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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:05.58,0:00:09.75,Default,,0000,0000,0000,,Creo que la vida está conectada.
Dialogue: 0,0:00:09.77,0:00:14.61,Default,,0000,0000,0000,,Creo que la gente está conectada\Na su medio ambiente físico y social,
Dialogue: 0,0:00:14.62,0:00:18.93,Default,,0000,0000,0000,,y creo que la humanidad\Nestá conectada al planeta;
Dialogue: 0,0:00:18.93,0:00:23.60,Default,,0000,0000,0000,,pero nuestra sociedad ha perdido\Nel contacto con esta conexión.
Dialogue: 0,0:00:23.60,0:00:28.48,Default,,0000,0000,0000,,Hemos construido una sociedad\Nque piensa en linea recta:
Dialogue: 0,0:00:28.49,0:00:33.47,Default,,0000,0000,0000,,compramos cosas, usamos cosas,\Nlas tiramos y punto.
Dialogue: 0,0:00:33.47,0:00:37.62,Default,,0000,0000,0000,,Tenemos empresas que tratan de lograr
Dialogue: 0,0:00:37.62,0:00:43.53,Default,,0000,0000,0000,,el máximo crecimiento, los máximos\Nbeneficios, la máxima eficiencia.
Dialogue: 0,0:00:43.92,0:00:47.65,Default,,0000,0000,0000,,La naturaleza funciona \Nde forma ligeramente diferente.
Dialogue: 0,0:00:47.65,0:00:51.24,Default,,0000,0000,0000,,En la naturaleza, cuando se usa algo\Ny se tira, se pudre
Dialogue: 0,0:00:51.24,0:00:53.74,Default,,0000,0000,0000,,y se convierte en fuente de nueva vida.
Dialogue: 0,0:00:53.74,0:00:55.80,Default,,0000,0000,0000,,Es un proceso cíclico.
Dialogue: 0,0:00:55.80,0:00:59.58,Default,,0000,0000,0000,,En la naturaleza hay un equilibrio\Ndinámico de especies
Dialogue: 0,0:00:59.58,0:01:02.46,Default,,0000,0000,0000,,que están conectadas de forma\Nintrínseca entre ellas.
Dialogue: 0,0:01:03.68,0:01:07.54,Default,,0000,0000,0000,,Creo que nuestro futuro
Dialogue: 0,0:01:09.31,0:01:12.17,Default,,0000,0000,0000,,está basado en la integración\Nde esos dos mundos,
Dialogue: 0,0:01:12.31,0:01:16.31,Default,,0000,0000,0000,,integrando esa sociedad industrial\Ncon sus raíces naturales.
Dialogue: 0,0:01:17.25,0:01:20.85,Default,,0000,0000,0000,,Por eso, tras graduarme\Nen la universidad,
Dialogue: 0,0:01:21.26,0:01:24.40,Default,,0000,0000,0000,,comencé a hacer zapatos.
Dialogue: 0,0:01:27.05,0:01:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Pero no eran unos\Nzapatos cualquiera,
Dialogue: 0,0:01:29.73,0:01:33.36,Default,,0000,0000,0000,,eran los primeros zapatos del mundo
Dialogue: 0,0:01:33.76,0:01:35.51,Default,,0000,0000,0000,,biodegradables que florecían.
Dialogue: 0,0:01:35.51,0:01:38.61,Default,,0000,0000,0000,,Eran zapatos que se podían usar\Ncomo cualquier otro zapato,
Dialogue: 0,0:01:38.61,0:01:42.19,Default,,0000,0000,0000,,pero una vez que se gastaban,\Nse podían plantar en la tierra,
Dialogue: 0,0:01:42.19,0:01:45.54,Default,,0000,0000,0000,,y las semillas que pusimos dentro de la\Nlengüeta podían crecer
Dialogue: 0,0:01:45.54,0:01:48.21,Default,,0000,0000,0000,,y convertirse en un precioso\Nramo de flores silvestres;
Dialogue: 0,0:01:48.34,0:01:51.89,Default,,0000,0000,0000,,y por supuesto, los zapatos \Nse descomponían en la tierra.
