WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.000
♪ [música] ♪

00:00:08.970 --> 00:00:10.720
[Alex Taborrok]
Nos próximos vídeos,

00:00:10.720 --> 00:00:15.000
estudaremos os custos e como descrever 
custos em uma companhia.

00:00:15.000 --> 00:00:18.780
Também veremos como uma empresa 
maximiza seu lucro

00:00:19.330 --> 00:00:21.030
Nessa seção, veremos

00:00:21.030 --> 00:00:23.430
maximização de lucros em um 
ambiente competitivo.

00:00:23.430 --> 00:00:25.580
Em uma seção posterior, veremos

00:00:25.580 --> 00:00:28.140
maximização de lucros em um
monopólio.

00:00:28.140 --> 00:00:29.901
Vamos começar.

00:00:33.710 --> 00:00:36.200
A pergunta chave 
que queremos responder é:

00:00:36.200 --> 00:00:38.330
"Como empresas se comportam?"

00:00:38.330 --> 00:00:40.130
Trabalharemos com a hipótese de que

00:00:40.130 --> 00:00:43.720
lucro é a motivação principal para 
as ações de uma empresa.

00:00:43.720 --> 00:00:47.050
Mas isto não é totalmente verdade.

00:00:47.050 --> 00:00:49.830
Porém, para a maioria das empresas,
quase sempre,

00:00:49.830 --> 00:00:53.350
lucro será o principal motivador.

00:00:53.350 --> 00:00:57.040
Para empresas com muitos concorrentes,
só a competição já fará com que

00:00:57.040 --> 00:01:00.080
elas busquem a maximização de lucros,

00:01:00.080 --> 00:01:02.190
porque empresas com 
muitos concorrentes

00:01:02.190 --> 00:01:03.950
que não maximizam lucros

00:01:03.950 --> 00:01:06.510
fecharão as portas rapidamente.

00:01:06.510 --> 00:01:09.510
Empresas com maior poder de mercado
ou com poder de monopólio

00:01:09.510 --> 00:01:11.875
não são forçadas a maximizar lucros.

00:01:11.875 --> 00:01:15.055
No entanto, os donos ainda 
vão querer lucro.

00:01:15.055 --> 00:01:16.420
Quem não gostaria de lucro?

00:01:16.420 --> 00:01:18.100
Então,
para a maioria das empresas,

00:01:18.100 --> 00:01:19.160
na maioria das vezes,

00:01:19.160 --> 00:01:20.600
essa será uma boa hipótese.

00:01:20.600 --> 00:01:23.785
Então, a pergunta chave se transforma em:

00:01:23.785 --> 00:01:26.970
Como empresas maximizam lucro?

00:01:27.490 --> 00:01:31.090
E a resposta básica é:
estabelecendo preço e quantidade.

00:01:31.090 --> 00:01:34.370
Escolhendo qual preço
e quantidade determinar.

00:01:34.370 --> 00:01:38.420
Algumas empresas possuem maior
controle sobre o preço que outras.

00:01:38.420 --> 00:01:41.890
No próximo capítulo, 
focaremos em um monopólio,

00:01:41.890 --> 00:01:46.620
que pode escolher preço e quantidade
com algumas restrições.

00:01:46.620 --> 00:01:50.440
Nesse capítulo, focaremos em
uma empresa competitiva,

00:01:50.440 --> 00:01:52.540
em que o preço já é determinado,

00:01:52.540 --> 00:01:55.170
e não possui muito controle
sobre o preço do mercado,

00:01:55.170 --> 00:01:58.490
explicaremos o porquê,
e a escolha das quantidades.

00:01:58.490 --> 00:02:00.050
Para uma empresa competitiva

00:02:00.050 --> 00:02:02.760
quantidade será a escolha principal

00:02:02.760 --> 00:02:06.130
que determinará quanto lucro
a empresa terá.

00:02:06.130 --> 00:02:09.080
Nesse capítulo focaremos
em um tipo de empresa,

00:02:09.080 --> 00:02:11.910
a empresa competitiva, a empresa
em um mercado competitivo.

00:02:11.910 --> 00:02:14.730
Quais são as características
dessa empresa e mercado?

