1
00:00:11,971 --> 00:00:13,612
Así que empezaré diciendo que

2
00:00:13,612 --> 00:00:15,135
si hay niños en el público,

3
00:00:15,135 --> 00:00:17,664
quizá deban decirles que se vayan ahora.

4
00:00:17,664 --> 00:00:19,146
Soy Yael Cohen,

5
00:00:19,146 --> 00:00:21,148
fundadora de "A tomar por culo, cáncer".

6
00:00:21,148 --> 00:00:23,036
Es un movimiento que anima a la actual generación Y

7
00:00:23,036 --> 00:00:26,383
a hablar con sus padres sobre el diagnóstico precoz.

8
00:00:26,383 --> 00:00:28,206
Estoy segura de que muchos de Uds. ya lo saben,

9
00:00:28,206 --> 00:00:30,144
pero nuestra sociedad tiene un gran problema.

10
00:00:30,144 --> 00:00:32,308
Es algo que nos afecta a todos,

11
00:00:32,308 --> 00:00:35,591
que no distingue de edad, raza, sexo

12
00:00:35,591 --> 00:00:38,003
ni tendencias políticas.

13
00:00:38,003 --> 00:00:39,769
Mata a millones de personas cada año.

14
00:00:39,769 --> 00:00:45,004
En 2008, se diagnosticó a ocho millones de personas,

15
00:00:45,004 --> 00:00:47,059
cinco millones sobrevivieron,

16
00:00:47,059 --> 00:00:50,617
y para siete millones, fue mortal.

17
00:00:50,632 --> 00:00:55,014
Sabemos quién fue el asesino. La apatía.

18
00:00:55,014 --> 00:00:58,024
Hemos curado el cáncer en todos los sentidos.

19
00:00:58,024 --> 00:01:00,912
El 90% se cura si se detectan en el estadio I.

20
00:01:00,912 --> 00:01:03,010
El 95%, a veces.

21
00:01:03,010 --> 00:01:06,018
Es una tasa de efectividad excepcional, incluso 
para los mejores tratamientos,

22
00:01:06,018 --> 00:01:08,369
y lo más cerca que hemos estado de una cura en años. Gracias.

23
00:01:08,415 --> 00:01:11,189
Si fuera el resfriado común, lo consideraríamos curado.

24
00:01:11,189 --> 00:01:15,027
No quiero decir con esto que la investigación 
no sea importante o muy necesaria,

25
00:01:15,027 --> 00:01:17,551
porque, sin ella, no hubiéramos alcanzado 
ese 90%.

26
00:01:17,567 --> 00:01:22,270
Quiero decir que la detección precoz 
es la mejor cura que tenemos.

27
00:01:22,272 --> 00:01:24,379
Entonces, el problema es la apatía.

28
00:01:24,379 --> 00:01:28,504
Es necesario buscar una cura para la apatía, 
más que para el cáncer.

29
00:01:28,504 --> 00:01:31,460
Todos sabemos que tendríamos que acudir a revisiones, pero no lo hacemos.

30
00:01:31,460 --> 00:01:34,005
Debemos aunar fuerzas para vencer 
nuestra sensación de falsa seguridad

31
00:01:34,005 --> 00:01:36,444
y favorecer que pasemos a la acción.

32
00:01:36,445 --> 00:01:39,018
Si el 90% de los cánceres 
de estadio I se pueden curar,

33
00:01:39,018 --> 00:01:41,535
¿por qué el 50% siguen siendo mortales?

34
00:01:41,550 --> 00:01:44,029
No podemos seguir culpando solo al cáncer.

35
00:01:44,029 --> 00:01:46,052
Tenemos que mirarnos al espejo y darnos cuenta

36
00:01:46,052 --> 00:01:49,570
de que nuestra indiferencia ayuda a este monstruo.

37
00:01:49,570 --> 00:01:51,448
Mi historia no es única, para nada,

38
00:01:51,448 --> 00:01:53,974
pero la posición desde la que hablo del tema 
sí lo es,

39
00:01:53,974 --> 00:01:58,491
porque vencí la sensación de 
falsa seguridad por mi madre.