Dialogue: 0,0:01:53.20,0:01:57.31,Default,,0000,0000,0000,,Estaba basado en una idea que tuve\Nen la universidad de que los productos
Dialogue: 0,0:01:57.31,0:02:02.83,Default,,0000,0000,0000,,pueden tener más de una función\Ny verse de una cierta forma.
Dialogue: 0,0:02:02.83,0:02:08.39,Default,,0000,0000,0000,,Nos pueden ofrecer una nueva perspectiva\Nsobre el mundo.
Dialogue: 0,0:02:08.39,0:02:12.67,Default,,0000,0000,0000,,Nos pueden conectar \Na una realidad mayor.
Dialogue: 0,0:02:12.67,0:02:16.07,Default,,0000,0000,0000,,Y esto se relaciona con cómo\Nvivimos los productos,
Dialogue: 0,0:02:16.07,0:02:19.70,Default,,0000,0000,0000,,y para explicar un poco\Ncómo funciona
Dialogue: 0,0:02:19.71,0:02:21.75,Default,,0000,0000,0000,,os haré un pequeño test.
Dialogue: 0,0:02:21.76,0:02:24.82,Default,,0000,0000,0000,,No tenéis que levantar el brazo\No decir las respuestas;
Dialogue: 0,0:02:24.82,0:02:28.52,Default,,0000,0000,0000,,responded a las preguntas mentalmente\Ny veremos hacia dónde nos lleva.
Dialogue: 0,0:02:28.52,0:02:30.40,Default,,0000,0000,0000,,Os voy a mostrar tres hachas.
Dialogue: 0,0:02:32.74,0:02:33.87,Default,,0000,0000,0000,,La pregunta es:
Dialogue: 0,0:02:33.87,0:02:37.87,Default,,0000,0000,0000,,¿cuál de estas tres es la mejor\Npara cortar leña?
Dialogue: 0,0:02:38.58,0:02:43.33,Default,,0000,0000,0000,,Probablemente habréis elegido la primera.
Dialogue: 0,0:02:43.33,0:02:46.93,Default,,0000,0000,0000,,Así es como experimentamos la primera\Ndimensión del diseño de producto:
Dialogue: 0,0:02:46.93,0:02:51.35,Default,,0000,0000,0000,,la utilidad, ¿qué hace,\Ncómo lo hace?
Dialogue: 0,0:02:51.35,0:02:55.35,Default,,0000,0000,0000,,Si lo hace bien.\N¿Es cómodo, es resistente?
Dialogue: 0,0:02:56.45,0:02:57.44,Default,,0000,0000,0000,,Segunda pregunta:
Dialogue: 0,0:02:58.00,0:03:00.01,Default,,0000,0000,0000,,si tenéis que asignar estas tres palabras
Dialogue: 0,0:03:00.07,0:03:01.84,Default,,0000,0000,0000,,["Elegante" - "Agresiva"- "Sobria"]
Dialogue: 0,0:03:02.00,0:03:03.50,Default,,0000,0000,0000,,entre las hachas,
Dialogue: 0,0:03:03.50,0:03:06.67,Default,,0000,0000,0000,,¿cuál diríais que es la más agresiva?
Dialogue: 0,0:03:06.67,0:03:09.17,Default,,0000,0000,0000,,¿Cuál es la más sobria?
Dialogue: 0,0:03:10.50,0:03:13.56,Default,,0000,0000,0000,,Os daré un poco de tiempo\Npara que decidáis.
Dialogue: 0,0:03:15.20,0:03:20.07,Default,,0000,0000,0000,,Si fueran como mis amigos,\Ndirían algo así:
Dialogue: 0,0:03:20.75,0:03:25.28,Default,,0000,0000,0000,,la primera es más sobria, elegante\Nla segunda, y la tercera más agresiva.
Dialogue: 0,0:03:25.28,0:03:28.94,Default,,0000,0000,0000,,Así es cómo experimentamos\Nla parte emocional de un producto.
Dialogue: 0,0:03:28.94,0:03:31.27,Default,,0000,0000,0000,,Es cómo el producto nos impacta\Ncuando lo vemos.
