000,,هر جایی که هستین و هر جایی که میرین.
Dialogue: 0,0:02:59.00,0:03:02.00,Default,,0000,0000,0000,,در واقع درباره استفاده از محرکها، \Nاستفاده از نیروها،
Dialogue: 0,0:03:02.00,0:03:04.00,Default,,0000,0000,0000,,برای تاثیر بر رفتار است
Dialogue: 0,0:03:04.00,0:03:06.00,Default,,0000,0000,0000,,که کجا باشین، چکار بکنین و چطور بکیند.
Dialogue: 0,0:03:06.00,0:03:09.00,Default,,0000,0000,0000,,خیلی خیلی قدرتمنده، و قراره خیلی مهمتر از\Nلایه اجتماعی بشه.
Dialogue: 0,0:03:09.00,0:03:11.00,Default,,0000,0000,0000,,قراره عمیق تر روی زندگی هامون اثر بذاره
Dialogue: 0,0:03:11.00,0:03:13.00,Default,,0000,0000,0000,,و شاید ناملموس تر.
Dialogue: 0,0:03:13.00,0:03:15.00,Default,,0000,0000,0000,,و خیلی ضروریه که
Dialogue: 0,0:03:15.00,0:03:17.00,Default,,0000,0000,0000,,در این لحظه، موقعی که داره ساخته میشه،
Dialogue: 0,0:03:17.00,0:03:20.00,Default,,0000,0000,0000,,وقتی که چارچوب هایی مثل\Nفیس بوک، مثل گراف باز،
Dialogue: 0,0:03:20.00,0:03:22.00,Default,,0000,0000,0000,,دارن برای معادل لایه بازی ساخته میشن،
Dialogue: 0,0:03:22.00,0:03:24.00,Default,,0000,0000,0000,,خیلی آگاهانه درباره اش فکر کنیم،
Dialogue: 0,0:03:24.00,0:03:26.00,Default,,0000,0000,0000,,و یه طوری انجامش بدهیم که باز باشه،
Dialogue: 0,0:03:26.00,0:03:28.00,Default,,0000,0000,0000,,و فراهم باشه، و تاثیر خوب داشته باشه.
Dialogue: 0,0:03:28.00,0:03:30.00,Default,,0000,0000,0000,,و این چیزیه که میخواهم درباره محرک\Nبازی بگم
Dialogue: 0,0:03:30.00,0:03:32.00,Default,,0000,0000,0000,,چون ساختش شروع شده،
Dialogue: 0,0:03:32.00,0:03:34.00,Default,,0000,0000,0000,,و هر چه آگاهانه تر درباره اش فکر کنیم،
Dialogue: 0,0:03:34.00,0:03:36.00,Default,,0000,0000,0000,,بهتر می تونیم ازش استفاده کنیم
Dialogue: 0,0:03:36.00,0:03:38.00,Default,,0000,0000,0000,,برای هر چیزی که می خواهیم.
Dialogue: 0,0:03:38.00,0:03:41.00,Default,,0000,0000,0000,,پس همونطور که گفتم، روشی که انتخاب میکنید\Nبرای ساخت لایه بازی
Dialogue: 0,0:03:41.00,0:03:44.00,Default,,0000,0000,0000,,با شیشه و فولاد و سیمان نیست.
Dialogue: 0,0:03:44.00,0:03:46.00,Default,,0000,0000,0000,,و منابعی که استفاده می کنیم این
Dialogue: 0,0:03:46.00,0:03:49.00,Default,,0000,0000,0000,,نوار دو بعدی زمین نیست که داریم.
Dialogue: 0,0:03:49.00,0:03:52.00,Default,,0000,0000,0000,,منابع سهم مشتری است و ابزار یا مواد خام\Nهمین محرکهای بازی هستن.
Dialogue: 0,0:03:52.00,0:03:55.00,Default,,0000,0000,0000,,و با اون، می دونید، چند محرک بازی \Nهست که درباره اش حرف بزنیم؟
Dialogue: 0,0:03:55.00,0:03:57.00,Default,,0000,0000,0000,,چهارتا، در SCVNGR ما شوخی می کنیم که
Dialogue: 0,0:03:57.00,0:04:00.00,Default,,0000,0000,0000,,با ۷ محرک بازی، می تونین هر کسی رو\Nوادار کنین هر کاری بکنه.
Dialogue: 0,0:04:00.00,0:04:02.00,Default,,0000,0000,0000,,و امروز، میخواهم اون چهارتا رو نشونتون بدم
Dialogue: 0,0:04:02.00,0:04:05.00,Default,,0000,0000,0000,,چون امیدوارم که آخرش یک امتیاز \Nرقابتی بگیرم، هنوز.