40
00:01:58,491 --> 00:02:00,939
Cuando los resultados de las mamografías 
de mi madre fueron anormales,

41
00:02:00,939 --> 00:02:02,808
algo me poseyó.

42
00:02:02,808 --> 00:02:06,449
Leí cada libro, blog y artículo que cayó en mis manos.

43
00:02:06,464 --> 00:02:11,733
Y después del diagnóstico, después de tomarme 
un respiro para hundirme,

44
00:02:11,733 --> 00:02:16,605
volví a investigar y organizar el tratamiento de mi madre.

45
00:02:16,620 --> 00:02:18,839
Por primera vez en mi vida, vi que mi madre era mortal

46
00:02:18,855 --> 00:02:21,477
y vi llorar a mi padre.

47
00:02:21,480 --> 00:02:25,840
¿De verdad es eso lo que necesitamos para pasar a la acción en esta era de apatía?

48
00:02:26,492 --> 00:02:29,420
Empecé "A tomar por culo, cáncer" porque pude.

49
00:02:29,420 --> 00:02:32,012
Somos la generación de la satisfacción instantánea
y la incredulidad.

50
00:02:32,012 --> 00:02:34,744
Si no podemos hacerlo nosotros o ver cómo se hace,

51
00:02:34,744 --> 00:02:37,021
te va a costar que nos lo creamos.

52
00:02:37,021 --> 00:02:39,383
No investigo, así que no puedo contribuir científicamente,

53
00:02:39,383 --> 00:02:42,389
y no puedo recaudar los miles de millones 
necesarios para encontrar la cura.

54
00:02:42,389 --> 00:02:45,431
Pero puedo enseñarle a la gente cómo curar 
el 90% de los cánceres.

55
00:02:45,431 --> 00:02:48,031
Encuéntralos en el estadio I.

56
00:02:48,031 --> 00:02:51,307
Creo que si hacemos de la cura del cáncer algo activo,

57
00:02:51,307 --> 00:02:53,430
en vez de pasivo, podemos tener alguna oportunidad.

58
00:02:53,430 --> 00:02:56,108
Esto son buenísimas noticias, volvemos a tener el control,

59
00:02:56,108 --> 00:03:00,514
y nos llevan a actuar, algo que motiva a nuestra generación.

60
00:03:00,514 --> 00:03:03,056
No sé si fue una respuesta emocional

61
00:03:03,056 --> 00:03:06,067
o la necesidad que tuve de tener el control 
cuando me sentía impotente,

62
00:03:06,067 --> 00:03:08,185
pero algo me hizo pasar a la acción.

63
00:03:08,185 --> 00:03:11,763
Así que, mientras luchaba por crear campañas
para sacar a la gente de esa sensación de falsa seguridad,

64
00:03:11,763 --> 00:03:14,555
me pregunto, ¿por qué vencí mi apatía?

65
00:03:14,555 --> 00:03:16,614
¿Qué es lo que funciona?

66
00:03:16,614 --> 00:03:19,043
Para mí, hay tres razones

67
00:03:19,043 --> 00:03:21,489
que llevan a la gente a vencer su apatía.

68
00:03:21,489 --> 00:03:23,019
Sin un orden concreto.

69
00:03:23,019 --> 00:03:27,191
La primera razón por la que la gente actúa es por su ego.

70
00:03:27,191 --> 00:03:31,112
Creemos, como creen siempre los hijos, que sabemos 
más que nuestros padres.

71
00:03:31,112 --> 00:03:33,655
Pero, por primera vez en la historia, 
quizá sea verdad.

72
00:03:33,667 --> 00:03:35,753
Esto se debe al desarrollo exponencial

73
00:03:35,753 --> 00:03:37,792
de la tecnología y la educación

74
00:03:37,792 --> 00:03:40,015
y a compartir información de nuestra vida.

75
00:03:40,015 --> 00:03:43,504
Puedo decirle a mi madre que ha habido 
un terremoto hace seis segundos,

76
00:03:43,504 --> 00:03:47,037
gracias a Twitter, y ella tiene que 
esperar a las noticias de las 6.

