0:00:06.394,0:00:09.232
El malbaratament al món de la moda[br]és generalitzat.

0:00:09.821,0:00:13.811
És una indústria on menys de l’1 %[br]dels teixits reciclats

0:00:13.811,0:00:16.975
es converteixen en nous materials usables.

0:00:17.165,0:00:19.395
Una gran part acaba als abocadors.

0:00:19.623,0:00:21.952
Però lentament, això pot canviar.

0:00:22.414,0:00:26.240
Em dirigeixo a l’illa de Wight,[br]a la costa sud del Regne Unit,

0:00:26.240,0:00:27.627
per a saber-ne més.

0:00:27.977,0:00:30.402
Estem de camí[br]a la Fundació Ellen MacArthur,

0:00:30.402,0:00:34.036
una organització no lucrativa[br]centrada en l’economia circular.

0:00:34.713,0:00:37.563
La fundació promou una visió [br]de l'economia de la moda

0:00:37.563,0:00:39.699
en què res acaba sent un residu.

0:00:39.901,0:00:42.310
Em trobo amb la Laura Belmond,[br]una cap de projecte.

0:00:42.310,0:00:43.313
Hola, sóc la Laura.

0:00:43.313,0:00:45.311
Benvinguts a la Fundació Ellen MacArthur.

0:00:45.311,0:00:49.300
Cada segon, l’equivalent[br]d'un camió d'escombraries de roba

0:00:49.300,0:00:52.930
s'aboca o s'incinera a nivell mundial.

0:00:52.930,0:00:56.436
En una economia circular, a diferència [br]d'un sistema unidireccional,

0:00:56.476,0:00:58.372
des del primer moment,

0:00:58.372,0:01:02.168
mirem de dissenyar productes[br]que minimitzin els residus.

0:01:02.168,0:01:04.046
En termes d’oportunitat de negoci,

0:01:04.046,0:01:06.476
existeix un espectre enorme [br]per a les empreses

0:01:06.476,0:01:08.705
d'avançar cap a[br]una economia circular.

0:01:09.512,0:01:13.591
Una empresa que treballa[br]cap a un model circular és una novetat.

0:01:14.814,0:01:16.340
Benvinguts, sóc en Martin.

0:01:16.340,0:01:17.579
Madison. Encantada.

0:01:17.579,0:01:21.746
Teemill és una plataforma en línia[br]construida per la companyia Rapanui,

0:01:21.936,0:01:26.246
on les marques poden imprimir i crear[br]les seves pròpies peces sostenibles.

0:01:26.709,0:01:29.468
Tots els seus productes[br]estan fets de cotó orgànic,

0:01:29.558,0:01:31.128
i el seu model de negoci

0:01:31.268,0:01:35.002
vol combatre la ineficiència[br]de la indústria de la moda.

0:01:35.955,0:01:40.811
Un dels grans problemes de la moda,[br]a més del malbaratament de material,

0:01:40.811,0:01:42.734
és la sobreproducció.

0:01:42.734,0:01:43.784
És una mena d'estoc.

0:01:43.784,0:01:46.163
Produïm el que necessita la gent[br]quan ho necessita,

0:01:46.163,0:01:50.942
això significa que comencem a produir[br]just després de realitzar la comanda.

0:01:52.193,0:01:56.740
Al 2018, Teemill va expedir [br]1 milió de samarretes.

0:01:56.926,0:02:00.050
La companyia calcula que la utilització [br]de materials sostenibles

0:02:00.050,0:02:02.300
augmenta el cost un 25 %,

0:02:02.460,0:02:06.407
però es compensa aprofitant [br]l'eficiència en altres aspectes.

0:02:07.721,0:02:08.968
Val més diners.

0:02:09.736,0:02:12.238
Així que necessitem estalviar.

0:02:13.858,0:02:16.803
Teemill minimitza residus[br]i optimitza la producció

0:02:16.803,0:02:19.354
utilitzant la seva pròpia enginyeria.

0:02:19.989,0:02:22.278
Tota la fàbrica s'alimenta[br]amb energia renovable.

0:02:22.278,0:02:25.208
Tot el que produïm[br]es dissenya des del principi

0:02:25.208,0:02:27.458
per a que retorni una vegada[br]s'ha utilitzat.

0:02:27.737,0:02:32.125
Les samarretes de Teemill[br]tenen un codi de barres a l'etiqueta,

0:02:32.125,0:02:34.260
perquè quan no la vulguis [br]fer servir mes,

0:02:34.260,0:02:35.346
puguis escanejar-lo,

0:02:35.346,0:02:37.007
i generar una etiqueta postal

0:02:37.007,0:02:39.404
que et permetrà enviar[br]la samarreta gratuïtament,

0:02:39.404,0:02:42.718
i a canvi Teemhill t'oferirà un descompte[br]per a la següent comanda

0:02:42.718,0:02:45.052
amb l'objectiu d'incentivar el reciclatge

0:02:45.052,0:02:47.098
i no llençar la roba [br]a les escombreries.