Dialogue: 0,0:04:05.00,0:04:08.00,Default,,0000,0000,0000,,(خنده حضار)
Dialogue: 0,0:04:08.00,0:04:10.00,Default,,0000,0000,0000,,خب اولی اش، یک محرک بازی ساده است.
Dialogue: 0,0:04:10.00,0:04:12.00,Default,,0000,0000,0000,,بهش میگن محرک قرار.
Dialogue: 0,0:04:12.00,0:04:13.83,Default,,0000,0000,0000,,و محرکی هست که برای موفقیت در اون،
Dialogue: 0,0:04:13.83,0:04:16.12,Default,,0000,0000,0000,,بازیکن ها باید کاری رو \Nدر زمان مشخصی انجام بدن،
Dialogue: 0,0:04:16.12,0:04:18.00,Default,,0000,0000,0000,,معمولاًً درمکان مشخص.
Dialogue: 0,0:04:18.00,0:04:20.00,Default,,0000,0000,0000,,و این محرکها گاهی کمی ترسناک هستن،
Dialogue: 0,0:04:20.00,0:04:22.00,Default,,0000,0000,0000,,چون فکر می کنید که، می دونید،
Dialogue: 0,0:04:22.00,0:04:24.00,Default,,0000,0000,0000,,بقیه آدما می تونن ازاین نیروها\Nبرای دستکاری
Dialogue: 0,0:04:24.00,0:04:27.00,Default,,0000,0000,0000,,چگونگی واکنش من استفاده کنن: \Nچی کار کنم، کجا؟ چه وقت؟
Dialogue: 0,0:04:27.00,0:04:29.00,Default,,0000,0000,0000,,این فقدان آزادی که در بازی اتفاق می افته
Dialogue: 0,0:04:29.00,0:04:31.00,Default,,0000,0000,0000,,می تونه ترسناک باشه.
Dialogue: 0,0:04:31.00,0:04:33.00,Default,,0000,0000,0000,,پس با هر محرکی، سه تا مثال می زنم:
Dialogue: 0,0:04:33.00,0:04:36.00,Default,,0000,0000,0000,,یکی این که چطور قبلاً در دنیای\Nواقعی ازش استفاده شده،
Dialogue: 0,0:04:36.00,0:04:38.00,Default,,0000,0000,0000,,که به نوعی بتونین یه کمی منطقی اش کنید؛
Dialogue: 0,0:04:38.00,0:04:41.00,Default,,0000,0000,0000,,یکی این که نشون بده در بازی سنتی چطور \Nباهاش رو به رو میشیم--
Dialogue: 0,0:04:41.00,0:04:43.00,Default,,0000,0000,0000,,به نظر من همه چی بازیه، ولی این یه جورایی
Dialogue: 0,0:04:43.00,0:04:46.00,Default,,0000,0000,0000,,بیشتر شبیه اون چیزی که فکر میکنید بازیه،\Nرو تخته یا کامپیوتر
Dialogue: 0,0:04:46.00,0:04:48.00,Default,,0000,0000,0000,,و بالاخره اینکه چطور ازش استفاده خوب کنیم،
Dialogue: 0,0:04:48.00,0:04:50.00,Default,,0000,0000,0000,,پس خواهیم دید که این نیروها چقدر قدرتمندند
Dialogue: 0,0:04:50.00,0:04:53.00,Default,,0000,0000,0000,,خب اولی اش-- معروف ترین محرک قرار در \Nدنیا--
Dialogue: 0,0:04:53.00,0:04:56.00,Default,,0000,0000,0000,,چیزیه به اسم ساعت خوشی.
Dialogue: 0,0:04:56.00,0:04:59.00,Default,,0000,0000,0000,,خب من اخیراً از پرینستون ترک تحصیل کردم
Dialogue: 0,0:04:59.00,0:05:01.00,Default,,0000,0000,0000,,و درواقع برای اولین بار سر از بار درآوردم
Dialogue: 0,0:05:01.00,0:05:04.00,Default,,0000,0000,0000,,و این چیزهای ساعت خوشی رو همه جا می بینم، \Nدرسته.
Dialogue: 0,0:05:04.00,0:05:06.00,Default,,0000,0000,0000,,و این به سادگی یه محرک قراره.
Dialogue: 0,0:05:06.00,0:05:08.00,Default,,0000,0000,0000,,سر ساعت مشخصی بیا، نصف نوشیدنی مال تو.
Dialogue: 0,0:05:08.00,0:05:11.94,Default,,0000,0000,0000,,برای برنده شدن، تنها کاری که باید بکنین \Nاینه که موقع مناسب در جای درست باشین.
