[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:05.58,0:00:09.75,Default,,0000,0000,0000,,أؤمن بأن الحياة مترابطة.
Dialogue: 0,0:00:09.77,0:00:14.61,Default,,0000,0000,0000,,وأؤمن بأن الناس مترابطين \Nبالبيئة الاجتماعية والبيئة المادية،
Dialogue: 0,0:00:14.62,0:00:18.93,Default,,0000,0000,0000,,وأؤمن بأن الجنس البشري يرتبط بهذا الكوكب
Dialogue: 0,0:00:18.93,0:00:23.60,Default,,0000,0000,0000,,ولكن مجتمعنا فقد اتصاله بهذا الترابط
Dialogue: 0,0:00:23.60,0:00:28.48,Default,,0000,0000,0000,,فنحن بنينا مجتمعاً يفكر بخطوط مستقيمة:
Dialogue: 0,0:00:28.49,0:00:33.47,Default,,0000,0000,0000,,نشتري أشياء، ونستخدمها، ثم نرميها،\Nنقطة آخر السطر.
Dialogue: 0,0:00:33.47,0:00:37.62,Default,,0000,0000,0000,,لدينا شركات تحاول الوصول
Dialogue: 0,0:00:37.62,0:00:43.53,Default,,0000,0000,0000,,إلى أقصى درجات النمو، وأقصى حد من الأرباح،\Nوأقصى قدر من الكفاءة.
Dialogue: 0,0:00:43.92,0:00:47.65,Default,,0000,0000,0000,,تعمل الطبيعة بشكل مختلف قليلاً.
Dialogue: 0,0:00:47.65,0:00:51.24,Default,,0000,0000,0000,,فعندما تستخدم شيئاً في الطبيعة \Nثم ترميه يتعفَّن
Dialogue: 0,0:00:51.24,0:00:53.74,Default,,0000,0000,0000,,ويصبح مصدراً لحياة جديدة.
Dialogue: 0,0:00:53.74,0:00:55.80,Default,,0000,0000,0000,,إذاً هي عملية دورية.
Dialogue: 0,0:00:55.80,0:00:59.58,Default,,0000,0000,0000,,يوجد في الطبيعة توازن حركي للأنواع الحية
Dialogue: 0,0:00:59.58,0:01:02.46,Default,,0000,0000,0000,,التي ترتبط ببعضها البعض بشكل معقد.
Dialogue: 0,0:01:02.46,0:01:06.32,Default,,0000,0000,0000,,أؤمن بأن مستقبلنا
Dialogue: 0,0:01:09.31,0:01:12.31,Default,,0000,0000,0000,,مبني على اندماج هذين العالمين
Dialogue: 0,0:01:12.31,0:01:16.31,Default,,0000,0000,0000,,دمج ذلك المجتمع الصناعي مع جذوره الطبيعية.
Dialogue: 0,0:01:17.25,0:01:20.85,Default,,0000,0000,0000,,لذا بدأت بصناعة الأحذية
Dialogue: 0,0:01:21.26,0:01:24.98,Default,,0000,0000,0000,,بعد أن تخرجت من الجامعة، \Nكما تفعلون
Dialogue: 0,0:01:27.05,0:01:29.03,Default,,0000,0000,0000,,ولكنها ليست أي أحذية،
Dialogue: 0,0:01:29.73,0:01:35.51,Default,,0000,0000,0000,,فكانت أول أحذية قابلة للتحلل والإزهار\Nفي العالم.
Dialogue: 0,0:01:35.51,0:01:38.61,Default,,0000,0000,0000,,حيث كانت أحذية تستطيع أن تلبسها كأي \Nحذاء آخر،
Dialogue: 0,0:01:38.61,0:01:42.19,Default,,0000,0000,0000,,وتستطيع زراعتها في الأرض عند تلفها،
Dialogue: 0,0:01:42.19,0:01:45.54,Default,,0000,0000,0000,,لتتمكن البذور التي غرسناها في لسان الحذاء \Nمن النمو
Dialogue: 0,0:01:45.54,0:01:48.03,Default,,0000,0000,0000,,إلى باقة جميلة من الزهور البرية،
Dialogue: 0,0:01:48.03,0:01:51.89,Default,,0000,0000,0000,,وبالطبع سيتحلل الحذاء في باطن الأرض.
