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En la siguiente serie de videos vamos a hablar de costos
y de cómo describir los costos de una empresa.
También vamos a hablar de cómo una empresa maximiza sus ganancias.
En esta sección vamos a hablar
sobre la maximización de ganancias bajo la competitividad.
En una sección más adelante hablaremos
sobre la maximización de ganancias bajo el monopolio.
Continuemos.
INTRODUCCIÓN A LA EMPRESA COMPETITIVA
La pregunta clave que queremos contestar es esta:
¿Cómo se comportan las empresas?
Y el supuesto orientador es que las ganancias van a ser
la principal motivación de las acciones de una empresa.
Ahora, esto no es literalmente 100% verdad.
Sin embargo, para la mayoría de las empresas, la mayoría del tiempo,
la rentabilidad va a ser un motivador clave.
Para las empresas con muchos competidores, la competitividad por sí sola
los obligará a que maximicen las ganancias
porque las empresas que no maximizan sus ganancias
y compiten con muchas otras empresas, van a quebrar muy rápido.
Para las empresas con más poder de mercado o con poder de monopolio,
no se van a sentir forzados a maximizar las ganancias, sin embargo, los dueños
van a querer ganancias de todas maneras. ¿A quién no le gustan las ganancias?
Así que para la mayoría de las firmas, la mayor parte del tiempo
esta va a ser una buena premisa.
La pregunta clave, entonces, es ¿cómo?
¿Cómo es que las firmas maximizan las ganancias?
Y la respuesta básica es que escogen el precio y la cantidad.
Al escoger el precio al que quieren vender y la cantidad que quieren producir.
Ahora, algunas empresas tienen más control sobre sus precios que otras.
En el siguiente capítulo vamos a estar viendo
a un monopolio que puede escoger el precio y la cantidad,
con algunas restricciones.
En este capítulo vamos a estar viendo a la firma competitiva,
que toma los precios como dados porque no tiene mucho control sobre el precio,
--vamos a explicar por qué sucede esto más adelante--
y escoge la cantidad.
Entonces, para una firma competitiva, la cantidad va a ser la elección clave
que determinará cuántas ganancias obtiene la empresa.
Así que nos estamos enfocando en este capítulo en un tipo de empresa,
la firma competitiva, la firma en el mercado competitivo.
Ahora, cuáles son las características de esta firma y de este mercado.
Bueno, el producto que el mercado vende es similar entre muchos vendedores.
Piensa en este pozo petrolero.
Este pequeño pozo petrolero produce un tipo de petróleo que es básicamente
el mismo que se produce en un lugar cercano,
que realmente es el mismo que uno que se produce en Arabia Saudita,
que es igual que el que se produce en México o en el Mar del Norte, etc.
El petróleo es básicamente el mismo en todo el mundo.
O piensa en el trigo o en los granos de soya,
o acero o concreto o papel; todos esos son mercados competitivos.
El producto es similar entre todos los vendedores.
Además, en cada uno de estos mercados hay muchos vendedores y compradores
que son pequeños relativos al mercado.
Entonces, este pozo petrolero produce solo una pequeña fracción
de la producción total de petróleo.
Una granja de trigo, cualquier granja de trigo solamente produce
una pequeña fracción de la producción total de trigo.
Alternativamente, tenemos el caso
en donde tenemos muchos vendedores potenciales.
Así que, incluso, si una empresa, digamos una tienda en un pueblo pequeño
es la única tienda en el pueblo, todavía sigue estando en un mercado competitivo
porque si subiera los precios, hay muchos vendedores potenciales
que a largo plazo pudieran vender en el mismo pueblo.
Entonces, esa es la firma competitiva,
produce un producto que es similar entre los vendedores
y hay muchos vendedores y compradores, cada uno de ellos es pequeño,
relativo al mercado total, o hay muchos vendedores potenciales.
Así que supón que eres dueño de uno de esos pozos petroleros
como el que mostré en la diapositiva anterior.
¿Qué precio vas a fijar?
Bueno, tu problema afortunadamente va a ser muy fácil, porque la empresa
en un mercado competitivo no tiene control sobre su precio.
El mercado va a determinar el precio de cada empresa.
Así que echemos un vistazo al mercado del petróleo.
Supón que la demanda y oferta mundial va ser tal que la cantidad demandada
va a ser igual que la cantidad ofrecida y el precio será de $52,
punto en el cual se comprarán y venderán diariamente
82 millones de barriles de petróleo.
Ahora, pensemos en la demanda de tu petróleo.
El petróleo que produce tu pozo.
La demanda de tu petróleo va a ser perfectamente elástica,
en el precio de mercado. ¿Y que quiere decir esto?
Lo que esto quiere decir es que, supón que tratas de vender tu petróleo
a un precio más alto que el precio de mercado,
digamos que a $55 por barril. ¿Vas a vender petróleo? ¡No!
¡Ni siquiera tu mamá va a pensar que el petróleo de tu pozo es tan especial
como para pagar mas por él!
Ella puede comprar petróleo que es idéntico o virtualmente idéntico
a un precio de $50 por barril, así que no es probable
que ella quiera pagar $55.
Y si tu mamá no va a pagar extra, entonces, nadie lo hará.
Así que si tú quieres imponer un precio más alto que el precio de mercado
no vas a vender nada de petróleo, vas a vender cero barriles.
Ahora, puedes vender mucho petróleo abajo del precio de mercado,
pero ¿por qué quisieras hacer eso? Porque de hecho podrías vender
todo el petróleo que quieras al precio de mercado.
Ahora, ¿por qué puedes vender todo
el petróleo que quieras al precio de mercado?
Simplemente porque tu producción, digamos 10 barriles al día, o 20 o 30,
es tan pequeña, relativa a la producción mundial
de 82 millones de barriles al día,
que lo que sea que tú produzcas en tu pozo individual,
eso no va a influenciar el precio del petróleo.
Así que pudieras duplicar o triplicar tu producción,
el precio del petróleo todavía será de $50 por barril.
Así que tu única opción, entonces, para maximizar las ganancias
va a ser una elección sobre la cantidad.
Tu vas a ver el precio de mercado, y vas a decir:
"Oh, el precio del petróleo hoy es de $50 por barril",
y tu decisión va a ser: ¿Cuánto quiero producir a ese precio?
¿Quiero producir dos barriles, tres, cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?
Esa va a ser tu pregunta clave.
Y esa es la pregunta de la que hablaremos la siguiente clase,
cuando también le sumemos tus costos a este diagrama.
[Narrador] Si quiere probar lo que aprendió,
haga clic en estas preguntas de práctica.
o, si está listo para continuar, haga clic para el próximo video.
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