Dialogue: 0,0:05:11.94,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,این محرک بازی خیلی قدرتمنده
Dialogue: 0,0:05:13.89,0:05:17.23,Default,,0000,0000,0000,,که نه تنها روی رفتار ما تاثیر میذاره،\Nبلکه روی همه فرهنگ ما تاثیرگذاره
Dialogue: 0,0:05:17.23,0:05:19.00,Default,,0000,0000,0000,,واقعاً فکر ترسناکیه،
Dialogue: 0,0:05:19.00,0:05:22.00,Default,,0000,0000,0000,,که یه محرک بازی بتونه چیزها رو\Nاین قدر قوی تغییر بده.
Dialogue: 0,0:05:22.00,0:05:24.00,Default,,0000,0000,0000,,در فرم بازی های سنتی هم وجود داره.
Dialogue: 0,0:05:24.00,0:05:26.00,Default,,0000,0000,0000,,مطمئنم تا حالا درباره Farmville شنیدین.
Dialogue: 0,0:05:26.00,0:05:28.00,Default,,0000,0000,0000,,اگه نه، پیشنهاد می کنم حتماً بازی کنید.
Dialogue: 0,0:05:28.00,0:05:30.00,Default,,0000,0000,0000,,دیگه کار دیگه ای اون روز نمی کنید.
Dialogue: 0,0:05:30.00,0:05:33.00,Default,,0000,0000,0000,,کاربرهای فعال Farmville از توییتر\Nهم بیشترن.
Dialogue: 0,0:05:33.00,0:05:35.00,Default,,0000,0000,0000,,به شدت قویه، و این محرک رو داره که
Dialogue: 0,0:05:35.00,0:05:37.00,Default,,0000,0000,0000,,باید سر ساعت مشخصی برگردید
Dialogue: 0,0:05:37.00,0:05:40.00,Default,,0000,0000,0000,,برای آب دادن به محصولات -محصولات الکی- یا \Nپلاسیده میشن.
Dialogue: 0,0:05:40.00,0:05:43.00,Default,,0000,0000,0000,,و اونقدر قدرتمنده که وقتی آمارشون \Nرو اعلام می کنن،
Dialogue: 0,0:05:43.00,0:05:45.00,Default,,0000,0000,0000,,وقتی میگن که محصولاتتون پژمرده میشن
Dialogue: 0,0:05:45.00,0:05:48.00,Default,,0000,0000,0000,,بعد از ۸ ساعت، یا ۶ ساعت یا ۲۴ ساعت،
Dialogue: 0,0:05:48.00,0:05:50.00,Default,,0000,0000,0000,,چرخه زندگی رو تغییر میده،
Dialogue: 0,0:05:50.00,0:05:52.00,Default,,0000,0000,0000,,زندگی ۷۰ میلیون آدم در روز.
Dialogue: 0,0:05:52.00,0:05:55.00,Default,,0000,0000,0000,,اونا مثل ساعت در زمانهای مختلف \Nبر می گردند.
Dialogue: 0,0:05:55.00,0:05:58.00,Default,,0000,0000,0000,,پس اگه اونا بخوان که دنیا تموم شه،\Nتولید متوقف شه،
Dialogue: 0,0:05:58.00,0:06:00.00,Default,,0000,0000,0000,,می تونن چرخه رو ۳۰ دقیقه ای بذارن،
Dialogue: 0,0:06:00.00,0:06:02.00,Default,,0000,0000,0000,,و هیچکس نمی تونه کار دیگه ای بکنه، درسته؟
Dialogue: 0,0:06:02.00,0:06:04.00,Default,,0000,0000,0000,,(خنده حضار)
Dialogue: 0,0:06:04.00,0:06:06.00,Default,,0000,0000,0000,,یه کمی ترسناکه.
Dialogue: 0,0:06:06.00,0:06:07.68,Default,,0000,0000,0000,,ولی میشه ازش استفاده های خوب کرد.
Dialogue: 0,0:06:07.68,0:06:10.00,Default,,0000,0000,0000,,این یه شرکت محلی به اسم Vitalityه، \Nیه محصول دارن
Dialogue: 0,0:06:10.00,0:06:12.00,Default,,0000,0000,0000,,برای کمک به مردم که داروشون رو سروقت بخورن
Dialogue: 0,0:06:12.00,0:06:14.00,Default,,0000,0000,0000,,اون یه قراره.
Dialogue: 0,0:06:14.00,0:06:16.00,Default,,0000,0000,0000,,کاریه که مردم معمولاً درست انجامش نمیدن.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.00,Default,,0000,0000,0000,,و اونا این GlowGapها رو دارن که،\Nمیدونین،چشمک میزنن، ایمیل میزنن
Dialogue: 0,0:06:19.00,0:06:21.00,Default,,0000,0000,0000,,و یه عالمه کار بامزه برای یادآوری زمان قرص
Dialogue: 0,0:06:21.00,0:06:23.00,Default,,0000,0000,0000,,این یکی هنوز بازی نیست، ولی باید باشه.
