0:00:01.354,0:00:03.915
Можете представить себе,[br]как выглядело бы слово «TED»,

0:00:03.939,0:00:06.233
если бы существовало[br]во времена Римской империи?

0:00:08.387,0:00:10.503
Возможно, оно выглядело бы вот так.

0:00:11.596,0:00:17.073
Мастер вырубал бы его из камня[br]в течение многих дней

0:00:17.097,0:00:19.032
под палящим солнцем.

0:00:19.056,0:00:20.711
А как насчёт Средневековья?

0:00:23.038,0:00:26.958
Какой-нибудь монах,[br]заперевшись у себя в келье,

0:00:26.982,0:00:32.429
долго выводил бы пером T-E-D.

0:00:33.587,0:00:35.650
А не в таком далёком прошлом,

0:00:35.674,0:00:38.088
как бы выглядели эти буквы в 80-х?

0:00:41.374,0:00:46.108
Это были бы флуорисцентные буквы —[br]такие же нелепые, как и наши причёски.

0:00:46.132,0:00:48.132
(Смех)

0:00:48.640,0:00:51.175
А если бы речь шла[br]о мероприятии для детей,

0:00:52.692,0:00:54.726
я бы придала буквам вот такую форму,

0:00:55.559,0:00:58.829
похожую на кубики

0:00:58.853,0:01:00.516
разных цветов.

0:01:00.540,0:01:03.589
А если бы речь шла о супергероях,

0:01:04.478,0:01:06.047
я бы сделала буквы такими,

0:01:06.071,0:01:10.034
на какие меня вдохновил самый,[br]на мой взгляд, крутой супергерой:

0:01:10.058,0:01:11.612
Супермен.

0:01:11.636,0:01:13.108
(Смех)

0:01:13.132,0:01:16.428
Вид этих букв говорит за себя.

0:01:17.269,0:01:20.698
Он сообщает нам о гораздо большем,[br]чем то, что написано.

0:01:21.778,0:01:25.856
Их вид относит нас к эпохе,[br]передаёт нам ценности,

0:01:25.880,0:01:28.335
рассказывает нам истории.

0:01:30.452,0:01:33.618
Если задуматься,[br]то каждый наш день полон букв.

0:01:33.642,0:01:37.935
Мы видим их на стенах автобусов,[br]на вывеске булочной,

0:01:37.959,0:01:39.901
на клавиатуре компьютера,

0:01:39.925,0:01:41.668
на мобильном телефоне —

0:01:41.692,0:01:43.154
повсюду.

0:01:44.553,0:01:47.828
Испокон веков люди считали важным

0:01:47.852,0:01:49.421
придать буквам образ.

0:01:49.445,0:01:50.610
И были правы,

0:01:51.104,0:01:54.138
потому что язык — это наш[br]важнейший инструмент

0:01:54.162,0:01:55.367
для общения.

0:01:56.985,0:01:59.496
Даже не понимая значения написанного,

0:01:59.520,0:02:02.110
мы уже догадываемся о том, что оно значит.

0:02:03.503,0:02:05.932
Одни буквы сообщают нам[br]о том, что вещь современная,

0:02:05.956,0:02:08.544
по крайней мере после 70-х годов.

0:02:10.645,0:02:12.798
Другие заявляют о величии

0:02:12.822,0:02:15.097
и могуществе какого-то места

0:02:15.121,0:02:17.309
видом заглавных букв.

0:02:17.333,0:02:20.301
Бывает, буквы не предназначены[br]для длительного существования,

0:02:20.325,0:02:23.603
так же как и те возможности,[br]о которых они сообщают.

0:02:24.142,0:02:27.528
А небрежно намалёванные буквы

0:02:27.552,0:02:31.775
намеренно или случайно дают нам[br]понять, чего можно ожидать внутри.

0:02:33.458,0:02:36.901
Переехав в Берлин, я на себе ощутила

0:02:36.925,0:02:41.252
то огромное влияние, которое буквы[br]оказывают на нас в обычной жизни.

0:02:42.614,0:02:45.946
Для меня было волнительно и ново[br]оказаться в совершенно другом городе.

0:02:46.275,0:02:50.110
А вот столкнуться с иной языковой средой

0:02:50.134,0:02:54.343
было порой сложно и некомфортно.