Dialogue: 0,0:03:31.27,0:03:33.60,Default,,0000,0000,0000,,Puede ser acogedor, incluso arrogante,
Dialogue: 0,0:03:33.60,0:03:36.42,Default,,0000,0000,0000,,puede ser duro, puede ser tierno.
Dialogue: 0,0:03:37.27,0:03:40.03,Default,,0000,0000,0000,,Esta es la segunda dimensión\Nde diseño del producto.
Dialogue: 0,0:03:41.22,0:03:45.63,Default,,0000,0000,0000,,Tercera pregunta: imaginad la persona\Na la que pertenece cada hacha.
Dialogue: 0,0:03:45.63,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,Ya puedo ver las imágenes \Nen vuestras mentes,
Dialogue: 0,0:03:48.10,0:03:50.24,Default,,0000,0000,0000,,pero os voy a ayudar un poco.
Dialogue: 0,0:03:50.24,0:03:52.04,Default,,0000,0000,0000,,(Risas)
Dialogue: 0,0:03:54.07,0:03:56.14,Default,,0000,0000,0000,,¿A quién corresponde cada hacha?
Dialogue: 0,0:03:58.11,0:04:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Lo he puesto así, ¿es esto más o menos\Nlo que teníais en mente?
Dialogue: 0,0:04:01.31,0:04:03.64,Default,,0000,0000,0000,,Veo un montón de gente asintiendo. Bien.
Dialogue: 0,0:04:03.64,0:04:06.47,Default,,0000,0000,0000,,El primero: el típico leñador,\Ncortando leña;
Dialogue: 0,0:04:06.47,0:04:10.40,Default,,0000,0000,0000,,el segundo, digamos que es \Ndel tipo creativo;
Dialogue: 0,0:04:10.40,0:04:12.17,Default,,0000,0000,0000,,(Risas)
Dialogue: 0,0:04:13.02,0:04:18.85,Default,,0000,0000,0000,,y el tercero puede que no\Nhaya pensado en cortar leña con ella,
Dialogue: 0,0:04:18.86,0:04:20.21,Default,,0000,0000,0000,,por el momento.
Dialogue: 0,0:04:20.21,0:04:21.68,Default,,0000,0000,0000,,(Risas)
Dialogue: 0,0:04:22.74,0:04:25.51,Default,,0000,0000,0000,,Esta es la tercera dimensión\Nen la experiencia de producto.
Dialogue: 0,0:04:25.51,0:04:28.96,Default,,0000,0000,0000,,Es el estilo cultural de un producto.
Dialogue: 0,0:04:28.96,0:04:32.57,Default,,0000,0000,0000,,Es básicamente el estilo\Ncon el que lo identificamos.
Dialogue: 0,0:04:32.57,0:04:35.30,Default,,0000,0000,0000,,Un aristócrata británico\Ntendrá un estilo diferente
Dialogue: 0,0:04:35.30,0:04:37.75,Default,,0000,0000,0000,,a un bailarín callejero neoyorquino.
Dialogue: 0,0:04:40.88,0:04:45.07,Default,,0000,0000,0000,,Cuando un producto conecta con nosotros\Nen esos tres niveles,
Dialogue: 0,0:04:45.08,0:04:47.24,Default,,0000,0000,0000,,es cuando da en el punto óptimo,
Dialogue: 0,0:04:47.24,0:04:49.65,Default,,0000,0000,0000,,y nos identificamos con ese producto,
Dialogue: 0,0:04:50.53,0:04:51.76,Default,,0000,0000,0000,,y lo compramos.
Dialogue: 0,0:04:51.76,0:04:56.24,Default,,0000,0000,0000,,Se convierte en una extensión de nuestra\Nidentidad dentro del mundo que nos rodea.
Dialogue: 0,0:04:57.44,0:05:00.70,Default,,0000,0000,0000,,Pero para decir que los productos\Ntienen verdadero significado,
Dialogue: 0,0:05:00.70,0:05:02.70,Default,,0000,0000,0000,,que tienen un propósito...