Dialogue: 0,0:06:23.00,0:06:25.00,Default,,0000,0000,0000,,باید برای سروقت انجام دادنش، امتیاز بگیرین
Dialogue: 0,0:06:25.00,0:06:27.34,Default,,0000,0000,0000,,باید برای سر وقت انجام ندادنش،\Nامتیاز از دست بدین
Dialogue: 0,0:06:27.34,0:06:28.60,Default,,0000,0000,0000,,اونا باید آگاهانه بفهمن که
Dialogue: 0,0:06:28.60,0:06:31.32,Default,,0000,0000,0000,,دارن از محرک قرار استفاده میکنن \Nو بازیها رو بهبود میدن
Dialogue: 0,0:06:31.32,0:06:34.00,Default,,0000,0000,0000,,و اونوقت از راههای جالبی به\Nچیزهای خوبی می رسید.
Dialogue: 0,0:06:34.00,0:06:36.00,Default,,0000,0000,0000,,می خواهیم بریم سر بعدی، شاید. بله.
Dialogue: 0,0:06:36.00,0:06:38.00,Default,,0000,0000,0000,,تاثیر و موقعیت.
Dialogue: 0,0:06:38.00,0:06:40.00,Default,,0000,0000,0000,,این یکی از معروف ترین محرک های بازیه.
Dialogue: 0,0:06:40.00,0:06:42.00,Default,,0000,0000,0000,,همه جا به کار میره.
Dialogue: 0,0:06:42.00,0:06:44.00,Default,,0000,0000,0000,,در کیف پول شما استفاده شده، همین الان.
Dialogue: 0,0:06:44.00,0:06:46.00,Default,,0000,0000,0000,,می خواهیم کارت اعتباری سمت چپ باشه
Dialogue: 0,0:06:46.00,0:06:48.00,Default,,0000,0000,0000,,چون سیاه است.
Dialogue: 0,0:06:48.00,0:06:50.00,Default,,0000,0000,0000,,و یه نفر رو می بینین در CVS یا--
Dialogue: 0,0:06:50.00,0:06:53.00,Default,,0000,0000,0000,,CVS نه، در کریستین دیور یا یه جایی، \Nو بعد...
Dialogue: 0,0:06:53.00,0:06:56.00,Default,,0000,0000,0000,,نمی دونم، من اون کارت سیاهه رو ندارم،\Nمن کارت نقدی دارم.
Dialogue: 0,0:06:56.00,0:06:58.76,Default,,0000,0000,0000,,(خنده حضار)
Dialogue: 0,0:06:58.76,0:07:01.31,Default,,0000,0000,0000,,و میکشن بیرون و شما همه رو\Nمی بینید که کارت سیاه دارن.
Dialogue: 0,0:07:01.31,0:07:03.33,Default,,0000,0000,0000,,میخوامش چون یعنی اونا باحال تر از من هستن،
Dialogue: 0,0:07:03.33,0:07:05.00,Default,,0000,0000,0000,,و من بهش نیاز دارم.
Dialogue: 0,0:07:05.00,0:07:07.00,Default,,0000,0000,0000,,و این در بازیها به کار میره.
Dialogue: 0,0:07:07.00,0:07:10.00,Default,,0000,0000,0000,,بازی "Modern Warfare" یکی از پرفروش ترین\Nبازیها در همه زمانها
Dialogue: 0,0:07:10.00,0:07:13.00,Default,,0000,0000,0000,,من فقط یک سطح چهاری هستم،\Nولی می خواهم سطح ۱۰ باشم.
Dialogue: 0,0:07:13.00,0:07:15.00,Default,,0000,0000,0000,,چون اونا یه مدال قرمز باحال دارن،
Dialogue: 0,0:07:15.00,0:07:18.00,Default,,0000,0000,0000,,و یه جورایی معنی اش اینه که من\Nاز بقیه بهترم.
Dialogue: 0,0:07:18.00,0:07:21.00,Default,,0000,0000,0000,,و این برای من خیلی قویه. موقعیت \Nواقعاً انگیزاننده ی خوبیه.
Dialogue: 0,0:07:21.00,0:07:23.00,Default,,0000,0000,0000,,در چیزهای قدیمی تر هم به کار میره
Dialogue: 0,0:07:23.00,0:07:26.00,Default,,0000,0000,0000,,و باید آگاهانه تر در موارد قدیمی\Nبه کار گرفته بشه.
Dialogue: 0,0:07:26.00,0:07:28.81,Default,,0000,0000,0000,,مدرسه-- و یادتون باشه ک منه یه ساله\Nاز پسش براومدم برا همین
Dialogue: 0,0:07:28.81,0:07:31.10,Default,,0000,0000,0000,,پس شایستگی اش رو دارم \Nکه درباره مدرسه حرف بزنم--
Dialogue: 0,0:07:31.10,0:07:34.00,Default,,0000,0000,0000,,یه بازیه، یه بازی با طراحی\Nعالی نیست، درسته.