Dialogue: 0,0:01:53.20,0:01:57.32,Default,,0000,0000,0000,,فقد كانت مبنيةً على فكرة كانت \Nلدي عندما كنت في االجامعة
Dialogue: 0,0:01:57.32,0:01:58.77,Default,,0000,0000,0000,,بأن المنتجات تستطيع أن تكون
Dialogue: 0,0:01:58.77,0:02:02.83,Default,,0000,0000,0000,,أكثر من كونها مجرد أداة لغرض معين\Nتبدو بشكل معين.
Dialogue: 0,0:02:02.83,0:02:08.39,Default,,0000,0000,0000,,ولكنها تستطيع أن تقدم لنا منظوراً جديداً\Nعن رؤيتنا للعالم.
Dialogue: 0,0:02:08.39,0:02:12.67,Default,,0000,0000,0000,,فهي تستطيع أن تربطنا بواقع أكبر.
Dialogue: 0,0:02:12.67,0:02:16.07,Default,,0000,0000,0000,,وينطوي هذا حول كيفية تجربتنا للمنتجات،
Dialogue: 0,0:02:16.07,0:02:19.70,Default,,0000,0000,0000,,ولتوضيح القليل عن طريقة عمله،
Dialogue: 0,0:02:19.71,0:02:21.75,Default,,0000,0000,0000,,سأقوم باختبار صغير معكم.
Dialogue: 0,0:02:21.76,0:02:24.82,Default,,0000,0000,0000,,لا حاجة إلى رفع أيديكم،\Nأو الإجابة بصوت عالي
Dialogue: 0,0:02:24.82,0:02:28.52,Default,,0000,0000,0000,,فقط ألعبوا معي بعقولكم،\Nوسنرى إلى أين ننتهي.
Dialogue: 0,0:02:28.52,0:02:30.79,Default,,0000,0000,0000,,سأريكم ثلاثة فؤوس.
Dialogue: 0,0:02:32.74,0:02:33.87,Default,,0000,0000,0000,,السؤال هو
Dialogue: 0,0:02:33.87,0:02:37.87,Default,,0000,0000,0000,,ما أفضل فأس لقطع الخشب،\Nعندما تنظر إلى هؤلاء الثلاثة؟
Dialogue: 0,0:02:38.58,0:02:43.33,Default,,0000,0000,0000,,الاحتمالات هي\Nمن المحتمل أن تختار الأول.
Dialogue: 0,0:02:43.33,0:02:46.93,Default,,0000,0000,0000,,فهكذا نُجرب البُعد الأول من تصميم المنتج:
Dialogue: 0,0:02:46.93,0:02:51.35,Default,,0000,0000,0000,,الوظيفة النفعية، وهي \Nماهي وظيفة المنتج؟، وكيف يعمل؟
Dialogue: 0,0:02:51.35,0:02:55.35,Default,,0000,0000,0000,,وما مقدار جودة عمله؟ هل هو مريح؟\Nهل عمره الافتراضي طويل؟
Dialogue: 0,0:02:56.45,0:02:57.61,Default,,0000,0000,0000,,السؤال الثاني:
Dialogue: 0,0:02:58.83,0:03:03.50,Default,,0000,0000,0000,,إذا كنت ستقسم هذه الكلمات بين الفؤوس
Dialogue: 0,0:03:03.50,0:03:06.67,Default,,0000,0000,0000,,فأي فأس ستقول بأنه عدواني مقارنةً \Nبالفؤوس الأخرى؟
Dialogue: 0,0:03:06.67,0:03:09.17,Default,,0000,0000,0000,,وأيهم متواضع؟
Dialogue: 0,0:03:10.50,0:03:13.56,Default,,0000,0000,0000,,سأعطيكم القليل من الوقت لتقرروا.
Dialogue: 0,0:03:15.20,0:03:20.07,Default,,0000,0000,0000,,إذا كنتم مثل أصدقائي فستقولون شيئاً هذا:
Dialogue: 0,0:03:20.75,0:03:25.28,Default,,0000,0000,0000,,الأول متواضع، والثاني أنيق، والثالث يبدو\Nعدوانياً قليلاً.
Dialogue: 0,0:03:25.28,0:03:28.94,Default,,0000,0000,0000,,هذه طريقة تعبرينا عن السلوك العاطفي للمنتج
Dialogue: 0,0:03:28.94,0:03:31.27,Default,,0000,0000,0000,,وهي كيف يسترعي المنتج انتباهنا عندما نراه.
