Estoy aquí para hablar sobre las discotecas,
donde podría decirse que he estado viviendo
prácticamente la mitad de esta década.
Y lo importante sobre ellas es que puedes ver cómo la gente se comporta
bajo ciertos tipos de presión
y cómo eso se percibe en el mundo exterior.
Antes que nada, ¿qué es una discoteca?
Las discotecas han existido desde hace unos 40, 50 años,
y son lugares relativamente pequeños, llenos de una especie
que ha estado evolucionando durante millones de años.
En términos de tiempo de evolución, estamos hablando de un período corto.
Cuando aplicas algunas variables a la gente, esta actúa de cierta manera.
Solo existen en metrópolis muy urbanizadas,
y, aunque en las discotecas se vende alcohol,
lo que verdaderamente ofrecen es sexo y posición social.
Por eso, están orientadas a los hombres,
de ahí que la cantidad de hombres y mujeres sea desigual,
siempre hay 6 mujeres por cada 4 hombres en una discoteca.
Pero lo más importante es que hay derecho de admisión.
Es uno de los únicos negocios del mundo en el que se te puede negar la entrada
por cualquier razón, por tu aspecto,
por la ropa que llevas, etc.
Por ello, hay un par de variables
en una discoteca:
la primera es la música y la iluminación,
que, desde la perspectiva sensorial, es información que percibimos
a través de la vista y el oído.
La siguiente es el alcohol y las drogas, que afectan nuestra percepción.
No solo en relación con nuestra percepción de la noche
sino también con los recuerdos que registramos físicamente
y con cómo vamos a recordarlo luego.
Luego está el sexo y la posición social,
aspectos que ya hemos mencionado antes.
Las normas sociales son diferentes.
Si quieres acercarte a alguien y entablar una conversación,
puedes hacerlo, pero probablemente
no te sentirías a gusto haciéndolo, por ejemplo, en un supermercado.
También hay todo un conjunto de leyes diferentes en las discotecas.
Porque el inmenso poder social,
la influencia, la cantidad de dinero
y la opulencia de estos lugares
hace que estas personas puedan hacer prácticamente lo que quieran.
Así pues, se infringen leyes constantemente
y nadie se mete en problemas por ello.
Mi pasión es la música
ya que la música es multicultural,
ha estado presente en todas las sociedades y civilizaciones,
eso lo sabemos todos.
Sería difícil encontrar a alguien
a quien no le gustase ningún tipo de música.
Y por ello, en términos de selección natural,
Básicamente, si te gusta la música, transmites esos genes a tu descendencia,
y si no te gusta, morirás sin transmitir tus genes.
Tenemos la biología y la sociología,
que están en una lucha constante,
pero lo interesante del alcohol es que,
como sustancia química, no sabemos cómo funciona en realidad,
pero uno de sus efectos es la desinhibición.
Hace que la gente sea más extrovertida y ruidosa.
Esto se consigue porque elimina el nivel superior
o los procesos cognitivos que evolucionaron más recientemente.
Hicimos, pues, que evolucionaran ciertos rasgos innatos
destinados a mantenernos a salvo,
pero el alcohol elimina esos rasgos,
como las convenciones sociales y el control biológico.
Así que cuando digo que típicamente una discoteca es
el negocio más deshonesto en que puedes entrar, es cierto.
Lo irónico de lo que acabo de decir es que
la gente sí que se comporta de manera honesta cuando está en ellas
así que es una lente interesante a través de la cual observar la sociedad.
Exponiendo los deseos primitivos,
hay comida, agua, sexo y agresividad.
Con el alcohol borra las normas sociales que nos reprimen,
y se exponen esos deseos más o menos primitivos
que están en la parte más antigua de nuestro cerebro.
A esta parte se le llama "cerebro reptiliano".
Y la comida: después del pub, la gente suele ir a por una hamburguesa,
nadie quiere una ensalada a esas horas de la noche
después de haber estado bebiendo.
Por eso, la evolución hizo que
optáramos por grasas e hidratos de carbono porque tienen más energía
y aumentan las posibilidades de supervivencia.
El agua se quita, en cierto modo, de la ecuación
porque todo el mundo está bebiendo toda la noche.
Sexo. Cuando digo que hay más relaciones sexuales tras estar en una discoteca
que en cualquier otro negocio del mundo,
no estoy exagerando.
Y agresividad. Si miramos las estadísticas,
el 50 % de los crímenes violentos se cometen
bajo los efectos del alcohol.