00:02:14.730 --> 00:02:16.720
O produto vendido pela empresa

00:02:16.720 --> 00:02:19.780
é similar ao de outros comerciantes.

00:02:19.780 --> 00:02:21.946
Pense nesse poço de petróleo.

00:02:22.290 --> 00:02:25.160
Esse pequeno poço de petróleo
produz petróleo

00:02:25.160 --> 00:02:26.600
que é praticamente igual

00:02:26.600 --> 00:02:29.910
ao petróleo produzido pelo
poço ao lado,

00:02:29.910 --> 00:02:31.100
que é praticamente igual

00:02:31.100 --> 00:02:34.550
ao petróleo produzido por
um poço na Arábia Saudita,

00:02:34.550 --> 00:02:37.650
que é praticamente igual ao
petróleo produzido no México

00:02:37.650 --> 00:02:39.883
ou no Mar do Norte e
daí em diante.

00:02:39.883 --> 00:02:43.078
Petróleo é praticamente igual
em todo o mundo.

00:02:43.078 --> 00:02:48.283
Ou pense em trigo, soja, metal, 
concreto ou papel.

00:02:48.283 --> 00:02:50.316
Todos esses são mercados competitivos:

00:02:50.316 --> 00:02:52.976
o produto é similar ao 
de outros comerciantes.

00:02:52.976 --> 00:02:54.834
Além disso, em todos esses mercados

00:02:54.834 --> 00:02:56.904
existem muitos compradores 
e vendedores

00:02:56.904 --> 00:03:00.592
e eles são pequenos em relação
ao total do mercado.

00:03:00.592 --> 00:03:04.421
Esse poço de petróleo produz
apenas uma pequena parte

00:03:04.421 --> 00:03:07.890
da produção mundial
total de petróleo.

00:03:08.480 --> 00:03:10.680
Uma fazenda de trigo, qualquer uma,

00:03:10.680 --> 00:03:15.080
produz apenas uma parte
da produção total de trigo.

00:03:15.080 --> 00:03:17.337
Outra possibilidade seria o caso

00:03:17.337 --> 00:03:19.767
onde há vários comerciantes potenciais.

00:03:19.767 --> 00:03:24.172
Mesmo se uma empresa, uma mercearia
em uma cidade pequena

00:03:24.172 --> 00:03:26.672
for a única desta cidade,

00:03:26.672 --> 00:03:28.720
o mercado ainda é considerado competitivo,

00:03:28.720 --> 00:03:31.170
porque ela se aumentasse o preço,

00:03:31.170 --> 00:03:33.180
haveriam vários comerciantes potenciais

00:03:33.180 --> 00:03:36.550
que poderiam no futuro vender 
nessa mesma cidade.

00:03:36.550 --> 00:03:38.180
Isso é uma empresa competitiva.

00:03:38.180 --> 00:03:40.670
Produz um produto similar 
ao de outros comerciantes,

00:03:40.670 --> 00:03:42.420
há muitos compradores e vendedores,

00:03:42.420 --> 00:03:44.710
cada um é pequeno 
comparado ao mercado total,

00:03:44.710 --> 00:03:46.720
ou existem vários comerciantes potenciais.

00:03:46.720 --> 00:03:49.960
Suponhamos que você possua
um desses poços de petróleo

00:03:49.960 --> 00:03:52.330
que mostrei no slide anterior.

00:03:52.330 --> 00:03:54.610
Qual preço você estabelecerá?

00:03:54.610 --> 00:03:56.960
Felizmente, seu problema é fácil,

00:03:56.960 --> 00:03:59.950
porque uma empresa em um
mercado competitivo

00:03:59.950 --> 00:04:02.860
não tem controle sobre o preço.

00:04:02.860 --> 00:04:06.930
O mercado determina o preço 
de cada empresa.

00:04:06.930 --> 00:04:09.250
Vamos observar o mercado de petróleo

00:04:09.250 --> 00:04:11.650
e supor que a demanda e oferta global

00:04:11.650 --> 00:04:13.420
são tais que a quantidade
demandada

00:04:13.420 --> 00:04:16.940
é igual a quantidade
ofertada a um preço de $52,

00:04:16.940 --> 00:04:22.890
de modo que 82 milhões de barris de
petróleo são comprados e vendidos por dia.

