1
00:00:09,001 --> 00:00:11,001
أحبّ الفنادق.

2
00:00:11,635 --> 00:00:16,265
أحب الفنادق لأنها منشآت حيّة و متنفّسة.

3
00:00:17,217 --> 00:00:22,387
الفندق يحمل وعد المغامرة 
و الرومنسية كل يوم

4
00:00:22,407 --> 00:00:28,555
إثارة، غموض، خيانة، شؤون
القلب، إرتباطات خطيرة

5
00:00:28,555 --> 00:00:31,365
أين لكم أنت تجدوا هذا عدا في
حكاية أو فيلم؟

6
00:00:34,160 --> 00:00:40,477
اليوم، أريد أن أحدّثكم عن تحدي
انشاء فندق

7
00:00:40,477 --> 00:00:45,307
يحتوي كلا الحياة و المغامرة،
و أيضا هو مكان لديه روح

8
00:00:47,571 --> 00:00:52,061
أعتقد أننا كلنا زرنا فندقاً لم يكن له روح.

9
00:00:53,662 --> 00:00:58,292
ربما كانت تجربة جهنّمية،
أو كانت هكذا ، ربّما

10
00:00:58,292 --> 00:01:02,706
لم تكن بمقدار توقعاتكم لهذا المفرّ الرائع،

11
00:01:02,706 --> 00:01:04,286
و خاب أملك.

12
00:01:05,354 --> 00:01:08,854
أنا كنت جزءاً من تكوين 
فندقٍ لم يكن له روح.

13
00:01:10,514 --> 00:01:12,968
ام يعد جزءاً من مجموعتنا،

14
00:01:12,968 --> 00:01:16,098
لكن لم يكن ذلك بسبب عجزٍ بالمجهود،

15
00:01:16,098 --> 00:01:19,712
لكن هناك أشياء حصلت في العمليّة،
في خلال التصميم،

16
00:01:19,712 --> 00:01:22,226
في خلال التطوير أجرينا مساومات،

17
00:01:22,226 --> 00:01:25,745
و في النهاية، الفندق لم يلتقط

18
00:01:25,745 --> 00:01:28,708
خيال و سحر الموقع،

19
00:01:28,708 --> 00:01:30,858
و خاب أملي بشدّة.

20
00:01:33,128 --> 00:01:37,648
آخذاً ذلك للقلب، أصبحت تلميذ الفنادق.

21
00:01:37,648 --> 00:01:40,944
أقسمت أن لا يحدث ذلك مجدّداً،
على قدر الإمكان.

22
00:01:41,436 --> 00:01:42,992
ترعرعت حول الفنادق،

23
00:01:42,992 --> 00:01:46,773
و بنينا عدداً من الفنادق من
الأسفل للأعلى -

24
00:01:46,773 --> 00:01:52,143
بهذا أعني من الفكرة الاولى 
عن ما قد يصبح الفندق -

25
00:01:53,069 --> 00:01:58,929
خلال التّصميم، خلال الإنشاء،
خلال الإفتتاح و العمل.

26
00:01:58,929 --> 00:02:02,436
اليوم، أودّ أن أشارككم هذه الأفكار

27
00:02:02,436 --> 00:02:05,286
عن كيفيّة تكوين فندقٍ بروح.

28
00:02:06,459 --> 00:02:12,439
الرّوح معرّفةٌ كشيءٍ غير ملموس،
غير فيزيائيّ.

29
00:02:13,275 --> 00:02:16,935
هي أيضاً تقترح رابطاً مع روحٍ أعظم.

30
00:02:17,855 --> 00:02:24,115
لذا إذا كان لفندقٍ روح، قد يحتوي 
على حياة أبعد من جدرانه الفيزيائيّة.

31
00:02:25,266 --> 00:02:27,026
لنسمّي هذا عاطفة.

32
00:02:27,869 --> 00:02:31,409
عرّفنا أربع عوامل للعاطفة:

33
00:02:32,142 --> 00:02:33,382
تصميمٌ رائع،

34
00:02:34,434 --> 00:02:35,794
إحساسٌ بالمكان،

35
00:02:37,001 --> 00:02:40,607
رابطٌ أو قيد جزءٍ من جماعة

36
00:02:40,607 --> 00:02:42,667
حيث يوجد الفندق،

37
00:02:42,667 --> 00:02:44,840
و أخيراً و الجزء الأهم،

38
00:02:44,840 --> 00:02:48,810
أن يوحي الفندق بمودّة عظيمة أو حبّ

39
00:02:48,810 --> 00:02:51,370
من خلال و من أجل العاملين هناك.