Dialogue: 0,0:05:02.70,0:05:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Se necesita algo más.
Dialogue: 0,0:05:05.70,0:05:09.87,Default,,0000,0000,0000,,Creo que hay otra dimensión del producto
Dialogue: 0,0:05:09.87,0:05:11.98,Default,,0000,0000,0000,,que debemos tener en cuenta
Dialogue: 0,0:05:11.98,0:05:15.53,Default,,0000,0000,0000,,y es fundamental para crear esos productos\Ncon significado y propósito.
Dialogue: 0,0:05:15.53,0:05:19.49,Default,,0000,0000,0000,,Se basa en el trabajo de un psicólogo\Nde los años 60 llamado Clare Graves,
Dialogue: 0,0:05:19.49,0:05:21.03,Default,,0000,0000,0000,,— buscadlo —
Dialogue: 0,0:05:21.73,0:05:26.14,Default,,0000,0000,0000,,aplicado al diseño de producto; lo llamo\Nel sistema de creencias de un producto.
Dialogue: 0,0:05:26.99,0:05:31.74,Default,,0000,0000,0000,,Para explicar cómo funciona,\Nvolvamos a las hachas.
Dialogue: 0,0:05:32.30,0:05:36.67,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué afirmación se corresponde\Nmejor con cada una?
Dialogue: 0,0:05:37.73,0:05:41.87,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué hacha encaja con la idea\Nde que la vida es poder y conquista?
Dialogue: 0,0:05:42.72,0:05:45.50,Default,,0000,0000,0000,,¿Cuál se acerca más a la idea\Nde trabajo duro y dedicación?
Dialogue: 0,0:05:45.50,0:05:51.48,Default,,0000,0000,0000,,Y por último, ¿qué fabricante\No comprador del hacha
Dialogue: 0,0:05:51.48,0:05:54.26,Default,,0000,0000,0000,,ve la vida como una forma\Nde expresión personal?
Dialogue: 0,0:05:56.01,0:05:57.01,Default,,0000,0000,0000,,Os lo pondré fácil.
Dialogue: 0,0:05:57.05,0:05:59.84,Default,,0000,0000,0000,,["Trabajo duro" - "Expresión personal"\N"Poder y conquista"]
Dialogue: 0,0:05:59.97,0:06:01.40,Default,,0000,0000,0000,,¿Es esto lo que pensábais?
Dialogue: 0,0:06:01.51,0:06:03.88,Default,,0000,0000,0000,,Esta es la forma en la que vemos el mundo.
Dialogue: 0,0:06:04.66,0:06:08.59,Default,,0000,0000,0000,,El sistema de creencias es\Nbásicamente cómo vemos el mundo,
Dialogue: 0,0:06:09.43,0:06:12.91,Default,,0000,0000,0000,,y esa es la base para el propósito\Nde vuestras acciones.
Dialogue: 0,0:06:12.91,0:06:17.43,Default,,0000,0000,0000,,Si véis la vida como una competición,\Ny queréis ganarla,
Dialogue: 0,0:06:17.43,0:06:20.38,Default,,0000,0000,0000,,vais a pasar mucho tiempo haciendo cosas
Dialogue: 0,0:06:20.38,0:06:22.57,Default,,0000,0000,0000,,para tratar de ganar a los competidores.
Dialogue: 0,0:06:22.57,0:06:26.23,Default,,0000,0000,0000,,Por eso cuando vemos las hachas,\Ne imaginamos quién las ha hecho,
Dialogue: 0,0:06:26.23,0:06:31.39,Default,,0000,0000,0000,,podemos imaginar el propósito\Nque pueden tener al hacer esas hachas.
Dialogue: 0,0:06:32.16,0:06:36.92,Default,,0000,0000,0000,,Me aventuro y digo:\Nsi la vida es poder y conquista,
Dialogue: 0,0:06:36.92,0:06:40.41,Default,,0000,0000,0000,,es muy probable que creen\Nun hacha que ayude a su tribu
Dialogue: 0,0:06:40.41,0:06:43.32,Default,,0000,0000,0000,,a conquistar otra tribu.
