1
00:00:05,216 --> 00:00:07,576
Estoy aquí para hablar 
sobre las discotecas,

2
00:00:07,576 --> 00:00:09,937
donde podría decirse 
que he estado viviendo

3
00:00:09,937 --> 00:00:11,643
prácticamente la mitad 
de esta década.

4
00:00:11,643 --> 00:00:14,741
Y lo importante sobre ellas es que
puedes ver cómo la gente se comporta

5
00:00:14,741 --> 00:00:17,224
bajo ciertos tipos de presión

6
00:00:17,224 --> 00:00:19,753
y cómo eso se percibe 
en el mundo exterior.

7
00:00:19,753 --> 00:00:22,476
Antes que nada, 
¿qué es una discoteca?

8
00:00:22,476 --> 00:00:25,463
Las discotecas han existido 
desde hace unos 40, 50 años,

9
00:00:25,463 --> 00:00:29,382
y son lugares relativamente 
pequeños, llenos de una especie

10
00:00:29,382 --> 00:00:31,935
que ha estado evolucionando 
durante millones de años.

11
00:00:31,935 --> 00:00:35,907
En términos de tiempo de evolución, 
estamos hablando de un período corto.

12
00:00:35,907 --> 00:00:39,676
Cuando aplicas algunas variables a la gente,
esta actúa de cierta manera.

13
00:00:39,676 --> 00:00:42,396
Solo existen en metrópolis 
muy urbanizadas,

14
00:00:42,396 --> 00:00:46,273
y, aunque en las discotecas 
se vende alcohol,

15
00:00:46,273 --> 00:00:48,190
lo que verdaderamente ofrecen 
es sexo y posición social.

16
00:00:48,190 --> 00:00:50,311
Por eso, están orientadas 
a los hombres,

17
00:00:50,311 --> 00:00:53,024
de ahí que la cantidad de hombres 
y mujeres sea desigual,

18
00:00:53,024 --> 00:00:55,860
siempre hay 6 mujeres por cada 4 hombres
en una discoteca.

19
00:00:55,860 --> 00:00:58,205
Pero lo más importante es
que hay derecho de admisión.

20
00:00:58,205 --> 00:01:02,820
Es uno de los únicos negocios del mundo
en el que se te puede negar la entrada

21
00:01:02,820 --> 00:01:05,675
por cualquier razón, 
por tu aspecto,

22
00:01:05,675 --> 00:01:07,622
por la ropa que llevas, etc.

23
00:01:07,622 --> 00:01:10,120
Por ello, hay un par de variables

24
00:01:10,120 --> 00:01:11,738
en una discoteca:

25
00:01:11,738 --> 00:01:13,118
la primera es la música 
y la iluminación,

26
00:01:13,118 --> 00:01:15,944
que, desde la perspectiva sensorial,
es información que percibimos

27
00:01:15,944 --> 00:01:18,848
a través de la vista y el oído.

28
00:01:18,848 --> 00:01:22,294
La siguiente es el alcohol y las drogas,
que afectan nuestra percepción.

29
00:01:22,294 --> 00:01:24,872
No solo en relación con
nuestra percepción de la noche

30
00:01:24,872 --> 00:01:27,859
sino también con los recuerdos
que registramos físicamente

31
00:01:27,859 --> 00:01:30,171
y con cómo vamos 
a recordarlo luego.

32
00:01:30,171 --> 00:01:33,965
Luego está el sexo 
y la posición social,

33
00:01:33,965 --> 00:01:36,207
aspectos que ya hemos 
mencionado antes.

34
00:01:36,207 --> 00:01:38,461
Las normas sociales son diferentes.

35
00:01:38,461 --> 00:01:41,390
Si quieres acercarte a alguien
y entablar una conversación,

36
00:01:41,390 --> 00:01:43,363
puedes hacerlo, 
pero probablemente

37
00:01:43,363 --> 00:01:47,081
no te sentirías a gusto haciéndolo, 
por ejemplo, en un supermercado.

38
00:01:47,081 --> 00:01:49,394
También hay todo un conjunto de leyes
diferentes en las discotecas.

