1
00:00:06,394 --> 00:00:09,232
El malbaratament al món de la moda
és generalitzat.

2
00:00:09,821 --> 00:00:13,811
És una indústria on menys de l’1 %
dels teixits reciclats

3
00:00:13,811 --> 00:00:16,975
es converteixen en nous materials usables.

4
00:00:17,165 --> 00:00:19,395
Una gran part acaba als abocadors.

5
00:00:19,623 --> 00:00:21,952
Però lentament, això pot canviar.

6
00:00:22,414 --> 00:00:26,240
Em dirigeixo a l’illa de Wight,
a la costa sud del Regne Unit,

7
00:00:26,240 --> 00:00:27,627
per a saber-ne més.

8
00:00:27,977 --> 00:00:30,402
Estem de camí
a la Fundació Ellen MacArthur,

9
00:00:30,402 --> 00:00:34,036
una organització no lucrativa
centrada en l’economia circular.

10
00:00:34,713 --> 00:00:37,563
La fundació promou una visió 
de l'economia de la moda

11
00:00:37,563 --> 00:00:39,699
en què res acaba sent un residu.

12
00:00:39,901 --> 00:00:42,310
Em trobo amb la Laura Belmond,
una cap de projecte.

13
00:00:42,310 --> 00:00:43,313
Hola, sóc la Laura.

14
00:00:43,313 --> 00:00:45,311
Benvinguts a la Fundació Ellen MacArthur.

15
00:00:45,311 --> 00:00:49,300
Cada segon, l’equivalent
d'un camió d'escombraries de roba

16
00:00:49,300 --> 00:00:52,930
s'aboca o s'incinera a nivell mundial.

17
00:00:52,930 --> 00:00:56,436
En una economia circular, a diferència 
d'un sistema unidireccional,

18
00:00:56,476 --> 00:00:58,372
des del primer moment,

19
00:00:58,372 --> 00:01:02,168
mirem de dissenyar productes
que minimitzin els residus.

20
00:01:02,168 --> 00:01:04,046
En termes d’oportunitat de negoci,

21
00:01:04,046 --> 00:01:06,476
existeix un espectre enorme 
per a les empreses

22
00:01:06,476 --> 00:01:08,705
d'avançar cap a
una economia circular.

23
00:01:09,512 --> 00:01:13,591
Una empresa que treballa
cap a un model circular és una novetat.

24
00:01:14,814 --> 00:01:16,340
Benvinguts, sóc en Martin.

25
00:01:16,340 --> 00:01:17,579
Madison. Encantada.

26
00:01:17,579 --> 00:01:21,746
Teemill és una plataforma en línia
construida per la companyia Rapanui,

27
00:01:21,936 --> 00:01:26,246
on les marques poden imprimir i crear
les seves pròpies peces sostenibles.

28
00:01:26,709 --> 00:01:29,468
Tots els seus productes
estan fets de cotó orgànic,

29
00:01:29,558 --> 00:01:31,128
i el seu model de negoci

30
00:01:31,268 --> 00:01:35,002
vol combatre la ineficiència
de la indústria de la moda.

31
00:01:35,955 --> 00:01:40,811
Un dels grans problemes de la moda,
a més del malbaratament de material,

32
00:01:40,811 --> 00:01:42,734
és la sobreproducció.

33
00:01:42,734 --> 00:01:43,784
És una mena d'estoc.

34
00:01:43,784 --> 00:01:46,163
Produïm el que necessita la gent
quan ho necessita,

35
00:01:46,163 --> 00:01:50,942
això significa que comencem a produir
just després de realitzar la comanda.

36
00:01:52,193 --> 00:01:56,740
Al 2018, Teemill va expedir 
1 milió de samarretes.

37
00:01:56,926 --> 00:02:00,050
La companyia calcula que la utilització 
de materials sostenibles

38
00:02:00,050 --> 00:02:02,300
augmenta el cost un 25 %,

39
00:02:02,460 --> 00:02:06,407
però es compensa aprofitant 
l'eficiència en altres aspectes.

40
00:02:07,721 --> 00:02:08,968
Val més diners.

41
00:02:09,736 --> 00:02:12,238
Així que necessitem estalviar.

42
00:02:13,858 --> 00:02:16,803
Teemill minimitza residus
i optimitza la producció

43
00:02:16,803 --> 00:02:19,354
utilitzant la seva pròpia enginyeria.

44
00:02:19,989 --> 00:02:22,278
Tota la fàbrica s'alimenta
amb energia renovable.

45
00:02:22,278 --> 00:02:25,208
Tot el que produïm
es dissenya des del principi

46
00:02:25,208 --> 00:02:27,458
per a que retorni una vegada
s'ha utilitzat.

47
00:02:27,737 --> 00:02:32,125
Les samarretes de Teemill
tenen un codi de barres a l'etiqueta,

48
00:02:32,125 --> 00:02:34,260
perquè quan no la vulguis 
fer servir mes,

49
00:02:34,260 --> 00:02:35,346
puguis escanejar-lo,

50
00:02:35,346 --> 00:02:37,007
i generar una etiqueta postal

51
00:02:37,007 --> 00:02:39,404
que et permetrà enviar
la samarreta gratuïtament,

52
00:02:39,404 --> 00:02:42,718
i a canvi Teemhill t'oferirà un descompte
per a la següent comanda

53
00:02:42,718 --> 00:02:45,052
amb l'objectiu d'incentivar el reciclatge

54
00:02:45,052 --> 00:02:47,098
i no llençar la roba 
a les escombreries.

