0:00:00.094,0:00:04.071
"Eu sou uma 'Barbie girl' em um mundo fabuloso!"

0:00:04.071,0:00:09.827
Recentemente eu passei um tempo assistindo desenhos da tarde na Nickelodeon e Cartoon Network e olhe o que eu encontrei:

0:00:09.827,0:00:13.700
"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão"

0:00:13.700,0:00:17.321
"Bichinhos '4 Ever Kidz'. É a brincadeira de moda instantânea"

0:00:17.321,0:00:22.686
"Sujeira, lama, nós não nos importamos. Esses caminhões vão pra quase todo lugar"

0:00:22.686,0:00:28.050
"... Garotas Barbie e estamos fazendo a cena. Nosso jeep é uma máquina glamourosa"

0:00:28.050,0:00:31.131
Putz! O que tá acontecendo aqui?

0:00:31.131,0:00:35.689
Certamente faz um tempo desde que eu corria para casa assistir desenhos depois da escola, mas eu

0:00:35.689,0:00:39.655
fiquei impressionada como esses comerciais são altamente "generados"

0:00:39.655,0:00:41.995
Eles mudaram ou eu que não os notava antes?

0:00:41.995,0:00:45.404
As mensagens promovidas nesses comerciais estão restringindo profundamente e

0:00:45.404,0:00:48.948
limitando severamente o desenvolvimento de meninos e meninas em maneiras diferentes.

0:00:48.948,0:00:53.313
As propagandas estão demonstrando ativamente que meninos e meninas tem papéis sociais e habilidades diferentes[br]

0:00:53.313,0:00:56.374
que são altamente estereotipadas e totalmente sexistas.

0:00:56.374,0:00:59.817
Então vamos olhar mais de perto para as propagandas direcionadas aos garotos

0:00:59.817,0:01:03.733
"Campo de batalha. Prepare-se para atacar. Fogo"

0:01:03.733,0:01:08.948
"Quem vai ganhar? Quem vai ganhar? Eeeee \o/"

0:01:08.948,0:01:12.725
" Luz de Arco turbinada. Repulsor 3 em 1. Pronto para a ação."

0:01:12.725,0:01:15.952
"Pistola para combate próximo. Veloz detonador de fogo"

0:01:15.952,0:01:19.877
"Sempre pronto para a ação, 'G.I Joe'. Você está dentro?"

0:01:19.877,0:01:23.403
"Defenda o castelo! 'Imaginix Adventure'"

0:01:23.403,0:01:27.372
Garotos têm poder e podem ser ativos e destruir coisas, UHUL!

0:01:27.372,0:01:32.090
Esses comerciais direcionados a garotos valorizam competição, estar no controle,

0:01:32.090,0:01:35.202
ter poder e conquistar e comandar.

0:01:35.202,0:01:40.046
Esses valores restringem as opções aceitáveis do que é permitido para meninos expressarem emocionalmente,

0:01:40.046,0:01:43.589
eu ainda estou para ver um comercial em que meninos estão nutrindo ou cuidando.

0:01:43.589,0:01:47.700
Eles são limitados em exemplos de como reagir a problemas e resolver conflitos.

0:01:47.700,0:01:51.224
Eles são ensinados a lutar, a serem competitivos e agressivos.

0:01:51.224,0:01:56.397
Eu notei que também existem outras mensagens recorrentes incorporadas nessas propagandas para garotos.

0:01:56.397,0:02:02.335
"Poder de construção da bat-caverna. O sistema de construção triplo permite a você construir a bat-caverna tripla. Éé!"

0:02:02.335,0:02:05.394
"Você pode construir o maciço submarino Neptune."

0:02:05.394,0:02:08.987
"Você pode construir e customizar seu caminhão de trabalho pesado com diversas partes!

0:02:08.987,0:02:15.099
"Você decide quanta potência de ataque equipar nos seus navios para então construir sua frota e batalhar o seu caminho para a vitória."

0:02:15.099,0:02:19.974
Essas propagandas encorajam meninos a construírem novos mundos, usarem a imaginação e a serem criativos.

0:02:19.974,0:02:22.749
Eles estão produzindo e construindo ativamente.

0:02:22.749,0:02:26.292
Esses são treinamentos para vidas adultas criativas e realizadas.

0:02:26.292,0:02:30.303
A confiança que é fomentada pelo ato de produzir, construir e fazer é

0:02:30.303,0:02:33.600
algo quase totalmente deficiente em comerciais de brinquedos para garotas.