39
00:01:49,394 --> 00:01:51,637
Porque el inmenso poder social,

40
00:01:51,637 --> 00:01:54,715
la influencia, 
la cantidad de dinero

41
00:01:54,715 --> 00:01:57,246
y la opulencia de estos lugares

42
00:01:57,246 --> 00:01:59,621
hace que estas personas puedan hacer
prácticamente lo que quieran.

43
00:01:59,621 --> 00:02:01,064
Así pues, se infringen 
leyes constantemente

44
00:02:01,064 --> 00:02:03,705
y nadie se mete 
en problemas por ello.

45
00:02:03,705 --> 00:02:06,676
Mi pasión es la música

46
00:02:06,676 --> 00:02:08,276
ya que la música 
es multicultural,

47
00:02:08,276 --> 00:02:10,818
ha estado presente en todas 
las sociedades y civilizaciones,

48
00:02:10,818 --> 00:02:12,742
eso lo sabemos todos.

49
00:02:12,742 --> 00:02:15,071
Sería difícil encontrar a alguien

50
00:02:15,071 --> 00:02:17,354
a quien no le gustase 
ningún tipo de música.

51
00:02:17,354 --> 00:02:19,567
Y por ello, en términos 
de selección natural,

52
00:02:21,371 --> 00:02:25,391
Básicamente, si te gusta la música, 
transmites esos genes a tu descendencia,

53
00:02:25,391 --> 00:02:28,912
y si no te gusta, morirás 
sin transmitir tus genes.

54
00:02:28,912 --> 00:02:31,760
Tenemos la biología 
y la sociología,

55
00:02:31,760 --> 00:02:34,025
que están en una 
lucha constante,

56
00:02:34,025 --> 00:02:36,227
pero lo interesante 
del alcohol es que,

57
00:02:36,227 --> 00:02:38,891
como sustancia química,
no sabemos cómo funciona en realidad,

58
00:02:38,891 --> 00:02:41,232
pero uno de sus efectos 
es la desinhibición.

59
00:02:41,232 --> 00:02:43,597
Hace que la gente sea 
más extrovertida y ruidosa.

60
00:02:43,597 --> 00:02:45,228
Esto se consigue porque 
elimina el nivel superior

61
00:02:45,228 --> 00:02:48,607
o los procesos cognitivos que 
evolucionaron más recientemente.

62
00:02:48,607 --> 00:02:50,568
Hicimos, pues, que evolucionaran 
ciertos rasgos innatos

63
00:02:50,568 --> 00:02:52,964
destinados a mantenernos a salvo,

64
00:02:52,964 --> 00:02:54,573
pero el alcohol elimina esos rasgos,

65
00:02:54,573 --> 00:02:56,687
como las convenciones sociales 
y el control biológico.

66
00:02:56,687 --> 00:02:59,794
Así que cuando digo que típicamente
una discoteca es

67
00:02:59,794 --> 00:03:02,216
el negocio más deshonesto en que 
puedes entrar, es cierto.

68
00:03:02,216 --> 00:03:05,394
Lo irónico de lo que 
acabo de decir es que

69
00:03:05,394 --> 00:03:07,488
la gente sí que se comporta de 
manera honesta cuando está en ellas

70
00:03:07,488 --> 00:03:10,547
así que es una lente interesante
a través de la cual observar la sociedad.

71
00:03:11,978 --> 00:03:14,252
Exponiendo los deseos primitivos,

72
00:03:14,252 --> 00:03:22,406
hay comida, agua, 
sexo y agresividad.

73
00:03:22,406 --> 00:03:26,056
Con el alcohol borra las normas 
sociales que nos reprimen,

74
00:03:26,056 --> 00:03:28,870
y se exponen esos deseos 
más o menos primitivos

75
00:03:28,870 --> 00:03:31,491
que están en la parte más antigua
de nuestro cerebro.

76
00:03:31,491 --> 00:03:33,220
A esta parte se le llama 
"cerebro reptiliano".

77
00:03:33,220 --> 00:03:37,452
Y la comida: después del pub, la gente 
suele ir a por una hamburguesa,

78
00:03:37,452 --> 00:03:39,387
nadie quiere una ensalada
a esas horas de la noche

79
00:03:39,387 --> 00:03:40,558
después de haber estado bebiendo.