0:02:47.746,0:02:50.299
Per descomptat, existeixen[br]altres maneres

0:02:50.299,0:02:53.179
d'apropar-se a l'economia circular.

0:02:53.556,0:02:54.563
Al centre de Londres

0:02:54.563,0:02:57.534
he quedat amb Cindy Rhodes[br]de Worn Again Technologies,

0:02:57.534,0:03:01.579
que treballa en el reciclatge tèxtil[br]a nivell molecular.

0:03:01.701,0:03:05.518
Hem desenvolupat un procés[br]que pot extraure el polièster i el cotó,

0:03:05.538,0:03:06.839
diluir-los dins d'un tanc,

0:03:06.839,0:03:09.594
i separar tots dos.

0:03:10.049,0:03:13.260
Els teixits mixtos [br]són més difícils de reciclar.

0:03:13.758,0:03:16.664
Això és un pèl·let de polièster,

0:03:17.074,0:03:20.800
que és el bloc de fabricació[br]que es fon

0:03:21.000,0:03:24.802
i es transforma [br]en fils de fibra textils.

0:03:24.895,0:03:27.557
Llavors, el cotó que sobra

0:03:27.557,0:03:30.598
el dissolvem, extraiem tots els tints,

0:03:30.598,0:03:34.331
els separem i els tornem a convertir [br]en fibra.

0:03:35.381,0:03:39.296
Worn Again planeja compartir[br]la seva tecnologia amb altres empreses

0:03:39.499,0:03:41.858
a un preu assequible.

0:03:42.369,0:03:46.804
Era molt important que el procés[br]fos de baix cost,

0:03:46.804,0:03:50.387
per no crear un producte de gran qualitat

0:03:50.387,0:03:52.711
pel qual les empreses[br]haguessin de pagar més,

0:03:52.711,0:03:55.304
i els comsumidors en últim terme.

0:03:55.304,0:03:59.632
A prop d'Islington, Jonathan Mitchell,[br]fundador de Brothers We Stand,

0:03:59.632,0:04:02.232
s'enfronta a aquest repte[br]des d'un angle diferent.

0:04:02.302,0:04:04.800
Brothers We Stand,[br]és un comerç minorista en línea

0:04:04.800,0:04:07.563
on pots comprar roba d'home[br]feta de manera sostenible,

0:04:07.563,0:04:10.753
amb materials reciclats,[br]però, sobretot, feta per durar.

0:04:11.073,0:04:13.832
L'empresa produeix[br]una petita quantitat de roba

0:04:13.832,0:04:15.988
que és tot el que ofereix[br]als seus proveïdors.

0:04:16.554,0:04:18.409
Tenim una normativa [br]amb sis principis,

0:04:18.409,0:04:21.639
i tots els nostres productes[br]els han de complir.

0:04:21.639,0:04:24.226
Entre els principis s'inclouen:[br]el disseny agradable,

0:04:24.226,0:04:25.282
la durabilitat,

0:04:25.282,0:04:28.128
així com l'impacte social[br]i mediambiental.

0:04:28.504,0:04:32.484
Brothers We Stand afirma que[br]la producció amb materials sostenibles

0:04:32.484,0:04:35.745
encareix les samarretes bàsiques[br]la meitat de vegades,

0:04:35.745,0:04:38.096
i els compradors paguen la diferència.

0:04:38.250,0:04:39.487
Però, malgrat tot,

0:04:39.487,0:04:43.741
les vendes han augmentat més del 50%[br]en els últims dos anys,

0:04:44.081,0:04:46.071
encara que partien de xifres baixes.

0:04:46.513,0:04:50.154
Cada vegada hi ha més gent[br]que compra roba

0:04:50.154,0:04:52.693
i altres productes sostenibles,

0:04:52.693,0:04:54.979
i jo els vull oferir[br]una solució.

0:04:56.120,0:05:00.945
Un estudi recent de McKinsey[br]va revelar que el 78 % de les empreses

0:05:00.945,0:05:05.437
afirmen que al 2025, la sostenibilitat[br]serà un factor important

0:05:05.437,0:05:08.254
per als consumidors que compren[br]roba en el mercat de masses.

0:05:08.865,0:05:10.810
No sera ràpid ni fàcil,

0:05:11.140,0:05:13.021
però com hem vist a l'illa de Wight,

0:05:13.021,0:05:17.134
les companyies comencen a construir [br]models circulars a gran escala.

0:05:17.273,0:05:18.840
Senyal del que està per venir.

0:05:18.940,0:05:23.027
Subtítols: Yolanda Moreno-Montaño