0:02:54.367,0:02:56.756
Не раз я стояла на вечеринках,

0:02:56.780,0:02:59.115
вцепившись в бокал с вином,

0:02:59.139,0:03:03.804
не понимая ни слова из того,[br]о чём говорилось вокруг.

0:03:05.222,0:03:08.470
Разумеется, с улыбкой на лице,[br]как будто всё понимала.

0:03:10.371,0:03:13.964
У меня не было возможности[br]выразить свои мысли,

0:03:15.255,0:03:16.420
чувства

0:03:17.835,0:03:18.993
и мнения.

0:03:21.326,0:03:23.473
Я не понимала не только разговоры,

0:03:23.497,0:03:28.277
улица была полна надписей и вывесок,[br]которые я была не в состоянии прочесть.

0:03:29.446,0:03:34.128
Однако само изображение букв[br]давало мне некое представление,

0:03:34.152,0:03:38.349
приоткрывало мне окно[br]в мир коротких историй,

0:03:38.373,0:03:40.369
о которых рассказывали буквы.

0:03:42.392,0:03:45.474
Мне было понятно,[br]в каких местах важна традиция.

0:03:45.498,0:03:47.750
[Булочная-кондитерская Кафе Ресторан]

0:03:47.774,0:03:50.655
Я понимала, когда мне хотели[br]дать предупреждение,

0:03:50.679,0:03:53.388
от каких мест лучше держаться подальше.

0:03:53.412,0:03:56.253
[Проход воспрещён. Родители[br]несут ответственность за детей]

0:03:56.277,0:03:58.694
А ещё я видела, когда что-то[br]было высечено на века.

0:03:58.718,0:04:01.936
Изображение букв помогало мне[br]лучше понимать моё окружение

0:04:01.960,0:04:03.603
и ориентироваться в городе.

0:04:03.627,0:04:05.480
А недавно я была в Париже

0:04:05.504,0:04:07.086
и оказалась в похожей ситуации.

0:04:07.624,0:04:09.920
Проведя несколько дней в городе,

0:04:09.944,0:04:13.064
я искала что-нибудь вкусное,[br]чтобы привезти домой.

0:04:13.522,0:04:15.278
Я блуждала, и блуждала, и блуждала,

0:04:15.302,0:04:18.501
пока не наткнулась на идеальную булочную.

0:04:19.218,0:04:20.892
Об этом мне рассказала вывеска.

0:04:20.916,0:04:22.070
[Булочная]

0:04:22.507,0:04:25.605
Я по сей день представляю себе[br]мастера-пекаря,

0:04:25.629,0:04:27.502
уделяющего каждой выпечке

0:04:27.526,0:04:31.701
столько же времени, сколько уделил[br]художник каждой букве в этом слове.

0:04:32.463,0:04:36.357
Я вижу хлеб, сделанный[br]из самых подходящих ингредиентов,

0:04:36.381,0:04:38.732
замешанный с той же мягкостью и заботой,

0:04:38.756,0:04:42.916
с которой художник выводил[br]плавные и совершенные

0:04:42.940,0:04:45.546
завитки на каждой букве.

0:04:46.523,0:04:51.470
Я вижу, как пекарь выкладывает[br]булочки на тонкий слой муки,

0:04:51.494,0:04:53.632
чтобы они не пригорели.

0:04:53.656,0:04:58.758
Я представляю себе, как художник[br]кладёт плитки с буквами в печь,

0:04:58.782,0:05:00.825
осторожно, чтобы не потекла краска.

0:05:02.619,0:05:06.078
Любовь мастера-пекаря к деталям

0:05:06.102,0:05:10.660
отражена в том внимании,[br]которое он уделил своей вывеске.

0:05:11.771,0:05:15.511
Ещё даже не попробовав его хлеб,[br]мы уверены в том, что он вкусный.

0:05:16.320,0:05:19.296
И поверьте, он был невероятно вкусным.

0:05:21.282,0:05:25.892
Я художник-шрифтовик.[br]Моя профессия — рисовать буквы.

0:05:27.304,0:05:31.457
Так же, как при выпечке хлеба,[br]здесь нужна тщательная подготовка,

0:05:31.481,0:05:34.056
ингредиенты в определённом количестве

0:05:34.080,0:05:35.748
и внимание к деталям.