80
00:03:40,558 --> 00:03:42,613
Por eso, la evolución hizo que

81
00:03:42,613 --> 00:03:46,106
optáramos por grasas e hidratos de carbono 
porque tienen más energía

82
00:03:46,106 --> 00:03:49,741
y aumentan las posibilidades 
de supervivencia.

83
00:03:49,741 --> 00:03:52,619
El agua se quita, en cierto modo, 
de la ecuación

84
00:03:52,619 --> 00:03:54,321
porque todo el mundo 
está bebiendo toda la noche.

85
00:03:54,321 --> 00:03:58,112
Sexo. Cuando digo que hay más relaciones 
sexuales tras estar en una discoteca

86
00:03:58,112 --> 00:04:00,357
que en cualquier 
otro negocio del mundo,

87
00:04:00,357 --> 00:04:01,805
no estoy exagerando.

88
00:04:01,805 --> 00:04:03,712
Y agresividad.
Si miramos las estadísticas,

89
00:04:03,712 --> 00:04:05,965
el 50 % de los crímenes 
violentos se cometen

90
00:04:05,965 --> 00:04:09,293
bajo los efectos del alcohol.

91
00:04:09,293 --> 00:04:11,385
Por otra parte, está el llamado
"efecto de la estrella de rock",

92
00:04:11,385 --> 00:04:14,127
un concepto muy importante
en relación con las discotecas y la música.

93
00:04:14,127 --> 00:04:18,565
El "efecto de la estrella de rock" consiste 
en liberar oxitocina mientras se canta.

94
00:04:18,565 --> 00:04:22,428
La oxitocina es una hormona que hace que 
los humanos sintamos confianza y afecto.

95
00:04:22,428 --> 00:04:26,001
Ambos sexos la producen 
durante las relaciones sexuales

96
00:04:26,001 --> 00:04:30,161
y crea un vínculo en la pareja para 
aumentar las probabilidades

97
00:04:30,161 --> 00:04:32,048
de que el padre no se marche.

98
00:04:32,048 --> 00:04:33,525
De manera que si nace un bebé,

99
00:04:33,525 --> 00:04:35,650
habrá 2 personas para ocuparse de él.

100
00:04:35,650 --> 00:04:38,815
Porque tener 2 padres para ocuparse
de la descendencia

101
00:04:38,815 --> 00:04:42,383
aumenta considerablemente las 
posibilidades de supervivencia.

102
00:04:42,383 --> 00:04:46,275
El Dr. Paul Zack habló sobre 
la oxitocina en TED Global

103
00:04:46,275 --> 00:04:49,171
y su equipo demostró 
que la oxitocina es responsable

104
00:04:49,171 --> 00:04:50,729
no solo del amor y la confianza,
sino también de la moralidad

105
00:04:50,729 --> 00:04:53,063
y la moralidad es algo 
que nos hace humanos.

106
00:04:53,063 --> 00:04:55,451
Somos las únicas criaturas 
que escuchan música,

107
00:04:55,451 --> 00:04:58,142
y somos las únicas criaturas con 
algún tipo de principios morales

108
00:04:58,142 --> 00:05:01,228
y ambos hechos tienen 
que ver con la oxitocina

109
00:05:01,228 --> 00:05:04,517
por lo que es algo muy especial.

110
00:05:04,517 --> 00:05:07,274
Y dado que la oxitocina crea
confianza, moralidad y afecto,

111
00:05:07,274 --> 00:05:09,705
sentimientos que buscan

112
00:05:09,705 --> 00:05:11,588
las parejas y los miembros 
del sexo opuesto,

113
00:05:11,588 --> 00:05:13,750
se suele escuchar que

114
00:05:13,750 --> 00:05:15,711
la gente quiere acostarse 
con el cantante de la banda

115
00:05:15,711 --> 00:05:17,675
o vemos como miles de chicas

116
00:05:17,675 --> 00:05:20,074
gritan por Justin Bieber.

117
00:05:20,074 --> 00:05:21,764
También es una de 
las únicas cosas que

118
00:05:21,764 --> 00:05:23,782
puede reunir a 100 000 personas 
a la vez en un mismo lugar.