77
00:03:47,362 --> 00:03:49,280
Esta sensación de saberlo todo no tiene precedentes

78
00:03:49,280 --> 00:03:51,043
y se traduce en un sentido de la responsabilidad.

79
00:03:51,043 --> 00:03:53,060
Responsabilidad de aprender sobre temas 
realmente importantes,

80
00:03:53,060 --> 00:03:55,248
pero aún más, de enseñar.

81
00:03:55,249 --> 00:03:58,054
Enseñamos a nuestros padres más que 
cualquier otra generación.

82
00:03:58,054 --> 00:04:02,340
Ya sea sobre grasas saturadas, televisión, o que 
los pantalones pitillo no siempre quedan bien,

83
00:04:02,340 --> 00:04:05,987
¿por qué no les enseñamos algo 
que pueda salvarles la vida?

84
00:04:06,021 --> 00:04:09,010
Para vencer nuestra apatía tenemos que aprovechar
este sentido de la responsabilidad

85
00:04:09,010 --> 00:04:11,044
y provocar un cambio positivo

86
00:04:11,044 --> 00:04:13,601
enseñando a nuestros padres.

87
00:04:14,989 --> 00:04:19,809
También pasamos a la acción si hay 
una buena campaña de márketing.

88
00:04:19,823 --> 00:04:22,016
Suena muy empresarial y capitalista, pero no lo es.

89
00:04:22,016 --> 00:04:24,031
Creo que incluso a Marx le parecería bien.

90
00:04:24,031 --> 00:04:26,336
Es porque el márketing es una herramienta valiosísima

91
00:04:26,336 --> 00:04:27,957
para conseguir que la gente actúe.

92
00:04:27,957 --> 00:04:30,409
Una buena campaña hace tambalear los cimientos

93
00:04:30,409 --> 00:04:31,933
de cómo pensamos, actuamos y nos comportamos,

94
00:04:31,933 --> 00:04:35,010
y hace que la gente se plantee 
por qué deberían interesarse.

95
00:04:35,010 --> 00:04:37,049
Usar lenguaje interactivo y poco ortodoxo

96
00:04:37,049 --> 00:04:38,966
en nuestras campañas nos ha permitido

97
00:04:38,966 --> 00:04:40,903
llegar a un público que se muestra progresivamente

98
00:04:40,903 --> 00:04:42,286
más indiferente a los medios de comunicación,

99
00:04:42,286 --> 00:04:44,040
que bombardea con información diariamente,

100
00:04:44,040 --> 00:04:46,447
especialmente en el ámbito sin ánimo de lucro.

101
00:04:46,447 --> 00:04:49,752
Estamos hartos de iniciativas contra el cáncer, 
el SIDA, la pobreza

102
00:04:49,752 --> 00:04:52,227
y un millón de cosas más que pugnan por nuestra atención.

103
00:04:52,227 --> 00:04:54,472
¿Qué es lo que llama la atención?

104
00:04:54,472 --> 00:04:56,404
Campañas con sentido que resultan familiares

105
00:04:56,404 --> 00:04:58,814
y hacen de la detección precoz algo personal.

106
00:04:58,814 --> 00:05:04,162
Si no, ¿qué puede hacer que la gente, normalmente apática, tome cartas en el asunto?

107
00:05:05,326 --> 00:05:09,658
Otro motivo que nos lleva a actuar es 
que algo nos haga reír.

108
00:05:09,658 --> 00:05:12,011
Esto suena simple, y lo es.

109
00:05:12,012 --> 00:05:14,039
Si podemos reírnos de algo, nos sentimos cómodos hablando de ello,

110
00:05:14,039 --> 00:05:16,089
y ese es el primer paso para pasar a la acción.

111
00:05:16,089 --> 00:05:18,056
Personalmente, considero el humor muy importante,

112
00:05:18,056 --> 00:05:21,034
por eso nuestras campañas se valen de él.

113
00:05:21,034 --> 00:05:24,031
La risa es la mejor medicina de mi familia.

114
00:05:24,031 --> 00:05:26,037
Es un lazo entre nosotros, nuestro amor y nuestra terapia.

115
00:05:26,037 --> 00:05:30,040
No fue una excepción durante el tratamiento de mi madre.