Por otra parte, está el llamado "efecto de la estrella de rock",
un concepto muy importante en relación con las discotecas y la música.
El "efecto de la estrella de rock" consiste en liberar oxitocina mientras se canta.
La oxitocina es una hormona que hace que los humanos sintamos confianza y afecto.
Ambos sexos la producen durante las relaciones sexuales
y crea un vínculo en la pareja para aumentar las probabilidades
de que el padre no se marche.
De manera que si nace un bebé,
habrá 2 personas para ocuparse de él.
Porque tener 2 padres para ocuparse de la descendencia
aumenta considerablemente las posibilidades de supervivencia.
El Dr. Paul Zack habló sobre la oxitocina en TED Global
y su equipo demostró que la oxitocina es responsable
no solo del amor y la confianza, sino también de la moralidad
y la moralidad es algo que nos hace humanos.
Somos las únicas criaturas que escuchan música,
y somos las únicas criaturas con algún tipo de principios morales
y ambos hechos tienen que ver con la oxitocina
por lo que es algo muy especial.
Y dado que la oxitocina crea confianza, moralidad y afecto,
sentimientos que buscan
las parejas y los miembros del sexo opuesto,
se suele escuchar que
la gente quiere acostarse con el cantante de la banda
o vemos como miles de chicas
gritan por Justin Bieber.
También es una de las únicas cosas que
puede reunir a 100 000 personas a la vez en un mismo lugar.
Los festivales de música, como Coachella, pueden atraer a esta cantidad de personas.
También es una de las razones por las que "American Idol"
es uno de los programas más vistos en televisión,
y por las que Guitar Hero vende más copias que cualquier otro videojuego.
Se debe a la relación entre música y afecto.
Así que tocaré un par de canciones.
Cada canción tiene unas características fundamentales:
el tempo y la tonalidad.
El tempo es la velocidad en pulsaciones por minuto
a la que se desarrolla una canción
y la tonalidad puede ser mayor o menor,
y hasta un oído inexperto puede decir que
la tonalidad menor es triste
y la mayor es alegre.
Así pues, tocaré 2 piezas musicales
y quiero que las escuchen y me digan
cuál es la alegre.
(Música de piano)
Esa es la primera.
(Música de piano)
Ahora, ¿quién cree que la primera
era la pieza de música alegre?
Bien, la sala al completo.
Esa es la prueba de que todo el mundo puede percibir la emoción en una canción,
lo que es muy importante, porque nadie está entrenado para ello
pero todos podemos hacerlo.
Resulta que durante la recesión de 2008,
estaba tocando en un pub,
fui DJ durante un tiempo,
y me conocía la sala de arriba abajo.
Sabía lo que la gente quería oír,
sabía los estilos que querían,
y mi trabajo era tocar la música que querían
y no tocar la música que no querían.
Así se crea un buen DJ.
Hay que conocer la sala, no tocar para uno mismo.
Así que todas las semanas veía a esas personas.
Fue entonces cuando el mercado de valores cayó
y durante 2 semanas, nadie salía.
Me dijeron: "Ni te molestes en venir a trabajar".
La semana siguiente volví
y estaban las mismas personas, las mismas caras,
pero no querían escuchar la misma música que hacía 2 semanas
querían escuchar música electrónica.
Probablemente, muchos de Uds. escuchaban electro,
que solía ser un género underground,
y se volvió una tendencia.
Una de las características del electro es que
tienes muchas tonalidades menores.
Así que, incluso para un oído inexperto, es triste.
Así que mandé mensajes a todos mis compañeros DJs
en Nueva York, Toronto y Los Ángeles,
y todos me dijeron que estaba pasando lo mismo,
así que estaba sucediendo algo más.
Lo que hice fue:
tomé el Down-Jones no solo como índice bursátil,
sino también como una forma de medir cómo se sentía la gente en general.
Y lo comparé con cada una de las canciones
que habían sido número 1 en la listas de venta de Billboard
y las clasifiqué por tempo y tonalidad.
Pero, en esencia, con un 87 % de exactitud,
el mercado de valores dictaba los éxitos que entraban en lista.
En consecuencia, las crisis económicas estaban relacionadas con tempos más rápidos,
y música lenta en tonalidades menores
mientras que el crecimiento estaba relacionado con tempos más lentos y tonalidades mayores
en un índice estadístico tan alto
que simplemente tenía que ser así.