Dialogue: 0,0:06:43.32,0:06:45.61,Default,,0000,0000,0000,,Si la vida es trabajo duro y dedicación,
Dialogue: 0,0:06:45.61,0:06:47.48,Default,,0000,0000,0000,,tal vez hagan hachas para venderlas
Dialogue: 0,0:06:47.48,0:06:50.93,Default,,0000,0000,0000,,y mantener a su familia,\Ndar una educación a tus hijos.
Dialogue: 0,0:06:51.84,0:06:53.65,Default,,0000,0000,0000,,Si la vida es expresión personal,
Dialogue: 0,0:06:53.65,0:06:57.32,Default,,0000,0000,0000,,tal vez ayuden a jóvenes artistas\Na que se expresen
Dialogue: 0,0:06:57.32,0:07:00.29,Default,,0000,0000,0000,,teniendo que hacer esta hacha,\Nestas hachas.
Dialogue: 0,0:07:02.98,0:07:04.40,Default,,0000,0000,0000,,Es probable
Dialogue: 0,0:07:04.40,0:07:07.67,Default,,0000,0000,0000,,que os identifiquéis con uno \No dos de estos sistemas de creencias.
Dialogue: 0,0:07:07.98,0:07:10.49,Default,,0000,0000,0000,,Dudo que os podáis \Nidentificar con los tres.
Dialogue: 0,0:07:11.32,0:07:12.50,Default,,0000,0000,0000,,Es probable también
Dialogue: 0,0:07:12.50,0:07:15.35,Default,,0000,0000,0000,,que empaticéis con uno \No dos de los propósitos,
Dialogue: 0,0:07:15.35,0:07:18.79,Default,,0000,0000,0000,,incluso que los apoyéis.
Dialogue: 0,0:07:19.90,0:07:24.23,Default,,0000,0000,0000,,Esa es la clave para hacer\Nun producto significativo.
Dialogue: 0,0:07:24.23,0:07:27.57,Default,,0000,0000,0000,,Los productos significativos están basados\Nen un sistema de creencias
Dialogue: 0,0:07:27.57,0:07:30.39,Default,,0000,0000,0000,,con el que nos identificamos\Ny por el que sentimos empatía.
Dialogue: 0,0:07:30.39,0:07:35.06,Default,,0000,0000,0000,,Si observamos nuestros pequeños círculos\Nde dimensiones de experiencia del producto
Dialogue: 0,0:07:35.06,0:07:36.83,Default,,0000,0000,0000,,pongo este cuarto.
Dialogue: 0,0:07:39.09,0:07:41.94,Default,,0000,0000,0000,,Está el punto óptimo, en el medio,\Nobviamente,
Dialogue: 0,0:07:41.94,0:07:45.80,Default,,0000,0000,0000,,donde si el producto se alinea\Ncon nuestras ideas
Dialogue: 0,0:07:45.80,0:07:50.61,Default,,0000,0000,0000,,de función, de actitud, de estilo\Ny de sistema de creencias,
Dialogue: 0,0:07:50.61,0:07:51.51,Default,,0000,0000,0000,,todos lo queremos;
Dialogue: 0,0:07:51.51,0:07:53.20,Default,,0000,0000,0000,,pero pasa a ser algo significativo,
Dialogue: 0,0:07:53.20,0:07:56.40,Default,,0000,0000,0000,,queremos apoyar a la gente\Nque hace este producto.
Dialogue: 0,0:07:58.05,0:08:02.44,Default,,0000,0000,0000,,Por eso el sistema de creencias\Nes la esencia detrás
Dialogue: 0,0:08:02.44,0:08:06.07,Default,,0000,0000,0000,,de todas las actividades\Ny las decisiones de diseño
Dialogue: 0,0:08:06.07,0:08:08.04,Default,,0000,0000,0000,,que se toman como diseñador de producto.