119
00:05:23,782 --> 00:05:27,094
Los festivales de música, como Coachella,
pueden atraer a esta cantidad de personas.

120
00:05:27,094 --> 00:05:29,847
También es una de las razones
por las que "American Idol"

121
00:05:29,847 --> 00:05:32,368
es uno de los programas 
más vistos en televisión,

122
00:05:32,368 --> 00:05:35,449
y por las que Guitar Hero vende más copias
que cualquier otro videojuego.

123
00:05:35,449 --> 00:05:38,693
Se debe a la relación entre 
música y afecto.

124
00:05:38,693 --> 00:05:40,938
Así que tocaré un par de canciones.

125
00:05:40,938 --> 00:05:45,196
Cada canción tiene unas
características fundamentales:

126
00:05:45,196 --> 00:05:46,659
el tempo y la tonalidad.

127
00:05:46,659 --> 00:05:48,860
El tempo es la velocidad 
en pulsaciones por minuto

128
00:05:48,860 --> 00:05:50,795
a la que se desarrolla una canción

129
00:05:50,795 --> 00:05:53,705
y la tonalidad puede ser mayor o menor,

130
00:05:53,705 --> 00:05:55,627
y hasta un oído inexperto 
puede decir que

131
00:05:55,627 --> 00:05:57,201
la tonalidad menor es triste

132
00:05:57,201 --> 00:05:59,054
y la mayor es alegre.

133
00:05:59,054 --> 00:06:00,960
Así pues, tocaré 2 piezas musicales

134
00:06:00,960 --> 00:06:03,213
y quiero que las escuchen y me digan

135
00:06:03,213 --> 00:06:05,534
cuál es la alegre.

136
00:06:05,534 --> 00:06:16,720
(Música de piano)

137
00:06:16,720 --> 00:06:18,319
Esa es la primera.

138
00:06:18,319 --> 00:06:28,101
(Música de piano)

139
00:06:28,101 --> 00:06:29,555
Ahora, ¿quién cree que la primera

140
00:06:29,555 --> 00:06:31,360
era la pieza de música alegre?

141
00:06:31,360 --> 00:06:33,146
Bien, la sala al completo.

142
00:06:33,146 --> 00:06:37,671
Esa es la prueba de que todo el mundo
puede percibir la emoción en una canción,

143
00:06:37,671 --> 00:06:40,085
lo que es muy importante,
porque nadie está entrenado para ello

144
00:06:40,085 --> 00:06:41,776
pero todos podemos hacerlo.

145
00:06:41,776 --> 00:06:44,976
Resulta que durante 
la recesión de 2008,

146
00:06:44,976 --> 00:06:46,145
estaba tocando en un pub,

147
00:06:46,145 --> 00:06:48,202
fui DJ durante un tiempo,

148
00:06:48,202 --> 00:06:50,019
y me conocía la sala de arriba abajo.

149
00:06:50,019 --> 00:06:51,844
Sabía lo que la gente quería oír,

150
00:06:51,844 --> 00:06:53,217
sabía los estilos que querían,

151
00:06:53,217 --> 00:06:55,730
y mi trabajo era tocar 
la música que querían

152
00:06:55,730 --> 00:06:57,251
y no tocar la música que no querían.

153
00:06:57,251 --> 00:06:58,848
Así se crea un buen DJ.

154
00:06:58,848 --> 00:07:01,210
Hay que conocer la sala,
no tocar para uno mismo.

155
00:07:01,210 --> 00:07:04,050
Así que todas las semanas
veía a esas personas.

156
00:07:04,050 --> 00:07:05,729
Fue entonces cuando 
el mercado de valores cayó

157
00:07:05,729 --> 00:07:07,347
y durante 2 semanas, nadie salía.

158
00:07:07,347 --> 00:07:09,178
Me dijeron: "Ni te molestes 
en venir a trabajar".

159
00:07:09,178 --> 00:07:10,459
La semana siguiente volví

160
00:07:10,459 --> 00:07:12,443
y estaban las mismas personas,
las mismas caras,

161
00:07:12,443 --> 00:07:16,533
pero no querían escuchar la 
misma música que hacía 2 semanas

162
00:07:16,533 --> 00:07:19,206
querían escuchar música electrónica.