Dialogue: 0,0:03:31.27,0:03:33.60,Default,,0000,0000,0000,,من الممكن أن يكون داعم،\Nومن الممكن أن يكون متكبر،
Dialogue: 0,0:03:33.60,0:03:36.42,Default,,0000,0000,0000,,ومن الممكن أن يكون قاسي،\Nومن الممكن أن يكون لطيف،
Dialogue: 0,0:03:37.27,0:03:40.03,Default,,0000,0000,0000,,هذا كان البُعد الثاني من تصميم المنتج.
Dialogue: 0,0:03:41.22,0:03:45.63,Default,,0000,0000,0000,,السؤال الثالث: تخيل الشخص الذي\Nسيملك هذا الفأس.
Dialogue: 0,0:03:45.63,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,يمكنني رؤية الصور التي تتسابق إلى أذهانكم،
Dialogue: 0,0:03:48.10,0:03:50.24,Default,,0000,0000,0000,,ولكنني سأساعدكم قليلاً.
Dialogue: 0,0:03:50.24,0:03:52.04,Default,,0000,0000,0000,,(ضحك)
Dialogue: 0,0:03:54.07,0:03:56.14,Default,,0000,0000,0000,,أي صورة تتناسب مع أي فأس؟
Dialogue: 0,0:03:58.11,0:04:01.31,Default,,0000,0000,0000,,لقد رتبتها كهذا\Nهل هي هكذا بأذهانكم أو مختلفة قليلاً؟
Dialogue: 0,0:04:01.31,0:04:03.64,Default,,0000,0000,0000,,أرى العديد من الأشخاص يومئون برؤوسهم.\Nهذا جيد.
Dialogue: 0,0:04:03.64,0:04:06.47,Default,,0000,0000,0000,,الصورة الأولى لرجل عادي بفأسه\Nيقطع خشبه.
Dialogue: 0,0:04:06.47,0:04:10.40,Default,,0000,0000,0000,,والشخص الثاني أو فالنقل النوع المبدع.
Dialogue: 0,0:04:10.40,0:04:12.17,Default,,0000,0000,0000,,(ضحك)
Dialogue: 0,0:04:13.02,0:04:18.85,Default,,0000,0000,0000,,والصورة الثالثة قد لا يفكر بتقطيع الخشب
Dialogue: 0,0:04:18.86,0:04:20.21,Default,,0000,0000,0000,,في تلك اللحظة.
Dialogue: 0,0:04:20.21,0:04:21.68,Default,,0000,0000,0000,,(ضحك)
Dialogue: 0,0:04:22.86,0:04:25.47,Default,,0000,0000,0000,,هذا هو البُعد الثالث من تجربة المنتج،
Dialogue: 0,0:04:25.47,0:04:28.96,Default,,0000,0000,0000,,وهو نمط المُنتج الثقافي.
Dialogue: 0,0:04:28.96,0:04:32.57,Default,,0000,0000,0000,,وهو ببساطة النمط الذي نتطابق به.
Dialogue: 0,0:04:32.57,0:04:35.30,Default,,0000,0000,0000,,حيث سيكون الأستقراطيون البريطانيون\Nنمط مختلف
Dialogue: 0,0:04:35.30,0:04:37.75,Default,,0000,0000,0000,,عن راقص البريك دانس من نيويورك.
Dialogue: 0,0:04:40.88,0:04:45.07,Default,,0000,0000,0000,,إذا ارتبطت بنا المنتجات في جميع \Nالمستويات الثلاثة،
Dialogue: 0,0:04:45.08,0:04:47.24,Default,,0000,0000,0000,,وذلك عندما تضربنا في البقعة الجميلة،
Dialogue: 0,0:04:47.24,0:04:49.65,Default,,0000,0000,0000,,حيث نتطابق مع ذلك المنتج،
Dialogue: 0,0:04:50.53,0:04:51.76,Default,,0000,0000,0000,,ثم تصبح امتداداً لهويتنا
Dialogue: 0,0:04:51.76,0:04:56.24,Default,,0000,0000,0000,,إلى العالم من حولنا عندما نشتريها.
Dialogue: 0,0:04:57.44,0:05:00.70,Default,,0000,0000,0000,,ولكن قول أن المنتجات مفيدة للغاية
Dialogue: 0,0:05:00.70,0:05:02.70,Default,,0000,0000,0000,,أو أنه يوجد لها هدف ...
Dialogue: 0,0:05:02.70,0:05:05.70,Default,,0000,0000,0000,,لا، أنتم تريدون شيئاً آخر.
