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[Alex Taborrok] Nos próximos vídeos,
estudaremos os custos e como descrever custos em uma companhia.
Também veremos como uma empresa maximiza seu lucro
Nessa seção, veremos
maximização de lucros em um ambiente competitivo.
Em uma seção posterior, veremos
maximização de lucros em um monopólio.
Vamos começar.
A pergunta chave que queremos responder é:
"Como empresas se comportam?"
Trabalharemos com a hipótese de que
lucro é a motivação principal para as ações de uma empresa.
Mas isto não é totalmente verdade.
Porém, para a maioria das empresas, quase sempre,
lucro será o principal motivador.
Para empresas com muitos concorrentes, só a competição já fará com que
elas busquem a maximização de lucros,
porque empresas com muitos concorrentes
que não maximizam lucros
fecharão as portas rapidamente.
Empresas com maior poder de mercado ou com poder de monopólio
não são forçadas a maximizar lucros.
No entanto, os donos ainda vão querer lucro.
Quem não gostaria de lucro?
Então, para a maioria das empresas,
na maioria das vezes,
essa será uma boa hipótese.
Então, a pergunta chave se transforma em:
Como empresas maximizam lucro?
E a resposta básica é: estabelecendo preço e quantidade.
Escolhendo qual preço e quantidade determinar.
Algumas empresas possuem maior controle sobre o preço que outras.
No próximo capítulo, focaremos em um monopólio,
que pode escolher preço e quantidade com algumas restrições.
Nesse capítulo, focaremos em uma empresa competitiva,
em que o preço já é determinado,
e não possui muito controle sobre o preço do mercado,
explicaremos o porquê, e a escolha das quantidades.
Para uma empresa competitiva
quantidade será a escolha principal
que determinará quanto lucro a empresa terá.
Nesse capítulo focaremos em um tipo de empresa,
a empresa competitiva, a empresa em um mercado competitivo.
Quais são as características dessa empresa e mercado?
O produto vendido pela empresa
é similar ao de outros comerciantes.
Pense nesse poço de petróleo.
Esse pequeno poço de petróleo produz petróleo
que é praticamente igual
ao petróleo produzido pelo poço ao lado,
que é praticamente igual
ao petróleo produzido por um poço na Arábia Saudita,
que é praticamente igual ao petróleo produzido no México
ou no Mar do Norte e daí em diante.
Petróleo é praticamente igual em todo o mundo.
Ou pense em trigo, soja, metal, concreto ou papel.
Todos esses são mercados competitivos:
o produto é similar ao de outros comerciantes.
Além disso, em todos esses mercados
existem muitos compradores e vendedores
e eles são pequenos em relação ao total do mercado.
Esse poço de petróleo produz apenas uma pequena parte
da produção mundial total de petróleo.
Uma fazenda de trigo, qualquer uma,
produz apenas uma parte da produção total de trigo.
Outra possibilidade seria o caso
onde há vários comerciantes potenciais.
Mesmo se uma empresa, uma mercearia em uma cidade pequena
for a única desta cidade,
o mercado ainda é considerado competitivo,
porque ela se aumentasse o preço,
haveriam vários comerciantes potenciais
que poderiam no futuro vender nessa mesma cidade.
Isso é uma empresa competitiva.
Produz um produto similar ao de outros comerciantes,
há muitos compradores e vendedores,
cada um é pequeno comparado ao mercado total,
ou existem vários comerciantes potenciais.
Suponhamos que você possua um desses poços de petróleo
que mostrei no slide anterior.
Qual preço você estabelecerá?
Felizmente, seu problema é fácil,
porque uma empresa em um mercado competitivo
não tem controle sobre o preço.
O mercado determina o preço de cada empresa.
Vamos observar o mercado de petróleo
e supor que a demanda e oferta global
são tais que a quantidade demandada
é igual a quantidade ofertada a um preço de $52,
de modo que 82 milhões de barris de petróleo são comprados e vendidos por dia.
Agora pensemos na demanda pelo seu petróleo.
O petróleo produzido pelo seu poço.
A demanda pelo seu petróleo
será perfeitamente elástica ao preço de mercado.
O que isso significa?
Significa que, você tentou vender seu petróleo
a um preço acima do preço de mercado,
digamos $55 por barril.
Você vai vender alguma coisa? Não!
Nem a sua mãe acha que o petróleo do seu poço
é especial a ponto dela se dispor a pagar mais por isso.
Ela consegue um petróleo idêntico, ou praticamente idêntico, ao seu
a um preço de $50 por barril,
então ela não estará disposta a pagar $55.
E se nem sua mãe pagará um valor a mais, então, ninguém pagará.
Então, se você tentar estabelecer seu preço acima do preço de mercado,
você não venderá nada de petróleo.
Você poderia vender a quantidade que quisesse a um preço abaixo do mercado,
mas por que faria isso?
Porque, nada verdade, poderia vender
a quantidade que quisesse ao preço de mercado.
Por que você consegue vender a quantidade que quiser a preço de mercado?
Simplesmente porque sua produção,
digamos 10 barris por dia, ou 20 ou 30,
é tão pequena em relação a produção mundial
de 82 milhões de barris por dia,
que não importa o quanto produza no seu poço,
isso não influenciará o preço do petróleo.
Você poderia dobrar, triplicar a sua produção,
o preço do petróleo continuaria $50 por barril.
Então, a sua única escolha para maximizar os lucros
será a escolha sobre a quantidade.
Você vê o preço de mercado
e percebe: "O preço do petróleo hoje está $50 por barril",
e terá que decidir
quanto quer produzir a esse preço.
Quero produzir 2 barris, 3, 4,10, 20... Quantos?
Essa será a sua pergunta chave.
Vamos retomá-la a seguir,
quando também adicionarmos neste diagrama seus custos.
Se você quiser praticar,
cique em "Questões para prática."
Ou, se quiser continuar, clique em "Próximo vídeo."
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