163
00:07:19,206 --> 00:07:21,100
Probablemente, muchos de Uds.
escuchaban electro,

164
00:07:21,100 --> 00:07:24,065
que solía ser un género <i>underground</i>,

165
00:07:24,065 --> 00:07:26,184
y se volvió una tendencia.

166
00:07:26,184 --> 00:07:28,383
Una de las características 
del electro es que

167
00:07:28,383 --> 00:07:29,752
tienes muchas tonalidades menores.

168
00:07:29,752 --> 00:07:32,577
Así que, incluso para un oído inexperto,
es triste.

169
00:07:32,577 --> 00:07:36,493
Así que mandé mensajes 
a todos mis compañeros DJs

170
00:07:36,493 --> 00:07:39,272
en Nueva York, Toronto 
y Los Ángeles,

171
00:07:39,272 --> 00:07:41,005
y todos me dijeron que 
estaba pasando lo mismo,

172
00:07:41,005 --> 00:07:42,735
así que estaba sucediendo algo más.

173
00:07:42,735 --> 00:07:46,531
Lo que hice fue:

174
00:07:46,531 --> 00:07:48,865
tomé el Down-Jones no solo como
índice bursátil,

175
00:07:48,865 --> 00:07:52,192
sino también como una forma de medir
cómo se sentía la gente en general.

176
00:07:52,192 --> 00:07:54,938
Y lo comparé con cada 
una de las canciones

177
00:07:54,938 --> 00:07:57,955
que habían sido número 1 
en la listas de venta de Billboard

178
00:07:57,955 --> 00:07:59,791
y las clasifiqué por tempo y tonalidad.

179
00:07:59,791 --> 00:08:04,700
Pero, en esencia, 
con un 87 % de exactitud,

180
00:08:04,700 --> 00:08:07,561
el mercado de valores dictaba
los éxitos que entraban en lista.

181
00:08:07,561 --> 00:08:11,362
En consecuencia, las crisis económicas
estaban relacionadas con tempos más rápidos,

182
00:08:11,362 --> 00:08:13,407
y música lenta en tonalidades menores

183
00:08:13,407 --> 00:08:16,781
mientras que el crecimiento estaba relacionado
con tempos más lentos y tonalidades mayores

184
00:08:16,781 --> 00:08:19,149
en un índice estadístico tan alto

185
00:08:19,149 --> 00:08:20,887
que simplemente tenía que ser así.

186
00:08:20,887 --> 00:08:22,930
Por lo que ahí encontramos 
una correlación,

187
00:08:22,930 --> 00:08:24,345
no hay necesariamente una causalidad

188
00:08:24,345 --> 00:08:26,021
y no siempre es igual.

189
00:08:26,021 --> 00:08:28,527
Pero vamos a profundizar 
en la causalidad.

190
00:08:28,527 --> 00:08:30,363
Si piensan en el dinero como un recurso

191
00:08:30,363 --> 00:08:32,942
que afecta nuestro estado de ánimo
y el de nuestros amigos

192
00:08:32,942 --> 00:08:34,341
y que afecta el estado 
de ánimo general,

193
00:08:34,341 --> 00:08:36,914
en momentos de estrés tenemos 
una respuesta de lucha o huida

194
00:08:36,914 --> 00:08:40,018
que consiste básicamente en:
si paseas por la calle

195
00:08:40,018 --> 00:08:41,520
y aparece un oso,

196
00:08:41,520 --> 00:08:44,029
tienes que decidir 
si vas a huir o no,

197
00:08:44,029 --> 00:08:45,848
se segregan así un conjunto 
de neurotransmisores,

198
00:08:45,848 --> 00:08:48,123
como la adrenalina 
(un analgésico natural),

199
00:08:48,123 --> 00:08:51,107
de manera que luches o huyas 
la respuesta es la misma.