0:02:33.600,0:02:36.492
"As garotas Liv tem um jeito com cabelo"

0:02:36.492,0:02:39.099
"Eu posso fazer a minha própria neve mágica"

0:02:39.099,0:02:42.028
"Mude a cor, mude o estilo, adicione o gel e olhe o brilho"

0:02:42.028,0:02:45.851
"O jeito fácil de fazer bolos estilizados. Asse seu bolo no microondas em 30 segundos."

0:02:45.851,0:02:51.406
"... beleza da noiva, mostre o vestido e ilumine o anel, noivo bonitão e tudo o mais"

0:02:51.406,0:02:56.253
"Go Go e eu estamos andando por aí, Go Go e eu atingimos a cidade."

0:02:56.253,0:02:59.596
"A Baby Alive é tão real, você pode alimentá-la. 'Eu fiz um fedido'

0:02:59.596,0:03:02.036
e então ela deixa uma caquinha na fralda."

0:03:02.036,0:03:07.556
Então garotas podem brincar com glitter brilhante, assar bolos e trocar fraldas fedorentas,

0:03:07.556,0:03:08.735
que divertido!

0:03:08.735,0:03:13.585
Comerciais direcionados a garotas são fortemente focados em ensinar criação de crianças, formação de lares,

0:03:13.585,0:03:17.952
trabalho doméstico, popularidade, auto-imagem e uma obsessão por beleza.

0:03:17.952,0:03:23.975
Isso restringe suas imaginações do que mulheres são capazes e prioriza aparência sobre inteligência.

0:03:23.975,0:03:29.891
Elas não são encorajadas a serem criativas, a construir e realmente tomar controle de seus ambientes.

0:03:29.891,0:03:34.638
Brinquedos de meninas são geralmente desprovidos de imaginação e da parte criativa da brincadeira

0:03:34.638,0:03:37.418
que é fundamental no desenvolvimento de jovens.

0:03:37.418,0:03:42.264
Nós podemos ver isso quando ainda com o mesmo produto básico, a comercialização é diferentemente para meninos e meninas.

0:03:42.264,0:03:49.284
"A areia Moon Sand é a incrível moldável, amassável, construível e demolível areia que nunca seca".

0:03:49.284,0:03:55.073
"A areia Moon Sand é a incrível moldável, segurável e decorativa areia que nunca seca."

0:03:55.073,0:04:00.575
Certamente não é uma coincidência desde que anunciantes gastam 17 BILHÕES de dólares por ano propagandeando para jovens.

0:04:00.575,0:04:03.463
Isso é bilhão, com o "B".

0:04:03.463,0:04:09.217
Jovens estão vendo mais de 25.000 propagadas por ano só na televisão,

0:04:09.217,0:04:13.930
e isso não inclui o anúncio de produtos que são tão comuns dentro de programas populares de TV.

0:04:13.930,0:04:21.050
A enorme quantidade de dinheiro que publicitários estão gastando não é apenas nessas propagandas,

0:04:21.050,0:04:25.736
também está sendo gasta nas últimas pesquisas de neurociência para descobrir EXATAMENTE que imagens,

0:04:25.736,0:04:29.847
sentimentos e representações vão apelar mais para mentes em formação.

0:04:29.847,0:04:35.028
Apesar de muitos fatores influenciarem a nossa socialização como famílias, grupos de amigxs,

0:04:35.028,0:04:38.500
igrejas e escolas, a mídia tem um papel muito alto.

0:04:38.500,0:04:42.020
Propagandas destinadas para jovens são especialmente perigosas porque crianças pequenas são

0:04:42.020,0:04:45.791
incapazes saber a diferença entre a programação da tv e os comerciais,

0:04:45.791,0:04:49.206
elxs ainda estão desenvolvendo as habilidades críticas necessárias.

0:04:49.206,0:04:52.683
Crianças podem ter dificuldades de reconhecer que esses comerciais estão ensinando-as o que é

0:04:52.683,0:04:57.235
esperado, o que é desejado e o que é possível para seus gêneros, para suas carreiras,

0:04:57.235,0:05:01.179
para o amor, relações e empreendimentos criativos no futuro.

0:05:01.179,0:05:05.993
Essas mensagens são tão manipuladoras, profundamente incorporadas e cuidadosamente criadas

0:05:05.993,0:05:08.834
que é difícil até para nós adultxs reconhecê-las.