Dialogue: 0,0:05:05.70,0:05:08.72,Default,,0000,0000,0000,,أعتقد أنه يوجد بُعد إضافي
Dialogue: 0,0:05:08.72,0:05:11.98,Default,,0000,0000,0000,,يجب أن نأخذه بالاعتبار من تجربة المنتج،
Dialogue: 0,0:05:11.98,0:05:15.53,Default,,0000,0000,0000,,وهو أساسي لصنع تلك المنتجات المفيدة \Nذات هدف.
Dialogue: 0,0:05:15.53,0:05:19.49,Default,,0000,0000,0000,,وهي تستند على عمل أخصائي نفسي يدعى \Nكلير قريفز في الستينات الميلادية،
Dialogue: 0,0:05:19.49,0:05:21.03,Default,,0000,0000,0000,,- ابحثوا عنه -
Dialogue: 0,0:05:21.73,0:05:26.14,Default,,0000,0000,0000,,وفيما يتعلق بتصميم المنتج، فأنا أسميه \Nنظام المنتج الاعتقادي.
Dialogue: 0,0:05:26.99,0:05:31.74,Default,,0000,0000,0000,,فلنعد إلى الفؤوس لتوضيح كيفية عمل ذلك.
Dialogue: 0,0:05:32.30,0:05:36.67,Default,,0000,0000,0000,,أي جملة تتناسب مع الفؤوس بشكل أفضل؟
Dialogue: 0,0:05:37.73,0:05:41.87,Default,,0000,0000,0000,,أي فأس يتناسب مع فكرة أن الحياة هي \Nعن السلطة والغلبة؟
Dialogue: 0,0:05:42.72,0:05:45.50,Default,,0000,0000,0000,,أي فأس يعبر عن العمل الشاق والتفاني \Nبشكل أكثر؟
Dialogue: 0,0:05:45.50,0:05:51.48,Default,,0000,0000,0000,,وأخيراً، من يرى بأن الحياة هي التعبير\Nعن الذات،
Dialogue: 0,0:05:51.48,0:05:53.76,Default,,0000,0000,0000,,صانع الفأس أم المشتري؟
Dialogue: 0,0:05:56.44,0:05:58.16,Default,,0000,0000,0000,,أنا أجعل هذا سهلاً عليكم.
Dialogue: 0,0:05:59.48,0:06:01.50,Default,,0000,0000,0000,,هل فكرتم بشيء كهذا؟
Dialogue: 0,0:06:01.51,0:06:04.66,Default,,0000,0000,0000,,هذه الطريقة التي نرى العالم بها.
Dialogue: 0,0:06:04.66,0:06:08.59,Default,,0000,0000,0000,,النظام الاعتقادي هو كيف ترى العالم \Nفي الأساس
Dialogue: 0,0:06:09.43,0:06:12.91,Default,,0000,0000,0000,,وذلك هو أساس الهدف من أفعالك.
Dialogue: 0,0:06:12.91,0:06:17.43,Default,,0000,0000,0000,,إذا كنت ترى الحياة كمنافسة وتريد الفوز بها
Dialogue: 0,0:06:17.43,0:06:20.38,Default,,0000,0000,0000,,فستمضي الكثير من وقتك بفعل أشياء
Dialogue: 0,0:06:20.38,0:06:22.57,Default,,0000,0000,0000,,لمحاولة مواجهة المنافسة.
Dialogue: 0,0:06:22.57,0:06:26.23,Default,,0000,0000,0000,,عندما نتطرق للفؤؤس نستطيع أن نتخيل الناس \Nالذين يصنعون تلك الفؤؤس
Dialogue: 0,0:06:26.23,0:06:31.39,Default,,0000,0000,0000,,فنستطيع تخيل الهدف الذي قد يكون لديهم \Nعند صناعة هذه الفؤؤس
Dialogue: 0,0:06:32.16,0:06:36.92,Default,,0000,0000,0000,,جازفتُ بالتخمين وقلت "إذا كانت الحياة \Nعن السلطة والغلبة،
Dialogue: 0,0:06:36.92,0:06:40.41,Default,,0000,0000,0000,,فالاحتمالات هي أنك تصنع ذلك الفأس \Nلمساعدة قبيلتك
Dialogue: 0,0:06:40.41,0:06:43.32,Default,,0000,0000,0000,,للتغلّب على بعض القبائل الأخرى".