200
00:08:51,107 --> 00:08:53,597
Cuando nos encontramos ante una 
situación de estrés económico,

201
00:08:53,597 --> 00:08:56,452
que literalmente desafía 
nuestra supervivencia,

202
00:08:56,452 --> 00:08:59,476
las mismas sustancias químicas llegan 
a nuestro cerebro en pequeñas cantidades

203
00:08:59,476 --> 00:09:01,158
de forma que no sufrimos 
ataques de pánico,

204
00:09:01,158 --> 00:09:03,480
pero si pensamos en cómo nos sentimos
durante una recesión,

205
00:09:03,480 --> 00:09:05,644
seguro que sentimos preocupación.

206
00:09:05,644 --> 00:09:07,429
Recapitulemos:

207
00:09:07,429 --> 00:09:11,511
durante un crecimiento económico somos 
más felices y la música es más tranquila.

208
00:09:11,511 --> 00:09:14,560
Las recesiones nos inspiran preocupación

209
00:09:14,560 --> 00:09:17,971
y la música es más rápida y lúgubre.

210
00:09:17,971 --> 00:09:19,826
Esto está relacionado 
con la teoría de los recursos

211
00:09:19,826 --> 00:09:23,590
que afecta a todos los mamíferos del mundo

212
00:09:23,590 --> 00:09:27,340
y a muchas especies de insectos
y animales marinos.

213
00:09:27,340 --> 00:09:31,276
Y tiene que ver con la lucha 
de los machos por las hembras.

214
00:09:31,276 --> 00:09:33,398
En términos de selección masculina, 
en cualquier cultura,

215
00:09:33,398 --> 00:09:37,930
lo primero que el hombre busca en una 
mujer es un aspecto físico agradable

216
00:09:37,930 --> 00:09:39,529
y lo primero que una 
mujer busca en un hombre

217
00:09:39,529 --> 00:09:42,226
es el acceso a recursos.

218
00:09:42,226 --> 00:09:45,569
Parece superficial pero 
existen numerosos estudios

219
00:09:45,569 --> 00:09:48,009
que así lo demuestran.

220
00:09:48,009 --> 00:09:50,022
Y podemos ver la 
teoría de los recursos

221
00:09:50,022 --> 00:09:52,281
en otros aspectos de la sociedad.

222
00:09:52,281 --> 00:09:55,055
"Menos es más".

223
00:09:55,055 --> 00:09:57,826
Si entienden esto, entenderán mucho 
sobre el comportamiento humano.

224
00:09:57,826 --> 00:09:59,780
Es básicamente oferta y demanda.

225
00:09:59,780 --> 00:10:01,207
Cuando la demanda aumenta

226
00:10:01,207 --> 00:10:03,362
y la oferta disminuye, 
los precios suben.

227
00:10:03,362 --> 00:10:04,771
Cuanto más caro se vuelve algo,

228
00:10:04,771 --> 00:10:06,828
menos gente puede permitírselo,

229
00:10:06,828 --> 00:10:08,985
Si alguien tiene ese 
producto está mandando

230
00:10:08,985 --> 00:10:11,920
un mensaje muy claro al mundo.

231
00:10:11,920 --> 00:10:17,137
Así es como la economía 
influye en las modas.

232
00:10:17,137 --> 00:10:18,794
Esto es lo que se conoce como
"Teoría del dobladillo".

233
00:10:18,794 --> 00:10:22,600
George Taylor fue el primero 
en proponerla en 1926

234
00:10:22,600 --> 00:10:26,647
y Ben Bourguee la confirmó 
en 2010 en Francia.

235
00:10:26,647 --> 00:10:30,034
Pensarán que el vestido de la derecha

236
00:10:30,034 --> 00:10:32,096
es el más barato

237
00:10:32,096 --> 00:10:34,238
pero, en realidad, es el más caro.

238
00:10:34,238 --> 00:10:37,386
Es en el que se usa menos material,

239
00:10:37,386 --> 00:10:39,911
así que no tiene sentido.

240
00:10:39,911 --> 00:10:41,733
Los vestidos eran cortos 
durante la recesión

241
00:10:41,733 --> 00:10:45,282
y no tenía sentido estar 
pagando más por menos,

242
00:10:45,292 --> 00:10:46,870
pero cuando te pones a pensar

243
00:10:46,870 --> 00:10:48,029
en cómo surgen las modas,

244
00:10:48,029 --> 00:10:50,649
te das cuenta de que
la moda actual se diseñó

245
00:10:50,649 --> 00:10:52,744
al menos hace 2 o 3 años.