Dialogue: 0,0:08:09.82,0:08:13.15,Default,,0000,0000,0000,,Si observamos el sistema dominante\Nen la sociedad occidental
Dialogue: 0,0:08:13.16,0:08:14.95,Default,,0000,0000,0000,,como dije en un principio:
Dialogue: 0,0:08:14.96,0:08:20.13,Default,,0000,0000,0000,,todo se trata de maximizar el crecimiento,\Nlas ganancias y la eficiencia,
Dialogue: 0,0:08:20.14,0:08:23.66,Default,,0000,0000,0000,,y eso es lo que vemos en los productos\Nque encontramos en las tiendas
Dialogue: 0,0:08:23.66,0:08:25.88,Default,,0000,0000,0000,,cuando vamos de compras.
Dialogue: 0,0:08:26.27,0:08:31.80,Default,,0000,0000,0000,,La mayoría son hechos de forma barata,\Nsin calidad,
Dialogue: 0,0:08:31.80,0:08:35.82,Default,,0000,0000,0000,,no se usan mucho,\Nno son fáciles de reparar
Dialogue: 0,0:08:35.82,0:08:39.05,Default,,0000,0000,0000,,por los que los tiramos\Ny compramos otros nuevos.
Dialogue: 0,0:08:39.05,0:08:42.64,Default,,0000,0000,0000,,En general están hechos\Nde materiales tóxicos,
Dialogue: 0,0:08:42.65,0:08:45.88,Default,,0000,0000,0000,,con materiales insalubres,\Ningredientes insalubres
Dialogue: 0,0:08:45.88,0:08:49.51,Default,,0000,0000,0000,,por gente que no cobra\Nlo que debería cobrar
Dialogue: 0,0:08:50.67,0:08:54.21,Default,,0000,0000,0000,,ni en las circunstancias necesarias\Npara sobrevivir en condiciones.
Dialogue: 0,0:08:57.76,0:09:00.64,Default,,0000,0000,0000,,¿Este es el sistema\Ncon el que nos identificamos?
Dialogue: 0,0:09:00.64,0:09:02.80,Default,,0000,0000,0000,,¿Este es el propósito en el que creemos?
Dialogue: 0,0:09:03.29,0:09:04.46,Default,,0000,0000,0000,,No.
Dialogue: 0,0:09:08.33,0:09:09.98,Default,,0000,0000,0000,,Ya estamos viendo
Dialogue: 0,0:09:11.09,0:09:13.95,Default,,0000,0000,0000,,un creciente interés\Npor productos sostenibles,
Dialogue: 0,0:09:15.12,0:09:16.38,Default,,0000,0000,0000,,porque inconscientemente
Dialogue: 0,0:09:16.40,0:09:20.51,Default,,0000,0000,0000,,estamos empezando a elegir\Nbasándonos en este sistema de creencias.
Dialogue: 0,0:09:20.51,0:09:23.12,Default,,0000,0000,0000,,Creo que estar alerta de forma consciente
Dialogue: 0,0:09:23.64,0:09:25.62,Default,,0000,0000,0000,,de cómo nuestro sistema de creencias
Dialogue: 0,0:09:25.62,0:09:27.50,Default,,0000,0000,0000,,afecta a todas las decisiones
Dialogue: 0,0:09:27.50,0:09:30.50,Default,,0000,0000,0000,,que toman las empresas,
Dialogue: 0,0:09:30.50,0:09:34.11,Default,,0000,0000,0000,,nos permite hacer esas elecciones\Nmás conscientemente
Dialogue: 0,0:09:34.11,0:09:35.78,Default,,0000,0000,0000,,y mostrarle a esas empresas
Dialogue: 0,0:09:36.75,0:09:39.90,Default,,0000,0000,0000,,que vale la pena cambiar la forma \Nen que hacen las cosas.
Dialogue: 0,0:09:41.96,0:09:47.32,Default,,0000,0000,0000,,Sostenibilidad implica \Nun sistema de creencias
Dialogue: 0,0:09:47.32,0:09:49.86,Default,,0000,0000,0000,,que valora un equilibrio dinámico
Dialogue: 0,0:09:50.94,0:09:52.53,Default,,0000,0000,0000,,y una relación simbiótica
Dialogue: 0,0:09:52.54,0:09:54.93,Default,,0000,0000,0000,,entre la gente y su medio ambiente.