55
00:02:47,746 --> 00:02:50,299
Per descomptat, existeixen
altres maneres

56
00:02:50,299 --> 00:02:53,179
d'apropar-se a l'economia circular.

57
00:02:53,556 --> 00:02:54,563
Al centre de Londres

58
00:02:54,563 --> 00:02:57,534
he quedat amb Cindy Rhodes
de Worn Again Technologies,

59
00:02:57,534 --> 00:03:01,579
que treballa en el reciclatge tèxtil
a nivell molecular.

60
00:03:01,701 --> 00:03:05,518
Hem desenvolupat un procés
que pot extraure el polièster i el cotó,

61
00:03:05,538 --> 00:03:06,839
diluir-los dins d'un tanc,

62
00:03:06,839 --> 00:03:09,594
i separar tots dos.

63
00:03:10,049 --> 00:03:13,260
Els teixits mixtos 
són més difícils de reciclar.

64
00:03:13,758 --> 00:03:16,664
Això és un pèl·let de polièster,

65
00:03:17,074 --> 00:03:20,800
que és el bloc de fabricació
que es fon

66
00:03:21,000 --> 00:03:24,802
i es transforma 
en fils de fibra textils.

67
00:03:24,895 --> 00:03:27,557
Llavors, el cotó que sobra

68
00:03:27,557 --> 00:03:30,598
el dissolvem, extraiem tots els tints,

69
00:03:30,598 --> 00:03:34,331
els separem i els tornem a convertir 
en fibra.

70
00:03:35,381 --> 00:03:39,296
Worn Again planeja compartir
la seva tecnologia amb altres empreses

71
00:03:39,499 --> 00:03:41,858
a un preu assequible.

72
00:03:42,369 --> 00:03:46,804
Era molt important que el procés
fos de baix cost,

73
00:03:46,804 --> 00:03:50,387
per no crear un producte de gran qualitat

74
00:03:50,387 --> 00:03:52,711
pel qual les empreses
haguessin de pagar més,

75
00:03:52,711 --> 00:03:55,304
i els comsumidors en últim terme.

76
00:03:55,304 --> 00:03:59,632
A prop d'Islington, Jonathan Mitchell,
fundador de Brothers We Stand,

77
00:03:59,632 --> 00:04:02,232
s'enfronta a aquest repte
des d'un angle diferent.

78
00:04:02,302 --> 00:04:04,800
Brothers We Stand,
és un comerç minorista en línea

79
00:04:04,800 --> 00:04:07,563
on pots comprar roba d'home
feta de manera sostenible,

80
00:04:07,563 --> 00:04:10,753
amb materials reciclats,
però, sobretot, feta per durar.

81
00:04:11,073 --> 00:04:13,832
L'empresa produeix
una petita quantitat de roba

82
00:04:13,832 --> 00:04:15,988
que és tot el que ofereix
als seus proveïdors.

83
00:04:16,554 --> 00:04:18,409
Tenim una normativa 
amb sis principis,

84
00:04:18,409 --> 00:04:21,639
i tots els nostres productes
els han de complir.

85
00:04:21,639 --> 00:04:24,226
Entre els principis s'inclouen:
el disseny agradable,

86
00:04:24,226 --> 00:04:25,282
la durabilitat,

87
00:04:25,282 --> 00:04:28,128
així com l'impacte social
i mediambiental.

88
00:04:28,504 --> 00:04:32,484
Brothers We Stand afirma que
la producció amb materials sostenibles

89
00:04:32,484 --> 00:04:35,745
encareix les samarretes bàsiques
la meitat de vegades,

90
00:04:35,745 --> 00:04:38,096
i els compradors paguen la diferència.

91
00:04:38,250 --> 00:04:39,487
Però, malgrat tot,

92
00:04:39,487 --> 00:04:43,741
les vendes han augmentat més del 50%
en els últims dos anys,

93
00:04:44,081 --> 00:04:46,071
encara que partien de xifres baixes.

94
00:04:46,513 --> 00:04:50,154
Cada vegada hi ha més gent
que compra roba

95
00:04:50,154 --> 00:04:52,693
i altres productes sostenibles,

96
00:04:52,693 --> 00:04:54,979
i jo els vull oferir
una solució.

97
00:04:56,120 --> 00:05:00,945
Un estudi recent de McKinsey
va revelar que el 78 % de les empreses

98
00:05:00,945 --> 00:05:05,437
afirmen que al 2025, la sostenibilitat
serà un factor important

99
00:05:05,437 --> 00:05:08,254
per als consumidors que compren
roba en el mercat de masses.

100
00:05:08,865 --> 00:05:10,810
No sera ràpid ni fàcil,

101
00:05:11,140 --> 00:05:13,021
però com hem vist a l'illa de Wight,

102
00:05:13,021 --> 00:05:17,134
les companyies comencen a construir 
models circulars a gran escala.

103
00:05:17,273 --> 00:05:18,840
Senyal del que està per venir.

104
00:05:18,940 --> 00:05:23,027
Subtítols: Yolanda Moreno-Montaño