246
00:10:52,744 --> 00:10:55,020
Así que los vestidos 
eran cortos durante la recesión

247
00:10:55,020 --> 00:10:58,614
debido al crecimiento 
económico de 2005, 2006.

248
00:10:58,614 --> 00:11:00,270
Esta es la razón de que llevar 
menos tela fuera más caro

249
00:11:00,270 --> 00:11:05,469
y eso es lo que vemos en ese 
tipo de momentos económicos.

250
00:11:05,469 --> 00:11:07,954
Lo que tenemos a la derecha
se llama "pirámide olfativa".

251
00:11:07,954 --> 00:11:10,798
Para cualquier tipo de fragancia,
como un perfume o una colonia,

252
00:11:10,798 --> 00:11:13,965
hay notas de fondo, 
de corazón y de salida

253
00:11:13,965 --> 00:11:16,448
y su volatilidad es diferente.

254
00:11:16,448 --> 00:11:18,733
Es decir, el tiempo que tardará
en evaporarse una vez rociado,

255
00:11:18,733 --> 00:11:22,572
y cada una reacciona de forma 
diferente con la piel.

256
00:11:22,572 --> 00:11:24,796
En momentos de crecimiento 
y recesión económica,

257
00:11:24,796 --> 00:11:26,403
esa reacción química cambia.

258
00:11:26,403 --> 00:11:30,376
Así, durante un crecimiento 
económico, prevalecen

259
00:11:30,376 --> 00:11:33,853
frascos pequeños, caros y de aroma intenso
como el perfume de Kim Kardashian

260
00:11:33,853 --> 00:11:35,806
y durante una recesión, 
los frascos más grandes

261
00:11:35,806 --> 00:11:39,327
de aromas más clásicos,
como Chanel Nº5.

262
00:11:39,327 --> 00:11:41,021
Básicamente, durante una recesión,

263
00:11:41,021 --> 00:11:42,944
vemos como la gente quiere 
obtener más calidad,

264
00:11:42,944 --> 00:11:45,655
y durante un crecimiento, la gente 
quiere gastar más dinero por menos calidad.

265
00:11:45,655 --> 00:11:47,196
Quería puntualizar esto
solo para mostrarles

266
00:11:47,196 --> 00:11:50,712
que no solo los hombres actúan así,
sino también las mujeres.

267
00:11:50,712 --> 00:11:52,799
Volvamos entonces a "menos es más".

268
00:11:52,799 --> 00:11:55,208
Es un principio básico 
de la oferta y la demanda,

269
00:11:55,208 --> 00:11:57,422
la capacidad para mostrar que
puedes gastar mucho por algo

270
00:11:57,422 --> 00:12:01,448
manda una señal 
reproductora específica.

271
00:12:01,448 --> 00:12:04,309
Hace que aumente tu demanda.

272
00:12:04,309 --> 00:12:06,182
Y, ¿por qué es esto importante?

273
00:12:06,182 --> 00:12:08,159
Buenos, pues por diferentes y únicos
que intentemos ser,

274
00:12:08,159 --> 00:12:09,599
todos tenemos mucho en común.

275
00:12:09,599 --> 00:12:11,829
Tenemos estos aspectos 
biológicos innatos

276
00:12:11,829 --> 00:12:15,178
de luchar contras las normas 
sociales de manera constante,

277
00:12:15,178 --> 00:12:17,560
están tan arraigados en nuestra biología,
en nuestra psicología,

278
00:12:17,560 --> 00:12:20,370
en nuestra vida cotidiana,
que ni nos damos cuenta.

279
00:12:20,393 --> 00:12:22,144
En definitiva, el mensaje que deben llevarse
es que es muy importante

280
00:12:22,144 --> 00:12:25,067
saber de dónde venimos,
para saber a dónde vamos.

281
00:12:25,067 --> 00:12:26,964
Gracias.

282
00:12:26,964 --> 00:12:29,372
(Aplausos)