0:05:36.572,0:05:40.695
Для меня алфавит одновременно[br]сырьё и ограничение.

0:05:41.265,0:05:44.708
Я могу экспериментировать[br]с базовой формой букв

0:05:44.732,0:05:46.336
с одним лишь условием:

0:05:46.360,0:05:50.472
получившийся результат[br]можно будет прочитать.

0:05:52.253,0:05:54.881
Позвольте показать вам,[br]как всё происходит,

0:05:54.905,0:05:56.914
как я добываю свой хлеб насущный.

0:05:58.407,0:06:03.043
Не так давно я работала над созданием[br]обложки для литературной классики:

0:06:03.067,0:06:05.307
«Алисы в стране чудес».

0:06:06.091,0:06:07.845
Алиса угодила в заячью нору,

0:06:07.869,0:06:11.702
откуда началось её странное[br]путешествие в мире фантазий, помните?

0:06:12.464,0:06:17.112
В этом случае моим сырьём[br]было название книги.

0:06:19.055,0:06:22.300
На первый взгляд, в нём есть[br]менее важные элементы,

0:06:22.324,0:06:24.081
размер которых можно уменьшить.

0:06:24.105,0:06:28.580
Например, предлоги вполне[br]можно сделать поменьше.

0:06:29.331,0:06:31.264
Потом я пробую разные идеи.

0:06:31.288,0:06:33.949
Что, если поиграть со словом «чудес»,

0:06:33.973,0:06:36.955
придав шрифту причудливую форму

0:06:36.979,0:06:40.286
с завитушками и цветочками со всех сторон?

0:06:40.952,0:06:44.788
А что, если взять за основу[br]тот факт, что это классика,

0:06:44.812,0:06:48.140
и придать буквам более строгую форму,

0:06:48.164,0:06:52.049
чтобы получилось несколько[br]традиционно и чопорно,

0:06:52.073,0:06:55.419
в духе энциклопедии или старинных книг?

0:06:56.832,0:07:01.711
Или что, если отразить несуразицу,[br]которой наполнена книга,

0:07:01.735,0:07:05.534
объединив оба этих стиля в одном названии:

0:07:06.457,0:07:11.726
строгие буквы и завитушки,[br]составляющие единое целое?

0:07:13.550,0:07:16.798
Мне нравится эта идея,[br]и я продолжаю работу над деталями.

0:07:18.097,0:07:22.047
Для удобства я беру чистый лист бумаги.

0:07:22.635,0:07:24.795
Намечаю ведущие линии,

0:07:24.819,0:07:28.953
определив таким образом[br]место для каждой буквы.

0:07:29.901,0:07:32.629
Теперь можно начинать[br]вырисовывать каждую букву.

0:07:32.653,0:07:34.777
Я уделяю много внимания

0:07:34.801,0:07:38.867
работе над каждой буквой,[br]не забывая при этом об образе в целом.

0:07:40.006,0:07:42.714
Внимательно вывожу окончания каждой буквы:

0:07:43.512,0:07:46.002
сделать их квадратными или закруглить;

0:07:46.956,0:07:50.526
сделать их заострёнными[br]или объёмными и мягкими?

0:07:52.292,0:07:53.975
Я всегда делаю несколько набросков,

0:07:53.999,0:07:57.713
на которых пробую разные идеи[br]и меняю варианты.

0:07:58.496,0:08:02.811
И наступает момент, когда рисунок[br]приобретает законченную форму,

0:08:02.835,0:08:07.134
включая цвета, объёмы[br]и декоративные элементы.

0:08:07.838,0:08:11.292
Алиса — главная «знаменитость» —[br]выделяется на первом плане

0:08:11.316,0:08:12.866
своими объёмными буквами.

0:08:13.565,0:08:16.768
Игривые завитушки и линии[br]на заднем плане

0:08:16.792,0:08:20.735
помогают мне поведать, что в этой истории[br]происходит множество вещей,

0:08:20.759,0:08:23.213
и передать такое ощущение,

0:08:23.237,0:08:25.663
как будто витаешь в облаках.

0:08:26.799,0:08:33.381
И, конечно же, перед Алисой[br]раскинулась её страна чудес.