Dialogue: 0,0:06:43.32,0:06:45.61,Default,,0000,0000,0000,,إذا كانت الحياة عن العمل الشاق والإخلاص
Dialogue: 0,0:06:45.61,0:06:47.48,Default,,0000,0000,0000,,فقد تصنع هذا الفأس لبيعه،
Dialogue: 0,0:06:47.48,0:06:50.93,Default,,0000,0000,0000,,وتمد عائلتك بالعون،\Nوترسل أطفالك إلى المدرسة.
Dialogue: 0,0:06:51.84,0:06:53.65,Default,,0000,0000,0000,,إذا كانت الحياة عن التعبير عن الذات،
Dialogue: 0,0:06:53.65,0:06:57.32,Default,,0000,0000,0000,,فربما تساعد الفنانين الشباب ليعبّرون \Nعن أنفسهم،
Dialogue: 0,0:06:57.32,0:07:00.29,Default,,0000,0000,0000,,وذلك بجعلهم يصنعون هذا الفأس \Nأو هذه الفؤوس.
Dialogue: 0,0:07:02.98,0:07:04.40,Default,,0000,0000,0000,,الاحتمالات هي
Dialogue: 0,0:07:04.40,0:07:07.98,Default,,0000,0000,0000,,أحد هذه النظم الاعتقادية أو اثنان منها هي \Nأشياء نتطابق بها،
Dialogue: 0,0:07:07.98,0:07:10.49,Default,,0000,0000,0000,,وأشك بأنك ستتطابق مع الثلاثة جميعهم.
Dialogue: 0,0:07:11.32,0:07:12.50,Default,,0000,0000,0000,,الاحتمالات هي أنه
Dialogue: 0,0:07:12.50,0:07:15.35,Default,,0000,0000,0000,,أحد هذه الأهداف أو اثنان منها كذلك قد \Nتكون شيئاً
Dialogue: 0,0:07:15.35,0:07:18.79,Default,,0000,0000,0000,,يمكنكم التشارك وجدانياً معها،\Nوقد ترغبون بدعمها.
Dialogue: 0,0:07:19.90,0:07:24.23,Default,,0000,0000,0000,,فذلك هو مفتاح جعل المنتج ذو معنى.
Dialogue: 0,0:07:24.23,0:07:27.57,Default,,0000,0000,0000,,تستند المنتجات ذات المعنى على النظام\Nالاعتقادي الذي نستطيع نتطابق بها،
Dialogue: 0,0:07:27.57,0:07:30.39,Default,,0000,0000,0000,,حيث تخدم هذه المنتجات هدفاً نستطيع \Nالتشارك وجدانياً معه.
Dialogue: 0,0:07:30.39,0:07:35.06,Default,,0000,0000,0000,,إذا نظرتم إلى دوائرنا الصغيرة من \Nأبعاد تجربة المنتج
Dialogue: 0,0:07:35.06,0:07:36.83,Default,,0000,0000,0000,,لقد وضعت هذا البعد الرابع.
Dialogue: 0,0:07:39.09,0:07:41.94,Default,,0000,0000,0000,,ما زالت البقعة الجميلة ظاهرة بالتأكيد\Nفي المنتصف،
Dialogue: 0,0:07:41.94,0:07:45.80,Default,,0000,0000,0000,,حيث إذا كان المنتج يصِّفُ مع أفكارنا
Dialogue: 0,0:07:45.80,0:07:50.64,Default,,0000,0000,0000,,عن الوظيفة والسلوك والنمط \Nوالنظام الاعتقادي
Dialogue: 0,0:07:50.64,0:07:51.95,Default,,0000,0000,0000,,فكلنا نريد الحصول عليه،
Dialogue: 0,0:07:51.95,0:07:53.20,Default,,0000,0000,0000,,ولكنه يصبح ذو معنى،
Dialogue: 0,0:07:53.20,0:07:56.40,Default,,0000,0000,0000,,فنحن نريد دعم الناس الذين يصنعون \Nهذا المنتج.
Dialogue: 0,0:07:58.05,0:08:02.44,Default,,0000,0000,0000,,لذا فإن النظام الاعتقادي هو الجوهر
Dialogue: 0,0:08:02.44,0:08:06.07,Default,,0000,0000,0000,,وراء كل الأنشطة وقرارات التصميم
Dialogue: 0,0:08:06.07,0:08:08.04,Default,,0000,0000,0000,,التي تتخذها كمصمم للمنتج.
Dialogue: 0,0:08:09.82,0:08:13.15,Default,,0000,0000,0000,,إذا نظرنا إلى النظام السائد في \Nالمجتمع الغربي،
Dialogue: 0,0:08:13.16,0:08:14.95,Default,,0000,0000,0000,,كما قلت في البداية.