40
00:02:52,370 --> 00:02:55,290
ماذا نقصد بتصميمٍ رائع؟

41
00:02:58,323 --> 00:03:03,673
التصميم الرائع قد يكون كبيراً،
قد يكون صغيراً، قد يكون مترفاً، غير مترفٍ

42
00:03:03,673 --> 00:03:06,701
قد يكون عصريا،
قد لا يكون عصريّاً

43
00:03:06,701 --> 00:03:12,511
في أفضل عالمين ممكنين،
الفندق يندمج مع بيئته.

44
00:03:12,511 --> 00:03:17,072
يعيش بانسجام مع منظرٍ
طبيعي أو منظر مدينة

45
00:03:17,072 --> 00:03:19,200
يوحي بأنّه ينتمي إلى هناك.

46
00:03:20,987 --> 00:03:27,247
الفندق الذي يوحي بإنتمائه لمحيطه

47
00:03:29,388 --> 00:03:34,288
كذلك قد يوحي بسماتٍ

48
00:03:34,288 --> 00:03:35,579
تكاد أن تكون بشريّة.

49
00:03:35,579 --> 00:03:38,814
قد تكون ساحرة، قد تكون حميمة، 
قد تكون بديعة.

50
00:03:38,814 --> 00:03:44,634
هذه الأشياء التي تجعله (الفندق)
يوحي بجزءٍ من المقصد،

51
00:03:44,635 --> 00:03:46,255
كأنّه ينتمي هناك.

52
00:03:48,122 --> 00:03:50,997
عندما بنينا فندقنا الأوّل من الأرض للأعلى،

53
00:03:50,997 --> 00:03:53,203
كنّا في لوس كابوس، المكسيك،

54
00:03:53,203 --> 00:03:56,753
و وقفت على تلك الأرض المطلّة على المحيط.

55
00:03:56,753 --> 00:03:58,933
تستطيعون رؤية الأسماك تسبح في الأسفل

56
00:03:58,933 --> 00:04:02,118
و السمك الإستوائي يسبح في
الأسفل و الشعبة الأرجوانية.

57
00:04:02,118 --> 00:04:04,958
الطيور البحريّة كانت تحلّق في الأعلى.

58
00:04:04,958 --> 00:04:09,007
فكرتي الأولى كانت:"أرجوك، 
لا تستطيع إفساد ذلك."

59
00:04:09,007 --> 00:04:11,940
كيف نحسّن الموقع الطبيعي هنا

60
00:04:11,940 --> 00:04:14,460
لجعل هذا الفندق يوحي بانتمائه هنا؟

61
00:04:17,070 --> 00:04:23,670
يقولون أنّ مقبض الباب مثل مصافحة المبنى.

62
00:04:25,394 --> 00:04:29,404
ننجذب طبيعيّاً لتلك الفنادق التي
تحتوي على المقياس البشري،

63
00:04:29,404 --> 00:04:33,226
التي تشعرك أنّها تحتضنك،

64
00:04:33,226 --> 00:04:37,666
التي تشعرك أحياناًً أّنك بالمنزل،
لكن أحياناً ليس بالمنزل.

65
00:04:38,695 --> 00:04:41,965
لأنّك تستطيع ترك همومك
و قائمة مهامك وراءك.

66
00:04:43,744 --> 00:04:47,184
من الناحية المثاليّة، فكّر بالإمكانيّات.

67
00:04:47,184 --> 00:04:50,454
فكّر بالتغييرات التي
تريد صنعها في حياتك.

68
00:04:50,454 --> 00:04:53,397
فكّر بكيف قد تكون إنساناً أفضل.

69
00:04:54,225 --> 00:04:58,213
كلّ هذا ملهمٌ بدفء، بجمال، بشخصيّة

70
00:04:58,213 --> 00:05:00,803
الفندق في محيطه.