116
00:05:30,040 --> 00:05:32,487
Con frecuencia nos echábamos a reír.

117
00:05:32,487 --> 00:05:34,493
Pero, aparte de mi debilidad personal por el humor,

118
00:05:34,493 --> 00:05:38,092
es muy efectivo para conseguir que la gente hable.

119
00:05:38,092 --> 00:05:41,050
Un chiste que tenemos en la oficina es que 
se nos educa para no hablar

120
00:05:41,050 --> 00:05:43,680
de las funciones corporales y no usar 
palabras malsonantes.

121
00:05:43,680 --> 00:05:46,038
Pues a tomar por culo, vamos a hacer las dos cosas.

122
00:05:46,038 --> 00:05:48,389
Porque la mayoría de los síntomas tempranos del cáncer

123
00:05:48,389 --> 00:05:52,085
parecen inocuos y nos avergüenzan.

124
00:05:52,085 --> 00:05:56,759
Si no te puedes reír de ello, probablemente 
tampoco puedas hablar del tema.

125
00:05:56,768 --> 00:05:59,649
Estoy segura de que la mayoría de Uds.
no comentan los gases que expulsan

126
00:05:59,649 --> 00:06:01,725
o la dificultad para orinar con los amigos,

127
00:06:01,725 --> 00:06:04,524
pero sí las costumbres de Snooki, de Jersey Shore,

128
00:06:04,524 --> 00:06:06,201
y no deberían.

129
00:06:06,201 --> 00:06:08,613
O que, que el pecho crezca no siempre es algo bueno.

130
00:06:08,613 --> 00:06:12,487
O que debería crecer el pene, no los huevos.

131
00:06:12,496 --> 00:06:15,417
Si pierdes el sentido del humor, lo has perdido 
todo, de verdad.

132
00:06:15,417 --> 00:06:17,598
Para abandonar esa falsa seguridad que sentimos, tenemos que estar interesados

133
00:06:17,598 --> 00:06:20,016
y dispuestos a hablar, y eso es algo que 
el humor nos permite,

134
00:06:20,016 --> 00:06:23,865
al igual que interactuar con el cáncer a otro nivel.

135
00:06:23,881 --> 00:06:26,037
La detección precoz no es física cuántica.

136
00:06:26,037 --> 00:06:28,946
Se trata de conocer tu historial familiar, factores de riesgo,

137
00:06:28,946 --> 00:06:31,467
y los primeros síntomas del cáncer.

138
00:06:31,467 --> 00:06:33,387
Y después, saber cómo hablar con tu médico,

139
00:06:33,387 --> 00:06:36,889
y qué pruebas específicas pedir.

140
00:06:37,401 --> 00:06:40,496
Pero, sabiendo que el 90% de los cánceres 
en estadio I se pueden curar...

141
00:06:40,496 --> 00:06:43,343
¿Qué van a hacer cuando salgan de aquí?

142
00:06:43,343 --> 00:06:47,410
Encabezaremos la marcha para acabar con los diagnósticos tardíos del cáncer,

143
00:06:47,410 --> 00:06:50,510
del mismo modo en el que ha habido cambios radicales 
de la manera de pensar

144
00:06:50,510 --> 00:06:53,073
respecto a conducir bajo los efectos 
del alcohol, fumar y el calentamiento global.

145
00:06:53,073 --> 00:06:55,239
Vamos a cambiar nuestra manera de 
pensar acerca del cáncer,

146
00:06:55,239 --> 00:06:57,425
de algo que te llega y que te hace rezar por una cura,

147
00:06:57,425 --> 00:07:01,564
a algo que buscas y encuentras cuando se puede curar.

148
00:07:01,580 --> 00:07:04,620
Así que si no vas a cambiar nada para evitar el cáncer

149
00:07:04,620 --> 00:07:07,220
y recuerdas que el 90% de ellos

150
00:07:07,220 --> 00:07:10,518
se curan en el estadio I,

151
00:07:10,518 --> 00:07:12,682
esa es nuestra puta cura.

152
00:07:12,682 --> 00:07:17,170
(Aplausos)