0:05:08.834,0:05:13.214
Como uma pessoa que realmente se importa em encorajar o uso de tecnologia em mulheres jovens,

0:05:13.214,0:05:17.229
eu vejo uma diferença forte no modo que a tecnologia é anunciada para garotos e garotas.

0:05:17.229,0:05:20.304
Garotas ganham um computadorzinho roxo que é "quente"

0:05:20.304,0:05:23.246
ou um programa que pode ajudá-las a cozinhar e a ficar bonitas.

0:05:23.246,0:05:27.898
"É o laptop das Bratz com mais de 100 jogos, você pode se divertir aprendendo.

0:05:27.898,0:05:30.338
É divertido, esperto e 'quente'."

0:05:30.338,0:05:33.299
"No My Fashion Mall, faça pizzas, maquiagens e mais,

0:05:33.299,0:05:35.620
e dê a mais nova festa do pijama."

0:05:35.620,0:05:38.105
Considerando que garotos podem ir online e jogar jogos de aventura.

0:05:38.105,0:05:41.928
"Torne-se um pirata e junte-se a centenas online.

0:05:44.497,0:05:48.093
Seja o capitão do seu navio e comande os mares."

0:05:48.724,0:05:55.681
"Agora você pode ser o herói e se juntar a amigos numa aventura online épica."

0:05:55.681,0:06:00.099
Uma das razões para a comercialização específica por gênero da tecnologia é tão preocupante é

0:06:00.099,0:06:03.542
quando olhamos para as estatísticas de mulheres adultas nos campos de tecnologia.

0:06:03.542,0:06:06.504
Apenas 3% de programadoras de open source são mulheres

0:06:06.504,0:06:10.361
e apenas 11,5% de desenvolvedoras de vídeo-games são mulheres.

0:06:10.361,0:06:14.444
Apesar do exposto, existem muitos fatores que afetam os empregos e carreiras em que as pessoas entram,

0:06:14.444,0:06:18.088
não é difícil ligar propagandas marcadas por divisão de gênero desde tão pouca idade

0:06:18.088,0:06:22.701
à socialização de mulheres que não se sentem confiantes ou apoiadas em

0:06:22.701,0:06:26.244
campos tecnológicos dominados por homens e de identificação masculina.

0:06:26.244,0:06:31.047
Originalmente eu ia falar que "nós precisamos responsabilizar a mídia pelo que estão ensinando a nossas crianças"

0:06:31.047,0:06:32.928
mas não, realmente...

0:06:32.928,0:06:38.818
propagandas direcionadas diretamente para crianças devem PARAR completamente, sem exceções.

0:06:38.818,0:06:42.595
Já existem precedentes de implementação desses tipos de restrições.

0:06:42.595,0:06:47.180
Quebec baniu propagandas impressas e transmitidas (tv e rádio) para jovens abaixo de 13 anos

0:06:47.180,0:06:50.656
e a Suécia baniu propagandas para jovens abaixo de 12 anos.

0:06:50.656,0:06:55.436
E enquanto isso nós precisamos encorajar instrução para criar habilidades de crítica à mídia em pessoas de todas as idades.

0:06:55.436,0:07:01.560
Eu deixarei vocês com um remix maravilhoso criado por algumas jovens mulheres pela Reel Grrls durante uma oficina com Jonathan McIntosh.

0:07:01.560,0:07:07.509
Elas foram capazes de resistir ativamente a essas nocivas mensagens midiáticas e realmente começaram a retrucar a mídia

0:07:07.509,0:07:10.939
simplesmente trocando o áudio e o vídeo de comerciais marcados por gênero.

0:07:10.939,0:07:13.894
Os resultados são hilários e muito explicativos.

0:07:13.894,0:07:18.111
"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão.

0:07:18.111,0:07:21.736
Você pode melhorar a velocidade de detonação com o rápido detonador de fogo alternativo.

0:07:21.736,0:07:26.367
Enquanto o sistema de raio de luz dos lutadores da noite permite apontar com precisão.

0:07:26.367,0:07:31.788
E você pode acertar alvos à distância com o detonador para longas distâncias Nerf's.

0:07:31.788,0:07:39.176
Dois detonadores em um, tiros rápidos e cano removível, tudo que você precisa para trazer suas habilidades de combate para o próximo nível.

0:07:39.176,0:07:46.376
N-Strike, detonador vendido separadamente, pilhas não são inclusas. Nerf."