71
00:05:04,248 --> 00:05:07,518
في موقع مثالي،

72
00:05:08,262 --> 00:05:11,482
الفندق أيضاً فعّال.

73
00:05:13,044 --> 00:05:15,289
المصمّم فيليب ستارك قال،

74
00:05:15,289 --> 00:05:21,369
"الفندق الرائع يضمّ الذكاء، الحضارة،
الفعاليّة، الراحة،

75
00:05:21,369 --> 00:05:23,550
و دائماً لمسةً من الشِّعر."

76
00:05:24,488 --> 00:05:26,828
همنغواي قال مقولته المشهوره،

77
00:05:27,745 --> 00:05:31,454
" المطلوب في فندق عظيم هو حانة
في مكانٍ في العقار."

78
00:05:31,454 --> 00:05:32,964
(ضحك)

79
00:05:35,498 --> 00:05:38,918
موضوعنا التالي هو الإحساس بالمكان.

80
00:05:38,918 --> 00:05:41,523
ماذا نقصد بالإحساس بالمكان؟

81
00:05:41,523 --> 00:05:46,013
أنّ فندقاً يصبح نوعاً ما متعلّقاً
بالحضارة، المنطقة أو المدينة.

82
00:05:46,013 --> 00:05:49,009
خذوا مثالاً الريتز في باريس،

83
00:05:49,883 --> 00:05:51,833
الأورينتال في بانكوك،

84
00:05:53,533 --> 00:05:56,415
فندق البننسولا في هونغ كونغ.

85
00:05:56,415 --> 00:06:00,059
هذه فنادق في فخامتها تشدّ انتباهك

86
00:06:00,059 --> 00:06:02,958
و عرّفوا التّرف بأعلى مستوى

87
00:06:02,958 --> 00:06:05,378
في هذه المقاصد، في هذه المدن.

88
00:06:06,083 --> 00:06:11,813
أو قد يكون بيت شجرةٍ في كوستا ريكا يقرّبك

89
00:06:11,813 --> 00:06:16,297
إلى إحدى أغنى و أكثر 
الأنظمة البيئيّة تنوّعاً.

90
00:06:17,533 --> 00:06:21,563
اليوم، إحدى أكثر صيحات السفر
المتداولة هي الإندماج

91
00:06:21,563 --> 00:06:25,148
مغ المقصد، مع الحضارة، مع البيئة.

92
00:06:25,148 --> 00:06:28,584
دور الفندق تحوّل حقّاً

93
00:06:28,584 --> 00:06:31,834
إلى ذلك المرشد إلى المقصد.

94
00:06:31,834 --> 00:06:33,663
في أفضل الأوقات،

95
00:06:34,307 --> 00:06:39,697
يرعى عمال الفندق ويصنعون تجارب فريدة

96
00:06:39,697 --> 00:06:42,965
تجعل النّزلاء أقرب للمقصد

97
00:06:42,965 --> 00:06:45,125
و أقرب لأنفسهم.

98
00:06:46,413 --> 00:06:50,163
لديّ مثال من عقارنا في كوستاريكا.

99
00:06:50,163 --> 00:06:52,676
كان هناك عددٌ من المغامرات و النّشاطات،

100
00:06:52,676 --> 00:06:57,546
منها الطيران بفائق الخفّة
فوق الجبال و المحيط،

101
00:06:57,546 --> 00:07:02,359
ممتطيا ظهر حصان
الى جمعيّة قهوة عضويّة في الجبال،

102
00:07:02,359 --> 00:07:05,508
متسلقا في محميّة طبيعيّة
على ضفّة جدول عريق،

103
00:07:05,508 --> 00:07:07,988
أو إقتطاف محصول من مزرعة عضويّة.

104
00:07:09,007 --> 00:07:11,067
عندما ركبت في هذه الطائرة،

105
00:07:12,747 --> 00:07:15,317
كنّا نجول فوق أعلى أمواج المحيط

106
00:07:15,317 --> 00:07:18,787
و نصعد فوق مبنى المزرعة الرئيسي في الجبال،

107
00:07:19,483 --> 00:07:23,323
قبطان تلك الطائرة، دون ألبيرتو،
مالك الفندق،

108
00:07:24,135 --> 00:07:27,109
أشار إلى الحبيكات الصغيرة للغيوم من مسافة،

109
00:07:27,109 --> 00:07:29,897
و أنت في قمرة قيادةٍ مكشوفة،

110
00:07:29,897 --> 00:07:33,257
و يقول:" مارك، مُدّ يدك لتلمس تلك الغيوم."