Dialogue: 0,0:08:14.96,0:08:20.13,Default,,0000,0000,0000,,فكل مانريده هو زيادة النمو والأرباح\Nوالكفاءة إلى الحد الأقصى،
Dialogue: 0,0:08:20.14,0:08:23.66,Default,,0000,0000,0000,,ونستطيع رؤية ذلك في المنتجات التي\Nنجدها في المحلات
Dialogue: 0,0:08:23.66,0:08:25.88,Default,,0000,0000,0000,,عندما نذهب للتسوق.
Dialogue: 0,0:08:26.27,0:08:31.80,Default,,0000,0000,0000,,تُصنع بعض المنتجات بطريقة رخيصة،\Nوهي ليست ذات جودة عالية،
Dialogue: 0,0:08:31.80,0:08:35.82,Default,,0000,0000,0000,,فلا نستخدمها لمدة طويلة، وليس من السهل\Nإصلاحها،
Dialogue: 0,0:08:35.82,0:08:39.05,Default,,0000,0000,0000,,لذا نقوم برميها، ونشتري أغراضاً جديدة،
Dialogue: 0,0:08:39.05,0:08:42.64,Default,,0000,0000,0000,,والتي تكون مصنوعة من مواد سامة عادةً،
Dialogue: 0,0:08:42.65,0:08:45.88,Default,,0000,0000,0000,,ومواد ومكونات غير صحية،
Dialogue: 0,0:08:45.88,0:08:49.51,Default,,0000,0000,0000,,من أناس لا يتقاضون ما يستحقونه من مال
Dialogue: 0,0:08:50.67,0:08:54.21,Default,,0000,0000,0000,,ليس في الظروف التي يحتاجون بها إلى \Nالعيش بشكل جيد.
Dialogue: 0,0:08:57.76,0:09:00.64,Default,,0000,0000,0000,,هل هذا نظاماً يمكننا أن نتطابق به؟
Dialogue: 0,0:09:00.64,0:09:02.80,Default,,0000,0000,0000,,هل هذا هدفاً نؤمن به؟
Dialogue: 0,0:09:03.29,0:09:04.46,Default,,0000,0000,0000,,لا.
Dialogue: 0,0:09:08.33,0:09:09.98,Default,,0000,0000,0000,,نحن نرى بالفعل
Dialogue: 0,0:09:11.09,0:09:13.95,Default,,0000,0000,0000,,اهتماماً متزايداً على المنتجات المستديمة
Dialogue: 0,0:09:15.12,0:09:16.38,Default,,0000,0000,0000,,لأننا بدأنا باتخاذ
Dialogue: 0,0:09:16.40,0:09:20.51,Default,,0000,0000,0000,,خياراتنا لا شعورياً استناداً على هذا \Nالنظام الاعتقادي كذلك.
Dialogue: 0,0:09:20.51,0:09:23.47,Default,,0000,0000,0000,,أظن بأن تكون مدرك
Dialogue: 0,0:09:23.48,0:09:29.64,Default,,0000,0000,0000,,عن كيف يؤثر النظم الاعتقادي شعورياً على كل\Nالقرارات التي تتخذها الشركة،
Dialogue: 0,0:09:30.50,0:09:34.11,Default,,0000,0000,0000,,فهذا يسمح لنا اتخاذ هذه الخيارات \Nشعورياً
Dialogue: 0,0:09:34.11,0:09:35.78,Default,,0000,0000,0000,,ولنري هذه الشركات
Dialogue: 0,0:09:36.75,0:09:39.90,Default,,0000,0000,0000,,أن الأمر يستحق الجهد لتغيير طرقهم.
Dialogue: 0,0:09:41.96,0:09:47.32,Default,,0000,0000,0000,,تعني الاستدامة نظاماً اعتقادياً
Dialogue: 0,0:09:47.32,0:09:49.86,Default,,0000,0000,0000,,يُقدّر التوازن الحركي
Dialogue: 0,0:09:50.94,0:09:52.53,Default,,0000,0000,0000,,والعلاقة التكافلية
Dialogue: 0,0:09:52.54,0:09:54.93,Default,,0000,0000,0000,,بين الناس وبيئتهم.
Dialogue: 0,0:09:54.94,0:09:58.80,Default,,0000,0000,0000,,هذه كلها كانت فكرة الأحذية التي كنت \Nأصنعها.
Dialogue: 0,0:09:59.89,0:10:04.57,Default,,0000,0000,0000,,وذلك بإضافته إلى الوظيفة التي تستند على\Nالنظام الاعتقادي،
Dialogue: 0,0:10:04.57,0:10:08.79,Default,,0000,0000,0000,,فأضفنا وظيفة التحلل البيولوجي\Nلهذه البذور التي تنمو لتصبح زهوراً.
Dialogue: 0,0:10:08.79,0:10:12.51,Default,,0000,0000,0000,,وبهذه الطريقة نستطيع ربط الناس ببيئتهم \Nالطبيعية؛
Dialogue: 0,0:10:12.51,0:10:15.36,Default,,0000,0000,0000,,لجعل الناس جزءاً من دورة الحياة الطبيعية.
Dialogue: 0,0:10:16.21,0:10:17.34,Default,,0000,0000,0000,,فهي أضافت العلاوات
Dialogue: 0,0:10:17.34,0:10:20.36,Default,,0000,0000,0000,,أن المواد الطبيعية تحولت لتصبح جيدة جداً \Nلقدميك،
Dialogue: 0,0:10:20.36,0:10:21.94,Default,,0000,0000,0000,,فهذا شعور رائع.
Dialogue: 0,0:10:22.79,0:10:25.11,Default,,0000,0000,0000,,فهي أثرت على النمط والسلوك،
Dialogue: 0,0:10:25.11,0:10:27.58,Default,,0000,0000,0000,,لأننا نعمل مع هذه المواد الطبيعية،
Dialogue: 0,0:10:27.58,0:10:30.09,Default,,0000,0000,0000,,حيث خلقَ وضعها في تصميم خطي هندسي؛
Dialogue: 0,0:10:30.09,0:10:35.11,Default,,0000,0000,0000,,سلوكاً فريداً من نوعه؛ لنمط حياة \Nحضري وإبداعي.
Dialogue: 0,0:10:36.68,0:10:41.44,Default,,0000,0000,0000,,لكنها أثرت على قراراتنا من ناحية \Nسلسلة التوريد وأمور أخرى كذلك.
Dialogue: 0,0:10:41.44,0:10:44.100,Default,,0000,0000,0000,,اخترنا أن نصنعهم في أوروبا لجعل الخط قصير،
Dialogue: 0,0:10:44.100,0:10:48.76,Default,,0000,0000,0000,,لنتمكن من تأمين الدفع للأشخاص ما يستحقونه.
Dialogue: 0,0:10:48.76,0:10:50.05,Default,,0000,0000,0000,,-في الظروف المناسبة-
Dialogue: 0,0:10:50.05,0:10:52.97,Default,,0000,0000,0000,,خزّنا كل موادنا في أوروبا.
Dialogue: 0,0:10:53.79,0:10:57.91,Default,,0000,0000,0000,,حتى أن الأشخاص الذين يصنعون الأحذية \Nقالوا: "نحن معجبون بكم جداً،
Dialogue: 0,0:10:57.91,0:11:01.07,Default,,0000,0000,0000,,لأننا خلافاً لذلك، نقوم بصنع الأحذية \Nباستخدام الغراء بداخلها،
Dialogue: 0,0:11:01.07,0:11:05.07,Default,,0000,0000,0000,,ونستنشق هذه الأبخره طوال اليوم، حيث نعود \Nإلى المنزل مسطولين".
Dialogue: 0,0:11:05.07,0:11:09.11,Default,,0000,0000,0000,,أحذيتنا مصنوعة من دون غراء،
Dialogue: 0,0:11:09.11,0:11:11.41,Default,,0000,0000,0000,,وهذه تجربة أفضل بالنسبة لهم.
Dialogue: 0,0:11:15.42,0:11:19.33,Default,,0000,0000,0000,,فالمنتجات التي نشتريها هي من اختيارنا،
Dialogue: 0,0:11:19.33,0:11:24.03,Default,,0000,0000,0000,,فنحن نجبر الشركات إجراء هذا التغيير \Nباتخاذنا لهذا الاختيار.
Dialogue: 0,0:11:24.03,0:11:25.83,Default,,0000,0000,0000,,عندما تدرك الشركات
Dialogue: 0,0:11:25.83,0:11:29.66,Default,,0000,0000,0000,,كيف للنظام الاعتقادي أن يكون جوهر جميع \Nنشاطاتهم،
Dialogue: 0,0:11:30.33,0:11:32.79,Default,,0000,0000,0000,,يمكنهم تقييم جميع هذه الأنشطة،
Dialogue: 0,0:11:33.39,0:11:36.85,Default,,0000,0000,0000,,ويمكنهم أن يبحثوا عن أصحابها سواء كانت \Nتلك الشركات خاصة أو عامة.
Dialogue: 0,0:11:36.85,0:11:38.58,Default,,0000,0000,0000,,ما هدفهم؟
Dialogue: 0,0:11:38.58,0:11:42.52,Default,,0000,0000,0000,,مالذي يرونه كهدف للحياة؟
Dialogue: 0,0:11:42.52,0:11:44.49,Default,,0000,0000,0000,,كيف نُعامل موظفينا؟
Dialogue: 0,0:11:44.49,0:11:46.96,Default,,0000,0000,0000,,هل هو نظام تنافسي؟\Nأم نظام تعاوني؟
Dialogue: 0,0:11:46.96,0:11:50.09,Default,,0000,0000,0000,,كيف نكافئهم؟\Nكيف نقترب من عملائنا؟
Dialogue: 0,0:11:50.09,0:11:51.37,Default,,0000,0000,0000,,كيف نفهمهم؟
Dialogue: 0,0:11:51.37,0:11:54.48,Default,,0000,0000,0000,,كيف نُعامل شركائنا في سلسلة التوريد؟
Dialogue: 0,0:11:54.48,0:11:56.29,Default,,0000,0000,0000,,وأخيراً كيف نُعامل الكوكب؟
Dialogue: 0,0:11:57.45,0:12:00.29,Default,,0000,0000,0000,,فهذا أرهب شيء للقيام به كشركة.
Dialogue: 0,0:12:00.29,0:12:03.74,Default,,0000,0000,0000,,إذا كان عليك تغيير ما تقوم به هكذا،
Dialogue: 0,0:12:03.74,0:12:05.99,Default,,0000,0000,0000,,فهذا اتخاذ لتغيير هائل،
Dialogue: 0,0:12:07.09,0:12:09.92,Default,,0000,0000,0000,,ولكنك تستطيع فعل تلك الخطوة الصغيرة \Nفي وقت ما.
Dialogue: 0,0:12:09.92,0:12:13.99,Default,,0000,0000,0000,,فأنت تخلق هدفاً لشركتك بمجرد صنعك\N
Dialogue: 0,0:12:14.79,0:12:16.64,Default,,0000,0000,0000,,لذلك الاتزام ونقله للناس.
Dialogue: 0,0:12:16.64,0:12:20.85,Default,,0000,0000,0000,,هدفاً تتعاطف معه الزبائنٌ أمثالنا،
Dialogue: 0,0:12:21.50,0:12:25.04,Default,,0000,0000,0000,,هدفاً يربطنا
Dialogue: 0,0:12:25.78,0:12:29.88,Default,,0000,0000,0000,,إلى البيئة المشتركة التي لدينا مع الشركات،
Dialogue: 0,0:12:29.88,0:12:31.92,Default,,0000,0000,0000,,والهدف الذي نريد أن ندعمه.
Dialogue: 0,0:12:31.92,0:12:34.59,Default,,0000,0000,0000,,لذا فعندما نريد أن نعود لشراء \Nتلك المنتجات،
Dialogue: 0,0:12:34.59,0:12:38.41,Default,,0000,0000,0000,,سنخبر أصدقائنا برأينا عن\Nهذه المنتجات بحماس.
Dialogue: 0,0:12:39.31,0:12:42.58,Default,,0000,0000,0000,,هذا ما أظنه حول طريقة تغيير هذا النظام.
Dialogue: 0,0:12:42.58,0:12:48.95,Default,,0000,0000,0000,,لذا إذا كنا نتحدث عن الاستدامة،\Nأظن بأن علينا أن نبدأ من الجذور
Dialogue: 0,0:12:50.01,0:12:51.81,Default,,0000,0000,0000,,والتي هي النظام الاعتقادي.
Dialogue: 0,0:12:51.81,0:12:54.29,Default,,0000,0000,0000,,ومن ثم أول سؤال نطرحه هو
Dialogue: 0,0:12:55.03,0:12:58.10,Default,,0000,0000,0000,,"ماذا تعني الحياة بالنسبة لك؟".
Dialogue: 0,0:12:58.10,0:12:59.45,Default,,0000,0000,0000,,شكراً لكم.
Dialogue: 0,0:12:59.45,0:13:01.22,Default,,0000,0000,0000,,(تصفيق)