Dialogue: 0,0:07:34.00,0:07:37.00,Default,,0000,0000,0000,,اینها سطح بندی هستن، Cها، Bها و Aها.
Dialogue: 0,0:07:37.00,0:07:40.00,Default,,0000,0000,0000,,اونا موقعیت هستن، دانشجوی ممتاز\Nچه چیزی غیر از یه موقعیت است؟
Dialogue: 0,0:07:40.00,0:07:44.00,Default,,0000,0000,0000,,اگه به دانشجوی ممتاز بگیم\N"شوالیه سفید افسانه ای سطح ۲۰"
Dialogue: 0,0:07:44.00,0:07:47.00,Default,,0000,0000,0000,,فکر کنم مردم کمی بیشتر تلاش کنن.
Dialogue: 0,0:07:47.00,0:07:49.00,Default,,0000,0000,0000,,(خنده حضار)
Dialogue: 0,0:07:50.00,0:07:53.00,Default,,0000,0000,0000,,پس مدرسه یه بازیه، و تحقیقات زیادی انجام \Nشده
Dialogue: 0,0:07:53.00,0:07:55.00,Default,,0000,0000,0000,,که چطور درست پیاده اش کنیم.
Dialogue: 0,0:07:55.00,0:07:58.00,Default,,0000,0000,0000,,بیایید ازش آگاهانه استفاده\Nکنیم. مثلاً چرا یه بازی که باخت داره؟
Dialogue: 0,0:07:58.00,0:08:00.00,Default,,0000,0000,0000,,چرا از A بریم به F یا از B بریم به C؟
Dialogue: 0,0:08:00.00,0:08:02.00,Default,,0000,0000,0000,,باحال نیست، چرا فقط نریم بالا؟
Dialogue: 0,0:08:02.00,0:08:04.00,Default,,0000,0000,0000,,در پرینستون، اونا این رو آزمایش کردن،
Dialogue: 0,0:08:04.00,0:08:06.00,Default,,0000,0000,0000,,که کوئیزهایی با امتیاز تجربه گرفته بشه،
Dialogue: 0,0:08:06.00,0:08:08.00,Default,,0000,0000,0000,,و از سطح B میرین به سطح A.
Dialogue: 0,0:08:08.00,0:08:10.00,Default,,0000,0000,0000,,و این خیلی قدرتمنده.
Dialogue: 0,0:08:10.00,0:08:13.00,Default,,0000,0000,0000,,میشه با روش های جالبی استفاده بشه.
Dialogue: 0,0:08:13.00,0:08:15.00,Default,,0000,0000,0000,,سومین موردی که اشاره میکنم محرک پیشرفته،
Dialogue: 0,0:08:15.00,0:08:17.00,Default,,0000,0000,0000,,جایی که یه جورایی پیشرفت دارین،
Dialogue: 0,0:08:17.00,0:08:20.00,Default,,0000,0000,0000,,باید از مراحل مختلف با سبک\Nگام به گام عبور کنید.
Dialogue: 0,0:08:20.00,0:08:23.00,Default,,0000,0000,0000,,این همه جا به کار میره، شامل لینکدین،
Dialogue: 0,0:08:23.00,0:08:25.00,Default,,0000,0000,0000,,که من یه فرد غیر کامل هستم.
Dialogue: 0,0:08:25.00,0:08:28.00,Default,,0000,0000,0000,,من فقط ۸۵ درصد در لینکدین کامل هستم،
Dialogue: 0,0:08:28.00,0:08:30.00,Default,,0000,0000,0000,,و اون آزارم میده.
Dialogue: 0,0:08:30.00,0:08:33.00,Default,,0000,0000,0000,,و این در روح و روان ما به خوبی جا افتاده
Dialogue: 0,0:08:33.00,0:08:35.00,Default,,0000,0000,0000,,که اگه با یک نوار پیشرفت نشون داده بشیم
Dialogue: 0,0:08:35.00,0:08:37.00,Default,,0000,0000,0000,,و گام ها ساده، و دانه دانه نشون داده بشن
Dialogue: 0,0:08:37.00,0:08:40.00,Default,,0000,0000,0000,,برای برداشتن، تلاش و کامل کردن نوار \Nپیشرفت، ما انجامش میدیم.
Dialogue: 0,0:08:40.00,0:08:42.00,Default,,0000,0000,0000,,یه راهی برای حرکت اون خط آبی پیدا می کنیم
Dialogue: 0,0:08:42.00,0:08:45.00,Default,,0000,0000,0000,,که همه راه را تا لبه راست صفحه طی کنه.