Dialogue: 0,0:09:54.94,0:09:58.80,Default,,0000,0000,0000,,Esa era la idea detrás\Nde los zapatos que hice.
Dialogue: 0,0:09:59.89,0:10:04.57,Default,,0000,0000,0000,,Agregando una función\Nbasada en un sistema de creencias,
Dialogue: 0,0:10:04.57,0:10:08.79,Default,,0000,0000,0000,,esa función de biodegradabilidad\Ny esas semillas de las que crecen flores.
Dialogue: 0,0:10:08.79,0:10:12.51,Default,,0000,0000,0000,,De esta forma, conectamos a la gente\Ncon su medio ambiente natural
Dialogue: 0,0:10:12.51,0:10:15.36,Default,,0000,0000,0000,,y hacemos a la gente parte\Ndel ciclo vital.
Dialogue: 0,0:10:16.21,0:10:17.34,Default,,0000,0000,0000,,Aparte del beneficio
Dialogue: 0,0:10:17.34,0:10:20.36,Default,,0000,0000,0000,,de que los materiales naturales\Nson muy buenos para los pies,
Dialogue: 0,0:10:20.36,0:10:21.94,Default,,0000,0000,0000,,y es una gran sensación.
Dialogue: 0,0:10:22.79,0:10:25.11,Default,,0000,0000,0000,,Afectó al estilo y la actitud
Dialogue: 0,0:10:25.11,0:10:27.58,Default,,0000,0000,0000,,porque hemos trabajado con\Nmateriales naturales,
Dialogue: 0,0:10:27.58,0:10:30.09,Default,,0000,0000,0000,,dándoles un diseño lineal y geométrico
Dialogue: 0,0:10:30.09,0:10:35.11,Default,,0000,0000,0000,,creando una actitud única\Npara un estilo de vida urbano y creativo.
Dialogue: 0,0:10:36.68,0:10:41.44,Default,,0000,0000,0000,,Pero esto afectó a nuestras decisiones\Nen cuanto a la cadena logística y demás.
Dialogue: 0,0:10:41.44,0:10:44.100,Default,,0000,0000,0000,,Decidimos hacerlas en Europa\Npara tener más control
Dialogue: 0,0:10:44.100,0:10:48.66,Default,,0000,0000,0000,,y asegurarnos de que la gente cobraba\Nlo que tenía que cobrar
Dialogue: 0,0:10:48.66,0:10:50.19,Default,,0000,0000,0000,,en las circunstancias correctas.
Dialogue: 0,0:10:50.20,0:10:52.97,Default,,0000,0000,0000,,Buscamos todos los materiales en Europa.
Dialogue: 0,0:10:53.79,0:10:57.91,Default,,0000,0000,0000,,Incluso la gente que hacía los zapatos\Nnos dijo: "Nos gustáis mucho,
Dialogue: 0,0:10:57.91,0:11:01.07,Default,,0000,0000,0000,,porque si no estaríamos haciendo\Nzapatos con pegamento dentro
Dialogue: 0,0:11:01.07,0:11:05.07,Default,,0000,0000,0000,,y respirando los vapores todo el día;\Nllegaríamos a casa colocados".
Dialogue: 0,0:11:05.07,0:11:09.11,Default,,0000,0000,0000,,Nuestros zapatos se hacen sin pegamento,
Dialogue: 0,0:11:09.11,0:11:11.41,Default,,0000,0000,0000,,es una experiencia mejor para ellos.
Dialogue: 0,0:11:15.42,0:11:19.33,Default,,0000,0000,0000,,Nosotros elegimos \Nlos productos que compramos,
Dialogue: 0,0:11:19.33,0:11:24.03,Default,,0000,0000,0000,,y con esa elección obligamos\Na las empresas a cambiar.