111
00:07:35,157 --> 00:07:39,977
ماذا نعني بفندقٍ يصبح جزءاً من مجتمع؟

112
00:07:39,977 --> 00:07:44,417
اليوم، بناء الفنادق قد يكون عن بناء مجتمع،

113
00:07:44,417 --> 00:07:47,727
إلى حدٍّ كبير مثل الفنادق في الماضي

114
00:07:47,727 --> 00:07:52,497
كونها تقليديّاً مناطقٌ للتجمّع، 
للعمل و للّعب.

115
00:07:52,497 --> 00:07:57,189
اليوم - ذلك التناقض عن الإرتباط الرقمي -

116
00:07:57,189 --> 00:07:59,936
نصبح منفصلين أكثر فأكثر.

117
00:08:01,959 --> 00:08:06,669
الفنادق تقدّم مكاناً يربطنا كلّنا.

118
00:08:07,927 --> 00:08:12,253
في بعض الأحوال، الفنادق الأكثر
إبتكاراً و تمدّناً

119
00:08:12,253 --> 00:08:14,212
بدؤا بتعريف أحيائهم.

120
00:08:14,212 --> 00:08:18,047
خذوا، مثلاً، فنادق ال أ-سي-إي 
في نيو يورك و بورتلاند.

121
00:08:18,047 --> 00:08:22,917
لقد أُحيكوا مع التّركيب الإجتماعي
و المجتمع المحلّي،

122
00:08:22,917 --> 00:08:26,470
في أفضل الأوقات، يجمعون الناس سويّاً

123
00:08:29,278 --> 00:08:32,468
من خلال الفن، من خلال الموسيقى، 
و من خلال المحتوى.

124
00:08:34,545 --> 00:08:37,215
حظينا بفرصة في أسبن، كولورادو،

125
00:08:37,967 --> 00:08:41,297
لتجديد الفندق جيروم منذ بضعة سنين.

126
00:08:42,341 --> 00:08:46,981
الفندق بُني في عام 1889، 
و إحتاج إلى تجديد.

127
00:08:48,359 --> 00:08:53,199
كنا محظوظين لأن يطلب منّا ذلك.

128
00:08:54,016 --> 00:08:56,593
في مرحلة فعل ذلك، أخذنا هذا الفندق،

129
00:08:56,593 --> 00:08:59,537
الذي بني في قمّة إزدهار أسبن الفضّي،

130
00:08:59,537 --> 00:09:03,408
إفتتح في 1889 و أصبح جزءاً مهمّاً

131
00:09:03,408 --> 00:09:06,778
من تجارة و حياة المجتمع الإجتماعيّة.

132
00:09:06,778 --> 00:09:09,844
عدنا لكلّ مرحلة من مراحل 
الفندق التاريخيّة.

133
00:09:11,073 --> 00:09:14,760
أخذنا أدوات و صور و أعلام و أغراض،

134
00:09:14,760 --> 00:09:17,454
حتّى زجاجة ويسكي من هنتر س. ثومبسون،

135
00:09:17,454 --> 00:09:20,502
الذي كان العمدة في أسبن في أصخب أيّامها،

136
00:09:20,502 --> 00:09:25,052
وركّبنا كل هذه الأشياء في
بيئة عصريّة و متعاصرة

137
00:09:26,133 --> 00:09:32,783
أحببناها لأنّها استعادت الشخصيّة.

138
00:09:33,688 --> 00:09:38,688
ما كان أقصى الأمر حماساً
أنّنا كنّا في وضعيّةٍ

139
00:09:38,688 --> 00:09:41,954
حيث أنّ البلدة احتضنت إحياءنا
لهذا المعلم و قالوا،

140
00:09:41,954 --> 00:09:45,802
" شكراً لإعادتكم لفتراتٍ من تاريخ الفندق

141
00:09:45,802 --> 00:09:48,982
و لفتراتٍ مهمّةٍ من تاريخ البلدة أيضاً."

142
00:09:53,214 --> 00:09:58,304
الفندق جيروم كان تجربة رائعة،

143
00:09:58,304 --> 00:10:03,624
و ما كان أهم عنصرٍ من تكوين فندقٍ بروح

144
00:10:03,624 --> 00:10:09,716
سوف يكون دائماً وجود جهاز
عمل يؤلّف تلك القصص

145
00:10:09,716 --> 00:10:11,904
الني تقرّبك من المقصد

146
00:10:11,904 --> 00:10:14,774
و يثيرون اللحظات التي تجمعنا كلّنا.

147
00:10:17,754 --> 00:10:20,444
أخيراً، الأفعال المُلهمة من جهاز العمل

148
00:10:21,347 --> 00:10:23,860
هي الأشياء التي تجمعنا كلّنا سويّاً،

149
00:10:23,860 --> 00:10:27,050
و هم الأكثر مسؤوليّة لتكوين العاطفة.

150
00:10:27,837 --> 00:10:31,517
اذا عُرفّت الضيافة كفعل

151
00:10:31,517 --> 00:10:36,449
كوننا كرماء، مرحّبين،

152
00:10:37,359 --> 00:10:40,246
و جلب النّزلاء و الأغراب،

153
00:10:40,246 --> 00:10:44,037
فما أفضل نموذجٍ لنا كفندقيّين

154
00:10:44,037 --> 00:10:46,817
لنعرّف بكوننا ودودين، كرماء و مضيافين؟

155
00:10:51,046 --> 00:10:57,246
الأمور المهمّة التي نجمعها سويّاً،
مقوّمات العاطفة

156
00:10:57,246 --> 00:10:58,324
هي كالتالي.

157
00:10:58,324 --> 00:10:59,224
أوّلاً،

158
00:11:00,834 --> 00:11:03,094
نكوّن حضارةً من الإمكانيّة

159
00:11:04,058 --> 00:11:06,828
لجهاز العمل، للنّاس العاملين هناك.

160
00:11:06,828 --> 00:11:12,853
ثانياً، إستمعوا للمصمّمين، الصانعين
الذين يلهمون، يبتكرون

161
00:11:12,853 --> 00:11:14,860
هذه الأماكن التحويليّة،

162
00:11:15,592 --> 00:11:20,572
التي تجلب الفنّيّة و الشِّعر
لتصميم الفندق.

163
00:11:22,243 --> 00:11:27,253
إستعملوا الموارد الطبيعيّة و استعملوا
الموارد المحليّة، الفنّانين المحلّيّين

164
00:11:28,293 --> 00:11:32,463
إعملوا جاهداً لصنع الإستدامة للعقار.

165
00:11:35,584 --> 00:11:39,069
لكن الأكثر أهميّة، إصنعوا
حضارة الإمكانيّة هذه

166
00:11:39,069 --> 00:11:41,966
لجهاز العمل، للنّاس العاملين لديكم،

167
00:11:41,966 --> 00:11:48,156
و اسمحوا لهم بتأليف القصص
التي تجمعنا سويّاً.

168
00:11:48,156 --> 00:11:51,008
وظّفوا للشّغف و الإلتزام،

169
00:11:51,008 --> 00:11:56,618
إحتضنوا و إسمحوا و شجّعوا
ناسكنم ليحكوا هذه القصص

170
00:11:56,618 --> 00:12:01,166
التي تقرّب الناس لأنفسهم و من المقصد.

171
00:12:03,292 --> 00:12:10,352
النتيجة المرغوبة هي حياة هؤلاء
الناس الذين هم النزلاء

172
00:12:10,352 --> 00:12:14,862
و هؤلاء الناس العاملين هناك

173
00:12:14,862 --> 00:12:17,534
و طبعاً المجتع يُغنى.

174
00:12:18,366 --> 00:12:20,233
سوف أترككم مع هذه الفكرة الأخيرة.

175
00:12:20,233 --> 00:12:25,053
لم لا تكافح كل الأماكن التجارية
لتكون ذو عاطفة؟

176
00:12:25,053 --> 00:12:26,449
شكراً جزيلاً.

177
00:12:26,449 --> 00:12:27,559
(تصفيق)