Dialogue: 0,0:08:45.00,0:08:47.00,Default,,0000,0000,0000,,این در بازیهای قدیمی هم به کار میره.
Dialogue: 0,0:08:47.00,0:08:49.00,Default,,0000,0000,0000,,مثلاً شما این سطح افسانه ای ۲۰ رو دیدین،
Dialogue: 0,0:08:49.00,0:08:51.00,Default,,0000,0000,0000,,و این سطح افسانه ای ۲۰،
Dialogue: 0,0:08:51.00,0:08:54.00,Default,,0000,0000,0000,,و اگه بخواهین مبارزه کنید، می دونین،\NOrcها در زمین های Mordor
Dialogue: 0,0:08:54.00,0:08:56.00,Default,,0000,0000,0000,,در برابر Raz al Ghul
Dialogue: 0,0:08:56.00,0:08:58.00,Default,,0000,0000,0000,,احتمالاً میخواین که بزرگتره باشید، درسته؟
Dialogue: 0,0:08:58.00,0:09:00.00,Default,,0000,0000,0000,,من میخواهم.
Dialogue: 0,0:09:00.00,0:09:02.00,Default,,0000,0000,0000,,پس مردم خیلی سخت کار میکنند که بالا برن.
Dialogue: 0,0:09:02.00,0:09:05.00,Default,,0000,0000,0000,,بازی "World of Warcraft" یکی از\Nموفقترین بازیهای همه دورانه.
Dialogue: 0,0:09:05.00,0:09:07.00,Default,,0000,0000,0000,,یه بازیکن متوسط تقریباً چیزی در حدود
Dialogue: 0,0:09:07.00,0:09:09.00,Default,,0000,0000,0000,,۶ تا ۶:۳۰ ساعت در روز برایش وقت صرف میکنه.
Dialogue: 0,0:09:09.00,0:09:12.00,Default,,0000,0000,0000,,برای بازیکن های حرفه ای،\Nمثل یه کار تمام وقت می مونه.
Dialogue: 0,0:09:12.00,0:09:15.00,Default,,0000,0000,0000,,دیوانگیه. و اونا\Nاین سیستم های سطح بندی رو دارن.
Dialogue: 0,0:09:15.00,0:09:18.00,Default,,0000,0000,0000,,و خیلی چیز قدرتمندیه. پیشرفت قدرتمنده.
Dialogue: 0,0:09:19.00,0:09:22.00,Default,,0000,0000,0000,,میشه ازشون در راه های زیادی \Nبرای تاثیر خوب استفاده کرد.
Dialogue: 0,0:09:22.00,0:09:23.91,Default,,0000,0000,0000,,یکی از اونا که در SCVNGR رویش کار میکنیم
Dialogue: 0,0:09:23.91,0:09:27.06,Default,,0000,0000,0000,,اینه که چطور از بازی برا ترافیک یا رونق\Nکسب و کار در یک موسسه محلی استفاده کنیم.
Dialogue: 0,0:09:27.06,0:09:29.00,Default,,0000,0000,0000,,چیزی که به نوعی یه کلید مهم در اقتصاده.
Dialogue: 0,0:09:29.00,0:09:31.14,Default,,0000,0000,0000,,و این بازی ماست که مردم بازی می کنن.
Dialogue: 0,0:09:31.14,0:09:34.11,Default,,0000,0000,0000,,اونا جاهای مختلف میرن، با چالش ها\Nرو در رو میشن، امتیاز میگیرن.
Dialogue: 0,0:09:34.11,0:09:36.00,Default,,0000,0000,0000,,و ما یه محرک پیشرفت به اش اضافه کردیم،
Dialogue: 0,0:09:36.00,0:09:38.00,Default,,0000,0000,0000,,که، با رفتن به همون جا برای چندین بار،
Dialogue: 0,0:09:38.00,0:09:40.00,Default,,0000,0000,0000,,با حل چالش ها، با درگیر شدن در کسب وکار،
Dialogue: 0,0:09:40.00,0:09:43.00,Default,,0000,0000,0000,,شما یه نوار سبز را از سمت چپ صفحه\Nبه سمت راست حرکت میدین.
Dialogue: 0,0:09:43.00,0:09:45.00,Default,,0000,0000,0000,,و در نهایت جایزه را آزاد میکنید.