0:08:35.464,0:08:41.637
Рисуя буквы в этом названии,[br]я как бы воссоздаю атмосферу книги.

0:08:41.661,0:08:45.259
Позволяю читателю заглянуть в неё[br]через замочную скважину обложки.

0:08:46.790,0:08:51.172
Для этого я придала форму понятиям[br]и идеям, уже знакомым нашему воображению:

0:08:52.138,0:08:57.559
идее сноведений, хаоса, понятию чуда.

0:09:00.343,0:09:06.273
Типография и форма букв действуют[br]на нас так же, как жесты и тон.

0:09:06.884,0:09:08.360
Совсем не то же самое сказать:

0:09:09.597,0:09:12.936
«Аудитория зрителей[br]на TEDxRíodelaPlata огромна»

0:09:12.960,0:09:18.194
по сравнению с: «Аудитория зрителей[br]на TEDxRíodelaPlata огромна».

0:09:19.744,0:09:23.876
Жесты и тон являются частью сказанного.

0:09:24.754,0:09:28.778
Придавая буквам различные формы,[br]я могу более точно выразить то,

0:09:28.802,0:09:30.773
что и как хочу сказать,

0:09:30.797,0:09:33.165
намного больше того,[br]что несёт в себе сам текст.

0:09:35.454,0:09:40.039
Я могу изящно и красиво послать,

0:09:41.794,0:09:44.202
а могу сделать из любви банальность.

0:09:46.603,0:09:50.140
Я могу говорить громко и авторитетно,

0:09:51.913,0:09:55.194
а могу мягко и поэтично.

0:09:57.586,0:10:00.556
А ещё я могу рассказать[br]о разнице между Буэнос-Айресом

0:10:03.245,0:10:04.598
и Берлином —

0:10:06.700,0:10:08.747
двумя городами, которые очень хорошо знаю.

0:10:11.080,0:10:12.647
Именно в Берлине

0:10:12.671,0:10:15.788
моя работа стала более красочной,

0:10:15.812,0:10:18.016
более выразительной,

0:10:18.040,0:10:20.387
более точно повествующей истории.

0:10:21.446,0:10:24.105
Всё то, чего я не могла выразить[br]на той вечеринке,

0:10:24.129,0:10:26.882
застыв с бокалом вина в руке,

0:10:26.906,0:10:30.993
вырывалось наружу[br]в формах и цветах на бумаге.

0:10:32.485,0:10:35.900
Бессознательно те ограничения,[br]которые я чувствовала в языке,

0:10:35.924,0:10:37.897
преобразились в мотор,

0:10:37.921,0:10:40.065
толкающий меня[br]к совершенствованию средств,

0:10:40.089,0:10:42.409
которыми я умела себя выразить.

0:10:43.748,0:10:46.228
Не будучи в состоянии выразить словами,

0:10:46.252,0:10:50.844
я в такой форме говорила с миром.

0:10:53.492,0:10:57.620
С тех пор я нахожусь в поисках[br]собственного голоса,

0:10:57.644,0:11:03.417
который позволяет мне подобрать[br]желаемый тон и точные жесты.

0:11:03.959,0:11:05.878
Ни больше ни меньше.

0:11:07.945,0:11:13.017
Вот для чего я сочетаю цвета, текстуры

0:11:13.041,0:11:18.053
и, конечно же, сами буквы,[br]в которых суть послания.

0:11:19.192,0:11:23.194
И поэтому я всегда стараюсь[br]придать им по-настоящему красивую,

0:11:24.451,0:11:25.724
исключительную форму.

0:11:26.835,0:11:28.835
Рассказывать истории, рисуя буквы, —

0:11:29.666,0:11:31.081
в этом моя работа.

0:11:32.516,0:11:34.912
Так я пытаюсь вызвать реакцию у читателя,

0:11:34.936,0:11:37.257
в каком-то смысле пробудить его,

0:11:37.281,0:11:40.361
заставить мечтать и сопереживать.

0:11:42.202,0:11:44.422
Мне кажется, что если послание важное,

0:11:45.231,0:11:47.451
ему требуется старание и мастерство.

0:11:48.311,0:11:50.603
И если важен читатель,

0:11:51.405,0:11:55.673
то он также достоин красоты и фантазии.

0:11:56.316,0:12:00.709
(Аплодисменты)