Dialogue: 0,0:11:24.03,0:11:25.83,Default,,0000,0000,0000,,Cuando las empresas son conscientes
Dialogue: 0,0:11:25.83,0:11:29.66,Default,,0000,0000,0000,,de la forma en que el sistema de creencias\Nestá en el corazón de sus actividades
Dialogue: 0,0:11:30.33,0:11:32.79,Default,,0000,0000,0000,,pueden evaluar esas actividades,
Dialogue: 0,0:11:33.39,0:11:36.85,Default,,0000,0000,0000,,pueden ver quiénes son los dueños,\Ntanto privados como públicos.
Dialogue: 0,0:11:36.85,0:11:38.58,Default,,0000,0000,0000,,¿Cuál es su propósito?
Dialogue: 0,0:11:38.58,0:11:42.52,Default,,0000,0000,0000,,¿Cuál es su objetivo en la vida?
Dialogue: 0,0:11:42.52,0:11:44.49,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo tratan a sus empleados?
Dialogue: 0,0:11:44.49,0:11:46.96,Default,,0000,0000,0000,,¿Es un sistema competitivo?\N¿Un sistema cooperativo?
Dialogue: 0,0:11:46.96,0:11:50.09,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo los compensamos?\N¿Cómo abordamos a nuestros clientes?
Dialogue: 0,0:11:50.09,0:11:51.37,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo contamos con ellos?
Dialogue: 0,0:11:51.37,0:11:54.48,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo tratamos a nuestros socios\Nen la cadena de suministro?
Dialogue: 0,0:11:54.48,0:11:56.29,Default,,0000,0000,0000,,Y por último, ¿cómo tratamos al planeta?
Dialogue: 0,0:11:57.45,0:12:00.29,Default,,0000,0000,0000,,Como compañía, esta es\Nuna tarea abrumadora.
Dialogue: 0,0:12:00.29,0:12:03.74,Default,,0000,0000,0000,,Si hay que hacer algo así
Dialogue: 0,0:12:03.74,0:12:05.99,Default,,0000,0000,0000,,supone un cambio enorme,
Dialogue: 0,0:12:07.09,0:12:09.92,Default,,0000,0000,0000,,pero se puede hacer\Npaso a paso.
Dialogue: 0,0:12:09.92,0:12:13.99,Default,,0000,0000,0000,,Una vez que se adquiere el compromiso\Ny se le comunica a la gente,
Dialogue: 0,0:12:14.79,0:12:16.64,Default,,0000,0000,0000,,se crea un propósito para la empresa,
Dialogue: 0,0:12:16.64,0:12:20.85,Default,,0000,0000,0000,,un propósito con el que clientes\Ncomo nosotros puede empatizar,
Dialogue: 0,0:12:21.50,0:12:25.04,Default,,0000,0000,0000,,un propósito que nos conecta
Dialogue: 0,0:12:25.78,0:12:29.88,Default,,0000,0000,0000,,con el medio ambiente que compartimos\Ncon las empresas
Dialogue: 0,0:12:29.88,0:12:31.92,Default,,0000,0000,0000,,y el propósito que queremos apoyar,
Dialogue: 0,0:12:31.92,0:12:34.59,Default,,0000,0000,0000,,por lo que cuando volvemos y compramos\Nesos productos
Dialogue: 0,0:12:34.59,0:12:38.41,Default,,0000,0000,0000,,contaremos a nuestros amigos\Nlo que pensamos de esos productos.
Dialogue: 0,0:12:39.31,0:12:42.58,Default,,0000,0000,0000,,Creo que así es como cambiamos el sistema.
Dialogue: 0,0:12:42.58,0:12:48.95,Default,,0000,0000,0000,,Si hablamos de sostenibilidad\Ntenemos que empezar por el principio,
Dialogue: 0,0:12:50.01,0:12:51.81,Default,,0000,0000,0000,,que es el sistema de creencias,
Dialogue: 0,0:12:51.81,0:12:54.29,Default,,0000,0000,0000,,y la primera pregunta es:
Dialogue: 0,0:12:55.03,0:12:58.10,Default,,0000,0000,0000,,¿qué es la vida para ti?
Dialogue: 0,0:12:58.10,0:12:59.45,Default,,0000,0000,0000,,Gracias.
Dialogue: 0,0:12:59.45,0:13:01.22,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos)