0:00:11.971,0:00:13.612
Así que empezaré diciendo que

0:00:13.612,0:00:15.135
si hay niños en el público,

0:00:15.135,0:00:17.664
quizá deban decirles que se vayan ahora.

0:00:17.664,0:00:19.146
Soy Yael Cohen,

0:00:19.146,0:00:21.148
fundadora de "A tomar por culo, cáncer".

0:00:21.148,0:00:23.036
Es un movimiento que anima a la actual generación Y

0:00:23.036,0:00:26.383
a hablar con sus padres sobre el diagnóstico precoz.

0:00:26.383,0:00:28.206
Estoy segura de que muchos de Uds. ya lo saben,

0:00:28.206,0:00:30.144
pero nuestra sociedad tiene un gran problema.

0:00:30.144,0:00:32.308
Es algo que nos afecta a todos,

0:00:32.308,0:00:35.591
que no distingue de edad, raza, sexo

0:00:35.591,0:00:38.003
ni tendencias políticas.

0:00:38.003,0:00:39.769
Mata a millones de personas cada año.

0:00:39.769,0:00:45.004
En 2008, se diagnosticó a ocho millones de personas,

0:00:45.004,0:00:47.059
cinco millones sobrevivieron,

0:00:47.059,0:00:50.617
y para siete millones, fue mortal.

0:00:50.632,0:00:55.014
Sabemos quién fue el asesino. La apatía.

0:00:55.014,0:00:58.024
Hemos curado el cáncer en todos los sentidos.

0:00:58.024,0:01:00.912
El 90% se cura si se detectan en el estadio I.

0:01:00.912,0:01:03.010
El 95%, a veces.

0:01:03.010,0:01:06.018
Es una tasa de efectividad excepcional, incluso [br]para los mejores tratamientos,

0:01:06.018,0:01:08.369
y lo más cerca que hemos estado de una cura en años. Gracias.

0:01:08.415,0:01:11.189
Si fuera el resfriado común, lo consideraríamos curado.

0:01:11.189,0:01:15.027
No quiero decir con esto que la investigación [br]no sea importante o muy necesaria,

0:01:15.027,0:01:17.551
porque, sin ella, no hubiéramos alcanzado [br]ese 90%.

0:01:17.567,0:01:22.270
Quiero decir que la detección precoz [br]es la mejor cura que tenemos.

0:01:22.272,0:01:24.379
Entonces, el problema es la apatía.

0:01:24.379,0:01:28.504
Es necesario buscar una cura para la apatía, [br]más que para el cáncer.

0:01:28.504,0:01:31.460
Todos sabemos que tendríamos que acudir a revisiones, pero no lo hacemos.

0:01:31.460,0:01:34.005
Debemos aunar fuerzas para vencer [br]nuestra sensación de falsa seguridad

0:01:34.005,0:01:36.444
y favorecer que pasemos a la acción.

0:01:36.445,0:01:39.018
Si el 90% de los cánceres [br]de estadio I se pueden curar,

0:01:39.018,0:01:41.535
¿por qué el 50% siguen siendo mortales?

0:01:41.550,0:01:44.029
No podemos seguir culpando solo al cáncer.

0:01:44.029,0:01:46.052
Tenemos que mirarnos al espejo y darnos cuenta

0:01:46.052,0:01:49.570
de que nuestra indiferencia ayuda a este monstruo.

0:01:49.570,0:01:51.448
Mi historia no es única, para nada,

0:01:51.448,0:01:53.974
pero la posición desde la que hablo del tema [br]sí lo es,

0:01:53.974,0:01:58.491
porque vencí la sensación de [br]falsa seguridad por mi madre.

0:01:58.491,0:02:00.939
Cuando los resultados de las mamografías [br]de mi madre fueron anormales,

0:02:00.939,0:02:02.808
algo me poseyó.

0:02:02.808,0:02:06.449
Leí cada libro, blog y artículo que cayó en mis manos.

0:02:06.464,0:02:11.733
Y después del diagnóstico, después de tomarme [br]un respiro para hundirme,

0:02:11.733,0:02:16.605
volví a investigar y organizar el tratamiento de mi madre.

0:02:16.620,0:02:18.839
Por primera vez en mi vida, vi que mi madre era mortal

0:02:18.855,0:02:21.477
y vi llorar a mi padre.

0:02:21.480,0:02:25.840
¿De verdad es eso lo que necesitamos para pasar a la acción en esta era de apatía?

0:02:26.492,0:02:29.420
Empecé "A tomar por culo, cáncer" porque pude.

0:02:29.420,0:02:32.012
Somos la generación de la satisfacción instantánea[br]y la incredulidad.

0:02:32.012,0:02:34.744
Si no podemos hacerlo nosotros o ver cómo se hace,

0:02:34.744,0:02:37.021
te va a costar que nos lo creamos.

0:02:37.021,0:02:39.383
No investigo, así que no puedo contribuir científicamente,

0:02:39.383,0:02:42.389
y no puedo recaudar los miles de millones [br]necesarios para encontrar la cura.

0:02:42.389,0:02:45.431
Pero puedo enseñarle a la gente cómo curar [br]el 90% de los cánceres.

0:02:45.431,0:02:48.031
Encuéntralos en el estadio I.

0:02:48.031,0:02:51.307
Creo que si hacemos de la cura del cáncer algo activo,

0:02:51.307,0:02:53.430
en vez de pasivo, podemos tener alguna oportunidad.

0:02:53.430,0:02:56.108
Esto son buenísimas noticias, volvemos a tener el control,

0:02:56.108,0:03:00.514
y nos llevan a actuar, algo que motiva a nuestra generación.

0:03:00.514,0:03:03.056
No sé si fue una respuesta emocional

0:03:03.056,0:03:06.067
o la necesidad que tuve de tener el control [br]cuando me sentía impotente,

0:03:06.067,0:03:08.185
pero algo me hizo pasar a la acción.

0:03:08.185,0:03:11.763
Así que, mientras luchaba por crear campañas[br]para sacar a la gente de esa sensación de falsa seguridad,

0:03:11.763,0:03:14.555
me pregunto, ¿por qué vencí mi apatía?

0:03:14.555,0:03:16.614
¿Qué es lo que funciona?

0:03:16.614,0:03:19.043
Para mí, hay tres razones

0:03:19.043,0:03:21.489
que llevan a la gente a vencer su apatía.

0:03:21.489,0:03:23.019
Sin un orden concreto.

0:03:23.019,0:03:27.191
La primera razón por la que la gente actúa es por su ego.

0:03:27.191,0:03:31.112
Creemos, como creen siempre los hijos, que sabemos [br]más que nuestros padres.

0:03:31.112,0:03:33.655
Pero, por primera vez en la historia, [br]quizá sea verdad.

0:03:33.667,0:03:35.753
Esto se debe al desarrollo exponencial

0:03:35.753,0:03:37.792
de la tecnología y la educación

0:03:37.792,0:03:40.015
y a compartir información de nuestra vida.

0:03:40.015,0:03:43.504
Puedo decirle a mi madre que ha habido [br]un terremoto hace seis segundos,

0:03:43.504,0:03:47.037
gracias a Twitter, y ella tiene que [br]esperar a las noticias de las 6.

0:03:47.362,0:03:49.280
Esta sensación de saberlo todo no tiene precedentes

0:03:49.280,0:03:51.043
y se traduce en un sentido de la responsabilidad.

0:03:51.043,0:03:53.060
Responsabilidad de aprender sobre temas [br]realmente importantes,

0:03:53.060,0:03:55.248
pero aún más, de enseñar.

0:03:55.249,0:03:58.054
Enseñamos a nuestros padres más que [br]cualquier otra generación.

0:03:58.054,0:04:02.340
Ya sea sobre grasas saturadas, televisión, o que [br]los pantalones pitillo no siempre quedan bien,

0:04:02.340,0:04:05.987
¿por qué no les enseñamos algo [br]que pueda salvarles la vida?

0:04:06.021,0:04:09.010
Para vencer nuestra apatía tenemos que aprovechar[br]este sentido de la responsabilidad

0:04:09.010,0:04:11.044
y provocar un cambio positivo

0:04:11.044,0:04:13.601
enseñando a nuestros padres.

0:04:14.989,0:04:19.809
También pasamos a la acción si hay [br]una buena campaña de márketing.

0:04:19.823,0:04:22.016
Suena muy empresarial y capitalista, pero no lo es.

0:04:22.016,0:04:24.031
Creo que incluso a Marx le parecería bien.

0:04:24.031,0:04:26.336
Es porque el márketing es una herramienta valiosísima

0:04:26.336,0:04:27.957
para conseguir que la gente actúe.

0:04:27.957,0:04:30.409
Una buena campaña hace tambalear los cimientos

0:04:30.409,0:04:31.933
de cómo pensamos, actuamos y nos comportamos,

0:04:31.933,0:04:35.010
y hace que la gente se plantee [br]por qué deberían interesarse.

0:04:35.010,0:04:37.049
Usar lenguaje interactivo y poco ortodoxo

0:04:37.049,0:04:38.966
en nuestras campañas nos ha permitido

0:04:38.966,0:04:40.903
llegar a un público que se muestra progresivamente

0:04:40.903,0:04:42.286
más indiferente a los medios de comunicación,

0:04:42.286,0:04:44.040
que bombardea con información diariamente,

0:04:44.040,0:04:46.447
especialmente en el ámbito sin ánimo de lucro.

0:04:46.447,0:04:49.752
Estamos hartos de iniciativas contra el cáncer, [br]el SIDA, la pobreza

0:04:49.752,0:04:52.227
y un millón de cosas más que pugnan por nuestra atención.

0:04:52.227,0:04:54.472
¿Qué es lo que llama la atención?

0:04:54.472,0:04:56.404
Campañas con sentido que resultan familiares

0:04:56.404,0:04:58.814
y hacen de la detección precoz algo personal.

0:04:58.814,0:05:04.162
Si no, ¿qué puede hacer que la gente, normalmente apática, tome cartas en el asunto?

0:05:05.326,0:05:09.658
Otro motivo que nos lleva a actuar es [br]que algo nos haga reír.

0:05:09.658,0:05:12.011
Esto suena simple, y lo es.

0:05:12.012,0:05:14.039
Si podemos reírnos de algo, nos sentimos cómodos hablando de ello,

0:05:14.039,0:05:16.089
y ese es el primer paso para pasar a la acción.

0:05:16.089,0:05:18.056
Personalmente, considero el humor muy importante,

0:05:18.056,0:05:21.034
por eso nuestras campañas se valen de él.

0:05:21.034,0:05:24.031
La risa es la mejor medicina de mi familia.

0:05:24.031,0:05:26.037
Es un lazo entre nosotros, nuestro amor y nuestra terapia.

0:05:26.037,0:05:30.040
No fue una excepción durante el tratamiento de mi madre.

0:05:30.040,0:05:32.487
Con frecuencia nos echábamos a reír.

0:05:32.487,0:05:34.493
Pero, aparte de mi debilidad personal por el humor,

0:05:34.493,0:05:38.092
es muy efectivo para conseguir que la gente hable.

0:05:38.092,0:05:41.050
Un chiste que tenemos en la oficina es que [br]se nos educa para no hablar

0:05:41.050,0:05:43.680
de las funciones corporales y no usar [br]palabras malsonantes.

0:05:43.680,0:05:46.038
Pues a tomar por culo, vamos a hacer las dos cosas.

0:05:46.038,0:05:48.389
Porque la mayoría de los síntomas tempranos del cáncer

0:05:48.389,0:05:52.085
parecen inocuos y nos avergüenzan.

0:05:52.085,0:05:56.759
Si no te puedes reír de ello, probablemente [br]tampoco puedas hablar del tema.

0:05:56.768,0:05:59.649
Estoy segura de que la mayoría de Uds.[br]no comentan los gases que expulsan

0:05:59.649,0:06:01.725
o la dificultad para orinar con los amigos,

0:06:01.725,0:06:04.524
pero sí las costumbres de Snooki, de Jersey Shore,

0:06:04.524,0:06:06.201
y no deberían.

0:06:06.201,0:06:08.613
O que, que el pecho crezca no siempre es algo bueno.

0:06:08.613,0:06:12.487
O que debería crecer el pene, no los huevos.

0:06:12.496,0:06:15.417
Si pierdes el sentido del humor, lo has perdido [br]todo, de verdad.

0:06:15.417,0:06:17.598
Para abandonar esa falsa seguridad que sentimos, tenemos que estar interesados

0:06:17.598,0:06:20.016
y dispuestos a hablar, y eso es algo que [br]el humor nos permite,

0:06:20.016,0:06:23.865
al igual que interactuar con el cáncer a otro nivel.

0:06:23.881,0:06:26.037
La detección precoz no es física cuántica.

0:06:26.037,0:06:28.946
Se trata de conocer tu historial familiar, factores de riesgo,

0:06:28.946,0:06:31.467
y los primeros síntomas del cáncer.

0:06:31.467,0:06:33.387
Y después, saber cómo hablar con tu médico,

0:06:33.387,0:06:36.889
y qué pruebas específicas pedir.

0:06:37.401,0:06:40.496
Pero, sabiendo que el 90% de los cánceres [br]en estadio I se pueden curar...

0:06:40.496,0:06:43.343
¿Qué van a hacer cuando salgan de aquí?

0:06:43.343,0:06:47.410
Encabezaremos la marcha para acabar con los diagnósticos tardíos del cáncer,

0:06:47.410,0:06:50.510
del mismo modo en el que ha habido cambios radicales [br]de la manera de pensar

0:06:50.510,0:06:53.073
respecto a conducir bajo los efectos [br]del alcohol, fumar y el calentamiento global.

0:06:53.073,0:06:55.239
Vamos a cambiar nuestra manera de [br]pensar acerca del cáncer,

0:06:55.239,0:06:57.425
de algo que te llega y que te hace rezar por una cura,

0:06:57.425,0:07:01.564
a algo que buscas y encuentras cuando se puede curar.

0:07:01.580,0:07:04.620
Así que si no vas a cambiar nada para evitar el cáncer

0:07:04.620,0:07:07.220
y recuerdas que el 90% de ellos

0:07:07.220,0:07:10.518
se curan en el estadio I,

0:07:10.518,0:07:12.682
esa es nuestra puta cura.

0:07:12.682,0:07:17.170
(Aplausos)