O desperdício na moda ocorre em grande escala.
É uma indústria na qual menos de 1% dos tecidos reciclados
são transformados em materiais novos que podem ser usados.
Uma quantidade ainda maior acaba em lixões.
Mas, pouco a pouco, isso pode estar mudando.
Estou indo para a Ilha de Wight, na costa sul do Reino Unido,
para descobrir mais.
Estamos a caminho da Fundação Ellen MacArthur,
uma organização sem fins lucrativos que se concentra na economia circular.
A fundação promove a visão de uma economia de moda
em que nada é desperdiçado.
Vou conhecer Laura Belmond, gerente de projeto.
Olá, eu sou Laura.
Bem-vindo à Fundação Ellen MacArthur.
A cada segundo, o equivalente a um caminhão de lixo de roupas
é depositado em lixões ou incinerado em todo o mundo.
Numa economia circular, em vez de operar em um sistema de mão única,
nós, desde o início,
procuramos criar algo sem desperdício.
Em termos de oportunidade de negócios,
há um amplo espectro para que as empresas caminhem rumo a uma economia circular.
Uma empresa que trabalha para um modelo circular
é pouco conhecida.
Bem-vindo à equipe, sou Martin.
Madison. Muito prazer.
A Teemill é uma plataforma on-line
desenvolvida pela Rapanui, empresa de vestuário.
Ela permite às marcas
imprimir e criar suas próprias peças de roupa sustentáveis.
Todos os produtos são feitos de algodão orgânico.
Para seu modelo de negócios,
é fundamental combater a ineficiência da indústria da moda.
Um dos grandes problemas da moda, assim como o desperdício de material,
é, na verdade, a superprodução.
É um modo padrão.
Fazemos o que as pessoas precisam, quando precisam,
o que significa fabricar produtos poucos segundos após o pedido.
Em 2018, a Teemill despachou 1 milhão de camisetas.
A empresa estima que o uso de materiais sustentáveis
​​acrescenta cerca de 25% de custo,
mas afirma que compensa isso maximizando a eficiência em outros locais.
É mais custoso.
Portanto, precisamos economizar.
A Teemill minimiza o desperdício e otimiza a produção
usando sua própria engenharia criativa.
Toda a fábrica é alimentada por energia renovável.
Tudo o que fazemos é projetado desde o início
para voltar a nós quando estiver gasto.
Toda camiseta Teemill tem um código de barras na etiqueta.
Quando você não a quiser mais, poderá escanear esse código,
o que vai gerar uma etiqueta de postagem, permitindo devolver a camiseta sem custos.
Depois a Teemill oferece aos clientes um desconto no próximo pedido
para incentivar as pessoas a reciclarem em vez de jogarem as roupas no lixo.
Há, é claro, uma variedade de abordagens
usadas para nos aproximar de uma economia circular.
No centro de Londres,
vou me encontrar com Cindy Rhodes, da Worn Again Technologies,
que se concentra na reciclagem de tecidos em nível molecular.
Desenvolvemos um processo capaz de pegar poliéster e algodão,
dissolvê-los numa cuba,
separar o poliéster e o algodão.
Tecidos mistos tendem a ser mais difíceis de reciclar.
Isto são pelotas de poliéster,
o elemento básico que depois é derretido,
prensado em fios de fibra e tecidos.
Com o algodão que sobra,
conseguimos dissolvê-lo, separar todos os corantes.
Depois ele é separado e volta a formar uma fibra.
A Worn Again planeja licenciar sua tecnologia para outras empresas,
principalmente a um preço acessível.
Foi muito importante que o processo em si tenha um custo baixo,
que não estejamos criando um produto de qualidade
pelo qual a indústria tenha que pagar mais
e os consumidores, no final, precisem pagar mais.
Na vizinha Islington, Jonathan Mitchell, fundador da Brothers We Stand,
enfrenta o desafio de um ângulo diferente.
A Brothers We Stand é uma empresa on-line de varejo
que vende roupas masculinas feitas de modo mais sustentável,
de materiais reciclados, mas, principalmente, para durar.
A empresa fabrica sozinha uma pequena quantidade de roupas,
e tudo isso vem de seus fornecedores.
Temos nosso padrão de seis pontos
ao qual todos os produtos em nosso site devem atender.
Esse padrão inclui pontos como "projetado para agradar",
"feito para durar",
e também destaca impacto social e ambiental.
A Brothers We Stand afirma que o custo de produção usando materiais sustentáveis
é cerca de uma vez e meia mais alto para camisetas básicas,
e os clientes pagam por um produto de qualidade.
Apesar disso,
as vendas cresceram mais de 50% nos últimos dois anos,
embora a partir de uma base pequena.
Cada vez mais pessoas querem consumir roupas
e também outras coisas de forma mais sustentável,
e quero oferecer uma solução a elas.
Um estudo recente da McKinsey revelou que 78% dos gerentes de fornecimento
disseram que, até 2025, a sustentabilidade seria um fator significativo
aos consumidores que compram roupas para o mercado de massa.
Não será rápido nem fácil,
mas, como vimos na Ilha de Wight,
as empresas já começam a construir modelos circulares em grande escala.
É um sinal do que está para vir.