Dialogue: 0,0:09:45.00,0:09:47.00,Default,,0000,0000,0000,,و این اونقدر قوی هست که می بینیم
Dialogue: 0,0:09:47.00,0:09:49.00,Default,,0000,0000,0000,,که مردم به دام این محرک ها می افتن،
Dialogue: 0,0:09:49.00,0:09:50.87,Default,,0000,0000,0000,,برشون میگردونه به همون موسسه محلی،
Dialogue: 0,0:09:50.87,0:09:53.19,Default,,0000,0000,0000,,وفاداری زیادی به همراه داره، \Nدرگیری ایجاد میکنه،
Dialogue: 0,0:09:53.19,0:09:55.00,Default,,0000,0000,0000,,و قادره که سود قابل توجهی تولید کنه
Dialogue: 0,0:09:55.00,0:09:57.00,Default,,0000,0000,0000,,و سرگرمی و درگیر شدن در یک کسب و کار.
Dialogue: 0,0:09:57.00,0:09:59.00,Default,,0000,0000,0000,,این محرک های پیشرفت قدرتمندند و
Dialogue: 0,0:09:59.00,0:10:01.00,Default,,0000,0000,0000,,میشه در دنیای واقعی ازشون استفاده کرد.
Dialogue: 0,0:10:01.00,0:10:04.00,Default,,0000,0000,0000,,آخرین موردی که میخواهم درباره ش حرف بزنم\Nو برای خاتمه مورد خوبیه
Dialogue: 0,0:10:04.00,0:10:06.00,Default,,0000,0000,0000,,مفهوم اکتشاف همگانیه،
Dialogue: 0,0:10:06.00,0:10:09.00,Default,,0000,0000,0000,,یه محرکی که هر کسی باید رویش کار کنه
Dialogue: 0,0:10:09.00,0:10:11.00,Default,,0000,0000,0000,,تا به چیزی برسه.
Dialogue: 0,0:10:11.00,0:10:13.00,Default,,0000,0000,0000,,و اکتشاف همگانی قدرتمنده چون نفوذ میکنه
Dialogue: 0,0:10:13.00,0:10:15.00,Default,,0000,0000,0000,,در شبکه ای که جامعه است
Dialogue: 0,0:10:15.00,0:10:18.00,Default,,0000,0000,0000,,برای حل مشکلات.
Dialogue: 0,0:10:18.00,0:10:21.00,Default,,0000,0000,0000,,این در چند داستان معروف مصرف کننده\Nدر وب به کار رفته
Dialogue: 0,0:10:21.00,0:10:23.00,Default,,0000,0000,0000,,مثل Digg که مطمئنم درباره اش شنیدین.
Dialogue: 0,0:10:23.00,0:10:25.00,Default,,0000,0000,0000,,Digg یه محرک همگانی است
Dialogue: 0,0:10:25.00,0:10:27.00,Default,,0000,0000,0000,,برای تلاش برای یافتن بهترین اخبار،
Dialogue: 0,0:10:27.00,0:10:29.00,Default,,0000,0000,0000,,جالب ترین داستان ها.
Dialogue: 0,0:10:29.00,0:10:31.00,Default,,0000,0000,0000,,و اونا تبدیلش کردن به یه بازی، در اصل.
Dialogue: 0,0:10:31.00,0:10:34.00,Default,,0000,0000,0000,,اونا یه تابلونمایش امتیاز دارن که، اگه\Nبهترین اخبار رو بگین،
Dialogue: 0,0:10:34.00,0:10:35.65,Default,,0000,0000,0000,,امتیاز میگیرین.
Dialogue: 0,0:10:35.65,0:10:38.44,Default,,0000,0000,0000,,و واقعاً مردم رو برمی انگیزه\Nکه بهترین اخبار رو بیابن
Dialogue: 0,0:10:38.44,0:10:41.00,Default,,0000,0000,0000,,ولی اون قدر قدرتمنده که واقعاً \Nیه گروه بودن،
Dialogue: 0,0:10:41.00,0:10:44.00,Default,,0000,0000,0000,,یه گروه از مردم، ۷ نفر اول تابلو امتیازات،
Dialogue: 0,0:10:44.00,0:10:47.00,Default,,0000,0000,0000,,که با هم کار میکردن که مطمئن باشن\Nاون موقعیت رو حفظ میکنن.
Dialogue: 0,0:10:47.00,0:10:49.00,Default,,0000,0000,0000,,و داستان های بقیه رو پیشنهاد کنن.
Dialogue: 0,0:10:49.00,0:10:51.00,Default,,0000,0000,0000,,و بازی خیلی قوی تر از هدف شد.
Dialogue: 0,0:10:51.00,0:10:53.00,Default,,0000,0000,0000,,و بعد مجبور شدن تابلو امتیازات رو ببندن،
Dialogue: 0,0:10:53.00,0:10:54.58,Default,,0000,0000,0000,,چون اگرچه موثر بود،
Dialogue: 0,0:10:54.58,0:10:57.31,Default,,0000,0000,0000,,ولی اون قدر قوی بود که \Nمانع انتشار بهترین اخبار میشد
Dialogue: 0,0:10:57.31,0:11:00.00,Default,,0000,0000,0000,,و فقط باعث شده بود مردم\Nکاری کنن که امتیازشون بره بالا.
