El malbaratament al món de la moda és generalitzat.
És una indústria on menys de l’1 % dels teixits reciclats
es converteixen en nous materials usables.
Una gran part acaba als abocadors.
Però lentament, això pot canviar.
Em dirigeixo a l’illa de Wight, a la costa sud del Regne Unit,
per a saber-ne més.
Estem de camí a la Fundació Ellen MacArthur,
una organització no lucrativa centrada en l’economia circular.
La fundació promou una visió de l'economia de la moda
en què res acaba sent un residu.
Em trobo amb la Laura Belmond, una cap de projecte.
Hola, sóc la Laura.
Benvinguts a la Fundació Ellen MacArthur.
Cada segon, l’equivalent d'un camió d'escombraries de roba
s'aboca o s'incinera a nivell mundial.
En una economia circular, a diferència d'un sistema unidireccional,
des del primer moment,
mirem de dissenyar productes que minimitzin els residus.
En termes d’oportunitat de negoci,
existeix un espectre enorme per a les empreses
d'avançar cap a una economia circular.
Una empresa que treballa cap a un model circular és una novetat.
Benvinguts, sóc en Martin.
Madison. Encantada.
Teemill és una plataforma en línia construida per la companyia Rapanui,
on les marques poden imprimir i crear les seves pròpies peces sostenibles.
Tots els seus productes estan fets de cotó orgànic,
i el seu model de negoci
vol combatre la ineficiència de la indústria de la moda.
Un dels grans problemes de la moda, a més del malbaratament de material,
és la sobreproducció.
És una mena d'estoc.
Produïm el que necessita la gent quan ho necessita,
això significa que comencem a produir just després de realitzar la comanda.
Al 2018, Teemill va expedir 1 milió de samarretes.
La companyia calcula que la utilització de materials sostenibles
augmenta el cost un 25 %,
però es compensa aprofitant l'eficiència en altres aspectes.
Val més diners.
Així que necessitem estalviar.
Teemill minimitza residus i optimitza la producció
utilitzant la seva pròpia enginyeria.
Tota la fàbrica s'alimenta amb energia renovable.
Tot el que produïm es dissenya des del principi
per a que retorni una vegada s'ha utilitzat.
Les samarretes de Teemill tenen un codi de barres a l'etiqueta,
perquè quan no la vulguis fer servir mes,
puguis escanejar-lo,
i generar una etiqueta postal
que et permetrà enviar la samarreta gratuïtament,
i a canvi Teemhill t'oferirà un descompte per a la següent comanda
amb l'objectiu d'incentivar el reciclatge
i no llençar la roba a les escombreries.
Per descomptat, existeixen altres maneres
d'apropar-se a l'economia circular.
Al centre de Londres
he quedat amb Cindy Rhodes de Worn Again Technologies,
que treballa en el reciclatge tèxtil a nivell molecular.
Hem desenvolupat un procés que pot extraure el polièster i el cotó,
diluir-los dins d'un tanc,
i separar tots dos.
Els teixits mixtos són més difícils de reciclar.
Això és un pèl·let de polièster,
que és el bloc de fabricació que es fon
i es transforma en fils de fibra textils.
Llavors, el cotó que sobra
el dissolvem, extraiem tots els tints,
els separem i els tornem a convertir en fibra.
Worn Again planeja compartir la seva tecnologia amb altres empreses
a un preu assequible.
Era molt important que el procés fos de baix cost,
per no crear un producte de gran qualitat
pel qual les empreses haguessin de pagar més,
i els comsumidors en últim terme.
A prop d'Islington, Jonathan Mitchell, fundador de Brothers We Stand,
s'enfronta a aquest repte des d'un angle diferent.
Brothers We Stand, és un comerç minorista en línea
on pots comprar roba d'home feta de manera sostenible,
amb materials reciclats, però, sobretot, feta per durar.
L'empresa produeix una petita quantitat de roba
que és tot el que ofereix als seus proveïdors.
Tenim una normativa amb sis principis,
i tots els nostres productes els han de complir.
Entre els principis s'inclouen: el disseny agradable,
la durabilitat,
així com l'impacte social i mediambiental.
Brothers We Stand afirma que la producció amb materials sostenibles
encareix les samarretes bàsiques la meitat de vegades,
i els compradors paguen la diferència.
Però, malgrat tot,
les vendes han augmentat més del 50% en els últims dos anys,
encara que partien de xifres baixes.
Cada vegada hi ha més gent que compra roba
i altres productes sostenibles,
i jo els vull oferir una solució.
Un estudi recent de McKinsey va revelar que el 78 % de les empreses
afirmen que al 2025, la sostenibilitat serà un factor important
per als consumidors que compren roba en el mercat de masses.
No sera ràpid ni fàcil,
però com hem vist a l'illa de Wight,
les companyies comencen a construir models circulars a gran escala.
Senyal del que està per venir.
Subtítols: Yolanda Moreno-Montaño