Por lo que ahí encontramos una correlación,
no hay necesariamente una causalidad
y no siempre es igual.
Pero vamos a profundizar en la causalidad.
Si piensan en el dinero como un recurso
que afecta nuestro estado de ánimo y el de nuestros amigos
y que afecta el estado de ánimo general,
en momentos de estrés tenemos una respuesta de lucha o huida
que consiste básicamente en: si paseas por la calle
y aparece un oso,
tienes que decidir si vas a huir o no,
se segregan así un conjunto de neurotransmisores,
como la adrenalina (un analgésico natural),
de manera que luches o huyas la respuesta es la misma.
Cuando nos encontramos ante una situación de estrés económico,
que literalmente desafía nuestra supervivencia,
las mismas sustancias químicas llegan a nuestro cerebro en pequeñas cantidades
de forma que no sufrimos ataques de pánico,
pero si pensamos en cómo nos sentimos durante una recesión,
seguro que sentimos preocupación.
Recapitulemos:
durante un crecimiento económico somos más felices y la música es más tranquila.
Las recesiones nos inspiran preocupación
y la música es más rápida y lúgubre.
Esto está relacionado con la teoría de los recursos
que afecta a todos los mamíferos del mundo
y a muchas especies de insectos y animales marinos.
Y tiene que ver con la lucha de los machos por las hembras.
En términos de selección masculina, en cualquier cultura,
lo primero que el hombre busca en una mujer es un aspecto físico agradable
y lo primero que una mujer busca en un hombre
es el acceso a recursos.
Parece superficial pero existen numerosos estudios
que así lo demuestran.
Y podemos ver la teoría de los recursos
en otros aspectos de la sociedad.
"Menos es más".
Si entienden esto, entenderán mucho sobre el comportamiento humano.
Es básicamente oferta y demanda.
Cuando la demanda aumenta
y la oferta disminuye, los precios suben.
Cuanto más caro se vuelve algo,
menos gente puede permitírselo,
Si alguien tiene ese producto está mandando
un mensaje muy claro al mundo.
Así es como la economía influye en las modas.
Esto es lo que se conoce como "Teoría del dobladillo".
George Taylor fue el primero en proponerla en 1926
y Ben Bourguee la confirmó en 2010 en Francia.
Pensarán que el vestido de la derecha
es el más barato
pero, en realidad, es el más caro.
Es en el que se usa menos material,
así que no tiene sentido.
Los vestidos eran cortos durante la recesión
y no tenía sentido estar pagando más por menos,
pero cuando te pones a pensar
en cómo surgen las modas,
te das cuenta de que la moda actual se diseñó
al menos hace 2 o 3 años.
Así que los vestidos eran cortos durante la recesión
debido al crecimiento económico de 2005, 2006.
Esta es la razón de que llevar menos tela fuera más caro
y eso es lo que vemos en ese tipo de momentos económicos.
Lo que tenemos a la derecha se llama "pirámide olfativa".
Para cualquier tipo de fragancia, como un perfume o una colonia,
hay notas de fondo, de corazón y de salida
y su volatilidad es diferente.
Es decir, el tiempo que tardará en evaporarse una vez rociado,
y cada una reacciona de forma diferente con la piel.
En momentos de crecimiento y recesión económica,
esa reacción química cambia.
Así, durante un crecimiento económico, prevalecen
frascos pequeños, caros y de aroma intenso como el perfume de Kim Kardashian
y durante una recesión, los frascos más grandes
de aromas más clásicos, como Chanel Nº5.
Básicamente, durante una recesión,
vemos como la gente quiere obtener más calidad,
y durante un crecimiento, la gente quiere gastar más dinero por menos calidad.
Quería puntualizar esto solo para mostrarles
que no solo los hombres actúan así, sino también las mujeres.
Volvamos entonces a "menos es más".
Es un principio básico de la oferta y la demanda,
la capacidad para mostrar que puedes gastar mucho por algo
manda una señal reproductora específica.
Hace que aumente tu demanda.
Y, ¿por qué es esto importante?
Buenos, pues por diferentes y únicos que intentemos ser,
todos tenemos mucho en común.
Tenemos estos aspectos biológicos innatos
de luchar contras las normas sociales de manera constante,
están tan arraigados en nuestra biología, en nuestra psicología,
en nuestra vida cotidiana, que ni nos damos cuenta.
En definitiva, el mensaje que deben llevarse es que es muy importante
saber de dónde venimos, para saber a dónde vamos.
Gracias.
(Aplausos)