Dialogue: 0,0:11:00.00,0:11:01.79,Default,,0000,0000,0000,,پس باید از این محتاطانه استفاده کنیم.
Dialogue: 0,0:11:01.79,0:11:04.09,Default,,0000,0000,0000,,از اون در مواردی مثل بازی\NMonopoly مک دونالد هم استفاده شده،
Dialogue: 0,0:11:04.09,0:11:06.00,Default,,0000,0000,0000,,که بازیه، اون بازی Monopoly\Nنیست که بازی میکنید،
Dialogue: 0,0:11:06.00,0:11:08.00,Default,,0000,0000,0000,,بلکه به نوعی صنعت خانوادگیه که شکل میگیره.
Dialogue: 0,0:11:08.00,0:11:10.00,Default,,0000,0000,0000,,تا سعی کنه Boardwalk رو پیدا کنه، درسته.
Dialogue: 0,0:11:10.00,0:11:13.00,Default,,0000,0000,0000,,و حالا همه اونا دنبال یافتن\Nیه استیکر کوچیکن به اسم Boardwalk.
Dialogue: 0,0:11:13.00,0:11:15.00,Default,,0000,0000,0000,,میشه برای یافتن چیزای واقعی به کار بره.
Dialogue: 0,0:11:15.00,0:11:17.00,Default,,0000,0000,0000,,این چالش بادکنک DARPA است،
Dialogue: 0,0:11:17.00,0:11:19.85,Default,,0000,0000,0000,,که چندتا بادکنک در کل آمریکا مخفی شدن
Dialogue: 0,0:11:19.85,0:11:21.35,Default,,0000,0000,0000,,و میگن "از شبکه ها استفاده کن،
Dialogue: 0,0:11:21.35,0:11:24.82,Default,,0000,0000,0000,,سعی کن این بادکنکها رو زودتر از بقیه\Nپیدا کنی و برنده ۴۰ هزار دلار بشی."
Dialogue: 0,0:11:24.82,0:11:27.00,Default,,0000,0000,0000,,و برنده درواقع یه گروه از بچه های MIT بودن
Dialogue: 0,0:11:27.00,0:11:29.00,Default,,0000,0000,0000,,که یه نوعی طرح هرمی، یه شبکه ایجاد کردن
Dialogue: 0,0:11:29.00,0:11:31.00,Default,,0000,0000,0000,,که اولین نفری که محل یه بادکنک رو بگه
Dialogue: 0,0:11:31.00,0:11:34.00,Default,,0000,0000,0000,,۲٫۰۰۰ دلار بگیره و هر کسی از حلقه\Nاون یه پیشنهاد دیگه بده
Dialogue: 0,0:11:34.00,0:11:36.00,Default,,0000,0000,0000,,یه بخش از اون سهم را بگیره.
Dialogue: 0,0:11:36.00,0:11:38.00,Default,,0000,0000,0000,,و در عرض ۱۲ ساعت، تونستن همه بادکنکها
Dialogue: 0,0:11:38.00,0:11:40.00,Default,,0000,0000,0000,,رو در کل کشور پیدا کنن، درسته.
Dialogue: 0,0:11:40.00,0:11:42.00,Default,,0000,0000,0000,,یک محرک بسیار قوی.
Dialogue: 0,0:11:42.00,0:11:45.00,Default,,0000,0000,0000,,و پس، من ۲۰ ثانیه دیگه دارم،
Dialogue: 0,0:11:45.00,0:11:47.00,Default,,0000,0000,0000,,و اگه بخواهم شما رو با چیزی ترک کنم،
Dialogue: 0,0:11:47.00,0:11:49.00,Default,,0000,0000,0000,,اینه که دهه گذشته دهه شبکه های اجتماعی بود
Dialogue: 0,0:11:49.00,0:11:50.28,Default,,0000,0000,0000,,این دهه بعد، دهه بازیهاست.
Dialogue: 0,0:11:50.28,0:11:53.68,Default,,0000,0000,0000,,ما از محرکهای بازی برای ساختش \Nاستفاده میکنیم، ما با سهم مشتری می سازیم.
Dialogue: 0,0:11:53.68,0:11:55.31,Default,,0000,0000,0000,,می تونیم روی رفتار تاثیر بگذاریم.
Dialogue: 0,0:11:55.31,0:11:57.00,Default,,0000,0000,0000,,خیلی قدرتمنده، خیلی هیجان انگیزه.
Dialogue: 0,0:11:57.00,0:12:00.00,Default,,0000,0000,0000,,بیایید با هم بسازیمش، خوب انجامش بدیم\Nو از بازی لذت ببریم.