00:04:22.890 --> 00:04:27.020
Agora pensemos na demanda pelo
seu petróleo.

00:04:27.020 --> 00:04:30.020
O petróleo produzido pelo seu poço.

00:04:30.020 --> 00:04:31.550
A demanda pelo seu petróleo

00:04:31.550 --> 00:04:36.410
será perfeitamente elástica
ao preço de mercado.

00:04:36.410 --> 00:04:37.930
O que isso significa?

00:04:37.930 --> 00:04:41.700
Significa que, você tentou
vender seu petróleo

00:04:41.700 --> 00:04:44.050
a um preço acima do preço de mercado,

00:04:44.050 --> 00:04:47.160
digamos $55 por barril.

00:04:47.160 --> 00:04:49.940
Você vai vender alguma coisa?
Não!

00:04:50.470 --> 00:04:54.950
Nem a sua mãe acha 
que o petróleo do seu poço

00:04:54.950 --> 00:04:58.990
é especial a ponto dela se
dispor a pagar mais por isso.

00:04:58.990 --> 00:05:03.980
Ela consegue um petróleo idêntico,
ou praticamente idêntico, ao seu

00:05:03.980 --> 00:05:06.380
a um preço de $50 por barril,

00:05:06.380 --> 00:05:09.280
então ela não estará disposta
a pagar $55.

NOTE Paragraph

00:05:09.280 --> 00:05:12.450
E se nem sua mãe pagará 
um valor a mais, então, ninguém pagará.

00:05:12.690 --> 00:05:16.730
Então, se você tentar estabelecer seu
preço acima do preço de mercado,

00:05:16.730 --> 00:05:20.010
você não venderá nada de petróleo.

00:05:20.680 --> 00:05:24.490
Você poderia vender a quantidade
que quisesse a um preço abaixo do mercado,

00:05:24.490 --> 00:05:26.160
mas por que faria isso?

00:05:26.160 --> 00:05:27.890
Porque, nada verdade, poderia vender

00:05:27.890 --> 00:05:32.270
a quantidade que quisesse
ao preço de mercado.

00:05:32.840 --> 00:05:36.430
Por que você consegue vender a quantidade
que quiser a preço de mercado?

00:05:36.430 --> 00:05:39.360
Simplesmente porque sua produção,

00:05:39.360 --> 00:05:42.670
digamos 10 barris por dia,
ou 20 ou 30,

00:05:42.670 --> 00:05:46.410
é tão pequena em relação
a produção mundial

00:05:46.410 --> 00:05:49.730
de 82 milhões de barris por dia,

00:05:49.730 --> 00:05:53.500
que não importa o quanto produza
no seu poço,

00:05:53.500 --> 00:05:56.350
isso não influenciará o preço do petróleo.

00:05:56.350 --> 00:05:58.700
Você poderia dobrar,
triplicar a sua produção,

00:05:58.700 --> 00:06:03.505
o preço do petróleo continuaria
$50 por barril.

00:06:04.530 --> 00:06:09.060
Então, a sua única escolha
para maximizar os lucros

00:06:09.060 --> 00:06:11.310
será a escolha sobre a quantidade.

00:06:11.310 --> 00:06:12.780
Você vê o preço de mercado

00:06:12.780 --> 00:06:16.959
e percebe: "O preço do petróleo
hoje está $50 por barril",

00:06:16.959 --> 00:06:18.390
e terá que decidir

00:06:18.390 --> 00:06:21.660
quanto quer produzir a esse preço.

00:06:21.660 --> 00:06:27.120
Quero produzir 2 barris, 3, 4,10, 20... 
Quantos?

00:06:27.120 --> 00:06:29.810
Essa será a sua pergunta chave.

00:06:29.810 --> 00:06:33.300
Vamos retomá-la a seguir,

00:06:33.300 --> 00:06:37.370
quando também adicionarmos 
neste diagrama seus custos.

00:06:39.010 --> 00:06:40.560
Se você quiser praticar,

00:06:40.560 --> 00:06:42.280
cique em "Questões para prática."

00:06:42.890 --> 00:06:46.179
Ou, se quiser continuar,
clique em "Próximo vídeo."

00:06:46.179 --> 00:06:49.500
♪ [música] ♪